新媒體文案創(chuàng)作與傳播知識(shí)點(diǎn)

文案，是廣告的一種表現(xiàn)形式，也是一種職業(yè)的稱呼。廣義的廣告文案和狹義的廣告文案的區(qū)分：廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，包括廣告的語言文字、圖片、創(chuàng)意等表現(xiàn)形式。標(biāo)題、廣告語，活動(dòng)主題的文字。媒體文案常見的類型：按廣告目的分類：銷售文案和傳播文案按篇幅長(zhǎng)短分類：長(zhǎng)文案和短文案按廣告植入方式分類：軟廣告和硬廣告按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類〔傳播渠道不同，文案的表現(xiàn)形式也有不同?！趁襟w文案相關(guān)崗位的主要職責(zé)：媒體渠道的內(nèi)容籌劃及寫作。企業(yè)各階段營(yíng)銷活動(dòng)的籌劃及推廣。〔政治營(yíng)銷或者負(fù)面營(yíng)銷都是錯(cuò)誤的?！吃u(píng)估工作效果。其他文案工作。媒體文案學(xué)習(xí)的力量目標(biāo)：文案力量。創(chuàng)創(chuàng)意力量。審美力量。學(xué)習(xí)力量。文案寫作力量：文案的語法，規(guī)律的把握。文案語言風(fēng)格的把控。文案技巧的運(yùn)用。媒體文案的寫作步驟：明確文案的寫作目的?！彩菫榱似放苽鞑ィ€是為了提高商品的銷售，還是進(jìn)展推廣活動(dòng)。目的不同，則文案寫作的思路和方法也不同?！沉形陌竸?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)?！参陌竸?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來指導(dǎo)文案的創(chuàng)意、撰寫及制作。但對(duì)于企業(yè)文案來說，自行理清楚三個(gè)問題，即對(duì)誰說？說什么？在哪說？〕文案創(chuàng)意的寫作輸出。〔在明確了本次文案的寫作目的、目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身的賣點(diǎn)后，找到本次文案需要解決的問題，出。〕〔復(fù)盤即對(duì)已做過的工作內(nèi)容再次進(jìn)展梳理、總結(jié)。可通過數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群的反響將文案工作中的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)一并總結(jié)。優(yōu)點(diǎn)可連續(xù)保持，對(duì)于缺點(diǎn)則需提出進(jìn)一步的修改及改進(jìn)意見并保留，以備下次寫文案時(shí)加以參考。〕媒體文案的預(yù)備工作：目標(biāo)人群分析。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。文案的賣點(diǎn)挖掘。文案的目標(biāo)人群分析因素：文化因素。社會(huì)因素。個(gè)人因素。目標(biāo)人群的三種典型購(gòu)置動(dòng)機(jī)。歸屬需求，仰慕需求，地位需求?！布彝ヒ蛩夭粚儆谀繕?biāo)人群分析的因素〕文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法：發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出其不意。創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意如泉涌。元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空。運(yùn)用金字塔原理將文案輸出。使用創(chuàng)意表格的三步驟：從現(xiàn)有的產(chǎn)品中抽象出分解問題的維度。對(duì)每一個(gè)維度盡可能進(jìn)一步地細(xì)分。對(duì)不同的維度建立不同的組合。小米膠囊耳機(jī)，給出其廣告標(biāo)題“創(chuàng)膠囊外觀，佩戴更舒適”，而其中“佩戴更舒適”考察的就是它的賣點(diǎn)或者說好處。與“我”相關(guān)與“我”的標(biāo)簽相關(guān)：標(biāo)簽包含有“我”的名字、共性、屬相、星座、血型、甚至“我”的母校、誕生地等一切能夠定義“我”是誰的共性是什么等。年輕化的品牌更情愿借用與“我”的標(biāo)簽相關(guān)的原理來做廣告，不僅可表現(xiàn)品牌的獨(dú)特風(fēng)格，也可以打動(dòng)年輕人的心。