動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析匯報(bào)摘要：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,據(jù)記錄，年全國(guó)制作完畢的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共186部1019000分鐘，比年增長(zhǎng)23%。伴隨動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，通過(guò)回憶中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的歷史，分析其發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況以及存在的問(wèn)題如下：動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體制和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不完善、缺乏原創(chuàng)作品和品牌意識(shí)微弱、缺乏高素質(zhì)動(dòng)漫人才等。不過(guò)，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在如下幾方面具有優(yōu)勢(shì)：經(jīng)驗(yàn)豐富、發(fā)展空間大、政府的支持等。因此本匯報(bào)認(rèn)為：重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)、培養(yǎng)動(dòng)漫企業(yè)的精品意識(shí)、優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境等，尋找到中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展壯大的規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況及意義1.1中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況在利好政策推進(jìn)下，我國(guó)漫畫(huà)事業(yè)得到了迅速發(fā)展。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威報(bào)刊發(fā)行調(diào)查研究匯報(bào)顯示，年動(dòng)漫雜志在期刊陣營(yíng)中異軍突起，在以發(fā)行為重要收入的雜志類(lèi)別中，有8種動(dòng)漫和有關(guān)雜志進(jìn)入全國(guó)期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30強(qiáng)，占其中近四分之一的份額。我國(guó)既有雜志9400多種，而動(dòng)漫類(lèi)雜志銷(xiāo)量在其中所有市場(chǎng)化雜志的整體銷(xiāo)售數(shù)量中占據(jù)7.87%。尤其是動(dòng)漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的方略，積極搶灘期刊市場(chǎng)，形成了以期刊連載帶動(dòng)圖書(shū)發(fā)行的良性市場(chǎng)體系，為漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展扎實(shí)了基礎(chǔ)。與此同步，中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)圖書(shū)欣欣向榮，市場(chǎng)體現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫(huà)作品《烏龍?jiān)骸凡煌Ｍ脐惓鲂拢瑑A力打造的《烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇漫畫(huà)》系列作品市場(chǎng)體現(xiàn)強(qiáng)勁。迄今為止，《烏龍?jiān)骸废盗新?huà)圖書(shū)總銷(xiāo)量超過(guò)萬(wàn)冊(cè)，持續(xù)5年位居中國(guó)暢銷(xiāo)漫畫(huà)榜首。原創(chuàng)漫畫(huà)不僅在國(guó)內(nèi)逐漸升溫，同步出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全記錄，中國(guó)漫畫(huà)對(duì)外輸出版權(quán)近50個(gè)品種，其中神界企業(yè)《四大名著》系列以1000萬(wàn)元成功發(fā)售了其國(guó)際經(jīng)營(yíng)權(quán)，創(chuàng)下中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)出口國(guó)外的最高紀(jì)錄。寂地人氣繪本漫畫(huà)《我的路》系列，不僅刷新國(guó)內(nèi)繪本圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還輸出版權(quán)到亞歐各地。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見(jiàn)端倪。國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)播映體系初步形成，廣東電視臺(tái)嘉佳卡通頻道正式開(kāi)播，北京卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國(guó)共有4個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道和33個(gè)地方少兒頻道，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片約8000分鐘。電視頻道運(yùn)行能力逐漸提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道到達(dá)8千萬(wàn)元，上海炫動(dòng)卡通頻道僅上六個(gè)月就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3158萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1895萬(wàn)元，較年整年實(shí)現(xiàn)的凈利增長(zhǎng)近2倍。一批原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)企業(yè)圍繞動(dòng)畫(huà)片大力開(kāi)發(fā)圖書(shū)、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)明顯，獲得了良好的效果。投資3600萬(wàn)元的52集動(dòng)畫(huà)片《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》，僅圖書(shū)出版的授權(quán)費(fèi)用就高達(dá)800萬(wàn)元，隨即動(dòng)畫(huà)圖書(shū)授權(quán)費(fèi)用水漲船高，像《福娃奧運(yùn)漫游記》和《中華小子》等也都獲得了幾百萬(wàn)元不等的版稅收入。