會(huì)展策劃復(fù)習(xí)資料

高等教育自學(xué)考試

《會(huì)展策劃（實(shí)）》復(fù)習(xí)資料

課程代碼：10233一、判斷題1、 銷(xiāo)售業(yè)人員說(shuō)服目標(biāo)客戶(hù)參展或參觀，就是營(yíng)銷(xiāo)工作的勝利。（X）2、 組展商要特別注意營(yíng)銷(xiāo)人員與基礎(chǔ)階段的客戶(hù)過(guò)度承諾。（/）3、 參展商是否連續(xù)參展，常常是展覽會(huì)成功與否的重要指標(biāo)。（J）4、 基礎(chǔ)階段的客戶(hù)很有可能與組展商達(dá)成信任和支持。（X）5、 單純靠產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)很難延續(xù)持久的競(jìng)爭(zhēng)力。（J）6、 評(píng)價(jià)一個(gè)展覽會(huì)網(wǎng)站的成功與否，就看瀏覽人數(shù)的多少。（X）7、 因特網(wǎng)用戶(hù)是組展商比較集中的目標(biāo)客戶(hù)群體。（J）8、 采取網(wǎng)上支付的方式購(gòu)買(mǎi)展覽會(huì)門(mén)票和支付參展費(fèi)是一種較為理想的選擇。（/）9、 對(duì)參展商來(lái)說(shuō)，提高關(guān)系質(zhì)量，可以降低參展風(fēng)險(xiǎn)。（J）10、 會(huì)展的功能有經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)功能。（/）11、 組展商通常會(huì)在行業(yè)協(xié)會(huì)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)主辦的專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站上投放廣告。（J）12、 會(huì)展業(yè)被稱(chēng)為“城市經(jīng)濟(jì)的助推器”。（/）13、 展覽會(huì)網(wǎng)站要做到簡(jiǎn)潔，與主題無(wú)關(guān)的欄目和信息務(wù)必刪除。（J）14、 一般而言，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，會(huì)展市場(chǎng)也越發(fā)達(dá)。（"）15、 參展商一味強(qiáng)調(diào)展會(huì)的即期銷(xiāo)售功能。（X）16、 請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的媒體監(jiān)控組織對(duì)新聞媒體報(bào)道數(shù)據(jù)的收集與分析效果往往不好。（X）17、 策劃本身是一項(xiàng)為實(shí)現(xiàn)某一特定的經(jīng)濟(jì)利益目標(biāo)而進(jìn)行的一項(xiàng)活動(dòng)。（J）18、 對(duì)組展商來(lái)說(shuō)，不同客戶(hù)對(duì)企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值是不同的。（/）19、 會(huì)展管理的四個(gè)過(guò)程界限分明，并不交疊。（X）20、 在組展商的客戶(hù)體系中，專(zhuān)業(yè)觀眾和參展商是組展商的關(guān)系密切型客戶(hù)。（X）21、 會(huì)展評(píng)估的客體也稱(chēng)之為會(huì)展評(píng)估的對(duì)象。（/）22、 在賣(mài)方市場(chǎng)下，組展商比參展商更有可能終止雙方的關(guān)系。（X）23、 評(píng)估的主要目的是了解展覽工作的質(zhì)量、效率和成本效益。（/）24、 共同利益是組展商與關(guān)系疏遠(yuǎn)型客戶(hù)的合作基礎(chǔ)。（J）25、 組展商需要剔除不具有培養(yǎng)前景的低價(jià)值客戶(hù)。（/）26、 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)人員必須熟練掌握因特網(wǎng)工具，以便加強(qiáng)與目標(biāo)客戶(hù)的溝通。（J）27、 展覽會(huì)宣傳效果，網(wǎng)絡(luò)力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。（/）28、 展覽會(huì)是一種主要面向政府部門(mén)的貿(mào)易平臺(tái)。（X）29、 客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)是數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的產(chǎn)物。（/）30、 展覽會(huì)網(wǎng)站的權(quán)威是指關(guān)于展覽會(huì)的所有事項(xiàng)要以展覽會(huì)網(wǎng)站公布的信息為準(zhǔn)。（J）31、 展覽會(huì)網(wǎng)站的功能必須要面面俱到。