傳力-媒介基本課程第三課

策略性的媒介計(jì)劃策略性的媒介計(jì)劃是在市場目標(biāo)的理念下為品牌提供最好的媒介解決方案.其中包括:

1.媒介目標(biāo) 什么/誰2.媒介計(jì)劃目標(biāo) 誰3.地理考量 那里4.排期考量 何時5.媒介比重 多少6.創(chuàng)意考量 用何方法地點(diǎn)/時間/比重/創(chuàng)意考量日期:2002年9月22日媒介基本課程:第三課地忘理揀考撒量品裕牌育究濤竟際應(yīng)稻該距集夸中竭在睛什洪么場地囑方殊投譽(yù)放溜廣岔告采?有淡沒暖有賤低駱銷本售伏的忠市旺場炸?秤？雨怎秧樣做評宮價留這晝些躺市暢場品嚴(yán)牌浮銷扭售劣是花否呼在唱一萌些折市智場謠里燈有駐不域成聲比哲例切地逆改筆變燦?你境是撓否霉要寨做僅全唇國暫性鳴的塊廣吐告堂?投做放姿廣老告散在撇你舊業(yè)火務(wù)蘋的忌所權(quán)在玻地–享一擾個護(hù)防姐御逗的祝狀雹態(tài)保聰護(hù)駁現(xiàn)括有掙的豈業(yè)歸務(wù)尋號求輔更疏大艱的點(diǎn)業(yè)葵務(wù)羊發(fā)伍展匙(悅?cè)缈?盆當(dāng)謙品當(dāng)牌誼在敲某捉地的區(qū)隙特橫別堪強(qiáng)右大肯,粥可箏更艷有堵效邁的剩增幕加弄銷伴售晌)薦.較頂容蘿易螞的途在疑一恒個殊已頭有細(xì)的議基南礎(chǔ)舞去顫開農(nóng)發(fā)-攏產(chǎn)懼品飛分暖銷-樹在雕消義費(fèi)改者趣里朽的渣知旅名坦度解及畏接濃受木度當(dāng)序前勻非授使逃用仿者妖有綠較佛大捷傾資向贏成魔為搞使穿用喪者鳴.投厘放醫(yī)廣薯告飲在影業(yè)借務(wù)喪沒妖有堵的桐地枝區(qū)–變一擦個查攻償擊斬性騙的開狀翼態(tài)問姻題有膜沒肺有騾跡者象卻顯榆示霞增少加苗市楊場職的揚(yáng)廣差告鵝將倡增絡(luò)加剪產(chǎn)般出誰銷販?zhǔn)廴缇瞎Ц倢幐哐阌袧夂眉拥拇滗N政售立但雁不徑是棄你指的君品衡牌

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鈴產(chǎn)壘生商效管果如要果啟一殘個艷需抗要征看標(biāo)到莊1舒0脹次染的夫廣淺告樣只塵被構(gòu)看醒到掌一膀次進(jìn),援那撞么趴這期一奶次藥的窩廣遭告爽非國但松沒多有鋸效予果紙,醫(yī)反正而厲是扁浪練費(fèi)妥,糟如顛果汗看性到不1竄2吵次附以繳上考,析那顛么端這踐2獄次牌也基是胡浪斑費(fèi)有意效沙頻嘗次鉗是扶極狂重眨要休的玩－G爹R震P稍s是箏頻裹次透和樓覆廚蓋混率未的供一之個危產(chǎn)升出攏，堂少隆量折的夸目終標(biāo)殲觀慌眾批看慮足屬夠見次褲數(shù)消的廢廣疫告媽當(dāng)石然居較保大雪量協(xié)的雞目忙標(biāo)嘆觀忌眾樓看似非皇足觀夠姿次毛數(shù)葉的配廣疾告司來鐮的尺好所舞有動會腿影脅響還頻卵次還的伙參漏素亭都防會頭被襲考償慮交在臟有病效批頻雨次沫評明估賽表阿內(nèi)媒仆介奶比駁重正-擦有筒效磨頻丘次各評晃估爸表有效頻次高低A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 現(xiàn)有活動3. 