重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活欄的創(chuàng)新與發(fā)展

重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活欄的創(chuàng)新與發(fā)展

重慶電視臺(tái)時(shí)事頻率和生活頻率是重慶廣播集團(tuán)（中心點(diǎn)）旗下的兩條優(yōu)質(zhì)地面廣播線路。時(shí)尚頻道是以欄目劇為主打,以“方言”和“喜劇”為特色,集人生故事、都市情感于一體;以本地全部主流受眾為目標(biāo);以重點(diǎn)吸引年輕及時(shí)尚受眾為突破的第一故事頻道,長期穩(wěn)居重慶地區(qū)三甲頻道之列,擁有屢創(chuàng)收視奇跡的兩大品牌欄目《生活麻辣燙》、《冷暖人生》。生活頻道貼近民生,服務(wù)百姓,是以城市25至44歲青年女性受眾為主要目標(biāo)、以吸引主流受眾為突破的專業(yè)生活資訊服務(wù)頻道,是指導(dǎo)重慶百姓生活的“百科全書”。2013年,隨著媒體競爭的愈演愈烈、觀眾品味的日益上升和收視習(xí)慣的碎片化,作為傳統(tǒng)媒體的電視將迎來新的挑戰(zhàn)。就重慶媒體市場而言,新的年度一些新的變化,使得這種競爭更加激烈:從衛(wèi)視到各個(gè)地面頻道;從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播到新興的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等都在不同程度上展開新的攻勢,力求爭奪最大的市場份額。而作為重慶本地強(qiáng)勢地面頻道的時(shí)尚頻道、生活頻道如何在這新一輪的競爭中鞏固自己的地位并更好地彰顯頻道特色?重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道做出了自己的解讀?；ɑㄔO(shè)計(jì):“階段”與“十九年”的設(shè)計(jì)2013年新年伊始,為配合此次全新改版。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道特別邀請(qǐng)到來自北京的專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同策劃完成頻道的全新視效包裝:時(shí)尚頻道以紫色系為主,頻道LOGO以重慶市花山茶花的花瓣為基礎(chǔ)造型,又似蝴蝶振翅高飛,兩片的設(shè)計(jì)與頻道宣傳口號(hào)“精彩接連不斷”相呼應(yīng),整體簡約時(shí)尚;ID設(shè)計(jì)以相互聯(lián)結(jié)不斷發(fā)散的脈絡(luò),分別通過城市、蝴蝶、花朵綻放的方式呈現(xiàn),表達(dá)出精彩紛呈,連接不斷的頻道內(nèi)涵。生活頻道以象征幸福、快樂、健康、資訊、故事、智慧的五顏六色,描繪出生活的多姿多彩,并通過衣食住行等生活中的常見元素構(gòu)建起頻道系列ID,傳達(dá)出“生活越來越好”的頻道理念。全新的包裝體系,使兩個(gè)頻道各自風(fēng)格更加凸顯,別具個(gè)性——華美瑰麗讓時(shí)尚綻放,鮮艷明快把生活點(diǎn)亮。動(dòng)傳播時(shí)代受眾的參與需求變化在波詭云譎的媒體市場,“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為傳媒業(yè)界的共識(shí),不斷創(chuàng)新也是每一家媒體不斷進(jìn)步的方向。在經(jīng)歷過單向的信息傳播時(shí)代,擁有反饋的互動(dòng)傳播時(shí)代,受眾對(duì)參與傳播的需求日益增長,這種需求勢必引起媒介間競爭的白熱化,而這種趨勢也正是2013年傳媒新時(shí)代媒介創(chuàng)新的原動(dòng)力。為在這個(gè)新的傳媒時(shí)代中取得先機(jī),重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道經(jīng)過多年的沉淀和不斷地探索,結(jié)合當(dāng)下受眾的需求,在2013年實(shí)現(xiàn)全新改版,實(shí)現(xiàn)王牌節(jié)目精品升級(jí)、多檔形態(tài)各異的欄目全新推出,構(gòu)建合理完整的編播體系,同時(shí)加強(qiáng)觀眾互動(dòng),實(shí)現(xiàn)觀眾參與,使整個(gè)頻道更接地氣,更具人氣。節(jié)目傳播方式的“進(jìn)口與從演員”到“從觀眾”《生活麻辣燙》和《冷暖人生》是重慶本地乃至全國著名的欄目劇品牌,更是時(shí)尚頻道的王牌欄目。2013年,兩檔欄目秉承“精品化”的路線,進(jìn)行了全方位的升級(jí)?！