電視欄目與策劃筆記重點(diǎn)總結(jié)

電視欄目與策劃電視現(xiàn)狀電視傳媒國(guó)際大背景的沖擊與競(jìng)爭(zhēng)。電視傳播的全球化。國(guó)際跨國(guó)傳媒整合向外發(fā)展。海外傳媒巨頭“登陸”我國(guó)。電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合。中國(guó)電視傳媒主動(dòng)出擊，積極參與國(guó)際電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。先天不足。同國(guó)際跨國(guó)傳媒集團(tuán)相比，我們的電視媒體或集團(tuán)公司都還是一批青少年，基本上都是既不強(qiáng)壯，也沒(méi)有在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的海洋里遨游過(guò)。政策體制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在不適應(yīng)面。創(chuàng)作理念單一、創(chuàng)作活力禁錮、資源浪費(fèi)、資金分散。廣告市場(chǎng)與利潤(rùn)將重新劃分。11人才競(jìng)爭(zhēng)加劇，人才流動(dòng)加速、廣告?zhèn)惗谺MB廣告公司的創(chuàng)始人斯坦利*波利坦60年代在廣告領(lǐng)域率先使用了這一概念。策劃的行為背景①策劃源于競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)不僅存在與個(gè)人之見(jiàn)以及組織團(tuán)體內(nèi)部，而且存在與組織之間，策劃的產(chǎn)生更多的是來(lái)源于組織團(tuán)體之間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，是組織團(tuán)體之間競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，策劃由來(lái)的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。②競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是：一個(gè)團(tuán)體的勝利是以另一個(gè)團(tuán)體失敗為代價(jià)的；b公開(kāi)的和公平的，人人都有勝利和成功的可能性c共同的規(guī)則，每個(gè)團(tuán)體的操作界限得到確定，以保證人人都可以分到自己的一份蛋糕。③策劃是試圖設(shè)計(jì)、尋找、探究實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的最佳。最有效的途徑和方案，在這個(gè)過(guò)程中，有追求利潤(rùn)的同時(shí)，也有追求對(duì)于公共事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的影響力，從某種程度來(lái)說(shuō)，這也是策劃長(zhǎng)效作用的核心，是一個(gè)高效、令人滿意的策劃應(yīng)具備的根本。策劃的定義策劃就是欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃，是欄目和節(jié)目整體性和未來(lái)性的策略與規(guī)劃。它包括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷，一直到擬定策略、實(shí)施方案、事后追蹤與評(píng)估過(guò)程。策劃的要素策劃必須有嶄新的創(chuàng)意。策劃的內(nèi)容必須新穎、特別，使人產(chǎn)生新鮮、有趣味的感覺(jué)。令人拍案叫絕。策劃必須有理、可行。創(chuàng)意中的有理是指策劃表現(xiàn)的方案在意料之外，又在情理之中，不是怪誕不經(jīng)，而是合情合理。策劃必須有成效。策劃的方案必須有直接可呈現(xiàn)的效果，效果的大小是鑒別和衡量策劃方案成功與失敗、好與劣的標(biāo)志。策劃的分類(lèi)根據(jù)策劃內(nèi)容的重要程度，策劃可分為戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃和具體項(xiàng)目業(yè)務(wù)策劃。戰(zhàn)略策劃是指事關(guān)組織或企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向和遠(yuǎn)景的全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的大方針?lè)矫娴牟邉?