英博啤酒集團(tuán)啤酒節(jié)公關(guān)策劃方案

“英博集團(tuán)”2009雙鹿啤酒節(jié)公關(guān)策劃案策劃初案—目錄—方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）策略主題（策略主題）執(zhí)行系統(tǒng)具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）保障系統(tǒng)非常榮幸能有機(jī)會參與此次活動的提案作業(yè)，同時(shí)將符合艾都專業(yè)的服務(wù)提供給貴司。本案是在理解貴司相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合我們對貴司品牌的了解和以往對類似活動策劃執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)而策劃制定的，以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。因時(shí)間倉促，方案中若有疏漏之處還望理解。策劃前言—目錄—方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）策略主題（策略主題）執(zhí)行系統(tǒng)具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）保障系統(tǒng)■英博啤酒集團(tuán)，于2004年8月27日創(chuàng)立，將英特布魯和美洲飲料公司合并為一體，合并規(guī)模達(dá)112億美元，公司把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在中國的富裕地區(qū)。公司現(xiàn)保持著健康平衡的商業(yè)綜合發(fā)展和市場增長而近全球的市場份額14%。我們是全球最大的啤酒釀造商，2008年11月19日，英博完成對A-B公司的合并，成立百威英博公司。（資料來源：百度百科）

■中國英博雙鹿啤酒集團(tuán)有限公司是由全球第一大啤酒集團(tuán)英博啤酒集團(tuán)和中國金可達(dá)集團(tuán)合資組建的一家大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

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英博雙鹿啤酒集團(tuán)以英博雙鹿啤酒集團(tuán)有限公司為核心層，成員有浙江英博雁蕩山啤酒有限公司、平陽英博雙鹿啤酒有限公司、金華英博雙鹿啤酒有限公司、溫州英博雙鹿啤酒技術(shù)中心有限公司等企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)，總部位于溫州市?！?/p>

本次公關(guān)目標(biāo)是金華英博雙鹿啤酒有限公司在夏天即將到來，啤酒熱情開始蔓延之時(shí)，舉辦一次大型的啤酒節(jié)，帶動品牌知名度及銷量。[公關(guān)目標(biāo)]一次激情釋放的PARTY

啤酒、點(diǎn)燃激情。讓我們每個(gè)人高舉酒杯，歡慶這個(gè)萬人PARTY。一次打破傳統(tǒng)的突破以往的啤酒節(jié)以電視直播為主，采用8縣選拔等活動，本次以現(xiàn)場活動為主，讓激情釋放的您都能參與其中。一次讓這個(gè)城市都難忘的啤酒節(jié)新穎的活動形式、趣味的體驗(yàn)、激情釋放的演出、極具參與性的比賽活動，必定給這個(gè)城市留下難忘的回憶。[公關(guān)目的]領(lǐng)導(dǎo)（企業(yè)至高意志，牽手共同邁進(jìn)激情節(jié)日）啤酒愛好者（有您的支持，才有我的今天，為您舉辦節(jié)日PARTY）金華市民（無論您是什么職位，無論您是什么身份，我們都?xì)g迎您）媒體嘉賓（報(bào)道此次啤酒節(jié)的特邀媒體嘉賓，創(chuàng)造傳播價(jià)值）[目標(biāo)受眾]激情

啤酒特定，節(jié)日特性，樹立主題形象，傳播活動本質(zhì)特征，吸引消費(fèi)者注意。歡樂有啤酒的節(jié)日才是快樂的，有啤酒的聚會是更快樂的，用快樂吸引受眾人群的注意，吸引參與。PTRTY你，我，他，因?yàn)槠【乒?jié)相聚在一起，這是一個(gè)城市的盛宴，這更是一個(gè)節(jié)日的PARTY。[主題體現(xiàn)]—目錄—方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）策略主題（策略主題）執(zhí)行系統(tǒng)具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）保障系統(tǒng)激情總動員雙鹿，耶！Party??！

——英博集團(tuán)雙鹿啤酒節(jié)主題闡訴：點(diǎn)燃一個(gè)城市沉寂已久的激情，開始一個(gè)聚會，因?yàn)殡p鹿，我們走到一起。歡樂、激情、體驗(yàn)、趣味，如果你想擁有這些，那么請來雙鹿啤酒節(jié)吧，給你一個(gè)難忘的節(jié)日，我們相信可以讓你永遠(yuǎn)封存于記憶。。。。。。[活動主題][備選活動主題]創(chuàng)意雙鹿，火熱生活有你才精彩，雙鹿啤酒節(jié)時(shí)間：2009年4月25日、26日、27日全天地點(diǎn)：浙江省金華市人民廣場內(nèi)容：歡樂派對、激情節(jié)日，大型全民啤酒節(jié)。[活動概要]Part1.

前期預(yù)熱階段Part2.

啤酒節(jié)具體活動方案Part3.

現(xiàn)場氛圍、主題海報(bào)設(shè)計(jì)[活動版塊]—目錄—方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）策略主題（策略主題）執(zhí)行系統(tǒng)具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）保障系統(tǒng)Part1前期預(yù)熱階段HowEffectiveWereTheShuangluBeerHoliday[版塊分訴]

有效的針對目標(biāo)客戶群/社會公眾/媒體等開展活動的前期宣傳，確立活動主題與活動形象,擴(kuò)大影響力，為后續(xù)活動蓄客。艾都對活動前期工作的解讀激情總動員雙鹿，耶！Party??！

——英博集團(tuán)雙鹿啤酒節(jié)[工作解讀][主題海報(bào)表現(xiàn)][廣告物料應(yīng)用]指示系統(tǒng)通過有效媒介的選擇，配合相關(guān)傳播物料，在前期宣傳階段吸引消費(fèi)者的注意，調(diào)動消費(fèi)者參與的熱情及關(guān)注。借助資源優(yōu)勢（借助終端銷售渠道向目標(biāo)受眾進(jìn)行有效告之。海報(bào)、DM、邀請函等）社區(qū)DM（面對較為集中的小區(qū)進(jìn)行DM投放，第一時(shí)間傳遞活動信息，吸引受眾目標(biāo)關(guān)注）短信傳播（雖然此建議已經(jīng)遭到央視、消費(fèi)者協(xié)會狠批，但是不得不承認(rèn)因?yàn)樯鐓^(qū)廣播形式的短信覆蓋人群較為廣泛，是一種有效的傳播方式）寫字樓郵箱DM（主要針對職業(yè)人群，此類人群為啤酒消費(fèi)的主力人群，第一時(shí)間鎖定集中客群進(jìn)行傳播）戶外大屏、廣告牌（恒大百貨商場戶外大屏預(yù)告通知，此廣告位人流最集中）相關(guān)媒介投放（交通之聲廣播廣告、各縣市電視臺滾動字幕播出）[執(zhí)行要點(diǎn)]Part2啤酒節(jié)具體活動方案TheShuangluBeerHolidaySpecificProgramOfActivities[版塊分訴][區(qū)域分類]廣場區(qū)域活動方案[活動概要]時(shí)間：2009年4月25日、26日、27日全天地點(diǎn)：浙江省金華市人民廣場內(nèi)容：歡樂派對、激情節(jié)日，大型全民啤酒節(jié)。[活動創(chuàng)意]西方節(jié)日文化VS雙鹿啤酒結(jié)合節(jié)日文化：隨著社會的開放，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化的多元，節(jié)日在普通老百姓的生活中占據(jù)了越來越重要的位置，任何不同形式的節(jié)日表現(xiàn)，都體現(xiàn)為對生活的追求。桑巴舞、圣誕老人、樂隊(duì)助興等，根據(jù)不同節(jié)日，我們都能想象到節(jié)日的氛圍。開放的社會、開放的國度、開放的節(jié)日，給予我們本次活動很多思考。雙鹿啤酒，生活中的啤酒，從生活的親民性以及固定的客群，我們不難看出，雙鹿啤酒有一種生活的味道。生活應(yīng)該充滿激情，寒冬正在過去，我們應(yīng)該通過一個(gè)節(jié)日找回沉寂已久的激情。燃燒激情，面對新的一年，無論是生活還是工作，我們充滿信心。面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，每個(gè)人都很堅(jiān)強(qiáng)的走了過來，有這樣的一個(gè)節(jié)日，樹立自己信心，不僅可以對自己大喊，我有信心，同時(shí)也可以高喊“信心中國”。這是一個(gè)城市走向新生活的吶喊，這也是每一個(gè)家庭快樂生活的吶喊……[活動亮點(diǎn)]■強(qiáng)調(diào)互動性，融合節(jié)日文化，點(diǎn)燃激情，激發(fā)沉寂已久的快樂■英博集團(tuán)，行業(yè)巨擘，實(shí)力背景、活動大氣且不失雅致■禮品多多，參與就能分享■新穎比賽形式，把節(jié)日氛圍推向高潮[活動宗旨]■親民性：符合雙鹿啤酒品牌發(fā)展定位■開放性：人人參與，對金華區(qū)域的每一個(gè)市民開放■尊貴性：來到啤酒節(jié)的每一位市民和消費(fèi)者都是節(jié)日的貴賓■娛樂性：以開心、刺激、體驗(yàn)為主，體現(xiàn)節(jié)日的娛樂氛圍

小丑與滑稽（迎賓環(huán)節(jié)）[具體活動]■地點(diǎn)：正門■時(shí)間：啤酒節(jié)開幕當(dāng)天（白天）■形式：小丑派發(fā)禮品，吸引注意，也是一種邀請，邀請每個(gè)人來參加這個(gè)大型的激情PARTY

Hip！耶！樂隊(duì)（助興迎賓環(huán)節(jié)）[具體活動]■地點(diǎn)：活動場地內(nèi)（進(jìn)門處）■時(shí)間：開幕當(dāng)天（白天）■形式：4人小型樂隊(duì)，用激情的音樂帶動整體氛圍

涂鴉紀(jì)念墻[具體活動]■地點(diǎn)：活動場地內(nèi)（進(jìn)門處）■時(shí)間：始終貫穿啤酒節(jié)■形式：設(shè)置白板做為涂鴉的主要道具，參與者可根據(jù)自己創(chuàng)意，描繪圖案。企業(yè)在節(jié)日后可回

收，做為企業(yè)文化的一部分。

啤酒促銷小姐巡場[具體活動]■地點(diǎn)：活動場地內(nèi)■時(shí)間：始終貫穿啤酒節(jié)■形式：激情四射的啤酒小姐巡場，派發(fā)啤酒節(jié)宣傳單張及優(yōu)惠券、禮品等（配合網(wǎng)上訂購活動、派發(fā)網(wǎng)上訂購單張、介紹網(wǎng)上具體活動情況）

小丑與雜耍[具體活動]■地點(diǎn)：活動場地內(nèi)■地點(diǎn)：始終貫穿啤酒節(jié)■形式：小丑進(jìn)行雜耍表演，與參加人群游戲、互動，參與人群有機(jī)會獲得優(yōu)惠券。

