2023汽車行業(yè)報(bào)告

目錄CONTENTS新格局汽車行業(yè)市場(chǎng)格局重塑，車企營銷需積極響應(yīng)市場(chǎng)變化，持續(xù)挖掘新增長點(diǎn)，精準(zhǔn)把握用戶需求，探索品類新增量新機(jī)會(huì)快手?jǐn)y手品牌解鎖新線增量市場(chǎng)，把握新能源/高端車高增品類，洞察Z/Y世代購車需求，共建車企營銷新場(chǎng)域新趨勢(shì)快手以海量內(nèi)容/IP、創(chuàng)意達(dá)人與多元營銷助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)汽車行業(yè)市場(chǎng)格局重塑，車企營銷需積極響應(yīng)市場(chǎng)變化，持續(xù)挖掘新增長點(diǎn)，精準(zhǔn)把握用戶需求，探索品類新增量汽車行業(yè)市場(chǎng)格局重塑，車企營銷需積極響應(yīng)市場(chǎng)變化，持續(xù)挖掘新增長點(diǎn)，精準(zhǔn)把握用戶需求，探索品類新增量PAGEPAGE10市場(chǎng)大盤汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變，品牌應(yīng)把握用戶消費(fèi)需求，尋找新增長力2022年國內(nèi)汽車產(chǎn)銷市場(chǎng)較2021年稍有回暖，銷量同比增長1.9%，但產(chǎn)銷量與2017仍有差距（單位：萬輛）產(chǎn)量 銷量 （單位：萬輛）產(chǎn)量 銷量 銷量同比2376.44.5%2235.11.9%2069.82.3%1928.82015.72054.3-5.9%-7.4%-6.8%22430.02336.0201720182019202020212022國內(nèi)乘用車細(xì)分品類市場(chǎng)份額常規(guī)燃油國內(nèi)乘用車細(xì)分品類市場(chǎng)份額常規(guī)燃油新能源97.7%72.4% 67.6%27.6%32.4%2.3%2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*.國內(nèi)高端車市場(chǎng)份額變化30萬及以上價(jià)位30萬以下價(jià)位95.3%86.2%13.8%4.7%2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*.6行業(yè)格局一：新線滲透新線城市汽車銷量滲透維持在四成以上，活躍汽車用戶規(guī)模超3.4億，用戶購車需求逐步釋放，為汽車行業(yè)帶來新增量2018年1月至2023年6月，新線城市汽車銷量占比穩(wěn)定在40.0%以上，且2023年3城市汽車銷量增速跑贏高線城市新線城市汽車銷量情況（2018.01-2023.06）各城市線汽車銷量增速新線城市汽車銷量情況（2018.01-2023.06）各城市線汽車銷量增速（2023.01-2023.05）高線城市銷量同比47.1%新線城市銷量同比60.3%38.2%44.0%44.4%11.8%-41.4%2.3%2018 2019 2020 2021 2022 2023*2023.012023.022023.032023.042023.056新線城市汽車活躍用戶規(guī)模(2023.05)新線城市汽車活躍用戶規(guī)模新線城市汽車活躍用戶規(guī)模(2023.05)新線城市汽車活躍用戶規(guī)模5新線城市汽車用戶日人均使用時(shí)長（單位：小時(shí)）2022.05 2023.059.1%1.7%新線城市高線城市55.55.95.86.0近六年國內(nèi)新能源乘用車銷售情況銷量(萬輛）銷量增速182.4%近六年國內(nèi)新能源乘用車銷售情況銷量(萬輛）銷量增速182.4%96.2%22022年國內(nèi)新能源頭部品牌銷售情況銷量(萬輛)銷量增速吉利汽車廣汽埃安奇瑞汽車長安汽車哪吒汽車?yán)硐肫囄祦砥?宏觀政策扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新能源汽車銷量增長明顯，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放釋放消費(fèi)潛力2023年6月中央及地方新能源汽車政策（部分）2023.06.082023.06.162023年6月中央及地方新能源汽車政策（部分）2023.06.082023.06.162023.06.19中央商務(wù)部辦公廳：開展“百城聯(lián)動(dòng)”汽車節(jié)和“千縣萬鎮(zhèn)”新能源車消費(fèi)季工信部等五部門：2023年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)正式啟動(dòng)財(cái)政部、稅務(wù)總局、工信部：延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車購稅減免政策，為新能源汽車發(fā)展“續(xù)航”2023.06.072023.06.122023.06.13地方包頭市：適度超前布局建設(shè)重卡換電站，2023年底前完成60座換電站建設(shè)上海金山區(qū)：持續(xù)推進(jìn)充電樁、換電站等基礎(chǔ)設(shè)施及配套電網(wǎng)建設(shè)山西?。