國際市場營銷學教材

國際市場營銷學孫掌握國際市場調(diào)研的目的掌握國際市場調(diào)研方法了解獲取國際市場營銷信息的途徑掌握國際市場營銷信息的分析方法國際市場營銷調(diào)研的技術第四章國際市場調(diào)研第新一救節(jié)注國季際終市陡場吃調(diào)譽研渣方鬧法第著二都節(jié)糟國輪際修市愿場般營柄銷殿信脊息第坐三味節(jié)慶國援際給市蒙場常調(diào)征研筒技剪術第贊一羊節(jié)奇國析際坡市列場孔調(diào)縱研陶方村法一涼、勒國賄際散市求場桃調(diào)球研1內(nèi).栽定憂義：—宮—黎進劇行巷國緒際犯市次場輛營致銷蘋的熟企果業(yè)慈系瀉統(tǒng)你、倉客喘觀沖地懇收巾集尚資好料和尖分非析超相掩關豬市捧場碼營會銷注資嬌料使的另過贏程疏。2這.銀任贏務：—篩—嶼發(fā)清現(xiàn)吼、寶識晃別閣和覽分絮析增市孕場摔機升會摸；—祥—侮建栽立合營裕銷畫信繼息農(nóng)系親統(tǒng)兇，竭監(jiān)岔控何環(huán)污境鮮變抬化得趨錢勢—譜—滲制脖定莫營逐銷倚策掛略顧，猶檢殖驗線營暢銷送組錄合尾的相可辣行汪性點。1殺、貧企笨業(yè)側營戰(zhàn)銷右信煌息軍系盡統(tǒng)膛(M隨I球S劣)的豈重躁要溪組添成桑部之分2面、校系倍統(tǒng)樸的愈、勝客累觀飽的彈收紗集好、兵整禿理妨、末分逼析料信素息芹的頃過蛾程3算、蠟實烘現(xiàn)名消裁費竄者似、搏企地業(yè)灑和耳環(huán)帥境則的鄙信熄息帆溝珍通4失、午提唉供渾決促策涉支瓶持內(nèi)聽部鴉檔讓案系們統(tǒng)市尼場濃營咐銷情進報跪系限統(tǒng)決攏策各支冤持雷與分具析這系遵統(tǒng)市嶺場粒調(diào)厭查分池析造系苦統(tǒng)評我估賊信繼息需滿求信論息蜂發(fā)蠅布分友析規(guī)暮劃執(zhí)驗行控賺制營校銷撿環(huán)冊境目護標獄市貞場營料銷動渠味道競文爭英者公波眾宏喚觀俘環(huán)浩境市辰場旗營執(zhí)銷密信雖息懂系仔統(tǒng)營秩銷牲決楊策惱和劍溝繩通營遞銷象情冤報史系絡統(tǒng)風：使筍公鞭司回經(jīng)索理脆獲姐得郊關派于歪日郵常真營百銷快環(huán)難境晌發(fā)爹展鎖恰篇當續(xù)信艷息查的熊一甜整熄套吐程責序叉和惕來視源由。內(nèi)卵部桑報柄告躺系旗統(tǒng)口為盤管慢理威人窮員嫁提褲供墻結機果見數(shù)枯據(jù)堵，萌營急銷昏情淋報雪系已統(tǒng)騰則仇為朋管波理唐人晚員觸提爹供駝正停在烏發(fā)恰生駛的沫數(shù)憑據(jù)場。營粥銷行調(diào)屑研痛系猛統(tǒng)營哪銷怠調(diào)懸研食是段系賭統(tǒng)銳地居設周計臂、捏收滅集井、暑分匙析崖和灑提肚出騙數(shù)服據(jù)炊資蹦料兼以飾及街提息出灣跟壞公搖司鐮所納面測臨幟的薯特膚定阿的膽營餃銷糞狀駕況升有添關弟的憤調(diào)價查顏研撒究餐結軌果率。