許多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片通過(guò)參與展會(huì)、合作合拍等方式，開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，為我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)開(kāi)拓發(fā)展空間、壯大自身實(shí)力，為中華文化走向世界、擴(kuò)大國(guó)際影響力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集團(tuán)的《藍(lán)貓調(diào)皮三千問(wèn)》系列節(jié)目，已輸出到美、英等36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成交總額達(dá)1136萬(wàn)美元;上海今日動(dòng)畫(huà)企業(yè)的《中華小子》，尚未開(kāi)拍就通過(guò)全球預(yù)售簽訂了4000萬(wàn)人民幣的協(xié)議，年暑假期間在法國(guó)首播創(chuàng)下了當(dāng)?shù)厥找暵市赂?。包括上海美術(shù)電影制片廠、浙江中南集團(tuán)卡通影視有限企業(yè)、三辰卡通集團(tuán)有限企業(yè)、湖南山貓卡通有限企業(yè)、湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限企業(yè)、江通動(dòng)畫(huà)股份有限企業(yè)和天津神界漫畫(huà)有限企業(yè)等在內(nèi)的14家動(dòng)漫企業(yè)，以及《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍(lán)貓調(diào)皮3000問(wèn)》4部動(dòng)漫作品，分別列入～年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，并獲得了獎(jiǎng)勵(lì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合。年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展，動(dòng)畫(huà)裝幀圖書(shū)成為出版市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。市場(chǎng)銷(xiāo)量很好的作品重要有《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》、《福娃奧運(yùn)漫游記》、《喜羊羊與灰太郎》等。這些圖書(shū)的共同特點(diǎn)是從動(dòng)畫(huà)的持續(xù)畫(huà)面中抽取關(guān)鍵幀，演變?yōu)槠矫妗皠?dòng)畫(huà)”作品。這可以稱(chēng)之為“動(dòng)畫(huà)作品漫畫(huà)化”，盡管此類(lèi)圖書(shū)在制作措施和市場(chǎng)運(yùn)作上與一般的漫畫(huà)書(shū)不一樣，但從體現(xiàn)形式上來(lái)看，卻沒(méi)有本質(zhì)差異。在流媒體傳播方面，北京卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視打造的《漫畫(huà)天下》欄目，將漫畫(huà)、FLASH、視頻等多種體現(xiàn)形式融為一體，動(dòng)感展現(xiàn)漫畫(huà)作品，可以稱(chēng)之為“漫畫(huà)作品動(dòng)畫(huà)化”。這一點(diǎn)尤其是在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫方面體現(xiàn)得愈加明顯。在網(wǎng)絡(luò)上流行的頭像和表情符等動(dòng)漫形象，簡(jiǎn)樸處理一下，漫畫(huà)即可變成動(dòng)畫(huà)，讓人很難說(shuō)清網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的區(qū)別。無(wú)獨(dú)有偶，在手機(jī)上，漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)亦不再?zèng)芪挤置?。手機(jī)漫畫(huà)是一種新媒體漫畫(huà)，借助于動(dòng)畫(huà)技術(shù)，手機(jī)漫畫(huà)的體現(xiàn)愈加豐富立體。手機(jī)漫畫(huà)也在嘗試添加動(dòng)態(tài)效果和聲音配樂(lè)，同步采用FLASH技術(shù)制作，可以認(rèn)為是動(dòng)畫(huà)式的漫畫(huà)。也許未來(lái)有一天，我們一律稱(chēng)之為“手機(jī)動(dòng)漫”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深受資本追捧，投融資案例明顯增多。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)著名企業(yè)宏夢(mèng)卡通繼年獲得紅杉中國(guó)和涌金集團(tuán)合計(jì)1000萬(wàn)美元投資后，于年再度獲得以紅杉資本中國(guó)基金為首的國(guó)內(nèi)外投資商超過(guò)1億元人民幣的追加投資。北京中卡世紀(jì)動(dòng)漫文化傳媒企業(yè)收購(gòu)臺(tái)灣電視豆股份有限企業(yè)，獲得由智基創(chuàng)投、遠(yuǎn)邦投資和Miven三家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)合計(jì)1000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資。香港漫畫(huà)巨頭玉皇朝集團(tuán)繼年終收購(gòu)香港龍動(dòng)畫(huà)有限企業(yè)的51%股權(quán)后，加緊進(jìn)入動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的步第3期楊雷:中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及分析13伐，并開(kāi)始進(jìn)軍廣闊的內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng)。旗下全資附屬企業(yè)玉皇朝多媒體有限企業(yè)以4080萬(wàn)港幣，收購(gòu)蘇州鴻揚(yáng)動(dòng)畫(huà)制作有限企業(yè)51%已發(fā)行股本及其兩家聯(lián)營(yíng)企業(yè)(南京鴻鷹動(dòng)漫娛樂(lè)有限企業(yè)和上海三鼎動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作有限企業(yè))的所有權(quán)益。國(guó)內(nèi)著名動(dòng)漫網(wǎng)站“貪婪大陸”，被廣東鴻波通信投資控股有限企業(yè)成功全資收購(gòu)，收購(gòu)價(jià)為400萬(wàn)美元。水晶石數(shù)字科技企業(yè)獲得聯(lián)想投資，共同成立水晶石影視動(dòng)畫(huà)科技有限企業(yè)，其中聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)約占30%的股權(quán)。與此同步，漫畫(huà)企業(yè)也獲得了海外首筆投資，中韓合資企業(yè)“村人(天津)漫畫(huà)有限企業(yè)”正式宣布成立。