東風雪鐵龍C6數(shù)字營銷整合方案

東風雪鐵龍C6

數(shù)字營銷整合方案80后精英階層1%平均年收入30w80后中堅階層10%平均年收入12w80后中產(chǎn)階層40%（中位數(shù)以上）平均年收入5w80后平民階層49%（中位數(shù)以下）新睿人群畫像80后高端人群睿智，脫離了平庸的現(xiàn)實主義者有個性、不浮夸推崇改變、創(chuàng)新、善于把握時機積極進取熱情開朗、充滿活力生活品味時代新睿人群畫像數(shù)據(jù)來源：X81營銷綱要終版不顯富炫耀新睿人群移動互聯(lián)行為習慣時間碎片化使用場景化應(yīng)用精準化數(shù)據(jù)來源：易觀智庫新睿人群思維習慣有主見有獨立思想不盲從他人之輪不恪守偏執(zhí)之規(guī)彰顯與眾不同表達睿智風范獨到生活品味追求生活享受數(shù)據(jù)來源：X81營銷綱要終版C6意向人群分析信息攝取碎片化思維方式理性化信息來源渠道多范圍廣注意力集中時間短有主見有獨立思想不容易被傳統(tǒng)模式打動數(shù)字營銷的解決方案統(tǒng)一平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新睿領(lǐng)袖聚攏碎片化內(nèi)容迎合理性化思維針對時代新睿的數(shù)字生態(tài)體系新睿人群觀點影響多元化內(nèi)容整合需求驅(qū)動聚攏關(guān)注C6數(shù)字營銷行動規(guī)劃官網(wǎng)陣地自媒體陣地自有陣地主線活動外部平臺CRM自營電商微博/微信：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出口碑打榜/KOL引導(dǎo)傳播+論壇作業(yè)貼易車：新睿領(lǐng)袖塑造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出鳳凰：新睿平臺的聯(lián)合打造今日頭條–定制關(guān)注法系文化的人群內(nèi)容包有道詞典–法語板塊內(nèi)容植入螞蜂窩–東風雪鐵龍問答指路人ENJOY

–法蘭西美食專場存量日?；A(chǔ)行動+專項激活行動自營電商陣地運營車展亮相產(chǎn)品頻道產(chǎn)品合伙人專題媒體試駕專題預(yù)售專題C6產(chǎn)品頻道上市專題傳播內(nèi)容主線行動+與極致者同行——越極致，越享受USP解讀:越領(lǐng)先，越沉著〔智慧平安、周全保障、便捷科技〕越周致，越舒心〔奢享體驗、輕松駕馭〕+媒體試駕USP解讀越周致，越舒心〔輕松駕馭〕越領(lǐng)先，越沉著〔智慧駕控〕預(yù)售價格+代言人+上市產(chǎn)品信息〔配置、價格〕人群形象〔時代新?！橙赂呒夀I車外觀+內(nèi)飾4月5月7月9月10月北京車展全球首秀產(chǎn)品合伙人行動上市投放媒體試駕+成都車展預(yù)售發(fā)布3月6月8月數(shù)字營銷策略針對時代新銳的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系11月12月行動設(shè)計1.1官網(wǎng)平臺-

C6產(chǎn)品頻道建設(shè)框架架構(gòu)IB-車型亮點展示--C6上市主KV-C6北京車展亮相新聞主稿產(chǎn)品設(shè)計理念視頻產(chǎn)品功能點視頻-360°賞車-車型亮點價格與特色配置最新活動精彩鑒賞-產(chǎn)品亮點交互--視頻鑒賞--預(yù)約試駕--推薦-C6相關(guān)新聞報道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦舒適時尚科技輕松駕馭：超靜音米其林浩悅輪胎；陀螺儀一鍵式GPS導(dǎo)航系統(tǒng)；充分利用車廂空間的智能儲物功能；多功能集控真皮方向盤（區(qū)域/功能）奢享體驗：適意享受人體工程學座椅；劇院級音效Denon11音箱；自感應(yīng)式純粹凈化負離子發(fā)生器四區(qū)獨立溫控私享空調(diào)（標配活性炭濾網(wǎng)）外觀造型：新一代雪鐵龍貫穿式家族前臉：大燈與前臉一體式動感設(shè)計；深隧型回旋LED尾燈設(shè)計

