經(jīng)濟(jì)學(xué)原理7-完全競爭市場

需求供給消費者行為生產(chǎn)者行為價格供求背后是什么？1微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架供求理論企業(yè)理論生產(chǎn)理論成本理論產(chǎn)品市場理論（交換）消費者理論（效用論）不完全競爭市場完全競爭市場要素市場理論（分配）需求方面供給方面一般均衡理論福利經(jīng)濟(jì)學(xué)市場失靈和微觀經(jīng)濟(jì)政策2第七章完全競爭市場3市場市場是各個經(jīng)濟(jì)單位產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行交易的制度框架。行業(yè)是指為同一個商品市場生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的所有企業(yè)的總體。4市場買者（Buyers）決定需求（demand）賣者（Sellers）決定供給（supply）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)根據(jù)市場競爭程度的強(qiáng)弱來劃分市場類型。影響市場競爭程度的因素主要有4點：1．市場上企業(yè)的數(shù)目；2．企業(yè)之間各自提供產(chǎn)品的差別程度；3．單個企業(yè)對市場價格的控制程度；4．企業(yè)進(jìn)入或退出一個行業(yè)的難易程度。市場的劃分6根據(jù)以上四個因素，市場被劃分為4個類型：完全競爭市場；壟斷競爭市場；寡頭市場；壟斷市場。后3個類型也稱為不完全競爭市場。市場的類型7市場和企業(yè)類型的劃分和特點

8完全競爭也叫做純粹競爭，是指一種不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。在完全競爭市場上，整個行業(yè)產(chǎn)品的價格是由供給與需求決定的。對單個企業(yè)來說，市場價格是既定的。在該價格水平上，市場對個別企業(yè)產(chǎn)品的需求是無限的。對單個消費者來說，情況也是如此。完全競爭市場的含義91．市場中有許多的買者和賣者；2．同一行業(yè)中的每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無差別的（同質(zhì)的）；3．企業(yè)進(jìn)入或退出一個行業(yè)是完全自由的；4．市場中的每一個買者或賣者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的商品和市場的全部信息。完全競爭市場的假設(shè)條件101、自由的市場。自由市場是一個沒有外在力量控制的市場。外在力量有兩種：一是政府的干預(yù)；二是集體的行動或企業(yè)的勾結(jié)。

2、買者和賣者很多。其數(shù)量之多，使每個買者的購買量和賣者的銷售量在整個市場的交易量中所占的份額是如此之小，以致他們都無力影響市場的價格。也就是說，市場中的生產(chǎn)者和消費者是既定價格的遵從者，不是價格的決定者。

小企業(yè)完全競爭市場的條件11案例小企業(yè)的發(fā)展與功能

二戰(zhàn)后以來，美國小企業(yè)數(shù)平均每年遞增1.9%，相當(dāng)于人口的增長水平，1993年以后新就業(yè)人員中，三分之二依靠小企業(yè)。法國、德國、英國和日本的機(jī)械工業(yè)中，小企業(yè)所占的比重均達(dá)到75%以上。英國1993年全國擁有企業(yè)358萬家，其中9人以下的微型企業(yè)為339萬家，占94.4%，10人至99人的小型企業(yè)18.5萬家，占5.2%，100人至499人的中型企業(yè)13628家，約為總數(shù)的0.4%，500人以上的大型企業(yè)3205家，不足千分之一。意大利被人稱為“小企業(yè)王國”，90%的工業(yè)公司是小企業(yè)，小企業(yè)中從業(yè)人員占就業(yè)總?cè)丝诘?4%，小企業(yè)生產(chǎn)的國民生產(chǎn)總值占全國總數(shù)的60%以上。小企業(yè)之所以能在具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的大企業(yè)的發(fā)展縫隙中生存和興旺，原因是多方面的。首先，小企業(yè)構(gòu)組的市場雖然不是真正意義上的完全競爭市場，但無疑更趨于接近完全競爭市場，因而生產(chǎn)效率較高。其次，社會消費的多樣性、多變性為小企業(yè)的生存和發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)，不少產(chǎn)品或服務(wù)更適宜于由小企業(yè)來生產(chǎn)和經(jīng)營，如清潔公司等。12

