第三屆XXX王魚楊梅節(jié)

Haveagoodtimewithyou活動策劃方案“魚”你共享“梅”好時光第三屆“XXXX王魚楊梅節(jié)”ThethirdLongwanKingFishWaxberryFestival龍灣狀元歷史底蘊深厚，一座由南宋嘉定年間的文狀元趙建大所建造的“狀元橋”，見證了狀元文脈的淵源流長。狀元的舌尖美味也與文化相匹配：自成品牌的“狀元王魚”，至今已有幾十年歷史，每年的三月至六月是吃“王魚”的好時機，一到這段時間，食客都會慕名赴狀元一品這道霸氣十足的美味；龍灣區(qū)楊梅栽培歷史悠久，據(jù)光緒八年（1882年）《永嘉縣志》記載，100多年前龍灣狀元鎮(zhèn)大岙溪就出現(xiàn)了楊梅的引種。龍灣區(qū)丁岙楊梅是溫州地區(qū)傳統(tǒng)名優(yōu)水果，也是浙江省著名的四大良種之一。狀元王魚龍灣楊梅ThetopYuanWangYuLongwanBayberry歷經(jīng)兩屆的狀元王魚楊梅節(jié)活動，受到了市民的關注好評。由于前年的新冠肺炎疫情影響，對于文旅企業(yè)、餐飲業(yè)影響巨大，通過美食與文旅聯(lián)姻,線上直播，線下品嘗，打卡采摘為主要內(nèi)容的節(jié)慶活動，多方面聯(lián)動,從而進一步增加互動性和傳播度，推廣龍灣美食.兩屆的龍灣狀元王魚楊梅節(jié)，宣傳顯著,同時帶動了王魚、楊梅消費，改善了餐飲企業(yè)經(jīng)營狀況,提振市場信心?！褒垶惩豸~楊梅節(jié)”"DragonbaychampionWangYuYangMeiFestival"目錄CONTENTS關于活動理解總體策劃方案活動推廣方案活動組織實施01關于活動理解Implement唯有打破常規(guī)，改變一成不變！Understandinganalysis理解分析本次活動將延續(xù)以“魚”你共享“梅”好時光為主題的第三屆“龍灣王魚楊梅節(jié)”,王魚與楊梅是龍灣的兩張?zhí)厣朗趁Ｔ诮?jīng)過兩屆王魚楊梅節(jié),實現(xiàn)龍灣兩大傳統(tǒng)美食聯(lián)姻與傳承，引導和促進龍灣餐飲業(yè)、文旅業(yè)消費同時也讓全社會廣泛深入地了解龍灣傳統(tǒng)美食與節(jié)慶活動，把龍灣美食與龍灣旅游傳播得更遠。健康生態(tài)集市年輕文創(chuàng)互動傳統(tǒng)休閑活力吸引人流的理由Cognitiveorientation認知定位—占據(jù)客群內(nèi)心地位Cognitiveorientation傳統(tǒng)美食&有機生態(tài)觀光休閑樂園主題文旅IP活動集食行樂直播帶貨一二三盛大開幕活動開展思路YANGMEIMILKCOVER02總體策劃方案Implement活動主題:‘魚’你共享，‘梅’好時光