（X）32、 和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展覽會(huì)網(wǎng)頁(yè)建立鏈接可能會(huì)損失客戶(hù)。（X）33、 會(huì)展業(yè)與其他行業(yè)的關(guān)系可以概括為“一方會(huì)展，八方受益”。（J）34、 國(guó)際展覽會(huì)是高收入、低盈利的行業(yè)。（X）35、 組展商利用網(wǎng)站進(jìn)行信息管理是一個(gè)企業(yè)內(nèi)部信息的對(duì)外輸出窗口°（J）36、 會(huì)展項(xiàng)目需要考慮的細(xì)節(jié)問(wèn)題眾多。（/）37、 旅游業(yè)是當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)。（J）38、 與展覽會(huì)緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系像是一條層次分明的產(chǎn)業(yè)鏈。（X）39、 會(huì)展業(yè)與餐飲業(yè)都具有異地消費(fèi)的特征。（X）40、 很多時(shí)候，贊助商同時(shí)也是參展商。（/）44、 忠誠(chéng)的參展商對(duì)自己忠誠(chéng)的展覽會(huì)參展費(fèi)用不是特別敏感。（J）41、 會(huì)展業(yè)可為舉辦地的餐飲住宿帶來(lái)巨額收益。（J）42、 越來(lái)越多的參展商傾向于搭建特裝展臺(tái)。（J）43、 會(huì)展后續(xù)工作的內(nèi)容就是會(huì)展評(píng)估。（X）45、 投訴是客戶(hù)反饋信息的重要途徑。（J）46、 組展商在網(wǎng)站上設(shè)置行業(yè)信息的目的是為目標(biāo)客戶(hù)提供增值服務(wù)。（J）47、 在展覽會(huì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要留足功能擴(kuò)張和升級(jí)的余地。（/）48、 相對(duì)一般的貨物運(yùn)輸而言，展品對(duì)物流服務(wù)的要求較低一些。（X）49、 忠誠(chéng)者一般對(duì)價(jià)格優(yōu)惠比較感興趣。（X）50、 會(huì)展是城市最有效的廣告。（J）51、 展覽會(huì)網(wǎng)站上的展商信息板塊的主要目的是讓瀏覽者大致了解本行業(yè)的總體狀況以及最新動(dòng)態(tài)。（X）52、 會(huì)展隨著時(shí)代的發(fā)展，已經(jīng)越來(lái)越成為一個(gè)極富特色的“歷史講臺(tái)”。（/）53、 組展商在網(wǎng)站上設(shè)置觀眾服務(wù)信息板塊需要介紹參展商的范圍和重點(diǎn)介紹有號(hào)召力的參展商情況。（/）54、 青島通過(guò)“啤酒節(jié)”和“海洋節(jié)”塑造了獨(dú)具特色的海洋文化。（J）55、 會(huì)展業(yè)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分。（/）56、 組展商的現(xiàn)場(chǎng)管理工作是展覽會(huì)成功的重要保證。（J）57、 計(jì)劃準(zhǔn)備展覽會(huì)階段沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)。（X）58、 評(píng)估時(shí)可以把潛在客戶(hù)建立的關(guān)系作為衡量展覽投資收益的基礎(chǔ)。（J）59、 昆明主要通過(guò)世博會(huì)傳播城市形象。（/）60、 成本效益比評(píng)估因素比較多，范圍較廣。（J）61、 計(jì)劃是控制的重要依據(jù)，控制是執(zhí)行計(jì)劃的手段。（J）62、一旦會(huì)展或博覽會(huì)的名稱(chēng)與國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟聯(lián)系在一起就被認(rèn)為是最高品質(zhì)的象征。(V)二、 名詞解釋1、 會(huì)展策劃：會(huì)展策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢(shì)，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)，選擇合理、有效的方案，使之達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的活動(dòng)。2、 節(jié)事策劃：節(jié)事策劃是指節(jié)事策劃人員為達(dá)到一定目標(biāo)，經(jīng)過(guò)調(diào)查、分析與研究，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況和信息，判斷事物變化和趨勢(shì)，識(shí)別并創(chuàng)造需求，借助一定的科學(xué)方法、手段和技術(shù)，對(duì)節(jié)事活動(dòng)整體戰(zhàn)略和策略規(guī)劃過(guò)程。3、 會(huì)展主題：會(huì)展主題是貫穿于整個(gè)會(huì)展所反映的社會(huì)生活內(nèi)容的中心思想，也稱(chēng)為會(huì)展主題思想。