3、同質(zhì)的商品。市場中同類商品同質(zhì)，無差別，買者對任一企業(yè)出售的商品都看作一樣而無偏好。任何企業(yè)都不生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品并以之影響價格。

4、各種生產(chǎn)資源可以自由流動而不受限制。資源自由流動意味著：(1)勞力在地理位置上和工作種類上都是可以流動的；(2)沒有一個投入所有者或生產(chǎn)者壟斷投入；(3)新的企業(yè)（或新的資本）可以無困難地進(jìn)出某一行業(yè)。135、完備的市場信息。市場信息是暢通的，企業(yè)與消費者都可以獲得完備的信息，雙方不存在互相欺騙行為。在現(xiàn)實生活中，要完全具備上述條件是不現(xiàn)實的。也就是說，完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是一種純理論模式，在現(xiàn)實生活中不存在（農(nóng)產(chǎn)品市場可以看作近乎完全競爭市場）。但完全競爭市場機(jī)制的理論，卻是分析、研究其它市場結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。通過對完全競爭市場的研究，有助于了解其它市場的情況。

14151617

1、市場需求曲線

在完全競爭市場的條件下，對整個行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，如圖(a)所示。整個行業(yè)產(chǎn)品價格就由這種需求與供給決定。2、企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線是一條由既定的市場均衡價格水平出發(fā)的水平線，如圖(b)，它表示完全競爭企業(yè)只能被動地接受既定的市場價格。需求曲線和收益曲線18在完全競爭市場的條件下，對整個行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。整個行業(yè)產(chǎn)品價格就由這種需求與供給決定。但對個別企業(yè)來說情況就不同了。當(dāng)市場價格確定之后，對個別企業(yè)來說，這一價格就是既定的，無論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場價格。因此，市場對個別企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線是一條由既定市場價格出發(fā)的平行線。這條需求曲線的需求價格彈性系數(shù)為無限大，即在市場價格為既定時，對個別企業(yè)產(chǎn)品的需求是無限的。19Q（千萬）Q（萬）PPEDSddOOPePe完全競爭市場的需求曲線完全競爭企業(yè)的需求曲線20Q（千萬）Q（萬）PPE1DSdd1OOPe1Pe1完全競爭市場的需求曲線完全競爭企業(yè)的需求曲線E2dd2Pe2Pe2市場供給曲線發(fā)生移動S′

21

3、企業(yè)的收益企業(yè)的收益就是指企業(yè)的銷售收入。收益是指企業(yè)出賣產(chǎn)品得到的貨幣收入，收益中既包括了成本，又包括了利潤。這里要注意：收益并不等于利潤，不是出售產(chǎn)品所賺的錢，而是出售產(chǎn)品所得到的錢。所得到的錢中，既有用于購買各種生產(chǎn)要素而支出的成本費用，也有除去成本費用后所余下的利潤。

22

企業(yè)的收益可以分為總收益、平均收益邊際收益。（1）總收益（TR）：企業(yè)按一定價格出售一定量產(chǎn)品時所獲得的全部收入。以P表示既定的市場價格，以Q表示銷售總量，則有：TR=P×Q。

（2）平均收益（AR）：企業(yè)在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入，即：AR=TR/Q。

（3）邊際收益（MR）：企業(yè)增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量，即：MR=ΔTR/ΔQ。

3、企業(yè)的收益23D(AR=MR=P)POQ圖完全競爭企業(yè)的收益曲線(a)在完全競爭市場上，企業(yè)需求曲線，又是平均收益曲線和邊際收益曲線，三條線重合在一起，如圖(a)所示。在各種類型的市場上，平均收益與價格都是相等的，即AR=P。但只有在完全競爭市場上，對個別企業(yè)來說，平均收益、邊際收益與價格才相等，即AR=P=MR。4、企業(yè)的收益曲線24TRPOQ圖完全競爭企業(yè)的總收益曲線(b)由于完全競爭企業(yè)面臨的是由市場供求情況決定的均衡價格，企業(yè)的總收益曲線才為從原點出發(fā)的一條向右上方傾斜的直線。如圖(b)所示，TR=P·Q，P為TR曲線的不變斜率。25QPdd（AR=MR=P）OQTRTRO完全競爭企業(yè)在任何銷售量水平上都有：26單個企業(yè)實現(xiàn)最大利潤的均衡條件是邊際收益等于邊際成本。