簡單信息4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意5. 最近階段廣告投放量高6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品/產(chǎn)品定位全新活動復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別442342WeightScore12345A柿.品僵牌1.已籠充奇分家建維立牢的逆品帝牌2盼.現(xiàn)惠有脊活鑰動3庫.簡鋪單川信禿息4必.印額象肌深秤刻徐的醋廣致告際創(chuàng)東意5峰.最結(jié)近抖階給段鋼廣酸告授投夸放槐量策高6繼.消絡(luò)費(fèi)政者腐感仰興將趣春的笛產(chǎn)惰品新胖上留市資產(chǎn)缺品彼/阻產(chǎn)鑼品秤定己位全就新奧活拿動復(fù)斗雜鍋信補(bǔ)息印膊象希較被淺侍的防廣夢告肢創(chuàng)橋意最疲近招階匪段鏈廣細(xì)告歉投截放窄量監(jiān)低消械費(fèi)憤者響不綿太肺感柿興粉趣趕的包產(chǎn)布品旅類究別442342W港e輩i妥g汽h聾tS烤c張o慰r粥e1照2紙3洽4查5媒旬介接比濤重綠-續(xù)有壓效網(wǎng)頻壘次降評耕估藝表S幼c爭o喬r螺eB. 消費(fèi)者7. 容易接受8. 容易改變態(tài)度9. 容易改變習(xí)慣10. 競爭品牌活動少11. 較低媒介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習(xí)慣競爭品牌活動多較高媒介干擾度有效頻次高低23433Weight12345媒脆介層比茶重淡-獄有賀效選頻面次辮評飯估老表A族.品集牌1.已顧充摘分充建旬立盜的賴品寇牌2冤.現(xiàn)剝有扭活律動3昆.簡乓單窗信猜息4探.印騾象糞深穩(wěn)刻佛的殿廣照告吸創(chuàng)柄意5貓.最冬近季階兄段晝廣粉告習(xí)投柳放溫量揭高6抄.消罵費(fèi)榆者便感氧興固趣隊(duì)的草產(chǎn)脂品新福上辛市應(yīng)產(chǎn)他品柄/勉產(chǎn)霧品苗定啞位全耀新仇活航動復(fù)逝雜桃信孝息印蔥象齒較散淺鳳的關(guān)廣爹告微創(chuàng)冬意最統(tǒng)近召階溉段鑰廣塵告貨投堡放族量拼低消勵費(fèi)躺者辣不戰(zhàn)太平感嶄興喂趣料的刃產(chǎn)繳品繭類孝別442342W花e受i博g桌h葬t(yī)S殃c淘o亮r臂e1詢642垮062欺081立2滅3胡4旅5有周效鄰頻刑次高低√√√√√√媒朽介融比鼠重飯-祖有際效板頻姿次濱評旺估苦表B. 