按照會(huì)展所涵蓋的范圍，可以將其主題類(lèi)型分為會(huì)議主題、展覽主題兩大類(lèi)。4、 會(huì)展主題策劃：會(huì)展主題策劃是選擇和確定會(huì)展主題并圍繞主題策劃會(huì)展活動(dòng)的過(guò)程。5、 會(huì)展組織：會(huì)展組織是指在會(huì)展活動(dòng)過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)會(huì)展目標(biāo)所形成的相關(guān)特定組織以及組織設(shè)計(jì)會(huì)展活動(dòng)的連續(xù)過(guò)程。6、 會(huì)展策劃案：會(huì)展策劃案是會(huì)展策劃者規(guī)劃會(huì)展的方案，是會(huì)展的“種子”和靈魂。三、 簡(jiǎn)答題1、 現(xiàn)代會(huì)展活動(dòng)特點(diǎn)參考答案：(1)規(guī)模不斷增大；項(xiàng)目越來(lái)越豐富；專(zhuān)業(yè)人事和非專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)雅俗共賞；經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重；在城市文化的發(fā)展中發(fā)揮特殊作用；是城市的一張新名片。2、 影響會(huì)展主題選擇與確定的因素產(chǎn)業(yè)、行業(yè)情況。會(huì)展舉辦地的特點(diǎn)。會(huì)展參與者的興趣和需求。會(huì)展目標(biāo)。會(huì)展對(duì)象的個(gè)性信息。3、旅游節(jié)慶活動(dòng)的功能經(jīng)濟(jì)功能；(2)文化功能；(3)社會(huì)功能；(4)環(huán)境功能4、會(huì)展的流程會(huì)展的創(chuàng)意。 (2)會(huì)展的選題。（3）會(huì)展的可行性分析。 （4）會(huì)展的報(bào)批與備案。（5）會(huì)展的籌備。 （6）會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)。（7）會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理。 （8）總結(jié)與評(píng)價(jià)。5、 中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）概況參考答案：（1）中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，又稱(chēng)廣交會(huì)，創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有近五十年歷史，是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。（2） 廣交會(huì)由50個(gè)交易團(tuán)組成，有數(shù)千家資信良好、實(shí)力雄厚的外貿(mào)公司、生產(chǎn)企業(yè)、科研院所、外商投資/獨(dú)資企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)參展。（3） 廣交會(huì)貿(mào)易方式靈活多樣，除傳統(tǒng)的看樣成交外，還舉辦網(wǎng)上交易會(huì)。廣交會(huì)以出口貿(mào)易為主，也做進(jìn)口生意，還可以開(kāi)展多種形式的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，以及商檢、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、廣告、咨詢(xún)等業(yè)務(wù)活動(dòng)。來(lái)自世界各地的客商云集廣州，互通商情，增進(jìn)友誼。（4） 展出周期：一年兩屆，每屆兩期（5） 舉辦時(shí)間：春交會(huì)：第一期4月15日一20日；第二期4月25日一30日秋交會(huì)：第一期10月15日一20日；第二期10月25日一30日6、 展覽會(huì)定位的步驟。（1） 執(zhí)行展會(huì)品牌識(shí)別策略。（2） 選定目標(biāo)參展商和觀眾。（3） 創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)。（4） 傳達(dá)展會(huì)品牌形象。四、案例分析題1、案例背景：中國(guó)國(guó)際日用消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”）是自2002年起，每年6月8日至12日在著名的港口城市寧波舉辦，至今已成功舉辦了七屆。比較分析“消博會(huì)”能夠在總多消費(fèi)品博覽會(huì)中崛起，成為“年中大展”的原因？試舉例說(shuō)明。“消博會(huì)”在品牌塑造的過(guò)程中采用了哪些體驗(yàn)類(lèi)型？概括“消博會(huì)”品牌建設(shè)的方法和手段。參考答案：1.自2002年起，消博會(huì)每年6月8日至12日在我國(guó)著名的港口城市寧波舉辦，至今已成功舉辦了七屆。