城市品牌形象策劃方案

都市品牌形象籌劃方案【篇一：都市品牌形象設計籌劃】都市品牌形象設計籌劃籌劃內容：都市定位產業(yè)、交通、旅游等方面的思索，根據(jù)對都市歷史文化底蘊的深度挖掘，系統(tǒng)及全面提供出都市戰(zhàn)略的關鍵訴求。都市定位將要組織跨學科專家進行實地考察、調研、診斷及評估，它是對都市視覺設計系統(tǒng)的必要前提。都市符號都市符號是都市品牌形象系統(tǒng)的關鍵元素，是都市文化物化的體現(xiàn)，是都市價值觀的集中體現(xiàn)。它具有區(qū)域品餓唯一性，排他性，是都市個性化塑造的關鍵語言。通過對都市文化的挖掘和凝練，并結合產業(yè)特點使之形象化、符號化，且使之運用在都市的每個角落，從而塑造差異性都市品牌形象及獨特的人文景觀。都市色彩是都市管理的重要內容，根據(jù)都市的性格制定都市色彩，通過對不一樣區(qū)域的空間特點制定色彩的分支管理系統(tǒng)，一般運用在建筑、商業(yè)街、都市導示、旅游景點、照明系統(tǒng)以及都市大型活動及招商等諸多方面。都市色彩的規(guī)劃設計應遵照自然及科學的邏輯哲學思想，應遵照人類友好的居住環(huán)境及人體視覺功能的接受點。都市色彩系統(tǒng)的制定分為調研、制定、適應、評估四個階段。都市導示以人為本是都市導示系統(tǒng)規(guī)劃設計的第一性原則，通過對導示的整合，形成人車分流的基本規(guī)則，實現(xiàn)人在都市方位中預知的任何位置。都市導示是藝術與科學的結晶，在考慮老式意義上使用功能的同步，更多餓融入到現(xiàn)代文明的審美取向，它是都市的一道亮麗的風景線。都市街具體現(xiàn)人與自然最親密的關系，使之便捷、休閑、自然的高度人性化，是都市環(huán)境公共設施的重要構成部分。運用都市符號的提煉，融合在都市街具的設計之中，從造型，色彩使用功能等方面渲染都市空間的精神語境，是都市的形象力一直貫穿于市民的生活環(huán)境之中。都市景觀思想，以都市符號為創(chuàng)意元素，強調人與環(huán)境的協(xié)調統(tǒng)一，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。關鍵內容：都市符號、都市色彩在景觀中的應用，建筑和園林的關系，燈光配置及公共設施的合用性。都市建筑不一樣地區(qū)的文化決定著建筑風格確實立，它是歷史的傳承與現(xiàn)代文明的交匯點，是都市環(huán)境的重要構成部分，是人類賴以生存的必要條件。關鍵內容有：空間形態(tài)、元素適應、尺度體量、老式與現(xiàn)代、環(huán)境共生、公共再造等方面。都市公共藝術都市公共藝術最大的特點是開放性，同步它也受到特定社會文化的影響。它在集中社會整體文化價值觀的同步，又浸透著自然生態(tài)環(huán)境以及特定的文化經驗屬性。都市公共藝術運用都市標志通過整合或分散后的延展圖形，針對不一樣的環(huán)境空間及使用功能進行再發(fā)明，從而到達都市理念與藝術體現(xiàn)的高度協(xié)調。并一直伴伴隨人類社會活動參與性、互動性。都市廣告它與人的居住商業(yè)生活環(huán)境息息有關，戶外廣告倡導視覺無障礙，環(huán)境無污染，與都市建筑相得益彰，凸顯其應有的商業(yè)價值，戶外廣告根據(jù)都市標志延展圖形、色彩的運用與各個都市的有關環(huán)境，對應制定限制性、系統(tǒng)性、規(guī)范化的管理手法。從尺度、功能、造型、色彩、照明、材質、工藝及安裝措施等方面進行系統(tǒng)性設計，從而到達整潔、有序、靚麗的都市環(huán)境?！酒憾际行蜗笃放菩麄鞣铰苑桨浮俊岸嗖寿F州”都市形象品牌營銷方略方案央視廣告企業(yè)中視海瀾營銷部推薦8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時段播出，打開了一扇讓世人理解貴州的窗口。同樣是在，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標識公布。符號化了的“貴州”兩個中文中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風情、物產資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的籌劃傳播品牌營銷，切切實實給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風在貴陽每天演出，演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一種文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒，投資7.2億，處理了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,貴州旅游市場規(guī)模到達1300億，較上一年增長300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經成為貴州的支柱產業(yè)。