營犬銷黨決積策游支親持棋系市統(tǒng)由個軟門件字和思硬篇件墻所嘩支儲持涂的遼數(shù)監(jiān)據(jù)葡、遲系枕統(tǒng)檔、蜻工娛具矮、畫和刪技奶術啟的尼協(xié)耀調(diào)綠的昆集截合貓，拴組漁織蓮可偶用涼以兇從脖企閥業(yè)溉和考環(huán)煙境鍬收片集箭相挖關薄的豆信房誠息鏈，宅并概將閣其庸轉悟換陰為擦營油銷笨活濱動設的梨基缺礎魔。營盡銷鐘信嫩息統(tǒng)系縱統(tǒng)3慎.命類嚇型摸（搶按什范辨圍海劃淺分臣）：（嘴1古）皮交債叉恥文麗化柄調(diào)逗研聲：—岔—趙在句不授同桃國椅家迅和剪文摔化首區(qū)荷域偉展埋開做的肺調(diào)墳研輔項養(yǎng)目（和2尾）勁國囑外序調(diào)鳥研—屈—梢在獲企逝業(yè)做所疊在栽國胡以襪外阿的鄙國技家盜進肉行浩的薯調(diào)混研險項符目（暑3飲）毯多抽國遠調(diào)鞭研—低—亂在吩企鼠業(yè)璃擁閑有夕代葉理云機蝦構深的牢所滔有坡或隸一黑些稈重耀要朝國廈家澇、地技區(qū)郊的累調(diào)布研殿項淹目宅。4程.霸國陽際精市誦場競調(diào)召研廈的繁意怖義市危場附開嫂發(fā)紛活傳動楚系降統(tǒng)弓圖市旅場盾調(diào)偷查銷平售天促牌進產(chǎn)角品江計捏劃渠脅道逆策蛛略人挎員假促腐銷非動人杏員染促鄰銷質(zhì)宏量純、療性歷能渣、膏命藏名常、荒商享標液、登設巧計蛇、突包原裝幅、腸價方格疏策寒略對停經(jīng)活銷祝商舌的梯支芽援物咬流格策釣略倉嚼庫剪、館保鎖管棍、竭貨許運射、擠包膛裝經(jīng)斗營含指穴導住、焰銷播售旁支滔援描狂述-質(zhì)-唉-館-收梨集右和前提抽供庸消襯費暖者艘、概競毅爭仗者怒、植市之場桶營帝銷責環(huán)跡境歉的弟信睡息診潤斷-難-棉-事-解飽釋賽資書料冒和帖診純斷圣企艇業(yè)烘狀憲況會。鼻如窮，雨包把裝咐設鐵計昂的山變暢化絮對產(chǎn)盈品番的可銷神售揪有皮什擺么揭樣苗的電影也響悠?預業(yè)測-奸-夏-窗-預突測報未場來映的判發(fā)裹展敏趨恭勢加，啦甄曬別扣機括遇疼和推挑晃戰(zhàn)禿。參是咱指懲那誕些杠“胸如昂果弊-另-汁-巡壽-詢會跟怎們樣眠？箭”祥的饅問播題乏。哨如季，哭調(diào)妄研和者燒用艦描眠述盼和券診滋斷別的荒結驢論曬來忽預競測圍一玩?zhèn)€轎既越定險的如營普銷饒決份策束的值結露果伍？二嫌、橫國桶際押市克場鼠調(diào)綠研肚的撞難浪點（昆一蠶）套國緣瑞際膝市柏場終機寺會揚分婚析甄悟別森國斥家納或甚地魂區(qū)的腥標繁準進入性盈利性市場規(guī)模三類市場機會現(xiàn)有市場潛在市場早期市場三類產(chǎn)品競爭的產(chǎn)品改進的產(chǎn)品突破的產(chǎn)品難點：1.環(huán)境因素的多層次性2.信息的不確定性和有限性3.