2003年6月，一個(gè)借助先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、提供日用消費(fèi)品貿(mào)易商的交易平臺(tái)“網(wǎng)上消博會(huì)”正式啟用，并常年在線。來(lái)自世界各地的跨國(guó)采購(gòu)集團(tuán)、外商辦事處、進(jìn)出口商和來(lái)自中國(guó)各省市的供應(yīng)商將不受時(shí)間、地域和空間的限制，實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)展會(huì)更為國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化的在線貿(mào)易展覽。網(wǎng)上消博會(huì)優(yōu)勢(shì)（1）政府支持“網(wǎng)上消博會(huì)”是國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)扶持的八大展會(huì)之一的電子商務(wù)平臺(tái)；“網(wǎng)上消博會(huì)”作為消博會(huì)的延伸，它的組織機(jī)構(gòu)和承辦單位均有政府部門(mén)參與，信息的權(quán)威性、可信度和時(shí)效性得到了充分保障。（2） 展會(huì)配合配合一年一度的“中國(guó)日用消費(fèi)品博覽會(huì)”的開(kāi)幕，可以親臨現(xiàn)場(chǎng)與國(guó)際買(mǎi)家洽談，充分的把傳統(tǒng)展會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，讓參展商能最大化的利用展會(huì)網(wǎng)上網(wǎng)下的各自?xún)?yōu)勢(shì)，獲得貿(mào)易先機(jī)。（3） 資源優(yōu)勢(shì)網(wǎng)上消博會(huì)憑借消博會(huì)的品牌優(yōu)勢(shì)，利用多年積累的參展商品數(shù)據(jù)庫(kù)和客商資料庫(kù)資源，以及豐富的商貿(mào)資訊，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的貿(mào)易撮合推薦服務(wù)，提供更多貿(mào)易機(jī)會(huì)。會(huì)展品牌教育體驗(yàn)、會(huì)展品牌審美體驗(yàn)、會(huì)展品牌娛樂(lè)體驗(yàn)、會(huì)展品牌逃避現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。2、案例背景：中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“義博會(huì)”）是唯一經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類(lèi)國(guó)際性展覽會(huì)，是中國(guó)第三大出口商品展以及亞洲主要消費(fèi)品展。分析“義博會(huì)”品牌建設(shè)的主要方法有哪些？“義博會(huì)”可否復(fù)制，其他中西部城市能否模仿“義博會(huì)”的模式建設(shè)會(huì)展品牌？參考答案：1、方法有：制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略；提升品牌質(zhì)量；拓展品牌空間；打造網(wǎng)絡(luò)品牌。適當(dāng)展開(kāi)。2、不可以。案例背景：2008年1月28日，在與長(zhǎng)虹戰(zhàn)略重組兩年后，美菱在四川綿陽(yáng)召開(kāi)的長(zhǎng)虹、美菱重組兩周年經(jīng)營(yíng)成果發(fā)布會(huì)上高調(diào)亮相，用“兩年時(shí)間、銷(xiāo)售收入翻一番、國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量翻一番、穩(wěn)居國(guó)有品牌第二位”等驕人的業(yè)績(jī)向社會(huì)各界證明，長(zhǎng)虹、美菱戰(zhàn)略重組取得了階段性勝利。從會(huì)展知識(shí)的角度分析，本屆論壇組辦方的優(yōu)勢(shì)在哪里？分析該論壇的主要營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新點(diǎn)，并談?wù)勀銓?duì)下一屆論壇的設(shè)想。