從明星代言事件看中國廣告業(yè)誠信缺失問題 廣告專業(yè)

摘要誠實(shí)守信是中華民族的優(yōu)良的傳統(tǒng)美德，也應(yīng)該是各行各業(yè)的行為準(zhǔn)則之一。然而，由于我國的廣告法律法規(guī)的不健全和一些明星的道德缺失等原因，廣告業(yè)頻頻出現(xiàn)明星虛假宣傳的事件，給消費(fèi)者和廣告業(yè)的整體發(fā)展帶來巨大的損失。明星代言廣告誠信問題的缺失關(guān)系到社會(huì)的方方面面，本文主要討論我國明星廣告代言的現(xiàn)狀，存在的一些問題，并找出解決問題的措施。關(guān)鍵詞：明星代言；廣告業(yè)；誠信缺失AbstractHonestandtrustworthyistheChinesenation'sfinetraditionalvirtues,alsoshouldbeoneofthebehaviorcriterionofallwalksoflife.However,duetothelackofsoundandthelackofsomestarsoftheadvertisinglawsandregulationsinourcountry,theadvertisingindustryhasfrequentlyappearedintheeventofstarfalsepropaganda,andhasbroughthugelossestothewholedevelopmentoftheconsumerandtheadvertisingindustry.ThispapermainlydiscussesthestatusquoofChina'sstaradvertisingendorsement,someoftheproblems,andfindoutthesolutiontotheproblem.Keywords:starendorsement;advertisingindustry;lackofintegrity引言請(qǐng)明星代言是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中一個(gè)重要的營(yíng)銷手段，也是大部分的企業(yè)愿意采取的廣告手段之一。明星作為公眾人物，擁有眾多的粉絲和社會(huì)影響力，大部分的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槊餍堑拇援a(chǎn)生購買該產(chǎn)品的心理，從而促使消費(fèi)者購買該產(chǎn)品作者：朱永新郭海峰中國廣告業(yè)誠信缺失的原因與對(duì)策[J]《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2007年第4期作者：朱永新郭海峰中國廣告業(yè)誠信缺失的原因與對(duì)策[J]《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2007年第4期一、基本概念為了較為深刻的了解明星代言問題對(duì)中國誠信缺失的影響，我們有必要對(duì)基本概念進(jìn)行相關(guān)的解釋。（一）明星代言1、明星明星一詞源于我國的古書之中指的是華山仙女的名字，之后指的是在交際圈中出名的女人仇玉平.明星代言——如何斬?cái)嗵摷僦諿J].法制與新聞，2007(4).。當(dāng)然我們今天討論的明星是指在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，有一定影響力，并被大眾所熟知的人物。比如，演員劉燁，孫儷，章子怡，歌手韓紅，李健等，這些都可以說的上是明星。根據(jù)明星的粉絲數(shù)量，“紅”的程度，明星發(fā)讓廣告費(fèi)不同，我國大部分的廣告費(fèi)維持在7位數(shù)的水平上。不同的國家對(duì)待明星的整體的態(tài)度不同，我國整體上把明星抬得較高，明星的廣告費(fèi)也較高，高額的廣告費(fèi)給明星帶來了很大的誘惑。仇玉平.明星代言——如何斬?cái)嗵摷僦諿J].法制與新聞，2007(4).2、代言代言，出自《書?說命上》，在古代指代天子草擬詔命?，F(xiàn)在泛指明星為某一產(chǎn)品或某項(xiàng)活動(dòng)中作為代表進(jìn)行發(fā)言，借以提升產(chǎn)品或活動(dòng)的整體形象崔銀河.廣告法規(guī)與職業(yè)道德[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008：9-10.。明星代言的廣告形式來源于美國，明星代言既能提升產(chǎn)品或活動(dòng)的形象，形成更廣泛的市場(chǎng)影響力，提升產(chǎn)品的銷售額，又能給明星帶來巨額的經(jīng)濟(jì)利益，也會(huì)擴(kuò)大明星的知名度。鑒于這樣一舉多得的運(yùn)作模式，明星代言快速廣泛的流傳，明星代言成為廣告業(yè)的常用廣告模式，也是營(yíng)銷人慣用的營(yíng)銷手段。崔銀河.廣告法規(guī)與職業(yè)道德[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008：9-10.（二）廣告業(yè)1、廣告故名思議，廣而告之，是指為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，活動(dòng)的影響力等商業(yè)或其他目的而作的付費(fèi)信息發(fā)布。