風(fēng)情音樂組[具體活動]■地點(diǎn)：活動場地內(nèi)■時(shí)間：啤酒節(jié)2天，第一天與最后一天■形式：3人舞蹈、4人小型巴里島風(fēng)情樂隊(duì)組合，共同演繹節(jié)日氛圍

藝術(shù)與激情[具體活動]■地點(diǎn)：活動場地內(nèi)■時(shí)間：始終貫穿整個(gè)啤酒節(jié)■形式：邀請美術(shù)學(xué)院學(xué)生，現(xiàn)場設(shè)立藝術(shù)區(qū)，可為來賓現(xiàn)場做畫。

清涼夏日（冷飲區(qū)）[具體活動]■地點(diǎn)：活動場地內(nèi)■時(shí)間：始終貫穿整個(gè)啤酒節(jié)■形式：清涼啤酒、清涼夏日，從這個(gè)春天開始就讓您感受到夏天的來臨。

電影世界[具體活動]■地點(diǎn)：活動場地內(nèi)■時(shí)間：貫穿啤酒節(jié)（夜場）■形式：投影儀，播放近期較有人氣的大片，吸引參與人群關(guān)注，聚人氣。啤酒大賽獎(jiǎng)品建議

[禮品建議]打火機(jī)夏涼帽子煙灰缸起瓶器[區(qū)域分類]啤酒節(jié)中央舞臺區(qū)[啤酒大賽規(guī)則建議]■參與人群：現(xiàn)場通過報(bào)名，選出量/速各64名選手■刀具：比賽記時(shí)器、量杯■速飲規(guī)則：64名選手分成16個(gè)組，每組4人每組取前兩名每組前兩名PK決定進(jìn)入決賽的16名選手速飲采用比賽記時(shí)器，不允許噴出，用時(shí)最短者為優(yōu)勝者。■

量飲規(guī)則：突破傳統(tǒng)1分鐘喝？杯的模式采用吸管飲酒的方式64名選手分成16個(gè)組，每組4人每組取前兩名每組前兩名PK決定進(jìn)入決賽的16名選手1分鐘吸管量最多者為優(yōu)勝者采用量杯的形式計(jì)算飲量

啤酒節(jié)閉幕式形式[具體活動]■地點(diǎn)：中央舞臺區(qū)■時(shí)間：4月27日（夜場）■形式：激情火熱的演藝節(jié)目、激情音樂盛宴、啤酒小姐秀、啤酒量飲/速飲比賽、頒獎(jiǎng)儀式、狂歡夜閉幕式活動B：激情音樂盛宴

[具體活動]■DJ：混音技巧以及與其他元素的配合是最能配合及調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的；

■電子鼓手：開場時(shí)于入口進(jìn)行鼓點(diǎn)敲擊，通過門頭兩側(cè)的喇叭給消費(fèi)者耳膜以充分震撼;融合DJ、Rapper通

過鼓點(diǎn)帶出活動的節(jié)奏■Rapper：是最能體現(xiàn)個(gè)性以及講述自己看法的一種方式，最能引導(dǎo)觀眾把氣氛煽動起來；可以根據(jù)雙鹿的主題，運(yùn)用即興的形式對產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣傳，如“你看看，我看看，看那DJ在臺上，我在為你說唱，Yo，我在看你得意樣，手中拿著“最有激情的雙鹿！”閉幕式活動C：啤酒小姐秀

[具體活動]■青春、激情、美麗的啤酒小姐秀，引爆激情夜晚■古典音樂、配合啤酒裝、淑女裝、生活裝等走秀形式、把啤酒節(jié)推向高潮閉幕式活動D：英博雙鹿啤酒大王（量飲/速飲）決賽[具體活動]■地點(diǎn)：中央舞臺區(qū)■時(shí)間：4月27日（夜場）■形式：預(yù)選賽產(chǎn)生的各16名選手，現(xiàn)場決賽，頒發(fā)獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)狀[啤酒大賽規(guī)則建議]■參與人群：進(jìn)入決賽的各16名選手■刀具：比賽記時(shí)器、量杯■速飲規(guī)則：16名選手分成4個(gè)組，每組4人每組第一名進(jìn)入半決勝賽4名選手同場競技，決出速飲大王決勝賽人選2名選手決戰(zhàn)，優(yōu)勝者為新一屆速飲啤酒大王速飲采用比賽記時(shí)器，不允許噴出，省留用時(shí)最短者為優(yōu)勝者■

量飲規(guī)則：16名選手分成4個(gè)組，每組4人每組第一名進(jìn)入半決勝賽4名選手同場競技，決出量飲大王決勝賽人選2名選手決戰(zhàn)，優(yōu)勝者為新一屆量飲啤酒大王速飲采用吸管形式，最后量杯測量，剩余量最少者為優(yōu)勝者[區(qū)域細(xì)分]游戲活動區(qū)涂鴉區(qū)藝術(shù)區(qū)禮樂迎賓區(qū)觀眾區(qū)促銷區(qū)中心舞臺區(qū)風(fēng)情音樂區(qū)VIPVIPVIP冷飲區(qū)[區(qū)域分類]游戲區(qū)域活動方案[區(qū)域分類]家庭互動親情區(qū)[家庭大競技活動建議]抬轎子：小孩坐在爸爸媽媽雙手上，以最快的速度跑向終點(diǎn)（家庭）家庭三項(xiàng)競技：各家庭成員分別通過設(shè)置的障礙，以接力的方式進(jìn)行（家庭）過浮橋：在泳池內(nèi)搭上浮板，小孩以最快的速度跑向終點(diǎn)（家庭個(gè)人）平底鍋掂球：家庭分別以平底鍋來掂乒乓球，看誰掂得多（家庭個(gè)人）主題闡述——家庭，生活中恒久的主題。在現(xiàn)代社會的生活中，因種種原因，少了好多陪伴家人的機(jī)會。在今天這個(gè)日子，在這個(gè)大平臺上，讓我們與孩子一起，共同協(xié)力競技，為贏得勝利共同努力付出，這是一場家庭親情競技的大舞臺。。。[區(qū)域分類]人群互動歡樂區(qū)[活動形式]■互動性，所有游戲設(shè)置都要具備互動性，調(diào)動消費(fèi)者熱情■開放性，參與啤酒節(jié)的任何一個(gè)人都可以參加■創(chuàng)新性，采用印花形式，積累后可兌換相應(yīng)下酒開胃小菜■連續(xù)性，印花兌換形式可以引導(dǎo)參與者連續(xù)參加活動，帶動現(xiàn)場氣氛[具體活動]

互動活動A：百發(fā)百中神射手具體操作：現(xiàn)場擺放迷你籃球板,游戲者進(jìn)行投籃比賽，在大板上分別有大小分?jǐn)?shù)不一的數(shù)個(gè)洞，按照游戲者投入的分值總額相加獲得相應(yīng)印花。每人三次機(jī)會。兌獎(jiǎng)辦法如下：

得到100～500分：獲得1個(gè)印花得到600～1000分：獲得2個(gè)印花得到1000～1500分：獲得3個(gè)印花[具體活動]

互動活動C：勇氣有多遠(yuǎn)具體操作：準(zhǔn)備好五個(gè)等高的杯子。每個(gè)杯子都要裝滿水，豎排。在第一個(gè)杯子水面上放一個(gè)乒乓球。參賽者要一口氣將乒乓球從第一個(gè)杯子吹向后面的杯子，看嘉賓一口氣可以將乒乓球吹致第幾個(gè)杯子則獲得相應(yīng)的印花。每人二次機(jī)會。兌獎(jiǎng)辦法如下：

吹致第三個(gè)杯子：獲得1個(gè)印花吹致第四個(gè)杯子：獲得2個(gè)印花吹致第五個(gè)杯子：獲得3個(gè)印花具體操作：在地上擺放五個(gè)公仔。每個(gè)公仔之間的距離為二十厘米。參賽者站在離公仔一米遠(yuǎn)的地方，向公仔扔圈圈（圈圈的大小適當(dāng)）每人有三個(gè)圈圈，每扔中一個(gè)公仔即得印花一個(gè)。兌獎(jiǎng)辦法如下：

圈中一個(gè)公仔：獲得1個(gè)印花圈中二個(gè)公仔：獲得2個(gè)印花圈中三個(gè)公仔：獲得3個(gè)印花[具體活動]

互動活動D：幸運(yùn)圈圈[區(qū)域分類]互動歡樂游戲兌獎(jiǎng)區(qū)現(xiàn)場游戲印花兌換設(shè)置飲料水果小面包熱狗爆米花小公仔日用品需印花2枚需印花5枚需印花10枚需印花10枚需印花15枚需印花15枚需印花20枚備注：所有現(xiàn)場游戲所得印花，當(dāng)天兌換有效，隔日做廢[獎(jiǎng)品設(shè)置]—目錄—方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）策略主題（策略主題）執(zhí)行系統(tǒng)具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）保障系統(tǒng)惡劣天氣防范體系活動開始前，制定惡劣天氣緊急處理預(yù)案戶外區(qū)域所有設(shè)備及物料配備防雨布，現(xiàn)場準(zhǔn)備應(yīng)急雨具如遇小雨，不影響活動進(jìn)行情況：及時(shí)發(fā)放雨具，并做好對電器設(shè)備及物料的保護(hù)措施如遇大雨、雷電、大風(fēng)等，活動將無法進(jìn)行情況：暫?；顒?，切斷設(shè)備電源及時(shí)做好對電器設(shè)備及物料的保護(hù)措施發(fā)放雨具并及時(shí)疏散消費(fèi)者清除如活動帳篷、易損制作物等可能導(dǎo)致人員傷害的隱患火災(zāi)預(yù)防保障體系活動開始前，檢查移動消防設(shè)施完好，明確固定消防位置進(jìn)行工作人員消防培訓(xùn)，提高消防意識并在活動開始前安排火災(zāi)突發(fā)演習(xí)活動中保持消防通道暢通，嚴(yán)格按照執(zhí)行規(guī)定用電如遇火災(zāi)發(fā)生：暫?；顒?，切斷設(shè)備電源并按照預(yù)案進(jìn)行人員疏散及時(shí)撥打“119”火警電話應(yīng)急疏散保障體系甲方應(yīng)成立應(yīng)急疏散工作小組，與商場制定應(yīng)急疏散方案活動開始前，對工作人員進(jìn)行緊急疏散培訓(xùn)及疏散預(yù)演如遇突發(fā)事件：在保障人員安全情況下，嚴(yán)格依據(jù)應(yīng)急疏散方案疏散人員撤離醫(yī)療應(yīng)急保障體系工作人員應(yīng)了解商場醫(yī)務(wù)室的情況如遇突發(fā)事件：工作人員主動協(xié)助醫(yī)務(wù)人員工作安全保衛(wèi)保障體系成立專項(xiàng)工作小組，工作人員進(jìn)行培訓(xùn)及應(yīng)急預(yù)演活動區(qū)域配置專業(yè)內(nèi)外保全人員，并制定現(xiàn)場治安管理方案如遇突發(fā)事件：及時(shí)撥打“110”報(bào)警電話

