短視頻策劃與制作（微課版）課件 項(xiàng)目3、4 短視頻拍攝基礎(chǔ)、短視頻拍攝技巧

短視頻拍攝基礎(chǔ)短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目三CONTENTS目錄做好拍攝前的準(zhǔn)備工作任務(wù)一使用手機(jī)拍攝短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription小趙在正式拍攝這兩款智能產(chǎn)品前，需要針對每一款產(chǎn)品做一些準(zhǔn)備工作，明確拍攝的設(shè)備并進(jìn)行場景的布置。為此，小趙根據(jù)具體工作填寫了任務(wù)單，并按照任務(wù)單執(zhí)行操作。任務(wù)名稱為兩支產(chǎn)品短視頻的拍攝做準(zhǔn)備工作任務(wù)背景網(wǎng)店推出了投影機(jī)和智能臺燈兩款新品，為了向用戶展示產(chǎn)品的外觀和主要賣點(diǎn)，需要為這兩款新品拍攝短視頻，而投影機(jī)與智能臺燈的賣點(diǎn)不同（投影機(jī)便攜、智能臺燈可智能調(diào)節(jié)亮度），展示方式也不同，因此需要在拍攝前準(zhǔn)備對應(yīng)的拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備，布置對應(yīng)的場景任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練1：為投影機(jī)展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場景【拍攝對象】投影機(jī)、智能臺燈【視頻類型】產(chǎn)品展示類【準(zhǔn)備工作】準(zhǔn)備拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備、布置場景任務(wù)演練2：為智能臺燈展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場景任務(wù)總結(jié)：一、短視頻拍攝的專業(yè)術(shù)語知識準(zhǔn)備時長是指短視頻的時間長度，單位時長有秒、分和小時等。（1）時長鏡頭有兩種意思：一是指拍攝設(shè)備生成影像的光學(xué)部件；二是指從開機(jī)到關(guān)機(jī)所拍攝下來的一段連續(xù)的視頻畫面，或某支短視頻的兩個剪輯點(diǎn)之間的片段，也叫一個鏡頭。（6）鏡頭圖像分辨率通常用幀的寬和高的像素?cái)?shù)量表示，幀的尺寸越大，視頻畫面也越大，像素?cái)?shù)量也越多。像素是數(shù)字圖像中的單元點(diǎn)，在幀尺寸一定的情況下，像素越多視頻畫面越清晰。（5）分辨率與像素幀是影像動畫中最小單位的單幅影像畫面，一幀就是一幅靜止的畫面，連續(xù)的幀就形成動畫。（2）幀幀速率是指每秒播放的圖片幀數(shù)，也稱幀率，單位為f/s。（3）幀速率寬高比也被稱為長寬比、像素比或畫面比例，通常是指短視頻畫面寬度和高度的比例，主要有9∶16（豎屏）、16∶9（橫屏）、1∶1、4∶3、2∶1等。（4）寬高比一、短視頻拍攝的專業(yè)術(shù)語知識準(zhǔn)備（7）對焦對焦也稱為對光、聚焦，是指通過拍攝設(shè)備的對焦組件變動鏡頭焦點(diǎn)的位置，使拍攝對象成像清晰的過程。（9）快門速度快門速度通常是指拍攝設(shè)備的快門開合一次所需要的時間。拍攝短視頻通常會將快門速度設(shè)定為幀速率的兩倍。（11）光圈光圈是一個控制光線照射感光元件進(jìn)光量的裝置，光圈開得越大，拍攝設(shè)備的進(jìn)光量就越多，反之則少。光圈大小通常用F值表示（13）曝光曝光是指在拍攝過程中照射在感光元件上的光量，由光圈、快門速度、感光度共同控制。較高的曝光量表示（8）快門快門是拍攝設(shè)備上用以控制曝光的重要裝置，在拍攝時開啟以允許光線進(jìn)入，可使底片接受曝光。（10）感光元件感光元件是一種將光學(xué)圖像轉(zhuǎn)換成電子信號的裝置，主要功能是將從鏡頭射入的光線傳送到取景器。（12）感光度感光度通常用ISO值表示，是一種衡量拍攝設(shè)備對光靈敏程度的數(shù)值。二、拍攝設(shè)備知識準(zhǔn)備（一）手機(jī)1．手機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢手機(jī)在日常生活中幾乎無處不在，人們可以直接使用手機(jī)拍攝短視頻，也可以將拍攝的短視頻通過手機(jī)發(fā)布到網(wǎng)上，非常方便。人們還可以通過手機(jī)中的短視頻App拍攝短視頻，通過設(shè)置濾鏡等，提升短視頻畫面的視覺效果。（2）操作智能（3）編輯便捷（4）互動性強(qiáng)（1）拍攝方便（5）美化功能強(qiáng)（6）續(xù)航能力強(qiáng)二、拍攝設(shè)備知識準(zhǔn)備（一）手機(jī)2．手機(jī)拍攝短視頻的短板感光元件尺寸手機(jī)機(jī)身纖薄，無法容納太大尺寸的感光元件，而感光元件尺寸越大意味著在拍攝時能接收到的光線越多，拍攝的短視頻畫面質(zhì)量就會更好。防抖使用手機(jī)拍攝短視頻過程中容易出現(xiàn)抖動導(dǎo)致成像效果不好的情況，所以，要選擇具備防抖功能的手機(jī)進(jìn)行拍攝。降噪相機(jī)可以通過調(diào)大光圈的方式來降噪，而大部分手機(jī)的光圈是不能調(diào)整的。所以，使用手機(jī)拍攝短視頻時，就只能通過手動調(diào)低感光度，或者通過后期剪輯的方式實(shí)現(xiàn)降噪，效果與相機(jī)有差距。010203二、拍攝設(shè)備知識準(zhǔn)備（二）相機(jī)1．相機(jī)的類型微單相機(jī)單反相機(jī)運(yùn)動相機(jī)二、拍攝設(shè)備知識準(zhǔn)備（二）相機(jī)2．相機(jī)拍攝短視頻的優(yōu)勢高畫質(zhì)短視頻的成像質(zhì)量主要取決于感光元件，而目前主流的微單相機(jī)和單反相機(jī)的感光元件尺寸比手機(jī)的大。表現(xiàn)在成像質(zhì)量上，大尺寸的感光元件能夠帶來更大分辨率的短視頻畫面，能夠記錄下更多的畫面細(xì)節(jié)，所以，成像質(zhì)量也就更好，當(dāng)然短視頻文件的數(shù)據(jù)量也會相對更大。豐富的鏡頭選擇相機(jī)能夠選擇并更換多種鏡頭，從而拍攝出具有不同特點(diǎn)的短視頻畫面。例如，使用長焦鏡頭能夠拍攝更遠(yuǎn)的畫面，在畫面中能夠?qū)崿F(xiàn)壓縮空間的效果，使得拍攝對象近大遠(yuǎn)小的透視關(guān)系不那么明顯……二、拍攝設(shè)備知識準(zhǔn)備（三）攝像機(jī)（1）專業(yè)級攝像機(jī)（2）家用攝像機(jī)專業(yè)級攝像機(jī)多用于新聞采訪、活動記錄等方面。