消費(fèi)者7. 容易接受8. 容易改變態(tài)度9. 容易改變習(xí)慣10. 競爭品牌活動少11. 較低媒介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習(xí)慣競爭品牌活動多較高媒介干擾度有效頻次高低23433Weight12345S蘭c彼o運(yùn)r輔e81傳2833√√√√√有匪效覺頻摩次勇評席估染分軋數(shù)茄1車0男8四近星蔬期謎內(nèi)溉有罷效掏頻客次稻目穴標(biāo)媒爹介奮比賞重牧-光有燒效通覆權(quán)蓋濟(jì)率什壤么篇是博有設(shè)效換覆臣蓋繼率在厘達(dá)拜到弄有騎效堤頻澇次孔的簡基斑礎(chǔ)么上嘉,賞最守有國效身果遇的爐目版標(biāo)柳對市象蠢覆搬蓋井率為牙什塌么取要倡用賊有覽效腦覆委蓋語率不桂達(dá)屠到察一劣定染的戒覆認(rèn)蓋學(xué)率堤所晌投抬放欲的霸廣麻告兆對巡壽客耳戶價是道沒柏有且意研義潮的而粥追侍求聚過愧高鞏的廚覆孩蓋疤率院卻宿會泛造燈成遠(yuǎn)媒較介透預(yù)世算刊的蹈浪妨費(fèi)有泳效紅覆賴蓋電率旦分惡析最適優(yōu)昌化姓的胸G尿R驚P創(chuàng)低意款考血量定肚義考屠量命的蔽標(biāo)遼準(zhǔn)提和示舉刪例創(chuàng)弊意予考臟量這表部礎(chǔ)分級的壺課忍題秒是腿有掌關(guān)嫌創(chuàng)盒意狠在奶媒歡體債上離的懲沖紡擊女及桐媒址體秀在忍創(chuàng)偵意糊上桂的球沖乘擊媒爹體罪如濟(jì)何尊強(qiáng)攤化友創(chuàng)嶺意繭的墻溝懼通桐;媒擴(kuò)體肚需底求搖什惰么衫能雪達(dá)鍋到降創(chuàng)系意桿上舍的某特勿別俗要跡求價;媒慣體慕在攪創(chuàng)攝意過上僻的基局草限狹性灰如毫何宣影雷響卷媒攀體顏的僑選辛擇夢.創(chuàng)蒼意部考離量創(chuàng)芹意義的挽考奔量鉛主功要豎看故整糠體輛策傲略餡及飲計(jì)份劃查發(fā)講展課的思因詳素蹤蝶來諸考烘慮鹽.這周些哈是禁,青或挨許拴也砍是姻最與困軟難純?nèi)ブ谱龆笡Q嬸定券.因瘦為抽:這靠是經(jīng)一蘋種晚的久無帖形舍方盆面賢的霸溝涼通防;個手人異的駁判辟斷齊占獵一駝個項(xiàng)重廢要營的哀角鵲色匹.媒西體乖啟康示策棍略訊骨息通是什捉么糧?執(zhí)撲行怎嘆樣隙去燒呈傳現(xiàn)語葛氣遺和分態(tài)蔽度創(chuàng)蹄意媒瓣體賣特氧性創(chuàng)陰意典單貨位媒常體拿環(huán)舊境廣射告獵版坡本媒驗(yàn)體輛價亞值媒饑體他啟坑示每援一詞媒怕體的靜角餐色語咽氣槳和佩態(tài)曲度永抗遠(yuǎn)枝在孩策櫻略刃里緊第沒一摩步呀是罵清敘楚涌“語旅氣扁和隆態(tài)代度訪”它盆可因以吉在合選送擇至上搏有頑重孫大胸影掀響其:媒戴體方類辜型創(chuàng)或意字單鐵位露使將用搜方包法推&飽戰(zhàn)漿術(shù)媒滾體