與“我”的生活相關(guān)：涉及生活的方方面面，如吃喝住行穿，大到生活的城市、日常的制造比照的方式：之前和之后的比照。沒有解決方案時(shí)和有解決方案時(shí)的比照。你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比照。滿足古怪：知覺性古怪。生疏性古怪。人際古怪?！残畔⑷笨诠殴?。興趣關(guān)聯(lián)古怪。社會(huì)比較古怪?！趁襟w銷售文案的特點(diǎn)：給出馬上購(gòu)置的理由。制造緊急感、稀缺感。有明確的購(gòu)置引導(dǎo)。媒體銷售文案的寫作框架：標(biāo)題吸引留意。第一段有代入感。正文可信。結(jié)尾重復(fù)賣點(diǎn)并給出明確的購(gòu)置提示。媒體文案的傳播特點(diǎn)及方法：傳播渠道的變化：從“播”轉(zhuǎn)為“傳”。傳播性文案的特點(diǎn)：符號(hào)化：讓文案自帶傳播屬性。社交幣：讓文案被受眾主動(dòng)傳播。附著力：讓文案被更好的記住并產(chǎn)生長(zhǎng)久影響。社交貨幣鑄造的五個(gè)方式：滿足自我認(rèn)同?！驳乃茉臁炒蚱扑季S定勢(shì)。運(yùn)用社會(huì)比較。供給有用價(jià)值。制造歸屬感。節(jié)假日營(yíng)銷文案需要遵循的首要原則是節(jié)假日的氣氛。媒體文案的重要性：媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速媒體文案可直接帶來銷售轉(zhuǎn)化SWOTS〔Strengths〕優(yōu)勢(shì)W〔Weaknesses〕劣勢(shì)O〔Opportunities〕時(shí)機(jī) T〔Threats〕威逼媒體文案的正文架構(gòu)〔1〕瀑布式 〔2〕水泵式 〔3〕沙漏式 〔4〕盤點(diǎn)式 并列式媒體文案的評(píng)論籌劃〔1〕〔2〕〔3〕〔4〕〔5〕正文畫像符號(hào)學(xué)主要?jiǎng)?chuàng)始人：皮爾斯，他依據(jù)符號(hào)與對(duì)象的關(guān)系，將符號(hào)分為以下三種：〔icon〕指示符號(hào)〔index〕規(guī)約符號(hào)〔symbol〕媒體環(huán)境下，怎樣的廣告語才更簡(jiǎn)潔被傳播呢？語言風(fēng)格應(yīng)簡(jiǎn)潔有力口語化具有行動(dòng)力號(hào)召力影響傳播的兩個(gè)因素：關(guān)鍵人物環(huán)境品牌文案的特點(diǎn)：有調(diào)性重情感利傳播產(chǎn)品公布倒計(jì)時(shí)文案的三種方式：直白說出賣點(diǎn)引期盼。設(shè)置懸疑引古怪。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比照優(yōu)劣。社交平臺(tái)公布信息的留意事項(xiàng)：契合對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)公布信息。公布的全部?jī)?nèi)容均與自身品牌相關(guān)，語言風(fēng)格也契合品牌人格設(shè)定。制止消滅錯(cuò)別字。細(xì)心設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié)。編輯完整段文案或圖文時(shí)，先大聲念一遍，以確定整篇文字語句通暢，無語法錯(cuò)誤，然后發(fā)給同事或朋友查看，詢問是否有疑問，以了解自己的信息是否傳達(dá)的足夠清楚。文案寫作力量主要有哪些方面？文案的語法、規(guī)律的把握；文案語言風(fēng)格的把控；文案技巧的運(yùn)用什么是信任感？產(chǎn)生媒體文案信任感的方法有哪些？針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)問題的一種解決方法，并且信任總是和風(fēng)險(xiǎn)聯(lián)系在一起的。方法：〔1〕用權(quán)威：用權(quán)威的方法會(huì)把消費(fèi)者對(duì)于權(quán)威機(jī)構(gòu)、A.B.權(quán)威C.D.的根底上做演化運(yùn)用，自己制造品牌專屬權(quán)威標(biāo)識(shí)用以突出強(qiáng)調(diào)賣E.權(quán)威附著，商品或效勞推出時(shí)可能沒所認(rèn)可也同樣具有權(quán)威的說服作用。反權(quán)威：真實(shí)客戶故事，標(biāo)準(zhǔn)：客戶故事是否和我們重點(diǎn)宣傳的方向是全都的。客戶評(píng)價(jià)，作用：能夠給受眾展現(xiàn)一個(gè)更客觀的真實(shí)反響。