按板塊策劃課程如何做精準(zhǔn)

與時(shí)俱進(jìn)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新視頻營(yíng)銷手段思維推廣善用自媒體矩陣，加強(qiáng)視頻推廣前置意識(shí)個(gè)性定制不同客戶群，采用適宜廣告形式，做最I(lǐng)N視頻運(yùn)用影視傳播的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段數(shù)據(jù)來(lái)源：《2015年移動(dòng)視頻的價(jià)值和整合應(yīng)用白皮書》——秒針系統(tǒng)：中國(guó)領(lǐng)先的第三方營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司■從3G時(shí)代的開(kāi)啟到現(xiàn)2015年末，手機(jī)已經(jīng)是我們生活中必不可少的一個(gè)傳播媒體了。■網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效用顯著，能吸引消費(fèi)者并挖掘潛在客戶，也更容易形成一個(gè)潛在的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：《2015年移動(dòng)視頻的價(jià)值和整合應(yīng)用白皮書》——秒針系統(tǒng)：中國(guó)領(lǐng)先的第三方營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司■航拍：展示項(xiàng)目風(fēng)光、規(guī)模、成熟氛圍；從品牌、旅游、生活等角度推廣碧桂園鳳凰城（南京）航拍

播放量5.2

萬(wàn)次順德碧桂園航拍播放量9.2萬(wàn)次■動(dòng)漫：生動(dòng)有趣地展示產(chǎn)品、配套等，結(jié)合熱點(diǎn)、典故等情節(jié)推廣三房演義播放量8.3

萬(wàn)次TV《逗趣小課堂》播放量6.9

萬(wàn)次■圖文：營(yíng)造各大節(jié)點(diǎn)市場(chǎng)熱捧氛圍，收集素材制作熱銷視頻推廣翡翠灣熱銷視頻，播放量9.4

萬(wàn)次年終獎(jiǎng)話題視頻，播放量7.6

萬(wàn)次■契合集團(tuán)營(yíng)銷政策，階段性推廣主題化、促銷化的視頻■根據(jù)區(qū)域項(xiàng)目營(yíng)銷活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，制作各式視頻如：促銷主題視頻如：全國(guó)區(qū)域舉辦明星活動(dòng)案例3月

趙雅芝4月

張智霖5月

零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)5月

許巍5月

黃安5月

黎耀祥5月趙奕歡6月

水木年華6月張宇7月

陳小春■2015年明星活動(dòng)不斷舉辦■2015年區(qū)域舉辦明星活動(dòng)情況粗略統(tǒng)計(jì)1、全國(guó)共24個(gè)項(xiàng)目邀請(qǐng)或參與了明星活動(dòng)。2、共邀請(qǐng)13位明星和5支樂(lè)隊(duì)進(jìn)行演出。3、總費(fèi)用為697萬(wàn)元。（平均每位每支樂(lè)隊(duì)為38.7萬(wàn)元）4、明星活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)為：72458人次。5、活動(dòng)期間為項(xiàng)目的銷售帶來(lái)：約11億元的銷售額。6、活動(dòng)視頻預(yù)告片點(diǎn)擊量：35萬(wàn)次。7、活動(dòng)微刊點(diǎn)擊總量為：323萬(wàn)次。8、活動(dòng)期間增加了老業(yè)主帶新業(yè)主的數(shù)量，

增加了現(xiàn)場(chǎng)到訪量，聚集人氣促進(jìn)成交。■區(qū)域項(xiàng)目對(duì)明星活動(dòng)采用的營(yíng)銷推廣方法1、大部分區(qū)域項(xiàng)目按常規(guī)暖場(chǎng)活動(dòng)做，硬廣、微信、電視臺(tái)、網(wǎng)媒等常規(guī)報(bào)道宣傳；2、部分區(qū)域項(xiàng)目使用視頻營(yíng)銷方式：句容鳳凰城、廣清區(qū)域韶關(guān)片區(qū)等；3、在我們的建議下，采用視頻營(yíng)銷方式：蘭州碧桂園、容桂碧桂園、益陽(yáng)碧桂園、金壇碧桂園、安慶碧桂園、鉆石灣、銀河城等。（操作方式：請(qǐng)明星自行錄制活動(dòng)號(hào)召視頻，由TV制作成活動(dòng)預(yù)告片，并相互聯(lián)動(dòng)在各推廣渠道傳播。）做最棒視頻總部+項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)策劃■高級(jí)定制項(xiàng)目自行策劃■總部定制主題區(qū)域+項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)策劃■區(qū)域定制主題■社會(huì)熱點(diǎn)、話題具備新聞價(jià)值社會(huì)影響引起關(guān)注如：南京句容項(xiàng)目，借《舌尖》熱播，拍攝《于媽媽的番茄飯》■深挖優(yōu)勢(shì)資源■出文化、情感牌整合商家、業(yè)主、員工等資源如：人物專訪、設(shè)計(jì)廊等■專業(yè)至上23年品牌鑄就專業(yè)才能做好產(chǎn)品如：針對(duì)設(shè)計(jì)、物業(yè)、園林、配套等方面的專業(yè)人士的專訪節(jié)目結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋臍v史、用好故事觸動(dòng)客戶如：向世界出發(fā)■松湖碧桂園：■松湖碧桂園自然喚醒生活■松湖碧桂園生活不止于此--專家解讀■松湖碧桂園產(chǎn)品片■松湖碧桂園業(yè)主采訪篇■蘭州碧桂園：■蘭州碧桂園環(huán)境篇■蘭州碧桂園物業(yè)篇■蘭州碧桂園性價(jià)比篇■蘭州碧桂園預(yù)告片■溫情牌通過(guò)人和人之間的親情，有請(qǐng)等等，來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心?！雒方坦饒@：營(yíng)造話題，打溫情牌。■出文化牌結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋臍v史、用好故事觸動(dòng)客戶■武夷山碧桂園：結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕|動(dòng)客戶。推廣=打廣告把自己的視頻作品通過(guò)線上及線下多種渠道讓更多的人了解、接受，從而達(dá)到宣傳、普及的目的。

概念上理念植入助力銷售軟性包裝推廣≠打廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，視頻節(jié)目推廣的渠道有別于傳統(tǒng)廣告，衍生出更為復(fù)雜的線上線下立體傳播矩陣，移動(dòng)終端成為最新的營(yíng)銷陣地。

渠道上

非常規(guī)的視頻營(yíng)銷推廣立案及創(chuàng)作統(tǒng)籌演員場(chǎng)地服裝道具資源，實(shí)地拍攝后期再創(chuàng)作策劃拍攝剪輯預(yù)告宣傳成片話題發(fā)酵花絮曝光線下觀影線上首映視頻推廣視頻推廣貫穿于整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程|帶著視頻推廣的思維進(jìn)行策劃|形成病毒式傳播現(xiàn)存問(wèn)題無(wú)完整推廣策略前期無(wú)推廣計(jì)劃過(guò)程無(wú)炒作引爆后續(xù)無(wú)二次推廣未充分利用渠道僅微信宣傳無(wú)線下結(jié)合正確推廣完整推廣策略前期列推廣計(jì)劃