常見的廣告形式有電視廣告，戶外廣告，植入廣告，移動(dòng)廣告，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告，搜索引擎廣告等。2、廣告業(yè)廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、展示、管理、效果評(píng)估，策劃，調(diào)查、發(fā)布、品牌代理、媒體運(yùn)營(yíng)等方式以擴(kuò)大產(chǎn)品的和活動(dòng)的影響力，從而獲得利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費(fèi)信息發(fā)布。廣告業(yè)在我國的社會(huì)中發(fā)揮著重要的作用，在經(jīng)濟(jì)上能夠提升產(chǎn)品的而品牌效益，拉動(dòng)居民消費(fèi)，帶動(dòng)內(nèi)需，也有利于促進(jìn)我國的產(chǎn)品朝著品牌化的方向發(fā)展，對(duì)提高產(chǎn)品的影響力和附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品的社會(huì)影響力有著重要的作用。在政治上可以利用廣告進(jìn)行政治宣傳，提升民族的自信心和自豪感，在文化上可以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，影響廣大人民群眾樹立正確的三觀。廣告在我國的政治，經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中都起到了重要的作用。我國的廣告業(yè)也在不斷的發(fā)展，2012年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到140.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)56.2%。預(yù)計(jì)到2016年中國的廣告收入可以達(dá)到716。41億美元。當(dāng)然廣告行業(yè)也存在著一些問題，其中，為了追求短期的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，請(qǐng)明星進(jìn)行虛假代言就給整個(gè)社會(huì)帶來了不良的影響，助長(zhǎng)了社會(huì)上誠信缺失的不良風(fēng)氣。（三）誠信缺失1、誠信 誠信是指誠實(shí)守信，思想和行動(dòng)一致，并在社會(huì)中證實(shí)守信用蔣恩銘.廣告法律制度[M].南京：南京大學(xué)出版社，2007：117.。“誠”指的是誠實(shí)誠懇，真實(shí)，主要指人真誠，赤子之心的內(nèi)在品質(zhì)；“信”指的是信用信任，主要指人內(nèi)心真實(shí)的外在表現(xiàn)?！罢\”是“內(nèi)誠于心”，“信”則是“外信于人”，只有達(dá)到內(nèi)誠和外信的統(tǒng)一，才能能真正的做到誠信。誠信是中華民族的核心的價(jià)值觀之一，歷年來被廣為弘揚(yáng)，誠實(shí)守信也是中華民族的優(yōu)良的傳統(tǒng)，是我們每一個(gè)中華兒女應(yīng)該踐行的道品質(zhì)。蔣恩銘.廣告法律制度[M].南京：南京大學(xué)出版社，2007：117.2、誠信缺失在生活節(jié)奏高速加快，各種誘惑越來越多，思想更加多元化的今天，誠信缺失的問題漸漸得到人們重視，由老人故意摔倒騙錢而引發(fā)的老人摔倒扶不扶這一問題的廣泛的社會(huì)討論，可以看出整個(gè)社會(huì)都面臨著誠信缺失問題的考驗(yàn)。社會(huì)誠信缺失的表現(xiàn)主要有政府誠信缺失，個(gè)人誠信缺失，企業(yè)誠信缺失。廣告行業(yè)的誠信缺失是個(gè)人誠信缺失和企業(yè)誠信缺失雙重作用的結(jié)果。廣告行業(yè)的誠信缺失問題也很嚴(yán)重，為了提升顧客的產(chǎn)品感知價(jià)值大部分的廣告會(huì)有夸大其詞的廣告宣傳，當(dāng)然能夠控制在一定的范圍內(nèi)是可以被廣大的消費(fèi)者所接受的，然而有些明星在高額的經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，并不了解產(chǎn)品的質(zhì)量，效果，或者即使了解到產(chǎn)品質(zhì)量有問題仍然為一些質(zhì)量較低的產(chǎn)品做代言，還有一種情況就是為了爭(zhēng)取明星代言，產(chǎn)品的生產(chǎn)者或者廣告公司欺騙明星，讓明星以為產(chǎn)品的質(zhì)量很好，獲得該明星的代言，這是廣告業(yè)誠信缺失的主要表現(xiàn)。二、明星代言廣告誠信缺失表現(xiàn)廣告是營(yíng)銷中的一部分，而實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷的關(guān)鍵一步就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好滿足消費(fèi)者的需求，廣告只是提升社會(huì)大眾對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值，而能不能提升顧客的滿意度的關(guān)鍵就是產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量和良好的服務(wù)。