—目錄—方案框架前言（觀點(diǎn)、目的、目標(biāo)、受眾）策略主題（策略主題）執(zhí)行系統(tǒng)具體方案（活動執(zhí)行、環(huán)境氛圍）保障系統(tǒng)

以書面形式委托我方；

按照規(guī)范的運(yùn)作流程操作：簽約立項(xiàng)市場分析策略制定創(chuàng)意構(gòu)成方案制作客戶審閱公關(guān)執(zhí)行效果評估意見反饋工作流程——項(xiàng)目部客戶部公關(guān)部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅(jiān)部門，創(chuàng)意體現(xiàn)工程部媒介部設(shè)計(jì)部監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān)策劃部項(xiàng)目小組成員7人左右成立專項(xiàng)小組項(xiàng)目組構(gòu)成執(zhí)行主任策劃主任物料管理客戶跟蹤服務(wù)及通聯(lián)政府及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)通聯(lián)項(xiàng)目調(diào)查及總結(jié)報(bào)告創(chuàng)意提案報(bào)告廣告文案廣告禮品效果設(shè)計(jì)物料制作供應(yīng)商協(xié)調(diào)及管理演藝機(jī)構(gòu)組織及管理作業(yè)人員及助理員培訓(xùn)管理物料管理線上及線下媒介操作現(xiàn)場操作項(xiàng)目總監(jiān)職責(zé)規(guī)劃——THANKS!杭州艾都廣告有限公司Htt//TEL:0571-87176925853162322011年度青島啤酒品牌公關(guān)策劃方案目錄PARTONE策略建議PARTTWONBA啦啦隊(duì)PARTTHREE慈善部分PARTFOUR青島啤酒節(jié)PARTFIVE媒介管理PARTSIX危機(jī)公關(guān)PARTSeven我們的優(yōu)勢

PARTEight月費(fèi)匡算市場洞察增長速度加快消費(fèi)量空間較大中國啤酒產(chǎn)量近年來呈現(xiàn)較快的年均增長速度，金融危機(jī)后的2010年重獲升勢，前3季度增長率達(dá)到7.2%，預(yù)計(jì)2010年啤酒產(chǎn)量將達(dá)到4500萬千升。我國2009年人均啤酒消費(fèi)量為32升/人，日本為47升/人，美國和西歐在2007年分別為77升/人、127升/人。報(bào)告指出，我國的人均啤酒消費(fèi)量仍然有較大的增長空間。行業(yè)競爭激烈四大巨頭瓜分市場份額啤酒行業(yè)頻繁發(fā)生并購行為，外資在并購中尤為活躍四大巨頭（華潤雪花、燕京啤酒、百威英博、青島啤酒）已經(jīng)占到總體市場的58%，占行業(yè)總利潤的72.5%。機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，建立品牌化發(fā)展戰(zhàn)略競爭對手綜合2009年與2010年前三季度銷售數(shù)據(jù)顯示，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒一直居于銷售前四位，銷售量達(dá)到中國啤酒市場銷售量的半壁江山從消費(fèi)者知曉程度，青島啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒排名前三，但高端市場百威啤酒、喜力啤酒、嘉士伯擁有更高的支持率。競爭對手-華潤雪花華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller。2009年雪花單品牌銷量增長18.8%達(dá)到724萬千升，品牌價(jià)值達(dá)157.43億元清新、淡爽的口感，積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)的品牌個(gè)性旗下產(chǎn)品：雪花、零點(diǎn)、藍(lán)劍、黑獅、行吟閣、中華、圣泉、黃山、扎西德勒品牌主打活動：勇闖天涯傳播特點(diǎn)：1.以品牌活動、企業(yè)動態(tài)為傳播熱點(diǎn)，較少傳播企業(yè)責(zé)任，負(fù)面較多2.運(yùn)用體育營銷方式較多，“勇闖天涯”出具品牌規(guī)模競爭對手-華潤雪花品牌活動雪花啤酒——“勇闖天涯”2010年新聞報(bào)道量：285篇傳播角度：主要有“勇闖天涯”系列產(chǎn)品介紹、“勇闖天涯”品牌活動歷史綜述、活動動態(tài)、相關(guān)公益活動報(bào)道、特別款“迷彩瓶”報(bào)道等?；顒泳C述：雪花啤酒“勇闖天涯”活動以“勇闖天涯”系列產(chǎn)品做為傳播載體，以戶外運(yùn)動為形式，以體驗(yàn)營銷的方式，向日見成熟和擁有個(gè)性消費(fèi)心理的消費(fèi)群體講述一個(gè)特立獨(dú)行、卓爾不群的品牌故事，塑造品牌個(gè)性。競爭對手-百威英博百威英博為全球領(lǐng)先的釀酒制造商，是全球第三大消費(fèi)品公司，世界500強(qiáng)排名196位。2009年中國市場銷售量489萬公升，排名第三位以“基于價(jià)值的品牌”為品牌戰(zhàn)略，不同品牌不同個(gè)性定義。主打品牌百威定位為“皇者風(fēng)范”旗下品牌：百威、時(shí)代(StellaArtois)、貝克啤酒、哈爾濱啤酒、雪津等主打品牌活動：“駕”給我好嗎、“啤酒與更美好世界”的百威英博《全球企業(yè)公民報(bào)告》、百威K歌之王傳播特點(diǎn)：1.品牌與產(chǎn)品進(jìn)行分離傳播，品牌層面重視社會責(zé)任的體現(xiàn)，旗下產(chǎn)品進(jìn)行娛樂、體育營銷2.品牌歷史感濃重，活動年輕化，尤為重視音樂方面的活動及傳播競爭對手-百威英博品牌活動2010年新聞報(bào)道量：219篇傳播角度：主要有大型理性飲酒主題活動及相關(guān)廣告、“友情代駕”同盟、百威員工聲援相關(guān)活動、代言人宣傳、專家證言等活動綜述：“駕”給我好嗎——友情代駕活動是由百威英博在全球發(fā)起的理性飲酒活動，在中國聯(lián)合中國道路交通安全協(xié)會、中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會等政府及相關(guān)組織發(fā)起，勸導(dǎo)公民理性飲酒，活動主要以政府組織、員工參與、代言人證言等為主體，宣傳百威英博社會公益形象百威英博——“駕”給我好嗎競爭對手-百威英博品牌活動百威英博——K歌之王2010年新聞報(bào)道量：526篇傳播角度：賽況報(bào)道、代表選手炒作、明星評委報(bào)道、in樂培訓(xùn)營等活動綜述：百威K歌之王活動是線上、線下結(jié)合的全民選秀活動，2010年活動與國際第二大娛樂經(jīng)紀(jì)公司AEG進(jìn)行合作，利用浙江衛(wèi)視、新浪、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)共同打造，最終優(yōu)勝者將被送往美國音樂殿堂，星耀格萊美。K歌之王活動延續(xù)了百威一貫的音樂行銷路線，講一個(gè)古老的啤酒品牌注入年輕活力。使得品牌受到很多年輕人的親睞。競爭對手-燕京啤酒燕京1980年建廠，1993年組建集團(tuán)，2009年啤酒產(chǎn)銷量467萬千升，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名旗下產(chǎn)品：燕京純生啤酒、燕京冰啤、無醇啤酒、燕京冰紅茶、燕京新鮮橙、九龍齋酸梅湯等傳播特點(diǎn)：1.沒有常年針對大眾的品牌活動，活動多為借勢營銷，如2010年“登月我先行”，世界杯促銷競猜活動等。2.重視政府營銷，“人民大會堂國宴特供酒”、中國國際航空公司等四家航空公司配餐用酒、國內(nèi)首家北京2008年奧運(yùn)會啤酒贊助商等3.整體傳播、包裝相對老套，重視促銷，線下活動相對較少。競爭對手-燕京啤酒品牌活動2010年新聞報(bào)道量：214篇傳播角度：活動動態(tài)、航天史回顧、促銷活動、現(xiàn)場助威、公益營銷、網(wǎng)頁游戲報(bào)道等活動綜述：2010年燕京啤酒借勢“嫦娥2號”發(fā)射，組織“登月我鮮行”活動，利用普通大眾對中國航天事業(yè)的關(guān)心與好奇，號召大家發(fā)布登月主題帖（或祝福語）與網(wǎng)友分享交流等互動環(huán)節(jié)獲得積分，積分最高的20名網(wǎng)友將奪得燕京鮮啤資助的旅游大獎(jiǎng)：現(xiàn)場觀摩國家探月工程的“登月通行證”。燕京啤酒——“登月我鮮行”競爭對手-嘉士伯嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大釀酒集團(tuán)旗下產(chǎn)品：冰純嘉士伯、怡樂仙地、獅威等傳播特點(diǎn)：1.體育營銷與娛樂營銷并重。關(guān)注足球運(yùn)動，常年贊助利物浦球隊(duì)；在中國開展各種明星歌友會活動，曾特別與五月天跨界合作，向市場上推出由他們親手設(shè)計(jì)的限量版啤酒罐包裝2.重視網(wǎng)絡(luò)營銷，與開心網(wǎng)與新浪微博合作，以“開心”為概念進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷競爭對手-嘉士伯品牌活動2010年新聞報(bào)道量：289篇傳播角度：開心指數(shù)、“最開心工作招募”、品牌廣告、節(jié)日促銷、音樂活動、體育比賽等活動綜述：嘉士伯以“開心”概念為主打，在2010年全年活動都冠以“開心”之名，繼續(xù)在與開心網(wǎng)合作開心指數(shù)，同時(shí)將“開心”概念植入在娛樂營銷、體育營銷之中，與目標(biāo)受眾進(jìn)一步交流開心，打造自身品牌個(gè)性。嘉士伯——“開心”競爭對手-喜力啤酒喜力啤酒總部位于荷蘭，擁有近150年悠久歷史的喜力啤酒，是最具國際化第一啤酒品牌喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒傳播特點(diǎn)：1.目前喜力啤酒在中國地區(qū)傳播力度相對較少，整體形象較為高端2.重視體育營銷，集中力度贊助網(wǎng)球運(yùn)動，如2010上海大師賽等競爭對手-新聞傳播構(gòu)成啤酒品牌新聞報(bào)道量對比在2010年，青島啤酒與燕京啤酒報(bào)道量最多各競爭對手企業(yè)動態(tài)報(bào)道量較多，在品牌營銷側(cè)重上各有不同。華潤雪花主打品牌活動“勇闖天涯”，其品牌負(fù)面較多；燕京啤酒重視政府營銷與借勢營銷；百威英博其品牌與產(chǎn)品傳播分開，品牌層面主打社會責(zé)任，產(chǎn)品層面主打娛樂及體育營銷；嘉士伯與喜力啤酒更為注重體育營銷與娛樂營銷。國產(chǎn)啤酒品牌發(fā)展態(tài)勢國產(chǎn)啤酒品牌在國內(nèi)銷售態(tài)勢良好，但缺乏能夠讓消費(fèi)者明確的品牌形象，品牌忠誠度較低國際品牌目前在中國銷售狀況不如國產(chǎn)品牌，但品牌形象明確，擁有忠實(shí)消費(fèi)者，高端市場銷售良好品牌掃描青島啤酒品牌力量青島啤酒產(chǎn)品實(shí)力2010年前三季度，青島啤酒銷售528萬千升，居于銷售排行榜第二位。2010年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒品牌價(jià)值為426億元，居中國啤酒行業(yè)首位。青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）始建于1903年，是中國歷史悠久的啤酒制造廠商青島啤酒公司在國內(nèi)18個(gè)省、市、自治區(qū)擁有55家啤酒生產(chǎn)廠和麥芽生產(chǎn)廠，構(gòu)筑了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局采用現(xiàn)代一罐法釀造工藝和獨(dú)到的低溫長時(shí)間后熟技術(shù)，歷經(jīng)30多天精心釀制而成，同時(shí)通過國內(nèi)領(lǐng)先的啤酒保鮮技術(shù)，保證啤酒口味的新鮮1995年公司已通過了由挪威船級社組織評審的ISO9002國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，標(biāo)志著青島啤酒的質(zhì)量管理水平進(jìn)一步提高并已與國際接軌。山水啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒中低端市場，年輕人20-45歲，收入中等，注重品質(zhì)20-40歲，不世俗，個(gè)性男人，喜歡藝術(shù)18-25歲，收入中上等，積極樂觀20-40歲行業(yè)精英，時(shí)尚有品位高端市場高層領(lǐng)導(dǎo)，女性或追求健康人群青島啤酒品牌塔奧古特?zé)o醇?xì)g動純生青島啤酒黑啤冰醇其他品牌青島啤酒旗下品牌眾多，每個(gè)品牌的針對人群與品牌個(gè)性不同青島啤酒品牌架構(gòu)品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品銷售結(jié)合起來的“三位一體”營銷模式先進(jìn)的工藝流程+深厚的文化底蘊(yùn)品牌營銷品牌獨(dú)特性激情成就夢想品牌主張成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司用我們的激情釀造出消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂品牌承諾品牌愿景青島啤酒視覺識別：執(zhí)行層面品牌資產(chǎn)：青島啤酒節(jié)、炫舞激情啦啦隊(duì)選拔、慈善活動等品牌識別目標(biāo)消費(fèi)者洞察青島啤酒的品牌設(shè)定個(gè)性鮮明，但是終端消費(fèi)者對其并不明確，導(dǎo)致消費(fèi)者對青島啤酒印象偏離我們購買青島啤酒是因?yàn)椋呵鄭u啤酒價(jià)格便宜，各地都能購買青島啤酒在國內(nèi)擁有多年的歷史，有感情較之其它品牌，更習(xí)慣于青島啤酒的口感我們不購買青島啤酒是因?yàn)椋汉惹鄭u啤酒不能體現(xiàn)我的個(gè)性青島啤酒是老牌子，不適合我們年輕人在一些場所喝國外品牌顯得更有品位我們需要解決的主要問題如何讓消費(fèi)者明確青島啤酒品牌個(gè)性，保證品牌忠誠度青島啤酒2011-2013品牌發(fā)展目標(biāo)梳理品牌脈絡(luò)，形成品牌個(gè)性認(rèn)知2011建立國際形象形成品牌忠誠度2012打造國際領(lǐng)先品牌形象2013201120122013梳理品牌脈絡(luò)，形成品牌個(gè)性認(rèn)知2011建立國際形象形成品牌忠誠度2012深入打造國際領(lǐng)先品牌形象2013青島啤酒2011-2013品牌發(fā)展目標(biāo)激情是一種文化，將青島啤酒倡導(dǎo)的激情融入中國文化青島啤酒2011年公關(guān)策略整合青島啤酒品牌統(tǒng)一青島啤酒品牌價(jià)值將青島啤酒的各個(gè)產(chǎn)品形象、宣傳口徑統(tǒng)一，以“激情成就夢想”為大概念進(jìn)行相關(guān)營銷，建立Slogan與品牌的聯(lián)想度。子品牌活動行銷先行母品牌作為提高整體品牌形象的載體將母品牌與子品牌在大概念相同的情況下分離進(jìn)行營銷，青島啤酒整體品牌使用大營銷手段進(jìn)行建立，如：青島啤酒節(jié)、公益營銷等；針對不同的目標(biāo)人群的活動，在大品牌統(tǒng)一概念下，選用不同子品牌進(jìn)行活動行銷，如現(xiàn)今階段的NBA啦啦隊(duì)活動以冰純產(chǎn)品作為營銷載體。選擇專業(yè)代言人選擇年輕、時(shí)尚的明星或公眾人士代言青島啤酒，代言人要求能夠凸顯青啤“中國式激情”的概念。Slogan詮釋在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，壓力與挑戰(zhàn)讓我們的生活越來越公式化今天，我們需要釋放自己的潛能，用激情去創(chuàng)造夢想中國需要一種激情文化，讓每個(gè)人擁有創(chuàng)造夢想的可能青島啤酒個(gè)性梳理激情文化激情活動青島啤酒節(jié)炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔慈善營銷其他品牌活動青島啤酒2012-2013年公關(guān)策略2012年主要公關(guān)策略體育營銷：以2012年倫敦奧運(yùn)會為契機(jī)，延續(xù)青啤一貫的體育營銷路線，在國際舞臺，建立青島啤酒品牌形象國內(nèi)傳播：深度挖掘“激情”的概念，以“激情時(shí)刻”為概念運(yùn)營全年活動，選擇奧運(yùn)會的激情時(shí)刻深度報(bào)道，以體育營銷升華品牌概念國際傳播：延續(xù)青島啤酒的“激情”文化概念，將“中國式激情概念”向國際進(jìn)行推廣，凸顯青啤中國文化品牌2013年主要公關(guān)策略體育營銷：與國家體育總局進(jìn)行合作，進(jìn)行全新賽事的贊助國內(nèi)傳播：建立全新的青島啤酒品牌活動，建立長期活動品牌國際傳播：加強(qiáng)在國外品牌推廣，以“青島啤酒節(jié)”為突破口，加強(qiáng)與旅游局合作，將國外的愛好啤酒人士請來青島，共同狂歡。目錄PARTONE策略建議PARTTWONBA啦啦隊(duì)PARTTHREE慈善部分PARTFOUR青島啤酒節(jié)PARTFIVE媒介管理PARTSIX危機(jī)公關(guān)PARTSeven我們的優(yōu)勢