專業(yè)級攝像機(jī)通常具有舒服的橫式手持握柄和腕帶，可以提高手持穩(wěn)定性，集成度很高。家用攝像機(jī)是一種適合家庭使用的攝像機(jī)，這類攝像機(jī)體積小、重量輕，便于攜帶，操作簡單，價格便宜。二、拍攝設(shè)備知識準(zhǔn)備（四）無人機(jī)三、輔助設(shè)備知識準(zhǔn)備（一）自拍桿自拍桿其實(shí)就是一根配置了藍(lán)牙設(shè)備、固定支架的可伸縮桿，安裝上一部手機(jī)后就可以承擔(dān)起拍攝影像的工作。自拍桿的頂部有一個能夠大范圍伸縮的支架，用于固定和旋轉(zhuǎn)手機(jī)。使用手機(jī)拍攝短視頻時，受到手的限制，能拍攝到的運(yùn)動鏡頭比較有限。使用自拍桿輔助拍攝，可以自由調(diào)節(jié)拍攝角度，會在一定程度上擴(kuò)大拍攝范圍。三、輔助設(shè)備知識準(zhǔn)備（二）腳架三、輔助設(shè)備知識準(zhǔn)備（三）穩(wěn)定器三、輔助設(shè)備知識準(zhǔn)備（四）外接鏡頭外接鏡頭是安裝在手機(jī)攝像鏡頭上的不同功能的外接鏡頭，可以彌補(bǔ)手機(jī)原生鏡頭取景范圍、對焦距離等方面的不足，輔助手機(jī)拍攝出清晰度高和品質(zhì)高的畫面。手機(jī)的外接鏡頭主要有長焦鏡頭、廣角鏡頭、增距鏡頭、微距鏡頭、魚眼鏡頭、電影鏡頭和人像鏡頭等多種類型。在拍攝短視頻的過程中，常用的外接鏡頭主要有人像鏡頭、微距鏡頭和電影鏡頭。三、輔助設(shè)備知識準(zhǔn)備（五）補(bǔ)光燈補(bǔ)光燈也被稱為攝像補(bǔ)光燈，其主要作用是在缺乏光線條件的情況下為拍攝過程提供輔助光線，以得到符合要求的短視頻畫面。補(bǔ)光燈大多使用LED燈泡，具有光效率高、壽命長、抗震能力強(qiáng)和節(jié)能環(huán)保等特性。平面補(bǔ)光燈環(huán)形補(bǔ)光燈便攜式移動環(huán)形補(bǔ)光燈三、輔助設(shè)備知識準(zhǔn)備（六）話筒拍攝短視頻時使用的話筒通常是無線話筒，主要由發(fā)射器和接收器兩個部件組成。無線話筒領(lǐng)夾式話筒四、場景布置知識準(zhǔn)備（一）日常生活場景（1）居家住所（2）宿舍（3）健身房（4）室外四、場景布置知識準(zhǔn)備（二）工作、學(xué)習(xí)及交通場景（2）課堂（3）工作場所（4）公共交通出行（1）辦公室任務(wù)演練1：為拍攝投影機(jī)展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場景根據(jù)拍攝的成本、產(chǎn)品特點(diǎn)和短視頻類型，準(zhǔn)備對應(yīng)的拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備，并選擇和設(shè)置拍攝場景，從而保證短視頻的拍攝效果，讓用戶可以充分了解投影機(jī)的外觀和播放效果。【任務(wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）選擇拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備根據(jù)拍攝的成本、腳本等，選擇拍攝設(shè)備，并準(zhǔn)備好相關(guān)的輔助設(shè)備（2）選擇和布置場景選擇場景，然后布置好現(xiàn)場，為拍攝做好準(zhǔn)備任務(wù)演練1：為拍攝投影機(jī)展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場景【操作過程】任務(wù)實(shí)施選擇一款與拍攝設(shè)備匹配且銷量較好的手持穩(wěn)定器1．選擇拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備（1）選擇拍攝設(shè)備（2）選擇穩(wěn)定器（3）選擇補(bǔ)光燈（4）生成設(shè)備方案為了提升投影機(jī)在短視頻畫面中的呈現(xiàn)效果，小趙為拍攝對象準(zhǔn)備了平面補(bǔ)光燈，以及手機(jī)可以外掛的便攜式移動環(huán)形補(bǔ)光燈，都是網(wǎng)上商城中銷量靠前的產(chǎn)品任務(wù)演練1：為拍攝投影機(jī)展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場景【操作過程】任務(wù)實(shí)施2．選擇和布置場景（1）選擇場景（2）布置場景（3）生成場景布置計(jì)劃。因?yàn)榕臄z對象是一款便攜家用的投影機(jī)，所以應(yīng)該選擇居家住所作為場景。任務(wù)演練2：為拍攝智能臺燈展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場景拍攝智能臺燈展示短視頻，要在有限的時間內(nèi)向用戶充分展示產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，并通過模特展示智能臺燈的真實(shí)使用情況?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）準(zhǔn)備拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備根據(jù)腳本，衡量拍攝成本，選擇拍攝設(shè)備，并準(zhǔn)備好相關(guān)的輔助設(shè)備（2）選擇和布置場景根據(jù)產(chǎn)品的使用環(huán)境來選擇場景，布置場景時多選擇能夠代表和體現(xiàn)場景特點(diǎn)的元素進(jìn)行裝飾，并選擇一人擔(dān)任模特任務(wù)演練2：為拍攝智能臺燈展示短視頻準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、輔助設(shè)備和場景【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．選擇拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備2．選擇和布置場景根據(jù)智能臺燈展示短視頻的分鏡頭腳本，選擇拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備。CONTENTS目錄做好拍攝前的準(zhǔn)備工作任務(wù)一使用手機(jī)拍攝短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription小趙了解到，在使用手機(jī)拍攝短視頻時，需要提前設(shè)置視頻畫面的寬高比、幀速率等，有時為了提升短視頻畫面的效果，還需要手動設(shè)置感光度、快門速度等參數(shù)。小趙根據(jù)具體參數(shù)設(shè)置填寫了任務(wù)單，并著手利用手機(jī)拍攝短視頻。任務(wù)名稱使用手機(jī)拍攝兩支產(chǎn)品短視頻任務(wù)背景投影機(jī)投射的畫面有一定的寬度，所以需要設(shè)置為橫屏，為了更好地展示投影機(jī)的功能，需要手動設(shè)置手機(jī)的相關(guān)參數(shù)，提高短視頻畫面的清晰度。而智能臺燈，只需要聚焦主要功能，向用戶清楚地展示智能臺燈的使用和控制情況即可任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻【拍攝軟件】手機(jī)原相機(jī)【屏幕方向】橫屏【設(shè)置參數(shù)】分辨率、幀速率、感光度、快門速度和測光任務(wù)演練2：拍攝智能臺燈展示短視頻【拍攝軟件】手機(jī)原相機(jī)【屏幕方向】豎屏【設(shè)置參數(shù)】分辨率、幀速率、參考線

