版式設(shè)計(jì)（第5版） 課件

第1章版式架構(gòu)設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)（第5版）01單向架構(gòu)PARTONE單向構(gòu)架

版式架構(gòu)設(shè)計(jì)主要幫助學(xué)生在設(shè)計(jì)前期對(duì)版面進(jìn)行整體布局的架構(gòu)設(shè)計(jì)思考，從而明確設(shè)計(jì)方案，避免在設(shè)計(jì)過(guò)程的盲目性，使設(shè)計(jì)更有思想、方法和組織。開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，先根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容思考應(yīng)釆用什么架構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)，可畫出多個(gè)不同的架構(gòu)草圖進(jìn)行比較，確定方案后再進(jìn)行設(shè)計(jì)。版面單向架構(gòu)設(shè)計(jì)是指版面的設(shè)計(jì)要素在版面中形成單方向主視覺(jué)結(jié)構(gòu)，單向架構(gòu)包括豎向架構(gòu)、橫向架構(gòu)、斜向架構(gòu)三種形式。只要我們有架構(gòu)設(shè)計(jì)的意識(shí)，所有設(shè)計(jì)元素就都能在其結(jié)構(gòu)下進(jìn)行組織規(guī)劃，從而使版面產(chǎn)生簡(jiǎn)潔清晰的視覺(jué)流程。單向構(gòu)架1.豎向架構(gòu)

版面元素按豎向垂直的結(jié)構(gòu)編排，豎向架構(gòu)簡(jiǎn)潔有序，給人以堅(jiān)定、肯定的視覺(jué)感受。2.橫向架構(gòu)

版面元素按橫向水平的結(jié)構(gòu)編排，橫向架構(gòu)安靜平穩(wěn)，給人以延續(xù)的視覺(jué)感受。3.斜向架構(gòu)

版面元素按斜線的結(jié)構(gòu)編排，斜向架構(gòu)一般占據(jù)版面的兩個(gè)對(duì)角。斜向架構(gòu)比豎向、橫向架構(gòu)更具有動(dòng)感活力和關(guān)注度高的特點(diǎn)。單向構(gòu)架

