第二章 文化創(chuàng)意

第二章文化創(chuàng)意新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和創(chuàng)造財富的新機會，因此創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟成長的原動力。————羅默“擁有主意的人開始變得比使用機器的人能量更大，在很多情況下，甚至勝于那些擁有機器的人?！薄艚鹚贡仨毎阎圃鞓I(yè)升級跟發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系起來!——國家發(fā)展與改革委員會經(jīng)濟體制管理研究所研究員齊勇鋒“‘中國創(chuàng)造’除了需要‘中國技術(shù)’，還需要‘中國創(chuàng)意’?！薄袊嗣翊髮W(xué)人文奧運研究中心主任，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家金元浦第一節(jié)文化創(chuàng)意的概念界定一、什么是“創(chuàng)意”？二、創(chuàng)意與文化創(chuàng)意三、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意四、創(chuàng)意人一、什么是“創(chuàng)意”？創(chuàng)新，創(chuàng)造，策劃環(huán)保飲料瓶“YWater”

“YWater”是針對孩子的一種低卡路里飲料；

“YWater”包含豐富有機成分，沒有防腐劑，人工色素，或人造糖。含有豐富的鈣，氟和維生素A和維他命A，C和E。

“YWater”真正創(chuàng)新的地方在于他的外包裝。是一個崇尚環(huán)保的設(shè)計。

特色；多功能性當“YWater”喝完以后它的瓶子可以當玩具，運用一種積木的方式組合成類似DNA鏈一樣，給孩子帶來樂趣。曲柄搖桿

充電式小夜燈

只需搖動曲柄就像削鉛筆一樣簡單為這款小夜燈充電；兩用：懸掛，立置；多種顏色的燈光可供選擇。概念卷軸筆記本電腦

這款來自HaoHua的筆記本概念設(shè)計D-roll其實更像一個裝畫的畫筒。其特點是屏幕和鍵盤都可以像畫軸一樣卷起來，跟畫筒一樣還配有一個皮帶，可以很方便的背在肩上，而且它還有一個可拆裝的攝像頭。

巨型彈簧沙發(fā)：Loopie

這是設(shè)計師在公共休息區(qū)休息時產(chǎn)生的創(chuàng)意靈感，巨型的彈簧長椅的設(shè)計特別富有趣味性；特點：可自由調(diào)節(jié)每個座位之間的距離，大大增加其靈活性。諾基亞“翹臀”新機

直板的機身在手機的上方有大約15度的折角，充分的讓人感受到優(yōu)秀的人體工程學(xué)設(shè)計SpiralEyeNeedles從側(cè)面穿線的針

將傳統(tǒng)封閉式的穿線方式改成了開放的穿線方式；很容易就把線掛到針頭里面；針頭上設(shè)計有轉(zhuǎn)折防止穿上的線滑落。一切為了方便，卷紙架

每當我們在使用卷紙的時候，需要扯斷的時候總是需要斜著才能方便的把需要的部分紙扯下來，而設(shè)計師將卷紙架本身設(shè)計為斜著，這樣在扯紙的時候就會非常的方便。1、創(chuàng)新熊彼得（創(chuàng)意研究的鼻祖）——創(chuàng)新理論將創(chuàng)新引入經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基本要素里《經(jīng)濟發(fā)展理論》：創(chuàng)新是經(jīng)濟演變過程中永不衰竭的動力，將一種從來沒有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系；創(chuàng)新是一種企業(yè)或產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的因素，是一種非均衡的創(chuàng)造性的毀滅過程，這種創(chuàng)新過程是通過企業(yè)家實現(xiàn)的。（1883～1950）美籍奧國經(jīng)濟學(xué)家