適度的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的廣告宣傳是提升產(chǎn)品形象的良好的營(yíng)銷措施，然而，當(dāng)一些明星不顧消費(fèi)者的切身利益，在不了解產(chǎn)品的情況下過分的夸大其詞進(jìn)行廣告宣傳就違背了社會(huì)誠信，沒有做到對(duì)消費(fèi)者誠實(shí)守信的廣告不會(huì)長(zhǎng)久，這樣的廣告宣傳既損害了明星良好的公共形象又給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制下，誠實(shí)守信是企業(yè)的生存之道，只有誠信經(jīng)營(yíng)才能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。明星作為社會(huì)公眾人物，承擔(dān)著傳遞整個(gè)社會(huì)正能量的社會(huì)責(zé)任，而以身作則，誠實(shí)守信也是明星在整個(gè)社會(huì)的立身之本。在巨大的物質(zhì)誘惑下，我國頻頻出現(xiàn)明星代言誠信缺失的問題，明星代言誠信缺失的主要表現(xiàn)有：（一）代言產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問題產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)該是明星代言是最應(yīng)該考慮的問題作者：龍躍牛簡(jiǎn)析明星廣告代言的法律規(guī)制[J]《新聞學(xué)好者》2012年7月下，然而一些明星代言的產(chǎn)品卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)品質(zhì)量問題，鄧婕代言的三鹿就不多說，劉嘉玲代言的SK-‖化妝品被國家質(zhì)檢總局檢查出含有違禁的物質(zhì)，劉嘉玲也因此被消費(fèi)者告上法庭。郭德綱代言的藏茶排油經(jīng)過專業(yè)的檢測(cè)顯示，該產(chǎn)品與藏茶沒有任何關(guān)系，只是在原來產(chǎn)品的質(zhì)量上換的新包裝而已。作者：龍躍牛簡(jiǎn)析明星廣告代言的法律規(guī)制[J]《新聞學(xué)好者》2012年7月下（二）言過其實(shí)，虛假宣傳廣告就是要廣而告之，當(dāng)廣告進(jìn)行虛假宣傳時(shí)，廣告所傳遞的大量的虛假信息也被廣泛的傳遞，向整個(gè)社會(huì)傳遞出虛假信息，一些明星代言的廣告雖然在產(chǎn)品的質(zhì)量上沒有大的問題，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體產(chǎn)生傷害，但產(chǎn)品的療效卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到廣告宣傳的額效果。張國立代言的初元口服液的廣告詞“18種營(yíng)養(yǎng)，專為病人設(shè)計(jì)”被知名的打假人王海告上法庭，《2007年中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》現(xiàn)代廣告2008年第四期該口服液的產(chǎn)品質(zhì)量并不存在問題，但是卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒能達(dá)到廣告中宣傳的效果，該口服液和其他產(chǎn)品的口服液并沒有顯著的區(qū)別，就是一般的營(yíng)養(yǎng)口服液，廣告過分夸大了口服液的營(yíng)養(yǎng)功效，涉嫌虛假宣傳，欺騙廣大消費(fèi)者。李丁代言的鈣片廣告，宣稱吃了鈣片之后的效果有多好，老年人應(yīng)該多補(bǔ)鈣，但是李丁作為代言人《2007年中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》現(xiàn)代廣告2008年第四期（三）模糊不清在營(yíng)銷觀念向社會(huì)化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變的過程中，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任成為很多企業(yè)的營(yíng)銷熱點(diǎn)，為了幫助企業(yè)建立良好的企業(yè)形象，很多企業(yè)“投身”公益事業(yè)，借助公益事業(yè)作為自己的廣告拍攝。廣告拍攝時(shí)的定位不清給消費(fèi)者帶來了錯(cuò)覺。比如著名演員鞏俐代言的蓋中蓋口服液涉嫌利用希望工程做不正當(dāng)?shù)膹V告宣傳，我國的相關(guān)組織并沒能收到鞏俐代言的口服液。該廣告的定位故意模糊不清，混淆相關(guān)的概念和事實(shí)，蒙騙消費(fèi)者。