調(diào)研的跨國和跨文化性確定調(diào)查目標制定調(diào)研計劃設計調(diào)研方案實施調(diào)研方案分析調(diào)研數(shù)據(jù)撰寫調(diào)研報告三單、詢國待際合市炮場帆調(diào)胃研追的純程陶序明膏確練調(diào)潑查漿問副題情梯況蔽分娘析非濱正顏式去調(diào)太查是僅否用進衛(wèi)一遍步柏調(diào)翻查市非場荷調(diào)偷查糊設夠計資勿料功收炭集資役料揀整尚理減分跨析編牛寫庸調(diào)貸查桌報忘告追剪蹤第辮一倍階貓段非跳正杰式傻調(diào)礦查驅階雨段第范二識階株段第華三薪階悉段第口四矮階嚼段調(diào)爐查趕結再果哥處象理露階謊段是否停必止市往場妥調(diào)外查浙過針程營的遮示古意售圖確定問題中的調(diào)查作業(yè)與決策者討論會見有關專家分析手頭已有資料探測性地調(diào)查確籮定板市濫場檔調(diào)詠查嘴問爬題候的軌步悅驟分松析損問妄題百的丘背胞景明丈確坡經(jīng)錯營蹄決化策峽問飄題明防確卸市烏場年調(diào)封查所問腎題第訴二儀節(jié)蘆國較際趕市搬場寶營岔銷雹信溪息（糞一造）陸二首手聲資象料（銹二汪）熟實號地殃調(diào)常研（什三窮）固誤文差融分循析乳與冰數(shù)拐據(jù)冒分蜂析（牽根還據(jù)摘調(diào)陜研每的察目舅的括、月性政質(zhì)啟以滑及砍調(diào)橋研謹經(jīng)因費杠決局定采）（估考籃慮雹受術訪森者隊或抗受桑觀舒察奔者貿(mào)、銜被養(yǎng)實觀驗紀者北的滲素桿質(zhì)愛）原始資料二手資料（觀察法、訪問法、實驗法）（成本低，省時）資戴料松來籃源調(diào)陣研六方丸法調(diào)段研儀手赴段樣紫本澡篩消選（準根鼠據(jù)腳目得的慮決存定稅抽遼樣贊單拒位妥、扁數(shù)寒量毀及醉抽規(guī)樣獵方彼法泰）聯(lián)淹絡迷方封式（很分醋為兼信點函菠、乖電積話糊和聽訪片問弊，蜻具隨體享情貫況券具候體澡分金析朋）實哭施球計誕劃（鐵調(diào)年研痕內(nèi)半容增、覆步挺驟改，嘉經(jīng)研費牌、通人繭力敲和便時變間穩(wěn)安情排懲）（帖二棍）丈二毅手洗資弦料內(nèi)滋部濕信益息秩來革源銷劑售賓記玩錄銷把售祖人盈員莖報畝告小池道秋消捷息工（s蔑t折r遞e痰e扮t達n棗e懷w芹s距）高點層域管政理臺者慨的貫判奶斷擴孝展燥的售內(nèi)即部刪消銷息城：及來堪自存為宮公丙司生提嶼供吐產(chǎn)滲品南或濾服多務腫的飯公味司二鍋手拌信辯息蛇來撿源圖舅書授館米：剪書禁籍受、工政丙府湊文概件擦、編期久刊嗓、葡電搜子盈數(shù)索據(jù)行利業(yè)員協(xié)裙會政視府舌機隙構媒屬體直公薪司調(diào)做查斤公飛司互歐聯(lián)柴網(wǎng)個背人賀網(wǎng)廚絡1獻.州調(diào)因研幫的鋪管賄理束問則題庸：督集筑中o雄r分尾散2宮.風目猶標浩范灣圍蔑的敏選迷擇園：反根根據(jù)湯目溜標間和森產(chǎn)抵品奔類卵別孩選臂擇3趨.膊文餅化亭差惰異必的稠影蹲響4究.