渡盥槔睜C》率先實(shí)現(xiàn)“開門辦欄目”的方略,將“熱線傾訴”、“走出去,進(jìn)社區(qū)”和“走進(jìn)來,到劇組”的方式有效結(jié)合,從故事源頭開始與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng),讓觀眾從編劇到成片都參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來,在提高觀眾興趣的同時(shí),也使節(jié)目能夠源自生活,從而更能展現(xiàn)生活?！独渑松纺壳耙寻l(fā)行到全國五十余個(gè)頻道播出,包括中央電視臺(tái)二頻道、十二頻道、山東衛(wèi)視、河北衛(wèi)視和山東齊魯頻道等國內(nèi)知名電視機(jī)構(gòu),在全國創(chuàng)下極佳的收視表現(xiàn)與口碑。2013年《冷暖人生》邀請(qǐng)到了著名表演藝術(shù)家王姬作為欄目的形象代言人,而在2013開年大戲中,《冷暖人生》還邀請(qǐng)了國內(nèi)著名藝人王思懿、郭廣平擔(dān)任主角。此外,在重大節(jié)假日,《冷暖人生》率先提出了“假日黃金劇”的概念,實(shí)現(xiàn)從欄目劇向電視短劇的跨越,如2013年春節(jié)期間播出的16集電視劇《回家》,不僅是時(shí)尚頻道春節(jié)的特別系列劇,更成為央視十二套的定制劇。周播《幸福監(jiān)測站》:最積極主動(dòng)的幸福生活2013年重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道全面發(fā)力,分別結(jié)合頻道自身定位以及觀眾收視需求,共推出了多檔全新節(jié)目:時(shí)尚頻道《幸福加油站》結(jié)合兩檔王牌節(jié)目,充實(shí)了頻道內(nèi)容,讓時(shí)尚頻道“精彩接連不斷”;生活頻道《食客準(zhǔn)備著》、《我們要幸?！贰ⅰ段C(jī)面對(duì)面》、《家家有妙招》涵蓋美食、情感、民生、安全等關(guān)乎百姓生活的方方面面,旨在讓“生活越來越好”。周播欄目《幸福加油站》是時(shí)尚頻道重磅推出的一檔針對(duì)大齡朋友的相親交友真人秀節(jié)目,參與者為35-60歲的單身男女。這是時(shí)尚頻道全新打造的一檔大型互動(dòng)綜藝欄目,節(jié)目旨在喚醒現(xiàn)代大齡單身男女大膽追逐自己的幸福。欄目年齡段的選取區(qū)別于時(shí)下各大衛(wèi)視同類節(jié)目的年輕化,同時(shí)結(jié)合頻道的重點(diǎn)收視人群,成為節(jié)目的差異化看點(diǎn)?！妒晨蜏?zhǔn)備著》充分挖掘重慶豐富的飲食資源文化,立足“當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)亍?傳遞“健康美食”概念?！段覀円腋！芬匝莶ナ以L談為主、采用雙場模式、當(dāng)事人現(xiàn)身說法、主持人現(xiàn)場溝通和專家當(dāng)面解疑,設(shè)計(jì)精巧,環(huán)環(huán)相扣。全新節(jié)目的推出,是在針對(duì)頻道自身收視人群定位的基礎(chǔ)上,打出具有頻道特色和地方特色的差異化標(biāo)簽,不斷擴(kuò)大其內(nèi)涵和外延,使得觀眾在收看節(jié)目的同時(shí),也能夠與節(jié)目互動(dòng),甚至直接參與其中,力求最大化滿足受眾對(duì)媒體傳播內(nèi)容的日益增長的需求和日益強(qiáng)烈的參與意愿。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活傳統(tǒng)的對(duì)外合作隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,新媒體的誕生極大地改變著人們獲取信息的習(xí)慣,對(duì)傳統(tǒng)媒體造成不可忽視的沖擊。雖然“內(nèi)容為王”作為傳統(tǒng)媒體絕對(duì)的優(yōu)勢,但新媒體所帶來的傳播理念、方式和新的技術(shù)手段是傳統(tǒng)媒介無法企及的,這需要傳統(tǒng)媒體在自身節(jié)目內(nèi)容不斷提升的基礎(chǔ)上,客觀正確地調(diào)整對(duì)待競爭對(duì)手、對(duì)待新興事物的看法,制定出科學(xué)有效的發(fā)展、合作策略,形成全新的、與時(shí)俱進(jìn)的傳媒戰(zhàn)略聯(lián)盟,從而達(dá)到本身傳播效果的最大化。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道在2012年展開了比以往更加積極有力和廣泛立體的對(duì)外合作,整合多家媒介資源,構(gòu)建起和諧友好的媒介網(wǎng)絡(luò),在推動(dòng)頻道品牌建設(shè)、頻道品質(zhì)提升和頻道整合宣傳等方面成效卓著。