第8章　微信與微博文案寫作

微信與微博文案的寫作電子商務文案策劃與寫作全能一本通（微課版）08目錄/Contents8.18.28.3朋友圈文案的寫作微博文案的寫作同步實訓8.1.1朋友圈文案的寫作1.直接告知商品或品牌信息直接告知商品或品牌信息是常見的朋友圈文案寫作方式。其不需要太多復雜的寫作技巧，直接告知需介紹的商品或品牌信息即可。寫作思路是：直截了當地告知消費者商品或品牌的相關信息，包括商品詳情、優(yōu)惠活動、上新情況、發(fā)貨情況等。2.分享日常生活分享日常生活的朋友圈文案不僅可以樹立熱愛生活、親切的個人形象，還可以降低消費者的抵抗性，進而讓他們在不知不覺中認可分享的文案，達到營銷推廣的目的。其寫作思路是：結合日常生活事件寫下自己的感悟或感受等，傳遞有趣、積極、快樂、向上的價值情緒；或將需要推廣的商品或品牌信息自然而然地融入分享的事件中。8.1.1朋友圈文案的寫作3.融合熱點融合熱點的朋友圈文案更容易調動消費者的好奇心，吸引消費者的關注。這種文案的寫作通常要求文案人員要能及時關注當前的熱點事件，并能盡量將其與要推廣的商品或品牌相結合。其寫作思路是：從近期的熱點中挑選可以和商品或品牌結合的熱點，然后就熱點寫下自己的觀點或感悟，并融入商品或品牌信息。8.1.1朋友圈文案的寫作4.分享專業(yè)知識在朋友圈中分享專業(yè)知識，能幫助消費者解決一些實際問題，增加文案在他們心目中的專業(yè)度和可信度，為商品的銷售打下堅實的基礎。其寫作思路是：整理并寫作與商品有關的實用小知識，如商品的使用方法、使用技巧，或能增長見識的知識性內容等。8.1.1朋友圈文案的寫作8.1.2公眾號文案的寫作1封面圖2標題3摘要4內文公眾號文案主要有原創(chuàng)和轉載兩種模式，原創(chuàng)難度較大，但更有特色；轉載則相對簡單，直接發(fā)布取得授權的原公眾號內容并標明文案出處即可。摘要是公眾號文案封面圖下面的一段引導性文字，可以快速引導消費者了解公眾號文案的主要內容，或吸引消費者點擊公眾號文案，增加點擊量和閱讀量。除了封面圖外，好的標題也能夠引起消費者對公眾號文案的閱讀興趣。封面圖一般是對公眾號文案的簡要說明和體現(xiàn)，用以快速吸引消費者眼球，并引發(fā)他們的閱讀欲望。摘要多圖文次篇封面圖單圖文封面圖8.1.3微信群文案的寫作1.微信群文案的類型引流文案進群歡迎文案活動預告文案商品推廣文案進群歡迎文案活動預告文案2.微信群文案的寫作結構8.1.3微信群文案的寫作微信群文案是為微信群營銷服務的文字載體，不管是活動的推廣還是微信群的宣傳、商品的變現(xiàn)，都需要文案去引導消費者做出行動。為了讓更多的消費者關注微信群文案，并做出文案號召的某種行動，文案人員可以參考以下寫作結構。模板：@所有人+商品/活動信息+賣點+鏈接+二維碼目錄/Contents8.18.28.3朋友圈文案的寫作微博文案的寫作同步實訓8.2.1微博文案的特點01020304簡練精要微博中的文案多短小精悍，與公眾號文案相比，微博文案更加言簡意賅、通俗易懂?；有詮娢⒉┳鳛橐粋€社交平臺，用戶之間的交互性很強。為了更好地與消費者交流互動、增強文案的轉化效果，文案人員一般都會發(fā)布互動性較強的文案。趣味化網絡中的眾多流行詞匯、表情包、熱點話題等，大多首先出現(xiàn)在微博上，在這樣一個豐富多彩的環(huán)境下，微博文案通常具有趣味性的特點，具體體現(xiàn)在語言的個性化和配圖的豐富性上。傳播快速在微博中，一篇有趣、優(yōu)質的文案會在較短的時間內引起眾多消費者的轉發(fā)、點贊，達到快速傳播的目的。百草味發(fā)布的微博文案海爾發(fā)布的微博文案8.2.2微博文案的寫作技巧利用話題解答疑難借勢熱點王老吉在國慶節(jié)期間發(fā)布的微博文案家電品牌小天鵝發(fā)布的兩則微博文三翼鳥結合話題發(fā)布的文案微博的話題榜目錄/Contents8.18.28.3朋友圈文案的寫作微博文案的寫作同步實訓8.4為電動牙刷寫作朋友圈文案和微博文案1.實訓背景口腔健康直接關乎人們的身體健康。近年來，各地政府根據國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》推出了與口腔健康相關的眾多舉措，旨在全面提升我國口腔健康水平，助力健康中國建設。對于口腔健康而言，刷牙的重要性不言而喻。愛牙是一個電動牙刷品牌，現(xiàn)推出了一款智能電動牙刷，其具體信息為：每分鐘36000次震動，深層清潔口腔死角和牙菌斑；刷頭采用靈敏小圓頭設計，呵護牙齦；長久續(xù)航，一年僅需充一次電；采用全新降噪技術，刷牙無噪音；全身防水，可隨意沖洗。為了促進新品的銷售，品牌現(xiàn)決定讓文案人員小方撰寫一則朋友圈文案和微博文案。智能電動牙刷商品圖2.實訓要求為該智能電動牙刷寫作分享日常生活