互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境分析與趨勢(shì)研究

互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境分析與趨勢(shì)研究品牌與傳播部數(shù)字互動(dòng)科好耶廣告2015年2月互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境變革與時(shí)俱進(jìn)不同的媒介類型正在不斷演變汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播新方向福田汽車營(yíng)銷傳播互聯(lián)網(wǎng)化探索一二三四目錄CONTENT互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境變革與時(shí)俱進(jìn)不同的媒介類型正在不斷演變汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播新方向福田汽車營(yíng)銷傳播互聯(lián)網(wǎng)化探索一二三四目錄CONTENT“一場(chǎng)數(shù)字革命正在中國(guó)風(fēng)起云涌。2013年，中國(guó)的活躍智能設(shè)備總量從3.8億臺(tái)增至7億臺(tái)。同年11月11日“光棍節(jié)”當(dāng)天，線上購(gòu)物平臺(tái)淘寶和天貓的銷售額就超過了362億元人民幣(約合60億美元)。此外，百度的網(wǎng)絡(luò)搜索量每天高達(dá)50億次，上億的中國(guó)人使用騰訊的社交應(yīng)用軟件“微信”。目前中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億，且在持續(xù)增長(zhǎng)。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)正在從根本上重構(gòu)中國(guó)人的生活方式?！薄溈襄a：2014年中國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型報(bào)告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP比重已超美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正推動(dòng)社會(huì)變革互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與設(shè)備普及消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的演化互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境變革與時(shí)俱進(jìn)“寬帶中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施與4G商用密不可分，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)建成57萬(wàn)個(gè)基站，覆蓋超過300個(gè)城市，4G用戶超過5000萬(wàn)。4G暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給圖片、視頻等信息形態(tài)搭建了基礎(chǔ)，O2O最需要場(chǎng)景化內(nèi)容的呈現(xiàn)，以促進(jìn)線上線的下一體化，同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備可以提供關(guān)于其興趣、偏好、購(gòu)買記錄和當(dāng)前位置的多種信息。4G正式商用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)決勝截至2014年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億；手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率80.9%；網(wǎng)民在手機(jī)電子商務(wù)類、休閑娛樂類、信息獲取類、交通溝流類等應(yīng)用的使用率快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用發(fā)展；2014年10月30日發(fā)布的百度Q3財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度整季移動(dòng)流量已經(jīng)超過PC，移動(dòng)收入占比繼續(xù)攀升超過36%，業(yè)界認(rèn)為這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)的全面超越?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與設(shè)備普及工業(yè)革命4.0（從智能工廠到智慧生產(chǎn)）在信息技術(shù)的幫助下，以“數(shù)據(jù)”為介質(zhì)獲取產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與機(jī)器之間的“對(duì)話”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)云計(jì)算能力極大的提升，各行業(yè)翹楚率先應(yīng)用并探索未來(lái)新科技，福特汽車將“大數(shù)據(jù)”奉為上企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)過2013-2014年BAT移動(dòng)端和場(chǎng)景入口的關(guān)鍵布局，通過資本運(yùn)作進(jìn)一步融合數(shù)據(jù)融合，進(jìn)一步鞏固“三足鼎立”競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，迎來(lái)“數(shù)據(jù)決定一切”時(shí)代大數(shù)據(jù)實(shí)際應(yīng)用IOT的爆發(fā)在即隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與大數(shù)據(jù)的實(shí)踐，用戶對(duì)智能設(shè)備的需求與日俱增；2015年CES展會(huì)上，IOT被提升至焦點(diǎn)位置，三星表示“90%設(shè)備都將在2017年全部實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中，為從離散數(shù)據(jù)演化為全量數(shù)據(jù)，廣告從粗放型走向精準(zhǔn)化為，IOT對(duì)營(yíng)銷傳播管理者意義重大：”通過智能IOT設(shè)備，深入用戶的工作生活，將除敏感信息之外的數(shù)據(jù)傳送到云端數(shù)據(jù)中心并存儲(chǔ)下來(lái)，形成該用戶的私有數(shù)據(jù)。再通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將個(gè)人數(shù)據(jù)與全量數(shù)據(jù)之間進(jìn)行信息交換，最終實(shí)現(xiàn)用戶的高精度信息推送。“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與設(shè)備普及※注：IOT為“InternetOfThings”的縮寫，譯為“物聯(lián)網(wǎng)”CES為“InternationalConsumerElectronicsShow”的簡(jiǎn)稱，譯為“國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)”消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的演化“生于消費(fèi)社會(huì)、長(zhǎng)于消費(fèi)社會(huì)，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)、全球化和升學(xué)文化中長(zhǎng)大。父母多半是60后，比50后物質(zhì)豐富，更具市場(chǎng)意識(shí)，家庭教育也相對(duì)更為科學(xué)民主他們一出生就遇上了改革、遇上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，一長(zhǎng)大就明白了國(guó)際化，一交流就用上了互聯(lián)網(wǎng)，他們比任何時(shí)代的人都更明白自己的需求與力量?！薄睂?duì)個(gè)人財(cái)務(wù)、職業(yè)、生活和工作的平衡以及社交等方面具有充分的掌控力可以提高他們的幸福指數(shù)。““千禧一代”/“數(shù)碼原住民”※文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,CNNIC16-35歲（生于1980-1998年），約4億人口,其中男性比例53%,互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的主力人群，新媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的核心群體。2014年,新媒體借力千禧一代強(qiáng)勢(shì)崛起消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的演化2013-2014年，可口可樂、麥當(dāng)勞/肯德基、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)使盡渾身解數(shù)吸引千禧一代的注意力，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從碎片化到熱點(diǎn)追蹤，從的HTML5營(yíng)銷頁(yè)面與網(wǎng)絡(luò)流行詞匯“密不可分”在千禧一代與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)移，“從群體關(guān)系為導(dǎo)向，演化為個(gè)體自身為導(dǎo)向。“社交媒體、粉絲營(yíng)銷、移動(dòng)廣告、原生廣告、新技術(shù)創(chuàng)意（現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)、條形碼掃描、智能設(shè)備使用）等都是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式及互動(dòng)創(chuàng)意的新演化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)移——從群體關(guān)系為導(dǎo)向，演化為個(gè)體自身為導(dǎo)向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)傳播環(huán)境變革與時(shí)俱進(jìn)不同的媒介類型正在不斷演變汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播新方向福田汽車互聯(lián)網(wǎng)化的組織協(xié)作一二三四目錄CONTENT互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播價(jià)值和營(yíng)銷傳播路徑也在變化，帶來(lái)了不同媒介類型的不停演變。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展移動(dòng)智能設(shè)備的普及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益革新，“數(shù)據(jù)決定一切”的到來(lái)新一代消費(fèi)主力群體的社會(huì)影響力顛覆傳統(tǒng)規(guī)則從文字和圖片構(gòu)成發(fā)展到流媒體、Flash、視頻廣告形式，核心價(jià)值是廣告位與內(nèi)容形式群體構(gòu)成從單點(diǎn)放射型轉(zhuǎn)變成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與個(gè)體（UGC）一并演化為廣告載體，核心價(jià)值由形式導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)離散數(shù)據(jù)的全量化與高精度信息推送，核心價(jià)值是由群體關(guān)系導(dǎo)向演化為個(gè)體自身為導(dǎo)向行業(yè)通用媒介維度劃分依據(jù)消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣告形式演化數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)階段，商業(yè)智能工具和知識(shí)管理技術(shù)被應(yīng)用，如數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、專家系統(tǒng)、知識(shí)管理系統(tǒng)等大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)，聚焦“系統(tǒng)、性能、大規(guī)模數(shù)據(jù)集并行運(yùn)算算法、開源分布式系統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)大數(shù)據(jù)成為基石，與云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和IOT的協(xié)作使用“信息聚合中心”功能媒體，進(jìn)行信息瀏覽，處理和內(nèi)容交流與個(gè)人或事物建立連接的“關(guān)系驅(qū)動(dòng)”型媒介個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜行為產(chǎn)生的私有數(shù)據(jù)與實(shí)際需求匹配，是個(gè)人生活與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的信息交互1.0+：從流量到形式2.0+：社交與自媒體3.0+：大數(shù)據(jù)和IOT2009年2003年20世紀(jì)90年代2014年福田汽車營(yíng)銷傳播的重要原則：以消費(fèi)者為中心互聯(lián)網(wǎng)主體人群對(duì)未來(lái)傳播需求的：個(gè)體信息需求高精準(zhǔn)化2013-2014年互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)變革及2015年趨勢(shì)預(yù)測(cè)：大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用廣告形式發(fā)展趨勢(shì)：從群體導(dǎo)向到個(gè)體導(dǎo)向依據(jù)“消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣”為主要維度，“大數(shù)據(jù)應(yīng)用”及“廣告形式演化”為輔助維度本次調(diào)研媒介分類維度說明“信息聚合中心”功能媒體從文字和圖片構(gòu)成發(fā)展到流媒體、Flash、視頻廣告形式，核心價(jià)值是廣告位及內(nèi)容形式大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣告形式演化數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)階段，商業(yè)智能工具和知識(shí)管理技術(shù)被應(yīng)用，如數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、專家系統(tǒng)、知識(shí)管理系統(tǒng)等使用