PARTEight月費(fèi)匡算傳播規(guī)劃“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽我們的選拔賽覆蓋面廣、影響受眾多。歷時(shí)兩年的沉淀與積累，“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽已經(jīng)成為中國地區(qū)極具影響力和號召力的選拔類賽事。作為我們的選拔賽重點(diǎn)推介和支持的子品牌，“冰醇”通過與活動的緊密聯(lián)系積累了一定的認(rèn)知度。激情成就夢想“中國式激情”：中國人向來是含蓄，講究內(nèi)涵的。通過我們的選拔賽，定義和打造年輕、時(shí)尚、充滿活力的“中國式激情”，使青啤的品牌文化深入人心。持續(xù)以“冰醇”為重點(diǎn)推介品牌的推廣路線，將年輕、時(shí)尚、活力等元素更多的賦予“冰醇”品牌，營造和固化“冰醇”品牌在年輕人心目中的直接概念與定位。傳播規(guī)劃“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽的核心宣傳目標(biāo)將“激情、夢想、成功”這三個(gè)關(guān)鍵詞與青島啤酒緊密相連點(diǎn)燃每個(gè)人心中的“中國式激情”鼓勵(lì)夢想，激發(fā)夢想，助力夢想為充滿激情、滿懷夢想的普通人鋪設(shè)通向成功的大道傳播規(guī)劃營造話題人物、話題事件充分利用互聯(lián)網(wǎng)注重口碑傳播不斷強(qiáng)調(diào)和深化“冰醇”品牌與賽事精神的聯(lián)系傳播規(guī)劃營造“話題人物、話題事件”1、話題人物往往是引發(fā)人們對一個(gè)事件關(guān)注的重要因素。主動發(fā)掘有故事的人物（策劃并制造話題人物），或招徠一些公眾關(guān)注的人物來參加比賽，將每個(gè)人內(nèi)在獨(dú)特的人格魅力或不平凡的個(gè)人經(jīng)歷展示給受眾，引發(fā)受眾群體從對人物的關(guān)注上升到對事件、對品牌的關(guān)注。李宇春曾軼可馬諾代表人物關(guān)鍵詞對應(yīng)節(jié)目男性化綿羊音拜金女超級女聲超級女聲非誠勿擾傳播規(guī)劃營造“話題人物、話題事件”2、獨(dú)特的話題事件對于營銷有非常積極的促進(jìn)意義。事件策劃：與收視率較高的電視臺合作，推出“激情成就夢想”為主旨的欄目，做一場類似于《超級女聲》的海選。通過報(bào)名組織一批有夢想但是外形資質(zhì)平凡的個(gè)人，通過青島啤酒給予的這個(gè)平臺，通過他們的激情完成自己的夢想。利用事件營銷，植入青島啤酒“激情成就夢想”的理念。專業(yè)訓(xùn)練才藝展示用最專業(yè)的人，行業(yè)偶像，明星來客串，和專業(yè)老師一起指導(dǎo)、授業(yè)、解惑，分享經(jīng)驗(yàn)，挖掘發(fā)展?jié)撡|(zhì)。如：形體訓(xùn)練、舞蹈教學(xué)、歌唱技巧教學(xué)、表演訓(xùn)練歌曲、舞蹈、琴棋書畫、攝影、滑板等才藝表演均歸屬于娛樂表演范疇才藝表演，極大程度上保證了節(jié)目的觀賞性和娛樂性合作媒體建議：湖南衛(wèi)視推薦理由:2009年湖南衛(wèi)視收視排名全國第二，僅次于CCTV1 傳播規(guī)劃事件階段規(guī)劃事件策劃：5城市（北京、上海、青島、廣東、深圳）設(shè)置賽區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)或者電視臺發(fā)出召集令，進(jìn)行為期6個(gè)月的報(bào)名、海選、培訓(xùn)、初賽、復(fù)賽、決賽等各項(xiàng)活動，最終選出10位勝出選手。賽事期間，重點(diǎn)與電視媒體合作，配合平面、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳。亮點(diǎn)策劃—復(fù)活賽：在最終勝出的選手中，主打1-2名特殊選手。他們可能不是最出色的、更或者硬性條件較差，但他們“憑借自身的努力站在了夢想的舞臺，打造出了真正的中國式激情”，這就是青島啤酒的精神所在。通過各種海內(nèi)外的知名嘉賓、各種大型表演平臺的參演機(jī)會與各種培訓(xùn)打造，使選手有機(jī)會完成人生的一次次激情拼搏。期間制造話題進(jìn)行討論宣傳。海選初賽復(fù)賽復(fù)活賽絕賽傳播規(guī)劃充分利用互聯(lián)網(wǎng)1、微博：為比賽設(shè)置官方微博，更鼓勵(lì)參與比賽的選手通過微博的方式向觀眾和評委推薦自己，展現(xiàn)個(gè)人魅力。2、論壇：與天涯、貓撲等符合年輕、時(shí)尚、激情定位的論壇展開合作，推出比賽報(bào)道和討論專版。3、網(wǎng)站專題：與門戶網(wǎng)站的圖片頻道合作，推出“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽定期組圖，同時(shí)將比賽中精彩、趣味、感動等環(huán)節(jié)制作成視頻上傳至視頻門戶網(wǎng)站，全方位傳遞賽事中的“激情”元素，引發(fā)網(wǎng)友熱議。4、網(wǎng)絡(luò)直播：我們注意到，青啤在全國100多家城市海選的同時(shí)，亦與Sohu深度合作展開了網(wǎng)上競選。我們建議，在對重要賽事進(jìn)行傳統(tǒng)的電視直播的同時(shí)，與優(yōu)酷、土豆、酷6等有影響力的視頻網(wǎng)站合作，對賽事進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，將“激情”“夢想的實(shí)現(xiàn)”更直觀、直接的傳遞給更多受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)微博論壇網(wǎng)站專題網(wǎng)絡(luò)直播傳播規(guī)劃注重微薄的力量

