全國自考(00178)市場調(diào)查與預(yù)測試題及答案

絕密★考試結(jié)束前全國2018年4月高等教育自學(xué)考試市場調(diào)查與預(yù)測試題課程代碼:00178請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題l分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1．市場預(yù)測屬于A．推斷陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相關(guān)性研究2．市場調(diào)查的目的是A．為市場預(yù)測提供科學(xué)依據(jù)B．為經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)C．為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)D．為制定產(chǎn)品計劃提供科學(xué)依據(jù)3．市場占有率的調(diào)查與分析，屬于A．探測性調(diào)查B．描述性調(diào)查C．預(yù)測性調(diào)查D．因果關(guān)系調(diào)查4．主要回答“可以做什么”的問題的調(diào)查是A．探測性調(diào)查B．描述性調(diào)查C．因果關(guān)系調(diào)查D。預(yù)測性調(diào)查5．某一地區(qū)對某一商品的需求量取決于A．人口，購買力，購買組織B．人口，購買力，購買動機C．人口，購買動機，購買組織D．購買力，購買動機，購買組織6．因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是A．實驗調(diào)查法B．觀察調(diào)查法C．投射技術(shù)法D．人員訪問法7．以下屬于準實驗設(shè)計的實驗類型是A．簡單后測設(shè)計B．簡單前后測設(shè)計C．對照前后測設(shè)計D．時間序列設(shè)計8．訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是A．人員訪問法B．電話訪問法C．郵寄訪問法D．小組座談法9．測量消費者對不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是A.

等比量表B．順序量表C．等差量表D．類別量表10．等級量表是一種A．順序量表B．類別量表C．等差量表D．等比量表11．以下關(guān)于隨機樣本容量大小的說法錯誤的是A．運用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同B．如果調(diào)查總體內(nèi)個體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應(yīng)選擇較大的樣本容量C．如果調(diào)查總體較大，包含的個體元素較多，應(yīng)選擇較大的樣本容量D．如果調(diào)查對準確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣本容量12．對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用A．任意抽樣B．判斷抽樣C．配額抽樣D．滾雪球抽樣13。以下關(guān)于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的?A．樣本單位比較集中，進行調(diào)查對比較方便B．樣本單位的代表性較好C．調(diào)查費用較高D．要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性14．可以對SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計圖形，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項菜單項所對應(yīng)的功能?A．File

B．Data

C．Analyze

D．Graphs15．把問卷的答案分配適當(dāng)?shù)臄?shù)值代碼，稱為A．?dāng)?shù)據(jù)分類B．問卷編碼C．校編D．?dāng)?shù)據(jù)分析16.樣本數(shù)據(jù)的最大值和最小值之間的絕對差被稱為A．極差B．方差C.

標準差D.

四分位點內(nèi)距17．按照使用的預(yù)測工具分類，可將市場預(yù)測分為A．短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測銷售額Xt(百萬元)404442474338、某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)三年分季銷售資料如題38表所示（單位：百萬臺），試求其季節(jié)指數(shù)。（計算結(jié)果保留小數(shù)點后兩位）題38表季/銷量/年一二三12322466334541212018年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場調(diào)查與預(yù)測題答案及評分參考(課程代碼00178)一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1.A2.C3.B4.A5.B6.A7.D8,C9.D10.A11.D12.D13.A14.D15.B16.A17.C18.A19.C20.A二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21.AD22.ABCD23.ADE24.ACDE25.CDE三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）26、指花費盡量少的時間和成本，對市場環(huán)境或其他相關(guān)因素進行初始調(diào)査與分析，以便確定營銷中存在問題的表現(xiàn)和可能的原因。27、調(diào)査者根據(jù)調(diào)査問題給出一連串詞語，每給一個詞語，都讓被調(diào)查者回答最初聯(lián)想到的詞語（反應(yīng)語）。28、是按照一定的標準和比例分配樣本的數(shù)額，然后由調(diào)查者在分配的額度內(nèi)任意抽取樣本的方法。29、是指將總體或樣本數(shù)據(jù)按由小到大或由大到小順序排列起來，形成一個數(shù)列，居干數(shù)列中間位置的那個數(shù)據(jù)。四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共如分）30、(1)完整性；（2）準確性；（3）明確性；（4）簡潔性。(注：每個要點1分，要進行簡單說明，全部答對給5分。）31、(1)簡要說明；（2）研究背景；（1分）（3）研究目的；（4）調(diào)查目的和范圍；(1分）（5）調(diào)査方法；（6）經(jīng)費預(yù)算；（1分）（7）調(diào)研進度；（8）用途；（1分）（9）附錄。（1分）32、(1)購買對象調(diào)査；（1分）（2）購買組織調(diào)査；（1分）（3）購買目的調(diào)査；（1分）（4）購買方式調(diào)査，（2分）33、(1)為每一指標的各類別賦值，一般是從有利態(tài)度向不利態(tài)度依次賦予遞減的值；(2分）（2）把所有被調(diào)査者對于評價對象在每一指標上的得分加總、平均；（2分）（3）將上一步的結(jié)果繪制在經(jīng)過改造的語意差別量表圖上，進行圖表分析。（1分）34、(1)接觸調(diào)查對象；（1分）（2）提問；(1分）（3）追問；(1分）（4）記錄答案；（1分）（5）結(jié)束訪談;（6）注意事項。（1分）35、(1)集中趨勢指標：均值、眾數(shù)、中位數(shù)；（2分）(2)離散程度指標：方差、標準差、變異系數(shù)、極差、四分位點內(nèi)距、頻率。（3分）五、論述題（本