三、我國明星代言廣告行業(yè)誠信缺失的原因（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不完善，整個(gè)社會(huì)的誠信缺失的問題較嚴(yán)重我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也處于不斷的改革之中，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，由于相關(guān)的市場(chǎng)制度不是很完善，很容易出現(xiàn)誠信缺失的問題。誠信是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的立身之本，但是很多企業(yè)只重視到短期的利益，違背社會(huì)誠信。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，利益成為大部分人的追求，很多人忽視了追求利益的方式與手段，將君子愛財(cái)，取之有道拋在腦后，為了經(jīng)濟(jì)利益不擇手段，無所不用其極。我這里所說的企業(yè)不僅僅是包括產(chǎn)品提供商，同時(shí)也是指電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊等傳播媒介。比如一些電視臺(tái)為了吸引商家，獲取更多的經(jīng)濟(jì)投資，他們不惜降低自身的投廣告門檻，只要有廣告商前來投放廣告，一般不加以挑選就隨意不負(fù)責(zé)任的將廣告接收下來做傳播。從本質(zhì)上來說，就是對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的盲目追逐。在信息化不斷發(fā)展的今天，人們接受的思想良莠不齊，一些欺騙，欺詐等不良的信息也在影響著人們對(duì)事物的判斷，思想的更加多元化在一定程度上對(duì)社會(huì)的主流思想造成威脅。我們時(shí)常聽說這樣一句話，我們不能違背道德的底線，可是筆者迷惘，因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)的底線一直在下滑，我不知道底線到底在哪里。這是很多人的困惑，因?yàn)槲覈姆ㄖ芜€不是很健全，整個(gè)社會(huì)的誠信缺失的成本較低，從層出不窮的碰瓷事件也可以看出我國的整體的誠信水平有待提高。在這樣的社會(huì)大背景下，明星面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)誘惑，虛假代言一些產(chǎn)品成為一些明星的選擇。（二）立法缺失，執(zhí)法不嚴(yán)我國的廣告法不是很完善，一些明星虛假的廣告代言的成本低，使一些明星即使知道產(chǎn)品的質(zhì)量或者廣告的內(nèi)容存在一些問題時(shí)，仍然選擇對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行代言，這是機(jī)會(huì)成本的問題。我國的法律的不健全造成了一些明星為了自身的利益而鉆法律的空子的問題，比如我國的按照我國的民法通則中對(duì)于欺詐的解釋張金?！稄V告代理的危機(jī)與廣告業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型》2007年第6期張金?！稄V告代理的危機(jī)與廣告業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型》2007年第6期（三）一些明星的誠信缺失，道德水平偏低明星代言廣告引發(fā)的廣告業(yè)的誠信缺失的問題，在很大程度上是由明星的誠信缺失引起的。很多明星在對(duì)產(chǎn)品代言之前，根本沒深入的了解產(chǎn)品的質(zhì)量和使用效果，甚至都沒有嘗試過產(chǎn)品，代言該產(chǎn)品的目的就是為了高額的廣告費(fèi)和廣告帶來的名氣，忽視自身的社會(huì)責(zé)任，一味的追求名利是很多明星誠信缺失的原因，明星借助自身的社會(huì)影響力，進(jìn)行虛假的廣告宣傳給消費(fèi)者帶來了嚴(yán)重的損失。一些明星的沒有經(jīng)過正規(guī)的教育學(xué)習(xí)，文化水平偏低，從一些明星在公共場(chǎng)合鬧的笑話可以看出，部分明星的文化水平偏低，對(duì)社會(huì)道德的遵守較差，在面臨著高額的廣告費(fèi)的誘惑下，沒有實(shí)心意識(shí)，不能深入的了解產(chǎn)品而進(jìn)行盲目的代言，最終雖然獲得了經(jīng)濟(jì)利益，卻給社會(huì)帶來損失。（四）消費(fèi)者的從眾心理的影響，法律意識(shí)也較為淡薄明星代言之所以會(huì)有如此高額的廣告費(fèi)，一個(gè)重要的原因就是消費(fèi)者尤其是該明星的粉絲對(duì)明星行為的盲目跟風(fēng)，一些消費(fèi)者不去了解產(chǎn)品的質(zhì)量，而是過分的相信明星的代言，認(rèn)為明星說好的一定好，明星都說好了，自己也一定要用黃升民《廣告大發(fā)展必須解決的核心問題》2008年4月黃升民《廣告大發(fā)展必須解決的核心問題》2008年4月四、明星代言廣告業(yè)誠信缺失問題的對(duì)策明星代言事件引發(fā)的廣告業(yè)誠信問題的缺失是由社會(huì)的諸多方面的原因造成的，解決這一問題需要明星本身，廣告業(yè)的行業(yè)規(guī)范，消費(fèi)者等多方面的共同努力，才能解決明星代言虛假廣告的問題，促進(jìn)廣告行業(yè)朝著誠實(shí)守信的方向發(fā)展。