1-2圖1-1第16屆墨西哥國(guó)際海報(bào)雙年展展覽海報(bào)。書籍居中編排，相對(duì)對(duì)稱，豎向架構(gòu)，版面兩側(cè)細(xì)紋裝飾。圖1-2日本平面設(shè)計(jì)期刊IDEA第303期書籍內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)。文本段落與圖形由上至下的編排構(gòu)成豎向架構(gòu)。單向構(gòu)架圖1-3、圖1-4雜志內(nèi)頁(yè)圖片豎向編排設(shè)計(jì)。圖1-3中，人物圖片以階梯式向下依次排版，打破傳統(tǒng)的排版方式。圖1-4中，多圖片需要排版時(shí)，設(shè)計(jì)師巧妙地對(duì)圖片進(jìn)行退底處理，編排于畫面兩側(cè)，使人物圖片既豐富又有規(guī)劃。圖1-5人物圖片從版面左上角排布至右下角，呈現(xiàn)斜向架構(gòu)。三個(gè)雜志內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師蒿超的設(shè)計(jì)技能。單向構(gòu)架圖1-6畫冊(cè)的內(nèi)頁(yè)作為一個(gè)整體逬行設(shè)計(jì)，文字和圖片均居中排布，橫向架構(gòu)。圖1-7《VINJE設(shè)計(jì)公司2000年年報(bào)》。左、右頁(yè)的橫向架構(gòu)將眾多圖片、色塊、箭頭整體編排貫穿左、右頁(yè)，引導(dǎo)視覺(jué)流程由左至右，使版面信息既豐富又簡(jiǎn)略。圖1-8文字與報(bào)紙圖片將版面視覺(jué)流程橫向引導(dǎo)。02米字格架構(gòu)：版面四角與中軸四點(diǎn)PARTTWO米字格架構(gòu)：版面四角與中軸四點(diǎn)1.米字格架構(gòu)將版面四角與中軸四點(diǎn)分別按右圖架構(gòu)1連接起來(lái)，即產(chǎn)生米字格架構(gòu)。米字格架構(gòu)能更好地詮釋版面的核心結(jié)構(gòu)要點(diǎn)，能解釋更多的版式架構(gòu)，幫助學(xué)生更快速地理解和掌握版式架構(gòu)的知識(shí)，解決學(xué)生的設(shè)計(jì)痛點(diǎn)問(wèn)題，讓設(shè)計(jì)變得更加容易把握。米字格架構(gòu)的四角與中軸四點(diǎn)的結(jié)構(gòu)原理簡(jiǎn)單，運(yùn)用時(shí)可根據(jù)設(shè)計(jì)意圖取舍結(jié)構(gòu)點(diǎn)，即產(chǎn)生所需的版式結(jié)構(gòu)。下圖為版面中軸結(jié)構(gòu)和米字格架構(gòu)圖，其結(jié)構(gòu)具有嚴(yán)謹(jǐn)而富有變化的特點(diǎn)。米字格架構(gòu)：版面四角與中軸四點(diǎn)2.四角與對(duì)角線架構(gòu)版面四角在編排中是非常重要的位置，運(yùn)用方法也非常多。（1）將4個(gè)角點(diǎn)連接，其斜線的交叉點(diǎn)為版面中心，即視覺(jué)焦點(diǎn)（架構(gòu)2）。但版面的視覺(jué)焦點(diǎn)太“中心”會(huì)顯得呆板，可根據(jù)版面需要移動(dòng)，焦點(diǎn)偏置的版面更生動(dòng)（架構(gòu)3）,可參見(jiàn)“成角架構(gòu)”。（2）版面4個(gè)角點(diǎn)多運(yùn)用占據(jù)對(duì)角點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，如對(duì)稱式平衡。當(dāng)占據(jù)3個(gè)角點(diǎn)時(shí)，其中一個(gè)一般會(huì)弱化；當(dāng)占據(jù)版面4個(gè)角點(diǎn)時(shí)，會(huì)形成對(duì)稱穩(wěn)固的架構(gòu)。除刻意為之外，一般都會(huì)強(qiáng)調(diào)或弱化某個(gè)角點(diǎn)。米字格架構(gòu)：版面四角與中軸四點(diǎn)3.中軸十字架構(gòu)（1）中軸十字架構(gòu)的視覺(jué)焦點(diǎn)居版面中心，具有過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定的特點(diǎn)（架構(gòu)8）。（2）非中軸十字架構(gòu)的視覺(jué)焦點(diǎn)不居版面中心，橫豎四點(diǎn)可向上、下、左、右隨意移動(dòng)，視覺(jué)焦點(diǎn)一般偏離版面中心（架構(gòu)9、架構(gòu)10）,版面顯得更輕松，更符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征，因此運(yùn)用更多。米字格架構(gòu)：版面四角與中軸四點(diǎn)圖1-9“武士刀：中世紀(jì)時(shí)代刃的刀具”展覽會(huì)海報(bào)。文字與圖形占據(jù)四角，版面中的文字豎向編排，使版面基本呈現(xiàn)米字格架構(gòu)。圖1-10日本出光美術(shù)館海報(bào)。在米字格架構(gòu)中,文字占據(jù)四角和中軸兩端，白鶴引導(dǎo)了視覺(jué)焦點(diǎn)。米字格架構(gòu)穩(wěn)定，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意輕重，不必求全求穩(wěn),參見(jiàn)架構(gòu)1。圖版面文字按十字架構(gòu)編排，參見(jiàn)架構(gòu)8。米字格架構(gòu)：版面四角與中軸四點(diǎn)圖11文字版面文字按十字架構(gòu)編排，參見(jiàn)構(gòu)架8。圖1-12無(wú)印良品海報(bào)。版面架構(gòu)為中軸十字架構(gòu)，版面強(qiáng)化了萬(wàn)苣，橫軸上的文字起著平衡的作用，參看架構(gòu)8。米字格架構(gòu)：版面四角與中軸四點(diǎn)圖1-13視覺(jué)元素占據(jù)在版面的左下角點(diǎn)和右下角點(diǎn)，重心偏右，參見(jiàn)架構(gòu)4。圖1-14版面架構(gòu)將視覺(jué)焦點(diǎn)放在右邊，焦點(diǎn)邊置，參見(jiàn)架構(gòu)13。圖1-15版面架構(gòu)為橫中軸線與右垂線，焦點(diǎn)在右上角，參見(jiàn)架構(gòu)12。米字格架構(gòu)：版面四角與中軸四點(diǎn)03曲線架構(gòu)PARTTHREE曲線架構(gòu)