；?zhàn)術(shù)策劃是指執(zhí)行戰(zhàn)略策劃過(guò)程中的具體戰(zhàn)術(shù)策劃方案；具體項(xiàng)目業(yè)務(wù)策劃是指日常業(yè)務(wù)活動(dòng)中為提高工作效率和生產(chǎn)效率，合理組織業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)程等而進(jìn)行的策劃方案。按策劃的重復(fù)程度，策劃可分為程序性策劃和非程序性策劃。程序性策劃也稱(chēng)規(guī)范性策劃，是日常管理工作中以相同或基本相同的形式重復(fù)出現(xiàn)的策劃；非程序性決策具有極大的偶然性和隨機(jī)性，無(wú)先例可循且具有大量不確定因素。按策劃的可靠程度，策劃可分為確定型策劃、風(fēng)險(xiǎn)型策劃和不確定型策劃。確定型策劃指各種可行方案所需的條件是已知的和肯定的，一個(gè)方案只有一種結(jié)果；風(fēng)險(xiǎn)型策劃是指策劃方案所面臨的自然狀態(tài)是一種隨機(jī)事件，各種可行方案所需要的條件存在不可控因素；不確定型策劃是指客觀上存在兩種以上自然狀態(tài)，他們出現(xiàn)的概率是未知的，各種可行方案的后果是不確定的策劃還可以按策劃和操作項(xiàng)目涉及的時(shí)間長(zhǎng)短分為中長(zhǎng)期策劃和短期策劃；策劃還可以按策劃是一次性擬定還是隨時(shí)間推移多次擬定分為初始策劃和追蹤策劃。電視節(jié)目的傳播特征綜合性。綜合性是電視的本體特征，這種綜合性具體表現(xiàn)為：a從電視節(jié)目的基本元素上看，電視節(jié)目是電視諸多要素的綜合，電視節(jié)目要素可看做是圖像與聲音的綜合。b從電視節(jié)目的傳播形態(tài)上看，一個(gè)電視節(jié)目是諸多傳遞方式的綜合，它既可以以一種基本的表達(dá)傳遞方式----錄像傳遞播出節(jié)目。c從節(jié)目?jī)?nèi)容上看，電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)，他把電視節(jié)目裝點(diǎn)的格外異彩紛呈。d從節(jié)目的組成形態(tài)上看，電視節(jié)目既可以是單一的表達(dá)方式，如《話說(shuō)長(zhǎng)江》。e從節(jié)目產(chǎn)生的組成人員上看，現(xiàn)在電視節(jié)目的產(chǎn)生已不可能是一個(gè)人的產(chǎn)品，而是演職人員，策劃者編劇、導(dǎo)演等共同成果和結(jié)晶。f從節(jié)目傳播的功能上看，電視節(jié)目傳播的功能也是多元的。直觀性與現(xiàn)場(chǎng)性。產(chǎn)生這種直觀與現(xiàn)場(chǎng)的無(wú)窮魅力是因?yàn)椋篴他可以直接地、生動(dòng)地較大范圍地感知直觀的視聽(tīng)形象信息，較少受文化與生活經(jīng)驗(yàn)的限制。b他可以充分尊重觀眾，并調(diào)動(dòng)觀眾自主的本體意識(shí)，通過(guò)自己的眼睛、耳朵，從電視屏幕上觀察c可以向觀眾提供豐富多樣的信息d可以培養(yǎng)觀眾了解客觀事實(shí)，關(guān)心國(guó)內(nèi)外大事的興趣e可以使觀眾產(chǎn)生臨場(chǎng)感、參與感，進(jìn)而調(diào)動(dòng)和激發(fā)觀眾的某種情感產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴互動(dòng)性?？焖侔l(fā)展的時(shí)代使受眾對(duì)信息的需求量加大，要求也變得越來(lái)越高，再也不滿足電視節(jié)目對(duì)他們填鴨式的單句灌輸。連續(xù)固定性。電視傳播是以時(shí)間流程而連續(xù)進(jìn)行，電視節(jié)目有的是以節(jié)目為單元連續(xù)定期固定的編排方式播出。電視節(jié)目播出是連續(xù)的，又必須是固定的。8、電視節(jié)目策劃（定義）：是指對(duì)電視頻道、電視形象、電視活動(dòng)及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃思維過(guò)程，是對(duì)電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來(lái)性的策略與規(guī)劃。它包括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷，一直到綜合擬定策略、實(shí)施方案、事后追蹤與評(píng)估過(guò)程。