大切諾基2013年度公關全案

GrandCherokee2013大切諾基年度傳播方案Catalogue背景分析媒介分析公關策略及執(zhí)行潛在風險評估系統(tǒng)服務團隊方案預算Jeep?&GrandCherokee2013公關傳播&活動方案Jeep?&GrandCherokee背景分析：Jeep?story（1941-2013）Jeep?

1941脫胎于二戰(zhàn)時期軍用越野車和平年代走進大眾生活在七十年代進入輝煌年代---“駕駛Jeep?上山下海是一件有趣的事”八十年代，成為克萊斯勒旗下重要品牌。

Jeep?

201370年來，從未停止改進卻依然保持原始的激情與野性擁有旺盛的品牌生命力和靈活通用的本領的越野品牌Jeep?culture所代表的美國精神：實用主義，傳奇冒險，自由主義，硬派越野，Jeeper上世紀五十年代延續(xù)至今，JEEP以其特有的品牌生命力吸引了全世界各地Jeeper的忠誠和瘋狂熱情Jeep?

品牌架構旗艦產品豪華高性能超跑級SUV產品JEEP最輝煌年代的榮耀產品

中級主打產品“終極四驅利器”

大眾產品線全能都市SUV（年輕緊湊型）品牌血統(tǒng)：強大的四驅越野性能：強大動能/靈活通用JEEP精神：美國傳奇與實用主義全能運動風格

轎車舒適，安全性能重視作為豪華SUV的鼻祖，承載了越野車的爆發(fā)力與高級轎車的穩(wěn)定舒適性的完美結合＋＝2014版大切諾基產品亮點：--JEEP全路況智驅體系

極限越野能力日常公路駕駛舒適SRT8:賽道級別超跑級操控力--超強引擎動能，全球十佳發(fā)動機，超強加速（SRT8：5秒俱樂部）--頂級安全配置，智能化安全保障豪華精湛內裝，全新全球十佳內飾，與革新外觀，帶來一股運動感覺的回歸

秉承尊榮基因

全面革新突破同時ZF8自動變速器兼顧燃油經濟市場&競品分析結構趨于高端中國SUV市場SUV市場份額不斷增長12.9%19%20122015現在ＳＵＶ的市場占整個市場份額的１２．９％，整個細分市場所占份額和購買人群的數量還在增加。有預測，到２０１５年國內ＳＵＶ市場份額會達到１９％左右?！?012年1月-11月中國SUV細分市場高端SUV市場銷量增長最快，同比2011年上升2.3個百分點，銷量增至14.85萬輛。中國豪華SUV市場（50-120萬價格區(qū)間）主要競爭對手分析競品大切諾基

普拉多路虎發(fā)現4

途銳主打賣點豪華＋全能全路況智驅體系

超強引擎動能全球十佳發(fā)動機豪華內飾越級安全經濟油耗全能硬漢大空間霸氣外觀低噪音舒適越野頂級奢侈全地形反饋適應系統(tǒng)傳奇般的越野能力，豪華舒適的公路行駛特性越野＋豪華強大越野性能路況選擇模式低調豪華低噪音