任務(wù)總結(jié)：

一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識準(zhǔn)備（一）分辨率和幀速率設(shè)置方法一進(jìn)入相機(jī)的視頻拍攝界面，點(diǎn)擊對應(yīng)的“設(shè)置”按鈕，進(jìn)入設(shè)置界面，分別點(diǎn)擊“視頻分辨率”“視頻幀率”選項(xiàng)，在打開的界面中選擇對應(yīng)的數(shù)值。方法二進(jìn)入手機(jī)視頻拍攝界面中，點(diǎn)擊“設(shè)置”按鈕，在打開的界面最上面選擇一種分辨率和幀速率的預(yù)設(shè)方案。一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識準(zhǔn)備（二）對焦和曝光設(shè)置手動對焦鎖定自動對焦和自動曝光進(jìn)入手機(jī)視頻拍攝界面中，在手機(jī)屏幕中點(diǎn)擊某區(qū)域即可對該區(qū)域進(jìn)行手動對焦，并在右側(cè)顯示形似“太陽”的曝光標(biāo)記。在手機(jī)的視頻拍攝界面中長按屏幕2秒可以設(shè)置鎖定自動對焦和自動曝光，這樣手機(jī)在拍攝中就不會頻繁改變對焦點(diǎn)和曝光度。一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識準(zhǔn)備（三）網(wǎng)格線設(shè)置網(wǎng)格線也叫參考線，類似于電影畫框。設(shè)置網(wǎng)格線后，短視頻畫面中將增加4根直線，將畫面劃分為9格。網(wǎng)絡(luò)線能夠輔助拍攝，幫助攝像判斷拍攝對象是否處于水平或垂直狀態(tài)，也能為構(gòu)圖起到輔助作用。一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識準(zhǔn)備（四）其他設(shè)置主題色彩設(shè)置手機(jī)原相機(jī)中內(nèi)置有各種主題色彩，選擇其中一種后，可以為拍攝的短視頻畫面應(yīng)用該主題色彩樣式。測光設(shè)置（M）手機(jī)原相機(jī)的測光功能通常有矩陣測光（對短視頻畫面整體測光，適合拍攝自然風(fēng)光等）、中央重點(diǎn)測光（重點(diǎn)對短視頻畫面中央?yún)^(qū)域測光，適合拍攝人像等）和點(diǎn)測光（對短視頻畫面中心較小的區(qū)域測光，如人的眼睛等）3種方式。感光度設(shè)置（ISO）在專業(yè)模式下點(diǎn)擊感光度圖標(biāo)，在彈出的調(diào)節(jié)區(qū)中滑動滑塊即可調(diào)整手機(jī)原相機(jī)的感光度。010203一、手機(jī)原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置知識準(zhǔn)備（四）其他設(shè)置04070605在專業(yè)模式下點(diǎn)擊曝光補(bǔ)償圖標(biāo)，在彈出的調(diào)節(jié)區(qū)中滑動滑塊即可調(diào)整手機(jī)原相機(jī)的曝光補(bǔ)償數(shù)值。曝光補(bǔ)償設(shè)置（EV）一些手機(jī)原相機(jī)具備單次自動對焦（標(biāo)記為“AF-S”）、連續(xù)自動對焦（標(biāo)記為“AF-C”）和手動對焦（標(biāo)記為“MF”）3種調(diào)節(jié)對焦的模式。對焦模式設(shè)置（AF）在專業(yè)模式下點(diǎn)擊白平衡圖標(biāo)，在彈出的調(diào)節(jié)區(qū)中選擇一種白平衡模式。白平衡設(shè)置（WB）在專業(yè)模式下點(diǎn)擊快門速度圖標(biāo)，在彈出的調(diào)節(jié)區(qū)中滑動滑塊即可調(diào)整手機(jī)原相機(jī)的快門速度。快門速度設(shè)置（S）二、短視頻拍攝App知識準(zhǔn)備01輕顏相機(jī)。輕顏相機(jī)自帶了多種攝像風(fēng)格、濾鏡和美顏樣式，在拍攝短視頻前可以設(shè)置好需要的攝像風(fēng)格、美顏和濾鏡，拍攝完成后可以直接保存并發(fā)布到網(wǎng)上。02抖音。抖音也能實(shí)現(xiàn)一些簡單的短視頻拍攝操作，但視頻拍攝只是其輔助功能。抖音的短視頻拍攝功能與手機(jī)原相機(jī)基本相同，不同之處在于其具備一定的短視頻剪輯功能，并能將拍攝好的短視頻直接發(fā)布到對應(yīng)的短視頻平臺中。03美圖秀秀。美圖秀秀的主要功能是對拍攝的照片、短視頻進(jìn)行編輯和美化，短視頻的拍攝功能與輕顏相機(jī)類似，拍攝后還可以進(jìn)行短視頻剪輯。04ProMovie。ProMovie的主要功能就是拍攝各種短視頻，支持手動設(shè)置和調(diào)整曝光、對焦、快門速度、感光度和白平衡等與相機(jī)拍攝類似的輔助參數(shù)。三、特殊拍攝效果知識準(zhǔn)備（一）慢動作設(shè)置慢動作相關(guān)參數(shù)（方式一）設(shè)置慢動作相關(guān)參數(shù)（方式二）三、特殊拍攝效果知識準(zhǔn)備（二）延時攝影現(xiàn)在的手機(jī)通常都支持延時攝影，拍攝時只需要固定手機(jī)位置，然后開啟延時攝影功能，并拍攝即可。通常，在手機(jī)視頻拍攝界面點(diǎn)擊“更多”選項(xiàng)，在打開的界面中點(diǎn)擊“延時攝影”選項(xiàng)，或者直接在手機(jī)視頻拍攝界面點(diǎn)擊“延時攝影”選項(xiàng)，即可進(jìn)行延時攝影拍攝。任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻使用手機(jī)原相機(jī)拍攝投影機(jī)展示短視頻，并在拍攝前設(shè)置感光度、快門速度和測光等參數(shù)，然后按照分鏡頭腳本拍攝短視頻?