外生的科學(xué)和發(fā)明通過企業(yè)家活動的中介引起了新生產(chǎn)部門的成長和新需求領(lǐng)域的開拓，成為經(jīng)濟發(fā)展的原動力，這種原動力如果汲取上述提到的文化的多重附加價值，就能形成一種新的資本組織形式——創(chuàng)意資本。“創(chuàng)”是創(chuàng)新，是手段和措施；“意”為文化，是附加值的實現(xiàn)載體，“創(chuàng)”與“意”的結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)文化的多重經(jīng)濟價值在創(chuàng)新動力推動下的增值效應(yīng)，從而形成創(chuàng)意資本。經(jīng)濟發(fā)展四階段論“要素驅(qū)動階段”——經(jīng)濟發(fā)展的主要驅(qū)動力來自廉價的勞力、土地礦產(chǎn)等資源?！巴顿Y驅(qū)動階段”——以大規(guī)模投資和巨大規(guī)模生產(chǎn)驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展?！皠?chuàng)新驅(qū)動階段”——以技術(shù)創(chuàng)新為經(jīng)濟發(fā)展的主要動力?！柏敻或?qū)動階段”——追求個性的全面發(fā)展，追求文學(xué)藝術(shù)、體育保健、休閑旅游等生活享受，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力。創(chuàng)意是人的一種創(chuàng)造性的、并對個體活動與實踐具有指導(dǎo)意義的思維活動。P2創(chuàng)意是創(chuàng)新和文化的有機結(jié)合。它具有以下幾個特點：廣泛性組合性抽象性2、創(chuàng)意創(chuàng)意的特點：抽象性：超常規(guī)廣泛性：體現(xiàn)在人類生產(chǎn)、生活的每個細節(jié)組合性：元素的任意組合理解創(chuàng)意的內(nèi)涵，應(yīng)注意以下兩點：二、創(chuàng)意與文化創(chuàng)意文化與創(chuàng)意存在著千絲萬縷的聯(lián)系。文化創(chuàng)意是為了滿足人們的精神需求，以文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化活動的創(chuàng)新為指向的創(chuàng)意行為。文化創(chuàng)意的涵蓋面極為廣闊，既指文化公益事業(yè)活動，也指文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，同時包括其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中提升文化附加值在內(nèi)的各種創(chuàng)意活動。文化創(chuàng)意通常要根據(jù)社會文化領(lǐng)域的現(xiàn)實情況以及文化表達的要求來進行創(chuàng)新。三、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意

（一）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是從市場和產(chǎn)業(yè)的角度，針對文化生產(chǎn)和文化服務(wù)的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新活動，它是文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意包括文化項目的開發(fā)、文化活動的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的設(shè)計，也包括文化內(nèi)容和文化服務(wù)的創(chuàng)新，以及文化生產(chǎn)活動和生產(chǎn)經(jīng)營方式的創(chuàng)新。（二）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以創(chuàng)意為理念、為核心的總體經(jīng)濟活動，包括工業(yè)創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是跨行業(yè)的，涉及的行業(yè)和門類比較寬泛。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容之一，它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的高端，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分。佛型梨貌似人參果：主人花6年栽種“佛型梨”