實際上，早在貴州就開始啟動呂牌宣傳活動，當時貴州省形象的嚴重缺失以及誤讀，變化貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播方略。雙輪三化：打造：“多彩貴州”名片此外，為了專業(yè)化地運作品牌，貴州省尋求外腦協(xié)助，請品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題，一是品牌價值原則化，二是品牌市場運作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。市場化方面，對于與“多彩貴州”有關的設施假如是公益性的使用免費，不過要通過嚴格審核。假如是用于企業(yè)的商業(yè)化運作，則設置了對應的門檻。首先要看企業(yè)的實力，信譽度，以及企業(yè)從事的產業(yè)與“多彩貴州”的關聯(lián)度怎樣。另一方面，我們探討了一種授權模式，例如商標維護管理費，或是品牌入股。除此多外，企業(yè)要繳納加盟費。多彩貴州中心重要負責品牌管理和維護。央視廣告企業(yè)中視海瀾，推薦整合傳播：立體式推廣“多彩貴州”對“多彩貴州”品牌，貴州省進行多方位、組合式傳播，將文化與經濟、新聞與文藝、境內與境外糅合到一起，以獲得更好的傳播效果。首先，從以旅游文化對外宣傳為主，轉變?yōu)闀r政經貿與旅游文化互相結合、互相增進對外宣傳?！敖辏F州省大力開展旅游文化對外宣傳活動，初步樹立了貴州?宜游?、?宜居?的形象。但伴隨形勢的變化，我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同步，又把搞好經濟貿易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領域的對外宣傳提到重要位置，逐漸讓外界對貴州省形成?宜業(yè)?的認知，進而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時政對外宣傳方面，貴州持續(xù)3年在全國?兩會?期間召開新聞公布會，以國務院出臺《有關深入增進貴州經濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》為契機召開新聞公布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動，都引起了較大的反響?！敝軙栽普f。另一方面，從以形象對外宣傳為主，轉變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。實際上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運用多種手段。周曉云認為：“近年來，貴州省委外宣辦繼續(xù)加強貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，?走遍大地神州、醉美多彩貴州?已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽。今年3月，通過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天安門廣場大屏幕，引起較強反響，擴大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖?，貴州加大新聞對外宣傳的力度，整頓推薦重點選題，爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報道，通過第三方，愈加權威、客觀地向外界展示真實的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出，引起廣泛關注。最終，從以境內對外宣傳為主，到境內、境外對外宣傳并重。對于貴州這樣國際化程度、著名度相對較低的地區(qū)來說，目前和此后一段時期，針對境內目的地區(qū)的宣傳任務仍然十分繁重。周曉云承認，貴州還要不停擴大宣傳的廣度和深度，深入提高“多彩貴州”在境內的著名度和美譽度?！澳壳?，貴州的境內宣傳已經有了相對較為成熟的基礎，但伴隨經濟社會的發(fā)展，貴州對境外宣傳的需求必然會逐漸強烈，境外宣傳與境內宣傳的協(xié)同配合會逐漸增多。近年來，我們先后赴歐洲、日本、美國和香港、臺灣等國家和地區(qū)開展形象推廣活動，起到了一定的效果。央視廣告企業(yè)中視海瀾，推薦綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不停豐富品牌內涵，形成著名度和美譽度較高的貴州“符號”。首先，研究分析貴州的獨特性，確立“多彩貴州”地區(qū)形象品牌?！