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)置參數(shù)①設(shè)置視頻分辨率為“16︰9（1080p）”、視頻幀率為“30f/s”②室內(nèi)光線較暗，提高感光度，設(shè)置為“500”③投影機(jī)靜態(tài)拍攝，降低快門速度，設(shè)置為“1/100”④投影機(jī)主要放在畫面中央，設(shè)置測光為“中央重點(diǎn)測光”（2）分鏡頭拍攝根據(jù)任務(wù)一中提供的分鏡頭腳本拍攝8個鏡頭對應(yīng)的視頻，拍攝時，每個鏡頭可以拍攝多遍以保留更優(yōu)素材任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)置參數(shù)①設(shè)置視頻分辨率②設(shè)置視頻幀率③設(shè)置感光度④設(shè)置快門速度⑤設(shè)置測光任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻【操作過程】任務(wù)實(shí)施2．分鏡頭拍攝任務(wù)演練2：拍攝智能臺燈展示短視頻固定手機(jī)拍攝豎屏短視頻，進(jìn)行簡單的原相機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置，然后根據(jù)腳本拍攝短視頻，展示智能臺燈的外觀、開關(guān)方法、光源調(diào)節(jié)方法，以及臺燈在使用和控制上的便捷性?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)置參數(shù)開拍前設(shè)置視頻分辨率、視頻幀率和參考線（2）分鏡頭拍攝①

先拍攝模特看書時的臺燈燈光②

展示臺燈亮度調(diào)節(jié)、折疊和光照效果③展示通過手機(jī)App控制臺燈的操作④展示模特調(diào)節(jié)臺燈亮度，在臺燈下書寫和使用筆記本電腦的畫面⑤展示臺燈和筆記本電腦在一起的畫面任務(wù)演練1：拍攝投影機(jī)展示短視頻【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)置參數(shù)2．分鏡頭拍攝首先在手機(jī)中設(shè)置視頻分辨率和視頻幀率，并顯示參考線。CONTENTS目錄做好拍攝前的準(zhǔn)備工作任務(wù)一使用手機(jī)拍攝短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)一拍攝女士T恤展示短視頻實(shí)訓(xùn)目的：鞏固拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備的相關(guān)知識，掌握手機(jī)基礎(chǔ)設(shè)置和使用手機(jī)拍攝短視頻的方法。實(shí)訓(xùn)要求：在戶外拍攝一支橫屏女士T恤展示短視頻，盡量突出T恤的特點(diǎn)，展示T恤的上身效果。實(shí)訓(xùn)思路：本次實(shí)訓(xùn)涉及選擇和準(zhǔn)備設(shè)備、場景布置、手機(jī)設(shè)置和分鏡頭拍攝等操作，具體操作思路可下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)二拍攝長尾夾展示短視頻實(shí)訓(xùn)目的：拍攝長尾夾展示短視頻，進(jìn)一步鞏固短視頻拍攝的基礎(chǔ)知識。實(shí)訓(xùn)要求：在室內(nèi)拍攝長尾夾的短視頻，主要展示長尾夾的外觀和顏色，并展示其基本的使用方法。實(shí)訓(xùn)思路：具體操作思路可參考下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果短視頻拍攝技巧短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目四CONTENTS目錄構(gòu)建短視頻的美學(xué)價值體系任務(wù)一設(shè)計(jì)短視頻鏡頭語言任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription老李先帶著小趙為服裝網(wǎng)店拍攝女士羽絨服相關(guān)的展示類短視頻。小趙填寫了任務(wù)單，并在老李的指導(dǎo)下，在場景上體現(xiàn)兩支短視頻的區(qū)別，將拍攝工作分為室內(nèi)拍攝和室外拍攝。任務(wù)名稱設(shè)計(jì)女士羽絨服短視頻的拍攝方案任務(wù)背景這是一款中長款紅色羽絨服，為吸引用戶購買，拍攝的短視頻要能展現(xiàn)羽絨服的細(xì)節(jié)及上身效果，且要具有一定的美感，同時也需要根據(jù)場景的不同有針對性地設(shè)計(jì)拍攝方案任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練1：設(shè)計(jì)室內(nèi)拍攝女士羽絨服的方案【拍攝場景】室內(nèi)【視頻類型】產(chǎn)品展示類【拍攝技巧】中景、近景、正面水平拍攝為主，中心構(gòu)圖，布置主光、輔光和背景光，紅黑配色任務(wù)演練2：設(shè)計(jì)室外拍攝女士羽絨服的方案【拍攝場景】室外【視頻類型】產(chǎn)品展示類【拍攝技巧】中景、近景、正面水平拍攝為主，中心構(gòu)圖和三分構(gòu)圖，自然光為主光，利用反光板補(bǔ)光，紅黑搭配灰色和米色任務(wù)總結(jié)：一、景別知識準(zhǔn)備視距拍攝設(shè)備的位置與拍攝對象的距離，即視距。通常視距越大，景別越大，拍攝對象的細(xì)節(jié)越模糊，視頻畫面容納的內(nèi)容越多；視距越小，景別越小，拍攝對象越突出，環(huán)境因素越少。焦距焦距越長，視角越窄，景別越小；反之，焦距越短，視角越寬，景別越大。也就是說，在拍攝短視頻時，可以通過改變拍攝設(shè)備的視距或焦距來設(shè)置景別。景別是指由于拍攝設(shè)備與拍攝對象的距離不同，拍攝對象在視頻畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。一、景別知識準(zhǔn)備（一）遠(yuǎn)景1．類型大遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景一、景別知識準(zhǔn)備（一）遠(yuǎn)景2．拍攝技巧使用無損變焦拍攝外接長焦鏡頭拍攝局部放大視頻畫面一、景別知識準(zhǔn)備（一）遠(yuǎn)景3．適用遠(yuǎn)景的短視頻類型（2）旅行類（3）三農(nóng)類（4）時尚類（1）劇情類一、景別知識準(zhǔn)備（二）全景1．全景與遠(yuǎn)景的區(qū)別遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景展現(xiàn)的是更大范圍里人與環(huán)境的關(guān)系，而全景中人物的活動信息更加突出，在敘事、抒情和闡述人與環(huán)境的關(guān)系方面可以起到獨(dú)特的作用，能夠更全面地表現(xiàn)人與人、人與環(huán)境之間的密切關(guān)系。