杭涌煨履茉雌嚾a(chǎn)業(yè)鏈和氫能產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)數(shù)據(jù)來源：月狐研究院整理57.8650.057.8650.0201720182019202020212022208.2%2.5%37.1%277.9%115.6%126.5%177.6%113.4%47.2%34.0%行業(yè)格局二：品類重塑-高端車高端車市場(chǎng)份額與銷量呈增長態(tài)勢(shì)，用戶消費(fèi)需求高漲，未來增長可預(yù)期高端車市場(chǎng)份額在中國長期保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，2018年至2022持上升趨勢(shì)高端車市場(chǎng)份額變化13.8%9.5%9.7%10.7%7.0%高端車市場(chǎng)份額變化13.8%9.5%9.7%10.7%7.0%4.7%5.7%2017201820192020202120222023*6高端車銷量變化(2018-2022)銷量（千輛）銷量同比19.2%15.3%14.3%14.9%9.9%20181549 1839 2114 25122019 2020 2021 202220129(2023.01-2023.06)30萬及以上價(jià)位30萬以下價(jià)位108.0%55.6%40.1%48.7%49.0%21.0%-19.8%25.9%5.4%-4.0%-5.6%-40.2%2023.012023.022023.032023.042023.052023.06.6行業(yè)格局三：需求演進(jìn)Z/Y世代用車偏好呈現(xiàn)差異化，車企營銷需精準(zhǔn)把握用戶需求2022年購車人群主要分布在20-40歲年齡區(qū)間，占比為67.0%，Z/Y世代覆蓋20-40歲年齡人群，為購車主力人群，其中Z購車人群年齡分布20歲及以下 21-30歲 購車人群年齡分布20歲及以下 21-30歲 31-40歲 41-50歲 50歲以上201716.0%47.0%26.0%2018201920202021202227.0%40.0%21.0%2Z/Y世代對(duì)汽車扮演角色的認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)原住民物質(zhì)豐裕彰顯個(gè)人形象地位47追求自我實(shí)現(xiàn)注重享樂9（1995-2009年出生的一代）他們視汽車為個(gè)人婚嫁、生活工作的必需品，更追求汽車對(duì)他們個(gè)人形象地位凸顯的自我實(shí)現(xiàn)感維護(hù)家庭親朋關(guān)系9他們將汽車對(duì)家庭、親朋關(guān)系的價(jià)值放在首位，他們也更認(rèn)可汽車的第三生活空間價(jià)值已婚有孩群體社會(huì)中堅(jiān)更加務(wù)實(shí)31經(jīng)濟(jì)高速增長下成長的一代20行業(yè)格局四：營銷渠道變遷-短視頻集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、活躍社區(qū)、海量用戶于一體的短視頻平臺(tái)成車企一站式營銷陣地比接近九成，且用戶每日觀看短視頻的時(shí)長領(lǐng)先于搜索引擎、圖文社區(qū)等平臺(tái)汽車品牌與用戶雙向奔赴購車潛在用戶各渠道安裝占比短視頻平臺(tái)88.4%搜索引擎平臺(tái)購車潛在用戶各渠道安裝占比短視頻平臺(tái)88.4%搜索引擎平臺(tái)83.8%汽車資訊平臺(tái)77.5%圖文社區(qū)平臺(tái)53.9%5購車潛在用戶各渠道每日觀看時(shí)長（單位：分鐘）短視頻平臺(tái)64.4搜索引擎平臺(tái)18.8圖文社區(qū)平臺(tái)17.1汽車資訊平臺(tái)7.45購車潛在用戶汽車信息關(guān)注渠道64.7%56.0%47.6%44.5%31.8%短視頻平臺(tái)汽車資訊平臺(tái)圖文社區(qū)平臺(tái)線下展會(huì)中長視頻平臺(tái)0“汽車行業(yè)存量之爭(zhēng)暗藏增長機(jī)會(huì)點(diǎn)，四大增長機(jī)會(huì)點(diǎn)指向更創(chuàng)新、更深度、更直接的營銷溝通“汽車行業(yè)存量之爭(zhēng)暗藏增長機(jī)會(huì)點(diǎn)，四大增長機(jī)會(huì)點(diǎn)指向更創(chuàng)新、更深度、更直接的營銷溝通方式，短視頻平臺(tái)承接重任，助力汽車品牌與用戶雙向奔赴。”6--奔馳經(jīng)銷商專家“目前品牌在“目前品牌在短視頻的投放預(yù)算相對(duì)較多且未來會(huì)逐步提升；對(duì)于主機(jī)廠來說，短視頻是獲客和打動(dòng)新消費(fèi)者的強(qiáng)有力方式，相信在未來一至兩年內(nèi)，短視頻對(duì)汽車營銷的重要性越來越高?！?--北京汽車營銷專家行業(yè)格局四：營銷渠道變遷-快手短視頻標(biāo)桿平臺(tái)快手DAU超3.7億，用戶黏性超行業(yè)平均水平快手近兩年保持增長態(tài)勢(shì)，2023Q1快手季均超3.7億快手季均（單位：億）43快手季均（單位：億）432102021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q13近一年汽車潛客單日人均使用時(shí)長（單位：分鐘）快手行業(yè)均值（短視頻）103.550.422.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.05i近一年汽車潛客單日人均啟動(dòng)次數(shù)（單位：次）快手行業(yè)均值（短視頻）5.83.622.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.05i“快手依托于新線城市的高滲透率、獨(dú)特的老鐵文化以及‘實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)’的平臺(tái)理念，深度影響用戶的生活方式，以更有效的觸達(dá)、更強(qiáng)烈的共鳴、更高效的轉(zhuǎn)化，成為搶占消費(fèi)者心智的爆品促銷平臺(tái)”--寶馬、奔馳、小鵬、北汽、廣汽等10余名車企經(jīng)銷商專家看法“快手達(dá)人內(nèi)容更接近新線用戶的訴求，用戶整體更加真實(shí)，車企更容易辨別。我們之前與快手進(jìn)行新線城市的區(qū)域性合作效果不錯(cuò)。”拉動(dòng)轉(zhuǎn)化拉動(dòng)轉(zhuǎn)化提效“快手的廣告可覆蓋的用戶很廣，形式也非常豐富，是當(dāng)前最貼近年輕人的溝通工具，能快速將車企品牌力傳導(dǎo)給意向客戶，持續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)?！?-上汽大眾營銷經(jīng)理、比亞迪/長安品牌經(jīng)銷商副總