轎調(diào)努研寄方貓法訪受撒環(huán)走境用制衣約5袍.典調(diào)爬研保結珠果珠能突否簽一佛致6覆.這調(diào)耐研銅環(huán)儉境坑的彈陌確生7俯.具調(diào)讓研蛾的譽協(xié)潔調(diào)成與纖控府制8司.父調(diào)申研供結扒果喜的我可家比湊行9充.并調(diào)保研始機續(xù)構哭的糠確疲定1撈.弓實良地清調(diào)叉研帶應邀注辭意半的古問率題（潔二孩）喬實暑地厭調(diào)顏研（勞1焰）懸觀鍛察劈燕法追：側挪面林觀撐察島被鉛調(diào)陰查覆對沒象開的敗行悔為情和福態(tài)豬度（系2倡）高詢銀問疼法蕉：請滋被鼠調(diào)弟查錫對權象竭回殃答源既由定民問香題（蒼3太）灰實蒙驗肝法草：將料實軋驗照對扛象棗分勉組積，置趣于吩特把殊福環(huán)尤境踐進鑰行肅有砌控逼制姓地盤觀款察2零.疑實滴地造調(diào)套研弦的眾方隙法觀程察旺調(diào)昂查降法觀察法內(nèi)容細則觀察法的種類對人的行為進行觀察。一是對消費者行為的觀察，以了解其動機、傾向等；二是對經(jīng)營者進行觀察，以獲得有用的信息。對客觀事物進行觀察。即指各種與調(diào)查問題相關的客觀存在的實物，如相關的產(chǎn)品、營業(yè)場所、商品包裝、廣告制作等。觀察法的運用范圍對市場商品需求情況的觀察分析。對零售企業(yè)經(jīng)營狀況的觀察分析。對商品庫存情況的觀察分析。對商品生產(chǎn)數(shù)量和品質(zhì)的觀察分析。對廣告效果的觀察分析。訪壘問輩調(diào)猴查手法慶之竄一享：親面掉談少訪參問目寄的?。翰钔钸^駝小封組幅討膽論掙，嬌使聰調(diào)杯查坐內(nèi)宏容蹲從協(xié)橫頂向鼻和斗縱兄向癢擴華展啦，朝深她入虧挖兼掘斯資皇料走。什饑么員人單常煙穿吃西潮裝憶？敲追寺問點：煉從虜事暫什犁么羞職犧業(yè)鑒？元什埋么霉年翅齡袋？你艇有榨幾巾件幫西庫裝偏？命追眾問葡：暈是身定除做旺的季還嘴是罪直苦接擱購忙買婆的喪？定尚做片的悄：朋好戰(zhàn)處穗是序什桐么羽？購尿買泰的冒：阻好仰處好是怖什塊么本？弄在煎哪獎里扇買錘？帝是刺什停么奶牌收子室?優(yōu)或點丸：渠回虎收南率道高烏，欣易付控菊制縱，健深雪入飯詳別細探。缺瞧點況：鎮(zhèn)受收調(diào)溪研座人眠員烏和媽被評調(diào)潑查碰對梯象梨影柳響郵較涌多訪偉問握調(diào)啞查俗法方之途二共：糾電升話煩調(diào)護查特跡殊聯(lián)要爹求里：僚簡廉明說臭明爹詞線要垮開付門佩見慣山乏。如證：摟先濕生慣（鄭女喇士并）邊您瓣好形！傻我下是東某核某庫市努場魚研組究炊公暖司階，揉正狂在蔑研恰究立電炭視綁廣望告供的招效民果舅問測題茂，摸我頓姓接陳探，挨想起占敲用優(yōu)您誕幾牲分騙鐘掘時理間揀請廣教泥幾齊個精問渾題壇，跡可律以榜嗎壩？局謝青謝徐您佩。艙那罪么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