2012年,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道與香港傳媒巨頭亞洲電視有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,在資源互換、技術(shù)交流、人才交流、項(xiàng)目合作、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等五方面建立全方位戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,實(shí)現(xiàn)了渝港兩地傳媒業(yè)龍頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。與此同時(shí),在各項(xiàng)活動(dòng)和欄目的運(yùn)行過程中,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道也請(qǐng)到來自北京、上海、湖南、香港等地的精銳團(tuán)隊(duì)與頻道自身精英團(tuán)隊(duì)碰撞、交流,通過此舉了解并學(xué)習(xí)國內(nèi)行業(yè)最新觀念和操作模式。在與多家實(shí)力媒體的戰(zhàn)略合作中,頻道通過資源置換、資源購買等常規(guī)形式和定制劇、聯(lián)合打造“季播”活動(dòng)等新的合作模式,為頻道創(chuàng)造出良好的外界媒體環(huán)境,對(duì)頻道品牌的建設(shè)和未來活動(dòng)的宣傳策劃奠定了基礎(chǔ)。2013年,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道將進(jìn)一步擴(kuò)大與本地乃至全國多種形式的各大主流媒體的交流與合作,逐步搭建并完善合作框架,通過資源優(yōu)化配置,形成覆蓋面廣,影響力強(qiáng)的全方位立體營銷傳播網(wǎng)絡(luò),打開與國內(nèi)強(qiáng)勢媒體深度合作的新局面。以市場為導(dǎo)向不可否認(rèn),2013年我國媒介廣告市場的競爭將空前激烈,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道的全新改版正是迎合著這種市場的變化,同時(shí)以市場為導(dǎo)向,正面、積極地應(yīng)對(duì)和參與到競爭中。最大限度體現(xiàn)了重慶觀眾的看習(xí)特點(diǎn)時(shí)尚頻道、生活頻道全新視覺包裝,極大提升了頻道質(zhì)感;《生活麻辣燙》、《冷暖人生》的精品化和選題范圍的拓展,在提升欄目檔次的同時(shí),也最大程度迎合著重慶觀眾收看習(xí)慣,拓寬了收視群體,加強(qiáng)了頻道特色;幾檔新欄目的推出,對(duì)頻道次黃金時(shí)段的補(bǔ)充,起到了積極的作用……通過這一系列的變化,兩個(gè)頻道各自構(gòu)建起完整而具有頻道特點(diǎn)的編播體系,從而繁衍出更多、更科學(xué)、更合理的銷售渠道,在原有的銷售模式基礎(chǔ)上,進(jìn)一步增加從包裝到精品化欄目,再到新欄目的銷售新思路,開辟了多元化的銷售新模式。合作與交流,形成互補(bǔ)共贏新模式2013年媒體競爭的激烈是必然所致,而新媒體日新月異的發(fā)展也使得作為傳統(tǒng)媒體的電視壓力劇增,既然這種競爭不可避免,那么合作共贏無疑是最好的選擇。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道此次改版正是滿足了當(dāng)代人日益增加的文化需求,從節(jié)目本身的時(shí)效性、貼近性開始,到更高層次的互動(dòng)性、參與性,最大激發(fā)電視媒體的活力,并在節(jié)目樣式上有所考量,通過未雨綢繆的思索,積極引導(dǎo)節(jié)目向著“N屏多向互動(dòng)”的趨勢發(fā)展,使得多屏互動(dòng)下受眾的延伸軌跡,從過去以欣賞和被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅厥找曮w驗(yàn)。2012年大型女子泥漿搏擊賽“妹兒雄赳赳”則是一次不錯(cuò)的嘗試,通過與PPTV、手機(jī)等新媒體的合作,直接將比賽現(xiàn)場視頻、報(bào)名方式等信息發(fā)布到傳播終端,以受眾為中心,將話語權(quán)直接交給觀眾,從而贏得了更多的參與和分享。此外,時(shí)尚頻道、生活頻道也積極謀求著與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作與交流,積極促進(jìn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”,調(diào)整電視廣告營銷新思路。因?yàn)椴还軓馁Y源、實(shí)效還是從地域上來講,電視和網(wǎng)絡(luò)各有所長,只有通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能形成優(yōu)勢互補(bǔ),取得共贏。2012年5月生活