讀《阿根廷婆》有感

讀《阿根廷婆》有感

2010年下半年，這部小說的封面上出現(xiàn)了一個(gè)紅眼睛和無辜的紅眼睛。有“識(shí)貨”的行家里手,認(rèn)出這娃娃正是日本藝術(shù)大師奈良美智筆下的代表性形象。眾所周知,雖然被熱捧,可奈良美智從未在中國(guó)正式授權(quán)出版過作品,可這本小小的書,竟然能請(qǐng)到奈良做封面,這到底是本怎樣的書？三十多家媒體熱議這本小書,在原創(chuàng)兇猛的夏季書市中,它有幸在暢銷書排行榜占有了一席之地。身為責(zé)編,十分感謝眾多媒體的抬愛和讀者們的熱捧。回首這本書從策劃到出版再到熱銷,一路走來,感慨良多。盡管吉本芭娜娜在日本享有“文壇天后”的盛譽(yù),在當(dāng)代日本文壇,素有“男有村上,女有吉本”之稱,她的作品已被譯介到三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū),風(fēng)行歐美和亞洲各國(guó),但畢竟在中國(guó)一直屬于小眾讀物,在小圈子里被鐘愛得如珍如寶,其他讀者卻未必了解,少有接觸。如今圖書界已進(jìn)入“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)期,百家爭(zhēng)鳴,百花齊放,品種類別讓人眼花繚亂,一本書要想贏得認(rèn)可,是需要天時(shí)地利人和的。當(dāng)然,說到底,內(nèi)容才是王道,這是一切的基礎(chǔ)。當(dāng)看到《阿根廷婆婆》圖書訊息時(shí),綜合各方面信息得出判斷,這本書對(duì)于一個(gè)編輯來說,是本可遇不可求的好書!這本書的定位是“精”,各方面都要精益求精,突出其品質(zhì)。之前上海譯文出版社也曾出版過多本吉本芭娜娜的作品,但由于種種原因,并未熱銷。其中或成功或失敗的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,為探索做好《阿根廷婆婆》做了有益的鋪墊。好書要做好,受到很多條件的限制?，F(xiàn)在是版權(quán)時(shí)代,一個(gè)封面一個(gè)插圖,無不需要外方的認(rèn)可和授權(quán)。而《阿根廷婆婆》這本書除了故事好看、品質(zhì)精良之外,一個(gè)不可或缺的亮點(diǎn)就是奈良美智親手操刀的封面和十四幅插圖。心知求得奈良的授權(quán)是件難事,但困難不代表不可以,相信作為原版書合作者的奈良本人,應(yīng)該也希望這書到了一衣帶水的鄰邦能原汁原味地展現(xiàn)其魅力吧。我們帶著這份揣測(cè),把我們打造精品的總體想法和日方做了充分溝通后,做足了打持久戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備(和日方的版權(quán)交易受種種條件限制,一向曠日持久)。結(jié)果沒想到的是,在吉本芭娜娜方面的書籍內(nèi)容版權(quán)終于塵埃落定后,奈良這部分的版權(quán)也出乎意料地順利,甚至在預(yù)付金尚未到位時(shí),奈良方面已經(jīng)爽快地將所有原圖送到。想來也算精誠(chéng)所至,金石為開,同時(shí)也沾了奈良和芭娜娜是密友的光。從不授權(quán)中國(guó)出版畫冊(cè)的奈良大師如此配合,給予這么好的先期條件,無疑為我們做好這本書又注入一支強(qiáng)心劑。《阿根廷婆婆》字?jǐn)?shù)不多,是個(gè)溫暖的小故事,被譽(yù)為“描述完美幸福光景的物語”。精致小巧的故事,充滿了療愈的力量。在大部頭充斥的今天,它的篇幅似乎略顯迷你,版式設(shè)計(jì)錦上添花的功能就是要在這個(gè)時(shí)候充分發(fā)揮了。為了不辜負(fù)奈良大師的畫作,打定主意做個(gè)全彩精裝版本,唯有如此,才能凸顯這本書超然的品質(zhì)。跟設(shè)計(jì)師一合計(jì),沒想到竟然不謀而合。看來這個(gè)小故事已經(jīng)將設(shè)計(jì)師俘獲,讀的過程中,腦海里一幅幅情景畫面和設(shè)計(jì)靈感已經(jīng)呼之欲出。