價格56.99－119.99萬元53.80－69.80萬元69.8－118.8萬元68.5－110.46萬元大切諾基

在中國市場1983年，北京吉普推出第一款產品---切諾基，將美國最熱潮流引入中國2001年，大切諾基引入中國，價格高昂2002年引進六缸引擎大切諾基，價格下降2010年，全新大切諾基開始在中國預售2011年-2012年，增長68%，成為中國增速第一的全尺幅SUV2013年，預熱推出2014款大切諾基，2013市場最值得期待豪華SUV不理想：價格高昂，中國SUV市場極不成熟，盲目套用美國市場經驗對中國市場認知度低，不斷疏遠中國消費者。但由于最早進駐的SUV品牌，已經形成一定品牌情節(jié)，給一代人留下了不可磨滅的記憶復活與回歸：在中國SUV市場快速發(fā)展，中高端市場進入黃金年代的背景下回歸，定位更加高端但已處于落后地位且面臨了激烈的競爭JEEP在中國市場在八十年代以合資的方式成立北京吉普進入中國，在以后的幾十年里成為SUV的代名詞由于歷史原因以及對中國消費者和中國市場的不了解，產品影響力不斷下降品牌價值積淀不能與銷量不能成正比/市場份額長期處邊緣地帶伴隨中國SUV市場的蓬勃發(fā)展以及克萊斯勒復興計劃，JEEP在過去幾年重整旗鼓，啟動回歸計劃2010年啟動在中國全新產品計劃的預售，2011年以進口的方式銷售四大子品牌2011-2013Jeep實現連續(xù)25個月增速達107%的瘋狂增長，中國成為JEEP全球第二大市場開始全面掃除Jeep過去老邁形象，塑造個性鮮明全新形象目標受眾精準定位為正在迅速增長的一群“有態(tài)度”的消費者市場目標直指中國SUV市場前三名大切諾基作為Jeep?靈魂級別旗艦品牌其在華的發(fā)展被認為是Jeep?在華復興之路的信號2014版大切諾基承擔著整個Jeep?品牌走向更加高端全能的發(fā)展方向總結：大切諾基由于早期進駐在中國市場有一定歷史基礎目前所處的高端豪華SUV市場前景看好，增長空間較大主要競品標簽同質化嚴重大切諾基在產品優(yōu)勢賣點上不遜于競爭對手，但亦無明顯產品區(qū)隔大切諾基在同等性能上，價格占優(yōu)勢受眾分析消費者購買用途消費者選購在SUV時以產品品質為主要參考，以外出游玩為主要用途高端SUV購買關注主要因素動力外觀安全空間以往對燃油經濟性的關注度偏低，但隨著環(huán)保觀念的流行，燃油經濟性也越來越受重視。品牌成功商業(yè)精英成功后追逐奢華享受成功后以后堅持信仰，追求更深層次精神世界/人生經歷人生態(tài)度體現在在座駕選擇上大切諾基把目標顧客定位在：在大切諾基目標受眾中有這樣一群人他們生于70年代，成長于80年代，拼搏于90年代成就于當下1983年，北京吉普進入中國，Jeep?成為這一群人中成長過程中難以磨滅的青春夢想與時代烙印Catalogue背景分析媒介分析公關策略及執(zhí)行潛在風險評估系統(tǒng)服務團隊方案預算Jeep?&GrandCherokee2013年度傳播方案Jeep?&GrandCherokee媒介分析：目標用戶觸媒：傳統(tǒng)媒體：高端傳統(tǒng)媒體：發(fā)布的感性/理性深度信息，可直接對目標客戶進行影響大眾傳統(tǒng)媒體：發(fā)布的新鮮實用信息，可形成整體輿論熱度，間接影響目標受眾數字媒體：專業(yè)測評信息網站：可直接對已經對大切諾基有考慮度的目標受眾購買決策進行影響大眾社交媒體：形成網絡熱度，提高品牌親和力，影響潛在目標客戶媒體聲譽分析：新媒體輿論媒體輿論媒體環(huán)境分析傳統(tǒng)媒體輿論分析：百度指數用戶關注度：與競爭對手普拉多基本持平，遠低于大眾途銳發(fā)現路虎發(fā)現豐田普拉多大切諾基大眾途銳媒體關注度上：平均值低波動過大，峰值出現頻率低，與途銳和攬勝相距勝遠價格上調外觀爭議車型參數模糊2014版大切諾基上市輿論正面及中性輿論：消極輿論：2013版大切諾基用戶網絡口碑總結大切諾基在各大汽車論壇網站，在40萬以上SUV分類中，排名較靠后，與“大眾途銳”，“路虎發(fā)現”等競爭對手相比相較為落后。爭議點：外觀油耗品牌認知鴻溝：豪華SUV的鼻祖，承載了越野車的爆發(fā)力與高級轎車的穩(wěn)定舒適性的完美結合---時尚運動風格外形簡潔鮮明弧形流暢，美國車的肌肉感雄渾力量--強大越野性能超動力發(fā)動機與加速能力--全能自如，越野公路與公路的平滑切換--豪華內飾，寬大空間，舒適乘坐，大儲物空間--對安全性能的一貫重視大切諾基越野基因被深刻認知

