廈門馬拉松ANTA跑步訓(xùn)練營

廈門馬拉松ANTA跑步訓(xùn)練營項(xiàng)目背景Background1.7 廈門馬拉松如期而至作為國際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事，廈馬吸引了一眾贊助商貸青睞；而安踏作為非賽事贊助商，將如何借勢(shì)廈馬推廣新品？安踏秋冬新品廈門馬拉松紀(jì)念款跑鞋300雙限量上市設(shè)計(jì)理念：城市特色+馬拉松信息顏色：白鷺鞋墊：廈馬著名建筑景點(diǎn)+海浪圖案鞋后套：廈馬路線及里程數(shù)+白鷺項(xiàng)目背景Background馬拉松專業(yè)跑者對(duì)廈門有#跑不出故鄉(xiāng)#情結(jié)的跑者來廈門參加馬拉松留念的跑者目標(biāo)人群Target借勢(shì)廈馬，推廣限量款跑鞋開啟安踏廈馬跑步訓(xùn)練營為跑友提供一雙好鞋——廈門馬拉松特別定制款跑鞋邀請(qǐng)跑者共同探索廈門這座城市以及馬拉松的魅力所在來勁廈門ANTA勁能營1挑戰(zhàn)PB，迎戰(zhàn)廈馬2探尋城市魅力，跑出故鄉(xiāng)情結(jié)挑戰(zhàn)PB迎戰(zhàn)廈馬體能訓(xùn)練，馬拉松專項(xiàng)訓(xùn)練……安踏助力跑友挑戰(zhàn)PB專業(yè)教練帶領(lǐng)學(xué)員備戰(zhàn)廈馬地標(biāo)景點(diǎn)打卡，廈馬風(fēng)光初體驗(yàn)沿著廈馬官方線路奔跑拉練在城市特色景點(diǎn)體能集訓(xùn)一面是城市美景，一面是對(duì)馬拉松的執(zhí)念堅(jiān)持這一刻 揮汗 為廈馬探尋城市魅力跑出故鄉(xiāng)情結(jié)椰風(fēng)寨虐練海灘訓(xùn)練營，專項(xiàng)體能訓(xùn)練Lesson 1中山路開跑中山路步行街安踏店內(nèi)理論培訓(xùn)，熱身開跑Lesson 2夜訪曾厝垵廈門美食集結(jié)地，尋味故鄉(xiāng)的夜跑之旅Lesson 3勁能營·開練地馬拉松Race day賽前三周，每周六日程規(guī)劃Timeline賽前訓(xùn)練營微信公眾號(hào)線上報(bào)名門店登記報(bào)名訓(xùn)練營預(yù)熱 招募／報(bào)名微信活動(dòng)#加入勁能營，用跑步掀起小浪花#廈門安踏門店海報(bào)宣傳廈門跑團(tuán)資源訓(xùn)練營預(yù)熱Warm-up+線上造勢(shì)跑友聲勢(shì)浩大，朋友圈小浪花呈燎原之勢(shì)線下奔跑全國跑友競(jìng)相開跑，悅跑圈紛紛泛起小浪花#加入勁能營，用跑步掀起小浪花#備注：小浪花為安踏限量款新跑鞋icon元素全國跑友一起來搞事情用跑步掀起一陣陣?yán)嘶ㄔ趷偱苋ε艹瞿愕睦嘶ň€路角逐廈門馬拉松發(fā)起線上約跑活動(dòng)，宣傳安踏“勁能營”信息參與跑步活動(dòng)即有機(jī)會(huì)參與安踏訓(xùn)練營名額周期：12.16/23/30（每周六）時(shí)間：8:00-10:00，19:00-21:00（第二周）地點(diǎn)：安踏門店+戶外群體：馬拉松跑友，廈馬參賽選手（年齡限18～40歲），50人左右課程概覽Summary待重新調(diào)整勁能營學(xué)員包Running kit每個(gè)學(xué)員在參與培訓(xùn)時(shí)，統(tǒng)一分發(fā)學(xué)員包，包含跑步鞋、訓(xùn)練T恤、跑步襪、腰包、毛巾等物品活動(dòng)機(jī)制Activity mechanism拍照分享由專人為跑友拍攝合影或運(yùn)動(dòng)花絮，活動(dòng)結(jié)束及時(shí)上傳到訓(xùn)練營微信群；鼓勵(lì)跑友發(fā)朋友圈，形成更大范圍的傳播打卡機(jī)制訓(xùn)練營共有三次課程，為期三周，完整打卡參與的跑友將有機(jī)會(huì)獲得神秘大獎(jiǎng)活動(dòng)機(jī)制打卡勁能營，集贊贏好禮每次訓(xùn)練營結(jié)束，跑友帶著統(tǒng)一的話題標(biāo)簽發(fā)布朋友圈；三次累計(jì)集贊數(shù)量排名前五位的跑友將獲得神秘大獎(jiǎng)——兩雙廈馬特別款安踏跑鞋；將好鞋與好友分享，一同征戰(zhàn)廈馬（廈馬期間拍下幸運(yùn)跑友及好友穿著特別款跑鞋出征馬拉松的鏡頭，可作為后續(xù)傳播素材）朋友圈話題標(biāo)簽（demo）#ANTA勁能營——中山路開跑##ANTA勁能營——夜訪曾厝垵##ANTA勁能營——椰風(fēng)寨虐練#Activity mechanism勁能營-第一周Lesson 1晨光熹微，人潮熙攘前的中山路跑友集結(jié)在安踏門店接受理論培訓(xùn)+跑前熱身準(zhǔn)備充分，開始勁能營的第一跑勁能營-第二周Lesson 2土筍凍沙茶面海蠣煎金包銀打開“尋味故鄉(xiāng)”的夜跑之旅曾厝垵作為跑步終點(diǎn)集結(jié)地在終點(diǎn)為跑友提供廈門地道美食作為能量補(bǔ)給以味蕾勾動(dòng)故鄉(xiāng)情結(jié)勁能營-第三周Lesson 3椰風(fēng)寨體能專項(xiàng)訓(xùn)練陽光、沙灘、大?！谰坝骋r下的特別訓(xùn)練體驗(yàn)礦泉水運(yùn)動(dòng)飲料香蕉能量棒每次訓(xùn)練后返回集合地點(diǎn)，進(jìn)行簡(jiǎn)單的能量補(bǔ)給（曾厝垵夜跑除外）能量補(bǔ)給Supply活動(dòng)物料（參考）Materials故鄉(xiāng)是一道回味無限的地道小吃故鄉(xiāng)是一處久負(fù)盛名的風(fēng)光勝地故