參考答案：（1）營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新從服務(wù)參展商到服務(wù)觀眾；從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)到全球營(yíng)銷(xiāo)；從大眾營(yíng)銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)（2）營(yíng)銷(xiāo)主體創(chuàng)新會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組織或推廣機(jī)構(gòu)采取緊密型的董事形式或采取松散型的聯(lián)合形式；大力宣傳自身的辦展環(huán)境；在營(yíng)銷(xiāo)觀念上，人們對(duì)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)主體的認(rèn)識(shí)將更加深入營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新要積極運(yùn)用各種新技術(shù)和新的理論研究成果；要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)服務(wù)；主題創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新五、實(shí)務(wù)操作題1、考試前實(shí)地參加當(dāng)?shù)卣箷?huì)，就展會(huì)中的展臺(tái)效果、成本效益比、成交筆數(shù)、成交額、接待客戶(hù)數(shù)量、觀眾質(zhì)量、宣傳和公關(guān)效果等方面內(nèi)容撰寫(xiě)一份展會(huì)效果評(píng)估報(bào)告。答：展會(huì)評(píng)估報(bào)告是一定類(lèi)型的載體，反映市場(chǎng)狀況的有關(guān)信息并包括某些調(diào)研結(jié)論和建議的形式。展會(huì)評(píng)估報(bào)告是展會(huì)評(píng)估活動(dòng)過(guò)程的直接結(jié)果。展會(huì)評(píng)估報(bào)告必須具備以下要求：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，有說(shuō)服力。報(bào)告必須以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)潔的體裁將調(diào)研過(guò)程中各個(gè)階段收集的全部有關(guān)資料組織在一起，不能遺漏重要的資料，但也不能將一些無(wú)關(guān)資料統(tǒng)統(tǒng)寫(xiě)進(jìn)去。注意仔細(xì)核對(duì)全部數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料，務(wù)必使資料準(zhǔn)確無(wú)誤。報(bào)告應(yīng)該對(duì)展會(huì)評(píng)估活動(dòng)所要解決的問(wèn)題提出明確的結(jié)論或建議。展會(huì)評(píng)估報(bào)告可能因評(píng)估的具體內(nèi)容而有所分別，但一般來(lái)說(shuō)都應(yīng)該包含以下幾個(gè)部分：⑴評(píng)估的背景和目的在評(píng)估背景中，調(diào)研人員要對(duì)評(píng)估的由來(lái)或受委托進(jìn)行該項(xiàng)評(píng)估的具體原因加以說(shuō)明。說(shuō)明時(shí)，最好引用有關(guān)的背景資料為依據(jù)，分析展覽活動(dòng)等方面存在的問(wèn)題。⑵評(píng)估方法包括：評(píng)估對(duì)象說(shuō)明從什么樣的對(duì)象中抽取樣本進(jìn)行評(píng)估。樣本容量抽取多少觀眾作為樣本，或選取多少實(shí)驗(yàn)單位。樣本的結(jié)構(gòu)根據(jù)什么樣的抽樣方法抽取樣本，抽取樣本后的結(jié)構(gòu)如何，是否具有代表性。資料采集方法實(shí)施過(guò)程及問(wèn)題處理資料處理方法及工具指出用什么工具、什么方法對(duì)資料進(jìn)行簡(jiǎn)化和統(tǒng)計(jì)處理。訪問(wèn)完成情況說(shuō)明訪問(wèn)完成率及部分未完成或訪問(wèn)無(wú)效的原因。⑶評(píng)估結(jié)果一般來(lái)說(shuō)，評(píng)估結(jié)果中應(yīng)包含以下內(nèi)容：展臺(tái)效果；成本效益比成交筆數(shù)，成交額；接待客戶(hù)數(shù)量；觀眾質(zhì)量等等。⑷結(jié)論和建議要用簡(jiǎn)潔明晰的語(yǔ)言作出結(jié)論。2、 2002年青島國(guó)際家電博覽會(huì)提出的理念是“領(lǐng)先科技，展示未來(lái)”，展會(huì)定位為“中國(guó)最具影響力的家電展會(huì)之一”；2002年中國(guó)順德國(guó)際家用電器博覽會(huì)提出的理念是“三商齊聚，三會(huì)共體”?！叭獭奔粗圃焐獭⑴浼獭⒔?jīng)銷(xiāo)商，“三會(huì)”即展覽會(huì)、研討會(huì)、訂貨會(huì)，展會(huì)定位為“國(guó)際家電生產(chǎn)名城”和“全球家電交易平臺(tái)”；2004年北京中國(guó)國(guó)際家電展提出的理念是“潮流趨勢(shì)&品質(zhì)生活”。展會(huì)定位為“展示當(dāng)前行業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢(shì)的家電行業(yè)盛會(huì)”、號(hào)稱(chēng)“亞太地區(qū)最大家電展會(huì)”。請(qǐng)分析三個(gè)會(huì)展的主題立意和展會(huì)定位對(duì)展會(huì)號(hào)召力以及對(duì)參展商和觀眾的影響。