（三)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點成功案例案例１＜哈利◎波特＞1997年首印500冊第一魔法：緣起圖書圖書創(chuàng)造了出版業(yè)的奇跡5億冊100億＄第二魔法：重磅出擊電影業(yè)電影熱播、網(wǎng)絡(luò)營銷第三魔法：打造無限延伸的創(chuàng)意衍生品市場玩具和服裝首飾銷售案例2“盛大”品牌化和產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略盛大的創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)游戲產(chǎn)品游戲平臺及網(wǎng)站無線增值及服務(wù)網(wǎng)上廣告服務(wù)泡泡堂瘋狂坦克三國豪俠傳熱血傳奇英雄年代夢幻國度破碎銀河系邊鋒網(wǎng)絡(luò)游戲世界;浩方在線對戰(zhàn)平臺;起點中文網(wǎng)游戲內(nèi)外短信服務(wù){(diào)SMS}無線手機游戲在提供網(wǎng)絡(luò)游戲咨詢的網(wǎng)站上銷售橫幅廣告。案例3環(huán)球嘉年華__虛擬創(chuàng)意資源創(chuàng)造真金白銀該經(jīng)營模式的特點：巡回性、多元性、自主性、互動性。三大娛樂品牌：環(huán)球影城，環(huán)球嘉年華，迪斯尼！創(chuàng)意是最大的資源！我們沒有資源，這是我們常常聽到的嘆息。最大的資源是創(chuàng)意——創(chuàng)意能夠整合你本來沒有的資源。四、創(chuàng)意人創(chuàng)意人即是從事創(chuàng)意活動的人，只要有思維能力的人都可以進行創(chuàng)意。廣義概念：創(chuàng)意人的廣義概念（generalizedconcept）具有普遍屬性，簡單地講，就是指那些能夠提出富有創(chuàng)見性設(shè)想的人。從這點上講，人人都可成為某件事情的創(chuàng)意人。例如，人們?nèi)粘Ｉ睢W(xué)習(xí)、工作中的新想法、新主意、新思想、好點子等。狹義概念：創(chuàng)意人的狹義概念（narrowsenseconcept）具有專業(yè)屬性，是指專門從事創(chuàng)意活動、以創(chuàng)意為職業(yè)的人。例如，在咨詢公司、策劃工作室、廣告公司等公司單位中進行策劃研究、策劃工作的策劃者們。經(jīng)典案例：歐洲的“創(chuàng)意瘋子”——皮爾·卡丹“大逆不道”的“創(chuàng)意瘋子”聞名世界的服裝大師皮爾·卡丹成功的秘訣就是敢于向傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，不斷有新的創(chuàng)意。1．瘋狂之舉——喪葬服裝展皮爾·卡丹第一次舉辦設(shè)計展時，就讓人們大跌眼鏡，他展出的各種成衣竟然全部是各種各樣的喪葬服，把整個展出搞得像一場宏大的葬禮一樣，使參觀者感覺像是在參加一次國王的葬禮一樣。皮爾·卡丹的這一大膽的“出格行為”在他的時代里被視為“大逆不道”之舉。結(jié)果，他被雇主聯(lián)合會開除了。但他也因此而一舉成名，成了歐洲服裝設(shè)計界著名的“創(chuàng)意瘋子”。2．皮爾·卡丹帝國的崛起1959年，他再次異想天開，舉辦了一次借貸展銷。但這次創(chuàng)意體現(xiàn)的是資金創(chuàng)意，沒有去招惹“傳統(tǒng)意識”，而且非常成功。他自己不僅大發(fā)了一筆，也為所在的組織賺了個盆滿缽滿。因此，幾年之后，他成了這個組織的主席。就這樣，皮爾·卡丹事業(yè)的發(fā)展規(guī)模越來越大，不僅有男裝、童裝、手套、圍巾、挎包和鞋帽，而且還有手表、眼鏡、打火機和化妝品。2．皮爾·卡丹帝國的崛起與此同時，他開始向國外擴張，首先在歐洲、美洲和日本得到了許可證。1968年，他轉(zhuǎn)向設(shè)計，后又醉心于烹調(diào)創(chuàng)意，最后他成了世界上擁有自己銀行的時裝設(shè)計家?！翱ǖさ蹏睆臅r裝起家，30年來，皮爾·卡丹始終是法國時裝界的先鋒。老卡除了服裝之外還醉心于各種創(chuàng)意活動，正如他自己所說：“創(chuàng)意就是我的生命，創(chuàng)意是最能刺激我神經(jīng)興奮的最快樂的事情?！钡诙?jié)文化創(chuàng)意思維一、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點二、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的原則三、創(chuàng)意思維訓(xùn)練一、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點（一）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點