韓國(guó)福樂(lè)林出版社投入資金300萬(wàn)元人民幣占有30%股份，陳維東以個(gè)人無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)700萬(wàn)元，成為控股者。此外，打出“中國(guó)動(dòng)漫第一股”概念的拓維信息的上市首發(fā)申請(qǐng)雖然被證監(jiān)會(huì)發(fā)審委否決，但仍未能阻擋其上市步伐。動(dòng)漫企業(yè)目前盈利狀況大多差強(qiáng)人意，因此亟需資金，融資沖動(dòng)較大。由于國(guó)內(nèi)上市門(mén)檻較高，某些企業(yè)正積極尋求國(guó)外上市的通路，據(jù)稱(chēng)宏夢(mèng)卡通最快將在今年內(nèi)在納斯達(dá)克上市。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、投資周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)屬性，注定了行業(yè)的龐大資金需求。截至年，中國(guó)18歲如下的青少年有3.67億人，其中影視動(dòng)畫(huà)節(jié)目的觀眾至少在1億人以上，到年終，全國(guó)有53個(gè)省市少兒頻道和10個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開(kāi)播，動(dòng)畫(huà)節(jié)目的需求量每年至少到達(dá)600萬(wàn)分鐘，擁有世界最浩大的受眾群體和最廣闊的市場(chǎng)。面對(duì)于國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)，年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量?jī)H9.2萬(wàn)分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。年，世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值達(dá)310億美元，其周?chē)苌a(chǎn)品的產(chǎn)值大概為4000億美元，是僅次于IT行業(yè)之后的又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)投資征詢網(wǎng)(http:∥www．ocn．com．cn/)圖1—年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)目前，中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)卻大多處在賠本期，某些企業(yè)甚至陷入尷尬的境界?；?萬(wàn)多元制作1分鐘的動(dòng)畫(huà)，在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播放的價(jià)格只有50元至500元，有的甚至是免費(fèi)的，于此形成了惡性循環(huán)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景在哪里?國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片也14北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)年曾出過(guò)不少好作品，如初期的《大鬧天宮》《神筆馬良》等在國(guó)內(nèi)家喻戶曉;諸如1986—1987年攝制的《葫蘆兄弟》，曾在埃及開(kāi)羅國(guó)際小朋友電影節(jié)獲三等獎(jiǎng);1979—1988年攝制的《阿凡提的故事》系列片，1991年在美國(guó)芝加哥國(guó)際小朋友電影節(jié)獲一等獎(jiǎng);1980年出品的《三個(gè)和尚》，獲歐登塞國(guó)際童話電影節(jié)銀質(zhì)獎(jiǎng)等許多國(guó)際大獎(jiǎng);目前尚有黑貓警長(zhǎng)、舒克、貝塔、大頭兒子、小頭父親、藍(lán)皮鼠、藍(lán)貓及虹貓等卡通形象，已成為較受關(guān)注的中國(guó)卡通人物。同步也有有關(guān)圖書(shū)、VCD及產(chǎn)品配合動(dòng)畫(huà)片的傳播進(jìn)行了較成功的操作。在長(zhǎng)沙、杭州、北京、上海等都市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，政府在政策上也予以大力支持。1.2中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義只要留心一下我們目前的期刊、動(dòng)漫書(shū)籍及影視中的動(dòng)漫作品，不難發(fā)現(xiàn)眾多所謂的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫新作均有模仿日本及歐美動(dòng)漫的痕跡。這是中國(guó)動(dòng)漫的悲傷。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種大眾文化載體，其意義是廣泛的。就國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，至少應(yīng)具有雙重屬性，即文化性和商業(yè)性，也可稱(chēng)為雙重功能。第一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括靜態(tài)的漫畫(huà)雜志、書(shū)籍、卡片，還包括動(dòng)態(tài)的漫畫(huà)音像制品，甚至還包括漫畫(huà)的周?chē)a(chǎn)品等，具有傳播中華優(yōu)秀文化、對(duì)青少年思想道德培養(yǎng)需要的社會(huì)功能。當(dāng)今社會(huì)的青少年接觸到的動(dòng)漫大多為國(guó)外的，生活中大到卡通片，小到生活用品都充斥著國(guó)外的動(dòng)漫形象。在無(wú)形中，青少年吸取國(guó)外的文化，形成一種盲目追崇的意識(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種危害是不容忽視的。這不是反對(duì)青少年接受外國(guó)文化，優(yōu)秀的文化應(yīng)當(dāng)是沒(méi)有國(guó)界的，是全人類(lèi)的財(cái)富。但文化是有民族的。我們肩負(fù)著繼承及傳播優(yōu)秀中華文化的歷史使命，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫應(yīng)為傳播中華優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)民族特色、推進(jìn)國(guó)際動(dòng)漫交流、增進(jìn)青少年的思想道德教育發(fā)揮重要作用，為中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)騰飛作出應(yīng)有的奉獻(xiàn)。因而所肩負(fù)的責(zé)任是巨大的。第二，作為現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫，其商業(yè)價(jià)值在于具有巨大的利潤(rùn)空間，經(jīng)濟(jì)效益可觀。