麥當(dāng)勞品牌分析

品牌分析麥當(dāng)勞目錄簡(jiǎn)介標(biāo)志分析VI設(shè)計(jì)欣賞產(chǎn)品特點(diǎn)品牌特色特色服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)關(guān)于麥當(dāng)勞總部地點(diǎn)：美國(guó)伊利諾伊州歐克布魯克成立時(shí)間：1954年經(jīng)營(yíng)范圍：連鎖快餐，甜點(diǎn)公司性質(zhì)：上市公司公司口號(hào)：i'mlovin'it我就喜歡創(chuàng)始人：麥當(dāng)勞兄弟和RayKroc關(guān)于麥當(dāng)勞企業(yè)文化是一種家庭式的快樂(lè)文化。麥當(dāng)勞的同事之間不論管理級(jí)別彼此稱呼對(duì)方名字，大家在一起感覺(jué)很輕松，像一家人。員工在工作上犯錯(cuò)誤沒(méi)關(guān)系，只要你不是嚴(yán)重違反公司的有關(guān)政策和規(guī)定，麥當(dāng)勞不會(huì)開除你。麥當(dāng)勞一直提倡對(duì)人應(yīng)表?yè)P(yáng)于眾，提倡分享經(jīng)驗(yàn)而不是高壓。麥當(dāng)勞不是靠人員流動(dòng)而主要靠培訓(xùn)來(lái)解決員工的發(fā)展和提高問(wèn)題，麥當(dāng)勞企業(yè)文化。關(guān)于麥當(dāng)勞企業(yè)精神麥當(dāng)勞的黃金準(zhǔn)則是“顧客至上，顧客永遠(yuǎn)第一”。提供服務(wù)的最高標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量（Quality）、服務(wù)（Service）、清潔（Cleanliness）和價(jià)值（Value），即QSC&V原則。i'mlovin'it是麥當(dāng)勞的全新精神，這是一種開心表現(xiàn)自己，享受生活中的態(tài)度，從現(xiàn)在起只有誰(shuí)說(shuō)：i'mlovin'it，就代表他正熱愛、并享受此刻。關(guān)于麥當(dāng)勞成功的原因牢牢抓住了低齡顧客，“衛(wèi)生和方便”使很多臨時(shí)顧客趨之若鶩，麥當(dāng)勞其實(shí)不是賣產(chǎn)品，而是賣環(huán)境和體驗(yàn)，從最早“給孩子過(guò)生日”的誘惑式營(yíng)銷到今天的“我就喜歡”、“為快樂(lè)騰點(diǎn)空間”，包括“麥當(dāng)勞不只是一家餐廳”或者“24小時(shí)店”。標(biāo)志分析

企業(yè)標(biāo)志是弧型的M字，以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，稍暗的紅色為輔助色，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明易讀，宣傳標(biāo)語(yǔ)是“世界通用的語(yǔ)言：麥當(dāng)勞?！边@個(gè)標(biāo)語(yǔ)沒(méi)有設(shè)計(jì)成“美國(guó)口味，麥當(dāng)勞”，實(shí)在是麥當(dāng)勞成功之處。標(biāo)志的黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。M型的弧型圖案設(shè)計(jì)柔和，和店輔大門的形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。整體上看，從很遠(yuǎn)的地方都能識(shí)別出來(lái)。標(biāo)志分析

吉祥物姓名：麥克?波拉科夫斯綽號(hào)：小丑可可出生：1923年2月23日往生：2009年12月6日終年86歲出生地：拉脫維亞稱呼：唐納德?麥當(dāng)勞

事跡：創(chuàng)造全球最知名的人物－麥當(dāng)勞叔叔身著鮮黃連身工作服里衫及襪子皆為紅白相間的條紋腳踏紅色的大短靴笑口常開VI設(shè)計(jì)欣賞VI設(shè)計(jì)欣賞VI設(shè)計(jì)欣賞VI設(shè)計(jì)欣賞VI設(shè)計(jì)欣賞VI設(shè)計(jì)欣賞產(chǎn)品特點(diǎn)質(zhì)量高有相對(duì)完美的加工工藝取消玻璃餐具產(chǎn)品生產(chǎn)采用簡(jiǎn)單、重復(fù)的流水作業(yè)方式品牌特色西式，這是一種“服務(wù)+漢堡包與薯?xiàng)l”的文化，麥當(dāng)勞的根本所在，麥當(dāng)勞以西方飲食文化為主導(dǎo)?？觳?，

滿足上班族的需求，就是快。連鎖式經(jīng)營(yíng)。特許經(jīng)營(yíng)。特色服務(wù)堅(jiān)持14小時(shí)的微笑微笑檢查與微笑比賽維持自然清新微笑全天候服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：品牌的優(yōu)勢(shì),知名度很高。管理的優(yōu)勢(shì),管理要求嚴(yán)格。產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),在不同的地方吃到的味道都是相同的。全球統(tǒng)一派送，在統(tǒng)一品質(zhì)上便于管理，注意產(chǎn)品品質(zhì)。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)劣勢(shì)：產(chǎn)品種類少。麥當(dāng)勞總部在權(quán)利