體育賽事電視廣告營銷策略研究-以中央電視臺(tái)北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)的廣告為例

體育賽事電視廣告營銷策略研究——以中央電視臺(tái)北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)的廣告為例體育賽事電視廣告營銷策略研究——以中央電視臺(tái)北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)的廣告為例

摘要：

體育賽事電視廣告作為企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的重要渠道，已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)之一。本文以中央電視臺(tái)北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)的廣告為例，探討體育賽事電視廣告的營銷策略。通過對(duì)兩屆奧運(yùn)會(huì)廣告戰(zhàn)略和執(zhí)行手段的分析，總結(jié)出成功的營銷策略包括創(chuàng)造獨(dú)特的形象、品牌定位與傳播相結(jié)合、情感共鳴與互動(dòng)體驗(yàn)等方面。同時(shí)，文章還提出一些建議，旨在幫助企業(yè)在體育賽事電視廣告中取得更大的商業(yè)成功。

1.引言

體育賽事電視廣告作為一種廣告形式，逐漸成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的重要手段。隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中央電視臺(tái)的廣告推廣開始受到關(guān)注。本文通過對(duì)中央電視臺(tái)北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)的廣告進(jìn)行研究，旨在總結(jié)出體育賽事電視廣告的有效營銷策略。

2.中央電視臺(tái)奧運(yùn)會(huì)廣告策略分析

2.1廣告創(chuàng)意

中央電視臺(tái)兩屆奧運(yùn)會(huì)廣告在創(chuàng)意上都非常突出。在北京奧運(yùn)會(huì)廣告中，創(chuàng)意突出了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代發(fā)展之間的聯(lián)系。倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告則強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，充分體現(xiàn)出英國的歷史和文化底蘊(yùn)。

2.2品牌定位與傳播

中央電視臺(tái)在奧運(yùn)會(huì)廣告中都充分利用了品牌定位和傳播手段。享譽(yù)全球的CCTV品牌作為廣告的主要傳播工具，強(qiáng)調(diào)了自己對(duì)奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家權(quán)益和參與度，成功提升了自身品牌形象。

2.3情感共鳴與互動(dòng)體驗(yàn)

奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)具有強(qiáng)烈情感色彩的體育賽事，中央電視臺(tái)的廣告也充分利用了這一點(diǎn)。通過展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的奮斗精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和友誼，讓觀眾與廣告建立情感共鳴。通過互動(dòng)體驗(yàn)，中央電視臺(tái)成功將廣告觀眾變?yōu)橹覍?shí)的品牌消費(fèi)者。

3.成功策略的啟示

通過對(duì)中央電視臺(tái)兩屆奧運(yùn)會(huì)廣告營銷策略的分析，可以得出幾個(gè)成功的啟示。

3.1創(chuàng)造獨(dú)特的形象

體育賽事電視廣告需要通過形象塑造來吸引觀眾。中央電視臺(tái)的廣告在創(chuàng)造獨(dú)特形象方面做得非常成功，這是它們?cè)谑袌錾先〉贸晒Φ闹匾蛩刂弧?/p>

3.2品牌定位與傳播相結(jié)合

品牌定位與傳播直接影響著廣告的效果。中央電視臺(tái)的奧運(yùn)會(huì)廣告成功地將品牌定位與傳播融為一體，巧妙地將廣告中的品牌理念傳達(dá)給了觀眾。

3.3情感共鳴與互動(dòng)體驗(yàn)

情感共鳴是體育賽事電視廣告成功的關(guān)鍵之一。中央電視臺(tái)的廣告通過展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的奮斗精神和友誼，引起觀眾的情感共鳴，并通過互動(dòng)體驗(yàn)巧妙地吸引觀眾與廣告互動(dòng)。

4.建議

為了在體育賽事電視廣告中取得更大的商業(yè)成功，以下是一些建議。

4.1注重目標(biāo)觀眾的需求

企業(yè)在制定廣告策略時(shí)，應(yīng)該充分考慮目標(biāo)觀眾的需求和興趣，以便制作出更具吸引力的廣告。

4.2利用媒體創(chuàng)新技術(shù)

隨著科技的發(fā)展，新的媒體創(chuàng)新技術(shù)為廣告帶來了新的創(chuàng)意和方式。企業(yè)可以通過利用這些創(chuàng)新技術(shù)，增加廣告的吸引力和互動(dòng)性。

4.3聯(lián)接體育賽事與企業(yè)產(chǎn)品

體育賽事電視廣告應(yīng)該能夠?qū)①愂屡c企業(yè)產(chǎn)品巧妙地結(jié)合起來，讓觀眾看到產(chǎn)品與體育賽事的關(guān)聯(lián)性，從而更有可能轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)者。

結(jié)論

通過對(duì)中央電視臺(tái)北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)的廣告進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)體育賽事電視廣告的成功營銷策略包括創(chuàng)造獨(dú)特形象、品牌定位與傳播相結(jié)合、情感共鳴與互動(dòng)體驗(yàn)等方面。當(dāng)企業(yè)能夠靈活運(yùn)用這些策略時(shí)，在體育賽事電視廣告中獲得商業(yè)成功的機(jī)會(huì)也將大大增加通過對(duì)中央電視臺(tái)北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)的廣告進(jìn)行分析，可以得出結(jié)論：體育賽事電視廣告的成功營銷策略包括創(chuàng)造獨(dú)特形象、品牌定位與傳播相結(jié)合、情感共鳴與互動(dòng)體驗(yàn)等方面。這些策略使廣告能夠吸引觀眾，傳達(dá)品牌理念，并與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。為了在體育賽事電視廣告中取得更大的商業(yè)