“信息聚合中心”功能媒體，進(jìn)行信息瀏覽，處理和交流1.0+：從流量到形式消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣“信息中心”功能媒體細(xì)分類總覽“信息中心”功能媒體綜合門戶騰訊新浪搜狐網(wǎng)易鳳凰在線視頻優(yōu)酷土豆愛奇藝搜狐視頻騰訊視頻樂視PPTV汽車垂直汽車之家易車愛卡太平洋汽車汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)車訊網(wǎng)第一車網(wǎng)車問網(wǎng)移動(dòng)端APP財(cái)經(jīng)東方財(cái)富網(wǎng)和訊網(wǎng)全景網(wǎng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)金融界生活服務(wù)趕集網(wǎng)58同城搜房網(wǎng)綜合信息發(fā)布平臺(tái)專屬領(lǐng)域信息發(fā)布平臺(tái)網(wǎng)易新聞客戶端搜狐新聞客戶端雪球移動(dòng)端APP移動(dòng)端APP移動(dòng)端APP社會(huì)化信息發(fā)布平臺(tái)新聞門戶人民網(wǎng)新華網(wǎng)環(huán)球網(wǎng)央視網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)移動(dòng)端APP中國(guó)綜合門戶人群覆蓋分析：整體市場(chǎng)規(guī)模：2014年騰訊保持快速增長(zhǎng)，鳳凰網(wǎng)人群覆蓋逐步上升2014年騰訊依托其全產(chǎn)品矩陣，在門戶人群覆蓋強(qiáng)度中占據(jù)領(lǐng)先地位，鳳凰網(wǎng)因其內(nèi)容報(bào)道的權(quán)威性，人群覆蓋度逐步提升。來(lái)源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年11月中國(guó)綜合門戶月度覆蓋人數(shù)功能性媒體-門戶綜合門戶在全頻道線的共同屬性下，正逐步整合現(xiàn)有資源，建立核心優(yōu)勢(shì)新浪——微博用戶覆蓋量大，產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)微博；鳳凰——以鳳凰衛(wèi)視為依托，平臺(tái)跨媒體的聯(lián)動(dòng)傳播，擅于對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行多角度深度發(fā)掘騰訊——提供“一站式在線生活服務(wù)”，微信成為覆蓋量最大的社交分享平臺(tái)；搜狐——具有娛樂精神的門戶網(wǎng)站，全面布局移動(dòng)端；網(wǎng)易——網(wǎng)易郵箱是中文郵箱第一品牌，抓住手游新機(jī)會(huì)及無(wú)線增值業(yè)務(wù)新聞資訊類：權(quán)威新聞編輯報(bào)道新浪、鳳凰娛樂生活類：娛樂性生活服務(wù)搜狐、網(wǎng)易功能性媒體門戶-分類綜合門戶有不同的屬性定位和細(xì)分類：通訊社交類：一站式在線生活服務(wù)騰訊大事件回顧：合作&更名&關(guān)閉綜合門戶在多元化調(diào)整自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中群求多緯度發(fā)展新浪微博更名2014年3月15日，新浪微博在美國(guó)提交招股書，計(jì)劃赴美IPO。招股書中，新浪微博名稱為“WeiboCorporation”，LOGO上的文字僅有“weibo”字樣2014年3月27日10月28日騰訊與京東聯(lián)合宣布，騰訊入股京東15%，成為其一個(gè)重要股東。雙方聯(lián)姻后，京東將保持獨(dú)立。京東獲微信和手Q入口將展開C2C業(yè)務(wù)。騰訊入股京東2014年3月10日網(wǎng)易將旗下微博業(yè)務(wù)與輕博客LOFTER進(jìn)了整合，從11月4日至11月底，用均可將內(nèi)容遷移至輕博客LOFTER進(jìn)行保存，之后網(wǎng)易微博不再單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。10月28日網(wǎng)易微博關(guān)閉2014年11月4日功能性媒體門戶-大事件回顧功能性媒體門戶-市場(chǎng)活動(dòng)媒體：新浪-微博時(shí)間：2015年1月5日地點(diǎn)：北京國(guó)貿(mào)三期主題：“微力進(jìn)無(wú)止境”背景：新浪微博之夜，源自2003年開始的新浪網(wǎng)絡(luò)盛典，從單一的新聞評(píng)選逐漸發(fā)展成全方位、多領(lǐng)域、多角度的盤點(diǎn)評(píng)選目的：對(duì)2014年的熱點(diǎn)人物、熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)話題進(jìn)行了多角度的權(quán)威盤點(diǎn)成就：新浪微博因“24小時(shí)內(nèi)微博上提及最多的活動(dòng)名稱”創(chuàng)造了吉尼斯紀(jì)錄移動(dòng)化：重心逐步向移動(dòng)端遷移內(nèi)容化：自媒體改革，突出獨(dú)家內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)圈：加速生態(tài)整合社交，打造一站式服務(wù)平臺(tái)精準(zhǔn)化：精準(zhǔn)廣告成為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力綜合門戶未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)功能性媒體門戶-趨勢(shì)及預(yù)測(cè)功能性媒體門戶-合作模式1.投放固定位資源形式：全年/季度/月包段門戶首頁(yè)優(yōu)點(diǎn)：維持長(zhǎng)期品牌曝光，形成網(wǎng)民固定入口，流量穩(wěn)定2.酷炫富媒體投放形式：復(fù)層、翻卷廣告、擴(kuò)展通欄、通欄上推/下推……優(yōu)點(diǎn)：視覺沖擊力強(qiáng)，第一資源搶占第一眼球，大規(guī)模曝光，3.商訊專題合作形式：制定專屬產(chǎn)品專題頁(yè)面，優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品信息集中，使訪問者看到的信息更全面4.精準(zhǔn)系統(tǒng)投放互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶經(jīng)歷了多年互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容變遷，響應(yīng)用戶需求，產(chǎn)生了多種不同的合作形式的產(chǎn)品，合作形式在不斷的豐富化。形式：將全站剩余資源集中打包，通過精準(zhǔn)系統(tǒng)平臺(tái)，人群、地域、時(shí)間等多種定向方式投放。，優(yōu)點(diǎn)：按效果計(jì)費(fèi)，操作靈活，性價(jià)比高。功能性媒體門戶-新興資源廣點(diǎn)通：依托騰訊空間、客戶端、朋友社區(qū)資源，通過多維度定向、精準(zhǔn)算法，服務(wù)行業(yè)/品牌等多個(gè)垂直領(lǐng)域的第一大社交廣告平臺(tái)龍淵騰果：騰訊推出的基于點(diǎn)擊效果付費(fèi)，通過參與競(jìng)價(jià)來(lái)獲取廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)。平臺(tái)包含了騰訊廣告資源和Discuz聯(lián)盟資源。龍淵：基于新浪海量用戶群，整合新浪視頻、門戶、微博平臺(tái)優(yōu)質(zhì)媒介資源，實(shí)現(xiàn)按消費(fèi)群或人口屬性采購(gòu)。扶翼：

依托新浪雙平臺(tái)（新浪內(nèi)部與外部資源）多終端海量資源，對(duì)新浪網(wǎng)、新浪微博、移動(dòng)客戶端的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度挖掘。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、社會(huì)化媒體的興起及各種移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用，使得網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)痕跡更加多元化，并能夠被追蹤和分析。因此，依托于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。概覽：綜合門戶業(yè)務(wù)模式分類名稱定位經(jīng)營(yíng)模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成其它CPMCPCCPDCPACPSEVENT門戶新浪24小時(shí)提供全面及時(shí)的中文資訊強(qiáng)大的品牌影響力,是全方位的√√√

√大事件及頻道推出活動(dòng)合作如，汽車，金融，科技，等等龍淵，扶翼公關(guān)、無(wú)線增值服務(wù)2,800,000,000590,000,000搜狐具有影響力與公信力的新聞中心、聯(lián)動(dòng)娛樂市場(chǎng)，跨界經(jīng)營(yíng)的娛樂中心、深受體育迷歡迎的體育中心、引領(lǐng)潮流的時(shí)尚文化中心√√√

√內(nèi)容營(yíng)銷（時(shí)尚盛典、車展、體育賽事等）精準(zhǔn)，dsp視頻、焦點(diǎn)房產(chǎn)、游戲、搜狗輸入法等大數(shù)據(jù)的矩陣化營(yíng)銷1,200,000,000354,000,000騰訊中國(guó)流量最大，用戶最多，覆蓋第一的門戶網(wǎng)站，任何頻道在內(nèi)容上均可與垂直門戶抗衡√√√

√各頻道均有大量固定欄目可供定制合作。大事件合作更是內(nèi)容合作的重中之重，重點(diǎn)合作領(lǐng)域在新聞、娛樂、體育、汽車、時(shí)尚、校園、生活等頻道剩余流量接入

騰訊自主DSP平臺(tái)，騰果游戲、電商、金融、視頻、公關(guān)4,130,000,000890,000,000網(wǎng)易有態(tài)度的新聞門戶

郵箱-中國(guó)第一郵箱品牌

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√可原創(chuàng)及專題配合無(wú)合作游戲、郵箱、詞典、公關(guān)1,500,000,000200,000,000鳳凰秉承"中華情懷，全球視野，包容開放，進(jìn)步力量"的媒體理念，為主流華人提供互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、

視頻跨平臺(tái)整合無(wú)縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)√

√

√√有dsp技術(shù)，

但不做品牌客戶合作公關(guān)、視頻210,000,00030,000,000功能性媒體-生活類來(lái)源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年11月生活類媒體月度覆蓋人數(shù)中國(guó)生活類媒體人群覆蓋分析：整體市場(chǎng)規(guī)模：劃分陣營(yíng)明顯，百姓網(wǎng)人群覆蓋逐步上升按照艾瑞的預(yù)計(jì)，生活類網(wǎng)站從2013年起，持續(xù)以年平均增幅70%左右的速度增長(zhǎng)。受其主要盈利模式的影響，生活類網(wǎng)站媒體目前主要的廣告投放形式還是比較單一的，主要是類似于搜索競(jìng)價(jià)排名模式的廣告和常規(guī)硬廣為主。本地生活服務(wù)類：58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)、跳騷市場(chǎng)、達(dá)不溜在線信息檢索類：263在線、中國(guó)品牌網(wǎng)、功能性媒體-生活類目前生活類網(wǎng)站的模式大都以提供本地生活服務(wù)和在線信息檢索為主。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入和發(fā)展，以及規(guī)模效應(yīng)的影響，生活服務(wù)類媒體領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步向著資源整合方向發(fā)展。功能性媒體生活類-大事件回顧大事件回顧：融資、上市與開拓分類信息領(lǐng)域的兩大巨頭在尋求資本庇護(hù)的同時(shí)，積極開拓創(chuàng)新，搶占無(wú)線市場(chǎng)份額

2013年赴美上市、新版APP上線，發(fā)力無(wú)線端推出“懶人找房”APP，被稱為在線找房的“滴滴打車”2014年布局O2O、推出網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)、騰訊入股、投資e代駕完成第五輪融資，繼續(xù)追投移動(dòng)端、分類信息領(lǐng)域首家推出免流量服務(wù)功能性媒體生活類-市場(chǎng)活動(dòng)經(jīng)過近十年的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，分類信息領(lǐng)域在PC端已經(jīng)形成58同城和趕集網(wǎng)雙雄并立的格局，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透及移動(dòng)智能設(shè)備的普及，為越來(lái)越多的小型個(gè)體商戶帶來(lái)商機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與本地生活服務(wù)有著天然的契合度，生活服務(wù)分類信息移動(dòng)端應(yīng)用正是去除公司中介化強(qiáng)調(diào)技能個(gè)體的平臺(tái)，分類信息廠商為了爭(zhēng)奪移動(dòng)端市場(chǎng)必然會(huì)加大技術(shù)投入及市場(chǎng)營(yíng)銷投入趕集網(wǎng)：2014年植入網(wǎng)絡(luò)第一神劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》

