移動(dòng)多媒體廣播從產(chǎn)業(yè)到運(yùn)營

移動(dòng)多媒體廣播從產(chǎn)業(yè)到運(yùn)營

cmm產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟越來越多的是cmmb標(biāo)準(zhǔn)文本，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)質(zhì)性整合和現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的推進(jìn)。2008年1月21日,廣電總局正式頒布移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的第五部分——“數(shù)據(jù)廣播”,加上從2006年10月以來陸續(xù)頒布的“廣播信道”、“復(fù)用”、“電子業(yè)務(wù)指南”和“緊急廣播”四部分,CMMB的標(biāo)準(zhǔn)體系架構(gòu)越來越完善。日漸完善的不僅僅是標(biāo)準(zhǔn)文本,而是產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)質(zhì)聚合與現(xiàn)網(wǎng)推進(jìn)。2007年12月27日,廣播電視科學(xué)院、廣播電視規(guī)劃院和深圳數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在深圳共同主辦了“移動(dòng)多媒體廣播高峰論壇”,600余名代表,囊括了從產(chǎn)業(yè)到運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)。13家CMMB聯(lián)盟成員介紹了CMMB產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)設(shè)備目前的開發(fā)、測(cè)試狀況。其中既包括芯片、終端企業(yè),也包括多家信號(hào)增強(qiáng)器、信號(hào)直放站、激勵(lì)器、調(diào)制器等企業(yè),從各企業(yè)介紹的情況看,目前CMMB產(chǎn)業(yè)鏈已基本成熟。2008年8月,在奧運(yùn)城市及37個(gè)省會(huì)城市通過移動(dòng)多媒體廣播轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事已無懸念。記者了解到,CMMB商用播出后的價(jià)格體系也已確定,包括永久免費(fèi)的基本服務(wù)和繳費(fèi)收看的增值服務(wù)兩部分。即CMMB終端用戶能免費(fèi)收到3個(gè)電視頻道、3個(gè)廣播頻道;以后增加更多頻道時(shí),包月費(fèi)最多不會(huì)超過20元。電視、廣播、緊急廣播三大機(jī)構(gòu)考慮到用戶需求的實(shí)際特征,以及圍繞手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的諸多爭執(zhí),為盡快推進(jìn)CMMB的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,整體戰(zhàn)略有了微調(diào)。這在廣電總局科技司司長王效杰看來挺正常,“其實(shí),很多人都在盲目質(zhì)疑CMMB,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)還沒鋪開,大家沒有親身體驗(yàn)到播放效果,但我相信只要用過的人,觀點(diǎn)就會(huì)有改變”?，F(xiàn)在,王效杰隨身總帶著這款帶CMMB接收芯片的聯(lián)想手機(jī),“我既是實(shí)地測(cè)試員,”王效杰笑著說,“還是宣傳員,經(jīng)常給業(yè)內(nèi)同行、業(yè)外專家、電信的朋友們做演示?！薄捌鋵?shí)我們和移動(dòng)通信運(yùn)營商的信息交流不少,”王效杰說,“他們普遍有一種觀點(diǎn),認(rèn)為移動(dòng)多媒體廣播如果不與移動(dòng)通信合作就沒有出路,因?yàn)橹挥邢滦械膹V播信道,沒有回傳通路,無法開展各種互動(dòng)增值業(yè)務(wù),還有用戶的管理與收費(fèi)問題?！痹?006年發(fā)布CMMB行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之初,當(dāng)時(shí)廣電總局公開的規(guī)劃中包含與移動(dòng)通信運(yùn)營商合作、構(gòu)建廣播下行+蜂窩上行的業(yè)務(wù)運(yùn)營體系,但現(xiàn)在該規(guī)劃已進(jìn)行了微調(diào)?！敖?jīng)過仔細(xì)的調(diào)查研究,尤其是基于國外的運(yùn)營數(shù)據(jù)和國內(nèi)的現(xiàn)網(wǎng)測(cè)試,CMMB在開播初期只提供廣播下行服務(wù),”王效杰告訴記者,“第一個(gè)原因是用戶的使用特征?！备鶕?jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),手機(jī)電視的收視特點(diǎn)是時(shí)間段集中(中午休息或傍晚下班)、收視時(shí)間短(20分鐘/日)。其實(shí),用戶看手機(jī)電視的目的性并不強(qiáng),主要是在等待狀態(tài)下消磨時(shí)間,“通俗點(diǎn)說就是打開手機(jī),趕上什么看什么,因此用類似傳統(tǒng)電視的頻道播出方式最為匹配?！薄驹囼?yàn)網(wǎng)】截至2007年底,CMMB已完成8個(gè)城市的試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)、北京運(yùn)營網(wǎng)的鋪設(shè)和開通、全國37個(gè)主要城市試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)招標(biāo)。