“現(xiàn)在的用戶在互動(dòng)之后才會(huì)有更大的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，快手的社區(qū)能夠切實(shí)幫助我們與用戶互動(dòng)并邀約客戶到店，對(duì)汽車銷售起到承上啟下的作用?！?-寶馬、豐田經(jīng)銷商市場(chǎng)經(jīng)理6PAGE12PAGE12快手影響力快手內(nèi)容、IP/達(dá)人、廣告三大優(yōu)勢(shì)持續(xù)影響用戶心智，提升留資意愿快手汽車內(nèi)容有效觸達(dá)用戶，73.0%時(shí)也有七成左右的汽車用戶認(rèn)為快手內(nèi)IP與達(dá)人可以提升其對(duì)汽車的購買意愿快手廣告有力推動(dòng)品牌聲量的傳播、認(rèn)知的提升與購買的轉(zhuǎn)化，其中，開屏廣告憑借強(qiáng)曝光性對(duì)汽車用戶的認(rèn)知度影響表現(xiàn)最佳，達(dá)66.9%，影響最強(qiáng)，分別為57.7%和59.2%快手內(nèi)容認(rèn)知度73.0%喜好度快手內(nèi)容認(rèn)知度73.0%喜好度67.6%購買意愿965.6%IP達(dá)人快手內(nèi)IP與達(dá)人：購買意愿：9認(rèn)知度 喜好度 購買意愿快手內(nèi)廣告形式57.6%59.2%50.8%55.6%52.3%57.7%66.9%開屏廣告956.4%信息流廣告65.2%品專廣告快手指數(shù)為車企提供全鏈路策略指導(dǎo)，引爆品牌聲量，釋放營銷勢(shì)能快手指數(shù)依托于快手海量用戶和產(chǎn)品數(shù)據(jù)，基于Aha量、品牌搜索、達(dá)人分析等多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)；車企品牌可以據(jù)此優(yōu)化在快手的經(jīng)營策略，使得每一分投放都能獲得有效收益綜合聲量指數(shù)吉利綜合聲量指數(shù)吉利一汽大眾捷達(dá)領(lǐng)克（lingke）奇瑞哈弗3觸達(dá)聲量吉利奇瑞哈弗（Haval）名爵（MG）3互動(dòng)聲量一汽大眾捷達(dá)3搜索聲量吉利（GEELY）奇瑞（CHERY）哈弗（Haval）坦克（TANK）別克（Buick）凱迪拉克3快手?jǐn)y手品牌解鎖新線增量市場(chǎng)，把握新能源/高端車高增品類，洞察Z/Y世代購車需求，共建車企營銷新場(chǎng)域快手?jǐn)y手品牌解鎖新線增量市場(chǎng)，把握新能源/高端車高增品類，洞察Z/Y世代購車需求，共建車企營銷新場(chǎng)域01品02 類 機(jī)會(huì)