全景全景會有比較明顯的內(nèi)容中心和拍攝主體（主要拍攝對象）。當(dāng)拍攝主體為人物時，全景主要凸顯人物的動作、神態(tài)，同時視頻畫面中應(yīng)該出現(xiàn)人物所處的環(huán)境；當(dāng)拍攝的視頻畫面要表現(xiàn)環(huán)境時，主體（人或物）在其中的高度不超過視頻畫面高度的1/5；如果拍攝主體為產(chǎn)品，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)超過視頻畫面高度的1/2，但又不能超出整個畫面。一、景別知識準(zhǔn)備（二）全景2．類型大全景全景小全景一、景別知識準(zhǔn)備（二）全景3．拍攝技巧拍攝全景時，拍攝對象要顯示完全，視頻畫面中拍攝對象的周圍要留有一定的空間，拍攝對象不能與視頻畫面同等高度。全景拍攝時，將拍攝對象擺放在一個明顯的位置比較好（如視頻畫面的中央、黃金分割點(diǎn)或三分線等），以便展現(xiàn)出其外觀特征。要注意全景與其他景別的關(guān)聯(lián)性。通常，在某一具體場景中拍攝全景的目的是引出后面的一系列中景、近景或特寫鏡頭，全景鏡頭中的畫面應(yīng)當(dāng)是后面相關(guān)景別鏡頭的敘事依據(jù)。010203一、景別知識準(zhǔn)備（二）全景4．適用全景的短視頻類型適用全景拍攝的短視頻類型包括才藝類、旅行類和劇情類。在才藝類、旅行類短視頻中，全景非常適合表現(xiàn)美麗的服裝、優(yōu)雅的人物寫真、主角與某個景點(diǎn)的“合照”等；在劇情類短視頻中，全景多用于交代環(huán)境的信息。除此之外，產(chǎn)品展示類短視頻也常用全景展示產(chǎn)品的外觀和使用場景。產(chǎn)品展示類短視頻中的全景畫面一、景別知識準(zhǔn)備（三）中景1．作用短視頻中表現(xiàn)人物的身份、動作以及動作的目的，甚至多人之間的人物關(guān)系的鏡頭，以及包含對話、動作和情緒交流的場景都可以采用中景。（3）對稱構(gòu)圖使用中景可以表現(xiàn)視頻畫面中人與物的關(guān)系。中景經(jīng)常出現(xiàn)在服裝、鞋靴等產(chǎn)品展示類短視頻中。（1）刻畫人物（2）展現(xiàn)關(guān)系雙人中景中，可以將視頻畫面從中間一分為二，采用對稱構(gòu)圖，用位置、動作等體現(xiàn)兩人的狀態(tài)和關(guān)系。一、景別知識準(zhǔn)備（三）中景2．拍攝技巧（2）使用手部動作和道具（3）控制背景（4）注意橫屏和豎屏（1）注意拍攝設(shè)備的位置一、景別知識準(zhǔn)備（三）中景3．適用中景的短視頻類型無論哪種類型的短視頻，只要畫面中涉及人物的，通常會以中景為主要的景別，其目的是清晰地展示人物的情緒、身份或動作。豎屏中景畫面短視頻中的中景畫面一、景別知識準(zhǔn)備（四）近景1．作用（1）表現(xiàn)細(xì)節(jié)拍攝設(shè)備離拍攝對象越近，背景和環(huán)境因素的功能就越弱，視頻畫面中的內(nèi)容也就越少。所以，為了呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，需要將鏡頭集中到一些細(xì)節(jié)之處，這時就需要使用近景。（2）刻畫人物性格近景往往具有刻畫人物性格的作用，通常以人物的面部表情和細(xì)微的動作來體現(xiàn)。一、景別知識準(zhǔn)備（四）近景2．拍攝技巧（1）設(shè)計(jì)更加細(xì)致的造型近景中人物面部、產(chǎn)品表面會十分清晰，一旦有瑕疵，就會被放大。因此，拍攝近景時，就要設(shè)計(jì)更加細(xì)致的造型，對化妝、服裝和道具都有更高的要求。（2）找準(zhǔn)焦點(diǎn)拍攝人物近景時，可以聚焦人物五官。人物在開心的時候眉開眼笑，在悲傷的時候有淚水流出等，這就需要將拍攝的焦點(diǎn)集中到主角的面部，抓拍這些表情。在拍攝產(chǎn)品的外觀部件時，則要把產(chǎn)品賣點(diǎn)展示清楚，拍攝的焦點(diǎn)集中到賣點(diǎn)對應(yīng)的部件或位置上。一、景別知識準(zhǔn)備（四）近景3．適用近景的短視頻類型近景更適合屏幕較小的手機(jī)，有助于用戶看清短視頻的內(nèi)容，幾乎所有的短視頻類型都適合采用近景拍攝。特別是涉及人物、動物、產(chǎn)品的短視頻，以及視頻直播和Vlog，很多都會使用近景拍攝。短視頻中的近景畫面一、景別知識準(zhǔn)備（五）特寫1．類型普通特寫大特寫一、景別知識準(zhǔn)備（五）特寫2．作用（1）強(qiáng)化某些內(nèi)容或突出某種細(xì)節(jié)（2）揭示事物的本質(zhì)（3）敘事強(qiáng)調(diào)（4）作為人物的主觀鏡頭一、景別知識準(zhǔn)備（五）特寫3．適用特寫的短視頻類型特寫一般出現(xiàn)在劇情類或帶有情緒表達(dá)的短視頻中，現(xiàn)在很多美食類、科普類和生活類短視頻也會大量拍攝特寫畫面。在產(chǎn)品展示類短視頻中，特寫的應(yīng)用更為廣泛，特別是在展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)的時候。產(chǎn)品展示類短視頻中的特寫畫面二、畫面構(gòu)成知識準(zhǔn)備（一）主體01主體是短視頻中的主要拍攝對象，在短視頻中起主導(dǎo)作用，是視頻畫面的表現(xiàn)中心，也是用戶觀看的視覺中心。02短視頻中的主體通常是單一的一個對象或一組對象，既可以是人，也可以是物，甚至是抽象的對象。03從攝影攝像的角度出發(fā)，視頻畫面的行為中心就是主體，視頻畫面中的各種元素都圍繞著主體展開。04主體在畫面構(gòu)成中的主要作用就是表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)建畫面。二、畫面構(gòu)成知識準(zhǔn)備（二）陪體1．作用（2）主體在陪體的襯托下，更容易說明畫面內(nèi)容，即陪體的存在可以對主體起到解釋說明的作用，有利于用戶正確地理解畫面內(nèi)容。（4）視頻畫面中存在陪體也是為了讓用戶在視覺上產(chǎn)生平衡感。（3）拍攝遠(yuǎn)景時，可以將陪體作為畫面前景，用來增強(qiáng)視頻畫面的透視效果，使景深富有立體感、空間感。（1）畫面構(gòu)成中并不一定要有陪體，但恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用陪體可以讓視頻畫面更為豐富，而且可以渲染氣氛，對主體起到解釋、限定、說明、烘托的作用。1342標(biāo)題二、畫面構(gòu)成知識準(zhǔn)備（二）陪體2．處理方法（1）直接處理直接處理是指在視頻畫面中直接出現(xiàn)陪體，通過虛化或者暗化陪體的方法來分清主次。（2）間接處理間接處理是指將陪體設(shè)置在視頻畫面外，用戶可以通過視頻畫面中某個線索的引導(dǎo)將其在腦中聯(lián)想出來。