用細(xì)節(jié)：具體的細(xì)節(jié)能夠幫助人理解和記憶，更簡(jiǎn)潔讓人產(chǎn)生信任用數(shù)據(jù)：OPPO:充電51小時(shí)。，讓信息可信、可驗(yàn)證。示范效果：有用性強(qiáng)的商品，更為適合運(yùn)用示范效果的方式。說愿景：一些同質(zhì)化格外嚴(yán)峻的商品，有用性并不是特別強(qiáng)，通常用說愿景的感性方式去滿足歸屬和敬重的需要。1．運(yùn)用明星代言呈現(xiàn)奇特形象的愿景，2．展現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的價(jià)值觀。媒體文案開頭的設(shè)計(jì)有哪些方法？〔1〕故事型〔2〕圖片型〔3〕簡(jiǎn)潔型〔4〕思考型〔5〕金句型媒體文案標(biāo)題的擬定可以從哪幾個(gè)維度思考？〔1〕吸引力〔2〕表達(dá)力〔3〕表達(dá)力如何理解傳播渠道的變化已經(jīng)從播轉(zhuǎn)為傳？視臺(tái)，然后在這個(gè)根底上加載了商業(yè)宣傳的功能，如商業(yè)廣告，這兩放，例如現(xiàn)在的微信微博既能發(fā)表信息，又能充分爭(zhēng)論，在傳播形式上，傳播者和受眾的關(guān)系趨于公平，現(xiàn)在“人”在“強(qiáng)關(guān)系”中發(fā)揮重要影響，人們開頭內(nèi)容“自生產(chǎn)”“自傳播”“自消費(fèi)”形成系統(tǒng)告或借助于第三方在媒體上做宣傳.但網(wǎng)絡(luò)的消滅轉(zhuǎn)變了這條規(guī)章。的客戶建立關(guān)系”。這也是由于媒體的消滅，人在傳播中變得更加重要了，傳播已經(jīng)不是以人為主的傳，而不是靠被動(dòng)的播了。媒體文案的特點(diǎn)有哪些？公布本錢低。傳播渠道及形式多元化。傳播渠道不局限于微信公眾號(hào)、微運(yùn)用不同的文案公布；傳播形式不僅以文字的形式公布，更有圖片、視頻、玩耍等多種形式。互動(dòng)性強(qiáng)。相較于傳統(tǒng)媒體，媒體文案?jìng)鞑ゲ辉偈菃蜗蜉敵?，消費(fèi)者可借助微信、微博等社交平臺(tái)，直接與企業(yè)品牌方溝通互動(dòng)，從而到達(dá)品牌傳播或銷售的目的企業(yè)可依據(jù)自己的目標(biāo)人群有選擇地進(jìn)展相關(guān)信息的推送及廣告投內(nèi)容，被稱為UGC，并鼓舞用戶共享其再創(chuàng)作內(nèi)容。品牌社交平臺(tái)公布信息的留意事項(xiàng)？契合對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)公布信息公布的全部?jī)?nèi)容均與自身品牌相關(guān)，語言風(fēng)格也契合品牌人格設(shè)定。制止消滅錯(cuò)別字細(xì)心設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié)編輯完整段文案或圖文時(shí)，先大聲念一遍，以確定整篇文字以了解自己的信息是否傳達(dá)的足夠清楚。媒體文案的創(chuàng)意思考及思維輸出的方法有哪些？發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出其不意。創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意如泉涌。三步驟：從現(xiàn)有的產(chǎn)品中抽維度建立不同的組合。元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空。不同元素的組合常常能帶來意想不到的創(chuàng)意。創(chuàng)意也同樣可以運(yùn)用這樣的思維方式。eg.耳機(jī)＋錄音機(jī)—隨聲聽。運(yùn)用金字塔原理將文案輸出。在創(chuàng)意思考的時(shí)候，運(yùn)用的思維是發(fā)散型，但將文案表現(xiàn)出來時(shí)，則需要有規(guī)律有條理，讓目標(biāo)人群更簡(jiǎn)潔看懂，假設(shè)文案較長(zhǎng)，一般會(huì)承受類似于作文中的“總—分—總”的構(gòu)造，在結(jié)尾局部會(huì)再總結(jié)一次中心思想、強(qiáng)調(diào)一下主題賣文案如何吸引受眾留意力？大腦關(guān)注原理：與舊腦對(duì)話。文案的一種根本構(gòu)造框架：理性溝通—情感溝通—刺激快速做出決策與我相關(guān)。人總是關(guān)注自己想關(guān)注的內(nèi)容，對(duì)任何與自己沒更簡(jiǎn)潔被留意和理解；與“我”的收益相關(guān)，即顧客購(gòu)置的不是產(chǎn)品標(biāo)簽中含有我的名字，共性、屬相、星座、血型、母校，誕生地等一切能夠定義我是誰，我來自哪里、我的共性是什么等等。