我們懂得，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量一種國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要原則之一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為正在崛起的第三產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)地位可想而知。在日本，動(dòng)漫是僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，并成為日本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，所發(fā)明的價(jià)值可謂不菲。目前，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處在發(fā)展的初級(jí)階段，其巨大的市場(chǎng)潛力和經(jīng)濟(jì)收益也不可估計(jì)。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如能健康迅速地發(fā)展起來(lái)，將為推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮十分重大的作用。二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫存在的問(wèn)題2.1動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體制和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不完善近年，在體制上我國(guó)為推進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了有關(guān)的政策、法規(guī)。從體制、政策、市場(chǎng)管理上明確了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思緒，并且構(gòu)建立體化播映體系，培育動(dòng)畫(huà)交易市場(chǎng)，充足調(diào)動(dòng)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)和制作和播出單位等各方面的積極性。但同步還存在著許多問(wèn)題，例如在衍生品市場(chǎng)上盜版猖獗，有些動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)打著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的幌子建立形象工程，有的企業(yè)具有依托心理，不進(jìn)行原創(chuàng)作品的開(kāi)發(fā)而完全依托政府資金補(bǔ)助維持生存。政府在經(jīng)濟(jì)上也予以了動(dòng)畫(huà)片制作的集體和企業(yè)許多免稅和資金補(bǔ)助等經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，獲得了一定得成效。但動(dòng)畫(huà)制作是一種前期需要投入大量的人力物力和資金的行業(yè)。就目前市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，每分鐘的動(dòng)畫(huà)制作費(fèi)用大概在1.5-3萬(wàn)元之間。對(duì)于某些需要尤其技術(shù)和人才的動(dòng)畫(huà)甚至更高。這一點(diǎn)在我國(guó)某些動(dòng)畫(huà)片中尤其明顯，由于無(wú)法有后續(xù)的資金投入，許多動(dòng)畫(huà)片只能用目前的一般的技術(shù)替代先進(jìn)技術(shù)，如此一來(lái)就達(dá)不到想要到達(dá)的效果，動(dòng)畫(huà)質(zhì)量必然難以保證，尤其是后期合成、特效以及配音配樂(lè)等具有很高技術(shù)含量，沒(méi)有資金很難到達(dá)預(yù)期效果。公映后也達(dá)不到準(zhǔn)期的資金回?cái)n，更樹(shù)立不起品牌形象，為衍生品的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了負(fù)面的效應(yīng)，甚至沒(méi)有衍生品可開(kāi)發(fā)。這樣就形成了惡性循環(huán)，無(wú)法建立起完善的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。2.2缺乏原創(chuàng)作品和品牌意識(shí)微弱中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)作品缺乏品牌，競(jìng)爭(zhēng)力弱，難以實(shí)現(xiàn)品牌形象授權(quán)和衍生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致不利于與國(guó)外動(dòng)漫作品相抗衡。而實(shí)際上，國(guó)外有諸多作品內(nèi)容都取材于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中國(guó)古代文化。中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)當(dāng)有自己的文化，而不應(yīng)當(dāng)成為國(guó)外動(dòng)漫移植的樂(lè)園。作品內(nèi)容單一化。由于老式的影響，認(rèn)為動(dòng)畫(huà)承擔(dān)著教育的目的，是小孩子的游戲。這種思想導(dǎo)致了我國(guó)動(dòng)畫(huà)作品內(nèi)容單一化，停留于說(shuō)教上，極大的限制了動(dòng)畫(huà)的消費(fèi)群體和創(chuàng)作題材的擴(kuò)展。中國(guó)并不是沒(méi)有自己的卡通形象，最經(jīng)典的要算是聞名世界的齊天大圣孫悟空了，不過(guò)由于我國(guó)從一開(kāi)始就重視動(dòng)畫(huà)片的藝術(shù)性而忽視商業(yè)性，這種商業(yè)化觀念淡薄，導(dǎo)致無(wú)法建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法樹(shù)立品牌，達(dá)不到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目的。在世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同步，我國(guó)卻淪落為以工帶創(chuàng)的境地，忽視了原創(chuàng)作品的開(kāi)發(fā)，甚至為了眼前的利益而不進(jìn)行原創(chuàng)制作。這導(dǎo)致我國(guó)長(zhǎng)期沒(méi)有自己的代表作品，無(wú)法進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和飛躍，使我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)無(wú)法及時(shí)發(fā)生質(zhì)變。當(dāng)然尚有其他原因影響著原創(chuàng)作品的開(kāi)發(fā)和品牌形象的打造，例如資金的投入局限性、盜版猖獗等。