企業(yè)高層微薄官方微薄相關(guān)微薄報(bào)道提高新聞覆蓋總量

傳播規(guī)劃

微薄相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)傳播規(guī)劃總比69245:8826

≈7.8傳播規(guī)劃不斷強(qiáng)調(diào)并深化“冰醇”品牌與賽事精神的聯(lián)系1、“冰醇”品牌本身是針對“冰醇族”打造的，融匯了NBA元素，定位為“激情、品味”，體現(xiàn)了青島啤酒年輕化、時(shí)尚化的特點(diǎn)。2、在賽事新聞傳播時(shí)設(shè)計(jì)響亮的、朗朗上口的冰醇口號，（如蒙牛酸酸乳的“酸酸甜甜就是我”），每場比賽都進(jìn)行力推，不斷強(qiáng)化其影響力和受眾印象，突出年輕、動感、充滿激情的賽事精神。3、推出符合“冰醇”理念的形象代言人，并與選拔賽捆綁，結(jié)合廣告投放進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“冰醇”品牌推崇的理念與精神。目錄PARTONE策略建議PARTTWONBA啦啦隊(duì)PARTTHREE慈善部分PARTFOUR青島啤酒節(jié)PARTFIVE媒介管理PARTSIX危機(jī)公關(guān)PARTSeven我們的優(yōu)勢

PARTEight月費(fèi)匡算傳播規(guī)劃鮮明的慈善標(biāo)志1、許多慈善機(jī)構(gòu)、慈善活動都有著非常鮮明的標(biāo)識與口號，使人印象深刻。如雪佛蘭的“紅粉筆計(jì)劃”、關(guān)注女性健康的“粉絲帶運(yùn)動”、希望工程的“大眼睛”照片等等。2、因此，我們認(rèn)為，要擴(kuò)大慈善行動的影響力，樹立企業(yè)慈善精神和慈善個(gè)性在受眾心目中的明確形象，青啤應(yīng)當(dāng)確立形象鮮明、識別性高的慈善標(biāo)志。傳播規(guī)劃鮮明的慈善標(biāo)志采用最樸實(shí)的手法，簡要直觀以籃球作為主要視覺元素，結(jié)合公益慈善事業(yè)行業(yè)特點(diǎn)，向受眾傳達(dá)“快樂籃球”的概念，從而與青啤品牌的“激情”、“夢想”產(chǎn)生共鳴。傳播規(guī)劃擴(kuò)大青啤與QSL青少年體育發(fā)展基金合作的影響力1、從美國運(yùn)通公司于1981年提出“事業(yè)—關(guān)聯(lián)營銷”的概念開始，30年來慈善營銷模式多種多樣并給企業(yè)創(chuàng)造了良好的公益形象與經(jīng)濟(jì)效益。青啤與QSL青少年體育發(fā)展基金的合作，確立了青啤的“體育”、“教育”慈善性格及公益努力方向，與NBA啦啦隊(duì)選拔也找到了非常良好的契合點(diǎn)。2、設(shè)立官網(wǎng)微薄，利用其積極推進(jìn)作用，除了定期跟蹤和報(bào)道合作成果外，展開更多的網(wǎng)絡(luò)互動活動，征集網(wǎng)絡(luò)志愿者、網(wǎng)絡(luò)愛心傳遞等等，給普通網(wǎng)友以切身加入愛心行動的機(jī)會，提高青啤慈善活動的公眾認(rèn)知度和美譽(yù)度。傳播規(guī)劃賦予“快樂籃球支教行動”更多的品牌個(gè)性支教是愛心的體現(xiàn)，也是充滿激情的夢想。青啤鼓勵(lì)、支持并與志愿人一同實(shí)現(xiàn)這些愛心與夢想，是青啤激情精神、社會責(zé)任感最好的體現(xiàn)。在傳播過程中，多找到這樣的結(jié)合點(diǎn)，將“快樂”、“無私”的愛心運(yùn)動與“激情”“夢想”緊密相連，彰顯青啤企業(yè)個(gè)性。目錄PARTONE策略建議PARTTWONBA啦啦隊(duì)PARTTHREE慈善活動PARTFOUR青島啤酒節(jié)PARTFIVE媒介管理PARTSIX危機(jī)公關(guān)PARTSeven我們的優(yōu)勢

PARTEight月費(fèi)匡算關(guān)于青島啤酒節(jié)關(guān)于青島啤酒節(jié)青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個(gè)周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。同時(shí)也是亞洲最大的啤酒盛會。自舉辦以來，歷屆都有數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，來自全國各地的游客達(dá)百余萬人。關(guān)于青島啤酒節(jié)歷屆啤酒節(jié)的數(shù)據(jù)參與人數(shù)最多：2006年；4,280,000人。啤酒品牌最多：2000年；180余種啤酒品牌2010年青島啤酒節(jié)共接待海內(nèi)外游客330萬人次，吸引了來自五個(gè)大洲10個(gè)國家、15個(gè)世界知名廠商參節(jié)，其中僅世界啤酒十強(qiáng)就來了六強(qiáng)。美國百威、丹麥嘉士伯、青啤、燕京等國內(nèi)外知名啤酒廠商帶來120個(gè)啤酒品種亮相啤酒節(jié)，共同釀造了東方最大的啤酒盛會。青島啤酒節(jié)的優(yōu)勢成為國內(nèi)參與人數(shù)最多、覆蓋人群最廣的啤酒節(jié)擁有良好的政企合作形象形成了成熟的運(yùn)作機(jī)制沒有充分展現(xiàn)“青島啤酒節(jié)”的文化特色缺少統(tǒng)一的“青島啤酒節(jié)”的代表性標(biāo)志缺少“青島啤酒節(jié)”應(yīng)具備的國際水準(zhǔn)劣勢優(yōu)勢傳播策略傳播要點(diǎn)A.締造中國式激情——培養(yǎng)“青島啤酒節(jié)”獨(dú)特的啤酒文化B.著力打造國際化元素傳播策略

文化是傳承一種精神的最佳載體。世界上最成功的民族或者企業(yè)都由一種獨(dú)特的文化在支持著。所以，要把“青島啤酒節(jié)”打造成世界一流的啤酒節(jié)，必須加強(qiáng)其文化標(biāo)識性。中華民族是一個(gè)含蓄內(nèi)斂的民族，所以中國人一向不善于表達(dá)自己的感情。而酒是點(diǎn)燃人激情的最佳媒介。但是中國人的酒文化激情并沒有形成自己的獨(dú)特文化體系。打造“青島啤酒節(jié)”為一個(gè)激情釋放的平臺，營造一種中國式激情啤酒文化的氛圍。讓激情與夢想干杯在“青島啤酒節(jié)”期間充分展現(xiàn)，只要你有激情，就給你一個(gè)體驗(yàn)中國式激情的平臺。A.培養(yǎng)“青島啤酒節(jié)”獨(dú)特的啤酒文化-激情文化創(chuàng)造傳播策略推出統(tǒng)一的Logo、吉祥物和Slogan統(tǒng)一的Logo、吉祥物和Slogan有利于強(qiáng)化一個(gè)品牌形象。由于青島啤酒節(jié)在全國各地都有分會場，統(tǒng)一的標(biāo)識有利于把各地的分會點(diǎn)串聯(lián)起來，形成一個(gè)規(guī)模龐大的集團(tuán)形象。A.培養(yǎng)“青島啤酒節(jié)”獨(dú)特的啤酒文化-統(tǒng)一VI形象傳播策略青島啤酒節(jié)紀(jì)念酒瓶設(shè)計(jì)大賽啤酒瓶是展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的釀酒文化的最直觀形式。同時(shí)，一種獨(dú)特的啤酒瓶可以成為啤酒節(jié)的代表性事物。開展為青島啤酒節(jié)紀(jì)念瓶打造獨(dú)特形象的活動可以吸引廣大群眾對于啤酒節(jié)的關(guān)注，增加群眾互動性和口碑傳播度。A.培養(yǎng)“青島啤酒節(jié)”獨(dú)特的啤酒文化-創(chuàng)意瓶現(xiàn)場互動傳播策略A.培養(yǎng)“青島啤酒節(jié)”獨(dú)特的啤酒文化-創(chuàng)意瓶現(xiàn)場互動目標(biāo)參與人群：普通大眾、設(shè)計(jì)愛好者、啤酒節(jié)現(xiàn)場參與者