MR=MC企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件27利潤最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，企業(yè)有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；MR<MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，企業(yè)會虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時，企業(yè)既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點。28利潤最大化圖形分析

POQMC MR=ARP0EQ0E點左邊，MR＞MCE點右邊，MR＜MC29案例歌星演唱會的利潤最大化上海某演出公司策劃一場歌星演唱會，演唱會擬定在上海萬人體育館內(nèi)舉行。演唱會一旦舉行，成本開支幾乎是完全可以預(yù)算的：歌星及樂隊的出場費、招待費(包括餐飲、住宿、交通等開支)、場地租借費、安保費、工作人員加班費等。演出公司估計，憑所請幾位歌星的影響力，出票數(shù)有望至少達(dá)到6000張。當(dāng)然，場內(nèi)位置不同，票價也不同，但按平均票價計算，出票數(shù)達(dá)到4800張便正好與演唱會的成本持平。因此，演唱會盈利是很有把握的。剛到演出公司實習(xí)的經(jīng)濟(jì)系大學(xué)生周星看了演出策劃書后有些困惑：每增加一個觀眾的票價收入是公司的邊際收益，這時的邊際成本是多少呢？按照MR=MC的原則，理想的觀眾人數(shù)是多少呢？周星回校向經(jīng)濟(jì)學(xué)教師求救，教師的一番話解開了周星的困惑。問題：該教師應(yīng)該是怎樣分析的呢？

30分析

因為演唱會的成本幾乎是固定的，每增加一名觀眾的總成本變化為零，也就是邊際成本為零。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，當(dāng)MR>MC時，增加產(chǎn)銷量(在這里為觀眾)會帶來利潤總額的增加，因此，每增加一名觀眾都會使總利潤增加。但觀眾的增加極限是場館內(nèi)的座位數(shù)，因此，場館內(nèi)的座位數(shù)就是給演出公司帶來最大利潤的理想觀眾人數(shù)。31短期均衡和短期供給曲線短期：

企業(yè)不能夠按照市場需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素。短期：價格既定，不變要素投入量固定。企業(yè)只能變動可變要素，來調(diào)整產(chǎn)量，實現(xiàn)MR=MC的利潤最大化均衡條件。32短期內(nèi)，完全競爭市場，供求作用形成價格，可能高于、等于、低于企業(yè)的平均成本，企業(yè)可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。企業(yè)均衡：當(dāng)企業(yè)的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴(kuò)大也不縮小時，企業(yè)處于均衡狀態(tài)。完全競爭企業(yè)的短期均衡

33利潤最大化原則：MR=MCE點為企業(yè)決策點決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG

（1）行業(yè)供給小于需求，價格水平比較高。P=AR＞SAC，企業(yè)處于盈利狀態(tài)。

34（2）行業(yè)供給大于需求，價格水平比較低。利潤最大化原則為MR=MCE點為企業(yè)決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）35（3）企業(yè)需求曲線切于SAC最低點。

P=AR=SAC，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON36E1：停止?fàn)I業(yè)點AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競爭市場，企業(yè)在市場價格低于平均成本的最低點但高于平均可變成本最低點進(jìn)行生產(chǎn)時，該企業(yè)將：A．處于利潤最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤D．仍將繼續(xù)生產(chǎn)37案例機(jī)床銷售決策的失誤

某機(jī)床生產(chǎn)公司以每臺3500元的價格將生產(chǎn)的KX—10型機(jī)床出售給某電器集團(tuán)公司。經(jīng)試用一段時期后，電器集團(tuán)公司提出訂貨100臺，但只肯出價2900元。機(jī)床公司銷售部經(jīng)向生產(chǎn)管理部和財務(wù)部了解后，得知這種機(jī)床每臺的平均成本為3150元，認(rèn)為售價低于平均成本，將是明顯的得不償失。因此，在取得公司總裁同意后，在談判中采取了強(qiáng)硬態(tài)度，要求每臺售價不得低于3250元。這樣，談判未能使雙方達(dá)成銷售協(xié)議。事過半年后，機(jī)床公司的控股公司來進(jìn)行財務(wù)核查，得到有關(guān)這種機(jī)床生產(chǎn)的幾個成本指標(biāo)數(shù)據(jù)，即每