曲線架構(gòu)是指版面圖文元素呈弧線或回旋線運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)。曲線架構(gòu)不如單向架構(gòu)直接簡(jiǎn)潔，但更具節(jié)奏韻味和曲線美。曲線架構(gòu)的形式可概括為弧線形（如“C”）和回旋形（如“S”）?；【€形具有飽滿、擴(kuò)張和運(yùn)動(dòng)的方向感；回旋形更富有旋律和動(dòng)感。曲線架構(gòu)比單向架構(gòu)顯得更飽滿和富有韻律美和秩序美。曲線架構(gòu)適合表達(dá)運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)的內(nèi)容和形式。圖1-16《極限：1961年大獎(jiǎng)賽賽道的生與死》書籍封面。英文字母線條拉長(zhǎng)延伸，做弧線形運(yùn)動(dòng)，版面架構(gòu)具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊。曲線架構(gòu)

圖1-17、圖1-182021第十屆中國(guó)國(guó)際海報(bào)雙年展征集系列海報(bào)。海報(bào)主視覺(jué)均為律動(dòng)的曲線，文字信息隨每幅海報(bào)以不同方向律動(dòng)的趨勢(shì)呈現(xiàn)，形式與內(nèi)容高度一致，盡顯曲線之美。04重心架構(gòu)PARTFOUR重心架構(gòu)重心有兩層含義，一是指視覺(jué)元素居中編排；二是文字和圖片的版面率為50%以上，版面率越高（達(dá)到60%-90%）,重心感越強(qiáng)，文字和圖片是版面唯一的視覺(jué)焦點(diǎn)。重心架構(gòu)版面構(gòu)成簡(jiǎn)明，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，也常有聚心或發(fā)射的效應(yīng)，是常見(jiàn)的版式架構(gòu)，適合商業(yè)廣告應(yīng)用?？蓞⒁?jiàn)第3章“版面率”內(nèi)容。重心架構(gòu)圖1-19人物與文字并置穿插，占據(jù)版面中心位置，版面率達(dá)到50%左右，畫面色調(diào)柔和寧?kù)o。圖1-20燕塘廣告設(shè)計(jì)。人物在版面中間位置占據(jù)的版面率約75%,具有較強(qiáng)的重心感，且畫面色調(diào)和諧。圖1-21MAUXHFG音樂(lè)會(huì)演講海報(bào)。強(qiáng)烈的紅色圓獨(dú)據(jù)版面中心位置，搶盡眼球。05成角架構(gòu)PARTFIVE成角架構(gòu)是指文字、圖片或色塊在版面中都按45。以傾斜結(jié)構(gòu)排列。其特點(diǎn)是，版面的兩條相交的線、文字或色塊的交匯點(diǎn)為視覺(jué)焦點(diǎn)，具有結(jié)構(gòu)穩(wěn)固、焦點(diǎn)突出、信息突出、吸引眼球、強(qiáng)勁、理性的風(fēng)格特征。適合傳達(dá)某種特別觀點(diǎn)信息，應(yīng)用廣泛。成角架構(gòu)編排時(shí)應(yīng)注意：（1）成角架構(gòu)的文字可沿襲4個(gè)方向編排，最好選擇其中1個(gè)或2個(gè)方向進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，避免4個(gè)方向平均編排；（2）放大標(biāo)題的視覺(jué)度，強(qiáng)化文字的層次感，使版面顯得層次豐富；（3）成角架構(gòu)的視覺(jué)焦點(diǎn)最好不要安排在版面中心，這樣信息太過(guò)對(duì)稱、居中會(huì)顯得刻板,優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)中圖文信息多放在中心的偏左或偏右或略偏上或略偏下位置成角架構(gòu)