（一）建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度通過前面的分析我們不難看出，廣告行業(yè)的法律法規(guī)的不健全使明星代言虛假廣告的成本大大降低，助長(zhǎng)了廣告業(yè)誠信缺失的不良風(fēng)氣。健全的法律法規(guī)是規(guī)范廣告行業(yè)的法律保障，為明星代言提出了法律上的要求。我國的廣告行業(yè)的法律法規(guī)正在不斷的完善，2015年9月1號(hào)頒布的新的廣告法是我國廣告業(yè)法律不斷完善的標(biāo)志。新廣告法對(duì)明星代言問題做出了如下的規(guī)定，如果明星代言虛假廣告，需要負(fù)連帶責(zé)任，代言費(fèi)視為非法所得，并進(jìn)行沒收，會(huì)根據(jù)情況的不同處以相應(yīng)的罰款，違法情節(jié)嚴(yán)重的，會(huì)處以廣告費(fèi)用5倍以上10倍以下的罰款。同時(shí)還規(guī)定未滿10歲童星因?yàn)闆]有完全的民事行為能力，不得做廣告代言。明星不能對(duì)沒有使用過的商品和沒有接受過的服務(wù)做廣告代言，明星一定要在親身體驗(yàn)之后才能做代言，如果發(fā)現(xiàn)明星代言虛假廣告，三年內(nèi)不能再代言廣告，并對(duì)違法行為做誠信缺失的記錄。廣告法的不斷完善是我國廣告業(yè)向著誠實(shí)守信邁進(jìn)的重要的法律保證，除了有完善的法律保證外，還應(yīng)該有嚴(yán)格的執(zhí)法保證法律的實(shí)施，雖然明星是公共人物，有一定的社會(huì)影響力，但也應(yīng)該遵守法律，在法律面前人人平等，也正是因?yàn)槊餍堑纳鐣?huì)影響力，更應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，不能因?yàn)槊餍枪踩宋锏纳矸莨孟⒚餍翘摷俅缘男袨?，?zhí)法不嚴(yán)。（二）明星應(yīng)該加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，誠實(shí)守信，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任誠實(shí)守信是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，是我們每一個(gè)人在這個(gè)社會(huì)上的立身之本。在一定的社會(huì)背景下，丟掉誠信可以帶來較高的經(jīng)濟(jì)利益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，誠信的缺失卻會(huì)給自身帶來重大的損失，加強(qiáng)自身的道德水平修養(yǎng)，做一個(gè)誠實(shí)守信之人應(yīng)該是我們每一個(gè)人的做人準(zhǔn)則，明星作為一個(gè)公共人物承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任，更應(yīng)如此。明星代言虛假廣告的一個(gè)很大的原因就是明星的道德水平不足以抵制高額的廣告費(fèi)，這是道德和欲望的斗爭(zhēng)，然而，不幸的是在大多數(shù)情況下，欲望戰(zhàn)勝了道德，根本的原因還是明星的道德水平偏低，不能再巨大的誘惑面前仍然做到誠實(shí)守信。林則徐曾說過，壁立千仞，無欲則剛，人的欲望是無止境的，人應(yīng)該學(xué)會(huì)控制自己的欲望才能在物欲橫流的社會(huì)中堅(jiān)守高貴的品質(zhì)，才能獲得幸福，走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。明星也是人，有對(duì)物質(zhì)和名聲的渴求很正常，但應(yīng)該注意到自己的成功不能以犧牲他人的利益為代價(jià)，否則，水可載舟，亦可覆舟，當(dāng)明星所代言的產(chǎn)品一次次的侵害到消費(fèi)者的利益時(shí)，消費(fèi)者很有可能不在相信你還是個(gè)明星，當(dāng)明星失去人民的支持時(shí)，社會(huì)影響力會(huì)持續(xù)下降，這時(shí)候就不會(huì)再有廣告商請(qǐng)一個(gè)不被社會(huì)關(guān)注的“明星”做廣告。（三）改進(jìn)營(yíng)銷觀念，消費(fèi)者也應(yīng)培養(yǎng)法律意識(shí)，理性消費(fèi)我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的起步較晚，市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念也比較落后，雖然現(xiàn)在的營(yíng)銷觀念較之前有了很大的進(jìn)步，但在廣告行業(yè)領(lǐng)域仍然存在著一些問題。真正好的廣告是能夠打動(dòng)消費(fèi)者去購買廣告宣傳的產(chǎn)品，放眼我國的廣告業(yè)，成功的廣告并不多，很多廣告都屬于“流氓”廣告，在廣告詞上通過對(duì)其他產(chǎn)品的打壓來提升自己的產(chǎn)品形象，廣告的創(chuàng)意不足。當(dāng)廣告不能不斷創(chuàng)新，通過好的廣告內(nèi)容，廣告創(chuàng)意來打動(dòng)消費(fèi)者，大部分的廣告主選擇