管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件-需求彈性分析

需求彈性分析引子：豐收悖論旱災(zāi)發(fā)生的時(shí)候，農(nóng)民們會(huì)祈神拜佛，求老天賜雨。然而，在大豐收的年份，與正常的年份相比較，他們的生活是否會(huì)變得更富裕呢？不會(huì)，甚至可能是相反。這是為什么呢？2008年蘇州東山、西山的銀杏果豐收（大年），但兩地的農(nóng)民卻笑不起來，為什么？2023/9/2123.1需求的價(jià)格彈性彈性的一般定義——度量一個(gè)變量的變化關(guān)于另一個(gè)變量變化的敏感程度因另一個(gè)變量變化百分之一所帶來的該變量變化的百分比：2023/9/213影響需求的主要因素及相應(yīng)的彈性價(jià)格

價(jià)格彈性消費(fèi)者收入

收入彈性相關(guān)商品的價(jià)格

交叉價(jià)格彈性2023/9/214需求價(jià)格彈性的定義因價(jià)格變動(dòng)百分之一所帶來的需求量變化的百分比：這里P與Q是指初始的價(jià)格與相應(yīng)的銷量?jī)r(jià)格彈性通常是個(gè)負(fù)數(shù)價(jià)格上漲與價(jià)格下降的彈性可能不同2023/9/215彈性充足與彈性不充足用其絕對(duì)值來衡量>1

彈性充足<1

彈性不足=1

單位彈性=0

完全無彈性=

彈性無窮大2023/9/216點(diǎn)彈性當(dāng)

P

趨于零的時(shí)候需求曲線上某一點(diǎn)的彈性

如果Q＝f(P),

ADCPQ2023/9/217弧彈性需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性AQ2P2P1Q12023/9/218需求曲線的兩種極端狀況DD2023/9/219價(jià)格彈性與企業(yè)收益R＝PQ（1）當(dāng)－1＜Ep＜0，若dP＞0，則dR＞0（2）當(dāng)Ep＜－1，若dP＜0，則dR＞0（3）當(dāng)Ep＝－1，價(jià)格變動(dòng)不影響收益2023/9/2110提高價(jià)格將導(dǎo)致收益如何變化？QPP+DP減少的收益增加的收益QQ+DQP收益＝價(jià)格×銷量，R＝PQ2023/9/2111企業(yè)收益變化與價(jià)格彈性R＝P×Q，如何增加收益？（1）當(dāng)|Ep|＜1R＝P×Q（2）當(dāng)|Ep|>1R＝P×Q（3）當(dāng)|Ep|

＝1，結(jié)果如何？這些情況下，利潤(rùn)如何變化？2023/9/2112影響價(jià)格彈性的因素是否容易被替代品所替代是否為必需品在家庭總支出中所占份額市場(chǎng)飽和度觀察時(shí)期的長(zhǎng)短2023/9/2113需求的長(zhǎng)期彈性和短期彈性某些商品的長(zhǎng)期彈性比短期彈性充足，如汽油（美國(guó)實(shí)證研究結(jié)果：1年期為－0.11，3年期為－0.32，5年期為－0.49，10年－0.82，20年－1.17）某些商品的長(zhǎng)期彈性相對(duì)不足（試舉例）甲殼蟲登錄美國(guó)后的價(jià)格變化與需求彈性.2023/9/21143.2需求的收入彈性定義：需求對(duì)收入水平變化的敏感程度2023/9/2115收入彈性與商品特性所有消費(fèi)品正常品（EY>0）低檔品（EY<0）奢侈品（EY>1）必需品（EY<1）2023/9/2116恩格爾定律德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩格爾（1857）：家庭在食品項(xiàng)目上的開支取決于其收入水平或總的消費(fèi)水平（比利時(shí)家庭調(diào)查）結(jié)論：隨著家庭收入水平的提高，食品支出在其總支出中的比例下降2023/9/2117經(jīng)驗(yàn)估計(jì)的結(jié)果燃料 0.38 電話

1.13 電力 0.50 宗教

1.14 食品 0.51 收音機(jī)與電視

1.22 藥品 0.61 外餐

1.40 煙草 0.64 牙醫(yī)服務(wù)

1.42 住院治療 0.69 書籍

1.44 醫(yī)療 0.75 酒類

1.54 服裝 1.02 娛樂

1.57 理發(fā) 1.03 新車

2.45 住房 1.04 國(guó)內(nèi)教育 2.462023/9/2118收入彈性與企業(yè)決策企業(yè)發(fā)展方向的選擇（發(fā)展空間）經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的基本趨勢(shì)社會(huì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2023/9/21193.3需求的交叉價(jià)格彈性定義式為涉及兩種產(chǎn)品A和B，反映產(chǎn)品B的價(jià)格變動(dòng)對(duì)產(chǎn)品A的需求產(chǎn)生多大影響2023/9/2120替代與互補(bǔ)性商品的彈性若A和B兩種商品為替代關(guān)系的，則

EAB>0若A和B兩種商品為互補(bǔ)關(guān)系的，則

EAB<0若A和B兩種商品相互獨(dú)立，則

EAB=02023/9/2121交叉價(jià)格彈性與企業(yè)決策問題：為什么通用汽車公司在20世紀(jì)要生產(chǎn)五種品牌（Chevrolet,Pontiac,Buick,Oldsmobile,Cadillac）的轎車？為什么后面陸續(xù)又砍掉兩種品牌2009年11月金融危機(jī)中的通用砍掉了Pontiac？聯(lián)通的CDMA之痛!2023/9/21223.4市場(chǎng)需求的估計(jì)1、市場(chǎng)調(diào)查方法消費(fèi)者訪問試驗(yàn)法2、統(tǒng)計(jì)分析方法3、需求估計(jì)中的“陷阱”2023/9/2123需求函數(shù)的估計(jì)(統(tǒng)計(jì)方法)用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行的需求分析所提供的數(shù)據(jù)一般會(huì)更為全面，而且成本要低得多統(tǒng)計(jì)方法需求分析的常用工具——回歸分析2023/9/2124估計(jì)需求函數(shù)的步驟識(shí)別變量收集數(shù)據(jù)確定需求模型，并對(duì)其做出解釋估計(jì)模型參數(shù)以模型為基礎(chǔ)提出預(yù)測(cè)2023/9/2125需求估計(jì)中的“陷阱”市場(chǎng)需求不等于企業(yè)需求不要遺漏重要的影響因素調(diào)查的典型性不同類型的數(shù)據(jù)可能隱含不同的問題避免落入“直線思維”的陷阱2023/9/2126案例分析--蘇州羊肉價(jià)格的問題蘇州市羊肉的需求函數(shù)（見下表）表1蘇州1994～1998年有關(guān)羊肉消費(fèi)的數(shù)據(jù)年份 人均購買量平均單價(jià)人均實(shí)際收入水產(chǎn)品平均價(jià)格相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格（千克）（元/千克）（元）（元/千克）（元/千克）199419.812.37 399011.438.571995 21.6 13.96 4996 12.61 9.52199621.68 15.12 5603 13.02 9.76199719.04 16.71 6497 12.68 9.521998