地鐵、樓宇、火車站等戶外廣告全國(guó)投放

公交、地鐵、電視全覆蓋的百城投放合作央視世界杯、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等熱門綜藝欄目功能性媒體生活類-市場(chǎng)活動(dòng)58同城：2014年8月推出連續(xù)2個(gè)月的“房產(chǎn)誠(chéng)信服務(wù)月”

地鐵、樓宇、火車站等戶外廣告全國(guó)投放公交、地鐵、電視全覆蓋的百城投放2014年58同城“中國(guó)好商家”年度評(píng)選《后會(huì)無(wú)期》和《小時(shí)代3》植入58同城已完成上市，趕集網(wǎng)也已獲得最新一輪融資，本地生活服務(wù)分類信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

功能性媒體生活類-趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分類信息網(wǎng)站的行業(yè)預(yù)測(cè)發(fā)力移動(dòng)端，搭建多渠道：隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步和智能手機(jī)的快速普及，58同城移動(dòng)端用戶訪問量已超過PC端56%，而趕集網(wǎng)及58同城的招聘版塊移動(dòng)端用戶更加活躍，這些都推動(dòng)了兩大媒體不斷加大在移動(dòng)端的投入與對(duì)外合作，開發(fā)出多種渠道方便用戶使用,搶占移動(dòng)端市場(chǎng)份額。加大創(chuàng)新力度，開拓布局新業(yè)務(wù)，探索新模式：近年來(lái)趕集網(wǎng)和58同城也都不同程度的通過在O2O、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、團(tuán)購(gòu)等新興業(yè)務(wù)上加大探索力度。隨著用戶需求的進(jìn)一步加強(qiáng)和生活服務(wù)業(yè)態(tài)的線上線下結(jié)合的深入，未來(lái)本地生活服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒅鸩诫娮由虅?wù)化。功能性媒體生活類-合作模式根據(jù)量級(jí)進(jìn)行談判設(shè)置開放性入口，承載活動(dòng)、文化信息展現(xiàn)概覽：生活分類信息業(yè)務(wù)模式分類名稱定位經(jīng)營(yíng)模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成CPMCPCCPDCPACPSEVENT生活服務(wù)趕集網(wǎng)中國(guó)目前最大的分類信息門戶網(wǎng)站之一，以“幫助老百姓更便利地獲取優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)信息”為使命，提供招聘求職、房屋租售、二手物品買賣、車輛買賣、寵物票務(wù)、教育培訓(xùn)、同城活動(dòng)及交友等全方位的本地生活及商務(wù)服務(wù)類信息√頻道開設(shè)、非標(biāo)資源開設(shè)無(wú)合作1320000002200000058同城為用戶提供“本地、免費(fèi)、真實(shí)、高效”的生活服務(wù)。其服務(wù)覆蓋生活的各個(gè)領(lǐng)域，提供房屋租售、招聘求職、商家黃頁(yè)、二手物品買賣、二手車交易、寵物、票務(wù)、旅游、交友、餐飲娛樂等多種生活信息√√頻道開設(shè)、非標(biāo)資源開設(shè)無(wú)合作23500000018000000功能型媒體-視頻中國(guó)在線視頻人群覆蓋分析：整體市場(chǎng)規(guī)模：梯隊(duì)劃分明顯，搜狐視頻人群覆蓋逐步上升來(lái)源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年優(yōu)酷依托其版權(quán)劇及自制劇戰(zhàn)略布局，在視頻媒體人群覆蓋強(qiáng)度中占據(jù)領(lǐng)先地位，搜狐視頻因其優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，人群覆蓋度逐步提升。2014年11月在線視頻媒體月度覆蓋人數(shù)視頻分享類：用戶自主上傳自拍影音優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)、六間房、酷6。youtube在線影視類：版權(quán)劇傳播陣地騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷看看、愛奇藝、樂視網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)電視類：傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充央視網(wǎng)、PPTV、PPS、風(fēng)行。功能型媒體視頻-分類從Youtube模式（立足于用戶上傳內(nèi)容的視頻分享）到Hulu模式（正版影視作品的視頻播放）網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，第一梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷和土豆已經(jīng)建立起其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搜狐等門戶網(wǎng)站亦開始對(duì)視頻服務(wù)的發(fā)力。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)在于版權(quán)劇，已及原創(chuàng)性的節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇功能型媒體視頻-大事件回顧2013年5月7日2013年10月28日2014年4月28日大事件回顧：并購(gòu)與入股整體來(lái)看，自2013年以來(lái)，在線視頻行業(yè)進(jìn)入了并購(gòu)與入股的高峰期，相關(guān)的在線視頻企業(yè)基于不同的戰(zhàn)略目的進(jìn)行并購(gòu)整合或引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，使在線視頻行業(yè)呈現(xiàn)了全新的競(jìng)爭(zhēng)格局，也促使行業(yè)在并購(gòu)整合與入股合作中持續(xù)快速發(fā)展。功能型媒體視頻-市場(chǎng)活動(dòng)搜狐視頻年度娛樂盛典視頻娛樂為主旋律，提升自身行業(yè)形象，增加更多合作機(jī)會(huì)“娛樂基調(diào)”不變，邀請(qǐng)各路明星大咔齊聚盛典，烘托造勢(shì)業(yè)內(nèi)各路名流，廣告主應(yīng)邀參加，感受媒體滂沱氣勢(shì)最佳的實(shí)力展現(xiàn)機(jī)會(huì)，最大限度展示媒體，擴(kuò)大更多市場(chǎng)份額功能型媒體視頻-趨勢(shì)及預(yù)測(cè)2015熱播劇加強(qiáng)在線視頻未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)內(nèi)容為王根基不變，2015熱播劇加強(qiáng)“內(nèi)容為王”的根基不變，各大網(wǎng)站通過版權(quán)采買和內(nèi)容自制吸引用戶注目。主流視頻網(wǎng)站協(xié)同傳統(tǒng)衛(wèi)視采買優(yōu)質(zhì)視頻1.投放熱點(diǎn)資源形式：

選擇當(dāng)下熱門大劇，與省級(jí)衛(wèi)視同步聯(lián)播，借勢(shì)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻的重磅聯(lián)合推廣，形成網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播效果，極大提高投放效果。優(yōu)點(diǎn)：短期內(nèi)大流量，具有話題性，適用于投放旺季大規(guī)模曝光。全方位推廣力度，確保大范圍曝光。缺點(diǎn)：

對(duì)資源的選擇要求較高，CPM價(jià)格相對(duì)較高。2.大額散投模式形式：貼片為主，投放量大。優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格低，大規(guī)模曝光，第一資源搶占第一眼球。缺點(diǎn)：針對(duì)性不夠強(qiáng)；量大容易造成消費(fèi)者反感；要求企業(yè)有雄厚的資金實(shí)力和良好的媒體關(guān)系。3.劇場(chǎng)營(yíng)銷模式形式：根據(jù)品牌目標(biāo)人群選擇5-10部劇集，定制品牌專屬劇場(chǎng)專題，按CPM進(jìn)行貼片售賣優(yōu)點(diǎn)：匹配目標(biāo)受眾與劇集受眾，使廣告定向更精準(zhǔn)；劇集數(shù)量選擇范圍大，操作靈活；專題頁(yè)面定制感強(qiáng)4.頻道合作模式首席贊助聯(lián)合logo、底圖、品牌炫圖海報(bào)（其中一幀）右側(cè)banner、TVC形式：

選擇目標(biāo)人群集中的某一頻道進(jìn)行投放，可投放頻道合作伙伴，也可購(gòu)買此頻道N%流量。優(yōu)點(diǎn)：

保持品牌在某一時(shí)間段持續(xù)曝光，流量穩(wěn)定，按流量購(gòu)買存在溢出空間。功能型媒體視頻-合作模式隨著投放需求的不斷發(fā)展及視頻媒體自身新技術(shù)的運(yùn)用，整體的資源投放越來(lái)越趨于精準(zhǔn)化投放，廣度的全覆蓋與核心受眾的精觸達(dá)成為未來(lái)主要的發(fā)展方向。功能型媒體視頻-新興資源閃光彈：在客戶選定的5分鐘內(nèi)，所有瀏覽優(yōu)酷土豆的用戶在觀看3分鐘以上視頻時(shí)，看到的第一長(zhǎng)前貼都為該廣告主的廣告燃燒彈：選定的5分鐘內(nèi)，所有瀏覽優(yōu)酷的用戶在觀看3分鐘以上視頻時(shí)，看到的第一長(zhǎng)前貼、暫停和后貼都為該廣告主的廣告滿天星：選定的時(shí)段內(nèi)（2小時(shí)以上），全覆蓋瀏覽優(yōu)酷土豆3分鐘以上視頻的用戶，可支持頻次控制優(yōu)酷高效曝光資源，在特定時(shí)間集中曝光引爆最大聲量網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)曝光資源，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)目標(biāo)受眾形成高強(qiáng)度有效曝光，第一時(shí)間吸引受眾目光形成產(chǎn)品及品牌印象概覽：功能型媒體視頻業(yè)務(wù)模式分類名稱定位運(yùn)營(yíng)策略經(jīng)營(yíng)模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成CPMCPCCPDCPACPSEVENT視頻搜狐視頻搜狐視頻是中國(guó)第一家以正版高清長(zhǎng)視頻為顯著優(yōu)勢(shì)的綜合視頻網(wǎng)站100%正版高清電影，電視劇，綜藝，紀(jì)錄片，音樂等系列高清優(yōu)質(zhì)視頻√

√

√視頻自制欄目可供植入定制合作。

其他各頻道也可以根據(jù)客戶需求融入定制劇場(chǎng)等各性化合作無(wú)

13,000,000,000

500,000,000騰訊視頻中國(guó)最大的在線視頻網(wǎng)站采購(gòu)熱門綜藝、電視劇、美劇等獨(dú)家版權(quán)，發(fā)展自制綜藝√

√

√擁有40多檔自制節(jié)目，涉及到各行各業(yè)的客戶需求。

還有大型季播自制綜藝，可以做深度的內(nèi)容合作剩余流量接入騰訊自主DSP平臺(tái)，騰果

18,000,000,000

300,000,000愛奇藝中國(guó)流量最大，用戶最多，覆蓋第一的視頻網(wǎng)站依托百度大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)與視頻對(duì)接的精準(zhǔn)廣告投放方式，擁有大量版權(quán)類節(jié)目，自制類和客戶定制類節(jié)目√√√

√版權(quán)：全年大量海內(nèi)外熱播版權(quán)類節(jié)目，可以進(jìn)行冠名，貼片合作。

自制：全年出品綜藝，網(wǎng)劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以供客戶植入和定制無(wú)