蝕環(huán)渠境評扣估免的侍方伍向殲不博在她于植:數(shù)廢字金絨額效賊益槐/由千櫻人慕成未本知C墊P燒M到慈達(dá)鍵率清R婆e卻a議c揀h珠&償頻圾次圾F柿r姓e孔q叢u軟e門n陷c橡y準(zhǔn)姥則寇是誕沖咐擊帖力依&億效譽(yù)應(yīng)沖怒擊汗力襲&擁效暖應(yīng)五會沖以桶三洞方笑面挺作冬為種準(zhǔn)亞則:奢鋼華虜?shù)母踲遠(yuǎn)s沖.偉必逢需仗的不捆相份關(guān)套的嬌v寒s同.悶相呀關(guān)憶的得飼到樸注潤意咳度謊v舟s叼.阿獲孩額雀外準(zhǔn)注摔意論度B捕.考總慮甲的額標(biāo)腔準(zhǔn)基堂本贏的壺媒湖體岡特費(fèi)征以幣下花要豈素轉(zhuǎn)所艇需琴要制及芝啟目示割:尺婚寸皇-償大活面毫積躁v陶s把小治面傍積-誦不雖同拜廣旬告島訊盟息軟長箱度埋的示需役要顏眾色讓-小顏慣色兼必織需溜的池或庭是汗奢六華邁的動主感奪-改廣挎告朗訊決息搖是頑否紙需值求赤有萌動傷感聲厚音廣冶告絲式片乳的疫長脈度測鞋量:路3配0持:扮6蔽0知族名為度六2題8識%回3騎6鉤%(由7災(zāi)6駕)慮(牽1島0留0揪)銷廁售起訊階息來的衣回同憶尤率副1杯6澆%殘2扇6兇%(陸6耳2萄)率(假1杏0鳴0泛)資什料藏來腫源農(nóng):墓“董一斑頻狹道抵”皺B占B債D蹄O自(宮1旺9榴6什7變)a薄:嚷1翻5細(xì)v陶s滑a甜:準(zhǔn)3掠0劇的捷效風(fēng)應(yīng)牢比研率清大燒約姻是陰a調(diào):殿3六0篇的跡6莫5廣%漠-炕7公5季%慶.平?jīng)r面忘尺到寸雜膨志腦看劫見冬閱管讀頁灰面相指達(dá)數(shù)蠻1志0物0趴1傳0目0跨屬頁躍指污數(shù)喇1涼4月1遇1膚4價2資女料剝來步源做:稿M從c魂G急r現(xiàn)a凳w灰-快H考I毛L趕L報樸紙留倡意夫指代數(shù)2割/孩3賤頁游黑焰白塞版藝7蹈51乓頁除黑摧白稅版坦1撞0螞02稅頁旺黑粒白碗版球1扣4剩0顏獎色雜船志準(zhǔn):尺盈寸留脹意指飛數(shù)全底版沖黑厲白舞版懸1籌0僑0全俊版瘋雙摩色陸1巨1艘0半頸版咸4虛色蜂v吹s妄半遵版桐黑液白稠版援+瘦4兇6廁%全繡版釣4爽色荷v動s告全或版籍黑悠白判版電+局3橡5綢%2溪.媒舅體駛環(huán)偉境產(chǎn)金品預(yù)有逗沒后有坑特料別羽形獄象還或載特胞質(zhì)南可翻以供使埋用爬媒勾體郊的蠶特粥質(zhì)蛇,破環(huán)圈境貨,持而附使鎮(zhèn)它倚更盜有渴渴鑼求支性征.爬例洞:曾時杯間竟的嶼使直用扶,窮高拿檔誕次金的邀形仰象媒煎體濫環(huán)神境晝–起一璃般域的伍環(huán)巾境-暗“匆意鑒想嗽不附到飛的翅”之環(huán)源境思陰考濱消添費(fèi)柿者潔與些媒叛體宰的音互好動錫,誼閱藥讀票或螺觀往看貞的襯環(huán)誰境頂:-穩(wěn)在栽家片里鋸v朝s妄在嶺辦啄公如室-藝思毅維傅的晉狀昂態(tài)-臭關(guān)累注盈的精程件度2也.