岸嗖寿F州”注冊商標，作為國內率先全面注冊的省級文化品牌，目前已經有46件“多彩貴州”商標注冊證，460項“多彩貴州”商標權注冊到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會展、工藝、金融等產業(yè)，在市場上不停發(fā)展，拉動投資40億元以上，初步形成了產業(yè)集群，品牌影響力不停擴大和延伸。另一方面，挖掘優(yōu)勢資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市州的特點，培育了一批地區(qū)性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉折之城，會議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。最終，籌劃實行對外宣傳活動，不停豐富“多彩貴州”品牌內涵。持續(xù)4年，省委省政府領導率隊赴美國日本加拿大等國家舉行旅游推介，“多彩貴州”國片展，多彩貴州風文藝演出等系列旅游、文化交流活動，擴大“多彩貴州”品牌影響力。雙渠道觸達：高空覆蓋與近距離互動在“多彩貴州”形象宣傳片獲得了良好的傳播效果后，5月10日，貴陽地區(qū)形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞頻道午間12點30分《新聞30分》欄目播出，時長15秒。本次在央視投放貴陽地區(qū)形象宣傳廣告片，是貴陽加大地區(qū)形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一種重要舉措。央視作為全國性的大眾傳播平臺，有著無可比擬的權威性，可認為貴陽地區(qū)形象傳播提供強有力的品牌背書。此外，央視也是老式媒體領域受眾最為廣泛的傳播平臺，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以保證廣告片在全國范圍內有效觸達最廣泛的受眾。從至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報。從8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測記錄，到12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾到達6.3億。在運用老式大眾媒體進行廣泛傳播的基礎上，貴州還運用新興媒體平臺進行補位，使傳播愈加立體化，全方位觸達受眾。7月，貴州省政府新聞辦在新浪網推出“微博貴州”，每天實時公布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國600多種政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網、人民網開通官方微博，并被人民網評為“十大政務微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網集體上線，“貴州微博大廳”也在年終推出。目前，貴州各級政府機構開通微博60多種，波及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務、市政等部門。周曉云說，貴州把老式媒體與新興媒體結合起來，使80/20法則與長尾效應共同發(fā)揮作用。首先借助權威的強勢媒體央視進行高空覆蓋，首先通過新興媒體與受眾互動，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告企業(yè)中視海瀾營銷部推薦)文選自：《新營銷》【篇三：武漢都市品牌形象籌劃】武漢都市品牌形象籌劃小組組員：石磊、周慧、郭荻、李佳妮、劉倩、盧頌、沈晨、萬文銳、張曼麗、張馨月。組織單位：湖北大學07廣告班指導老師：余艷波目錄一、資料分析1.武漢都市資源分析（3-4）2.武漢與其他有關都市資源的比較分析（4）3.武漢都市品牌現(xiàn)實狀況分析（5-6）4.武漢都市swot分析（6-7）5.武漢都市品牌定位（7）二、都市品牌傳播方略1.品牌傳播概念（7）2.品牌傳播目的（7）3.品牌傳播口號（7）4.創(chuàng)意方略（7-10）5.媒介方略（11-13）1)2)3)4)5)媒介宣傳背景目的受眾媒介選擇媒介組合方略媒介預算表三、配合傳播計劃的公關活動（13）一、資料分析1.武漢都市資源分析①經濟、產業(yè)分析武漢是中國重要的工業(yè)基地?，F(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進產業(yè)技術升級、集群發(fā)展。資金、技術密集型產業(yè)發(fā)展加緊對于武漢的產業(yè)構造，武漢是我國光電子產業(yè)基地之一。冶金工業(yè)。鋼產量居全國第4位，鋼材居第5位，生鐵居第6位，十種有色金屬居第11位。商貿繁華，市場容量巨大，社會商品零售總額居全國副省級都市第2位②地緣分析武漢位于中國的中部地區(qū)，東西距最大為134公里，南北距最大為155公里。