啤酒節(jié)現(xiàn)場舉辦一個(gè)紀(jì)念瓶設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)典禮，將top10的瓶子作為本次啤酒節(jié)的限量版酒瓶生產(chǎn)1千個(gè)。每天以抽獎(jiǎng)的方式贈送給到場的群眾。在啤酒節(jié)的現(xiàn)場放置兩個(gè)巨大的空白圖案的酒瓶，旁邊擺放彩色畫筆，到場的觀眾可以按自己的想法對瓶身進(jìn)行繪畫，增加現(xiàn)場的互動性。傳播策略舉行青島啤酒文化鑒證之旅在青島啤酒節(jié)舉辦之前，通過網(wǎng)絡(luò)、電話、短信的方式在世界范圍內(nèi)征集啤酒愛好者參加本次鑒證之旅。帶領(lǐng)這些人從青島啤酒的水源選取地出發(fā)，到啤酒花的原產(chǎn)地，再到大米的種植場，然后到達(dá)啤酒的釀造工坊。經(jīng)過這一段旅程來鑒證青島啤酒獨(dú)特的釀造文化。A.培養(yǎng)“青島啤酒節(jié)”獨(dú)特的啤酒文化-探尋青島啤酒酒文化傳播策略鼓勵(lì)參與本次文化鑒證之旅的成員將本次旅程中的見聞即時(shí)更新在網(wǎng)絡(luò)之上。可以是微博的即時(shí)狀態(tài)消息，也可以是以上傳圖片或者視頻的方式，將這一路上的所見所聞、所管所感即時(shí)記錄傳播A.培養(yǎng)“青島啤酒節(jié)”獨(dú)特的啤酒文化-探尋青島啤酒酒文化傳播策略引入國際知名品牌的啤酒，力求打造世界上種類最全的國際性啤酒節(jié)。B.著力打造國際化元素——引入國際品牌及文化在“青島啤酒節(jié)”期間選取某一天作為一種特色啤酒的文化日。在這天可以展示其特色節(jié)目和主打啤酒。讓文化與啤酒一起灌溉消費(fèi)者的心扉。傳播策略利用明星效應(yīng)，打造國際性啤酒節(jié)在啤酒節(jié)期間邀請國際知名歌手或者樂隊(duì)前來助陣，以吸引更多的國際友人參加到青島啤酒節(jié)的盛會之中。B.著力打造國際化元素——明星效應(yīng)傳播策略在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起國際邀請利用Facebook、Twitter的線上活動邀請世界各地的年輕人參加到青島啤酒節(jié)的國際生活中。讓這些國際年輕新生命的活力為啤酒節(jié)注入鮮活的色彩。B.著力打造國際化元素——網(wǎng)絡(luò)傳播傳播策略B.著力打造國際化元素——iPhone、ipad、iTouch平臺通過AppStore將“激情”文化植入世界制作青島啤酒“激情”文化相關(guān)手機(jī)插件，利用AppStore平臺，全球的iphone、ipad、iTouch可以終端下載進(jìn)行瀏覽。植入內(nèi)容推薦：青島啤酒節(jié)指南、青島啤酒小游戲、中國酒吧地圖、中國酒文化全書傳播策略組建“流動的青島啤酒節(jié)”車隊(duì)在全國巡回車隊(duì)包括完整的啤酒節(jié)要素：青島啤酒、可口美食和精彩的表演團(tuán)隊(duì)。車隊(duì)從南方開始旅程，一路跟著炎夏的熱度北上，將所到之處的酷暑全部轉(zhuǎn)化為狂歡的熱潮。青島啤酒節(jié)與全國互動青島啤酒節(jié)大篷車目錄PARTONE策略建議PARTTWONBA啦啦隊(duì)PARTTHREE慈善部分PARTFOUR青島啤酒節(jié)PARTFIVE媒介管理PARTSIX危機(jī)公關(guān)PARTSeven我們的優(yōu)勢

PARTEight月費(fèi)匡算公共關(guān)系資源管理日常傳播目標(biāo)強(qiáng)化青島啤酒既有用戶的品牌忠誠度，借助口碑傳播提升品牌效應(yīng)，引導(dǎo)青島啤酒潛在用戶購買，繼而提升銷量；采用立體式傳播策略，形成重點(diǎn)地區(qū)全面覆蓋，全國媒體廣泛傳播的效果，提高青島啤酒的曝光率；通過系列活動的重點(diǎn)傳播，提升受眾群及媒體的關(guān)注度及參與度，從而

提升品牌價(jià)值；建立中國特色的青島啤酒企業(yè)文化，突顯“激情成就夢想”的口號精髓；加強(qiáng)媒體合作，利用媒體介質(zhì)拉動消費(fèi)者與企業(yè)之間的互動；強(qiáng)大的圈群傳播建立強(qiáng)大的媒介支持網(wǎng)絡(luò)，從產(chǎn)品和品牌層面進(jìn)行公關(guān)傳播，從而提升青島啤酒的品牌知名度及行業(yè)影響力。2011年傳播項(xiàng)目專業(yè)媒體擴(kuò)散大眾媒體擴(kuò)散體育媒體擴(kuò)散財(cái)經(jīng)媒體擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)散電視/電臺媒體擴(kuò)散優(yōu)勢顧問支持資深媒體人士徐濟(jì)成：新華社體育部記者著名的籃球評論員。郭宇：北京青年報(bào)體育版組主編叢云：法制晚報(bào)總編助理。體育記者出身，行走足壇以及體壇多年。傳播策略日常傳播傳播形式建議合作關(guān)系管理媒體庫的建立核心媒體的合作與維護(hù)政府關(guān)系的建立與維護(hù)特殊事件傳播重大事件/活動傳播挖掘與專題報(bào)道新聞專訪合作關(guān)系管理日常維護(hù)體系媒體對象一對一拜訪（1次/6個(gè)月）維護(hù)方式維護(hù)人員青啤為主PR公司配合青啤為主PR公司配合北京地區(qū)大眾快消類媒體專業(yè)類媒體名博、版主青啤為主PR公司配合S級媒體（核心財(cái)經(jīng)、大眾、門戶網(wǎng)站）全國核心大眾媒體邀請參加各項(xiàng)市場活動觀摩國內(nèi)品牌活動

打造青啤品牌核心媒體圈日常媒體溝通基礎(chǔ)平臺在不同級別，針對不同圈群，展開具體維護(hù)溝通活動PR公司日常維護(hù)體系

季度拜訪1次

宴請/禮物

6個(gè)月拜訪1次高端休閑/文化活動

公司資源輸出顧問團(tuán)媒體高層部門中層接口記者

定期顧問會談產(chǎn)業(yè)競品培訓(xùn)傳播方向建議

每月圈群聚會

工余休閑活動根據(jù)圈群屬性，與媒體建立起良好的互動溝通日常傳播傳播策略媒體組合使用原則：以平面、網(wǎng)絡(luò)為主要傳播平臺，根據(jù)活動事件的性質(zhì)進(jìn)行不同規(guī)模的報(bào)道，并利用電臺、電視臺進(jìn)行聽覺及視覺上的傳播，全面覆蓋目標(biāo)人群，達(dá)到最理想的傳播效果。品牌/產(chǎn)品傳播策略公關(guān)傳播執(zhí)行時(shí)政報(bào)刊專業(yè)報(bào)刊大眾類報(bào)刊體育類報(bào)刊雜志門戶網(wǎng)站年輕族群網(wǎng)站熱門論壇視頻網(wǎng)站博客推廣電視媒體企業(yè)層面闡述即時(shí)新聞編輯點(diǎn)評推薦即時(shí)性新聞新品、活動展示討論性話題引導(dǎo)社會熱點(diǎn)話題討論廣播、電視媒體：配合各項(xiàng)活動進(jìn)行現(xiàn)場新聞報(bào)道傳播策略媒體使用策略：利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行文章、專題、視頻等第一時(shí)間將信息快速傳播配合以視覺沖擊力為主要報(bào)道形式的電視媒體進(jìn)行加強(qiáng)性宣傳集中于價(jià)值優(yōu)勢大,影響效果強(qiáng)的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣泛宣傳

輔助從聽覺靈活性傳播較快的廣播媒體進(jìn)行強(qiáng)化受眾宣傳報(bào)紙（傳統(tǒng)媒體）傳播的重要基石,貫穿于宣傳周期的始末整體傳播活動推廣電視媒體強(qiáng)化宣傳效果傳播策略平面媒體推廣策略：