但認可度低越野轎車結合優(yōu)勢尚未被完全認知美式風格外觀被了解，未認可越野性能被認知，但操控性的詬病限制越野性能有限認知豪華配置被認知，但受內飾瑕疵和小毛病影響認知且被認可目標人群JEEP全能豪華80年代刻板映像瑕疵多/不精致耗油昂貴性價比低大切諾基產品目標客戶價格低于競爭對手性能強勁功能齊全高性價比性價比低油耗高價格高品質瑕疵消費者心中品牌形象低于競爭對手矛盾問題診斷：品牌與受眾存在鴻溝如何品牌傳播形象，與實際受眾心中形象的鴻溝陳舊刻板印象的陰影？or目標品牌形象未傳達到目標客戶？or傳達到的品牌信息未被認可？在當下的中國豪華進口suv市場中，Jeep?&GrandCherokee的復興必然是一股不可逆轉的趨勢但縱觀市場風云，全能與豪華的品牌標簽已毫不新鮮并已被競爭對手搶先喊出Jeep?&GrandCherokee需要的是真正無可復制的品牌標簽

我們?yōu)槭裁床粡腏eep?&GrandCherokee七十年所積淀的那無以超越復制的強大品牌歷史精神中去尋找最原始本真的能量呢？Catalogue背景分析媒介分析公關策略及執(zhí)行潛在風險評估系統(tǒng)服務團隊方案預算Jeep?&GrandCherokee2013年度傳播方案

Understanding解讀

2014大切諾基上市計劃提升目標人群認知度考慮度極致攝影大賽攝影與品牌關聯度塑造全新品牌形象拉近大切諾基與目標受眾距離課題解讀：全新品牌形象的塑造：

Thinking核心思路

人生的道路，是一次

攀登的旅程最具挑戰(zhàn)的階段

不是攀登過程中的艱辛而是，登頂后的迷惘這個世界從未停止變化浮華與喧囂，有時迷離了眼眸忘記，最初奔跑的動力如何在不斷突破中有所堅守

如何在堅守中不停止探索全新2014Jeep?大切諾基進口全境界豪華SUV大切諾基

豪華SUV開創(chuàng)者承襲Jeep?硬派越野血統(tǒng)注入Wagoneer

動感運動基因卻從未停止突破的步伐完美承襲Jeep?輝煌年代

榮耀血統(tǒng)即使優(yōu)雅行走于繁華都市也依然銘記基因中的狂野激情可沉浸于頂級奢侈的舒適享受亦不曾忘卻強大越野動能的原始血統(tǒng)

堅守本真不斷突破2014GrandCherokee攜領全新大切態(tài)度榮耀歸來大切諾基全新品牌形象定義大切態(tài)度：堅守本真，不斷突破突破：清除歷史標簽，賦予時代標簽堅守：無以復制的基因標簽的傳播與認可認知基因標簽品牌歷史品牌精神JEEP70年越野精神輝煌年代鼻祖級車型美國精神---傳奇突破

實用主義轉化歷史標簽將歷史負面認知轉化為親切歷史情結品牌認知品牌認可基因標簽的全面認可

－品牌歷史

品牌精神的復興緊貼時代標簽

－2014大切諾基：全能豪華SUV

Strategy核心策略

核心策略：品牌新內涵的感性傳播：將大切諾基態(tài)度－“堅守本真，不斷突破”與目標受眾自身經歷結合，形成思考－共鳴－認同－認可。產品性能的理性闡釋：將大切諾基態(tài)度－“堅守本真，不斷突破”解構為對產品基因屬性的傳承，與適應時代變化，不斷更新突破的升級提升年度核心傳播要素：80年代夢想會/實用主義奢侈復興”時尚派對2014大切諾基新車上市全新大切諾基品牌形象宣傳片發(fā)布2013極致攝影大賽年度核心活動：傳統(tǒng)傳播：發(fā)布核心傳播信息活動傳播：感性觸動目標受眾數字傳播：聚攏大眾關注度，引導主流核心輿論發(fā)布，引爆核心理念引爆關注熱度維持關注引導深度關注與目標受眾交流互動維持大眾關注熱度傳播組合：滲透基因標簽清除歷史標簽標簽產品產面：貼上時代標簽品牌層面：大切態(tài)度正式發(fā)布新產品上市傳播引爆期品牌層面：深化大切態(tài)度2013大切諾基態(tài)度試駕會產品導入期傳播預熱期產品銷售期傳播延續(xù)期傳播目標時間軸1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