巧用奈良大師的作品,又適當(dāng)加入設(shè)計(jì)師的巧思,當(dāng)純凈唯美的封面擺在大家面前,當(dāng)頂住成本壓力打造出的精裝全彩設(shè)計(jì)一頁頁翻開在眼前,它搶占了“第一眼”好感的重要制高點(diǎn),在茫茫書海中贏得了先機(jī)。在出版發(fā)行環(huán)節(jié),社領(lǐng)導(dǎo)持續(xù)跟蹤進(jìn)度,市場(chǎng)部和發(fā)行中心在宣傳發(fā)行過程中也都很給力。當(dāng)今書市,酒香也怕巷子深,自家閉門造車嘖嘖稱贊是沒有用的,也是對(duì)一本好書的不尊重。重視宣傳不是做“大忽悠”四處搶荷包,而是把一本值得一讀的好書介紹給更多朋友知曉。我們做書,與其迎合讀者,不如引導(dǎo)大眾,在亂花漸欲迷人眼的書海中,由衷樂意地挑出我們那一本。其時(shí)恰逢微博初興,那陣勢(shì)猶如燎原之火,微博在各處可謂“忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開”。我們瞅準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī),除了常規(guī)營(yíng)銷方式外,把主要精力放在了這個(gè)新生陣地上。第一波先放出《阿根廷婆婆》的封面,亮眼的大頭娃娃元素一下抓住了大家的眼球,轉(zhuǎn)帖和評(píng)論數(shù)每天都在發(fā)生新的量變,有普通讀者,有芭娜娜和奈良的忠實(shí)粉絲,有書評(píng)人,有媒體,還有明星為此癡狂,無形中助推了關(guān)注度的幾何變化。微博宣傳的一大好處就是可以很直觀地看到大家的感受,封面的亮相帶來的關(guān)注告訴我們:這事兒靠譜,我們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。緊接著打出第二波組合拳,讓這熱潮持續(xù)發(fā)燒,又放出精致的書簽圖片。書簽的效果和封面相近,但其作用不容小覷,因?yàn)槲⒉└嘛w速,或許有些朋友在封面推出時(shí)錯(cuò)過了圍觀,書簽的露臉無疑是個(gè)再次引起注意的機(jī)會(huì),也向大家展示了這本書精工細(xì)作的誠(chéng)意。至此,雖然利用的是微博這一新生營(yíng)銷手段,但從某種意義上來說,路子還算是常規(guī)套路,畢竟幾乎每本書都會(huì)優(yōu)先將封面作為展示方式。兩波直拳祭出后,吊足了大家的胃口,與此同時(shí),發(fā)貨鋪貨工作也在緊鑼密鼓地進(jìn)行,估算差不多圖書開始在各地書店上架時(shí),基于《阿根廷婆婆》素材的特殊性,在市場(chǎng)部同事的大力協(xié)助下,我們精心策劃了一場(chǎng)“與書合影”的讀者互動(dòng)活動(dòng)。邀請(qǐng)各地讀者在買到這本書后,將自己和書的創(chuàng)意合影上傳到微博,我們?cè)O(shè)定了限量的贈(zèng)品(其他圖書)回饋優(yōu)先發(fā)送照片的熱心讀者。在這個(gè)活動(dòng)通知發(fā)出不久,就得到了讀者的熱烈響應(yīng)。天南海北、四面八方的照片插翅飛來,漸漸我們發(fā)現(xiàn),原來大家在意的不僅僅是那份小小的贈(zèng)品,由一個(gè)細(xì)節(jié)可見一斑——在限量贈(zèng)品派送完畢后,創(chuàng)意攝影圖片依然蜂擁而至。我想大家更在意的,是這個(gè)活動(dòng)給他們提供了一個(gè)發(fā)揮自我創(chuàng)意、表達(dá)對(duì)這本書的喜愛的途徑,唯其如此,才能如此自發(fā)、踴躍。于是,我們欣喜地每天都在收到和轉(zhuǎn)發(fā)著這些來自普通讀者如火的熱情,并且有了意外的收獲,那就是能夠借此對(duì)各地的鋪貨情況有個(gè)直接的掌握。就像有讀者看著大家秀圖,心急如焚地詢問為什么在當(dāng)?shù)剡€買不到。見微知著,我們立刻把信息反饋到發(fā)行中心,對(duì)癥下藥、有的放矢地解決問題。另一方面,我們并沒有因?yàn)橹匾曃⒉┒雎詫?shí)體店和網(wǎng)店的工作。我們建議發(fā)行部門的關(guān)鍵人物抽出一點(diǎn)時(shí)間翻翻這本書,有個(gè)更深入的感受,因?yàn)樗麄兲幵诎l(fā)行工作的最前線,閱書無數(shù),能得到他們的肯定并不是件簡(jiǎn)單的事情。