間接處理可以調(diào)動用戶的思維，同時也使短視頻在內(nèi)容和形式上產(chǎn)生空間延伸和意境，不適合產(chǎn)品展示類短視頻。二、畫面構(gòu)成知識準(zhǔn)備通過前景豐富畫面元素通過前景形成框架構(gòu)圖通過前景引導(dǎo)視覺流向010203（三）環(huán)境1．前景知識準(zhǔn)備中景是主體的存在環(huán)境，在畫面構(gòu)成中用于放置主體，通常位于前景和背景之間，且中景在整個畫面構(gòu)成中所占比例應(yīng)該更多。通常，在拍攝產(chǎn)品展示類短視頻時，中景為產(chǎn)品放置環(huán)境，產(chǎn)品背后則是真實(shí)或虛幻的背景，使得整個畫面構(gòu)成有層次感和空間感。二、畫面構(gòu)成（三）環(huán)境2．中景知識準(zhǔn)備背景是主體背后的景物，通常用于交代主體所處的位置、場景及渲染氣氛。產(chǎn)品展示類短視頻中，背景比前景重要，背景可以間接點(diǎn)明主題，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。二、畫面構(gòu)成（三）環(huán)境3．背景知識準(zhǔn)備留白是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要表現(xiàn)手法之一，在短視頻畫面構(gòu)成中也較常出現(xiàn)，即在視頻畫面中留下一定的空白。例如，藍(lán)藍(lán)的天空中一架無人機(jī)在懸停，從畫面構(gòu)成的表象上只感覺天空格外空曠，但將廣袤的天空與小小的無人機(jī)聯(lián)系在一起，就可以突出無人機(jī)輕松飛到高空進(jìn)行航拍的賣點(diǎn)。留白更多用于攝影和電影中，在短視頻畫面構(gòu)圖中應(yīng)用留白可以提升短視頻的美學(xué)價值。二、畫面構(gòu)成（三）環(huán)境4．留白三、拍攝角度知識準(zhǔn)備1342正側(cè)面拍攝是指拍攝鏡頭與拍攝對象的正面呈90°，這種方向拍攝的視頻畫面能夠表現(xiàn)出拍攝對象的動感和與其他事物的交流、沖突和對抗等。正側(cè)面拍攝斜側(cè)面拍攝時，拍攝鏡頭位于拍攝對象的正面和側(cè)面之間，或者正側(cè)面與背面之間，可以同時將拍攝對象的正面和側(cè)面，或側(cè)面與背面展示在視頻畫面中，更全面地展示拍攝對象的外觀和特征。斜側(cè)面拍攝背面拍攝是在拍攝對象的背面拍攝，能使用戶通過視頻畫面產(chǎn)生參與感和現(xiàn)場感，并能為拍攝對象營造某種氛圍。背面拍攝正面拍攝是在拍攝對象的正前方拍攝，用戶能看到拍攝對象的正面形象和特征。正面拍攝標(biāo)題四、構(gòu)圖方式知識準(zhǔn)備（一）短視頻構(gòu)圖的要求突出主體用戶觀看短視頻大多是一次性的行為，因此視頻畫面的構(gòu)圖一定要突出拍攝對象。例如，拍攝產(chǎn)品展示類短視頻時，盡量將產(chǎn)品放在視頻畫面中間，面向鏡頭，其他陪體、環(huán)境等因素最好放在視頻畫面的邊角。畫面簡潔與長視頻相比，短視頻具有一定的時間限制，無法容納更多的內(nèi)容，必須簡潔且突出拍攝對象。所以，在拍攝時需要有所取舍，選擇更貼合短視頻主題的畫面。四、構(gòu)圖方式知識準(zhǔn)備（二）突出拍攝對象的構(gòu)圖方式01（1）中心構(gòu)圖。中心構(gòu)圖是將拍攝對象放在視頻畫面的正中央，以突出拍攝對象。02（2）對角線構(gòu)圖。對角線構(gòu)圖通常是利用對角線進(jìn)行的構(gòu)圖，拍攝對象被安排在對角線上。03（3）輻射構(gòu)圖。輻射構(gòu)圖是指以拍攝對象為核心，向四周擴(kuò)散輻射的構(gòu)圖方式。04（4）三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指在視頻畫面中安排3個視覺中心，使其形成一個穩(wěn)定的三角形，可以增添視頻畫面的穩(wěn)定性。四、構(gòu)圖方式知識準(zhǔn)備（三）其他構(gòu)圖方式（3）均衡構(gòu)圖（5）引導(dǎo)線構(gòu)圖（7）框架構(gòu)圖（8）低角度構(gòu)圖（6）“S”形構(gòu)圖（4）對稱構(gòu)圖（2）九宮格構(gòu)圖（1）三分構(gòu)圖五、布光方式知識準(zhǔn)備（一）光位1．水平光位五、布光方式知識準(zhǔn)備（一）光位2．垂直光位頂光頂光是指從拍攝對象的頂部打光，其光線與拍攝設(shè)備成90°。用頂光拍攝，拍攝對象的底部會出現(xiàn)較深的影子，且影子很短。底光底光是指從拍攝對象的底部打光。這種光線形成自下而上的投影，一般用于表現(xiàn)透明物體或營造神秘、高級的氣氛。五、布光方式知識準(zhǔn)備（二）光型五、布光方式知識準(zhǔn)備（三）光比（1）調(diào)節(jié)主光和輔光的強(qiáng)度。加強(qiáng)主光強(qiáng)度或減弱輔光強(qiáng)度使光比變大；反之，光比變小。通常主光的強(qiáng)度要比輔光大。（2）調(diào)節(jié)光源與拍攝對象的距離?？s小主光光源與拍攝對象的距離或加大輔光光源與拍攝對象的距離使光比變大；反之，光比變小。光比指拍攝對象亮部與暗部受光強(qiáng)弱（光照強(qiáng)度）的比例。光比大，拍攝對象亮部與暗部之間的反差就大；光比小，拍攝對象亮部與暗部之間的反差就小。通常情況下，光比的大小由主光和輔光的強(qiáng)度以及光源與拍攝對象的距離決定。六、色彩渲染知識準(zhǔn)備（一）色彩的屬性色相是指色彩的種類和名稱。各種色彩中，紅色是波長最長的色彩，紫色是波長最短的色彩。（3）純度明度可以簡單理解為色彩的亮度，不同的色彩具有不同的明度。（1）色相（2）明度純度指的是色彩飽和程度。光波越長，色相純度越高；反之，色相的純度越低。不同色相的色彩不但明度不等，純度也不相等。六、色彩渲染知識準(zhǔn)備（二）色彩的對比色彩對比是指人眼對不同色彩感知的差異。色彩差異對人眼的感知影響很大，根據(jù)人腦對不同色彩的感受，通常將色彩分為暖色調(diào)（紅、橙、黃）、冷色調(diào)（靛、藍(lán)、紫）和中間色調(diào)（綠、黑、灰、白）。色彩的冷暖是人對色彩的心理感受，人們在觀看色彩時，會因?yàn)槭艿揭曈X刺激而在思維方面產(chǎn)生對生活經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境事物的聯(lián)想。暖色彩感受冷色彩感受中間色彩感受紅色熱情、主動、憤怒、喜慶靛色創(chuàng)意、睿智、理性、堅(jiān)定綠色健康、生命、和平、寧靜橙色歡樂、信任、活潑、新鮮藍(lán)色力量、冷靜、信用、專業(yè)黑色莊嚴(yán)、低調(diào)、現(xiàn)代、穩(wěn)重黃色溫暖、希望、智慧、輝煌紫色智慧、神秘、高尚、優(yōu)雅灰色權(quán)威、中立、誠懇、沉穩(wěn)