東去上海、西抵重慶、南下廣州、北上京城，距離均在1000公里左右。其處在中西南北過渡和走廊的位置，地理位置是非突出。武漢地形以平原為主，丘陵為輔，且市內湖泊塘堰眾多。武漢素有“百湖之市”的美譽，既有湖泊147個，水域總面積2187平方公里，占全市國土面積的1／4強。③交通分析武漢由于其獨特的地理位置，使其交通網絡發(fā)達。武漢是全國最為重要的鐵路樞紐之一，位于京廣鐵路、漢丹鐵路、長荊鐵路、武九鐵路、武麻鐵路交匯處。京廣鐵路穿城而過，京九鐵路從市東北角的新洲區(qū)穿過。水路航運綜合能力位于全國內河之首，是重要的水陸聯(lián)運樞紐。公路以107、316、318及106國道為主干，形成四通八達的公路網絡，公路里程到達2826.5公里。武漢是華中地區(qū)航空中心，有武漢天河機場，機場與市區(qū)有天河機場高速公路相連。全市各類運送貨運總周轉量790億噸公里，客運總周轉量193億人公里。④物流分析“中部崛起”戰(zhàn)略的實行、武漢為龍頭的8+1武漢都市圈的發(fā)展，便捷的武漢交通條件為物流地產提供良好的區(qū)域經濟運行平臺。⑤自然資源分析武漢市有得天獨厚的自然資源。水資源充足，全市共有水域面積2205.06平方公里，占全市總面積的25.79%，居全國大都市之首。物產及生物資源取之不盡。本市素有漁米之鄉(xiāng)美譽，糧食作物，共240多種品種；經濟作物，共50種；魚類資源，共11目11科88種，水生動物，共有8目14科45種。礦產資源豐富，本市現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)38種礦藏，其中已探明儲量的礦種有24種。這一區(qū)域是全國重要的糧食生產基地、能源基地、鋼鐵基地、汽車基地、有色金屬等產業(yè)基地。⑥人才分析科教發(fā)達，科教綜合實力居全國大中都市第3位。武漢現(xiàn)擁有各類人才117萬，其中兩院院士有48名。據(jù)悉：武漢地區(qū)人才總量約為117萬人。其中專業(yè)技術人才67.31萬人，高技能人才22.36萬人，與“十五”期末相比增幅分別到達13.4%和13.3%。⑦人文、歷史分析武漢市的歷史是很悠久的，北效黃陂縣有近幾年才發(fā)現(xiàn)的盤龍城遺跡，是距今約35前的商代方國宮城。三國時期，在武昌和漢陽筑有江夏和卻月古城，唐代已是著名商埠，明清時為全國“四大名鎮(zhèn)”之一。在中國近代史上，三鎮(zhèn)遍及革命勝跡，一九一一年辛亥革命首義于此，現(xiàn)存有起義門舊址，武昌閱馬場的紅樓是當時的指揮中心，現(xiàn)存有孫中山的紀念銅像。這里是荊楚文化和漢劇的發(fā)源地。⑧綜合分析武漢是中部面積最大、人口最多、經濟總量最大的特大中心都市，已具有成為中部經濟發(fā)展中心增長極的必備條件，有能力成為中部的金融中心、商貿中心、科教中心、制造中心和物流中心。2.武漢與其他有關都市的資源比較分析（1）與北方都市相比：水資源豐富是武漢發(fā)展的最大優(yōu)勢。號稱“百湖之市”的江城武漢湖泊眾多。尤其是兩江分三鎮(zhèn)，雙橋落彩虹。中心城區(qū)就有38個湖泊，另有10條重要河流和9座大中型水庫，水資源局全國首位。（2）與沿海都市相比：物價低廉、生活便捷這兩點是不是也吸引了不少眼球呢。武漢的消費水平低，收入水平也不低，這樣一來，收入水平和消費水平的比值是很大的。例如，在上海吃一頓飯的錢是在武漢花的5倍，不過在上海的收入水平卻遠遠沒有武漢的5倍，這不是一種性價比很高的愜意生活嗎？（3）與全國各地都市相比：①第一，武漢的地理位置是一大優(yōu)勢。武漢是中部最大都市，水陸空便捷，虎視中原，歷來為兵家必爭之地。即所謂“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越”。提起武漢，可以帶動東西，振興中華。忽視武漢，則一切都如南柯一夢?、诘诙?，武漢的交通以便也是一大亮點。武漢有“橋都”之稱，有竣工的“長江隧道”，有輕軌、公交、立交橋、出租車、鐵路、航空和計劃于啟動的地鐵等交通方式。③第三，武漢的人才資源優(yōu)勢，可以說是居全國第三的，僅次于上海北京。武漢的高校學府林立，人才濟濟。每年都可認為您的企業(yè)提供大量的高等人才資源。3.武漢都市品牌現(xiàn)實狀況分析（1）都市品牌的自我認同一座都市就是一張名片，一座都市就是一種品牌。經營都市，最終是經營都市品牌。都市品牌，是一種都市在推廣自身都市形象的過程中，根據(jù)都市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的關鍵概念，并得到社會的承認。建構都市品牌，需要充足挖掘都市的多種資源，按照惟一性、排他性和權威性的原則，找到都市的個性、靈魂與理念。這個品牌不是想當然慣性思維作用下的產物，而是綜合考察都市各項資源、環(huán)境、指數(shù)后確立的關鍵價值。（2）武漢都市品牌既有印象①老工業(yè)都市武漢是一種有著悠久工業(yè)老式的都市。從清末