《旅游策劃-理論、案例與實(shí)踐》旅游演藝策劃

旅游策劃

理論、案例與實(shí)踐課程目錄1、旅游策劃基礎(chǔ)2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動(dòng)策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產(chǎn)策劃旅游演藝策劃旅游演藝以真山真水為演出舞臺(tái)，以當(dāng)?shù)匚幕?、民俗為主要?nèi)容，融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特文化模式，在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的背景下成為旅游業(yè)中的新亮點(diǎn)。西安有《夢回大唐》，桂林有《印象·劉三姐》，云南有《云南映象》，國內(nèi)許多旅游城市通過歌舞劇等藝術(shù)形式打造文化旅游產(chǎn)品，成功地借助旅游演藝宣傳了城市形象。旅游演藝產(chǎn)品的編創(chuàng)必須能夠觸動(dòng)時(shí)代脈搏、雅俗共賞，符合旅游者的大眾口味。旅游演藝相結(jié)合創(chuàng)造的并不僅僅是文化消費(fèi)本身，還有旅游目的地的文化形象和文化品位，創(chuàng)造的是一個(gè)旅游目的地的品牌、魅力和恒久的吸引力。案例導(dǎo)讀：第一節(jié)旅游演藝概況

一、旅游演藝的概念界定旅游演藝本質(zhì)上是旅游業(yè)和演藝業(yè)共生融合的產(chǎn)物，二者具有相互促進(jìn)、相互影響和互利共贏的關(guān)系。旅游演藝即在旅游景區(qū)內(nèi)開展的，針對(duì)游客的，有專門的演出人員、以及特定的演出場所（含劇院、酒店、大型廣場等），以展現(xiàn)區(qū)域內(nèi)歷史文化或風(fēng)俗民情為內(nèi)容的藝術(shù)表演。二、旅游演藝的類型山水實(shí)景類旅游演藝主要表現(xiàn)在以項(xiàng)目所在的地域自然山水為演出背景和舞臺(tái)，以地域文化為靈魂，以主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意為架構(gòu)，以聲光電等高科技技術(shù)為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的手段，所創(chuàng)作出的演藝形態(tài)。以印象系列產(chǎn)品為山水實(shí)景類演藝代表。山水實(shí)景類印象·劉三姐大型實(shí)景演出《井岡山》綜合性歌舞表演發(fā)源于早期傳統(tǒng)的主題公園內(nèi)、景區(qū)或酒店內(nèi)進(jìn)行的各種歌舞、武術(shù)、雜技等的綜合性表演，經(jīng)過不斷的持續(xù)創(chuàng)新，發(fā)展成今天具有較大影響力的演藝業(yè)態(tài)。該類演藝一般采用傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演藝術(shù)形式，通常對(duì)舞臺(tái)硬件設(shè)施和舞美設(shè)計(jì)有著很高的要求。以杭州宋城的《宋城千古情》、麗江的《麗水金沙》、昆明的《云南映象》、貴陽的《多彩貴州風(fēng)》等為代表。綜合歌舞類宋城千古情原生態(tài)民俗風(fēng)情表演主要集中在我國西南、西北的少數(shù)民族聚集地區(qū)，這些地區(qū)借助豐富的民族文化資源，以濃郁的地域民族風(fēng)情為主要元素，來全方位展示當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕兔褡寰?。原真性的舞蹈與音樂元素、土生土長的本土演員和極具民俗情韻的道具服裝為觀眾帶來了更多的新奇和震撼體驗(yàn)。這類演藝產(chǎn)品以《麗水金沙》、《云南印象》等為代表。民俗風(fēng)情類國內(nèi)一些具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的大城市，積極拓展城市的旅游功能，發(fā)掘城市旅游文化資源，并產(chǎn)生了一類各具城市特色的旅游演藝新業(yè)態(tài)。基于城市傳統(tǒng)文脈而形成；不僅面向城市的旅游群體，還面向城市的常住居民。它包含曲藝、相聲等具有鮮明城市和地域文脈特色的類型等。傳統(tǒng)曲藝類蘇州評(píng)彈北京德云社三、當(dāng)代旅游演藝的特點(diǎn)地域文化與科技創(chuàng)新相融合視聽盛宴與宏大場景相融合演藝特色與旅游景區(qū)相融合主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)業(yè)資本相融合文化與科技緊密融合高新技術(shù)越來越多地應(yīng)用在景區(qū)的演藝活動(dòng)項(xiàng)目中，如聲、光、電、煙霧、水幕等技術(shù)，這些技術(shù)的應(yīng)用使演藝活動(dòng)的質(zhì)量得到了大幅的提高，藝術(shù)性也在技術(shù)應(yīng)用中得到完美的體現(xiàn)，增強(qiáng)了旅游演藝的表現(xiàn)力和感染力。第二節(jié)旅游演藝發(fā)展歷程

