2016年cny整合活動(dòng)方案

活動(dòng)背景-市場(chǎng)分析

“一年之際在于春”，春節(jié)不僅是產(chǎn)品的銷售旺季，而且也是廠商在經(jīng)歷了一年的“生煎活熬”之后，力圖扳回頹勢(shì)戒扭轉(zhuǎn)困局的最后一次時(shí)機(jī)。

因此，圍繞春節(jié)這一特定時(shí)期的購(gòu)買和消費(fèi)特點(diǎn)，因地制宜、因時(shí)制宜地制定產(chǎn)品策略、推廣策略，從而抓住這難得的“黃金季節(jié)”，以賺得個(gè)盆滿缽滿，是所有無(wú)論經(jīng)營(yíng)狀況好與壞的制造商和經(jīng)銷商都想力求達(dá)到的目標(biāo)。

活動(dòng)背景

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

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過(guò)年方式

過(guò)年方式

消費(fèi)者行為分析

春節(jié)是我國(guó)最重要也是最熱鬧的民族傳統(tǒng)節(jié)日。但由于社會(huì)發(fā)展，過(guò)年方式也并不再單一，而開(kāi)始向多元化發(fā)展。

縱觀整體，與家人團(tuán)聚，看春晚，在家吃年飯，走親訪友去拜年仍為多數(shù)，但多元化的活動(dòng)也逐漸萌芽，豐富的外出娛樂(lè)活動(dòng)也必定將成為春節(jié)新常態(tài)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

活動(dòng)背景-消費(fèi)者分析

消費(fèi)者情感分析

春節(jié)是我國(guó)一個(gè)古老的節(jié)日，也是全年最重要的一個(gè)節(jié)日。

過(guò)年回家這個(gè)行為，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的傳承，它早已內(nèi)化為人們的情感密碼，即使不明白，也會(huì)成為一種慣性行為。

其實(shí)，大家想回的不只是那個(gè)兒時(shí)的家，內(nèi)心更渴望的是家人的陪伴，只要在一起，在哪兒都是年。這才是中國(guó)人“過(guò)年回家”背后真正的文化意味。

活動(dòng)主題

同程送好禮 有你才是年

新年愿望

有新年愿望的陪伴，我們的“年”才更有意義

最愛(ài)的人

有最愛(ài)的人陪伴，我們的“年”才更幸福

想陪伴的那些人

有想陪伴的那些人在，我們的“年”才更有價(jià)值

健康是最好的陪伴

有旺旺產(chǎn)品的陪伴，我們的“年”才更有品質(zhì)

家人團(tuán)聚+年夜飯=夫妻美滿+旅行=兒女歡聚+電影K歌=有”你”才是年

不同的新年不同的體驗(yàn)

讓大家感受到你的不一樣的新年

今年過(guò)年，陪你旅行——體會(huì)不一樣的年味

春節(jié)，從寒冷的北方，帶著父母，帶著孩子，去溫暖的海邊過(guò)一個(gè)不一樣的新年。

這里沒(méi)有返鄉(xiāng)高峰，有的是清澈的海水，怡人的氣候。這里遠(yuǎn)離城市的喧囂，能夠欣賞不一樣的風(fēng)景。

出門旅游增加了家人間的交流互動(dòng)，在這個(gè)春節(jié)體會(huì)不一樣的年味

新年，我們?cè)谝黄?/p>

他們青梅竹馬，兩小無(wú)猜。

女孩在英國(guó)讀書(shū)，男孩在北京工作。

2016年的春節(jié)，他們相約在英國(guó)過(guò)年。

去之前，男孩定制了一枚戒指，他準(zhǔn)備在春節(jié)當(dāng)天向女孩求婚，給她過(guò)一個(gè)不一樣的新年。

新年的幸福不只一種——但是有“你”才是年

陪伴娛樂(lè)（電影通

電影票 票、打折票等）

旅游

景點(diǎn)門票、吃喝玩樂(lè)資源（新年、情人節(jié)、元宵節(jié)等）

出行

陪伴出行（回家、汽車票、火車票等微博、微信、官網(wǎng)

合作資源-合作形式

旺旺

產(chǎn)品包裝

終端物料

公關(guān)活動(dòng)

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