全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略專(zhuān)訓(xùn)講義

全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略專(zhuān)訓(xùn)講義報(bào)紙雜志電視戶(hù)外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)源：實(shí)力傳播，億美元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告這2年的增長(zhǎng)會(huì)更加顯著全球廣告花費(fèi)-分媒介，億美元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算全球媒體趨勢(shì)：從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到社交媒體‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已經(jīng)改變了：從到媒體2.0傳播模式更注重如何找到準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象1.0模式2.0模式知名度偏好度購(gòu)買(mǎi)關(guān)系建立口碑購(gòu)買(mǎi)廣告主/營(yíng)銷(xiāo)人也在改變演變的動(dòng)力和因素1.懷疑者抗拒數(shù)據(jù)抗拒科技對(duì)傳播內(nèi)容需要絕對(duì)的掌控2.試驗(yàn)者“傻瓜”架構(gòu)與工具實(shí)驗(yàn)性質(zhì)3.實(shí)踐者數(shù)字樂(lè)觀(guān)者標(biāo)準(zhǔn)與最佳做法測(cè)試與學(xué)習(xí)文化數(shù)據(jù)平臺(tái)整合4.領(lǐng)導(dǎo)者擁抱及參與數(shù)字媒體數(shù)據(jù)優(yōu)化管理系統(tǒng)注重成效的營(yíng)銷(xiāo)者()信息來(lái)源:,2008全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

社交媒體的生態(tài)圈游戲發(fā)布分享網(wǎng)絡(luò)討論地理位置商務(wù)社交媒體的4個(gè)C…擴(kuò)大影響

內(nèi)容優(yōu)化社交商務(wù)CPM/CPC：動(dòng)化競(jìng)標(biāo)方式1.…資料來(lái)源：1.…（續(xù)）利用第三方軟件管理2.內(nèi)容優(yōu)化社交媒體優(yōu)化（社交媒體的!）贊2.：“贊”按鈕對(duì)流量和投入度的提升2.：利用數(shù)據(jù)累積經(jīng)驗(yàn)作進(jìn)一步優(yōu)化通過(guò)有影響力的人？3.：對(duì)話(huà)讓影響力擴(kuò)大3.：’’在情景相關(guān)的地方，放置跟內(nèi)容有關(guān)的廣告,付費(fèi)鏈接,購(gòu)買(mǎi)“影響者”，“網(wǎng)絡(luò)水軍”17營(yíng)銷(xiāo)人需要思考如何解決實(shí)時(shí)內(nèi)容優(yōu)化和付費(fèi)方式等問(wèn)題在2011年，社交商務(wù)將會(huì)迅猛的發(fā)展4.：社交商務(wù)全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

在3年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將會(huì)超過(guò)電腦上網(wǎng)用戶(hù)20中午早上上班/學(xué)路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接觸時(shí)間hrshrshrs21移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的移動(dòng)應(yīng)用展示廣告移動(dòng)搜索地理位置服務(wù)1.：社交媒體手機(jī)應(yīng)用促進(jìn)使用率23 移動(dòng)展示廣告希望促成的行動(dòng)：下載、、看視頻、社交媒體、訪(fǎng)問(wèn)官網(wǎng)等等242.：的展示廣告國(guó)家/地區(qū)運(yùn)營(yíng)商終端廠(chǎng)商媒體合作平臺(tái)252.：不同定向投放模式26大眾購(gòu)買(mǎi)()績(jī)效購(gòu)買(mǎi)()2.：大眾購(gòu)買(mǎi)績(jī)效購(gòu)買(mǎi)相同之處、定性評(píng)分、搜索頁(yè)面相關(guān)度不同之處首頁(yè)搜索結(jié)果很關(guān)鍵比較地方性和即時(shí)性寬泛（）和品牌關(guān)鍵詞產(chǎn)出更多點(diǎn)擊需要移動(dòng)信息，如號(hào)碼和移動(dòng)網(wǎng)站273.：跟傳統(tǒng)搜索異同之處28現(xiàn)階段以?xún)?yōu)惠、折扣為主要利因4.：地理位置服務(wù)有關(guān)廣告將會(huì)猛增結(jié)語(yǔ)：如何在海量數(shù)據(jù)找到生意29全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略@實(shí)力傳播@郭志明Derek2011年3月24日·上海謝謝9月-2313:48:0313:4813:489月-23