18,000,000,000

600,000,000優(yōu)土華人第一視頻網(wǎng)站大量版權(quán)劇目，版權(quán)綜藝節(jié)目，以及網(wǎng)友自制內(nèi)容，內(nèi)容制作√

√

√成功打造視頻媒體最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如《侶行》、《老友記》、《曉說》等

2015年獨(dú)有《BigBrother》《少年版好聲音》等多種優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容無(wú)

6,000,000,000

400,000,000樂視中國(guó)最大的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站致力于打造垂直整合的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作與發(fā)行、智能終端、大屏應(yīng)用市場(chǎng)、電子商務(wù)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等√

√在內(nèi)容端，樂視生態(tài)擁有樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、花兒影視等內(nèi)容公司，

樂視網(wǎng)影視版權(quán)庫(kù)涵蓋100000多集電視劇和5000多部電影，并正在加速向自制、體育、綜藝、音樂、動(dòng)漫等領(lǐng)域發(fā)力

樂視影業(yè)是一家互聯(lián)網(wǎng)模式下的電影公司，2013年共投資發(fā)行9部影片，票房超10億，擁有張藝謀等眾多大牌主創(chuàng)。

樂視智能終端環(huán)節(jié)由超級(jí)電視、樂視盒子、LetvUI等共同構(gòu)成

在平臺(tái)端，樂視公司構(gòu)建起云視頻開放平臺(tái)和電商平臺(tái)無(wú)

4,000,000,000

300,000,000PPTV第三集團(tuán)視頻媒體，直播體育賽事版權(quán)最多的視頻網(wǎng)站保持國(guó)內(nèi)高清直播重磅賽事和體育賽事版權(quán)最多的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。采購(gòu)熱門綜藝、電視劇、美劇等版權(quán)，創(chuàng)作差異化自制劇√

√

√大力發(fā)展自制劇，如app大爆炸，與其他競(jìng)品形成差異化。與旅游衛(wèi)視聯(lián)合出品《行者》欄目，可以做深度合作無(wú)

8,600,000,000

120,000,000功能型媒體-財(cái)經(jīng)來(lái)源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年11月財(cái)經(jīng)媒體月度覆蓋人數(shù)中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體人群覆蓋分析：整體市場(chǎng)規(guī)模：東方財(cái)富網(wǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)逐步上漲2014年?yáng)|方財(cái)富網(wǎng)完成了其互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的完善和創(chuàng)新工作，并且進(jìn)一步加強(qiáng)了金融數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，戰(zhàn)略布局收獲頗豐，數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為搶眼財(cái)經(jīng)資訊類：財(cái)經(jīng)新聞信息動(dòng)態(tài)東方財(cái)富網(wǎng)、和訊網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)。財(cái)經(jīng)時(shí)政類：中央財(cái)經(jīng)時(shí)政傳播平臺(tái)中國(guó)基經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。股票財(cái)經(jīng)類：股市信息交流平臺(tái)同花順、金融界。功能型媒體財(cái)經(jīng)-分類財(cái)經(jīng)類媒體按照不同媒體特點(diǎn)可劃分如下類型：功能型媒體財(cái)經(jīng)-大事件回顧2014年3月25日2013年4月15日2013年6月14日整體來(lái)看，自2013年以來(lái)，財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)入了金融電子商務(wù)平臺(tái)化的高峰期，相關(guān)的各媒體基于不同的資源整合搭建了不同方式的商務(wù)平臺(tái)，使金融媒體呈現(xiàn)了全新的格局。大事件回顧：搭建互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務(wù)平臺(tái)在線視頻行業(yè)在并購(gòu)整合與入股合作中持續(xù)快速發(fā)展基金類交易平臺(tái)股票移動(dòng)端平臺(tái)理財(cái)品交易平臺(tái)功能型媒體財(cái)經(jīng)-趨勢(shì)及預(yù)測(cè)財(cái)經(jīng)媒體未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)整合查詢、資訊、建議三大元素，打造互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)閉環(huán)“資訊傳播”為主要的核心形式。搭建各項(xiàng)金融交易服務(wù)平臺(tái)。著力發(fā)展移動(dòng)化時(shí)時(shí)應(yīng)用操作平臺(tái)，讓互聯(lián)金融服務(wù)形成閉環(huán)。為用戶打造成一個(gè)集資訊、交易、移動(dòng)、數(shù)據(jù)、社會(huì)化傳播，于一身的多元化一站式互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)閉環(huán)，是互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)媒體未來(lái)的一大趨勢(shì)。概覽：財(cái)經(jīng)媒體業(yè)務(wù)模式分類名稱定位經(jīng)營(yíng)模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成其它CPMCPCCPDCPACPSEVENT財(cái)經(jīng)和訊網(wǎng)提供全方位財(cái)經(jīng)生活網(wǎng)站資訊服務(wù)

√

√欄目冠名，活動(dòng)營(yíng)銷，頻道共建，大事件營(yíng)銷，原生廣告，移動(dòng)營(yíng)銷等無(wú)合作公關(guān)46,352,000

10,900,000同花順跨平臺(tái)綜合金融信息服務(wù)機(jī)構(gòu)“同花順”PC客戶端，移動(dòng)平臺(tái)覆蓋率第一√

√

√專題、軟性合作、內(nèi)容合作無(wú)合作公關(guān)38,437,00015,830,000東財(cái)網(wǎng)大批炒股愛好者的網(wǎng)絡(luò)炒股集市

√

√可按照客戶需求嵌套及定制活動(dòng)類，欄目類，專題類等合作形式無(wú)合作公關(guān)78,661,00013,000,000財(cái)經(jīng)網(wǎng)整合《財(cái)經(jīng)》雜志與財(cái)訊傳媒旗下20余家媒體資源延續(xù)雜志理念，提供全球財(cái)經(jīng)新聞的財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)

√

√冠名，活動(dòng)營(yíng)銷，內(nèi)容合作，事件營(yíng)銷無(wú)合作公關(guān)9,667,000

41,860,000中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中唯一以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為中心的綜合新聞網(wǎng)站，每日采寫大量經(jīng)濟(jì)新聞，同時(shí)整合國(guó)內(nèi)主要媒體經(jīng)濟(jì)新聞及信息，為政府部門、企業(yè)決策提供權(quán)威的參考依據(jù)

√

√專題、軟性合作、內(nèi)容合作、冠名、活動(dòng)合作無(wú)合作公關(guān)61,020,000

27,600,000金融界由美國(guó)IDG、新加坡VERTEX等共同投資興建，是中國(guó)領(lǐng)先的金融和財(cái)經(jīng)信息提供商，以及全球最大的中文財(cái)經(jīng)網(wǎng)站之一以軟件服務(wù)為根本，為用戶提供實(shí)時(shí)財(cái)經(jīng)資訊

√

√欄目冠名，活動(dòng)營(yíng)銷，頻道共建，大事件營(yíng)銷無(wú)合作公關(guān)36,571,000

18,000,000功能型媒體-汽車中國(guó)汽車垂直類媒體人群覆蓋分析：整體市場(chǎng)規(guī)模：汽車之家行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，易車網(wǎng)穩(wěn)步提升汽車之家戰(zhàn)略布局傾向于向用戶提供實(shí)質(zhì)性和功能性的參考。易車網(wǎng)主打交易環(huán)節(jié)，致力于為經(jīng)銷商和用戶雙方提供高效的交易平臺(tái)。太平洋汽車網(wǎng)著力塑造網(wǎng)站的評(píng)測(cè)屬性，內(nèi)容風(fēng)格強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)。愛卡汽車以論壇為主導(dǎo)，線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)加上線下活動(dòng)配合。來(lái)源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)2014年11月汽車媒體月度覆蓋人數(shù)

定位：中國(guó)最值得信賴

的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)

特點(diǎn)：綜合實(shí)力雄厚，

資訊和論壇是特色服務(wù)。

注重內(nèi)容，傾向于向用

戶提供實(shí)質(zhì)性和功能性

的參考

電商平臺(tái)：B2C+O2O，

并入駐京東商城和拍拍

網(wǎng)，輔以多種活動(dòng)促進(jìn)

銷售

戰(zhàn)略趨勢(shì)：以流量入口

接通電商平臺(tái)是戰(zhàn)略重

點(diǎn)。2014年6月奪下PC

端阿拉丁，同時(shí)展開與

電商平臺(tái)的合作，出入

定位：匯聚最多真實(shí)用戶

聲音的汽車媒體

特點(diǎn)：汽車俱樂部起家，

以論壇為主導(dǎo)，線上平臺(tái)

運(yùn)營(yíng)加上線下活動(dòng)配合，

并提供區(qū)域化服務(wù)

電商平臺(tái)：

B2C+O2O，

目前僅限于新車團(tuán)購(gòu)

戰(zhàn)略趨勢(shì)：線上線下相互

滲透，引爆線下參與感，

建立強(qiáng)連接依然是重點(diǎn)。

同時(shí)，發(fā)展周邊產(chǎn)品黏住

用戶，如愛卡游戲，引導(dǎo)

用戶參與和討論。二手車

服務(wù)也在開拓

定位：資訊、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)用、

互動(dòng)為主的綜合服務(wù)平臺(tái)

特點(diǎn)：著力塑造網(wǎng)站的評(píng)

測(cè)屬性，內(nèi)容風(fēng)格強(qiáng)調(diào)原

創(chuàng)，依托于太平洋專業(yè)網(wǎng)

站群的受眾優(yōu)勢(shì)，落實(shí)線

下活動(dòng)，推進(jìn)線上線下的

貫通

電商平臺(tái)：B2C+O2O,輔

以線下活動(dòng)拉動(dòng)用戶

戰(zhàn)略趨勢(shì)：多方位連接用

戶。今年8月推出獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

的中國(guó)車友會(huì)平臺(tái)，為用

戶打造線上線下的交互空

間。不論社區(qū)還是電商，

都意圖與用戶建立強(qiáng)連接

定位：國(guó)內(nèi)最大的導(dǎo)購(gòu)平

臺(tái)

特點(diǎn)：獨(dú)有龐大的經(jīng)銷商

覆蓋，主打交易環(huán)節(jié)，致

力于為經(jīng)銷商和用戶雙方

提供高效的交易平臺(tái)

電商平臺(tái)：

B2C+O2O+C2B，并入

駐京東商城。交易模式多

樣，打造汽車交易品牌的

意圖明顯

戰(zhàn)略趨勢(shì)：電商交易是戰(zhàn)