傳統(tǒng)傳播數字傳播活動傳播2014大切諾基上市預熱宣傳品牌基因標簽的滲透歷史標簽的正面轉化

全面提出闡釋全新大切諾基態(tài)度2014大切諾基時代標簽傳播（針對現存口碑問題：新產品改進點傳播）

聚集熱度：升級全新微博互動平臺線上傳播基因標簽：發(fā)布傳播微電影同步配合：預熱期活動引爆熱度：建立2014大切諾基粉絲線上互動專區(qū)建立口碑：專業(yè)測評網站全面解讀新性能同步配合傳播引爆期活動大切諾基80年代夢想會

與MichealKors合辦“實用主義奢侈復興”時尚派對2014大切諾基新車發(fā)布活動大切諾基產品測評競品對比及行業(yè)意義大切諾基極致攝影之旅大切諾基極致攝影展覽2014大切諾基全能試駕會車展新聞：聚焦關注大切諾基上市信息運用輿論領袖效應，進一步傳播全新大切諾基態(tài)度發(fā)布2014大切諾基全新品牌形象片：《峰頂之上，浮云之下》維持熱度：社交網站活動繼續(xù)持續(xù)

品牌理念深化傳播口碑維護：專業(yè)網站論壇同步配合：延續(xù)期活動傳統(tǒng)媒體傳播基因標簽--品牌基因追溯（Jeep+Wagoneer）--品牌背后美國風格/精神核心傳播內容：為2014大切諾基打出“全能豪華”時代標簽同時將品牌標簽“不斷突破

堅守本真－大切態(tài)度”依托全新產品上市正式發(fā)布以改進點抵消已有消極口碑CVT變速器經濟油耗—油耗高革新豪華內飾－內飾瑕疵JEEP全路況智驅體系－操作性差突破革新外觀－外觀爭議

消極舊品牌標簽清除將早期吉普的陳舊品牌認知轉化為內心深處的吉普情結/少年夢想的追憶新產品上市預熱宣傳以日內瓦/底特律車展的宣傳為宣傳前哨戰(zhàn)上海車展/新車發(fā)布會全方位熱點報道革新點/細節(jié)/行業(yè)角度與同品牌車型形成克萊斯勒效應進一步大切諾基態(tài)度闡釋以輿論領袖為據點深化否定：盲目追求浮華物質享受中迷失自己廣州車展報道鞏固維持品牌關注度財經媒體：大切成功剛剛上市對克萊斯勒復興計劃戰(zhàn)略意義年度行業(yè)綜述：闡釋大切諾基SUV行業(yè)里程碑意義貼標簽清標簽上市宣傳預熱期引爆期延續(xù)期傳統(tǒng)媒體傳播時間媒體類型

標題1月－3月高端生活文化雜志《70年Jeep?：一代美國人的美國傳奇》《豪華SUV始祖：大切諾基誕生記》高端生活時尚雜志《經濟危機下，美式實用主義的復興》《Michealkors攜手Jeep?大切諾基點燃美式時尚之夜》高端汽車雜志《北京吉普1984：一代人的切諾基夢》《SUV基因起源：原始越野能量與城市運動風格的融合》大眾媒體《鼻祖級豪華SUV亮相日內瓦車展：2014大切諾基王者再臨》4月－6月大眾媒體《進口全境界豪華SUV：全新大切諾基亮相上海車展》專業(yè)汽車媒體《2014大切諾基：越野動能與豪車舒適的完美結合》專業(yè)汽車媒體深度稿《2014大切諾基中國發(fā)布：全新態(tài)度的重磅來襲》專業(yè)汽車媒體《2014大切諾基中國上市：基因延續(xù)與革新突破的完美重生》時間媒體類型

標題7月－9月大眾媒體深度稿：《在繁華世界中有所堅守：70后奮一代的全新態(tài)度人生》大眾媒體及戶外專業(yè)媒體專訪：《王石：真正的挑戰(zhàn)是在登頂之后》專業(yè)汽車媒體《用全新大切諾基態(tài)度解讀2014大切諾基》專業(yè)汽車媒體深度稿：《在堅守與突破中前進－2014大切諾基全息點評》10月－12月大眾媒體《廣州車展克萊斯勒繼續(xù)引爆眼球，2014大切諾基熱度不減》專業(yè)/產經媒體行業(yè)綜述稿：《豪華SUV市場實用主義復興：2013明星產品性價比全測評》專業(yè)/產經媒體行業(yè)綜述稿：《2013豪華SUV行業(yè)點評：誰能問鼎SUV全能王？》專業(yè)/產經媒體行業(yè)深度稿：《全新大切諾基引爆2013豪華SUV：克萊斯勒的強勢復興》專業(yè)/產經媒體