計(jì)劃于2008年7月前覆蓋全國324個(gè)城市,保證奧運(yùn)期間的正式運(yùn)行?！靖采w方式】目前以UHF地面覆蓋網(wǎng)為主,預(yù)計(jì)2008年6月發(fā)射CMMB-STAR衛(wèi)星,建設(shè)衛(wèi)星傳輸覆蓋網(wǎng),完成天地一體覆蓋網(wǎng)絡(luò)的第一期建設(shè)工作,實(shí)現(xiàn)“天地一體,星網(wǎng)結(jié)合,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),全國漫游”的目標(biāo)。【芯片】已有三家解調(diào)芯片供應(yīng)商,其中創(chuàng)毅視訊于2007年3月推出首款CMMB接收芯片IF101,8月配合發(fā)射機(jī)廠商在8城市進(jìn)行接收測(cè)試。IF101優(yōu)化版本的功耗更低(約35毫瓦)、靈敏度更高、尺寸更小,預(yù)計(jì)08年出貨量攀高百萬級(jí),并向千萬級(jí)努力。08年預(yù)計(jì)還將有4～5家解調(diào)芯片廠商推出產(chǎn)品?！矩?cái)政支持】作為“十一五”國家科技支撐計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目,CMMB獲國家財(cái)政撥款4億元研發(fā)費(fèi)用支持,其中擬安排國家科技支撐計(jì)劃經(jīng)費(fèi)8000萬元,其余經(jīng)費(fèi)由承擔(dān)部門、地方和單位配套解決?！緦＠M(fèi)】CMMB聯(lián)盟宣布,整個(gè)移動(dòng)多媒體廣播的技術(shù)專利在兩年內(nèi)免費(fèi),兩年后僅收1元?！皬V電做CMMB,首要目的不是去賺錢,”姜文波告訴記者,“而是通過物美價(jià)廉的廣播式信道,加之自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新,為消費(fèi)者提供真正的普及型服務(wù)?，F(xiàn)在已經(jīng)通過驗(yàn)證的業(yè)務(wù),包括電視、廣播、緊急廣播、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、天氣預(yù)報(bào)、股票行情、政務(wù)信息等?！庇绕涫?8奧運(yùn)召開在即,如果屆時(shí)不能順利運(yùn)營、無縫播出,不但兌現(xiàn)不了科技奧運(yùn)的承諾,更會(huì)使中國業(yè)界喪失一次難得的發(fā)展機(jī)遇?！皧W運(yùn)開幕時(shí),北京至少會(huì)有10個(gè)發(fā)射點(diǎn),確保萬無一失,”姜文波笑著說,“所有發(fā)射點(diǎn)的選址都已經(jīng)敲定了?！毕噍^于發(fā)端,收端被更多人所擔(dān)心,主要是芯片能否及時(shí)批量供貨。因?yàn)樽钸t不能晚于4月底,芯片廠商必須實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。目前,已有三家芯片廠商推出產(chǎn)品,其中創(chuàng)毅視訊產(chǎn)業(yè)化能力最強(qiáng),預(yù)計(jì)08年第一季度還將有4～5家解調(diào)芯片廠商推出新品。北京,三里河,某飯店的包間內(nèi)。當(dāng)在隔著3～4堵墻的室內(nèi)接收中央電視塔播出的CMMB信號(hào)時(shí),記者發(fā)現(xiàn)效果非常好!在房間內(nèi)各位置進(jìn)行實(shí)測(cè),各頻道切換快速、畫面播放清晰流暢,完全可被用戶所接受。當(dāng)然,當(dāng)時(shí)的位置距離電視臺(tái)在3～4公里,應(yīng)屬播出信號(hào)的強(qiáng)覆蓋區(qū)域,但在沒有轉(zhuǎn)發(fā)器的情況下,室內(nèi)覆蓋的效果還是出乎記者意料。另外,移動(dòng)多媒體廣播的終端不僅僅是手機(jī),還可以是PMP、MP4、GPS、PC等設(shè)備,從某種意義上說,CMMB與移動(dòng)通信沒有任何關(guān)系?！霸僬?有關(guān)于手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)的問題,應(yīng)該在現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)合,”王效杰認(rèn)為,“信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)頒布了3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA,廣電有CMMB,在這兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上,推進(jìn)形成三網(wǎng)融合的移動(dòng)寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)國家標(biāo)準(zhǔn),才是水到渠成的事情。基于新的標(biāo)準(zhǔn)框架,廣播下傳與蜂窩回傳的功能結(jié)合也會(huì)更加順暢?！碑?dāng)前及今后一段時(shí)間,CMMB對(duì)收費(fèi)業(yè)務(wù)的用戶鑒權(quán),主要通過購買儲(chǔ)值卡+電話充值實(shí)現(xiàn),還有一種模式是電子錢包。在CMMB的運(yùn)營管理方面,廣電總局計(jì)劃是在中廣衛(wèi)星移動(dòng)公司的基礎(chǔ)上成立一家新的股份公司,“股東既包括中央和地方的廣電單位,還會(huì)有系統(tǒng)外的單位,新公司在全國建立多個(gè)分公司,實(shí)現(xiàn)全國性運(yùn)營。在業(yè)務(wù)方面,作為公共性服務(wù),廣電會(huì)提供多套免費(fèi)頻道,對(duì)于股票、信息服務(wù)等付費(fèi)用頻道會(huì)收取一定的費(fèi)用,但不會(huì)超過2