圖1-22成角架構(gòu)。紅黒色塊呈45°交叉以產(chǎn)生90°直角，使版面中心焦點(diǎn)感覺(jué)強(qiáng)烈。圖1-23、圖1-24《圓舞360》電影海報(bào)。版面呈45°成角架構(gòu)，被斜線分割的4個(gè)負(fù)空間大小節(jié)奏強(qiáng)烈，避免了對(duì)稱的呆板。06網(wǎng)格架構(gòu)PARTSIX網(wǎng)格架構(gòu)網(wǎng)格是圖片編排的基礎(chǔ)。網(wǎng)格結(jié)構(gòu)可分為單欄網(wǎng)格、多欄網(wǎng)格、模塊網(wǎng)格、九宮格、層級(jí)網(wǎng)格、復(fù)合網(wǎng)格和網(wǎng)格創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。一般，文多圖少，選擇多欄網(wǎng)格；圖多文少或以強(qiáng)調(diào)圖片為主，選擇模塊網(wǎng)格，如下圖所示。但設(shè)計(jì)師主要還是根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容和策略來(lái)視情況選擇適合的網(wǎng)格設(shè)計(jì)。可參見(jiàn)第2章網(wǎng)格設(shè)計(jì)內(nèi)容。網(wǎng)格為設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)元素提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的骨骼框架，是一種非常有效的輔助設(shè)計(jì)工具，使設(shè)計(jì)變得更有秩序性、連貫性和審美性。網(wǎng)格有一定的規(guī)范性，但沒(méi)有設(shè)計(jì)的約束性，相反為設(shè)計(jì)提供了更靈活的創(chuàng)意空間，讓設(shè)計(jì)師的決策過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單。網(wǎng)格架構(gòu)網(wǎng)格架構(gòu)的風(fēng)格特征，既有嚴(yán)謹(jǐn)秩序的美，又富有靈活多變的創(chuàng)新性。因此在平面設(shè)計(jì)中，網(wǎng)格架構(gòu)是常見(jiàn)的設(shè)計(jì)方法，尤其在歐美國(guó)家平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用較多，在日本也應(yīng)用廣泛，但在我國(guó)的應(yīng)用較少。網(wǎng)格架構(gòu)圖1-25日本兵庫(kù)陶蕓美術(shù)館海報(bào)。編排圖片時(shí)應(yīng)善于運(yùn)用網(wǎng)格架構(gòu)，既能獲得有序的產(chǎn)品展現(xiàn)，又比較容易把握設(shè)計(jì)風(fēng)格。圖1-26日本正倉(cāng)院“模仿再現(xiàn)的天平之技”展覽海報(bào)。采用十二模塊網(wǎng)格，每個(gè)器物在網(wǎng)格架構(gòu)下進(jìn)行編排，每個(gè)模塊為器物和文本提供位置依據(jù)。07整體架構(gòu)PARTSEVEN整體架構(gòu)連頁(yè)整體編排是將書籍或手冊(cè)展開(kāi)左、右頁(yè)，以整體組織編排架構(gòu)。在設(shè)計(jì)前期，先對(duì)整體進(jìn)行規(guī)劃，再對(duì)延續(xù)頁(yè)面進(jìn)行具體規(guī)劃。版面是由點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)符號(hào)構(gòu)成的，可以“文圖文圖”“動(dòng)靜動(dòng)靜”的節(jié)奏對(duì)比關(guān)系來(lái)組織編排。版面的整體架構(gòu)設(shè)計(jì)有益于多信息的規(guī)劃整合，以獲得良好的整體設(shè)計(jì)感。整體架構(gòu)單頁(yè)面整體架構(gòu)是指在一個(gè)頁(yè)面中，將大量的文字信息或圖片信息元素編輯成為一個(gè)整體，以此獲得簡(jiǎn)潔清晰的視覺(jué)感受。1單頁(yè)面整體架構(gòu)圖1-27在一張自然場(chǎng)景的照片中，先在左、右頁(yè)分別規(guī)劃出圓形及傾斜的色塊，再將文字信息填入其中。版面鮮明的紅色塊在場(chǎng)景中脫穎而岀，彰顯出設(shè)計(jì)師優(yōu)秀的整體規(guī)劃能力。圖1-28將版面劃分成不完全等量的色塊，選擇最佳視域的色塊編輯文字信息，形成文字與色塊的整體，富有強(qiáng)烈的藝術(shù)感。整體架構(gòu)圖1-29密集的文字信息被規(guī)劃在左頁(yè)整體的傾斜空間中，與右頁(yè)的"H”產(chǎn)生強(qiáng)對(duì)比效果。圖1-30-圖1-33燕塘乳業(yè)谷物酸奶系列海報(bào)。該系列海報(bào)統(tǒng)一采用弧線進(jìn)行整體分割，增強(qiáng)海報(bào)的設(shè)計(jì)感，這也是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)常用的一種方式。1單頁(yè)面整體架構(gòu)整體架構(gòu)圖1-34金帝糖果海報(bào)。飄帶將兩側(cè)視覺(jué)要素進(jìn)行分割，使得版面信息十分簡(jiǎn)潔，呈現(xiàn)出斜向架構(gòu)?？梢钥闯鲈O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)底蘊(yùn)十分深厚，他具有豐富的版式設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。1單頁(yè)面整體架構(gòu)整體架構(gòu)2.連續(xù)頁(yè)面整體架構(gòu)