①電視節(jié)目策劃是一種藝術(shù)再創(chuàng)造的活動(dòng)，由于電視節(jié)目策劃是一種集歸納、演繹、分析、綜合等方法于一體并符合藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律、電視語(yǔ)言規(guī)律、運(yùn)用電視技術(shù)和順應(yīng)市場(chǎng)法則的創(chuàng)造性的過(guò)程，因此電視節(jié)目策劃本身是一種運(yùn)用高科技的藝術(shù)再創(chuàng)造。②由于社會(huì)的需要策劃專(zhuān)業(yè)人員和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始獨(dú)立出來(lái)，專(zhuān)門(mén)向社會(huì)提供策劃服務(wù)，但在電視業(yè)內(nèi)，策劃還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到專(zhuān)業(yè)化水平。③長(zhǎng)期以來(lái)，電視較易于表述形象、表象的內(nèi)容，而對(duì)于抽象的，甚至是理論的內(nèi)容則顯得力不從心。④因此，電視節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)論反映多么重大的題材，表現(xiàn)多么深刻的思想，都不能完全停留在理性的范疇里，而必須顧及人的情感、情緒、情節(jié)等各種非理性因素。9、較好地完成學(xué)者對(duì)電視的介入：①不用籠統(tǒng)、抽象的概括性語(yǔ)言，多用形象生動(dòng)的事實(shí)說(shuō)話。學(xué)者由于長(zhǎng)期的理性思維訓(xùn)練，抽象化成為他們思維方式的基本特點(diǎn)。②注重可操作性和實(shí)用性。正是由于其概括性，對(duì)問(wèn)題的把握往往側(cè)重于宏觀，結(jié)論性的東西較多，而具體性和可操作性明顯不足。③善于用細(xì)節(jié)展示人物和事件的特征。由于概括性和宏觀性的特點(diǎn)，學(xué)者介入電視往往容易忽略細(xì)節(jié)和輕視細(xì)節(jié)，過(guò)分看重整體性。10、狹義的電視節(jié)目策劃：指的是在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定情況下的節(jié)目和欄目策劃，從一定意義上講，狹義電視節(jié)目策劃從屬于廣義電視節(jié)目策劃，但廣義的節(jié)目策劃和狹義的節(jié)目策劃的主題、對(duì)象、內(nèi)容和環(huán)境是不同的?！镞@一明確指向的策劃過(guò)程五個(gè)步驟：第一步，理解和吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。第二步，認(rèn)真解讀欄目和節(jié)目宗旨下的選題。第三步，解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃?rùn)谀康慕Y(jié)構(gòu)，這是欄目和節(jié)目策劃的具體化工作，也是下一步策劃工作的前提。第四步，尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準(zhǔn)其切入口，這是狹義的電視節(jié)目策劃關(guān)鍵性一步。第五步，選擇表現(xiàn)和反映主題內(nèi)容，考慮能實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案，估計(jì)和了解播出后觀眾的反應(yīng)，這是狹義電視節(jié)目策劃過(guò)程的終結(jié)。11、廣義節(jié)目策劃程序①解讀項(xiàng)目與調(diào)研。調(diào)研是宣傳策劃的前提與基礎(chǔ)。調(diào)研為頻道與欄目宣傳策劃準(zhǔn)備客觀的資料。另一方面，調(diào)研要根據(jù)宣傳策劃的要求進(jìn)行，調(diào)研的成果要為頻道與欄目決策分析所用，他是策劃的準(zhǔn)備階段。②廣義策劃的外部環(huán)境的調(diào)查和把握。A策劃的外部環(huán)境是對(duì)策劃頻道上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)意圖的把握B策劃的外部環(huán)境是對(duì)策劃頻道所能覆蓋的受眾的了解。③戰(zhàn)略分析與競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查。競(jìng)爭(zhēng)同市場(chǎng)一樣古老，必須對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行調(diào)查，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做比較，才能分析在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，還是處于不利地位。