1、創(chuàng)造性文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維首要的、最本質(zhì)的特征就是創(chuàng)造性，它揭示出思維的破舊立新的過程。2、突發(fā)性進行創(chuàng)意思維時，往往會伴隨著偶然性和突發(fā)性，有時會通過某一現(xiàn)象的啟發(fā)而突然產(chǎn)生靈感。著名電視編導(dǎo)陳漢元在創(chuàng)作電視專題片《話說運河》時，在考慮片子的開頭時一直找不到滿意的創(chuàng)意，當他對著中國地圖冥思苦想時，偶然發(fā)現(xiàn)在神州大地上，長城和運河就像一個大大的“人”字橫跨在祖國的版圖上，一下子豁然開竅。3、多元性創(chuàng)意思維的多元性也就是它的多維度，是指主體處于一種開放性的思維狀態(tài)，善于從事物的多側(cè)面、多環(huán)節(jié)、多因素、多層次來進行思考，善于從不同角度考慮問題，因而它具有一種發(fā)散機制和多輻射機制。多元性并不要求我們完全依照事物的邏輯結(jié)構(gòu)來思考問題，它更強調(diào)思維過程的跳躍性和敏銳性。（二）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的基本形式1、發(fā)散思維（輻射性、擴散性思維）從一個目標出發(fā),沿著不同方向，從多角度思考問題的思維方式。具體包括逆向思維、側(cè)向思維、系統(tǒng)思維、想象、聯(lián)想、假說等具體表現(xiàn)形式。逆向思維的案例側(cè)向思維案例：請大家舉出幾個逆向思維、側(cè)向思維的例子吧。。。1、司馬光砸缸2、如說話聲音高低能引起金屬片相應(yīng)的振動，相反金屬片的振動也可以引起聲音高低的變化。愛迪生在對電話的改進中，發(fā)明制造了世界上第一臺留聲機。3、19世紀末，法國園藝學(xué)家莫尼哀從植物的盤根錯節(jié)想到水泥加固。系統(tǒng)思維就是根據(jù)系統(tǒng)的基本特征來思考問題的思維方法。例如：創(chuàng)意一部電影的推廣方案，我們必須把它看作一個系統(tǒng)來考慮。這個系統(tǒng)不僅包括發(fā)行方和購買方兩個環(huán)節(jié)，還包括制作方、演職員、電影院線、各類媒體等諸多要素，共同組成一個營銷鏈條，它們之間既互相關(guān)聯(lián)又分工合作，最終保證電影推廣的成功。思維的開放性練習(xí)（1）九點連四線十六點連六線思維的開放性練習(xí)（2）當“杯子是半滿的”改變?yōu)椤氨邮前肟盏摹闭J知變了,商機蘊藏期間思維練習(xí):用最快的時間讀出字的顏色市場經(jīng)

濟

專

業(yè)白紅黃

紫蘭

綠紅紫白

黃蘭綠紅

黃

蘭

綠白

紫2、收斂思維收斂思維（集束思維），是指從眾多的事物或若干可能的解決方案中，尋求與某一個目標、條件或者可能性直接關(guān)聯(lián)的某一類事物或最佳方案的思維方法。它反映了尋求不同事物之間的共性的思維過程。收斂思維包括：抽象與概括、分析與綜合、比較與類比、歸納與演繹。收斂思維是進行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它具有如下兩個特點：（三）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的過程二、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的原則

策劃調(diào)查原則表現(xiàn)聚集原則協(xié)作原則法紀、道德原則艱辛工作原則1、策劃調(diào)查原則

文化創(chuàng)意終將要被運用到各個具體產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)內(nèi)部，并帶來經(jīng)濟效益和文化效益。只有積累了足夠的市場數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)信息、受眾心理資料及細致的市場劃分條件之后，選擇什么類型的文化創(chuàng)意才能被大體定下。例如被運用到產(chǎn)品銷售中的文化創(chuàng)意就必須考慮以下內(nèi)容：希望達到什么目的，是增大利潤還是擴大占有市場，又或者是增強消費者的好感，改變消費者對品牌態(tài)度；創(chuàng)意出的系列方針、步驟是針對誰；采用什么樣的媒體為載體；如何給服務(wù)定位；采用什么明顯的識別手段；潛在消費者是誰；關(guān)鍵消費利益是什么；基調(diào)和姿態(tài)是什么；等等。2、表現(xiàn)聚集原則在文化創(chuàng)意成果上都要集中表現(xiàn)某一個特性，至少是用大部分載體讓受眾集中接受一個理念或價值觀。如：“品牌形象”就是此項原則的突出代表。找到區(qū)別點。3、協(xié)作原則文化創(chuàng)意的主體可以指一個人，但大都數(shù)時候是指一個團體，在每個成員的分工合作中集思廣益，各展所長，最終完成文化創(chuàng)意制作。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨著其內(nèi)部發(fā)展，產(chǎn)生了“功能聚集”現(xiàn)象，即產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善和延伸之中。小到整合好一項文化創(chuàng)意工作中的各種意見，大到整合產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的各種因素，協(xié)作原則不能被忽略。4、法紀、道德原則文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是跨越經(jīng)濟與文化的產(chǎn)業(yè)，它帶來的經(jīng)濟和精神的雙重利益，那么也必須受到法律與道德的雙重制約。5、艱辛工作原則需要“常識”、“耐力”、“韌性”遠多于