自信不是自大,果不其然,他們紛紛表示了肯定,在接下來的發(fā)行工作中給了我們很大的幫助。甚至有人在百忙中抽出時(shí)間,自發(fā)地寫了書評(píng)登出;有人主動(dòng)為宣傳工作獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,無私地傳授經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這些都是我們的意外之喜。一系列的努力很快看到了豐碩的成果。各家平面媒體的書訊書評(píng)版面頻繁出現(xiàn)《阿根廷婆婆》的身影;不斷有書評(píng)人主動(dòng)索取樣書表示樂意撰寫書評(píng);電臺(tái)做了專訪,雜志辟了專區(qū);實(shí)體書店銷售大好,上了暢銷排行榜;讀者紛紛在當(dāng)當(dāng)、卓越留言表達(dá)閱讀后的溫暖感受,兩家主力網(wǎng)站不斷添貨,甚至一度斷貨;多家媒體強(qiáng)烈要求采訪吉本芭娜娜和奈良美智,對(duì)這本書做深度報(bào)道?？粗黄麄魑淖忠娭T報(bào)刊雜志,看著發(fā)貨數(shù)字一天天滾動(dòng),我們得到了莫大的鼓勵(lì),但挑戰(zhàn)也接踵而來。一本書的成功可能是偶然的,曇花一現(xiàn)的暢銷書有很多,并未得以留存。然而我們深知,做好孤立的一本書不算好,一個(gè)作家的成功推廣才是可持續(xù)發(fā)展。想要扭轉(zhuǎn)吉本芭娜娜在國(guó)內(nèi)的小眾定位,借力這本書是個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。能不能打個(gè)翻身仗,不敢說在此一舉,但其影響絕對(duì)舉足輕重。媒體愿意從這本書聊開去采訪作家,是個(gè)好兆頭。然而,之前也曾出過多本吉本芭娜娜的書,當(dāng)時(shí)也有媒體表示希望采訪到作家本人,我們幾經(jīng)聯(lián)系,都無果而終,這次能否成功聯(lián)系到作家專訪,說實(shí)話心里真是沒底,只能盡力而為。意想不到的是,不知道是堅(jiān)持不懈的努力打動(dòng)了芭娜娜,還是從前的聯(lián)絡(luò)出了什么問題,芭娜娜這次答應(yīng)得非常爽快,而且沒有像很多大牌作家一樣要先看約訪媒體的介紹、采訪提綱之類的材料,真是天助自助者。難能可貴的是,芭娜娜的代理人還格外熱心地跟蹤詢問我方和奈良美智聯(lián)絡(luò)的進(jìn)度,提出如有問題可代為協(xié)調(diào),可想而知,接下來的采訪也順風(fēng)順?biāo)?。我們精選了三家媒體進(jìn)行專訪,譯好的日文采訪問題發(fā)去不久就有了回復(fù),據(jù)代理說,是芭娜娜趁著外出旅游前的空檔特意趕出來的。做芭娜娜的書也有些時(shí)日了,一直未有機(jī)會(huì)得窺廬山真面目,下次如果能夠面對(duì)面,真要當(dāng)面道謝才是。當(dāng)然,做好一本書,做好一個(gè)作家,對(duì)于作家和出版社來說,是件雙贏的事,但對(duì)方能如此配合,對(duì)此我的確心存感念。經(jīng)過前期造勢(shì),中期宣傳發(fā)貨,到2010年8月上海書展開幕時(shí),《阿根廷婆婆》已經(jīng)名聲在外,書展上和許多新結(jié)識(shí)的同行碰面時(shí),身邊總有人介紹說“這就是《阿根廷婆婆》的責(zé)編”。一句波瀾不驚的話語,已經(jīng)足以讓人會(huì)心,因?yàn)槲抑?澆灌了各個(gè)部門許多心血的這本大頭娃娃書已然得到了大家的肯定,這就是對(duì)一個(gè)編輯最大的褒獎(jiǎng)。書展過后,《阿根廷婆婆》迅速重印,并且至今維持良好的添貨趨勢(shì)。前幾天,一個(gè)國(guó)內(nèi)某知名大學(xué)中文系的博士來信告知,調(diào)侃這書成了“名著”,他們班女生幾乎人手一本。相信話語中難免有鼓勵(lì)和夸張的成分,但驀然回首,一本小書,從選題成型到爬上暢銷榜,且并未在波譎云詭的書