略目標(biāo)，二手車和移動(dòng)端

是主攻方向。成立二手車

合資公司，直取移動(dòng)阿拉

丁，都在證實(shí)易車的雄心功能型汽車媒體-分類體驗(yàn)交易資訊論壇功能型汽車媒體-大事件回顧整體來(lái)看，自2013年以來(lái)，汽車媒體進(jìn)入了電商平臺(tái)化的高峰期，各媒體根據(jù)自身不同的資源整合搭建了不同形式的電商平臺(tái)，整體汽車媒體進(jìn)入電商時(shí)代。大事件回顧：搭建電商平臺(tái)汽車垂直媒體加速電商平臺(tái)的建設(shè)工作2013年9月13日2014年4月22日2014年6月7日愛卡團(tuán)購(gòu)電商平臺(tái)易車B2C電商平臺(tái)車之家車商城接入京東商城

功能型汽車視頻-市場(chǎng)活動(dòng)易車年度汽車盛典突顯媒體權(quán)威性為主旋律，提升業(yè)內(nèi)知名度，增加更多汽車廠商合作機(jī)會(huì)針對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行全景式掃描與盤點(diǎn)深度探尋汽車市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)功能型汽車媒體-趨勢(shì)及預(yù)測(cè)汽車垂直媒體未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)承載更多的行業(yè)角色，銷售服務(wù)貫穿始終“傳統(tǒng)資訊”做深做透。運(yùn)用各種線上、移動(dòng)端的營(yíng)銷手段配合廠商完成營(yíng)銷。貼合受眾需求，完成線上購(gòu)車流程。功能型汽車垂直-合作模式隨著汽車媒體的崛起，受眾對(duì)信息豐富程度的要求不斷提高。傳統(tǒng)的內(nèi)容服務(wù)商以文字為主體的內(nèi)容報(bào)道已經(jīng)不能滿足讀者需求。汽車媒體除了需要大量的文字內(nèi)容外，還需要海量的圖片、視頻、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、互動(dòng)交流等全方位的內(nèi)容來(lái)支撐，從而滿足用戶的需求。形式：編輯撰寫軟性文章，如產(chǎn)品評(píng)測(cè)、試駕、導(dǎo)購(gòu)、品牌歷史故事、工廠探秘等優(yōu)點(diǎn)：具有話題性，適用于投放前期和后期全方位引導(dǎo)用戶認(rèn)知1.編輯合作2.高端訪談3.互動(dòng)活動(dòng)4.交易促銷形式：

通過采訪企業(yè)高層，挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路等，提高品牌權(quán)威性和知名度優(yōu)點(diǎn)：助于用戶深度了解品牌、側(cè)面分享汽車品牌或產(chǎn)品信息

注意事項(xiàng)預(yù)留溝通時(shí)間形式：與網(wǎng)民開展各種試駕、自駕游、趣味游戲等活動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)民參與主動(dòng)性，提高品牌和產(chǎn)品知名度優(yōu)點(diǎn)：互動(dòng)性推廣便于用戶參加，可將產(chǎn)品細(xì)節(jié)和涉及亮點(diǎn)一網(wǎng)打盡

注意事項(xiàng)活動(dòng)選題要新穎形式：垂直媒體電商平臺(tái)，以自然收集和轉(zhuǎn)化管理為目的優(yōu)點(diǎn)：促進(jìn)用戶購(gòu)買欲望，帶動(dòng)企業(yè)銷量

注意事項(xiàng)促銷信息較多，需要廠商獨(dú)家優(yōu)惠政策支持功能型媒體視頻-新興資源自動(dòng)抓取廠商官網(wǎng)信息。自動(dòng)抓取易車內(nèi)容高端定制部分內(nèi)容，達(dá)成高效信息傳遞。廠商運(yùn)營(yíng)版塊，廠商可通過后臺(tái)自動(dòng)發(fā)布文章。自主發(fā)布信息抓取移動(dòng)站車型頁(yè)與PC端打通，實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)跨屏聯(lián)動(dòng)概覽：汽車垂直業(yè)務(wù)模式分類名稱定位經(jīng)營(yíng)模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成其它CPMCPCCPDCPACPSEVENT汽車媒體易車網(wǎng)汽車垂直媒體第一導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)

√

√√無(wú)經(jīng)銷商、導(dǎo)購(gòu)、汽車電商、公關(guān)

2,800,000,000

9,000,000汽車之家汽車第一資訊平臺(tái)√√√√√√√內(nèi)部精準(zhǔn)投放系統(tǒng)經(jīng)銷商、汽車電商、公關(guān)

3,826,500,000

9,064,317愛卡全球領(lǐng)先的汽車主題社區(qū)，汽車資訊，汽車論壇中心√√√

√√無(wú)社區(qū)、公關(guān)

2,700,000,000

11,000,000網(wǎng)上車市第一購(gòu)車用車顧問√√√√√√√無(wú)公關(guān)、區(qū)域媒體聯(lián)盟

1,085,000,000

6,510,000太平洋汽車權(quán)威評(píng)測(cè)

√

√√無(wú)公關(guān)、分站、網(wǎng)站群（汽車網(wǎng)、電腦網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、家居網(wǎng)、親子網(wǎng)、游戲王）

600,000,000

5,400,000汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)百度旗下唯一汽車媒體√√√√√√√無(wú)公關(guān)、搜索

450,000,000

2,600,000車訊網(wǎng)報(bào)價(jià),資訊,汽車圖片,汽車視頻,車型,論壇,值得信賴的汽車網(wǎng)

√

√

無(wú)公關(guān)

196,000,000

24,100,000第一車網(wǎng)國(guó)內(nèi)最專業(yè)的二手車網(wǎng)站,擁有海量真實(shí)的二手車交易市場(chǎng)信息，二手汽車價(jià)格查詢和二手車評(píng)估系統(tǒng),擁有大量誠(chéng)信二手車經(jīng)銷商

√

√

無(wú)公關(guān)、、信息發(fā)布平臺(tái)、經(jīng)銷商、二手車電商

63,000,000

5,250,000淘車網(wǎng)集買賣信息發(fā)布、網(wǎng)上議價(jià)交流、專家在線指導(dǎo)于一體的誠(chéng)信二手車交易信息平臺(tái)

√

√

無(wú)公關(guān)、信息發(fā)布平臺(tái)、經(jīng)銷商

23,000,000

2,500,000功能型媒體-新聞全網(wǎng)排名前20的新網(wǎng)綜合門戶媒體中，中青網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)最高，但網(wǎng)站主要面向于30歲以內(nèi)的青少年，受眾較為單一。光明網(wǎng)與新華網(wǎng)月度覆蓋量較為一致，但新華網(wǎng)整體訪問次數(shù)有明顯優(yōu)勢(shì)來(lái)源：iUserTracker11月數(shù)據(jù)中國(guó)新聞媒體人群覆蓋分析：整體市場(chǎng)規(guī)模：梯隊(duì)劃分明顯，老牌新聞媒體地位依舊強(qiáng)勢(shì)功能型媒體新聞-分類網(wǎng)站內(nèi)容更加專精，在保持專業(yè)性的基礎(chǔ)上尤其注重與用戶的深度溝通，真正傳達(dá)信息并收納反饋。媒體辦網(wǎng)：采編渠道多樣，具備國(guó)際視野人民網(wǎng)，環(huán)球網(wǎng)，央視網(wǎng)，聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)，新民網(wǎng)，國(guó)際在線，中國(guó)廣播網(wǎng)政府機(jī)構(gòu)辦網(wǎng)：政府發(fā)聲陣地，區(qū)域優(yōu)勢(shì)中國(guó)網(wǎng)，紅網(wǎng)（湖南），舜網(wǎng)（濟(jì)南），中國(guó)江蘇網(wǎng)，淄博新聞網(wǎng)新華社辦網(wǎng)：最具時(shí)效性，權(quán)威性新華網(wǎng)，中國(guó)新聞網(wǎng)其他：聚集民生民愿，引導(dǎo)社會(huì)輿論千龍網(wǎng)，四月網(wǎng)，共識(shí)網(wǎng)2014-2015年重點(diǎn)趨勢(shì)“媒體”-新聞新聞媒體大事關(guān)注報(bào)道：除常規(guī)頻道硬廣合作外，人民網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)資源在于報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)際大事，尤其是國(guó)內(nèi)政治事件，如兩會(huì)等，具有優(yōu)勢(shì)報(bào)道權(quán)線下承辦活動(dòng)：如社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)年度盤點(diǎn)、人民之選年度盤點(diǎn)等2014-2015年重點(diǎn)趨勢(shì)“媒體”-新聞新聞媒體新聞媒體綜合比對(duì)媒體優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)頻道人民網(wǎng)廣覆蓋，高權(quán)威，原創(chuàng)性新聞評(píng)論和深度報(bào)道見長(zhǎng)官民互動(dòng)性強(qiáng)

大事件營(yíng)銷影響力較強(qiáng)資源售出率高，搶占困難強(qiáng)國(guó)論壇/社區(qū)

領(lǐng)導(dǎo)留言板新華網(wǎng)

廣覆蓋，原創(chuàng)性

營(yíng)銷手段豐富

大事件營(yíng)銷影響力較強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)硬廣資源較多，廣告投放噪音較大

新華論壇

地方頻道環(huán)球網(wǎng)

以國(guó)際和軍事新聞報(bào)道勝出

內(nèi)容可讀性強(qiáng)，網(wǎng)站辨識(shí)度高

高端受眾多，且粘性高

內(nèi)容性資源合作程度低

國(guó)際頻道

軍事頻道中國(guó)網(wǎng)

中國(guó)內(nèi)容分類豐富政治性強(qiáng)，正面輿論導(dǎo)向性強(qiáng)內(nèi)容審批嚴(yán)格，流程較長(zhǎng)

新聞中心

財(cái)經(jīng)中心概覽：新聞門戶業(yè)務(wù)模式分類名稱定位業(yè)務(wù)模式流量（月）用戶量廣告售賣內(nèi)容合作流量分成其它CPMCPCCPDCPACPSEVENT新聞人民網(wǎng)致力于影響有影響力的人，做中國(guó)最具啟迪價(jià)值的新聞?lì)惷襟w

√

√專題、視頻采訪、高層會(huì)晤、高峰論壇、大事件合作無(wú)合作公關(guān)

744,000,000

123,000,000新華網(wǎng)黨中央直接部署，中國(guó)國(guó)家通訊社新華社主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，為中國(guó)最重要的官方網(wǎng)站之一，屬世界范圍內(nèi)最重要的中文新聞網(wǎng)站之一

√

√軟性植入、活動(dòng)直播、高端訪談采訪或大型專題無(wú)合作公關(guān)

594,000,000

117,000,000環(huán)球網(wǎng)具備新聞采編權(quán)的大型中英文雙語(yǔ)新聞門戶網(wǎng)站、中央級(jí)綜合性網(wǎng)絡(luò)新聞媒體