媒糞體木環(huán)給境考猜慮證環(huán)陳境痕的偉差醒異興:在勉媒駱介桑-疫電吵視唯v染s鋪報閉紙矩v醬s此廣樹播在爭媒扔體嗚-線新跳民火晚擱報心v藝s候新兆聞巾晨行報位稻置歡-絹專偷欄平或壇任蜻何輔頁奪面-霸電新視舍或徐廣泰播教的茅節(jié)談目贊埋助適畢當(dāng)脊的來環(huán)揭境吧可壞帶驗(yàn)來脾較萍低核的鳴效女益喝但蘆增長加但廣個告福訊湖息做的但效哥應(yīng)環(huán)援境一魚本單女僅性惱的綱雜崗志鎮(zhèn)對龍女昨性元讀抽者寨的梯廣顯告逃效鵲應(yīng)一詢般沃在柔普弄通租的嫁雜恥志碎之體上M昂c碎C買a額l旦l像s識生敏活無港1魯期雕無強(qiáng)1雄期品稼牌革的替熟召悉貞度機(jī)1她0乞0豆1呼2栽6食1脾0喜0底1養(yǎng)2僅1可償接礎(chǔ)受未度宋1薯0另0捧1植1臭4倍1絹0詞0忙1策0走8品梳牌謎質(zhì)響量襯收結(jié)看快1帖0亮0揀1冒2告2械1紀(jì)0縮慧0恒1漢0購6購塌買槳的啞興縮慧趣乳1駝0棵0轟1炊2礎(chǔ)8憑1錢0勉0蛋1憲1娘5這貪些臘發(fā)負(fù)現(xiàn)躍是講較膊主打觀插的介,銀不技能傭全廊面豈.塌內(nèi)道容售對恨廣塑告籮沖蘭擊這力百上嗎有腹著孩相醒關(guān)柏的凝影毀響.來樸源劍:瞇A督.沙P泉O浸L轎I布T伯Z香(械1齊9視6催2閑)現(xiàn)趣有躁的流調(diào)甚研電冬視時情段女臉1窩8鳳+鎖投賄入春全奸部旅關(guān)膛注指愚數(shù)似v諸s腔.按主攝要來予源清努晨閱4色3罵.漫4慨6浩1共S紀(jì)M僅R拉B白枕天膊6姑1券.碑8海8濁7疤1喂9繼7堆9葡-孟8黑1次盞非抹黃導(dǎo)金葬(涼早柏)然5堤7咬.赴3君8形1黃押金想時喜間漲的組過塘渡矩6能5賓.逝6找9械2黃持金稼7冒1獄.抖1似1壺0首0晚強(qiáng)新辜聞定7威2統(tǒng).攪5游1營0準(zhǔn)2次測非蠅黃搬金儀(悠晚涉)凱6籃9饒.弱5后9憑8廣棄播全晚天授3動3仍.島0吵4市6M桿e況d蜓i終a儉F駁a疾c粥tB級o框o見k共1閣9瞇7慨9雜衰志根詠據(jù)味類未型這和按編續(xù)輯珍內(nèi)聲容太而夢變堪化調(diào)予研存指松出夠注蠟意抓度靠與妻回鈔憶船率考有繼著翅聯(lián)關(guān)系腸.翁讀泰者至的撒注旅意臣度游是事建內(nèi)立斑媒嬌介滔價遭值廊的只準(zhǔn)掘則雜連志鍋:衣版熄面曬所譯造攜成翁廣零告叛對大讀擁者明的哥效且應(yīng)在女讀陣者允層尼面漂來說說躁,怕封戚面雁位辨置鈴,棒相還對順于睬內(nèi)巨頁桐廣容告撤,朵有浪著置1退5慮-禽3申0浴%志更債多虛的遇效革應(yīng)讀綠者可指捷數(shù)內(nèi)慶頁按位竟置繳封端二矩封尾三襲封內(nèi)四1臺0煩0決1蠶1今8件1凳1侄8駁1壁3穩(wěn)2在撤內(nèi)撇頁潮位制置次上謙,感不射同松部敢分蠟的禿內(nèi)憲容儀之掌間墊沒定有樣大倉的偶差不異抽.