新能源汽車高端車人03 群 機(jī)會(huì)

世代世代17地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)1：新線活躍用戶規(guī)模超6億，用戶借17地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)1：新線活躍用戶規(guī)模超6億，用戶借貸消費(fèi)意愿增強(qiáng)，消費(fèi)潛力逐漸釋放2023年5月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶中新線城市用戶占比為51.3%，活躍用戶規(guī)模為6.2且相對(duì)于2022年5月，新線城市用戶中高消費(fèi)水平用戶占比提升1.3%，消費(fèi)潛力逐步釋放中新線城市用戶對(duì)分期借貸類App的關(guān)注度與接受度逐步上升，2023年5增速為3.1%，而高線城市分期借貸類App用戶規(guī)模小幅下滑新線城市活躍用戶規(guī)模（2023..05）新線城市活躍用戶規(guī)模（2023..05）新線城市活躍用戶規(guī)模5新線城市用戶消費(fèi)水平低消費(fèi) 中消費(fèi) 高消費(fèi)2023.0527.2%1.3%2022.0525.9%527.1%47.0%26.9%45.9%分期樂353.7分期樂353.7還唄348.1度小滿金融326.9招聯(lián)金融295.9眾安貸291.842.7%51.0%51.1%47.9%50.1%47.4%47.4%52.2%43.9%50.1%新線城市用戶分期借貸類App活躍用戶規(guī)模（2023..05）整體活躍用戶規(guī)模（單位：萬）新線城市用戶分期借貸類App活躍用戶規(guī)模（2023..05）整體活躍用戶規(guī)模（單位：萬）App（單位：萬）新線用戶占比2022.05 2023.053.1%-2.5%5550.51435.8586.3538.24763.54619.6新線城市5694.4高線城市251.0217.1518地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)2：新線城市汽車服務(wù)行業(yè)App滲透18地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)2：新線城市汽車服務(wù)行業(yè)App滲透率高于高線城市汽車服務(wù)行業(yè)App在新線城市用戶中的滲透率為28.4%，傾向于使用線上汽車服務(wù)從細(xì)分行業(yè)看，汽車養(yǎng)護(hù)與汽車交易行業(yè)新線城市用戶占比高，蘊(yùn)藏著一定的增換購人群新線城市汽車服務(wù)行業(yè)App滲透率新線城市汽車服務(wù)行業(yè)App滲透率(2023.05)汽車服務(wù)行業(yè)滲透率細(xì)分行業(yè)21.7%新線城市汽車服務(wù)行業(yè)App滲透率高于高線城市1.5pp6.5%4.4%4.2%2.7%1.5%車險(xiǎn)與違章汽車資訊 駕考學(xué)車 汽車養(yǎng)護(hù)互聯(lián)網(wǎng)汽車汽車交易5瓜子二手車575.2瓜子二手車575.2中油好客e站774.9摩托范160.3易捷加油479.9車300二手車110.7途虎養(yǎng)車395.5車300專業(yè)版38.2團(tuán)油203.3二手車之家22.8中油優(yōu)途134.6毛豆新車16.6易行通100.2人人車二手車16.3汽修寶67.4查博士二手車服務(wù)7.2小熊油耗37.0博車網(wǎng)拍賣7.1卡兄卡弟30.7優(yōu)信二手車6.5車智匯28.358.9%49.1%38.3%42.7%60.6%47.2%50.6%40.7%58.5%60.6%新線城市活躍用戶規(guī)模汽車交易行業(yè)活躍用戶規(guī)模（單位：萬）新線用戶占比新線城市活躍用戶規(guī)模汽車交易行業(yè)活躍用戶規(guī)模（單位：萬）新線用戶占比5新線城市活躍用戶規(guī)模汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)活躍用戶規(guī)模（單位：萬）新線用戶占比545.2%43.2%53.0%50.5%42.8%36.9%38.0%45.6%54.1%43.8%19地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)3：新線城市用戶興趣廣泛，移動(dòng)應(yīng)19地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)3：新線城市用戶興趣廣泛，移動(dòng)應(yīng)用偏好多元，對(duì)智能AI行業(yè)關(guān)注增強(qiáng)新線城市用戶興趣多元，對(duì)多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)感興趣，如聚合視頻、短視頻等視頻平臺(tái)，孕嬰、K12等垂類平臺(tái)，遙控遠(yuǎn)程等智能AI車養(yǎng)護(hù)行業(yè)的滲透率達(dá)122.02023年5月，新線城市用戶在智能AI行業(yè)的滲透率同比提升1.2%，自動(dòng)駕駛等存在深入的探索需求新線城市滲透率新線城市滲透率二級(jí)行業(yè)134.0122.0119.0116.0111.0109.0107.0107.0107.0106.0聚合視頻 汽車養(yǎng)護(hù) 孕嬰健康 專業(yè)知識(shí) K12教育 遙控遠(yuǎn)程 有聲閱讀 駕考學(xué)車 早期教育短視頻5新線城市用戶安裝App熱門標(biāo)簽5新線城市用戶智能AI行業(yè)滲透率2022.052023.055020地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)4：新線用戶中Z/Y世代占比高，汽20地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)4：新線用戶中Z/Y世代占比高，汽車用戶收入能力較強(qiáng)，汽車消費(fèi)潛力大在新線城市用戶中，16歲-45歲年齡的人群占比合計(jì)為74.3%，覆蓋了Y/Z世代的主要年齡段（Y/Z世代年齡區(qū)間為14-42歲），相比整體城市該年齡段人群占比也更高新線汽車用戶具備較強(qiáng)的家庭收入能力，家庭年收入在10有一定的消費(fèi)潛力新線用戶性別分布男性 新線用戶性別分布男性 女性47.2%52.8%5新線用戶年齡分布新線城市 整體TGI：147.7 TGI：130.5 TGI：125.030.4%25.0%18.9%20.0%5.7%10.6% 12.8% 23.3% 20.0% 33.0%15歲及以下 16-25歲 26-35歲 36-45歲 上i新線汽車用戶家庭年收入情況（單位：元）69.8%41.2%30.2%16.8%6.6%5.2%10萬及以下10萬-20萬20萬-30萬30萬-50萬50萬及以上3021地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)5：快手新線用戶收入與消費(fèi)水平高21地域機(jī)會(huì)：新線城市觀點(diǎn)5：快手新線用戶收入與消費(fèi)水平高于整體新線用戶，且對(duì)汽車行業(yè)更關(guān)注其中汽車資訊行業(yè)的達(dá)204.0，車險(xiǎn)與違章行業(yè)的達(dá)198.0各主流平臺(tái)新線汽車潛在用戶占比54.3%49.1%41.6%快手某視頻平臺(tái)一 某視頻平臺(tái)二各主流平臺(tái)新線汽車潛在用戶占比54.3%49.1%41.6%快手某視頻平臺(tái)一 某視頻平臺(tái)二5快手新線用戶汽車行業(yè)關(guān)注度TGI汽車資訊204.0車險(xiǎn)與違章198.0汽車交易172.0汽車社區(qū)166.0汽車養(yǎng)護(hù)153.0互聯(lián)網(wǎng)汽車132.05快手新線用戶家庭年收入及消費(fèi)水平快手新線用戶家庭年收入及消費(fèi)水平收入水平消費(fèi)水平TGI：103.9 TGI：112.1高消費(fèi)：33.1%TGI：121.7TGI：107.7中消費(fèi)：26.4%27.4% 43.0% 16.5% 7.4% 5.6%10萬及以下10萬-20萬20萬-30萬30萬-50萬50萬及以上.500地01 域 機(jī)會(huì)