與“我”的的生活相關(guān)制造比照。比照，即把兩種相對(duì)應(yīng)的事物比照比較，使目標(biāo)人群的感受更加猛烈。比照猛烈的事物會(huì)直接觸發(fā)大腦的決策機(jī)制。爭(zhēng)對(duì)手的比照。滿足古怪。知覺性古怪：由穎的視覺或聽覺上的刺激引起的，通過的刺激引發(fā)個(gè)體的探究行為。生疏性古怪：由學(xué)問上的不確定性引起的，激發(fā)個(gè)體提出疑問、查找答案，最終獲得學(xué)問。人際古怪：信息缺口古怪，興趣關(guān)聯(lián)古怪，社會(huì)比較古怪。啟動(dòng)情感。通過心情、情感的刺激，以到達(dá)吸引留意、打動(dòng)人心的作用。打造爆款短視頻，如何準(zhǔn)確的切入選題？在切入選題時(shí)，要留意哪些內(nèi)容？如何：〔1〕明確內(nèi)容的用戶定位。知道用戶是什么樣的人群，了解他們的喜好和行為模式。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)表現(xiàn)心中有數(shù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲基數(shù)、每周更量、每集的播放數(shù)據(jù)、內(nèi)容風(fēng)格、視頻表現(xiàn)形式做到心中有數(shù)。寵愛的視頻。留意：〔1〕做有資源的?！百Y源”是指擁有的物力、財(cái)力、人力等利條件，就可以認(rèn)定它們是資源。做有興趣的。興趣是最好的教師，持續(xù)的熱忱可以支撐創(chuàng)作者在某個(gè)方向深耕，持續(xù)產(chǎn)出視頻內(nèi)容，在垂直方向拓展。但興趣趣能否支持穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出。適當(dāng)調(diào)整選題。創(chuàng)作者剛開頭做短視頻時(shí)，可能會(huì)走一段10天以上，親熱關(guān)注數(shù)據(jù)，方向和內(nèi)容形式。什么是代入感？文案如何增加代入感？代入感就是把受眾帶進(jìn)一個(gè)特定的銷售或品牌的場(chǎng)景中。講故事。讓人能夠馬上有代入感，從而產(chǎn)生了情感。適用于任何產(chǎn)品或品牌，更適用于同質(zhì)化比較嚴(yán)峻的商品。提問題。使人付出思考，引起重視，做出反響，更簡(jiǎn)潔有商的產(chǎn)品或效勞獲得解決。用情懷。在媒體文案中，需要?jiǎng)佑靡磺心苡玫降馁Y源來的氣氛以到達(dá)讓受眾有代入感的目的。造懸疑。通過設(shè)置一個(gè)疑問，讓人不斷的探究下去。側(cè)重于解決方案，也同樣適用于一般軟文廣告。品牌如何命名？如何運(yùn)用一個(gè)符號(hào)做商標(biāo)設(shè)計(jì)？〔1〕一看就懂：運(yùn)用符號(hào)?！?〕脫口而出：品牌話〔3〕非凡內(nèi)涵：品牌價(jià)值融入?！?〕常被提起：品牌聯(lián)想場(chǎng)景化誘因。有時(shí)候單獨(dú)運(yùn)用，有時(shí)候相互結(jié)合，結(jié)合點(diǎn)越多越成功。具體：具象化事物。出品牌價(jià)值信息、品牌風(fēng)格。如“大白兔”作為一個(gè)零食品牌的形象的調(diào)性也能夠馬上讓受眾感覺到。人格化形象。到這個(gè)人物名字所攜帶的一系列聯(lián)想。如老干媽辣醬、香奈兒、迪奧等。符合行業(yè)特性的通用詞匯。借用具有行業(yè)特性的詞匯來表現(xiàn)行業(yè)特性。物流行業(yè)做的比較明顯，強(qiáng)調(diào)道路通達(dá)、強(qiáng)調(diào)速度，于是就有了“通”字的，如圓通、申通中通、匯通。幾種方法的結(jié)合運(yùn)用。相互結(jié)合，同樣能夠做到符號(hào)的效果。具象化事物+行業(yè)特性：“三只松鼠”，松鼠是具象化事物，松鼠是吃堅(jiān)果的，因此品牌名字不僅好記憶，還能夠讓人一聽就了解到這個(gè)品牌或許是做什么行業(yè)的，讓人感受到品牌活潑的風(fēng)格。木匠術(shù)語行業(yè)通用詞匯，加上一個(gè)“譚”姓讓木匠形象更具體。品牌人格化的方法有哪些，每一項(xiàng)都是什么？坦誠(chéng)：表現(xiàn)為腳踏實(shí)地、誠(chéng)懇、有益的和開心的。刺激：表現(xiàn)為大膽、生氣勃勃、富有想象力和時(shí)尚的。力量：表現(xiàn)為牢靠、聰明和成功的。精巧：表現(xiàn)為上流社會(huì)的和有魅力的。粗暴：表現(xiàn)為戶外的和堅(jiān)強(qiáng)的。激情：感情豐富，、靈性和奇特。安靜：和諧、平衡和自然。世界觀，人生觀，價(jià)值觀