A定頻道節(jié)目與節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B識(shí)別與了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略④確定策劃方案和目標(biāo)。確定策劃方案和目標(biāo)是一項(xiàng)創(chuàng)意的思維活動(dòng)，成功創(chuàng)意具有：新奇、有理、切中三個(gè)屬性。⑤編制策劃文案。策劃文案是策劃的具體安排，它體現(xiàn)了策劃者進(jìn)行宣傳活動(dòng)的計(jì)劃性，是欄目與節(jié)目的組成部分。文案規(guī)定了策劃活動(dòng)整體過(guò)程的先后順序，確保策劃有效的展開(kāi)的基礎(chǔ)。⑥收集觀眾反饋信息并分析、評(píng)估。在策劃文案實(shí)施結(jié)束后，對(duì)策劃文案本身、文案的執(zhí)行播出后的效果和觀眾的反饋信息進(jìn)行客觀的分析和評(píng)估，既是策劃過(guò)程的最后一個(gè)不可缺少的環(huán)節(jié),又是通過(guò)分析和總結(jié)，提高策劃水平的有效對(duì)策。12、電視產(chǎn)業(yè)—經(jīng)營(yíng)—市場(chǎng)主要知識(shí)：電視管理學(xué)知識(shí)。掌握電視管理方面的知識(shí)是很重要的。市場(chǎng)學(xué)知識(shí)。策劃人在于協(xié)助電視臺(tái)駕馭市場(chǎng)，必須對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)有綜合、深入的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)權(quán)知識(shí)。產(chǎn)權(quán)是構(gòu)成電視品牌戰(zhàn)略的最重要內(nèi)容之一，是電視經(jīng)營(yíng)中的深層問(wèn)題。品牌知識(shí)。品牌是無(wú)形資產(chǎn)，電視臺(tái)的品牌常常關(guān)系到電視臺(tái)整體的發(fā)展。市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)。方法和思路不能憑空產(chǎn)生，只能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查研究之后產(chǎn)生。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。廣告學(xué)知識(shí)。中央電視臺(tái)每年一度的廣告標(biāo)王大戰(zhàn)使中國(guó)電視界深深領(lǐng)略了廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。公共關(guān)系知識(shí)。公共關(guān)系和廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。電視知識(shí)與編導(dǎo)的知識(shí)。策劃者在進(jìn)行電視活動(dòng)策劃時(shí)，必須了解電視知識(shí)與編導(dǎo)知識(shí)。13、電視受眾的分類(lèi)①按觀眾的發(fā)展過(guò)程：A現(xiàn)在觀眾，指正在與某一社會(huì)組織發(fā)生利益關(guān)系的那些觀眾B未來(lái)觀眾，指準(zhǔn)備或?qū)⒁c某一企業(yè)發(fā)生利益關(guān)系的觀眾C潛在觀眾，指受到頻道的某種行為和形象影響，已面臨某一共同問(wèn)題，但還沒(méi)意識(shí)到這種問(wèn)題存在的個(gè)人、群體或組織。②按對(duì)電視頻道的重要性：A首要觀眾，指對(duì)一個(gè)頻道發(fā)展具有重要影響力乃至能起決定性作用的觀眾B次要觀眾，指那些對(duì)頻道的生存發(fā)展具有一定影響力，但不起決定作用的觀眾C邊緣觀眾，指頻道面對(duì)的各類(lèi)觀眾中對(duì)頻道影響力最小、最間接的觀眾③按觀眾與電視媒體的關(guān)系：A可得觀眾，指有生活作息所決定的觀眾，不同時(shí)段，意味著不同觀眾B實(shí)際觀眾，指有實(shí)際收視行為的觀眾，即在那些可得觀眾中，真正打開(kāi)電視收看節(jié)目的觀眾。