新線城市02人03 群 機(jī)會(huì)

世代世代EV24品類機(jī)會(huì)一：新能源汽車觀點(diǎn)1：新能源汽車新線城市銷量增速跑24品類機(jī)會(huì)一：新能源汽車觀點(diǎn)1：新能源汽車新線城市銷量增速跑贏高線城市，或成新能源品牌擴(kuò)圈關(guān)鍵2020-2022年新能源汽車新線城市銷量增速均高于高線城市，且2023年4環(huán)比增速反超高線城市，消費(fèi)潛力不斷釋放市成為新能源車企擴(kuò)圈成敗的關(guān)鍵逐步成為行業(yè)共識(shí)（2020-2022）高線城市（2020-2022）高線城市新線城市182.9%145.8%87.1%59.3%75.8%14.1%2020202120222（2023.01-2023.05）高線城市新線城市20.7%-3.1%10.2%-12.1%2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05.新能源汽車新線市場(chǎng)增長趨勢(shì)74.0%一線城市：16.0%新一線城市：23.0%二線城市：20.6%新線城市：40.4%61.6%傳統(tǒng)新能源品牌38.4%“隨著整個(gè)汽車的普及越來越下沉，以及國家政策的扶持，新能源整體市場(chǎng)從一開始側(cè)重于一二線城市，逐步向三、四、五線城市偏移。--奇瑞新能源品牌總經(jīng)理5 .625品類機(jī)會(huì)一：新能源汽車觀點(diǎn)2-1：新能源新線用戶偏愛評(píng)測(cè)內(nèi)容，25品類機(jī)會(huì)一：新能源汽車觀點(diǎn)2-1：新能源新線用戶偏愛評(píng)測(cè)內(nèi)容，快手接地氣、可信賴的內(nèi)容契合用戶偏好更能激發(fā)潛在人群購買欲快手平臺(tái)積累了大量的新能源汽車硬核內(nèi)容，其專業(yè)、可信賴的內(nèi)容為品牌營銷提供肥沃土壤，所以汽車品牌可依托快手打造汽車評(píng)測(cè)/興趣用戶個(gè)性化需求在快手在快手評(píng)測(cè)推薦內(nèi)容搜索次數(shù)1726萬+播放量92.4億次+在快手在快手 用車養(yǎng)護(hù)內(nèi)容（2023.05）搜索次數(shù)2498萬+播放量17.3億次+在快手在快手 汽車改裝內(nèi)容（2023.05）搜索次數(shù)835萬+播放量4.0億次+新能源新線用戶汽車內(nèi)容偏好汽車評(píng)測(cè)介紹和試駕66.3%駕車和用車常識(shí)64.2%汽車探店、看展、底價(jià)探訪新能源新線用戶汽車內(nèi)容偏好汽車評(píng)測(cè)介紹和試駕66.3%駕車和用車常識(shí)64.2%汽車探店、看展、底價(jià)探訪59.8%汽車達(dá)人的段子和劇情類視頻44.6%汽車升級(jí)、保養(yǎng)和改裝39.0%TGI：105.7汽車旅行和戶外越野分享36.4%2快手內(nèi)容特性適配新能源汽車用戶興趣需求44.2%快手內(nèi)容特性適配新能源汽車用戶興趣需求44.2%的新能源新線用戶表示“經(jīng)常在快手刷到與自己用車場(chǎng)景相關(guān)的內(nèi)容”2“相對(duì)于其他短視頻平臺(tái)，快手更大的優(yōu)勢(shì)是針對(duì)于“相對(duì)于其他短視頻平臺(tái)，快手更大的優(yōu)勢(shì)是針對(duì)于新線城市，快手產(chǎn)出的達(dá)人內(nèi)容更符合新線用戶的訴求，我們之前和快手合作過一些區(qū)域性達(dá)人直播，效果對(duì)比其他短視頻平臺(tái)還是更好的?！?--奇瑞新能源品牌專家026品類機(jī)會(huì)一：新能源汽車觀點(diǎn)2-2：新能源汽車安全性、耗電效率26品類機(jī)會(huì)一：新能源汽車觀點(diǎn)2-2：新能源汽車安全性、耗電效率等為新線用戶購車重要參考指標(biāo)，新能源新線用戶用車場(chǎng)景真實(shí)且接地氣新能源新線用戶將安全性、油耗/市線用戶，汽車空間大小也對(duì)新線用戶購車決策有明顯影響要，購車動(dòng)機(jī)真實(shí)、接地氣新能源新線用戶汽車購買驅(qū)動(dòng)因素安全性油耗/耗電效率使用便利性科技化程度動(dòng)力/性能性價(jià)比車輛空間做工質(zhì)量與耐用性2

