全媒體時代少林寺景區(qū)公關(guān)活動策劃

級旅游管理專業(yè)《公關(guān)關(guān)系學(xué)》課程設(shè)計全媒體時代少林寺景區(qū)的公關(guān)活動策劃院系名稱：專業(yè)班級：學(xué)生姓名：學(xué)號：指導(dǎo)老師：2015年1月2日前言有著天下第一名剎少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被譽為我國歷史發(fā)展的博物館，儒、釋、道三教薈集，擁有眾多的歷史遺跡。其中有中國六最：禪宗祖庭—少林寺；現(xiàn)存規(guī)模最大的塔林—少林寺塔林；現(xiàn)存最古老的塔—北魏嵩岳寺塔；現(xiàn)存最古老的闕—漢三闕；樹齡最高的柏樹—漢封“將軍柏”；現(xiàn)存最古老的觀星臺—告城元代觀星臺。此外，太室山黃峰蓋下的中岳廟始建于秦，唐宋時極盛，是河南現(xiàn)存規(guī)模最大的寺廟建筑群；加上古樸高雅的嵩陽書院、蒼翠清幽的法王寺，回環(huán)險絕的軒轅關(guān)、慧可斷臂求法的立雪亭等等，皆為中國人文風(fēng)物的瑰寶。少林寺，既是佛教最大宗派——禪宗的祖庭，又是中華武術(shù)最大宗派—少林武術(shù)的發(fā)源地。少林寺已經(jīng)成為中華民族精神財富的重要組成部分，少林寺在全球近50個國家和地區(qū)建立了文化中心。旗下?lián)碛猩倭炙滤幘帧⑸倭炙率称钒l(fā)展有限公司、少林寺拳法研究會、少林武僧團、少林寺紅十字會、少林書畫研究院、中華禪詩研究會、少林寺慈善福利基金會、少林影視公司等機構(gòu)。隨著嵩山申遺步伐的加快，政府部門不斷加大投入，少林寺景區(qū)周邊環(huán)境進一步得到改善，這使少林寺景區(qū)增色不少，其旅游業(yè)績也可以說是有目共睹。但是現(xiàn)在少林寺過分商業(yè)化，城市化，導(dǎo)致其特色又丟失，寺中旅游線路很不合理，景區(qū)內(nèi)核心文化氛圍營造的不夠，旅游項目內(nèi)容的擴展不夠，原有文化保護不夠，文化遺失不少。要進一步提升少林寺的國際旅游品牌的市場競爭力，提高其美譽度，少林寺景區(qū)還必須認真改善自身存在的一些缺陷。這次活動便是要實現(xiàn)此預(yù)期目標(biāo)。三、活動目的1、通過此次活動，號召人們觀賞、學(xué)習(xí)、了解少林武術(shù)文化，增強對中國傳統(tǒng)文化的認知；積極參加體育運動，強身健體緩解工作和學(xué)習(xí)壓力等。2、此次活動會很好的宣傳我國傳統(tǒng)的少林武術(shù)文化精髓，使得少林武術(shù)文化得以發(fā)揚光大。3、此次活動可以使國內(nèi)外更多眼球關(guān)注到嵩山少林寺，對少林寺及其文化產(chǎn)生好奇和向往，從而促進少林旅游的發(fā)展。四、活動策劃1、活動形式：以武會友，在少林寺展開一次武林大會，誠邀各界武林人士，探討少林文化，對少林文化感興趣的任何人都可以參加。若是自己身強體壯，則用武力比賽，在少林寺的入口處，與少林寺師傅過招。若是武力不行，則用文采比賽，在少林寺的入口處，回答關(guān)于少林文化的問題。2、活動規(guī)則：若用武，點到為止；若用文，回答精準(zhǔn)。3、活動獎勵：若用武，接5招便可免費入寺，且有導(dǎo)游陪同；接10招便可免票觀看禪宗少林音樂大典；接20招便可免費學(xué)習(xí)一個星期的少林武術(shù)。若用文，回答正確10題便可免費入寺，且有導(dǎo)游陪同；回答正確15題便可免票觀看禪宗少林音樂大典；回答正確20題便可與寺中大師免費學(xué)習(xí)一個星期的少林文化。五、活動宣傳1、前期宣傳（1）在官方微博發(fā)布有關(guān)此次活動的精彩的博文，并設(shè)置有關(guān)話題，邀請關(guān)注的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。在官方微信上推送有關(guān)活動的信息，吸引人們注意。（2）由鄭州市政府及承辦方簽約并舉行新聞發(fā)布會；并邀請全國各大媒體包括電視臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體等進行大力立體式宣傳、議定活動系列廣告補償方案、贊助方案招商等。（3）設(shè)計并引發(fā)關(guān)于這次活動的海報與宣傳刊物，廣為張貼發(fā)放，吸引眾人眼球。（4）精心制作關(guān)于此次少林以武會友的宣傳視頻，在各大電視網(wǎng)絡(luò)媒體，還有超市，大廈等的視頻壁上廣為播放宣傳。2、活動前期安排（1）邀請全國各大媒體包括電視臺、報紙、網(wǎng)站等人員前來現(xiàn)場宣傳。（2）在少林弟子中確定武術(shù)比賽、絕技表演、音樂表演和開場熱身表演的人員。（3）安排管理總隊——主要負責(zé)整個活動的安排、各隊工作的監(jiān)督、當(dāng)天各表演開始的提前通知等。（4）組織后勤服務(wù)團隊——主要負責(zé)會操表演當(dāng)天會場的整理、各種設(shè)備的安裝和維護、各項表演結(jié)束后會場的打掃工作等。（5）組織一個醫(yī)務(wù)小隊——主要負責(zé)傷員的照顧和處理。（6）組織一個接待小組——做好各邀請人員的接待工作。（7）組織此次活動的導(dǎo)游團隊——不僅要講解少林寺中的各個景點，還要為以武會友中相關(guān)的節(jié)目及宣傳品進行介紹等。六、經(jīng)費預(yù)算項目宣傳費用后勤服務(wù)導(dǎo)游服務(wù)器材活動費用共計費用費用5000120005500230001200057500七、效果分析

1、媒體宣傳：這次公關(guān)策劃方案基本得到有效實施，公關(guān)事件引發(fā)國內(nèi)媒體和高校強烈關(guān)注，新聞發(fā)布會到場媒體一百多家。合計發(fā)稿五百多篇，涵蓋河南省內(nèi)主流教育、財經(jīng)、大眾新聞、娛樂、體育、時尚等媒體，以及高校內(nèi)的的傳播媒體。2、網(wǎng)絡(luò)宣傳：根據(jù)關(guān)鍵字搜索，截止到2015年3月15日，百度的搜索量別為十萬多條，其中正式新聞媒體轉(zhuǎn)載量達一百多條，微博話題參與量八萬多條。微信消息點擊量三萬多條。3、到場情況：全國各地以及國外的游客爭相前來參加此次盛會。游客停留時間也較長，達到了宣傳的良好效果。4、活動進行情況：各項目依次順利進行，得到廣大觀眾的歡迎。游客們對各項表演的關(guān)注和支持率相當(dāng)高漲，紛紛拍手叫好。游客們也積極參與各項活動中，收獲武林大會帶給他們的驚喜和精髓。5、活動過后：國人掀起一股緬懷少林文化的潮流，也爭相拜訪少林寺，不少人被少林精神感化，被少林武術(shù)所折服，被少林文化所傾倒，愿意加入少林弟子的大派別里，歸心向佛。6、