；極簡美學主義腰線設(shè)計；天幕式全景天窗；內(nèi)飾設(shè)計：復(fù)古奢品箱包式設(shè)計；細致典雅天然紋理實木木紋裝飾；觸感細膩柔軟的NAPPA頭層牛皮；大師級專業(yè)手工包覆一體化沙幕形中控儀表盤智慧安全：AEBS2先進自動緊急剎車系統(tǒng)；從容面對道路變化，ACC智能自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)；360°前瞻性全方位停車輔助系統(tǒng)；SLI智能識別限速技術(shù)；預(yù)警式駕駛員疲勞駕駛提醒功能智慧駕控：國際年度發(fā)動機”八連冠1.6/1.8THP全鋁發(fā)動機；智能節(jié)油STT啟停系統(tǒng)；AMCS懸架系統(tǒng)。提升駕乘舒適便捷科技：數(shù)字式3D顯示12.3英寸全液晶儀表盤；帶CARPLAY/MIRRORLINK功能的車載多媒體通訊娛樂互動系統(tǒng)-C6上市主KV-C6北京車展亮相新聞主稿產(chǎn)品設(shè)計理念視頻產(chǎn)品功能點視頻-360°賞車-車型亮點價格與特色配置最新活動精彩鑒賞-價格與特色配置--預(yù)約試駕--推薦-C6相關(guān)新聞報道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦C6車型、價格&該款車型主要配置C6車型、價格&該款車型主要配置C6車型、價格&該款車型主要配置-C6上市主KV-C6北京車展亮相新聞主稿產(chǎn)品設(shè)計理念視頻產(chǎn)品功能點視頻-360°賞車-車型亮點價格與特色配置最新活動精彩鑒賞-精彩鑒賞--預(yù)約試駕--推薦-C6相關(guān)新聞報道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦數(shù)字式3D顯示12.3英寸全液晶儀表盤帶CARPLAY/MIRRORLINK功能的車載多媒體通訊娛樂互動系統(tǒng)大師級專業(yè)手工包覆一體化沙幕形中控儀表盤觸感細膩柔軟的NAPPA頭層牛皮大燈與前臉一體式動感設(shè)計多功能集控真皮方向盤（區(qū)域/功能）適意享受人體工程學座椅-查看更多--C6上市主KV-C6北京車展亮相新聞主稿產(chǎn)品設(shè)計理念視頻產(chǎn)品功能點視頻-360°賞車-車型亮點價格與特色配置最新活動精彩鑒賞-最新活動--預(yù)約試駕--推薦-C6相關(guān)新聞報道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦C6上市互動活動介紹及入口（點擊進入上市互動活動專題頁）亮點配置C6上市主KVC6北京車展亮相新聞主稿C6亮相互動活動北京車展專題頁面3D賞車精彩鑒賞最新活動聯(lián)系我們服務(wù)網(wǎng)點介紹常見問題法律聲明PC端WAP端1.2微信–產(chǎn)品號設(shè)置C6專項內(nèi)容C6產(chǎn)品介紹悅目悅行悅心C6預(yù)售服務(wù)1.2微信–內(nèi)容設(shè)置上市前上市后1.3電商–電商平臺入口天貓旗艦店首頁騰訊車商城旗艦店首頁易車惠旗艦店首頁產(chǎn)品寶貝頁頁面名稱內(nèi)容說明上線時間天貓旗艦店首頁在頭圖輪播BANNER處展現(xiàn)C6上市車型KV9月2日預(yù)售及10月10日上市騰訊車商成旗艦店首頁易車惠旗艦店首頁產(chǎn)品寶貝頁C6產(chǎn)品詳情展示9月2日-10月9日（預(yù)售）10月10日后持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及數(shù)字互動傳播內(nèi)容主線行動+與極致者同行——越極致，越享受USP解讀:越領(lǐng)先，越沉著〔智慧平安、周全保障、便捷科技〕越周致，越舒心〔奢享體驗、輕松駕馭〕+媒體試駕USP解讀越周致，越舒心〔輕松駕馭〕越領(lǐng)先，越沉著〔智慧駕控〕預(yù)售價格+代言人+上市產(chǎn)品信息〔配置、價格〕人群形象〔時代新?！橙赂呒夀I車外觀+內(nèi)飾4月5月7月9月10月北京車展全球首秀產(chǎn)品合伙人行動上市投放媒體試駕+成都車展預(yù)售發(fā)布3月6月8月數(shù)字營銷策略針對時代新銳的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系數(shù)字互動官方陣地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容車展亮相產(chǎn)品頻道產(chǎn)品合伙人專題媒體試駕專題預(yù)售專題C6產(chǎn)品頻道上市專題11月12月合伙人視頻GM動畫視頻互動H5×1海報+信息圖共30張優(yōu)質(zhì)稿件×19篇特色欄目文章〔易車〕×3篇海報+信息圖×80張互動H5×1套優(yōu)質(zhì)稿件×40篇亮相H5×1套海報+信息圖×55張優(yōu)質(zhì)稿件×22篇2.1易車：新睿領(lǐng)袖塑造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出2.2鳳凰：新睿平臺的聯(lián)合打造今日頭條–定制關(guān)注法系文化的人群內(nèi)容包有道詞典–法語板塊內(nèi)容植入螞蜂窩–東風雪鐵龍問答指路人ENJOY