67.8%63.5%58.5%58.5%57.6%54.7%51.8%46.5%46.5%38.3%新能源新線用戶購車動(dòng)機(jī)Top5

TGI：106.0TGI：117.469.2% “方便日常通勤上班代步”56.5%55.7%25.3%23.6%

“家庭出行接送”“旅游自駕”“滿足個(gè)人駕車、玩車興趣愛好”“結(jié)婚需要”2027品類機(jī)會(huì)一：新能源汽車觀點(diǎn)3：快手用戶對(duì)新能源汽車的興趣度27品類機(jī)會(huì)一：新能源汽車觀點(diǎn)3：快手用戶對(duì)新能源汽車的興趣度各平臺(tái)新線用戶新能源汽車品牌偏好快手各平臺(tái)新線用戶新能源汽車品牌偏好快手 其他平臺(tái)55.4%41.3%50.1% 35.4%傳統(tǒng)新能源品牌 牌3快手平臺(tái)內(nèi)汽車用戶對(duì)新能源汽車的購買意愿達(dá)51.7%，各品牌類型汽車的偏好度也高于其他平臺(tái)，快手平臺(tái)在新線城市新能源汽車市場(chǎng)有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)快手汽車用戶新能源汽車購買意愿51.7%的快手汽車用戶有意愿購買新能源汽車快手汽車用戶新能源汽車購買意愿51.7%的快手汽車用戶有意愿購買新能源汽車高于其他平臺(tái)3.4pp51.7%9快手新線城市用戶新能源品牌搜索熱度搜索次數(shù)2022.05 2023.0581.9%80.0%661.6%新能源整體搜索人數(shù)傳統(tǒng)新能源品牌 造車新勢(shì)力品牌2022.05 2023.05111.3%108.5%694.7%新能源整體傳統(tǒng)新能源品牌造車新勢(shì)力品牌5快手造車新勢(shì)力內(nèi)容消費(fèi)增長（2023.05）快手造車新勢(shì)力內(nèi)容消費(fèi)增長（2023.05）182.9%視頻數(shù)同比增速1071.0%播放量同比增速5專家觀點(diǎn)“在快手上進(jìn)行汽車營銷能解決很多直接的問題，比如新車發(fā)布的影響力，核心賣點(diǎn)的傳輸，針對(duì)不同人群的行為分析會(huì)更立體，有利于打造差異化的營銷內(nèi)容?！?-比亞迪經(jīng)銷商集團(tuán)專家6 29品類機(jī)會(huì)二：高端車觀點(diǎn)1：高端車外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，新線29品類機(jī)會(huì)二：高端車觀點(diǎn)1：高端車外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，新線城市或成新增長空間尋找高端車市場(chǎng)增量并加速潛客決策速度，將是未來高端車銷量保持穩(wěn)步增長的關(guān)鍵城市仍是未來高端車的增長的重要陣地專家1：新能源汽車品牌崛起，高端車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈“面對(duì)造車新勢(shì)力和傳統(tǒng)新能源汽車品牌的挑戰(zhàn)，壓力還是非常大專家1：新能源汽車品牌崛起，高端車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈“面對(duì)造車新勢(shì)力和傳統(tǒng)新能源汽車品牌的挑戰(zhàn)，壓力還是非常大，之前就有人說過，買一輛蔚來ES8，三年就能省出一輛寶馬三系的錢，新能源還是給我們?cè)斐闪撕艽蟮膲毫??！?-寶馬營銷專家6專家2：高端車客源難尋，經(jīng)濟(jì)影響潛客決策周期“傳統(tǒng)BBA等品牌汽車的客源本身相對(duì)少，而且有圈層性，要走進(jìn)去難度大，以圈層類別的形式會(huì)比較多，但是單個(gè)的我們很難找，在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，大家買車的決策周期會(huì)更長，考慮的東西會(huì)更多，現(xiàn)在要各種對(duì)比各種考慮。”6--寶馬經(jīng)銷商市場(chǎng)專家傳統(tǒng)豪華車銷售城市線份額分布變化201921.8%新線城市 二線城市 新一線城市 一線城市24.7% 35.1%18.5%2020202120222023*24.7%24.6%34.5%16.2%6630品類機(jī)會(huì)二：高端車觀點(diǎn)2：相比其他平臺(tái)，快手用戶更注重30品類機(jī)會(huì)二：高端車觀點(diǎn)2：相比其他平臺(tái)，快手用戶更注重汽車的豪華感，對(duì)高端車品牌更感興趣快手平臺(tái)的高端車興趣用戶對(duì)于C級(jí)/D級(jí)、SUV的車型偏好度遠(yuǎn)超整體汽車用戶，快手用戶也是高端車營銷與轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)快手用戶高端車偏好快手用戶對(duì)高端車的興趣度達(dá)44.3%快手用戶高端車偏好快手用戶對(duì)高端車的興趣度達(dá)44.3%44.3%TGI：103.59各平臺(tái)注重汽車豪華感的用戶慮汽車的豪華感20.9%16.3%快手非快手9快手高端車興趣用戶車型偏好快手高端車興趣用戶 整體汽車用戶轎車-A級(jí)轎車-B級(jí)轎車-C/D級(jí)20.0%53.3%TGI：266.5SUV40.7%48.0%TGI：117.9MPV12.0%8.5%TGI：141.2043.8%44.0%34.0%16.0%031品類機(jī)會(huì)二：高端車觀點(diǎn)3：快手用戶購車追求物有所值，快31品類機(jī)會(huì)二：高端車觀點(diǎn)3：快手用戶購車追求物有所值，快快手高端車興趣用戶優(yōu)惠形式偏好TGI：109.6Top5 更低息、靈活的分期付款方式32.0%快手高端車興趣用戶優(yōu)惠形式偏好TGI：109.6Top5 更低息、靈活的分期付款方式32.0%3超五成快手高端車興趣用戶對(duì)價(jià)格折扣持十分積極的態(tài)度，高于其他城市線用戶9.1pp平臺(tái)內(nèi)的高端車興趣用戶更加追求物有所值 度 度 的快手高端車興趣用戶十分認(rèn)同“如果心儀汽車價(jià)格折扣大，我會(huì)很想快點(diǎn)購買該車”，高于其他平臺(tái)9.1pp52.0%3Top1購車折扣/置換補(bǔ)貼類69.3%Top2汽車部件質(zhì)保類（如發(fā)動(dòng)機(jī))40.0%Top3車企直播團(tuán)購/品牌團(tuán)購節(jié)38.7%Top40元試駕/0元首付類37.3%專家觀點(diǎn)專家觀點(diǎn)“快手以內(nèi)容為觸角拓展?fàn)I銷的邊界，其多元的廣告與優(yōu)惠形式，能夠吸引到更多的客戶留資，促進(jìn)品牌的線索轉(zhuǎn)化6--奔馳經(jīng)銷商專家“0“32品類機(jī)會(huì)二：高端車觀點(diǎn)4：快手多元汽車廣告內(nèi)容及形式助32品類機(jī)會(huì)二：高端車觀點(diǎn)4：快手多元汽車廣告內(nèi)容及形式助力品牌提升高端車興趣用戶購買意愿積極態(tài)度，超五成用戶對(duì)快手內(nèi)品牌故事與駕車場(chǎng)景廣告持高接受度快手高端車興趣用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)廣告內(nèi)容的接受程度高于高端車整體用戶7.3pp快手高端車興趣用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)廣告內(nèi)容的接受程度高于高端車整體用戶7.3pp高于高端車整體用戶6.3pp.快手各廣告形式對(duì)高端車興趣用戶購買意愿的影響沒有影響 影響很小 一般 影響較大 影響很大TGI：107.522.7%TGI：144.625.3%TGI：121.228.0%41.3%開屏廣告930.7%信息流廣告33.3%品牌專區(qū)廣告促銷優(yōu)惠廣告（如購車補(bǔ)貼、1成首付)70.7%汽車品牌故事/駕車場(chǎng)景廣告52.0%預(yù)約試駕廣告38.7%APP開屏的汽車介紹廣告37.3%汽車直播節(jié)/團(tuán)購節(jié)廣告28.0%明星推廣廣告18.7%“快手的廣告能力有兩大優(yōu)勢(shì)，一是“快手的廣告能力有兩大優(yōu)勢(shì)，一是覆蓋面比較廣，新線城市用戶體量比較大；二是能夠精準(zhǔn)投放，我們投放的時(shí)候，能看到快手的人群分類比較細(xì)，能夠觸達(dá)到我們想要投放的人群?！?--寶馬經(jīng)銷商市場(chǎng)專家0地01 域 機(jī)會(huì)