行業(yè)深度稿：《四十年后，王者再臨：大切諾基再次成就豪華SUV市場新地標》傳統(tǒng)媒體傳播策略：數字媒體傳播數字媒體傳播：預熱期1月－4月匯聚關注熱度：全面升級微博平臺吸引粉絲關注，強化與粉絲互動，頻繁發(fā)布新切諾基細節(jié)信息，引發(fā)粉絲互動討論引導輿論領袖關注大切諾基提高在行業(yè)公共微博，名人微博曝光率闡釋基因標簽：微電影《Jeep?&GrandCherokee輝煌年代》傳遞大切諾基血統(tǒng)基因與文化內涵，通過追溯還原70-80年代的吉普和大切諾基，重點闡釋大切諾基作為Jeep?輝煌年代的榮耀產品，擁有光輝血統(tǒng)，與鼻祖地位，并且從未放棄血統(tǒng)基因

亦從未停止自我突破配合活動：啟動極致攝影大賽線上征集活動微博，人人，攝影/戶外論壇上發(fā)出活動啟動征集信息闡釋活動主題歷史流程，引發(fā)關注參與引爆期5月－9月與活動呼應，線上同步直播北京車展大切諾基亮相足不出戶看上海車展，設立微博簽到，發(fā)布大量車展圖片，微博留言板引爆線上熱度

線上粉絲互動專區(qū)：在微博，人人，專業(yè)論壇全方位建立2014大切諾基粉絲互動專區(qū)：利用預熱期吸引的擴張的粉絲，鞏固進一步調動大切粉絲群體熱情專業(yè)測評網站建立口碑在產品購買指南中/新品測評體驗等文章中強調2014大切諾基的上市，傳播核心幾大賣點（產品更新/競品區(qū)隔）直播大切諾基極致攝影之旅在微博上同步直播極致攝影之旅的進程路線圖，照片，以及參與者日記，并與粉絲互動延續(xù)期5月－9月社交媒體：微博活動繼續(xù)持續(xù)

品牌理念深化

維護線上熱度

保持與粉絲充分互動專業(yè)網站/論壇：產品信息引導購買，口碑維護用戶關系溝通提升專業(yè)測評網站關注度產品測評推薦熱力發(fā)布

網絡口碑監(jiān)測維護活動傳播大切諾基80年代夢想會中國.美國

七十年代，童夢九十年代，追夢八十年代，有夢今天，享受成就的你是否還記得年少時的夢想大切諾基80年代夢想會---時光回轉30年，

找回當初的自己和夢大切諾基80年代夢想會活動主題：重現中國/美國80年代，回憶并分享80年代夢想邀請參于：80年代有夢的中國人和美國人活動內容：夢想派對：80年代復古party夢想展示：80年代－美國夢

80年代－中國夢＊大切諾基從誕生到最新款

做為核心布景道具出現在夢想會中Michealkors&GrandCherokee美式實用主義的復興

－Jeep?時尚派對/Michaelkors夏季新款發(fā)布會MICHAELKORS最具美國精神的時尚奢侈品牌實用奢侈主義的倡導者，不脫離現實的幻想家將頂級時尚與運動休閑完美結合所倡導的“LifeStyleFasion”在時尚界備受追捧2013年進駐中國市場運用MICHAELKORS與

GrandCherokee在品牌精神理念上的令人驚奇的完美契合，將MICHAELKORS的靈動高端時尚感注入大切諾基的全新品牌信息中，闡釋美式實用主義的復興

傳遞全新的品牌理念活動核心亮點：－－時尚碰撞，人車同秀：大切諾基與模特同步走秀，將MICHAELKORS的簡潔實用奢侈“l(fā)ifestyle”時尚主張與大切諾基的豪華全能實用理念在時尚秀場上激情碰撞，體現出精神層面上的完美契合。－－Couple原則：邀請會員與女伴（男伴）共同參與“您與您的夫人（先生）共同的驚喜之夜”Michealkors&GrandCherokee實用主義奢侈的復興