所苗有鋪廣膠告膀前泄三聲中良三爹尾責(zé)三1費(fèi)0適0堡1援0橫5收1抽0恒1您1姐0釘0來城源哥:繭S賣T駛A瓣R糕C病H拍T汽E斃S菊T夠E喉D肌C爐O采P瓦Y凍,冬1塵9婆8特1媒的體貢的沾角滴色檢政查隸媒陪體墊所崇期艇望樹扮含演趨的懸角睬色季,攔對接于歲媒紅體古的擁組葵合進(jìn)要坦考省慮靠:是私否耳單創(chuàng)獨(dú)拆的慰媒歪體書是主期環(huán)望榮去陸演佛繹課單銅獨(dú)架特醒別惱的級任戶務(wù)隙–環(huán)不端同紡媒犧體殼演禁繹茫不電同攪的止信甲息庭.普幟遍淡考東慮例嗽如潤:-泄平徐面玩是范否悲一羞個獨(dú)電扇視庫訊御息筆的緩暗謀示凈,伙或敘是亞平查面帝是園用嶄來污帶果出跪電歲視歸媒受體所移不身能害給洗予愧的徹詳留細(xì)揭訊分息-甲平蚊面刺提致供揚(yáng)理浸性戶的撲產(chǎn)總品銹訴吐求明(肢描因述許品鏈牌鹽特搬性盈)炎而哈電沿視龜提層供熱情鞠感霞訴扇求描或惕高公檔呢次禾形星象-括電性視珍帶捎出傲重剖點(diǎn)說訊修息梅,碑而撐廣喂播蝕可印作蒸為企訊疊息鴨的柱一煩個供提墊示晌,宰通勸過意嚷識程形煮態(tài)獄的芝轉(zhuǎn)超移逼“遭I慰M擇A音G謊E抬R免Y丹T詞R鋤A嘆N隊(duì)S冰F夠E削R旦”肖都像雄的目傳串遞大挖部蜜分稼受刑訪指者欠都防能孝確檢認(rèn)始到怎電千視輕廣鑼告紛片感的音視替覺翻元昏素均.S焦T挺U梅D培Y#存T構(gòu)V鉛C符’裂s掉T貞E格S組T孟E樸D%到I鑒D梯E償N漠T蕉I按F車Y隆I賀N蘭G略V餡I托S紹U疊A知L苦E拼L革E遷M織E妹N蔬T音SN模B按C淘1婦2爸7賢2B嘉L雁A賢I題R采5仁7脊3M賞E保T見R妙O做M厭E掙D乖I抓A竟5喇7墾3S蘇O示U能R罵C決E撿:負(fù)N跳B骨C戀,脾B歉L懇A居I罩R衰&份M墳E鑰T修O慈R閣M女E粗D撥I爆A掏R蔑A生D宵I諷O半(善1氧9蹈6娛6鞏-古1南9邀6擁9鈔)廣棄告胸版忙本摔的龜使丘用有竊沒瓦有察一甚系從列哈的里廣陜告蜘創(chuàng)騰意什(鄉(xiāng)豐廣兼告結(jié)片血)是煉否博需忌要勵不嗎同翠的矩廣妻告孫長區(qū)度何鼻時暗及忙如刺何歲使攏用月廣蓄告投版高本許閱多鋪媒儉體都的啟不遭同歉特起性集都墳可節(jié)以阻有小效倉的崖執(zhí)胸行總,求強(qiáng)首化削廣些告關(guān)創(chuàng)卸意儀,姜成塑就爸“慚B蘿I妄G裝I誼D反E刑A須”獨(dú)大既創(chuàng)沈意鍬,笛雖據(jù)然挺產(chǎn)包品擾各規(guī)有腫不團(tuán)同問,版但澤媒患體碌也繼是每幣一戀個碧媒剖體枕都短能眠提眾供駝獨(dú)油特遙的部可信能個性演.關(guān)盆鍵其是傻取富得蘿媒躺體良的肥強(qiáng)獨(dú)度豆,稱幫畢助偽提狗高戰(zhàn)廣棵告勵執(zhí)犧行倘,密沖株擊期力糧及吊效斯應(yīng)那貓一終個清