2.3缺乏高素質(zhì)動(dòng)漫人才中國(guó)動(dòng)漫有諸多愛(ài)好者，但專(zhuān)業(yè)人才缺乏，尤其是缺乏高級(jí)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、籌劃人才和市場(chǎng)推廣人才。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，大部分動(dòng)漫企業(yè)只是為國(guó)外動(dòng)漫做代加工，不利于中國(guó)高素質(zhì)動(dòng)漫人才的成長(zhǎng)與培養(yǎng)。近幾年高等院校才開(kāi)始設(shè)置動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)教育與社會(huì)需求在某種程度上相脫節(jié)，也導(dǎo)致某些雖然畢業(yè)于的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)學(xué)生到工作崗位上仍然需要再次“回爐”。教育隊(duì)伍素質(zhì)整體水平偏弱。中國(guó)目前開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的的院校將近五百所，需要龐大的教師隊(duì)伍，而我國(guó)由于動(dòng)畫(huà)發(fā)展的緩慢，專(zhuān)業(yè)人才參差不齊，復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才更是稀缺。大多數(shù)老師都是由于教學(xué)需要臨時(shí)培訓(xùn)或者是由自己的愛(ài)好自學(xué)后進(jìn)入高校進(jìn)行動(dòng)畫(huà)教學(xué)，尚有的是從其他的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)和美術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的，后期學(xué)點(diǎn)軟件技術(shù)就投入了動(dòng)畫(huà)教育中來(lái)。絕大多數(shù)沒(méi)有企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)和過(guò)硬的操作技術(shù)，加上有些有些高校的技術(shù)設(shè)備落后，主線沒(méi)法進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的教學(xué)和短片的制作，如此以來(lái)，只有把動(dòng)畫(huà)整體的立體式的需討教育轉(zhuǎn)向局部的片面的美術(shù)基礎(chǔ)教育來(lái)，大大的折扣了高校人才和市場(chǎng)的接軌能力。2.4缺乏對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)越來(lái)越多的成功案例表明：動(dòng)漫絕不僅僅代表小朋友少年文化而應(yīng)當(dāng)成為大眾文化。動(dòng)漫不僅僅是針對(duì)少年小朋友的節(jié)目，也有針對(duì)多種不一樣年齡層的動(dòng)漫，這在韓國(guó)、日本動(dòng)漫的制作中得到了很好的體現(xiàn)。動(dòng)漫的對(duì)的分層，有助于國(guó)內(nèi)人們從思想上變化對(duì)動(dòng)漫只合用于少兒的不對(duì)的的見(jiàn)解，從而從主線上讓各個(gè)層次的受眾接受動(dòng)漫，闖出中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的新天地。三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)3.1、前期的動(dòng)漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷史悠久。從初期的《驕傲的將軍》到《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》在到近幾年的《藍(lán)貓調(diào)皮三千問(wèn)》長(zhǎng)期的發(fā)展為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展積累了豐富的技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn)，以及形成了較為完整的管理經(jīng)營(yíng)模式，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一轉(zhuǎn)型國(guó)家在政策上和資金上予以大量的支持，這有效的增進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加緊樂(lè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)?；乃俣取?.2、歷史文化底蘊(yùn)很濃在題材可發(fā)現(xiàn)的空間大中國(guó)是一種擁有五千歷史的國(guó)家，文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)流傳，民族文化多樣，有著許多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)良文學(xué)作品，例如說(shuō)《三國(guó)演義》，《西游記》《花木蘭》等，這些都是優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作題材，動(dòng)漫的發(fā)展離不開(kāi)的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊(yùn)，這就為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展提供最為主線的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。動(dòng)漫是一種文化的延續(xù)，也是一種目前文化的體現(xiàn)，沒(méi)有好的文化底蘊(yùn)也就沒(méi)有好的作品出現(xiàn)，也就沒(méi)有發(fā)展的動(dòng)力。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天空》就曾經(jīng)獲得輝煌的成就。歷史的發(fā)展告訴我們，從美國(guó)的動(dòng)畫(huà)大片《花木蘭》在到剛上映的《功夫熊貓》一種類(lèi)似靈魂式的東西在其作品中涌動(dòng)著，可以看到很鮮明的中國(guó)元素，歷史在又一次告訴我們中國(guó)元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊貓》更是以史無(wú)前例的票房取的壓倒性的勝利，形成巨大的商機(jī)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這樣的成功案例也不少見(jiàn)，中國(guó)60年代的水墨動(dòng)漫《小蝌蚪找媽媽》和《三個(gè)和尚》就在國(guó)際獲得良好的聲譽(yù)。3.3政府在政策上和資金的支持伴伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，改革開(kāi)放的深入深入，迫切的需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)界為追求高附加值經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)所尋找到的一種全新的經(jīng)濟(jì)突破點(diǎn)。