√

√可按照客戶需求及定制活動(dòng)類，欄目類，專題類等合作形式。無(wú)合作公關(guān)

110,500,000

33,700,000中國(guó)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)是國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站

√

√專題、采訪及其他軟性植入無(wú)合作公關(guān)

233,000,000

45,000,000群體構(gòu)成從單點(diǎn)放射型轉(zhuǎn)變成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與個(gè)體（UGC）一并演化為廣告載體，核心價(jià)值由形式導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系導(dǎo)向消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣告形式演化大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)，聚焦“系統(tǒng)、性能、大規(guī)模數(shù)據(jù)集并行運(yùn)算算法、開源分布式系統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)與個(gè)人或事物建立連接的的“關(guān)系驅(qū)動(dòng)”型媒介2.0+：社交與自媒體“關(guān)系驅(qū)動(dòng)”型媒介關(guān)系驅(qū)動(dòng)型媒體-分類“關(guān)系驅(qū)動(dòng)型媒介”搜索百度360搜狗搜搜社交微博微信人人QQ空間QQ陌陌豆瓣B2B阿里巴巴一呼百應(yīng)金泉網(wǎng)必途慧聰網(wǎng)旅行同程旅游淘寶旅行攜程去哪兒途牛樂途馬蜂窩金融支付寶財(cái)付通太平洋保險(xiǎn)購(gòu)物淘寶天貓亞馬遜京東蘇寧當(dāng)當(dāng)易迅關(guān)系驅(qū)動(dòng)型-搜索全網(wǎng)搜索引擎年度市場(chǎng)規(guī)模整體市場(chǎng)規(guī)模：2014年仍保持增量，但整體增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩目前整體PC端搜索市場(chǎng)占有已趨向飽和，整體PC增量放緩，搜索重點(diǎn)布局向產(chǎn)品發(fā)布以及移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)移。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談2011-2014年P(guān)C搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模綜合搜索：用戶日常使用最頻繁的搜索工具百度，360，搜狗，Google，神馬垂直搜索：基于站內(nèi)的單一搜索購(gòu)物網(wǎng)站（淘寶），視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷，愛奇藝），知識(shí)類網(wǎng)站（知乎，果殼）移動(dòng)搜索：移動(dòng)端搜索手機(jī)百度，神馬搜索，手機(jī)360關(guān)系驅(qū)動(dòng)型搜索引擎-分類綜合搜索引擎仍高占市場(chǎng)主份額，其他類型搜索主要基于網(wǎng)站服務(wù)作為輔助功能關(guān)系驅(qū)動(dòng)型搜索-大事件回顧2013年3月2014年8月2015年4月大事件回顧：并購(gòu)與入股搜索引擎除擴(kuò)大市場(chǎng)份額外，對(duì)于新產(chǎn)品的開發(fā)從未止步。尤其是未來(lái)對(duì)于移動(dòng)端的探索，將成為未來(lái)市場(chǎng)劃分的焦點(diǎn)，可謂得移動(dòng)者得天下。搜狗搜索搜搜獨(dú)家推出微信搜索百度移動(dòng)關(guān)系驅(qū)動(dòng)型搜索-市場(chǎng)活動(dòng)BaiduMoments—年度廣告資源與案例分享會(huì)關(guān)系驅(qū)動(dòng)型搜索-趨勢(shì)及預(yù)測(cè)搜索引擎未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)隨著國(guó)內(nèi)搜索的逐步成熟，搜索市場(chǎng)整體表現(xiàn)的更為開放，多樣由提供搜索內(nèi)容向提供專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)移搜索移動(dòng)端產(chǎn)品與PC端產(chǎn)品差異化更加明顯移動(dòng)搜索商業(yè)化全面展開智能投放移動(dòng)探索資源升級(jí)＋＋除檢索信息外，各大搜索將更整合多維度數(shù)據(jù)，提供多樣服務(wù)，例如百度直達(dá)號(hào)。與PC端信息集中的方式不同，移動(dòng)搜索未來(lái)將傾向基于某一個(gè)超級(jí)應(yīng)用，或者打通某一類應(yīng)用去做垂直向的信息搜索，如狗憑借微信獨(dú)家資源展開的社交搜索戰(zhàn)略，UC瀏覽器內(nèi)神馬搜索可以嫁接的阿里網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)等。2015年百度將聯(lián)合91助手再度出擊進(jìn)行產(chǎn)品以及流量整合，360將售賣重點(diǎn)由PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，在不久的未來(lái)，更多移動(dòng)搜索產(chǎn)品將出現(xiàn)在市場(chǎng)上。1.常規(guī)售賣資源名稱：品牌專區(qū)優(yōu)點(diǎn)：獲得流量重要渠道，引入優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)，提高網(wǎng)站訪問次數(shù)；缺點(diǎn)：只對(duì)單一產(chǎn)品或品牌曝光有促進(jìn)作用，全產(chǎn)品線露出投入較大2.移動(dòng)端資源形式：移動(dòng)搜索，移動(dòng)品牌專區(qū)優(yōu)點(diǎn)：順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，傳播更加立體。輔助補(bǔ)充PC端流量來(lái)源。3.特殊合作模式形式：

聯(lián)合品專，時(shí)效品專，首頁(yè)文字鏈關(guān)系驅(qū)動(dòng)型搜索-合作模式除常規(guī)搜索媒體的應(yīng)用外，可以組合投放搜索媒體的多樣產(chǎn)品，擴(kuò)大流量入口，增加品牌曝光。名稱：品牌關(guān)鍵詞優(yōu)點(diǎn)：覆蓋潛在購(gòu)買用戶；曝光以及轉(zhuǎn)化成本低廉，大力宣傳品牌信息，傳播品牌價(jià)值；缺點(diǎn)：需要賬戶持續(xù)優(yōu)化才能獲得理想投放效果關(guān)系驅(qū)動(dòng)型-社交媒體中國(guó)社交媒體覆蓋分析：整體市場(chǎng)規(guī)模：2014年社交媒體發(fā)展穩(wěn)定，騰訊社交服務(wù)保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)來(lái)源：iUserTracker12月數(shù)據(jù)2014年騰訊依托其全產(chǎn)品矩陣，在社交服務(wù)人群覆蓋強(qiáng)度中占據(jù)領(lǐng)先地位2014年12月中國(guó)社交媒體月度覆蓋人數(shù)朋友型：用戶多為好友互動(dòng)微信、人人、QQ。興趣型：基于某一共同的興趣點(diǎn)互動(dòng)微博、豆瓣。交友型：結(jié)交興趣相投的朋友陌陌。關(guān)系驅(qū)動(dòng)型社交媒體-分類社交內(nèi)容，驅(qū)使媒介傳播的能量用戶更傾向于在社交平臺(tái)上體驗(yàn)品牌口碑原生溝通的優(yōu)質(zhì)渠道，容易形成針對(duì)某一層面的社交圈關(guān)系驅(qū)動(dòng)型社交媒體-大事件回顧2014年5月29日2014年4月13日2014年1月25日大事件回顧：引入電商支付平臺(tái)，商業(yè)化合作（社交媒體強(qiáng)商業(yè)化，加快受眾量級(jí)，引入多渠道盈利模式）微商社交化媒體行業(yè)領(lǐng)頭，自2013年以來(lái)，進(jìn)入了商業(yè)化的高峰期，社交媒體基于不同的戰(zhàn)略目的進(jìn)行跨界合作及自運(yùn)營(yíng)，使社交化媒體業(yè)呈現(xiàn)了全新的格局，也促使行業(yè)在運(yùn)營(yíng)與合作中持續(xù)快速的發(fā)展。關(guān)系驅(qū)動(dòng)型社交媒體-趨勢(shì)及預(yù)測(cè)社交媒體未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)商業(yè)化模式加強(qiáng)，更加重視關(guān)系鏈的優(yōu)化與再塑造商業(yè)化模式不斷升級(jí)建立受眾關(guān)系鏈，傳導(dǎo)原生的口播自生成關(guān)系驅(qū)動(dòng)型社交媒體-合作模式基于廣告主的傳播需求，與受眾的體驗(yàn)相結(jié)合，通過媒體特有的屬性挖掘更深層次的合作模式，利用移動(dòng)的多元化，定向技術(shù)，時(shí)時(shí)分享結(jié)合受眾的瀏覽習(xí)慣，以更易接受，軟性的傳播手段，建立情感層面的共鳴。價(jià)值用戶到達(dá)參與影響（文字、視頻等）溝通附近的人漂流瓶LBS第三方應(yīng)用二維碼搖一搖微信開放平臺(tái)關(guān)系驅(qū)動(dòng)型社交媒體-新興資源微博精選：基于新浪微博用戶信息以及與品牌營(yíng)銷相關(guān)的數(shù)據(jù)，推送廣告主官方微博發(fā)布信息至目標(biāo)受眾微信推送：選擇微信后臺(tái)大數(shù)據(jù)人群屬性標(biāo)簽，篩選適合的目標(biāo)受眾推送廠商信息展示在微信朋友圈內(nèi)基于龐大的受眾后臺(tái)大數(shù)據(jù)，DSP精準(zhǔn)投放資源，成為社交媒體的一大亮點(diǎn)通過多重屬性定向標(biāo)簽，準(zhǔn)確送達(dá)目標(biāo)受眾群，最大限度減少曝光浪費(fèi)關(guān)系驅(qū)動(dòng)型媒體-電商購(gòu)物電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年度市場(chǎng)規(guī)模整體市場(chǎng)規(guī)模：2014年保持快速增長(zhǎng)，2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)預(yù)計(jì)將接近489億元傳統(tǒng)電商的逐漸發(fā)展成長(zhǎng)的帶動(dòng)下，使2015年電商的營(yíng)銷規(guī)模繼續(xù)保持大幅的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)電商在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的投入規(guī)模達(dá)488.7億元。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談2010-2015年中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2015年，中國(guó)B2C和C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到25680億元，隨著電商電商市場(chǎng)的快速穩(wěn)定的發(fā)展，電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模也將保持快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到488.7億元。關(guān)系驅(qū)動(dòng)型媒體-電商分類排名前十的介紹綜合：數(shù)碼：服裝：圖書、母嬰、團(tuán)購(gòu)：淘寶、拍拍網(wǎng)、亞馬遜京東商城、新蛋網(wǎng)凡客誠(chéng)品、麥網(wǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、紅孩子、美團(tuán)網(wǎng)關(guān)系驅(qū)動(dòng)型媒體-電商大事件回顧2014年3月10日2013年10月28日2014年4月28日大事件回顧：入股與整合騰訊入股京東行業(yè)整合趨勢(shì)明顯3月10日，騰訊宣布獲得京東15%股份，成為京東重要股東。雙方資產(chǎn)將進(jìn)行整合，騰訊支付2.14億美元現(xiàn)金，并將QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍的電商和物流部門并入京東。易迅繼續(xù)以獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，京東會(huì)持易迅少數(shù)股權(quán)，同時(shí)持有其未來(lái)的獨(dú)家全部認(rèn)購(gòu)權(quán)。騰訊入股京東后，國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)格局日趨明顯。天貓、京東、騰訊位于第一梯隊(duì)；蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、唯品會(huì)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美在線、凡客誠(chéng)品位于第二、三梯隊(duì)。國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)格局日趨明顯。關(guān)系驅(qū)動(dòng)型媒體-電商年度大事件2014