C目標(biāo)觀眾，指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標(biāo)觀眾群定位D潛在觀眾，指電視信號(hào)覆蓋下?lián)碛须娨暀C(jī)的人口★實(shí)際觀眾和目標(biāo)觀眾的特征：①同質(zhì)性②整體性③多樣性④相關(guān)性⑤變化性14、觀眾的構(gòu)成：是指某一特定的電視節(jié)目在某一特定的時(shí)間內(nèi)的觀眾人口構(gòu)成。15、電視觀眾的社會(huì)結(jié)構(gòu)：電視觀眾的社會(huì)結(jié)構(gòu)、價(jià)值取向和審美觀念等方面的差異，造成了觀眾結(jié)構(gòu)的多層次性，從又而決定了電視節(jié)目的多層次性。16、觀眾流動(dòng)是指觀眾在各頻道、各欄目之間的停留、進(jìn)出和往返等行為。17、觀眾收視目的（三大目的兩大變化）:了解事實(shí)、娛樂(lè)消遣、增加知識(shí)兩大收視變化：第一，觀眾對(duì)于收視目的和動(dòng)機(jī)的指向性更加明確、更加具體。第二，觀眾的收視動(dòng)機(jī)具有可變性。三大目的：第一，了解事實(shí)、獲取信息已成為電視觀眾收看電視的首要?jiǎng)訖C(jī)。第二，娛樂(lè)消遣依然如故，這是觀眾收看電視電話重要目的。娛樂(lè)功能是電視的重要功能之一。第三學(xué)習(xí)和增加各種知識(shí)是觀眾收看電視節(jié)目又一重要目的。18、欄目的傳播特征①欄目題材內(nèi)容和形式類(lèi)型的系統(tǒng)性②欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性③綜合性19、欄目策劃（五個(gè)確定）：第一確定節(jié)目與欄目宗旨和定位;第二確定節(jié)目與欄目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)；第三確定節(jié)目與欄目標(biāo)示與包裝片頭；第四確定節(jié)目與欄目形態(tài)和結(jié)構(gòu)；第五確定相對(duì)固定的主持人。20、電視頻道策劃第一節(jié)電視頻道策劃概述頻道和頻道制的概念頻道是節(jié)目機(jī)構(gòu)播出和觀眾收視的平臺(tái)，也可以說(shuō)頻道是作為一類(lèi)或幾類(lèi)節(jié)目與欄目的電視機(jī)構(gòu)播出和觀眾收視的載體，是一類(lèi)或幾類(lèi)節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)的播出和收視窗口。頻道制是管理體制。頻道是播出載體，是節(jié)目與欄目的播出平臺(tái)和觀眾的收視平臺(tái)。頻道制更多是電視集團(tuán)內(nèi)部的一種資源整合方式和生產(chǎn)與播出的管理制度，是一種基于頻道節(jié)目制作基礎(chǔ)上的統(tǒng)籌、配置人力、設(shè)備與經(jīng)費(fèi)和播出等的管理體制。頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展A頻道對(duì)象化階段頻道專(zhuān)業(yè)化，是指電視媒體根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律和受眾分群化媒介消費(fèi)習(xí)慣，針對(duì)不同目標(biāo)受眾對(duì)信息的特定需要，組合成內(nèi)容定位專(zhuān)一的電視頻道。在我國(guó)學(xué)界和業(yè)界的出現(xiàn)是近幾年的事，但在頻道的發(fā)展過(guò)程中，最早的萌芽出現(xiàn)于頻道播出過(guò)程中對(duì)象化的欄目類(lèi)型，從現(xiàn)在看來(lái)，對(duì)象化的欄目階段是頻道專(zhuān)業(yè)化最早的端倪。所以節(jié)目對(duì)象化意識(shí)與節(jié)目制作中頻道對(duì)象化概念已是由來(lái)已久。B頻道專(zhuān)業(yè)化階段隨著央視頻道對(duì)象化框架的基本完成和日益成熟，頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的思路漸漸清晰起來(lái)。從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，中央電視臺(tái)踏上了頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的改革之路、創(chuàng)新之路。C頻道系列化階段頻道專(zhuān)業(yè)化是世界電視發(fā)展的大勢(shì)所趨，是在探尋專(zhuān)業(yè)頻道規(guī)律、專(zhuān)業(yè)頻道之間關(guān)系的前提下將頻道專(zhuān)業(yè)化向更高的系列化層次推進(jìn)。