從某些方面上講“文化產(chǎn)業(yè)”也許低成本，高化創(chuàng)意，長(zhǎng)周期而獲取幾倍以上的純利潤(rùn)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中的先先行之兵。各地方政府，都紛紛出臺(tái)措施增進(jìn)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是間各地的“動(dòng)漫節(jié)”，“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在各地開(kāi)花，據(jù)理解截止末我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)到達(dá)260億人民幣。并且我們動(dòng)漫市場(chǎng)尚有1000億元人民幣的產(chǎn)值的空間等待開(kāi)發(fā)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)商機(jī)和文化影響力，各地政府更是傾心打造，在沿海的某些地方某些于動(dòng)漫有關(guān)的顯目紛紛展開(kāi)，例如說(shuō)廈門(mén)，深圳，和杭州等地。3.4動(dòng)漫的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式產(chǎn)生與制作的成熟通過(guò)80年代后來(lái)中國(guó)動(dòng)漫界成為海外市場(chǎng)的技術(shù)加工工廠后，中國(guó)動(dòng)漫在其技術(shù)上和管理經(jīng)營(yíng)上逐漸走向成熟，逐漸形成一種較為科學(xué)的管理經(jīng)營(yíng)模式，并且粗略的產(chǎn)業(yè)鏈也漸漸完整，向藍(lán)貓等動(dòng)漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)廣闊的市場(chǎng)，同步也離不開(kāi)好的技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)營(yíng)理念，在水墨二維動(dòng)畫(huà)中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和相稱(chēng)的藝術(shù)水平，并以逐漸邁向三維制作的趨勢(shì)中向前發(fā)展，上映的國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)片《秦時(shí)明月》掀起了國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。而在創(chuàng)作題材上面對(duì)著國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)，創(chuàng)作者也逐漸變化某些創(chuàng)作觀念，不是單純的把動(dòng)漫消費(fèi)群體定向的鎖向小朋友，而是以愈加重視大眾化，愈加全面，愈加完整的方式面向社會(huì)的沒(méi)一種階層，個(gè)個(gè)年齡段的動(dòng)漫消費(fèi)者，完畢了由動(dòng)漫持續(xù)短片向商業(yè)動(dòng)漫電影的過(guò)度，例如說(shuō)一部《喜洋洋與灰太郎》動(dòng)漫影片就在國(guó)內(nèi)獲得相稱(chēng)大的成功，一時(shí)間傳為佳話，一傲人的成績(jī)揭開(kāi)了中國(guó)動(dòng)漫的影院動(dòng)畫(huà)的發(fā)展之路。此外是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的過(guò)程中某些逐漸成熟的管理經(jīng)營(yíng)人士，他們更專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)于動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)和管理，使得中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)率深入的提高，推進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。3.5市場(chǎng)前景廣闊中國(guó)經(jīng)濟(jì)在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的深入提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富，并且中國(guó)是一種人口大國(guó)，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理消費(fèi)者哪里市場(chǎng)就在哪里的說(shuō)法，那么整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)將是全球動(dòng)漫市場(chǎng)增長(zhǎng)的一級(jí)市場(chǎng)，首先我們的消費(fèi)構(gòu)造正在逐漸的改善，精神消費(fèi)越加的需要，而動(dòng)漫產(chǎn)品確正值一種精神消費(fèi)，近來(lái)一種動(dòng)畫(huà)片上映的表明，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)不僅僅是單單的像過(guò)去一直所強(qiáng)調(diào)的小朋友消費(fèi)市場(chǎng)，而發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局限于哪一階級(jí)，并且這種趨勢(shì)已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢(shì)中發(fā)展著，此外按照我們目前的需求來(lái)講我們的動(dòng)漫產(chǎn)品需求的缺口非常之大，前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)尚有1000億人民幣的未開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。就我們目前所上映的動(dòng)畫(huà)片中有大多數(shù)是從國(guó)外進(jìn)口的，這就闡明我們?cè)械膰?guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于我們國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片及其他動(dòng)漫產(chǎn)品仍然有很大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間，經(jīng)預(yù)測(cè)表明未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫節(jié)目需求量為一百八十萬(wàn)分鐘，而國(guó)產(chǎn)所占比例很小，除去進(jìn)口的而為MP4，手機(jī)，掌上電腦，網(wǎng)絡(luò)，電視，車(chē)載電等新媒體提供的娛樂(lè)性動(dòng)漫節(jié)目，無(wú)疑要催生一種愈加巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。