在折頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)必須做整體架構(gòu)的設(shè)計(jì)思考，強(qiáng)化結(jié)構(gòu)布局，加強(qiáng)折頁(yè)的對(duì)比與節(jié)奏，或文版圖版重復(fù)的節(jié)奏，或色塊對(duì)比的節(jié)奏，或圖形大小、頁(yè)面空滿、強(qiáng)弱的節(jié)奏等，增強(qiáng)延續(xù)頁(yè)面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。圖1-35、圖1-36日本京都美術(shù)館達(dá)利展覽海報(bào)。海報(bào)的文字信息整體規(guī)劃在達(dá)利頭像的黃色塊中，放大的人物頭像雖吸引眼球，但黃色塊和信息在灰色調(diào)的烘托下更顯張力。整體架構(gòu)圖1-37日本干葉市美術(shù)館初期浮世繪展覽海報(bào)。設(shè)計(jì)師利用斜向架構(gòu)將圖片和文字對(duì)角分割，視覺(jué)信息簡(jiǎn)潔清晰。圖1-38折頁(yè)整體設(shè)計(jì)。紅綠底色交替布局，文字在頁(yè)面中按橫豎橫豎、小大小大依次編排，增強(qiáng)頁(yè)面節(jié)奏感。08對(duì)稱架構(gòu)PARTEIGHT對(duì)稱架構(gòu)對(duì)稱架構(gòu)是一種規(guī)則嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織結(jié)構(gòu)，即沿著中心線左右或上下對(duì)稱安排圖片和文字信息。對(duì)稱架構(gòu)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，具有莊重大方、理性穩(wěn)健的風(fēng)格特征。中國(guó)傳統(tǒng)版式采用對(duì)稱架構(gòu)比較多，這種設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)學(xué)生也容易把握，運(yùn)用時(shí)力求內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。如果覺(jué)得絕對(duì)對(duì)稱結(jié)構(gòu)使版面顯得呆板，也可采用相對(duì)對(duì)稱結(jié)構(gòu)，使版面既對(duì)稱又能達(dá)到平衡。對(duì)稱架構(gòu)圖1-39對(duì)稱式架構(gòu)。版面以文字中軸線為基準(zhǔn)，左、右兩個(gè)青花瓷瓶對(duì)稱放置，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。圖1-40技術(shù)與政策計(jì)劃宣傳海報(bào)。采用非對(duì)稱與平衡的版式。紅藍(lán)圖形、文字按中軸左右編排，形成非對(duì)稱式平衡的結(jié)構(gòu)。09圖文散構(gòu)PARTNINE圖文散構(gòu)圖文散構(gòu)是指版面中圖形與文字之間呈分散狀態(tài)的編排。圖文散構(gòu)的風(fēng)格主要受設(shè)計(jì)師個(gè)性化風(fēng)格的影響較大，以表達(dá)個(gè)性化追求，