重點(diǎn)新聞發(fā)布

深度合作

廣泛覆蓋軟文多層密度覆蓋

1.全國媒體日常新聞稿件的發(fā)布，以點(diǎn)帶面，與新聞活動傳播相結(jié)合（1字/3元）2.針對稿件的性質(zhì)在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行多層密度覆蓋，從不同角度向受眾端的有效信息。3.對影響力廣泛的媒體不定期進(jìn)行深度合作，包括專訪、活動報(bào)道等傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略：1.在大型門戶網(wǎng)站建立以青島啤酒為主的快消品專區(qū)，建立網(wǎng)絡(luò)推廣核心平臺；2.組織網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)在大型社區(qū)、論壇、視頻網(wǎng)及博客配合階段性傳播及公關(guān)事件進(jìn)行話題傳播，形成傳播造勢；視頻網(wǎng)站社區(qū)論壇網(wǎng)絡(luò)貼吧/空間專業(yè)/行業(yè)網(wǎng)站博客/微博新浪播客優(yōu)酷土豆……天涯、貓撲……百度-青啤吧……糖酒快訊……新浪搜狐……傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略：微博視頻論壇貼吧專業(yè)網(wǎng)站傳播策略電視/電臺類媒體推廣策略：傳播：以活動事件的傳播為主電視傳播以新聞形式為主針對活動事件傳播電臺傳播全年穿插傳播有選擇性對產(chǎn)品傳播事件營銷：欄目合作為主電視傳播“激情成就夢想”海選活動“激情成就夢想”人物訪談特殊事件傳播事件傳播媒體利用-專訪事件一：“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽、“激情成就夢想”選拔賽訪談對象：NBA參選啦啦隊(duì)員、“激情成就夢想”參選人員、青島啤酒企業(yè)高管訪談內(nèi)容：通過對參選者的采訪，向大眾傳達(dá)出一種積極向上的樂觀態(tài)度，通過激情的努力獲得成功。并通過采訪企業(yè)高管，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的角度，向大眾進(jìn)一步闡述企業(yè)理念。從而通過此類活動推出“中國式激情”的概念。事件二：慈善活動-快樂籃球支教行動訪談對象：青島啤酒企業(yè)高管訪談內(nèi)容：青島啤酒在做大做強(qiáng)的同時(shí)，不忘社會。通過慈善事業(yè)給予貧困區(qū)孩子更多希望，使受益者從小開始對體育產(chǎn)生興趣，為祖國未來的體育發(fā)展事業(yè)添磚加瓦。提高青島啤酒品牌美譽(yù)度，體現(xiàn)強(qiáng)烈社會責(zé)任感。事件三：青島啤酒節(jié)訪談對象：青島啤酒企業(yè)高管訪談內(nèi)容：通過采訪青島啤酒企業(yè)高管，傳達(dá)出青島啤酒的品牌內(nèi)涵。固化現(xiàn)有的品牌基因，打造中國啤酒業(yè)的文化。事件傳播媒體利用-其它事件一：“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)選拔賽、“激情成就夢想”選拔賽形式：與電視欄目、網(wǎng)站合作內(nèi)容：通過互聯(lián)網(wǎng)評選推出熱門人物及熱門話題，進(jìn)行炒作，從而擴(kuò)大宣傳力度。事件二：慈善活動-快樂籃球支教行動形式：與網(wǎng)站合作內(nèi)容：建立慈善網(wǎng)站、微薄等形式，追蹤接受捐助者的日常生活，從中挖掘話題，進(jìn)行深度討論，創(chuàng)造熱門話題。事件三：青島啤酒節(jié)（LOGO征集、紀(jì)念酒瓶設(shè)計(jì)、邀請國際樂隊(duì)、發(fā)起國際邀請）形式：與電視媒體、平面媒體、網(wǎng)站合作內(nèi)容：強(qiáng)化全民參與的同時(shí)，使得青島啤酒的品牌內(nèi)涵深入民心，更加深刻的認(rèn)識青島啤酒。更加通過增加國際藝術(shù)團(tuán)隊(duì)和邀請國際友人參與，打造青島啤酒的國際形象。傳播策略新聞事件傳播規(guī)劃（電視+平面+網(wǎng)絡(luò)）：啤酒節(jié)慈善活動電視海選欄目高層訪談1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月NBA啦啦隊(duì)“激情成就夢想”固化品牌基因，強(qiáng)化品牌定位詮釋青島啤酒“激情”內(nèi)涵，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，拉動銷售打造全民以及國際參與度極高的國際盛會。傳達(dá)青島啤酒的品牌內(nèi)涵，打造中國啤酒業(yè)的文化全年不定期推行慈善事業(yè)，提升企業(yè)品牌形象傳播策略新聞傳播規(guī)劃演示（電視+平面+網(wǎng)絡(luò)）：序號內(nèi)容標(biāo)題媒體選擇1NBA啦啦隊(duì)選拔《就怕沒激情——青島冰醇拉拉隊(duì)選拔火熱報(bào)名中》《用激情點(diǎn)燃人生的火焰——青島啤酒NBA啦啦隊(duì)海選火熱進(jìn)行》平面（都市、、專業(yè)類報(bào)紙及雜志）網(wǎng)絡(luò)（門戶、專業(yè)、視頻網(wǎng)站、論壇）、名博、微博、播客2慈善活動《快樂籃球支教行動——中國式激情的溫情感動》平面（時(shí)政、都市、專業(yè)類報(bào)紙及雜志）網(wǎng)絡(luò)（門戶、專業(yè)）3欄目合作《人生無處不激情——看“激情寶貝”玩轉(zhuǎn)NBA》平面（都市、專業(yè)類報(bào)紙及雜志）網(wǎng)絡(luò)（門戶、專業(yè)、視頻網(wǎng)站、論壇）、名博、微博、播客電視（湖南衛(wèi)視）4啤酒節(jié)《青島國際啤酒節(jié)

讓世界感受中國式激情》平面（時(shí)政、財(cái)經(jīng)、都市、專業(yè)類報(bào)紙及雜志）網(wǎng)絡(luò)（門戶、專業(yè)、論壇）報(bào)道形式日常傳播報(bào)道形式2011年貫穿全年最主要的新聞傳播方式。在不同時(shí)段對青島啤酒從產(chǎn)品、企業(yè)形象、消費(fèi)者認(rèn)知等方面進(jìn)行不同層次、不同頻段的傳播，將有效信息直接傳遞給讀者，確立青島啤酒的行業(yè)地位。平面新聞報(bào)道日常傳播報(bào)道形式網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道發(fā)布形式：新聞稿、綜述稿、產(chǎn)品稿、對比稿、專業(yè)稿、活動稿…目的：以最直接、最直觀的形式將企業(yè)的信息快速傳遞給網(wǎng)友，針對新聞的性質(zhì)在不同的媒體/頻道上進(jìn)行發(fā)布效果：從產(chǎn)品、企業(yè)不同層面的推廣，讓受眾全面了解青島啤酒的一手信息，打造青島啤酒品牌的消費(fèi)忠誠度電視特殊報(bào)道形式電視報(bào)道發(fā)布形式：新聞報(bào)道、人物訪談、欄目合作…目的：以最容易使人接受的形式將企業(yè)信息和內(nèi)涵傳達(dá)給受眾人群。效果：通過新聞曝光、深度訪談、打造社會熱點(diǎn)三種形式，進(jìn)而在電視媒體上頻繁曝光。新聞報(bào)道對話節(jié)目節(jié)目合作平面特殊報(bào)道形式專題報(bào)道針對某一特定話題在特定媒體上進(jìn)行報(bào)道，對青島啤酒的經(jīng)營模式、經(jīng)營理念、核心人物等方面進(jìn)行詮釋。傳播層面：經(jīng)營管理、人物專訪、產(chǎn)品層面平面特殊報(bào)道形式獎(jiǎng)項(xiàng)傳播在年終盤點(diǎn)時(shí)，會有一些影響力較高的平面媒體評選出國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)排行或優(yōu)秀的產(chǎn)品等獎(jiǎng)項(xiàng)，通過參與其中，達(dá)到加強(qiáng)青島啤酒的品牌影響力的目的。媒體建議：《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》是中國第一份全國性的綜合財(cái)經(jīng)日報(bào),其主要受眾為中國的商界領(lǐng)袖、創(chuàng)業(yè)家、管理精英、金融投資人士、政策制定者和相關(guān)知識界等，力求覆蓋中國最具消費(fèi)力的高端主流人群。《商務(wù)周刊》雜志是中國大陸目前唯一的國內(nèi)外公開發(fā)行的新聞性商業(yè)周刊，以中國新興的工商界人周刊標(biāo)識士和政府官員為主要讀者對象網(wǎng)絡(luò)特殊報(bào)道形式依托于具有一定影響力的門戶網(wǎng)站，以具體事件（如慈善活動、選秀節(jié)目等）為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)單獨(dú)的頁面，對青島啤酒的信息進(jìn)行報(bào)道。通過專題報(bào)道使更多的人群了解、認(rèn)知、理解青島啤酒。專題傳播媒體建議：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、千龍網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)特殊報(bào)道形式視頻傳播制作關(guān)于青島啤酒的視頻，上傳于知名的視頻媒體，同時(shí)可在評論中進(jìn)行引導(dǎo)媒體建議：《百度TV》中國最大的視頻廣告網(wǎng)絡(luò)媒體平臺《優(yōu)酷網(wǎng)》是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌《新浪播客》是目前中國最大、最主流、最具影響力和最具人氣的視頻分享平臺《土豆網(wǎng)》是中國的一家大型視頻分享網(wǎng)站，用戶可以在該網(wǎng)站上傳、觀看、分享與下載視頻短片網(wǎng)絡(luò)特殊報(bào)道形式論壇/SNS傳播借助論壇/SNS網(wǎng)站意見領(lǐng)袖以及網(wǎng)友互動的帶動作用，多角度、多內(nèi)容、多形式利用各方面對網(wǎng)友的需求及心理，對青島啤酒進(jìn)行到位宣傳。媒體建議：天涯社區(qū)搜狐社區(qū)新浪論壇開心網(wǎng)人人網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)特殊報(bào)道形式微博/博客傳播設(shè)立相關(guān)博客及微博，通過官網(wǎng)名人微薄等傳播手段對青島啤酒的產(chǎn)品、公益、選拔賽事活動等方面進(jìn)行宣傳。媒體建議：新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)新浪微博-（為例）