2001年，中央電視臺(tái)推出CCTV-10科教頻道，這是中央電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)化頻道系列化的重要措施。頻道專(zhuān)業(yè)化概念所謂頻道專(zhuān)業(yè)化，是指電視節(jié)目發(fā)展到一定的階段，根據(jù)觀眾收視市場(chǎng)的明確定位，選擇某一類(lèi)的傳播對(duì)象作為頻道的主體受眾群，從而使欄目與節(jié)目的內(nèi)容相對(duì)集中反映這部分人收視需要的電視頻道。頻道專(zhuān)業(yè)化是市場(chǎng)細(xì)分的必然產(chǎn)物。5、頻道專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)劣優(yōu)：頻道專(zhuān)業(yè)化是重視市場(chǎng)結(jié)果，它體現(xiàn)了對(duì)受眾需求的尊重。頻道專(zhuān)業(yè)化強(qiáng)化了配置的合理性。頻道專(zhuān)業(yè)化簡(jiǎn)化了管理的層次。四大瓶頸：A電視專(zhuān)業(yè)頻道建構(gòu)的理念誤區(qū)B電視專(zhuān)業(yè)頻道定位與欄目設(shè)置模糊C電視專(zhuān)業(yè)頻道和欄目服務(wù)錯(cuò)位D頻道制較難逾越的人為因素★頻道總監(jiān)制在頻道管理方面總結(jié)了很多優(yōu)點(diǎn)：A有利于增強(qiáng)頻道意識(shí)，打破部門(mén)界限。B一定程度上有利于對(duì)外交流與接軌。C有利于決策民主化D有利于提高工作效略。E一定程度上有利于資源共享Ｆ有利于制作重點(diǎn)報(bào)道Ｇ有利于節(jié)目編排。Ｈ有利于人員流動(dòng)，人才培養(yǎng)Ｉ一定程度上有利于提高設(shè)備利用略Ｊ有利于經(jīng)費(fèi)管理。電視頻道制和電視頻道專(zhuān)業(yè)化的成因外部：電視頻道制和電視頻道專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)生是有其歷史和社會(huì)原因的。首先是受文化消費(fèi)的多元化提出的客觀要求。其次，技術(shù)進(jìn)步使頻道專(zhuān)業(yè)化成為可能，電視是技術(shù)的產(chǎn)物，給電視業(yè)帶來(lái)了革命性的變化。再次，電視媒體的外部競(jìng)爭(zhēng)，境外節(jié)目的本土化。內(nèi)部：推動(dòng)頻道不斷創(chuàng)新與策劃的內(nèi)因是利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)。各頻道內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的壓力是越來(lái)越大，表現(xiàn)在：電視業(yè)存在電視節(jié)目同質(zhì)、專(zhuān)業(yè)頻道不專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題；節(jié)目制作量與播出量存在較大缺口；數(shù)字時(shí)代播出內(nèi)容短缺的矛盾將更加激化。第二節(jié)電視頻道策劃理念與屬性頻道的連續(xù)性。頻道的存在不是一觸即發(fā)的短期行為，頻道一經(jīng)播出就不能說(shuō)停就停，說(shuō)改就改，他要保持一個(gè)時(shí)期的連續(xù)。頻道的科學(xué)性。頻道的科學(xué)性主要體現(xiàn)在頻道定位的科學(xué)性和設(shè)置欄目的科學(xué)性上。頻道的超前性。電視頻道自身形象的策劃活動(dòng)要有超前性，應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)造性思維。頻道的形象性。電視頻道包裝是電視事業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的結(jié)果，是觀眾審美的要求，是電視頻道日益完善和成熟的標(biāo)示。第三節(jié)電視頻道策劃頻道的戰(zhàn)略性定位策劃。是頻道競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)張的第一次戰(zhàn)略性的決策。把握好三個(gè)問(wèn)題：A突顯自身優(yōu)勢(shì)。B避開(kāi)危險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)者C分割和搶奪競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域頻道的戰(zhàn)術(shù)性定位策劃。頻道不是按照綜合性發(fā)展就是必向?qū)I(yè)性走。