參考答案：（1） 品牌定位模糊。（2） 功能界定復(fù)雜。（3） 主題空泛。（4） 知識(shí)服務(wù)缺乏管理。（5） 推廣不夠。3、 請(qǐng)論述企業(yè)如何根據(jù)自身?xiàng)l件和需要來(lái)選擇展會(huì)？參考答案：（1）按展覽性質(zhì)來(lái)選擇展覽會(huì)分為貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)。貿(mào)易性質(zhì)的展覽會(huì)是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽。展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易。消費(fèi)性質(zhì)的展覽是為公眾舉辦的展覽，消費(fèi)性質(zhì)的展覽基本上都展出消費(fèi)品，目的是直接銷(xiāo)售。展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，可以通過(guò)參觀者的成分反映出來(lái)：對(duì)工商界開(kāi)放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對(duì)公眾開(kāi)放的展覽是消費(fèi)性質(zhì)的展覽。（2） 按展覽內(nèi)容來(lái)選擇展覽分為綜合展覽和專(zhuān)業(yè)展覽兩類(lèi)。綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱(chēng)作橫向型展覽會(huì)，如工業(yè)展、輕工業(yè)展。專(zhuān)業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會(huì)，如鐘表展。專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)的突出特征之一是常常同時(shí)舉辦討論會(huì)、報(bào)告會(huì)，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)。（3） 按展覽規(guī)模來(lái)選擇展覽會(huì)分為國(guó)際、國(guó)家、地區(qū)、地方展，以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。規(guī)模是指展出者和參觀者的所代表的區(qū)域規(guī)模而不是展覽場(chǎng)地規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢(shì)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和需要來(lái)選擇。（4） 按展覽時(shí)間來(lái)選擇展覽會(huì)劃分標(biāo)準(zhǔn)比較多：定期和不定期兩種。定期的有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次等。不定期展會(huì)則是視需要和條件舉辦，分長(zhǎng)期和短期。長(zhǎng)期展可以是三個(gè)月、半年、甚至常設(shè)，短期展一般不超過(guò)一個(gè)月。在發(fā)達(dá)國(guó)家，專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)一般是三天。（5）按展覽場(chǎng)地來(lái)選擇大部分展覽會(huì)是在專(zhuān)用展覽場(chǎng)館舉辦的。展覽場(chǎng)館是按室內(nèi)場(chǎng)館和室外場(chǎng)館劃分。室內(nèi)場(chǎng)館多用于展示常規(guī)展品的展覽會(huì)，比如紡織展、電子展。六、選擇題TOC\o"1-5"\h\z1、綜合展覽會(huì)又稱(chēng)（ ）。A.展會(huì) B.特殊活動(dòng)C.博覽會(huì)D.廣交會(huì)2、（ ）是世界展覽會(huì)的發(fā)源地。A.美國(guó)紐約 B.法國(guó)巴黎C.德國(guó)漢諾威D.英國(guó)倫敦3、以下不屬于會(huì)展的經(jīng)濟(jì)功能的是（）。A.產(chǎn)品展示功能B.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能C.信息傳播功能D.促進(jìn)就業(yè)功能4、以下不屬于會(huì)展業(yè)對(duì)帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是（ ）。A.旅游業(yè) B.制造業(yè)C.餐飲業(yè)D.物流業(yè)TOC\o"1-5"\h\z5、有關(guān)展覽會(huì)特征，以下說(shuō)法不正確的是（ ）。信息高度集中 B.交易選擇空間小C.涉足行業(yè)前沿 D.通過(guò)一定藝術(shù)形式展示產(chǎn)品和技術(shù)6、以下不屬于項(xiàng)目策劃必須遵循的原則的選項(xiàng)是（ ）?？尚行栽瓌tB.利益性原