–法蘭西美食專場2.4

新車亮相2.4

聚熱傳播2.4新車上市合伙人視頻GM動畫視頻互動H5×1海報+信息圖×

60張優(yōu)質(zhì)稿件×32篇2.32.1易車-“品質(zhì)合伙人〞視頻腳本結(jié)合產(chǎn)品USP，分別拍攝具有傳播力的趣味性視頻：ADAS為何物，為什么現(xiàn)在大家都在討論ADAS，通過專業(yè)解釋高級駕駛輔助系統(tǒng)的ADAS名稱含義以及來源，然后通過主持人探訪雪鐵龍科技研發(fā)人員對于此項技術(shù)的解釋以及產(chǎn)品區(qū)別，最后主持人通過一些實際的使用體驗調(diào)侃此項科技好處?！搽p向溝通〕趣真實潮品智趙璞老師牽著一頭牛出現(xiàn)在畫面中，闡述牛的種種用途，美食、皮鞋、包包等等。最后拉出Nappa品牌真皮座椅，其真皮采用的牛身體上部位的解析，突出這款真皮座椅的豪華品質(zhì)，然后最后引出雪鐵龍高端車型X81身上也即將采用。前所未有～?越享C6的六大奢華理由?米其林餐廳為何能做到奢華的代名詞，通過探訪米其林餐廳探究其米其林來源的秘密，其實是來源于一家名為米其林的公司，之后結(jié)合其具有公證代名詞的這么一個稱為講述米其林輪胎的工藝以及遍布世界每一處，結(jié)尾提及作為高端車的X81也必須具備這么一款配置工藝。〔雙向溝通〕邀請雪鐵龍車型設(shè)計師到某一品牌造型沙龍或者設(shè)計師的品牌服飾店，讓車型設(shè)計師和主持人一同體驗一把造型沙龍，然后讓通過主持人采訪兩位設(shè)計師坐下來共同對話，討論不同領(lǐng)域設(shè)計的感官感受主持人找到一位音響發(fā)燒友來到汽車改裝店體驗比照各種品牌音響做為此集的主要闡述，過程中調(diào)侃發(fā)燒友，然后互動，講述自己也將決定入手此款音響，然后據(jù)悉雪鐵龍高端車也采用此項配置。博世產(chǎn)品家喻戶曉，通過主持人介紹自己生活中用到的種種生活用品，覺得還是最喜歡德國品牌，輪最喜歡的還是博世，同時提到德系車也是自己心里的愛車，現(xiàn)在甚至車上用到的ESP系統(tǒng)有博世研發(fā)?！部赡艿脑捥街袊L博世工廠〕1、ADAS+2、Nappa真皮座椅3、米其林輪胎4、頂尖造型設(shè)計師5、Denon音響6、博世ESP系統(tǒng)時代新睿領(lǐng)袖親臨發(fā)布會現(xiàn)場見證時代新睿的亮相易車創(chuàng)始人、董事長、CEO

李斌2.1汽車行業(yè)新睿領(lǐng)袖“我們的老板都去哪了？〞同時，利用CEO們在行業(yè)內(nèi)的關(guān)注度，制造朋友圈話題：易車編輯易車公關(guān)試車手汽車之家編輯汽車之家行政汽車之家編導(dǎo)蔚來汽車蔚來汽車老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？汽車之家創(chuàng)始人李想蔚來汽車創(chuàng)始人秦力洪2.1易車-欄目精選易車主筆聯(lián)合評測強勢文章，同一款車，1篇文章多位主筆，不同角度、不同風格突破以往就車說車的固有模式，大膽嘗試以講故事的形式進行說車。主編評車?壹車壹味?借助?舌尖上的中國?的美食話題熱的余溫，與不同性格汽車的有機結(jié)合。每期將會用不一樣的車型，根據(jù)相應(yīng)車型的特點，去尋找與本期車型的特點相關(guān)聯(lián)的美食，并找到擅長此美食的廚師。壹車壹味自由攝影師郭立源合作，通過其旅拍工程，在作品中軟性植入汽車產(chǎn)品，并把新人與車結(jié)合賦予溫馨浪漫的故事。用講故事，文藝，清新的風格帶入產(chǎn)品曝光。KOL訂制2.2頻道格局及內(nèi)容規(guī)劃產(chǎn)品露出以符合頻道主題的角度切入，進行產(chǎn)品的介紹及露出。頻道資訊頻道主體內(nèi)容，吸引新睿人群關(guān)注的原始動力USP植入從科普的角度出發(fā)，對USP進行深入的介紹KOL溝通通過對新睿KOL的內(nèi)容結(jié)合，引發(fā)情感共鳴，吸引目標受眾的關(guān)注2.2