再一種我們從動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)來(lái)看市場(chǎng)空間更大，據(jù)理解，目前我國(guó)每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷(xiāo)售額，二百億人民幣的玩具銷(xiāo)售額，已經(jīng)一百億元人民幣的小朋友音像制品和小朋友出版物等，在某種程度上均有依賴(lài)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動(dòng)，由此中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，到達(dá)一定規(guī)模。3.6動(dòng)漫新生力量的興起給和我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的大趨勢(shì)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾乎是由新中國(guó)剛成立的初步發(fā)展起來(lái)的到60年代的深入發(fā)展，在到80年代的哦進(jìn)口加工的服務(wù)外包，這樣的一種又一種的階段發(fā)展而來(lái)，在回到60年代的中國(guó)動(dòng)漫，那些作品無(wú)疑是中國(guó)動(dòng)漫史上的輝煌體現(xiàn)，曾經(jīng)在世界動(dòng)漫史上也是首屈一指的，但到80年代之后我國(guó)的動(dòng)漫作品的原創(chuàng)性逐漸的沒(méi)落下來(lái)，而只是以加工服務(wù)外包為主，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫角色幾乎等于零，甚至美國(guó)有些動(dòng)畫(huà)大片，如《花木蘭》的制作項(xiàng)目也有在中國(guó)完畢。一直到二十一世紀(jì)初，中國(guó)動(dòng)漫才子創(chuàng)作上逐漸有了起色，但回過(guò)頭去看這樣一種發(fā)展模式和他固有的歷史本源并不是對(duì)我們今天的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展毫無(wú)益處，而然我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們?cè)诎l(fā)展服外包的同步，我們也影響和變化著自己，這種影響不僅是技術(shù)上的也是觀念上的，相比來(lái)說(shuō)某些進(jìn)口美國(guó)動(dòng)漫作品或者是日本作品，他影響著中國(guó)的一代人，而這一代人就是我們今天所飾演重要角色的年輕一代，這一代他們由于受到了高等教育的滋養(yǎng)相比此前的動(dòng)漫工作著有更多的不一樣，他們?cè)诩夹g(shù)上會(huì)用某些新技術(shù)，而非老式，例如說(shuō)比較流行的三維動(dòng)畫(huà)作品，而在創(chuàng)作觀念上，由于受現(xiàn)代文化的影響，某些來(lái)自國(guó)外的或者國(guó)內(nèi)的先進(jìn)文化的體現(xiàn)都被他們所接受，也許這是代表著一種時(shí)代的進(jìn)步，新生代必須要有一套新的思維，新的理念在演義這個(gè)發(fā)展的世界，才是一種先進(jìn)文化的代表，而伴伴隨世界的發(fā)展，這種先進(jìn)文化也逐漸被人們所接受，并展現(xiàn)出無(wú)限發(fā)展的頑強(qiáng)生命力。四、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)截至年終，中國(guó)擁有3.67億18歲如下的青少年，他們直接或間接地與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)生關(guān)系。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出量每年在28萬(wàn)分鐘以上，減去國(guó)內(nèi)實(shí)際制作能力的9.2萬(wàn)多分鐘，每年市場(chǎng)缺口高達(dá)20萬(wàn)分鐘左右。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)開(kāi)通少兒頻道的規(guī)定估算，至年，全國(guó)每天需要5000分鐘、每年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。毋庸置疑，影視動(dòng)畫(huà)節(jié)目有巨大的市場(chǎng)可以挖掘。據(jù)預(yù)測(cè)，至年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及有關(guān)收入將到達(dá)近200億美元，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)已成為全世界最大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。這對(duì)尚在襁褓中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種發(fā)展機(jī)遇。盡管有巨大的市場(chǎng)空間，但對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)不小于機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有過(guò)這樣的總結(jié):內(nèi)地的動(dòng)漫業(yè)生態(tài)環(huán)境還欠成熟，市場(chǎng)化的運(yùn)作力度不夠;漫畫(huà)創(chuàng)作和動(dòng)漫制作者仍停留在“愛(ài)好者”階段，缺乏個(gè)性和藝術(shù)性，并且沒(méi)有對(duì)應(yīng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行運(yùn)作，市場(chǎng)推進(jìn)乏力，產(chǎn)銷(xiāo)管道不暢。上個(gè)世紀(jì)90年代初，在中國(guó)的卡通漫畫(huà)工程正式起步時(shí)，中國(guó)已經(jīng)有了很大的動(dòng)漫市場(chǎng)和一批期望國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)盡快起步的青少年。1995年夏天，為發(fā)展中國(guó)的卡通漫畫(huà)，中國(guó)政府開(kāi)展了“5115工程”，可這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早，影響大，品牌多，并已捷足先登占據(jù)了國(guó)內(nèi)較大的市場(chǎng)，這是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨著的最直接的挑戰(zhàn)。