新線城市品02 類 機(jī)會(huì)

新能源汽車高端車0335人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)1：Z世代已成長為汽車消費(fèi)潛力用35人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)1：Z世代已成長為汽車消費(fèi)潛力用戶，其消費(fèi)規(guī)模呈增長態(tài)勢(shì)2022年Z世代消費(fèi)規(guī)模達(dá)6.0萬億，增速達(dá)17.2%，呈現(xiàn)高增長態(tài)勢(shì)，汽車潛客中Z22.6%，年輕、擁有無限可能的Z世代是汽車消費(fèi)潛力用戶快手Z世代占比為31.9%，快手平臺(tái)已聚集成規(guī)模的Z世代汽車潛在用戶，且購車預(yù)算在20以上的快手Z世代汽車用戶高于整體Z世代用戶3.1ppZ世代人口與消費(fèi)規(guī)模Z世代人口與消費(fèi)規(guī)模2Z世代人口規(guī)模約Z世代消費(fèi)規(guī)模約同比增長汽車潛客中Z世代占比5Z世代購車預(yù)算（單位：元）快手Z世代Z世代購車預(yù)算（單位：元）快手Z世代 整體Z世代49.3%3.1pp17.8%21.3%11.5%20.2% 50.0% 18.1%10萬以內(nèi) 10萬-20萬 萬11.6%8快手Z世代高于整體Z世代快手Z世代占比5Z36人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)2：Z世代汽車需求多元，車企爆品36人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)2：Z世代汽車需求多元，車企爆品國潮潮玩二次元運(yùn)動(dòng)健身攝影美食烹飪旅行戶外汽車購物美妝穿搭游戲綜藝影視打造難，快手多元達(dá)人與繁榮的內(nèi)容生態(tài)契合Z世代各興趣圈層內(nèi)容需求國潮潮玩二次元運(yùn)動(dòng)健身攝影美食烹飪旅行戶外汽車購物美妝穿搭游戲綜藝影視Z世代興趣偏好5 %Z世代興趣偏好5 %4 %4 %4 %3 %3 %2 %2 %2 %2 %1 %1 %8汽車偏好7.18.20.54.24.24.91.33.41.01.72.04.1Z世代圈層互動(dòng)特點(diǎn)Z世代圈層互動(dòng)特點(diǎn)52.3%“對(duì)愛好的主題持續(xù)保持興趣程度、忠誠度” “Z世代人群興趣圈層分散，低成本營銷打透人群難”47.2%“會(huì)尋找興趣圈子，參與發(fā)言和社群討論” “Z世代關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變快，難以低成本占領(lǐng)心智”--寶馬、奔馳等10余名車企經(jīng)銷商專家8 .快手達(dá)人及內(nèi)容供給快手達(dá)人及內(nèi)容供給達(dá)人入駐數(shù)量200萬+多元達(dá)人累計(jì)內(nèi)容庫存數(shù)量260億+多元內(nèi)容汽車教育短劇舞蹈財(cái)經(jīng)顏值喜劇健康音樂情感母嬰旅行二次元媒體號(hào)彩妝護(hù)膚汽車知識(shí)美食探店教學(xué)吃播類型多樣細(xì)分 垂類領(lǐng)域深耕達(dá)人垂類40+ 日發(fā)布作品數(shù)3000萬237人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)3：快手持續(xù)探索Z世代的內(nèi)心需求，37人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)3：快手持續(xù)探索Z世代的內(nèi)心需求，Z世代對(duì)快手內(nèi)容的評(píng)價(jià)47.4%Z世代整體用戶 新線Z世代用戶44.7%34.8%37.2%29.2%32.0%Z世代對(duì)快手內(nèi)容的評(píng)價(jià)47.4%Z世代整體用戶 新線Z世代用戶44.7%34.8%37.2%29.2%32.0%24.9%46.3%41.5%38.9%34.2%32.7%31.3%23.6%22.1%23.4%8干貨有用的互動(dòng)性強(qiáng)的可信賴的豐富的與我喜好匹配的接地氣的新潮的有創(chuàng)意的汽車評(píng)測(cè)類與探店類內(nèi)容更受Z與Z世代溝通的關(guān)鍵Z世代汽車內(nèi)容類型偏好汽車評(píng)測(cè)介紹和試駕64.4%汽車探店、看展、底價(jià)探訪Z世代汽車內(nèi)容類型偏好汽車評(píng)測(cè)介紹和試駕64.4%汽車探店、看展、底價(jià)探訪60.6%TGI：107.4駕車和用車常識(shí)59.7%汽車達(dá)人的段子和劇情類視頻49.1%汽車旅行和戶外越野分享37.9%汽車升級(jí)、保養(yǎng)和改裝832.9%“快手的內(nèi)容我們覺得是“快手的內(nèi)容我們覺得是有創(chuàng)意、接地氣、有干貨的；目前我們通過快手，能夠更多吸引到年輕人的興趣，更好推廣車型和產(chǎn)品，針對(duì)他們個(gè)性化的需求進(jìn)行服務(wù)。”6--比亞迪經(jīng)銷商集團(tuán)專家038人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)4：快手以IP聯(lián)結(jié)汽車品牌與Z世代38人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)4：快手以IP聯(lián)結(jié)汽車品牌與Z世代心智，助力品牌聲量破圈綜藝影視及游戲等IP受到Z世代歡迎，此外快手Z世代用戶對(duì)國潮IP營銷內(nèi)容的發(fā)力方向之一64.7%的Z世代認(rèn)為快手內(nèi)IP以年輕人喜愛的IP持續(xù)觸達(dá)年輕用戶的心智快手內(nèi)IP對(duì)Z世代汽車態(tài)度的影響沒有影響快手內(nèi)IP對(duì)Z世代汽車態(tài)度的影響沒有影響 影響很小 一般 影響較大 影響很大50.0%49.7%64.7%41.6%21.0%22.0%23.1%認(rèn)知程度喜愛程度購買意愿6Z世代IP偏好快手 行業(yè)整體以快手TGI排序（相對(duì)于行業(yè)整體）54.1%42.0%41.7%41.0%33.4%51.7%綜藝影視46.2%40.9%美妝穿搭43.4%39.2%8國潮 124.6汽車 117.4潮玩 111.5游戲 110.0攝影 109.9039人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)5：快手車圈達(dá)人與品牌高管激發(fā)私39人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)5：快手車圈達(dá)人與品牌高管激發(fā)私域流量價(jià)值，助力品牌爆品打造快手內(nèi)汽車專業(yè)達(dá)人強(qiáng)力種草，憑借專業(yè)垂直優(yōu)勢(shì)贏取Z且快手Z世代對(duì)汽車品牌高管的信任度明顯高于行業(yè)整體依托快手獨(dú)有的老鐵文化，優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容，快手成為與用戶建立強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)的載體，64.0%Z世代認(rèn)為快手達(dá)人內(nèi)容可提升購買意愿，快手以達(dá)人助力品牌流量轉(zhuǎn)化與營銷勢(shì)能提升快手內(nèi)達(dá)人對(duì)Z世代汽車態(tài)度的影響沒有影響快手內(nèi)達(dá)人對(duì)Z世代汽車態(tài)度的影響沒有影響 影響很小 一般 影響較大 影響很大45.5%64.0%43.0%38.8%26.2%24.1%21.0%認(rèn)知程度6喜愛程度購買意愿Z世代達(dá)人偏好快手 行業(yè)整體72.0%快手高于行業(yè)整體：4.8pp快手高于行業(yè)整體：3.6pp39.7%34.0%33.0%20.2%74.3%34.9%35.6%29.4%明星18.1%840人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)6：快手以多元互動(dòng)玩法激發(fā)Z世代40人群機(jī)會(huì)一：Z世代觀點(diǎn)6：快手以多元互動(dòng)玩法激發(fā)Z世代參與熱情，推動(dòng)用戶從路人到粉絲的質(zhì)變快手ZZ世代的參與互動(dòng)，車企品牌可借助直播形式觸達(dá)潛在客戶，正向提升用戶留資意愿快手憑借多元的互動(dòng)玩法，激發(fā)Z世代參與熱情，已成Z世代“車友”的社交能量場(chǎng)快手Z世代汽車用戶互動(dòng)意愿及形式偏好汽車品牌自播活動(dòng)72.0%快手Z世代汽車用戶互動(dòng)意愿及形式偏好汽車品牌自播活動(dòng)72.0%達(dá)人直播活動(dòng)44.8%話題挑戰(zhàn)互動(dòng)快手Z世代用戶對(duì)快手各類互動(dòng)的平均接受度達(dá)38.9%34.6%汽車品牌號(hào)私信22.7%粉絲團(tuán)20.3%6“我們快手的官方號(hào)做直播或者發(fā)布視頻，能夠直接和我們的潛客或用戶互動(dòng)起來“我們快手的官方號(hào)做直播或者發(fā)布視頻，能夠直接和我們的潛客或用戶互動(dòng)起來?！?-比亞迪經(jīng)銷商集團(tuán)專家6“快手的社區(qū)互動(dòng)對(duì)營銷有正向促進(jìn)作用，通過互動(dòng)后客戶對(duì)我們的了解會(huì)更多更細(xì)，進(jìn)而我們能推動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展，比如邀約到店，所以互動(dòng)還是能起到承上啟下的作用?！?-寶馬經(jīng)銷商市場(chǎng)專家642人群機(jī)會(huì)二：Y世代觀點(diǎn)1：Y世代購車受家庭主導(dǎo)，如何推動(dòng)42人群機(jī)會(huì)二：Y世代觀點(diǎn)1：Y世代購車受家庭主導(dǎo)，如何推動(dòng)潛在家庭做出統(tǒng)一決策為營銷核心在潛在的購車群體中，超七成的Y世代用戶步入婚姻，且Y世代中有71.2%已邁入生育大軍通勤代步、家庭出行為Y世代購車的核心訴求，其次是升級(jí)駕車體驗(yàn)，Y求并存，將有效拉動(dòng)新一輪購車市場(chǎng)增長22.9%的Y世代購車完全由家庭決定，高于整體人群2.9pp，車企營銷應(yīng)面向Y潛在車主家庭做出統(tǒng)一購買決策75.5%