一、國外發(fā)展歷史與現(xiàn)狀在西方世界的旅游發(fā)展史上有著豐富多彩的演藝活動(dòng)。西方旅游的開端發(fā)生在希臘，包括吟游詩人、航海貿(mào)易、商業(yè)和宗教哲學(xué)等文化傳播以及體育盛會(huì)。國外的旅游演藝體系發(fā)展較早，使得其經(jīng)過長期動(dòng)態(tài)的探索形成了較為成熟的開發(fā)運(yùn)作模式和豐富的表現(xiàn)形式。美國百老匯和倫敦西區(qū)已經(jīng)發(fā)展為世界兩大旅游演藝中心，成為了旅游演藝的文化符號(hào)和運(yùn)作典范。美國百老匯演出拉斯維加斯O秀二、國內(nèi)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀最初景區(qū)的文娛表演只是一般的娛樂表演項(xiàng)目，基于對(duì)景區(qū)資源的淺層次開發(fā)和利用上，如武漢東湖風(fēng)景區(qū)楚城的編鐘演奏、河南嵩山少林寺的武術(shù)表演等。九十年代末以來，打造大型經(jīng)典演藝產(chǎn)品成為一些景區(qū)特別是主題公園啟動(dòng)市場新熱點(diǎn)、保持景區(qū)競爭力的重要手段。近年來，一些著名的旅游城市和地區(qū)，都依托優(yōu)質(zhì)自然山水資源，在充分挖掘地域文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了獨(dú)具特色的演藝產(chǎn)品開發(fā)，有效激活了潛在的旅游演藝市場，成為增強(qiáng)本地區(qū)旅游觀光業(yè)的市場競爭力、保持其可持續(xù)發(fā)展勢頭的重要支撐。項(xiàng)目名稱演出地推出時(shí)間投資金額（人民幣）宋城千古情杭州1998年5000萬元印象·劉三姐桂林2003年9000萬元風(fēng)中少林鄭州2004年2000萬元金沙成都2005年1600萬元走進(jìn)延安延安2006年1000余萬元盛世峽江宜昌2006年3300萬元長恨歌西安2006年5000萬元印象麗江麗江2006年2.5億元禪宗少林音樂大典登封2006年1億多元印象西湖杭州2007年1億元印象大紅袍武夷山2010年1.5億元澳門水舞間澳門2010年20億港幣三亞千古情三亞2013年4.9億元麗江千古情麗江2014年3.4億元九寨千古情九寨溝2014年2.9億元漢秀劇場武漢2014年42.9億元我國部分著名旅游演藝項(xiàng)目第三節(jié)旅游演藝策劃方法

一、旅游演藝策劃的原則主題化藝術(shù)化市場化品牌化二、旅游演藝的主題定位深挖主題內(nèi)涵把握市場需求提高美學(xué)價(jià)值市場差異定位打造精品力作三、旅游演藝的市場營銷定位旅游演藝發(fā)展方向確定演藝的目標(biāo)市場