C6上市人群情感溝通數(shù)字衍生內(nèi)容傳播內(nèi)容構(gòu)架內(nèi)容呈現(xiàn)形式平臺式推廣CONTENTFORMEXTENSION符合新睿閱讀習慣的與新睿多點接觸的能吸引新睿興趣的Small：不求全，只取一個點Strong：用調(diào)性感染、以深度致勝Small：去門戶化的內(nèi)容精簡Strong：去硬廣式的原生呈現(xiàn)Small：更注重互動的推廣形式Strong：串聯(lián)工程組合發(fā)力專題：選題必須要酷每月選擇一個高關(guān)注度、有爭議的主題，籌劃延展至年輕人感興趣的各個領(lǐng)域，邀請大咖及代表新睿，采訪解讀專業(yè)：不懂的不可怕延展至年輕人望而卻步過的領(lǐng)域，邀請牛人用互聯(lián)網(wǎng)化的語言進行坐臺講解比方量子力學、哲學、西方繪畫史等專家：玩出來的專家此專家非彼專家，邀請在自己感興趣的領(lǐng)域深入鉆研過的牛人專欄：贊我不如問我邀請嘉賓或自媒體開設(shè)，不定期更新文章，并設(shè)立答復(fù)提問的機制由專欄嘉賓進行答復(fù)2.2

C6上市人群情感溝通數(shù)字營銷行動策略人物故事切入點丁正：紀錄片拍攝講究“真實〞而怎么詮釋“真實〞卻是紀錄片導(dǎo)演的畢生理想，理想與現(xiàn)實，鏡頭與鏡外，理想與現(xiàn)實怎樣才能平衡？理想VS現(xiàn)實汪滔：科技創(chuàng)新是一味追求黑科技還是以實用為根底？智能VS體驗Amber：什么生活美學？是過往的品牌控還是選擇自己的輕奢風格？韓婷婷：商業(yè)與藝術(shù)之間獲得一種微妙的平衡。財富VS品位李梓新：人進入社會就會有各種標簽，是安于現(xiàn)狀享受社會給予的身份還是勇于創(chuàng)新重新定義自我成功？事業(yè)VS生活藝術(shù)科技生活美學創(chuàng)新行業(yè)領(lǐng)域時代新睿原生內(nèi)容依托高曝光高聚合度平臺，攜手時代新睿打造原生內(nèi)容，開掘目標用戶情感價值，塑造典型用戶形象。帶法系標簽用戶契合法語使用場景1今日頭條2有道詞典法國文化易感人群3螞蜂窩2.3品牌數(shù)字營銷行動方向行動策略尋找法國文化易感人群的聚集地，輸出帶有法系元素的原生內(nèi)容，巧妙印射東風雪鐵龍品牌的法系基因。選擇理由對應(yīng)戰(zhàn)術(shù)OptionOptionOption法系美食易感人群4EnjoyOption品牌人群包用戶喜好內(nèi)容品牌每日一句法國單詞百科例句植入KOL各維度輸出內(nèi)容品牌問答指路人法蘭西美食專長搶購感受米其林感官體驗2.4亮相倒計時海報2.4亮相朋友圈海報亮相后，朋友圈九宮格海報2.4亮相互動H5

Demo2.4聚熱期GM動畫視頻傳說中的ESP到底是什么鬼？換上它感覺就像換了臺車！車上有了它讓你坐下就不想起來！女司機也不怕！它能預(yù)防奇葩車禍第一集第二集第三集第四集“以上這些，您都可以在東風雪鐵龍C6上找到！〞2.4

C6博物館H5

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C6數(shù)字展廳H5全方位剖析C6核心優(yōu)勢展現(xiàn)雪鐵龍匠心獨具Part

2探尋雪鐵龍CX的前世今生