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文檔簡介

藥品市場營銷環(huán)境分析方法市場營銷環(huán)境

市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的、影響企業(yè)生存與發(fā)展的所有內(nèi)外部力量和相關(guān)因素的集合，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的各種內(nèi)外部條件。菲利普·科特勒：“市場營銷環(huán)境指的是影響企業(yè)的市場和營銷活動(dòng)不可控制的參與者和影響力

?！笔袌鰻I銷環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境科學(xué)技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境人口環(huán)境政治法律環(huán)境企業(yè)市場營銷渠道顧客競爭對手企業(yè)公眾

藥品市場營銷環(huán)境是指與藥品生產(chǎn)經(jīng)營市場營銷活動(dòng)相關(guān)的，影響藥品市場供給與需求的各種外界條件和內(nèi)部因素的綜合。藥品市場營銷環(huán)境藥品市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)客觀性差異性相關(guān)性多變性復(fù)雜性不可控性市場營銷環(huán)境分析的方法專家分析法機(jī)會(huì)-威脅對比分析法組織內(nèi)部環(huán)境分析機(jī)會(huì)-威脅對比分析法專家分析法——德爾菲法

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