頻道定位的具體思考。關(guān)于頻道定位有兩種模式：A頻道節(jié)目專(zhuān)業(yè)化，即以節(jié)目?jī)?nèi)容為依據(jù)，進(jìn)行頻道定位，把節(jié)目?jī)?nèi)容相同或相近的欄目編排在同一個(gè)頻道。B頻道受眾專(zhuān)業(yè)化，即以電視觀眾收視需求為依據(jù)，把收視習(xí)慣相同或相近的觀眾所需求的節(jié)目編排在同一個(gè)頻道。確立頻道專(zhuān)定位，必須處理好三個(gè)關(guān)系：A綜合頻道專(zhuān)業(yè)與專(zhuān)業(yè)頻道的關(guān)系B專(zhuān)業(yè)頻道之間的關(guān)系C專(zhuān)業(yè)頻道中專(zhuān)業(yè)性內(nèi)容與非專(zhuān)業(yè)性內(nèi)容的關(guān)系。頻道形象與臺(tái)標(biāo)標(biāo)示系統(tǒng)策劃。當(dāng)今，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)有單個(gè)精品、單個(gè)品牌欄目的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到整個(gè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)。頻道欄目定位策劃。從具體欄目?jī)?nèi)容的構(gòu)思的步驟上：A精心策劃?rùn)谀空w框架形式，精選欄目?jī)?nèi)容B精心策劃?rùn)谀績(jī)?nèi)容的遞進(jìn)和懸念設(shè)計(jì)C篩選欄目的內(nèi)容素材，為各類(lèi)素材安排族能發(fā)揮特長(zhǎng)的欄目結(jié)構(gòu)D策劃與調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情E設(shè)計(jì)布景、燈光、道具、服裝頻道欄目的皮安排策劃。僅僅靠單個(gè)優(yōu)勢(shì)節(jié)目是很難支撐一個(gè)頻道，一個(gè)頻道必須要有多點(diǎn)支撐，才能在相當(dāng)程度上保持自己的穩(wěn)態(tài)發(fā)展和優(yōu)勢(shì)地位。A是電視節(jié)目有制作轉(zhuǎn)入播出過(guò)程中承上啟下的關(guān)鍵一環(huán)，具有雙重意義。B使受眾研究，時(shí)進(jìn)行節(jié)目編排至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。頻道策劃程序與頻道策劃寫(xiě)作要領(lǐng)。頻道的創(chuàng)意策劃書(shū)的編寫(xiě)和欄目、節(jié)目的策劃書(shū)一樣，也沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，有幾大板塊內(nèi)容是不可以缺少的。A創(chuàng)意策劃理念B電視觀眾定位和觀眾調(diào)查分析C競(jìng)爭(zhēng)頻道情況調(diào)查分析與策劃D頻道的宣傳片即包裝和片頭方案E頻道定位和欄目構(gòu)建策劃方案F頻道欄目與節(jié)目策劃與編排。21、綜合性電視節(jié)目只有內(nèi)容涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的條條信息組合而成的新聞節(jié)目。策劃要點(diǎn)：精選頭條按需歸類(lèi)劃分版塊或者對(duì)事件之間建立關(guān)系，優(yōu)化新聞播報(bào)的語(yǔ)言風(fēng)格。22、深度報(bào)道定義：對(duì)兩個(gè)新聞現(xiàn)象的展示和分析，帶領(lǐng)受眾尋找現(xiàn)象背后的原因和目的，挖掘現(xiàn)象背后的含義和理念。劃分技巧：紀(jì)實(shí)類(lèi)，用攝像機(jī)在線新聞事件的真實(shí)場(chǎng)景；評(píng)論性，重視評(píng)論的權(quán)威性；雜志類(lèi)，有幾個(gè)板塊組成、更豐富。23、娛樂(lè)節(jié)目的要素文藝、游藝、益智、博彩、競(jìng)技24、真人秀定義：有普通人（非演員）在規(guī)定的情境中按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的，做出自己的行動(dòng)，同時(shí)被記錄下來(lái)而做成電視節(jié)目。25、中國(guó)談話節(jié)目策劃的要點(diǎn)電視節(jié)目中的四個(gè)因素：A話題的選擇保持對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注B觀眾多元化的碰撞C話題的切入點(diǎn)