－Jeep?時尚派對/Michaelkors夏季新款發(fā)布會2013大切諾基極致攝影大賽活動核心思路：將攝影活動與大切諾基品牌建立靈魂層面的對接：

大切諾基在不斷自我突破中，對基因中最原始本真元素的堅守與

攝影對自然社會和人性最本真的追求中的契合點?；顒右?guī)劃：極致攝影大賽（初賽）大切諾基極致攝影之旅選手選拔（線上活動）大切諾基極致攝影之旅極致本真－尋找最中國原始DNA2013大切諾基極致攝影展中國基因DNA影像圖譜極致攝影大賽（初賽）大切諾基極致攝影之旅選手選拔活動獎勵（初賽）初賽評選：10名選手進入決賽，開啟極致攝影之旅活動時間：2013年1月－4月初賽名單公布時間：2013年5月1日本真大切諾基極致攝影之旅&極致攝影大賽決賽極致本真－尋找最中國原始DNA八十年代以降，中國的大地上發(fā)生了前所未有的變革日新月夜的變遷帶來經濟的高速發(fā)展也沖淡了流淌在血液里的基因品格攝影，用第三只眼睛去還原人世間最本真的美極致本真

重拾相機靈魂使命

翻山越嶺

只為重現被遺忘的中國原始DNA活動內容：通過線上極致攝影大賽預賽階段的選拔出10名選手，進入決賽極致攝影之旅每位選手將得到一輛2014全新大切諾基與5萬元旅行基金，決賽選手將根據對主題的理解，自行設定旅行路線，拍攝出十張最能展現中國原始基因的照片用于最終“中國基因DNA影像圖譜”的繪制比賽時間：2013年5月－6月比賽評獎：由網友和專業(yè)評委團活動特色：傳統(tǒng)媒體新媒體全面覆蓋同步直播

專家評委團發(fā)布微博引導輿論

網友粉絲全程互動參與投票

－與旅游衛(wèi)視《行者》欄目推出同名真人秀節(jié)目

－選手通過新浪微博同步發(fā)布旅行軌跡地圖，微博，照片

－專業(yè)媒體發(fā)布旅行隨筆活動日程2013大切諾基極致攝影展

－中國基因DNA影像圖譜活動內容：通過講網友投票與專家評分的方式，評選出“極致本真”獎“極致突破”獎以及“極致態(tài)度”獎將比賽所有入圍照片以攝影展的形式展出，將極致攝影大賽選手作品（100張）平湊出“中國基因DNA影像圖譜”在展覽開幕式上展出，邀請比賽評委萬科集團董事長王石，國家地理主編王彤等嘉賓參加揭幕圖譜將作為最新一期國家地理雜志封面發(fā)布社交媒體微博人人豆瓣，同步進行線上影展2014款大切諾基上市兩步曲一、上海車展露相二、2014款大切諾基上市發(fā)布會一、上海車展參加車展：第十五屆上海國際汽車工業(yè)展覽會時間：2013年4月21日-4月29日地點：上海新國際博覽中心參展目的：通過前期市場宣傳預熱和車展活動，傳播“堅守本真，不斷突破”的大切精神。在車展上達到一個小高潮，為新車發(fā)布會鋪墊。二、2014款大切諾基上市發(fā)布會發(fā)布時間：2013年5月5日發(fā)布地點：中國.北京發(fā)布效果預計：傳播“堅守本真，不斷突破”的理念，凸顯出大切諾基的品牌基因和內涵。突出大切與競品區(qū)隔，強化大切全境界、豪華、節(jié)油提升的標簽。具體內容傳播：從理性的角度傳播大切諾基的全能舒適，從感性的角度突出大切諾基“堅守本真、不斷突破”的一貫追求。上海車展主題

——創(chuàng)新?美好生活具體內容：一、視頻暖場部分從感性出發(fā)，以品牌精神、激情越野和城市車生活喚起受眾共鳴二、2014大切諾基優(yōu)勢展示與講解從理性層面，讓用戶了解大切諾基創(chuàng)新的部分，突出產品優(yōu)勢，強化重點標簽。三、觀眾互動吸引關注，鎖定目標用戶四、車展主要流程2014款大切諾基參展主題：極道挑戰(zhàn)全能境界一、視頻暖場（感性傳播，喚起共鳴）：1、品牌內涵傳播微電影《Jeep?&GrandCherokee輝煌年代》2、越野性能視頻展示——野性的呼喚3、城市之美———回家