電商史上最大規(guī)模“上市年”京東和阿里巴巴兩大鱷今年先后登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，幾乎震驚世界資本市場(chǎng)，中國(guó)整個(gè)電商領(lǐng)域的馬太效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。9月19日，阿里巴巴于美國(guó)時(shí)間在紐交所正式掛牌交易。股票代碼：“BABA”，阿里巴巴IPO發(fā)行價(jià)敲定為68美元，以此價(jià)格計(jì)算，阿里巴巴集團(tuán)此次將募資217.7億美元，成為美國(guó)證券史上最大規(guī)模的首次公開招股。5月22日，京東正式登陸納斯達(dá)克，發(fā)行價(jià)為19美元，融資17.8億美元，加上騰訊的5%投資，京東的整體融資額達(dá)到30億美元。關(guān)系驅(qū)動(dòng)型媒體-電商趨勢(shì)及預(yù)測(cè)未來(lái)購(gòu)物的趨勢(shì)預(yù)測(cè)-手機(jī)購(gòu)物隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛，通過手機(jī)購(gòu)物的人群也逐漸龐大。預(yù)計(jì)到2015年移動(dòng)電子商務(wù)用戶將達(dá)到3.48億人。移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元，達(dá)到1046.7億元。2011年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模為0.92億人，同比增長(zhǎng)58.6%。2012年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模1.46億人，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到3.48億人。在市場(chǎng)規(guī)模方面，2011年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為156.7億元，同比增長(zhǎng)609.0%。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達(dá)到1046.7億元。2009-2015年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模狀況1.電商模式2.后市場(chǎng)O2O模式關(guān)系驅(qū)動(dòng)型媒體-電商合作模式隨著投放需求的不斷發(fā)展及視頻媒體自身資源的挖掘，視頻廣告的投放合作形式在不斷豐富，以往所謂創(chuàng)新的投放策略，在被反復(fù)驗(yàn)證后，已逐漸通過產(chǎn)品化輸出至媒介市場(chǎng)汽車之家與京東集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方正式簽署合作協(xié)議，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共謀汽車電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。汽車之家已累積了大批精準(zhǔn)汽車消費(fèi)群體，同時(shí)具備了深厚的汽車行業(yè)資源。而京東作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的綜合電商平臺(tái)，在電商運(yùn)營(yíng)和用戶方面具備先天優(yōu)勢(shì)，兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可將優(yōu)勢(shì)資源效果最大化，為汽車電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入新的活力。京東汽車與西國(guó)貿(mào)合作開啟后市場(chǎng)O2O模式汽車之家與京東合作電商模式大舉導(dǎo)入汽車業(yè)一站式的汽車服務(wù)平臺(tái)：根據(jù)商戶需求，京東自營(yíng)、POP平臺(tái)可為西國(guó)貿(mào)相關(guān)商戶開通綠色通道；服務(wù)類商戶承接京東相關(guān)汽車產(chǎn)品的售后、安裝等。線上線下營(yíng)銷推廣：京東云服務(wù)將為西國(guó)貿(mào)搭建智能wifi，占領(lǐng)線下入口；合作推廣宣傳；為商戶提供線上線下的推廣以及給于一定的支持。車聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)：京東車載智能硬件分銷合作；車聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)室合作；汽車增值服務(wù)方面的合作。實(shí)現(xiàn)離散數(shù)據(jù)的全量化與高精度信息推送，核心價(jià)值是由群體關(guān)系導(dǎo)向演化為個(gè)體自身為導(dǎo)向消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣告形式演化大數(shù)據(jù)成為基石，與云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和IOT的協(xié)作個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜行為產(chǎn)生的私有數(shù)據(jù)與實(shí)際需求匹配，是個(gè)人生活與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的信息交互3.0+：大數(shù)據(jù)和IOT“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”百度2013-2014技術(shù)改革/資本運(yùn)作事件百度O2O生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)汽車合作案例方向動(dòng)作業(yè)務(wù)情況大數(shù)據(jù)1、百度預(yù)測(cè)平臺(tái)正式推出1、世界杯期間百度預(yù)測(cè)小試牛刀，順勢(shì)推出百度旅游、百度健康、百度房產(chǎn)等諸多預(yù)測(cè)頻道2、百度大數(shù)據(jù)引擎對(duì)外開放2、百度大數(shù)據(jù)引擎成為首個(gè)對(duì)外開完的大數(shù)據(jù)引擎，應(yīng)用于交通、教育、科學(xué)、餐飲等各大領(lǐng)域3、百度陽(yáng)泉數(shù)據(jù)中心投入使用3、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量超過4000PB，可存儲(chǔ)的信息量相當(dāng)于20多萬(wàn)個(gè)中國(guó)家圖書館的藏書總量4、大數(shù)據(jù)大量應(yīng)用到營(yíng)銷4、百度司南（通過大數(shù)據(jù)挖掘媒體、輿情、人群、品牌4大維度研究的營(yíng)銷需求）、百度精算（廣告投放策略）、百度代言人（利用大數(shù)據(jù)分析尋找適合品牌的代言人），百度輿情（監(jiān)控品牌口碑，目前還不全面）5、百度遷徙證實(shí)LBS大數(shù)據(jù)價(jià)值5、在業(yè)界首次直觀地展現(xiàn)中國(guó)春節(jié)前后人口大遷徙的軌跡與特征，有利于交通資源規(guī)劃、社會(huì)科學(xué)研究等深度學(xué)習(xí)1、吳恩達(dá)加盟擔(dān)任首席科學(xué)家1、GooleBrain之父加盟百度擔(dān)任首席科學(xué)家服裝百度大腦等人工智能項(xiàng)目2、張亞勤加盟擔(dān)任總裁2、前微軟公司全球資深副總裁兼微軟亞太研究集團(tuán)主席加盟百度擔(dān)任總裁3、成立百度深度學(xué)習(xí)研究院3、成立百度研發(fā)中心，全球共有三個(gè)實(shí)驗(yàn)室，硅谷實(shí)驗(yàn)室設(shè)在Google后院爭(zhēng)奪人才4、高端人才引進(jìn)培養(yǎng)計(jì)劃4、引進(jìn)大量高端人才，啟動(dòng)“百赴美”項(xiàng)目，SummerParty重金獎(jiǎng)勵(lì)搜索引擎1、大幅改版，急速搜索上線1、PC搜索史上最大改變，首頁(yè)極簡(jiǎn)，邊輸邊搜2、拍照搜索、以圖搜索應(yīng)用2、以圖搜索的成熟應(yīng)用，可以搜索圖書、義務(wù)、動(dòng)物等應(yīng)用分發(fā)1、應(yīng)用內(nèi)搜索，實(shí)現(xiàn)破殼檢索1、解決App信息孤島問題，用戶可以通過內(nèi)容搜App大力投入技術(shù)百度2013-2014技術(shù)改革/資本運(yùn)作事件方向動(dòng)作具體業(yè)務(wù)1、發(fā)布葡語(yǔ)搜索，進(jìn)軍葡語(yǔ)市場(chǎng)1、在兩國(guó)元首的共同見證下，百度發(fā)布葡語(yǔ)搜索進(jìn)軍葡語(yǔ)市場(chǎng)2、低調(diào)進(jìn)軍第三世界國(guó)家2、除日本網(wǎng)頁(yè)搜索、hao123、Simeji輸入法之外，還有非洲移動(dòng)瀏覽器、泰國(guó)安全軟件和網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)3、投資Uber3、具有里程碑意義，李彥宏聲稱要探索一條中美互聯(lián)網(wǎng)合作的道路4、投資巴西團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站4、投資了巴西最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站人才/技術(shù)1、在硅谷設(shè)立實(shí)驗(yàn)室與Google爭(zhēng)奪頂尖人才1、在Google后院設(shè)立人才實(shí)驗(yàn)室，距離Nasa最近的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中心，廣納人工智能頂尖人才2、啟動(dòng)“百赴美”計(jì)劃2、選派中國(guó)工程師赴美與世界頂尖工程師共事3、人工智能與Google爭(zhēng)先3、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音識(shí)別、在線翻譯等領(lǐng)域百度開始與Google等硅谷巨頭同臺(tái)競(jìng)技，一些技術(shù)領(lǐng)先國(guó)際化進(jìn)程百度2013-2014技術(shù)改革/資本運(yùn)作事件連接人與服務(wù)方向動(dòng)作業(yè)務(wù)情況投資收購(gòu)1、大力投資互聯(lián)網(wǎng)教育1、1月收購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)2、繼續(xù)投資團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)2、收購(gòu)在線彩票網(wǎng)站樂彩網(wǎng)3、繼續(xù)投資在線視頻3、4月C輪投資在線教育平臺(tái)滬江網(wǎng)金額8000萬(wàn)美元4、開始投資電商和O2O業(yè)務(wù)4、5月D輪投資移動(dòng)游戲開發(fā)商藍(lán)淋互動(dòng)金額2000萬(wàn)美元

5、7月C輪投資線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)萬(wàn)學(xué)教育金額千萬(wàn)級(jí)美元

6、收購(gòu)在線教育平臺(tái)傳課網(wǎng)

7、8月投資萬(wàn)達(dá)電商金額50億人民幣（合投）

8、8月?lián)鞒蔀橛耙暪救A策投資者

9、9月A輪投資線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)智課網(wǎng)金額1060萬(wàn)美元

10、10月收購(gòu)巴西最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站PeixeUrbano