白色樸素、純潔、清爽、雅致六、色彩渲染知識準(zhǔn)備（三）色彩的搭配黑色系01黑色是高雅、穩(wěn)重和科技的象征，也是許多數(shù)碼產(chǎn)品的常用色。白色系02白色是高級、清爽、雅致的象征，通常與其他色彩混合使用。綠色系03綠色象征著健康與生命，在很多電商相關(guān)的短視頻中，綠色經(jīng)常用于與健康和生活相關(guān)的產(chǎn)品。藍(lán)色系04高純度的藍(lán)色會給用戶帶來整潔、輕快的感受，低純度的藍(lán)色會給用戶留下現(xiàn)代化的印象。紅色系05紅色是象征熱情、喜慶的色彩。在很多電商相關(guān)的短視頻中，常以紅色突出產(chǎn)品、優(yōu)惠福利等，以吸引用戶的目光。任務(wù)演練1：設(shè)計(jì)室內(nèi)拍攝女士羽絨服的方案為女士羽絨服的室內(nèi)拍攝設(shè)計(jì)對應(yīng)的方案，設(shè)計(jì)好景別、畫面構(gòu)成、拍攝角度、構(gòu)圖方式、布光方式和色彩搭配等，以突出女士羽絨服的賣點(diǎn)，并將景別、拍攝角度、構(gòu)圖方式等體現(xiàn)在分鏡頭腳本中?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)計(jì)拍攝技巧①選擇景別，以中景、近景為主②確定畫面構(gòu)成，以羽絨服為主體，模特為陪體③選擇拍攝角度，確定為正面拍攝④設(shè)計(jì)構(gòu)圖方式，以中心構(gòu)圖為主⑤設(shè)計(jì)布光方式，包括主光、輔光和背景光⑥選擇色彩搭配，紅色搭配黑色（2）撰寫分鏡頭腳本根據(jù)前面設(shè)計(jì)好的拍攝技巧，撰寫分鏡頭腳本，腳本中包含景別、拍攝角度、構(gòu)圖方式等項(xiàng)目任務(wù)演練1：設(shè)計(jì)室內(nèi)拍攝女士羽絨服的方案【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)計(jì)拍攝技巧2．撰寫分鏡頭腳本先根據(jù)拍攝的產(chǎn)品類型設(shè)計(jì)對應(yīng)的拍攝技巧，包括選擇景別、確定畫面構(gòu)成、選擇拍攝角度，確定構(gòu)圖方式、設(shè)計(jì)布光方式，選擇色彩搭配等。任務(wù)演練2：設(shè)計(jì)室外拍攝女士羽絨服的方案為女士羽絨服的室外拍攝設(shè)計(jì)對應(yīng)的景別、拍攝角度、畫面構(gòu)成、構(gòu)圖方式、布光方式和色彩，突出產(chǎn)品上身后的效果，將景別、拍攝角度、構(gòu)圖方式體現(xiàn)在分鏡頭腳本中?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）設(shè)計(jì)拍攝技巧①選擇景別，以中景、近景為主②確定畫面構(gòu)成，羽絨服為主體，模特、挎包為陪體，商店為背景③選擇拍攝角度，包括正面拍攝和斜側(cè)面拍攝④設(shè)計(jì)構(gòu)圖方式，以中心構(gòu)圖為主，三分構(gòu)圖為輔⑤設(shè)計(jì)布光方式，主要是主光⑥選擇色彩搭配，紅色搭配黑色、米色、灰色（2）撰寫分鏡頭腳本根據(jù)前面設(shè)計(jì)好的拍攝技巧，撰寫分鏡頭腳本，腳本中包含景別、拍攝角度、構(gòu)圖方式等項(xiàng)目任務(wù)演練2：設(shè)計(jì)室外拍攝女士羽絨服的方案【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．設(shè)計(jì)拍攝技巧2．撰寫分鏡頭腳本為室外拍攝的女士羽絨服短視頻設(shè)計(jì)對應(yīng)的拍攝技巧，包括選擇景別、確定畫面構(gòu)成、選擇拍攝角度，確定構(gòu)圖方式、設(shè)計(jì)布光方式，選擇色彩搭配等。CONTENTS目錄構(gòu)建短視頻的美學(xué)價值體系任務(wù)一設(shè)計(jì)短視頻鏡頭語言任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述Taskdescription老李在查看女士羽絨服的短視頻拍攝方案后，發(fā)現(xiàn)腳本中沒有運(yùn)鏡方式和鏡頭節(jié)奏相關(guān)的內(nèi)容，便讓小趙為短視頻設(shè)計(jì)對應(yīng)的鏡頭語言，并拍攝女士羽絨服短視頻。小趙按照要求明確了本次任務(wù)的內(nèi)容，為后面完善分鏡頭腳本、拍攝短視頻做好準(zhǔn)備。任務(wù)名稱使用手機(jī)拍攝女士羽絨服的室內(nèi)和室外展示短視頻任務(wù)背景小趙在電商平臺中瀏覽了大量女士羽絨服相關(guān)的短視頻，發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，因此需要為這款羽絨服的短視頻設(shè)計(jì)一些特別的鏡頭語言，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，為用戶的視覺感受制造差異任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練1：拍攝室內(nèi)的女士羽絨服短視頻【拍攝場景】室內(nèi)【運(yùn)鏡方式】推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、固定鏡頭任務(wù)演練2：拍攝室外的女士羽絨服短視頻【拍攝場景】室外【運(yùn)鏡方式】推鏡頭、拉鏡頭、移鏡頭、升降鏡頭、固定鏡頭

任務(wù)總結(jié)：

一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（一）固定鏡頭1．作用固定鏡頭指在拍攝一個鏡頭的過程中，拍攝設(shè)備的機(jī)位、鏡頭焦距都固定不變，而拍攝對象可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的。固定鏡頭在短視頻拍攝中很常用，可以在固定的框架下，長久地拍攝運(yùn)動或靜態(tài)的事物，從而凸顯事物的變化。（2）突出特性（3）介紹環(huán)境（4）展示視頻節(jié)奏（1）滿足用戶需求（5）強(qiáng)化視頻畫面的動態(tài)效果（6）展示變化效果一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（一）固定鏡頭2．拍攝技巧動靜對比提高固定鏡頭拍攝的短視頻的質(zhì)量展現(xiàn)縱深空間內(nèi)容連貫準(zhǔn)備固定裝置注意補(bǔ)光一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭1．推鏡頭01①推鏡頭可以從特定環(huán)境中突出產(chǎn)品的某個細(xì)節(jié)或重要賣點(diǎn)，使視頻畫面更具說服力。