市場(chǎng)行情營(yíng)銷策劃2004年4月行情調(diào)研分析

做試題,沒答案?上,網(wǎng)校名師為你詳盡解答!全國(guó)2004年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試題課程代碼：00184一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每題1分，共20分）在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是切合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1.對(duì)公司開發(fā)或業(yè)務(wù)提高的設(shè)計(jì)行為，稱為市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的()。A.基礎(chǔ)策劃

B.運(yùn)轉(zhuǎn)策劃C.發(fā)展策劃

D.微觀策劃2.波士頓咨詢公司法的保持策略合適于以下業(yè)務(wù)單位中的()。A.問題類

B.明星類C.現(xiàn)金牛類

D.瘦狗類3.為了在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，該公司決定改良廣告、宣傳和銷售工作，通太短期削價(jià)等舉措來實(shí)現(xiàn)這一目的，則該公司所實(shí)行的增添策略屬于()。A.市場(chǎng)浸透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場(chǎng)開發(fā)D.多角化經(jīng)營(yíng)4.低時(shí)機(jī)和低風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想型業(yè)務(wù)B.風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)C.成熟型業(yè)務(wù)D.困難型業(yè)務(wù)5.派檢查人員去現(xiàn)場(chǎng)直接觀察，屬于觀察法中的()。A.親身經(jīng)歷法C.印跡觀察法

B.直接觀察法D.行為記錄法6.某公司管理層需要認(rèn)識(shí)近來銷售額大幅降落的原由，他將主要依靠市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的()。A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)D.營(yíng)銷決議支持系統(tǒng)7.以下花費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于人口變量的是()。A.花費(fèi)者的職業(yè)B.花費(fèi)者的生活方式C.花費(fèi)者的個(gè)性D.花費(fèi)者所追求的利益8.生產(chǎn)公司與供給公司之間的結(jié)合屬于()。A.前向一體化B.水平結(jié)合C.后向一體化D.橫向結(jié)合9.產(chǎn)品組合的寬度是指一個(gè)公司的產(chǎn)品組合中所擁有的()。A.產(chǎn)品的數(shù)目B.產(chǎn)品品種的數(shù)目C.產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目D.產(chǎn)品線的數(shù)目10.假定有三個(gè)生產(chǎn)商、三個(gè)花費(fèi)者，在他們之間介入一其中間商，且交易經(jīng)過中間商交易，交易次數(shù)是()。D.911.汽車制造商不會(huì)特意生產(chǎn)一種合適于身高1米以下的侏儒使用的汽車，是因?yàn)檫@一細(xì)分市場(chǎng)不擁有．．．()。A.差別性B.可權(quán)衡性C.可進(jìn)入性D.效益性12.格蘭仕公司最早生產(chǎn)格蘭仕微波爐，而后又生產(chǎn)格蘭仕空調(diào)、電飯煲等。格蘭仕公司采納的品牌數(shù)決議為()。A.個(gè)別品牌決議B.公司名稱加個(gè)別品牌決議C.分類品牌名稱決議D.一致品牌決議13.在引入期的營(yíng)銷戰(zhàn)略中，慢速浸透是指()。A.促銷花費(fèi)高，價(jià)錢也高B.促銷花費(fèi)高，而價(jià)錢低C.促銷花費(fèi)低，而價(jià)錢高D.促銷花費(fèi)低，價(jià)錢也低14.某汽車制造商給全國(guó)各地的地域銷售代理商一種額外折扣，以促進(jìn)它們履行銷售、零配件供給、維修和信息供給“四位一體”的功能。這類折扣策略屬于()。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)目折扣C.職能折扣D.促銷折扣15.孔府家酒的酒瓶在飲用后能夠作為花瓶使用，這是()。A.附贈(zèng)品包裝策略B.多用途包裝策略C.商品組合包裝策略D.禮物包裝策略16.在一個(gè)特定的市場(chǎng)地區(qū)內(nèi)，選擇一家零售商或批發(fā)商銷售公司的產(chǎn)品，這是營(yíng)銷渠道寬度策略中的()。A.密集性分銷B.選擇性分銷C.獨(dú)家分銷D.大規(guī)模分銷17.某汽車制造公司以每輛汽車預(yù)估價(jià)錢的某一固定比率作為確立廣告估算的基礎(chǔ)，這是廣告估算擬訂方法中的()。A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)抗衡法D.支出可能法18.有些競(jìng)爭(zhēng)者只對(duì)公司某些種類的攻擊作出反響，而對(duì)其余攻擊不作出反響。這屬于競(jìng)爭(zhēng)者反響模式中的()。A.冷靜自在型B.選擇型C.激烈型D.隨機(jī)型19.松下電器公司對(duì)索尼公司第一投放市場(chǎng)的各樣家電產(chǎn)品進(jìn)行剖析研究，針對(duì)共弊端，采納了增添新功能降低成本等舉措，松下公司的這類戰(zhàn)略稱為()。A.密切跟從B.有距離地跟從C.有選擇地跟從D.名牌貨的模擬者20.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者將其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到其余領(lǐng)域中，一般是和現(xiàn)有業(yè)務(wù)有關(guān)的領(lǐng)域中，來保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，這類戰(zhàn)略是()。A.陣地防守B.側(cè)翼防守C.運(yùn)動(dòng)防守D.還擊防守二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是切合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無分。21.市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，它包含()。A.核心市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)B.公司內(nèi)部管理系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷策略系統(tǒng)D.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境系統(tǒng)E.市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)22.依照波特的公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，公司獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的門路主要有()。A.成本最低策略B.產(chǎn)品差別化策略C.效率最高策略D.規(guī)模最大策略E.集中策略23.判斷產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期階段的方法有以下哪些()。A.曲線判斷法B.類比判斷法C.經(jīng)驗(yàn)判斷法D.銷量增添率判斷法E.比率增添判斷法24.公司選擇分銷渠道應(yīng)試慮的主要要素有()。A.顧客要素B.產(chǎn)品要素C.中間商要素D.競(jìng)爭(zhēng)要素E.環(huán)境要素25.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，實(shí)地調(diào)研常常碰到的問題是()。A.抽樣檢查中的問題B.問卷檢查中的問題C.電話檢查中的問題D.個(gè)別接見中碰到的問題E.文件資猜中的問題三、名詞解說題（本大題共5小題，每題3分，共15分）26.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃27.反市場(chǎng)細(xì)分28.營(yíng)業(yè)推行29.分銷渠道30.市場(chǎng)定位四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每題6分，共30分）31.一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位有哪些特色?32.營(yíng)銷危機(jī)辦理的原則有哪些?33.簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期衰敗期的市場(chǎng)策略。34.新產(chǎn)品訂價(jià)策略有哪幾種?35.產(chǎn)品差別化包含哪些主要內(nèi)容?五、計(jì)算題（本大題共2小題，每題3分，共6分）36.假定年度計(jì)劃要求第三季度銷售4000件產(chǎn)品，每件1元。在該季度結(jié)束時(shí)，只銷售了3000件，每件0.80元。計(jì)算并回答銷售績(jī)效差別中因價(jià)錢降落而惹起的差別所占的比重為多少?37.假定某公司預(yù)期的產(chǎn)品銷