11、11月B輪投資在線視頻網(wǎng)站愛奇藝金額3億美元（合投）

12、A輪投資物流服務(wù)商金額600萬(wàn)美元（合投）

13、12月E輪投資全球打車軟件Uber基礎(chǔ)框架1、直達(dá)號(hào)整合第三方服務(wù)1、百度高調(diào)推出直達(dá)號(hào)戰(zhàn)略，吸納截取商鋪開通直達(dá)號(hào)獲取新用戶2、百度知心組織第三方服務(wù)2、已開通百度教育、百度游戲、百度醫(yī)療，搜索結(jié)果不再是知識(shí)而是服務(wù)3、百度錢包打通交易環(huán)節(jié)3、百度錢包從零開始，拿到牌照，半年時(shí)間打通銀行系統(tǒng)樹立品牌，推出百度游戲，沃百富等理財(cái)產(chǎn)品4、百度地圖拉大差距4、百度地圖市場(chǎng)份額超過60%，活躍用戶總量由去年同期的2億增長(zhǎng)至3.7億；開放平臺(tái)日均定位請(qǐng)求由去年同期的40億增長(zhǎng)100億次，接入百度地圖API的應(yīng)用/網(wǎng)站超過50萬(wàn)個(gè)，覆蓋23個(gè)行業(yè)垂直行業(yè)1、百度動(dòng)物園，在線直播服務(wù)1、用戶足不出戶便可游覽接入的動(dòng)物園，觀看直播視頻2、百度透明廚房，食品安全看得見2、餐飲企業(yè)接入后可讓用戶在線觀看廚房視頻

3、隨時(shí)隨地查閱到國(guó)內(nèi)所有航班的實(shí)時(shí)飛行狀態(tài)、信息及軌跡百度2013-2014技術(shù)改革/資本運(yùn)作事件人工智能，加大未來(lái)想象空間方向動(dòng)作業(yè)務(wù)情況智能硬件1、百度Eye1、一個(gè)可以進(jìn)行拍照搜索的可穿戴設(shè)備，基于語(yǔ)音交互2、百度筷搜2、2014百度世界推出，可檢測(cè)水質(zhì)、食物成分3、百度魔鏡3、百度魔鏡=普通穿衣鏡+體重秤+血壓儀+血糖儀+體溫計(jì)+…4、百度無(wú)人汽車4、與google無(wú)人駕駛汽車類似的研究性項(xiàng)目5、Dubike5、智能自行車，可對(duì)騎車者進(jìn)行運(yùn)動(dòng)追蹤等，屬于研究性項(xiàng)目6、小度機(jī)器人6、基于深度問答技術(shù)，在《超級(jí)大腦》節(jié)目中擊敗人類7、小度i耳目7、智能攝像頭，開展了動(dòng)物園直播、百度透明廚房等創(chuàng)新型應(yīng)用智能生態(tài)1、Dulife智能健康平臺(tái)1、面向智能健康設(shè)備的技術(shù)平臺(tái)2、百度inside智能硬件平臺(tái)2、聚合百度技術(shù)、流量等資源，吸引智能硬件開發(fā)者加入百度生態(tài)3、百度ihome智能家居平臺(tái)3、提前布局智能家居生態(tài)4、百度語(yǔ)音能力正式開放4、百度語(yǔ)音識(shí)別能力取得突破進(jìn)展，正式開放5、百度手表應(yīng)用推出5、百度手表是面向applewatch和androidwear的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地搜索智能引擎1、百度語(yǔ)音技術(shù)突破進(jìn)展1、基于深度學(xué)習(xí)額百度語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)抗噪率顯著替身，錯(cuò)誤率降低25%，被硅谷關(guān)注2、百度圖像識(shí)別技術(shù)2、在圖書、商品、衣物等垂直領(lǐng)域已達(dá)到應(yīng)有水平3、百度對(duì)話搜索技術(shù)3、基于問答技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)話式搜索，已申請(qǐng)專利4、投資視頻捕捉技術(shù)開發(fā)商Pixelot4、天使投資以色列視頻捕捉技術(shù)開發(fā)商Pixellot金額300萬(wàn)美元5、投資室內(nèi)導(dǎo)航公司IndoorAtlas5、A輪投資芬蘭室內(nèi)導(dǎo)航技術(shù)服務(wù)公司indoorAtlas金額1000萬(wàn)美元百度2013-2014技術(shù)改革/資本運(yùn)作事件移動(dòng)轉(zhuǎn)型—百度地圖成為在線地圖老大方向動(dòng)作業(yè)務(wù)情況業(yè)務(wù)移動(dòng)化1、應(yīng)用分發(fā)消化91無(wú)線1、在2013年8月收購(gòu)91無(wú)線之后，2014年進(jìn)行了整合，實(shí)現(xiàn)了搜索+商店的雙核分發(fā)，打通了百度+91+安卓市場(chǎng)后臺(tái)2、百度地圖成為老大2、從數(shù)據(jù)來(lái)看，百度地圖已是在線地圖老大3、手機(jī)百度用戶數(shù)6億3、手機(jī)百度憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及一系列技術(shù)產(chǎn)品動(dòng)作，成為與微信、手機(jī)QQ同級(jí)應(yīng)用4、移動(dòng)流量超過PC4、Q3百度移動(dòng)流量正式超過PC，業(yè)務(wù)移動(dòng)化比預(yù)期更快5、百度直達(dá)號(hào)戰(zhàn)略發(fā)布5、直達(dá)號(hào)發(fā)布一個(gè)月，開通商家突破400萬(wàn)移動(dòng)商業(yè)化1、移動(dòng)網(wǎng)盟正式推出1、百度聯(lián)盟推出移動(dòng)版，整合第三方app資源2、移動(dòng)營(yíng)收比例達(dá)到36%2、移動(dòng)營(yíng)收比例達(dá)到36%超過Google以及阿里、騰訊百度2013-2014技術(shù)改革/資本運(yùn)作事件方向動(dòng)作業(yè)務(wù)情況團(tuán)購(gòu)1、全資收購(gòu)糯米網(wǎng)1、正式全資收購(gòu)糯米網(wǎng)2、整合糯米網(wǎng)塑造“百度團(tuán)購(gòu)”品牌2、百度團(tuán)購(gòu)與糯米網(wǎng)整合，統(tǒng)一品牌3、支持隨時(shí)退，引領(lǐng)行業(yè)3、百度首個(gè)支持隨時(shí)退，升級(jí)團(tuán)購(gòu)服務(wù)，同時(shí)跟進(jìn)4、花錢造節(jié)4、37女生節(jié)等特別時(shí)期，百度投入巨資造節(jié)做聲勢(shì)、推動(dòng)綁卡用車1、投資Uber1、年底投資Uber，與其戰(zhàn)略合作，在地圖、流量、運(yùn)營(yíng)等維度幫助Uber本地化零售

1、與騰訊聯(lián)合投資萬(wàn)達(dá)電商均是與線下實(shí)體合作，探索O2O零售模式2、與萬(wàn)科合作智能mall外賣1、推出百度外賣1、百度外賣于2014年5月20日正式推出O2O創(chuàng)新百度2013-2014技術(shù)改革/資本運(yùn)作事件場(chǎng)景社交在線支付無(wú)線支付數(shù)據(jù)平臺(tái)地圖搜索ADS餐飲電影打車酒店O2O平臺(tái)合作商家點(diǎn)評(píng)、分享引流引流引流引流驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化消費(fèi)消費(fèi)個(gè)性化推薦消費(fèi)行為分析百度地圖上的餐飲酒店、商家等百度O2O生態(tài)系統(tǒng)百度O2O生態(tài)系統(tǒng)形成“糯米網(wǎng)+百度團(tuán)購(gòu)+百度地圖”的O2O布局基于大數(shù)據(jù)層面、產(chǎn)品、技術(shù)及營(yíng)銷模式攜手上海大眾戰(zhàn)略合作2014年12月26日，上海大眾汽車與百度正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共創(chuàng)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷研究中心。進(jìn)一步探索整合數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新模式，共同推進(jìn)營(yíng)銷新產(chǎn)品與工具的應(yīng)用實(shí)踐，在LBS定位技術(shù)、移動(dòng)搜索應(yīng)用、百度知識(shí)體系等方向，共同打造行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新案例戰(zhàn)略投資Uber百度戰(zhàn)略投資Uber，繼騰訊和阿里巴巴之后，百度也聚集到打車軟件市場(chǎng)，這也將是百度繼戰(zhàn)略投資打車軟件易到用車之后，在打車軟件市場(chǎng)最重要的布局與汽車之家戰(zhàn)略合作百度與汽車之家就阿拉丁項(xiàng)目達(dá)成合作，汽車之家將為百度阿拉丁開放數(shù)據(jù)平臺(tái)獨(dú)家提供汽車相關(guān)內(nèi)容。如車型信息描述、價(jià)格及經(jīng)銷商等信息，以增強(qiáng)百度阿拉丁平臺(tái)的搜索結(jié)果。百度互聯(lián)網(wǎng)汽車戰(zhàn)略89阿里巴巴2013-2014技術(shù)改革/資本運(yùn)作事件阿里巴巴移動(dòng)布局阿里巴巴O2O生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)汽車合作案例基礎(chǔ)電商（生態(tài)凈化，尋求增量）方向動(dòng)作業(yè)務(wù)情況淘寶進(jìn)一步規(guī)范擴(kuò)大保證金繳納范圍；推出“金牌賣家”，并給與其活動(dòng)與促銷的特殊權(quán)限；食品生鮮類商品，與快遞公司合作嘗試“到貨承諾”服務(wù)；聯(lián)合打假淘寶上調(diào)基金網(wǎng)店的費(fèi)用，多家基金網(wǎng)店撤離；阿里與公安、質(zhì)檢、版署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門共同成立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作小組”，由陸兆禧擔(dān)任組長(zhǎng)。并發(fā)布《2014淘寶聯(lián)合警方打假報(bào)告》等4份報(bào)告天貓推動(dòng)汽車電商1）廣匯汽車達(dá)成合作建二手車交易平臺(tái)；2）汽車分期購(gòu)服務(wù)；3）吸引新能源汽車特斯拉入駐天貓。重點(diǎn)發(fā)力農(nóng)業(yè)和生鮮電商天貓?jiān)O(shè)立“喵先生”頻道，主推水果、水產(chǎn)、鮮肉、大米；推鮮花頻道“喵喵花園”；美國(guó)最大倉(cāng)儲(chǔ)量販超市Costco進(jìn)駐天貓。啟動(dòng)“千村萬(wàn)縣”計(jì)劃，未來(lái)五年投資100億建1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。推“聚徒弟”，消費(fèi)者可以在線購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品及租購(gòu)?fù)恋亍Ｍ顿Y美國(guó)奢侈品電商1stdibs；與中石化合作推出油卡。提出五化天貓“五化”；品牌時(shí)尚化、行業(yè)垂直化、會(huì)員價(jià)值化、無(wú)線個(gè)性化、服務(wù)分層化。物流投資日日順阿里投資海爾電器和日日順，獲得日日順