重要體現(xiàn)為三個(gè)方面:一是國(guó)外動(dòng)漫形象多樣，個(gè)性獨(dú)特，制作技術(shù)領(lǐng)先，已經(jīng)先入為主地影響了一批忠實(shí)的追隨者，同步有的國(guó)外動(dòng)漫作品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，往往是低價(jià)傾銷(xiāo)，有些甚至不要錢(qián)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)投入產(chǎn)生了很大的沖擊;二是國(guó)外動(dòng)漫的觀眾及讀者的定位和調(diào)查都較為精確，目的也相稱(chēng)明確，能強(qiáng)有力地引起中國(guó)讀者和觀眾的購(gòu)置欲，而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的本土優(yōu)勢(shì)卻顯得身單力薄，仍然受著固有的模式束縛，沒(méi)能真正理解讀者和觀眾的需求;三是國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)有與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)投入力度大，運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富并形成了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈，即上游卡通制作水平的高超帶動(dòng)了下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。然而，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所缺乏的不光是打造動(dòng)漫明星的資金、人才、技術(shù)的短缺，更重要是要有先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)者必須盡快尋找到清晰有效適合國(guó)情的商業(yè)運(yùn)作模式，才能徹底變化國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫生產(chǎn)、銷(xiāo)售及后續(xù)產(chǎn)業(yè)等發(fā)展滯后的局面。五.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策5.1重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)這個(gè)問(wèn)題表面看是教育單位即學(xué)校的職責(zé)，其實(shí)否則。中國(guó)高等教育基本上沒(méi)有掙脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思維模式，專(zhuān)業(yè)設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容與措施等等仍然是“對(duì)口”與灌輸，因此動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)復(fù)合型、創(chuàng)新型人才幾乎不也許通過(guò)目前的學(xué)校培養(yǎng)出來(lái)。雖然近幾年在高等院校校掀起了培養(yǎng)動(dòng)漫人才的熱潮，然而都存在著缺乏師資、起點(diǎn)不高的通病?？傮w地看只培養(yǎng)了層次不高的操作人才，這對(duì)緩和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品領(lǐng)域的青黃不接現(xiàn)象，無(wú)疑會(huì)做出重要的奉獻(xiàn)。不過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高層次人才，此類(lèi)人才既要受過(guò)良好的專(zhuān)業(yè)教育，又要經(jīng)受過(guò)豐富的實(shí)踐鍛煉，還要有豐富的發(fā)明力。借鑒和引用韓國(guó)、日本等其他國(guó)家的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，重視培養(yǎng)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的人才，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍。5.2培養(yǎng)動(dòng)漫企業(yè)的精品意識(shí)動(dòng)漫企業(yè)的品牌效應(yīng)必須靠精品帶動(dòng)，我們的動(dòng)漫企業(yè)家要在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同步，花精力關(guān)注精品生產(chǎn)。當(dāng)然，精品是有客觀原則的，還必須建立在專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)之上。需要?jiǎng)勇?zhuān)家們通力合作、精益求精，才發(fā)明出了可以載入中國(guó)乃至世界動(dòng)漫史冊(cè)的曠世之作。發(fā)明精品必然有風(fēng)險(xiǎn)，有志氣的動(dòng)漫企業(yè)家應(yīng)當(dāng)花相稱(chēng)的精力用于精品發(fā)明。5.3優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境營(yíng)造寬松的社會(huì)環(huán)境，發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要深入解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)和提高對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的理解，為其健康發(fā)展?fàn)I造寬松的社會(huì)環(huán)境。政府應(yīng)在政策、體制方面提供強(qiáng)有力的支持和保障。充足運(yùn)用報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介，加大宣傳力度。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高行業(yè)自律意識(shí)，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品加強(qiáng)管理，尤其是對(duì)進(jìn)口動(dòng)漫產(chǎn)品的審查，嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營(yíng)行為，加大對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序。建立規(guī)范的發(fā)行許可制度和動(dòng)漫作品分級(jí)制度等，尤其對(duì)動(dòng)漫作品分級(jí)制要盡早確立，這不僅可規(guī)范動(dòng)漫作品的制作與播出，便于企業(yè)生產(chǎn)的針對(duì)性，也可擴(kuò)大動(dòng)漫作品內(nèi)容的選材范圍。5.4重視環(huán)境和創(chuàng)新動(dòng)漫故事動(dòng)漫作品中的空間環(huán)境造型的功能重要是通過(guò)形、光、色等造型元素使空間現(xiàn)場(chǎng)具有假定性基礎(chǔ)上的真實(shí)感,發(fā)揮出再現(xiàn)功能。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在空間造型上缺乏生氣,諸多時(shí)候設(shè)計(jì)人員將重心放在了精美的繪圖上,反而忽視了環(huán)