02②推鏡頭可以介紹整體與局部、客觀環(huán)境與拍攝對象之間的關(guān)系。03③推鏡頭能加強(qiáng)拍攝對象的動感，給人一種其運(yùn)動速度加快了的錯覺。04④推鏡頭的速度快慢可以影響視頻畫面的節(jié)奏，從而引導(dǎo)用戶的情緒。一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭1．推鏡頭保證推鏡頭的操作。推鏡頭的速度要與拍攝對象的風(fēng)格、視頻畫面的節(jié)奏一致。保證拍攝主體的中心位置。落幅畫面是重點(diǎn)。1342拍攝技巧一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭2．拉鏡頭拉鏡頭可以通過縱向空間和縱向方位上的畫面變化形成對比、反襯等效果。從視覺感受上來說，拉鏡頭往往有一種遠(yuǎn)離感、謝幕感、退出感和結(jié)束感，因此，拉鏡頭可以作為結(jié)束性和結(jié)論性鏡頭放置在視頻最后。拉鏡頭由起幅、拉出和落幅3部分組成，通常拉鏡頭起幅畫面的背景不容易展示出來，所以，拉鏡頭在影視劇中常被用作轉(zhuǎn)場鏡頭，而在產(chǎn)品展示類短視頻中則常被用作開場鏡頭。010203一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭3．搖鏡頭搖鏡頭將視頻畫面向四周擴(kuò)展，擴(kuò)大了視覺張力，使空間和視野更加開闊。橫搖鏡頭可以拍攝超寬、超廣的物體，特別是在中間有障礙物、不能近距離拍攝的場景中；縱搖鏡頭可以拍攝超高、超長的物體或景物，能夠完整而連續(xù)地展示其全貌。搖鏡頭可以將兩個物體聯(lián)系起來表示某種暗喻、對比、并列、因果關(guān)系，暗示或提醒用戶注意兩者間的關(guān)系，使用戶隨著鏡頭的運(yùn)動而思考。利用非水平的傾斜搖鏡頭、旋轉(zhuǎn)搖鏡頭，可以從更多的角度展示拍攝對象。一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭3．搖鏡頭在一個穩(wěn)定的起始視頻畫面后，利用極快的搖鏡頭可以使視頻畫面中的形象全部虛化，表現(xiàn)拍攝對象的動態(tài)、動勢、運(yùn)動方向和運(yùn)動軌跡。對一組相同或相似的拍攝對象（如廚房中的家電），使用搖鏡頭逐個呈現(xiàn)，可形成一種積累的效果。用搖鏡頭拍攝的視頻畫面中可以加入與整體環(huán)境不協(xié)調(diào)的物體，以制造懸念。

搖鏡頭是視頻畫面轉(zhuǎn)場的有效手法之一，可以通過空間的轉(zhuǎn)換、畫面主體的變換，引導(dǎo)用戶視線由一處轉(zhuǎn)到另一處，完成注意力和興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。搖鏡頭的速度會直接影響用戶對兩個物體之間空間距離的把握一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭4．移鏡頭移是指將拍攝設(shè)備架在活動物體上，隨之運(yùn)動而進(jìn)行的拍攝，用這種方式拍攝的視頻畫面被稱為移動鏡頭，簡稱移鏡頭。拍攝設(shè)備的運(yùn)動使得視頻畫面始終處于運(yùn)動中，拍攝對象不論處于運(yùn)動還是靜止?fàn)顟B(tài)，都會呈現(xiàn)出位置不斷移動的態(tài)勢。一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭5．跟鏡頭跟是拍攝設(shè)備始終跟隨拍攝對象一起運(yùn)動的拍攝方式，用這種方式拍攝的視頻畫面被稱為跟鏡頭。根據(jù)拍攝設(shè)備所處位置的不同，跟鏡頭通常分為前跟、后跟和側(cè)跟3種類型。與移鏡頭不同，跟鏡頭拍攝出來的視頻畫面通常是不穩(wěn)定的，但是要一直使拍攝對象保持在視頻畫面中且位置相對穩(wěn)定。一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭6．升降鏡頭升降是拍攝設(shè)備借助升降裝置等一邊升降一邊拍攝的方式，用這種方式拍攝的視頻畫面被稱為升降鏡頭。升降鏡頭能帶來畫面視域的擴(kuò)展和收縮，并由于視點(diǎn)的連續(xù)變化而形成多角度、多方位的視覺效果?；⌒紊敌毕蛏挡灰?guī)則升降垂直升降一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（二）運(yùn)動鏡頭7．360°環(huán)拍鏡頭360°環(huán)拍鏡頭通常以拍攝對象為中心，圍著拍攝對象以一個相對固定的半徑畫圓來進(jìn)行拍攝，這樣在最終呈現(xiàn)給用戶的視頻畫面中能看清拍攝對象周圍的環(huán)境，立體感十足，使用戶有一種親身體驗(yàn)之感，并留下深刻的印象。拍攝360°環(huán)拍鏡頭時首先要保證拍攝設(shè)備環(huán)繞移動平穩(wěn)，然后還要確保拍攝對象始終處于圓心。拍攝短視頻時，可以借助輔助工具來實(shí)現(xiàn)360°環(huán)拍鏡頭。一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（三）其他鏡頭1．主客觀鏡頭主觀鏡頭是在短視頻中代表人物的眼睛，直接目擊、觀察人和事、景和物，或者表現(xiàn)人物的幻覺、想象、情緒等的鏡頭，都是主觀鏡頭?？陀^鏡頭從第三者的角度（以中立的態(tài)度）來敘述和表現(xiàn)的鏡頭，統(tǒng)稱為客觀鏡頭?？陀^鏡頭通常直接模擬攝影或用戶的眼睛，客觀地描述人物活動和情節(jié)發(fā)展。一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（三）其他鏡頭2．空鏡頭空鏡頭是指視頻畫面中只有景物沒有人物或事物（產(chǎn)品）的鏡頭?？甄R頭的主要作用是介紹環(huán)境背景和時間、空間，抒發(fā)人物情緒及表達(dá)內(nèi)容創(chuàng)作者的態(tài)度，也是加強(qiáng)短視頻藝術(shù)表現(xiàn)力的重要手段。空鏡頭有寫景和寫物之分，前者統(tǒng)稱為風(fēng)景鏡頭，往往用全景或遠(yuǎn)景表現(xiàn)；后者又被稱為“細(xì)節(jié)描寫”，一般用近景或特寫表現(xiàn)。一、運(yùn)鏡方式知識準(zhǔn)備（三）其他鏡頭3．長鏡頭固定長鏡頭固定長鏡頭就是連續(xù)拍攝一個場面所形成的長鏡頭。例如，服裝相關(guān)的短視頻中就經(jīng)常使用固定長鏡頭拍攝。景深長鏡頭景深長鏡頭就是采用短焦距拍攝的長鏡頭。一個景深長鏡頭實(shí)際上是由一組遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫組合起來的視頻畫面，在短視頻中不常用。運(yùn)動長鏡頭運(yùn)動長鏡頭就是利用推、拉、搖、移和跟等運(yùn)動鏡頭拍攝的多景別、多拍攝角度變化的長鏡頭。010203