影視明星1200人；歌手942人；導(dǎo)演280；模特688人截止到2010年底微薄用戶7000萬人以上，日均發(fā)微薄2500萬條————————----微薄經(jīng)濟(jì)時(shí)代先鋒人物網(wǎng)絡(luò)特殊報(bào)道形式明星截至1月24日，姚晨在新浪微博的粉絲數(shù)超過美國脫口秀女王奧普拉(OprahWinfrey)在Twitter的粉絲數(shù)，排名全球第十，這也是非Twitter用戶首次打入全球微博粉絲排名十強(qiáng)。媒體建議媒體推薦青島啤酒傳播媒體名單通訊社(2)新華社中新社電視廣播(18)CCTV-1（新聞）CCTV-2（財(cái)經(jīng)）CCTV-4（新聞）CCTV-5（體育）BTV-1（新聞）BTV-5（財(cái)經(jīng)）BTV-6（體育）天津電視臺河北電視臺湖南電視臺遼寧電視臺山東電視臺鳳凰衛(wèi)視東方衛(wèi)視中國網(wǎng)絡(luò)電視臺中央人民廣播電臺北京人民廣播電臺北京交通臺青島啤酒傳播媒體名單只體現(xiàn)了具有代表性的203家媒體名單，如有需求，另行增加。媒體推薦青島啤酒傳播媒體名單平面媒體北京地區(qū)(45)專業(yè)類中國食品報(bào)體育類青年體育報(bào)籃球周刊中國體育報(bào)籃球報(bào)財(cái)經(jīng)類中國財(cái)經(jīng)報(bào)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)中國經(jīng)營報(bào)中國證券報(bào)中國商報(bào)中華工商時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)都市類北京青年報(bào)北京晚報(bào)新京報(bào)京華時(shí)報(bào)北京晨報(bào)北京娛樂信報(bào)中華新聞報(bào)北京周末報(bào)華夏時(shí)報(bào)法制晚報(bào)名牌時(shí)報(bào)精品購物指南時(shí)政類人民日報(bào)光明日報(bào)經(jīng)濟(jì)日報(bào)中國青年報(bào)中國日報(bào)北京日報(bào)環(huán)球時(shí)報(bào)參考消息中國企業(yè)報(bào)中國貿(mào)易報(bào)中國消費(fèi)者報(bào)中國經(jīng)營報(bào)雜志類世界體育用品博覽中國體育用品信息籃球中國食品中國酒中國酒市場中國質(zhì)量與品牌商務(wù)周刊上海地區(qū)(19)財(cái)經(jīng)類第一財(cái)經(jīng)日報(bào)每日經(jīng)濟(jì)新聞上海證券報(bào)都市類文匯報(bào)天天新報(bào)青年報(bào)城市導(dǎo)報(bào)新民晚報(bào)上海日報(bào)東方早報(bào)上海星期三新聞晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞午報(bào)勞動報(bào)時(shí)政類解放日報(bào)雜志類環(huán)球體育市場新民周刊經(jīng)濟(jì)展望媒體推薦青島啤酒傳播媒體名單平面媒體山東地區(qū)(16)專業(yè)類華夏酒報(bào)財(cái)經(jīng)類經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)山東商報(bào)青島財(cái)經(jīng)日報(bào)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)財(cái)富時(shí)報(bào)都市類齊魯晚報(bào)青島晚報(bào)半島都市報(bào)青島早報(bào)大眾日報(bào)濟(jì)南時(shí)報(bào)山東青年報(bào)生活日報(bào)淄博晚報(bào)時(shí)政類濟(jì)南日報(bào)青島日報(bào)廣深地區(qū)(29)體育類南方體育羊城體育財(cái)經(jīng)類21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)民營經(jīng)濟(jì)報(bào)深圳商報(bào)證券時(shí)報(bào)都市類南方周末南方都市報(bào)贏周刊新快報(bào)周末畫報(bào)羊城晚報(bào)新快報(bào)時(shí)代周報(bào)晶報(bào)深圳晚報(bào)深圳特區(qū)報(bào)深圳都市報(bào)珠海特區(qū)報(bào)湛江晚報(bào)時(shí)政類廣州日報(bào)南方日報(bào)雜志類環(huán)球體育城市畫報(bào)環(huán)球體育酒典酒海觀潮新財(cái)富媒體推薦青島啤酒傳播媒體名單平面媒體其它地區(qū)(43)體育類體壇周報(bào)財(cái)經(jīng)類北方經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)河北經(jīng)濟(jì)日報(bào)長江商報(bào)重慶商報(bào)江蘇商報(bào)華商報(bào)華商晨報(bào)安徽商報(bào)都市類今晚報(bào)城市快報(bào)燕趙都市報(bào)燕趙晚報(bào)大連晚報(bào)遼沈晚報(bào)武漢晚報(bào)楚天都市報(bào)都市時(shí)報(bào)錢江晚報(bào)長春晚報(bào)長沙晚報(bào)華商晨報(bào)沈陽今報(bào)天府早報(bào)三晉都市報(bào)哈爾濱日報(bào)昆明日報(bào)新華日報(bào)廣西日報(bào)貴州都市報(bào)江南時(shí)報(bào)華西都市報(bào)生活新報(bào)大河報(bào)楚天金報(bào)成都晚報(bào)時(shí)政類天津日報(bào)大連日報(bào)河北日報(bào)長江日報(bào)新疆日報(bào)雜志類糖酒快訊東方企業(yè)家媒體推薦青島啤酒傳播媒體名單網(wǎng)絡(luò)媒體（31）人民網(wǎng)新華網(wǎng)千龍網(wǎng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易騰訊網(wǎng)MSN雅虎鳳凰網(wǎng)北青網(wǎng)和訊網(wǎng)中金在線北方網(wǎng)石家莊在線沈陽網(wǎng)東北新聞網(wǎng)山東新聞網(wǎng)糖酒快訊優(yōu)酷網(wǎng)天涯社區(qū)土豆網(wǎng)貓撲網(wǎng)中華體育網(wǎng)百度網(wǎng)TOM奇虎網(wǎng)中國金融網(wǎng)國際新聞網(wǎng)東方網(wǎng)效果評估效果預(yù)估媒體地域選擇：北京、上海、廣州、深圳、山東為主要傳播地區(qū)。全國其它地區(qū)傳播為輔。效果評估：可達(dá)到覆蓋全國70%的一、二級城市傳播面。媒體類型甄選：通訊社、電視媒體、廣播媒體、平面媒體（專業(yè)、體育、財(cái)經(jīng)、都市、時(shí)政、雜志）、網(wǎng)絡(luò)媒體。效果評估：通過各類媒體多角度報(bào)道，可達(dá)到一個(gè)全方位立體式的傳播目的。目錄PARTONE策略建議PARTTWONBA啦啦隊(duì)PARTTHREE慈善部分PARTFOUR青島啤酒節(jié)PARTFIVE媒介管理PARTSIX危機(jī)公關(guān)PARTSeven我們的優(yōu)勢

PARTEight月費(fèi)匡算可能危機(jī)分析危機(jī)，存在三種出現(xiàn)的可能市場層面：競爭對手惡意攻擊企業(yè)層面：發(fā)展前景消費(fèi)者層面：服務(wù)質(zhì)量投訴產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)疑？行業(yè)競爭沒有全面顯現(xiàn)優(yōu)勢？各種質(zhì)量問題？準(zhǔn)確判斷是關(guān)鍵輿論總體平穩(wěn)，個(gè)別媒體負(fù)面報(bào)道引發(fā)媒體關(guān)注，部分媒體跟進(jìn)采訪負(fù)面報(bào)道蔓延，媒體環(huán)境十分不利隨時(shí)監(jiān)控負(fù)面報(bào)道的苗頭，防止避免其向不利方向發(fā)展淺度影響中度影響深度影響危機(jī)分類匯報(bào)機(jī)制紅色危機(jī)預(yù)警：危機(jī)中最高級別。對企業(yè)經(jīng)營、戰(zhàn)略發(fā)展、品牌形象直接產(chǎn)生嚴(yán)重影響的危機(jī)事件。董事會（秘書）內(nèi)部公關(guān)：經(jīng)口徑統(tǒng)一后的事件處理過程或結(jié)果向員工通告，從企業(yè)內(nèi)部得到聲援，從根本上抑制內(nèi)患；青啤企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)（新聞發(fā)言人）外部公關(guān)：向公眾說明情況，誠實(shí)面對消費(fèi)者；態(tài)度誠懇；青啤品牌部：闡釋企業(yè)高層危機(jī)處理意見；協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)層與公關(guān)公司共同處理核心媒體報(bào)道事宜普潤危機(jī)公關(guān)小組：分析危機(jī)狀況，第一時(shí)間擬定新聞發(fā)言（或?qū)ＴL）內(nèi)容（或接受專訪內(nèi)容）與企業(yè)共同向關(guān)注青啤集團(tuán)危機(jī)事件的媒體闡釋事件真相，并發(fā)布“通告”監(jiān)測團(tuán)隊(duì)：對全國媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、平面、論壇、社區(qū)等媒體進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)測，并隨時(shí)向相關(guān)部門進(jìn)行匯報(bào)；企業(yè)高層：協(xié)調(diào)內(nèi)部及外部資源進(jìn)行事件解決的干預(yù)；普潤公司公關(guān)團(tuán)隊(duì)：進(jìn)行媒體協(xié)調(diào)，穩(wěn)定對追逐危面新聞的獵奇心理；對媒體報(bào)道的過程進(jìn)行書面描述統(tǒng)一對外宣傳口徑隨時(shí)調(diào)用各部門進(jìn)行配合青啤相關(guān)部門相關(guān)干系人隨時(shí)待：事件發(fā)生、蔓延等過程的書面描述；普潤公司政府公關(guān)小組/媒體意見領(lǐng)袖：啟動政府部門/官員/核心媒體記者等相關(guān)人員對青島啤酒集團(tuán)進(jìn)行正面信息引導(dǎo)危機(jī)分類匯報(bào)機(jī)制黃色危機(jī)預(yù)警：危機(jī)中較高級別。對企業(yè)在品牌、發(fā)展等已造成一定的損失但仍未影響到企業(yè)正常經(jīng)營和戰(zhàn)略發(fā)展，此類事件如不及時(shí)控制，將產(chǎn)生延續(xù)性不良后果！青啤企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)（新聞發(fā)言人）：對事件的處理起指導(dǎo)作用青啤品牌部（涉及企業(yè)品牌）向上級呈報(bào)危機(jī)處理建議；與公關(guān)公司協(xié)商危機(jī)應(yīng)對策略及執(zhí)行方式；必要時(shí)，啟動廣告投放系統(tǒng)平撫危機(jī)事件（該項(xiàng)僅限于以索要廣告為目的的負(fù)面報(bào)道）普潤公關(guān)危機(jī)公關(guān)小組：分析危機(jī)狀況，第一時(shí)間擬定危機(jī)應(yīng)對策略并在品牌部應(yīng)允下及時(shí)執(zhí)行；與媒體積極溝通，闡釋事實(shí)，并通報(bào)下一步事件解決方案；及時(shí)向企業(yè)呈報(bào)危機(jī)處理過程及成果；監(jiān)測團(tuán)隊(duì)：對全國媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、平面、論壇、社區(qū)等媒體進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)測，并隨時(shí)向相關(guān)部門進(jìn)行匯報(bào)；普潤公司公關(guān)團(tuán)隊(duì)：對媒體進(jìn)行媒體協(xié)調(diào)，穩(wěn)定對追逐危面新聞的獵奇心理；統(tǒng)一對外宣傳口徑售后服務(wù)部門/產(chǎn)品質(zhì)檢部/經(jīng)銷商管理部門：提供與危機(jī)事件相關(guān)的一切信息并書面提交于青啤品牌部；因質(zhì)量問題引起的危機(jī)公關(guān)，需質(zhì)檢部門及時(shí)參與產(chǎn)品檢測；因質(zhì)量問題引起的危機(jī)事項(xiàng)，售后服務(wù)部門除第一時(shí)間向部公司匯報(bào)外，需要采取穩(wěn)定消費(fèi)者情緒的行為；同時(shí)及時(shí)向企業(yè)呈報(bào)與之溝通的結(jié)果。隨時(shí)通報(bào)與第三方溝通結(jié)果廣告投放團(tuán)隊(duì)：必要時(shí)，配合危機(jī)事件的平復(fù)；隨時(shí)支持青啤品牌宣傳部危機(jī)分類匯報(bào)機(jī)制藍(lán)色危機(jī)預(yù)警：危機(jī)中較弱級別。對企業(yè)在名譽(yù)、美譽(yù)度、品牌方面略有影響，但不會妨礙企業(yè)的正常經(jīng)營與發(fā)展的危機(jī)事件，屬于潛在危機(jī)。此類情況一般不易發(fā)覺，發(fā)生后較易處理。青啤集團(tuán)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)：聽侯危機(jī)事件處理結(jié)果青啤品牌部（涉及企業(yè)品牌）：對危機(jī)公關(guān)事件處理給予企業(yè)層面的建議及要求；普潤公關(guān)危機(jī)公關(guān)小組：及時(shí)提交處理危機(jī)事項(xiàng)的過程及成果；監(jiān)測團(tuán)隊(duì)：對全國媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、平面媒體進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)測，并隨時(shí)向相關(guān)部門進(jìn)行匯報(bào)；普潤公司公關(guān)團(tuán)隊(duì)：負(fù)面發(fā)生時(shí)對其進(jìn)行判斷，處于對企業(yè)不造成較大傷害的事件進(jìn)行緊急媒體處理；對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行撤稿/沉稿/社區(qū)論壇灌水（沉帖）等行動；如實(shí)提交危機(jī)發(fā)生之初處理結(jié)果相關(guān)部門：及時(shí)呈報(bào)事件發(fā)生進(jìn)展過程