戶外用品行業(yè)市場分析

戶外用品行業(yè)市場分析第一節(jié)戶外用品行業(yè)概述一、戶外用品定義及分類我國戶外用品市場分類主要分為核心戶外市場、體育戶外市場、休閑戶外市場和低端戶外市場。核心戶外市場由專業(yè)戶外品牌構(gòu)成，體育戶外市場即擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌，休閑戶外市場即擁有戶外產(chǎn)品的時尚休閑品牌，低端戶外市場指擁有戶外產(chǎn)品的低端消費市場品牌。圖表1：戶外用品市場分類情況二、戶外用品發(fā)展歷程分析歐洲、美國地區(qū)的戶外運動發(fā)展處于領(lǐng)先地位，對于戶外運動用品有著穩(wěn)定和可持續(xù)的需求，是歐美地區(qū)民眾必不可少的生活方式。戶外運動又稱自然運動，泛指在自然環(huán)境中開展的體育運動，戶外運動內(nèi)涵涉及范疇很廣，包括體育、休閑游憩和教育等多種不同領(lǐng)域。早期戶外運動誕生于十八世紀(jì)的歐洲，十九世紀(jì)初在美國盛行開來，二十世紀(jì)八十年代中國戶外運動開始興起。圖表2：國內(nèi)戶外運動發(fā)展歷程分析三、戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈分析露營裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，各環(huán)節(jié)發(fā)展差異較大。上游為原材料行業(yè)，包括化纖行業(yè)、紡織行業(yè)、包裝材料制造行業(yè)；中游為裝備生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，我國的露營代工業(yè)務(wù)已經(jīng)較為成熟，是世界主要的露營產(chǎn)品制造基地，產(chǎn)能主要集中在江浙、青島區(qū)域，企業(yè)眾多，競爭較為激烈；下游為品牌商、零售商和營地服務(wù)商，品牌商方面，呈現(xiàn)金字塔型競爭格局，營地服務(wù)商方面，我國營地服務(wù)行業(yè)剛剛起步，格局較為混亂，且受到土地資源限制，營地規(guī)?；^為困難。圖表3：戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈分析第二節(jié)戶外用品行業(yè)市場情況分析一、戶外用品行業(yè)市場規(guī)模分析我國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。2019年以來，行業(yè)營收規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。2020年中國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達到1693.3億元，預(yù)計2025年將增長至2409.6億元。圖表4：2019-2025年國內(nèi)戶外用品市場規(guī)模分析二、國內(nèi)露營行業(yè)市場規(guī)模分析露營可以分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營源于徒步旅行，帶有荒野探險性質(zhì)，流行于小眾圈層，需要玩家具備戶外生存技能，攜帶的裝備多以輕便、實用性強為主；便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，旅行者或可租賃裝備獲取自搭帳篷體驗，或可拎包入住，是適合新手玩家的體驗式輕松露營；精致露營是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營方式，精致露營（Glamping=Glamorous+Camping）將城市生活場景復(fù)制到戶外，打破了苦行僧式露營的傳統(tǒng)模式，符合Z世代追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需要配備帳篷/房車、睡袋床墊、卡式爐、燒烤設(shè)備、星星燈、咖啡機等裝備。2014年至2021年，我國露營營地市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢。我國露營營地市場規(guī)模從2014年的77.1億元增長至2021年的299億元，2021年同比增長77.98%，由于疫情原因，類似于露營的短途旅游將迅速增長。第三節(jié)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析一、主流市場發(fā)育成熟、需求穩(wěn)定經(jīng)過多年發(fā)展，房車、游艇和水上休閑運動已經(jīng)在發(fā)達國家和地區(qū)較為普及，具有一批穩(wěn)定的消費群體，已經(jīng)成為大眾日常休閑、娛樂、運動的重要生活方式。房車、游艇和皮劃艇憑借較強的消費和功能屬性，不斷擴展市場消費層級和消費者年齡分布，從而助推行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。發(fā)達國家的市場需求龐大，穩(wěn)中有進，且對產(chǎn)品質(zhì)量要求高，在選擇供應(yīng)商時具有一套嚴(yán)格的資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，不僅對供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模、品質(zhì)管理、研發(fā)設(shè)計、全球售后和業(yè)務(wù)支持體系等有明確的要求，同時對環(huán)保措施、生產(chǎn)安全等亦有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，具有較高的進入壁壘，在客觀上有利于減少無序競爭。同時，復(fù)雜而高成本的認(rèn)證流程，也增強客戶粘性，保持行業(yè)業(yè)務(wù)量與收入的穩(wěn)定增長。二、國內(nèi)市場消費升級、潛力巨大隨著國內(nèi)居民人均可支配收入不斷提高，消費升級趨勢已然顯現(xiàn)，消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也愈發(fā)關(guān)注消費過程中所帶來的享受。房車旅游、房車露營、垂釣運動和水上休閑運動作為豐富居民健康、休閑、娛樂生活的新型消費場景，正隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟消費理念和方式的革新而茁壯成長。隨著健康與運動等理念深入普及至大眾消費層面，種類豐富的戶外休閑活動愈發(fā)受到各年齡段人群的熱捧，為行業(yè)發(fā)展的全面提速奠定市場基礎(chǔ)。三、消費個性化引領(lǐng)產(chǎn)品升級隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與主流消費人群的變遷，個性化、娛樂化和運動屬性相結(jié)合的休閑方式成為一種潮流。一方面，房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運動產(chǎn)品具有較強的場景化消費屬性，參與者一般會選擇購買成組、成套的系列產(chǎn)品；另一方面，房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運動產(chǎn)品在外觀、性能方面的迭代更新較快并且非標(biāo)準(zhǔn)化。這些特征使得產(chǎn)品與當(dāng)前個性化、娛樂化的消費趨勢相契合，能滿足消費者偏好訴求。加之房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運動產(chǎn)品的易耗屬性使其更新?lián)Q代周期短，未來會為行業(yè)帶來持續(xù)的、多樣化的需求。在此趨勢下，房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運動產(chǎn)品消費體量將迎來穩(wěn)定快速發(fā)展。戶外用品行業(yè)發(fā)展與戶外運動密