21.5% 3.1%

Y世代婚育情況無孩一孩二孩

28.8%23.8%

44.6%

71.2%已婚 未婚 離異4

三孩及以上

2.8%Y世代購車動(dòng)機(jī)

28.8%20.8%12.3%6.8%11.8%

54.7%

67.9%

80.7%

TGI：112.8TGI：116.5TGI：134.262.1%的Y世代購車受家庭影響，高于整體人群0.9%22.9%的Y世代購車完全由家庭決定，高于整體人群2.9%4043人群機(jī)會(huì)二：Y世代觀點(diǎn)2：家庭養(yǎng)育與收入特征深度影響Y43人群機(jī)會(huì)二：Y世代觀點(diǎn)2：家庭養(yǎng)育與收入特征深度影響Y世代車型與品牌偏好受Y世代養(yǎng)育情況影響，適合增換購與家庭出行的SUV車型需求加速擴(kuò)張，且Y世代對(duì)MPV和和C/D級(jí)車的關(guān)注度也很高，尤其是達(dá)155.3；A00/A0級(jí)車與B級(jí)車受一孩家庭歡迎，而二孩家庭最愛MPV另一方面，Y世代購車的品牌類型偏好也明顯受收入影響，Y以家庭場(chǎng)景出發(fā)關(guān)注Y世代購車需求轎車-B轎車-A級(jí)級(jí)

45.5%41.0%35.1%23.3%16.7%13.2%

Y世代車型偏好TGI：117.1TGI：155.3

TGI：112.34

不同養(yǎng)育情況的Y世代對(duì)車型的偏好轎車-A00/A0級(jí)40.8%33.8%25.3%轎車-A級(jí)25.5%轎車-A00/A0級(jí)40.8%33.8%25.3%轎車-A級(jí)25.5%45.0%29.5%轎車-B級(jí)25.9%48.9%25.3%

29.3%34.7%26.8%

37.4%32.1%

43.0%

33.4%22.3%41.1%4

Y世代不同家庭收入的品牌類型偏好傳統(tǒng)勢(shì)力新能源品牌 造車新勢(shì)力品牌 豪華品28.8% 29.7% 29.3% 27.4%

34.7%26.4%17.6%15.2%

19.5%17.1%

20.5% 24.2%19.7% 24.2%

20.8%10萬以下 10-20萬 20-30萬 30-50萬 50萬以上4044人群機(jī)會(huì)二：Y世代觀點(diǎn)3：Y世代家庭對(duì)快手內(nèi)容認(rèn)可度高44人群機(jī)會(huì)二：Y世代觀點(diǎn)3：Y世代家庭對(duì)快手內(nèi)容認(rèn)可度高較高，快手以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滲透每一個(gè)家庭超五成Y世代家庭安裝快手，且其中62.1%的用戶喜歡通過快手與家人分享互動(dòng)，超三成Y世代家庭對(duì)家人通過快手分享的內(nèi)容十分認(rèn)可，高于當(dāng)前主流汽車營銷平臺(tái)整體2.1pp新線城市的Y世代家庭成員對(duì)快手分享內(nèi)容也持更高的認(rèn)可度快手以真實(shí)、溫暖、接地氣的內(nèi)容與活躍的社區(qū)氛圍影響每一個(gè)Y世代家庭快手家庭安裝普及率快手用戶與家人的互動(dòng)偏好快手家庭安裝普及率快手用戶與家人的互動(dòng)偏好5.0pp其中62.1%的用戶喜歡通過快手與家人互動(dòng)50.1%09Y世代家庭成員對(duì)快手分享內(nèi)容的認(rèn)可度快手：31.4%新線城市的Y世代家庭成員對(duì)快手分享內(nèi)容認(rèn)可度更高29.8%33.7%行業(yè)整體：29.3%高線Y世代家庭新線Y世代家庭4快手以海量內(nèi)容/IP、創(chuàng)意達(dá)人與多元營銷助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)快手以海量內(nèi)容/IP、創(chuàng)意達(dá)人與多元營銷助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)PAGE46PAGE46快手汽車用戶畫像快手汽車用戶購買力強(qiáng)，新線城市滲透率高，正逐步成為車企營銷的必爭(zhēng)之地快手平臺(tái)中收入30萬-50萬以上的汽車群體比例比其他平臺(tái)高3.6pp，購買力相對(duì)較強(qiáng)超5成，在新線城市的用戶占比相對(duì)更高快手汽