——第三屆“龍灣王魚楊梅節(jié)”活動時間：2021年4月-6月活動地點：

1、王魚楊梅節(jié)新聞發(fā)布會-龍灣區(qū)行政管理中心三樓龍灣發(fā)布廳

2、王魚楊梅節(jié)開幕式-狀元街道活動概況Activityoverview(1)新聞發(fā)布會pressconference新聞發(fā)布會Activitycontent“第三屆龍灣王魚楊梅節(jié)”新聞發(fā)布會(一)時間:2021年4月(二)地點:龍灣區(qū)行政管理中心三樓龍灣發(fā)布廳(三)發(fā)布會內(nèi)容:1、主持人開場，介紹本次“第三屆龍灣王魚楊梅節(jié)”活動背景。2、相關領導介紹本屆活動主要內(nèi)容及后續(xù)安排。(2)開幕儀式Openingceremony開幕式Activityoverview“第三屆龍灣王魚楊梅節(jié)”開幕式(一)時間:2021年6月(二)地點:狀元街道主舞臺(三)開幕式內(nèi)容:1、主持人開場，介紹本次“‘魚’你共享，‘梅’好時光”第三屆龍灣王魚楊梅節(jié)活動背景，介紹到場領導來賓。2、相關領導致辭3、相關領導宣布王魚楊梅節(jié)開幕，領導嘉賓進行活動啟動儀式。開幕式Activityoverview主舞臺--舞臺節(jié)目通過舞蹈的形式,哼著悅耳的曲調(diào),伴著歡快的動作,一顰一笑,無不展示著楊梅采摘時節(jié)的喜悅,仿佛已經(jīng)在經(jīng)歷著采摘楊梅的活動.開幕式Activityoverview主舞臺--啟動儀式道具丁岙楊梅樹根植龍灣大地，茁壯成長，枝繁葉茂。領導手持"魚"形水晶杯，向啟動座中注入象征著亙古綿長的甌江水，臺中瞬間煙霧蔓延開來,活動正式開啟。楊梅推介會Activityoverview“第三屆龍灣王魚楊梅節(jié)”楊梅推介會(一)時間:2021年6月(二)地點:狀元街道主舞臺(三)參與人員:主持人、楊梅園主代表(四)活動內(nèi)容:1、主持人介紹本次楊梅推介活動;2、擬邀請知名楊梅園主推介代表上臺，多方位展示自己推介的精品楊梅;3、主持人和推介代表與現(xiàn)場觀眾互動，進行吃楊梅比賽，現(xiàn)場線上線下同時進行拍賣楊梅采摘搶拍券及精品新鮮楊梅;品牌推廣活動Activityoverview“第三屆龍灣王魚楊梅節(jié)”品牌推廣活動(一)時間:2021年6月(二)地點:狀元街道主舞臺(三)參與人員:主持人、旅行社推介代表(四)活動內(nèi)容:1、主持人介紹本次精品旅游推介活動，現(xiàn)場播放龍灣精品旅游線路宣傳片:2、擬邀請旅行社推介代表上臺，多方位展示自己公司的精品旅游項目;3、主持人和推介代表與現(xiàn)場觀眾互動，現(xiàn)場抽獎抽取免費游玩龍灣景點;(3)王魚楊梅節(jié)集市BayberryFestivalParty集食行樂-王魚市集Activityoverview(一)時間:2021年6月(二)地點:狀元街道活動現(xiàn)場(三)內(nèi)容：邀請龍灣當?shù)孛〕约皽刂萏厣朗橙胱?。活動時間：活動開放期間，設置40個展位左右，每個區(qū)域劃分清楚。酒水、龍蝦、小吃、等等各種各樣的美食全部聚集，現(xiàn)場熱鬧的氣氛起到昭示的作用，讓過路的人群可以鮮明的看到整個活動，發(fā)送活動體驗券，客戶在互動處互動后，領取抽獎券，即可參加晚會活動中的抽獎環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場包裝：以熱鬧、喜慶、動感為主，活動的第一天開幕式，在項目處設置一處舞臺，讓參加美食集市的群眾更能享受到熱鬧，喜慶的氛圍，更有抽獎環(huán)節(jié)，讓客戶更加積極的參與。熱鬧的演出更加烘托現(xiàn)場氣氛。集食行樂-王魚市集Activityoverview各色美食亮相Activityoverview現(xiàn)場攤位除了溫州傳統(tǒng)小吃外，加入其它流行小吃，多種選擇更能多樣體驗。當胖龍蝦遇見楊梅節(jié)，它垂下了高傲的鉗子！30厘米長的薯條，你吃過沒有~歐洲手工現(xiàn)做凍酸奶，配上巧克力和水果～巴西館的烤串，是不是很有食欲呀~美食助陣Activityoverview超酷暗黑冰淇淋，握在手上你敢說不酷？西班牙Smile小油條，吃成了微笑的模樣~哥吃的不是煤球，是蛋糕，2018爆款上市碳烤棉花糖，好吃得不要不要哦~美食助陣Activityoverview互動打卡Activityoverview打卡合影墻楊梅投籃抽獎環(huán)節(jié)Activityoverview現(xiàn)場不定時進行抽獎互動；建議理由由商戶提供消費券、抵用券、禮品券等為主大宴全城-王魚宴Activityoverview(一)時間:2021年6月(二)地點:狀元街道活動現(xiàn)場(三)內(nèi)容：聯(lián)合王魚商戶，以大型王魚宴席為噱頭招待到來群眾。王魚楊梅節(jié)晚會-演繹Activityoverview(一)時間:2021年6月（每日一場）(二)地點:狀元街道活動現(xiàn)場(三)內(nèi)容：激情四射又中式意味濃重的鼓舞，熱鬧開場，吸引來賓駐足觀看。王魚楊梅節(jié)晚會-互動巡場Activityoverview(一)時間:2021年6月（每日一場）(二)地點:狀元街道活動現(xiàn)場(三)內(nèi)容：巡場舞龍／獅隊一起巡場烘托熱鬧氣氛。門頭布置示意圖Activityoverview舞臺布置示意圖Activityoverview(4)直播帶貨BayberryFestivalParty直播活動Activityoverview“XX網(wǎng)紅帶你逛王魚楊梅節(jié)”直播活動(一)時間:2021年6月(二)地點:狀元街道活動現(xiàn)場(三)直播達人(擬):王小鹿抖音網(wǎng)紅嘉賓王小鹿(ID:王小鹿，粉絲量346.8w)(四)直播安排:1、安排現(xiàn)場參展商走進直播間與直播主持一起對產(chǎn)品進行推廣銷售2、活動第一天網(wǎng)紅嘉賓現(xiàn)場走播（探店）3、直播主持人直播間現(xiàn)場互動優(yōu)惠銷售:4、直播間結合主舞臺活動進行現(xiàn)場轉播;03活動推廣方案Implement「活動預熱階段」1、報紙溫州都市報、溫州商報新聞預熱報道--報道，發(fā)布“魚”你共享“梅”好時光第三屆“龍灣王魚楊梅節(jié)”活動消息;2、新媒體平臺:抖音號-溫州晚報(粉絲數(shù)量67w):制作拍攝專題視頻影片--最火熱的小視頻社區(qū)，熱度傳播遍及全國，抖友互動:溫州晚報官方微博發(fā)布“魚”你共享“梅”好時光第三屆“龍灣王魚楊梅節(jié)”預熱消息:溫州新聞APP、掌上溫州APP、看溫州APP、溫商APP發(fā)布“魚”你共享“梅”好時光第三屆“龍灣王魚楊梅節(jié)”預熱消息;3、廣播媒體:1039交通廣播強熱頻率播報-多次數(shù)廣告播報，司機乘客第一時間了解活動消息，引發(fā)熱議:「現(xiàn)場系列內(nèi)容」系列活動：“楊梅代言寶寶”形象評選「現(xiàn)場系列內(nèi)容」系列活動：“楊梅、楊梅、我愛你！”主題視頻直播04活動組織實施Implement「活動進度安排」活動前7天完成:活動前5天:活動前1天完成:活動前一天至開展前:活動當天完成