【南京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策問卷調(diào)研研究7400字（論文）】

南京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策問卷調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u96541前言 4186462鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征概述 4282812.1鄉(xiāng)村旅游概念 4233532.2鄉(xiāng)村旅游特征 571553南京鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的調(diào)查分析 594773.1調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 5182993.2調(diào)查問卷回收分析 522443.2.1樣本信息收錄 5260763.2.2鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)總結(jié) 8232774南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題 8187164.1規(guī)劃不合理 8325374.2基礎(chǔ)設(shè)施差 8249524.3旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠 9234314.4產(chǎn)業(yè)鏈不齊全 9161915南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展改進(jìn)建議 10159005.1合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游 1093215.2加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 10261145.3深度開發(fā)旅游系列產(chǎn)品 10113065.4打造南京鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目 10162666總結(jié) 113090參考文獻(xiàn) 131前言習(xí)總書記在十九大報(bào)告對(duì)鄉(xiāng)村振興提出具體的內(nèi)容要求，即鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。對(duì)于打造特色的經(jīng)濟(jì)體系，加快鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)工作，在壯美廣西建設(shè)中提出的“三大定位”也包含對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)。時(shí)代的發(fā)展越來越好，人民的生活水平逐漸增高，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來說極具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。旅游已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，成為人們閑暇生活的一種愛好，另外互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，科學(xué)技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。旅游的發(fā)展可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播快的特點(diǎn)，與電子商務(wù)渠道進(jìn)行結(jié)合，根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前電子商務(wù)的應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了旅游、交通、酒店等產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村建設(shè)上應(yīng)該與現(xiàn)代化的市場(chǎng)模式進(jìn)行結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)的支撐，發(fā)展區(qū)域特色旅游項(xiàng)目，通過對(duì)消費(fèi)者在旅游因素的篩選上，對(duì)地區(qū)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行完善，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也通過產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)推動(dòng)旅游景區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還可以與設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)毓娞?hào)的人進(jìn)行連接，借助成型的廣告模式和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，打造當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。但是，國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)體系還不完備，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)單一化，營運(yùn)落后等現(xiàn)象。根據(jù)黃震方等學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)遇到的困境分析，提出當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中面臨的重大問題就是旅游形式?jīng)]有區(qū)域特色，缺乏當(dāng)?shù)匚幕娜诤?，多以模仿為主，在關(guān)于“鄉(xiāng)愁記憶”等文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)較少，更甚一些鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在項(xiàng)目建設(shè)上對(duì)區(qū)域的篩選體系不健全，導(dǎo)致對(duì)環(huán)境的二次傷害，不符合國內(nèi)對(duì)生態(tài)旅游項(xiàng)目的建設(shè)初中。本文通過調(diào)研數(shù)據(jù)，分析南京鄉(xiāng)村旅游的特征和開發(fā)現(xiàn)狀，通過發(fā)現(xiàn)南京鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)存問題，對(duì)南京鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出改進(jìn)建議，推動(dòng)南京整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也對(duì)國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展提供了思路。本文回顧南京鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)南京的歷史悠久，文化價(jià)值比較高，對(duì)其旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)匯總，南京鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)發(fā)展到一定規(guī)模的超過40余處，與其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相比發(fā)展極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，隨著國家對(duì)鄉(xiāng)村振興的切實(shí)規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)在新開設(shè)的旅游景區(qū)照搬優(yōu)勢(shì)景區(qū)的發(fā)展模式，沒有與區(qū)域特色進(jìn)行結(jié)合，且在旅游景區(qū)人員選擇方面沒有經(jīng)過統(tǒng)一培訓(xùn)，導(dǎo)致游客對(duì)旅游景區(qū)印象不足，通過對(duì)已知問題的改進(jìn)，推動(dòng)南京鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)和創(chuàng)新，主要包含在對(duì)旅游設(shè)計(jì)的規(guī)劃統(tǒng)一、提升整體的設(shè)施水平、發(fā)展特色的旅游項(xiàng)目和深度開發(fā)旅游產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈四個(gè)方面進(jìn)行完善，讓建議更具實(shí)操性和可行性。2鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征概述2.1鄉(xiāng)村旅游概念鄉(xiāng)村旅游是立足國情，根據(jù)近年來市場(chǎng)環(huán)境的變化所提出的相關(guān)理論，由于鄉(xiāng)村旅游具有一定的復(fù)雜性，對(duì)于2003年對(duì)相關(guān)概念的綜述已經(jīng)不能與當(dāng)先的社會(huì)體系完全匹配。根據(jù)王洋（2015）對(duì)湖北恩施的調(diào)研時(shí)提出基于生態(tài)環(huán)境保護(hù)和鄉(xiāng)村特色建設(shè)的需求，提出在有關(guān)市場(chǎng)開發(fā)要融合環(huán)保理念。據(jù)勝利等學(xué)者（2017）在對(duì)南京鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概念上提出，借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，建立網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)傳播快和覆蓋面廣的角度來促進(jìn)南京鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。殷紅衛(wèi)（2017）對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念建設(shè)上提出，加強(qiáng)游客記憶點(diǎn)，根據(jù)當(dāng)前個(gè)性化的消費(fèi)需求，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的經(jīng)營模式進(jìn)行改善。曹兆昆,吳小根等學(xué)者（2018）對(duì)南京市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的在空間規(guī)劃上提出改進(jìn)建議。根據(jù)學(xué)者分析，認(rèn)為當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的概念需要依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展途徑，在項(xiàng)目開發(fā)上要考慮環(huán)保理念和區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，以旅游模式的發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新興鄉(xiāng)村旅游。2.2鄉(xiāng)村旅游特征鄉(xiāng)村旅游是基于國內(nèi)對(duì)環(huán)境和社會(huì)發(fā)展的雙重需求下，產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，它的特征會(huì)根據(jù)時(shí)代變化而不斷填充，根據(jù)對(duì)其特征的綜述，主要包含四個(gè)方面，一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要立足鄉(xiāng)村；二是與區(qū)域特色相互融合的產(chǎn)業(yè)鏈條；三是擁有鄉(xiāng)愁元素規(guī)模發(fā)展要與地區(qū)相結(jié)合，一般建筑規(guī)模比較小，以田園特色為主；四是鄉(xiāng)村旅游有著純樸的社會(huì)結(jié)構(gòu)與文化，旅游活動(dòng)與農(nóng)村家庭密切相關(guān)；五是有極強(qiáng)的象征意義，與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行結(jié)合，主要依托的是當(dāng)?shù)氐臍v史文化和地方特色。3南京鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的調(diào)查分析3.1調(diào)查問卷設(shè)計(jì)在南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查中，主要采取問卷調(diào)查的方式，通過對(duì)游客住址、年級(jí)和選擇原因等方面的數(shù)據(jù)調(diào)查。在開展調(diào)查之前，首先擬定好調(diào)查問卷的內(nèi)容和調(diào)查對(duì)象，通過設(shè)置活動(dòng)吸引游客關(guān)注，提升問卷回復(fù)率，主要采用實(shí)地發(fā)放紙質(zhì)問卷的形式，發(fā)放給游客的問卷分別為100份，發(fā)送給景區(qū)附近居民30份。3.1.1調(diào)查問卷目標(biāo)群體為了調(diào)查的數(shù)據(jù)相對(duì)準(zhǔn)確性更高，主要確定的目標(biāo)群體為女性游客70人，男性游客30人，附近居民女性15人，男性15人。3.1.2調(diào)查問卷內(nèi)容調(diào)查問卷分為兩種：一種是對(duì)游客分析，一種是對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦姆治?。?duì)游客問卷的主要內(nèi)容包含12個(gè)問題：（1）性別和年齡、（2）職業(yè)、（3）文化程度、（4）旅游愛好、（5）鄉(xiāng)村旅游的了解程度、（6）通過什么渠道選擇南京鄉(xiāng)村旅游、（7）選擇原因、（8）對(duì)南京鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的滿意程度、（9）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游方便嗎、（10）對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知、（11）對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的評(píng)價(jià)、（12）你覺得南京鄉(xiāng)村旅游有哪些需要改進(jìn)。對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦膯柧碇饕膬?nèi)容包含12個(gè)問題：（1）性別和年齡、（2）職業(yè)、（3）文化程度、（4）對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知、（5）是否覺得鄉(xiāng)村旅游改變了生活、（6）體現(xiàn)在哪些方面、（7）去過景點(diǎn)嗎、（8）認(rèn)為當(dāng)?shù)氐穆糜涡问绞欠褙S富、（9）覺得進(jìn)去與您們當(dāng)?shù)匚幕诤狭藛帷ⅲ?0）覺得景區(qū)發(fā)展如何、（11）認(rèn)為是否需要將旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行擴(kuò)充、（12）對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的建議3.2調(diào)查問卷回收分析3.2.1樣本信息收錄從表3.1，可以看出在游客中來鄉(xiāng)村旅游人數(shù)較多的多為企業(yè)員工團(tuán)建，根據(jù)對(duì)團(tuán)建的文化和舒適性的考慮，一般在鄉(xiāng)村的比較多。表3.1游客樣本特征表調(diào)查內(nèi)容項(xiàng)目實(shí)際回收問卷人數(shù)（個(gè)）百分比（保留一位小數(shù)）性別男2526.3%女7073.7%年齡18歲以下1010.5%18-25歲1515.8%26-35歲2523.3%36-50歲3326.3%50-65歲99.5%65歲及以上33.16%職業(yè)學(xué)生2021.0%教職員工2930.5%企業(yè)員工3941.1%私營業(yè)者22.1%自由職業(yè)者55.2%文化程度小學(xué)66.3%初中77.4%高中/中專1515.8%大專2930.5%本科2021.5%碩士及以上1818.9%月收入3000元以下2021.1%3001-5000元3536.8%5001-8000元2829.5%8000元以上1212.6%根據(jù)表3.2，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦恼{(diào)查分析，當(dāng)?shù)鼐用翊蠖鄶?shù)多為50歲以上的人群較多，他們多對(duì)本地文化與旅游景區(qū)的發(fā)展相對(duì)了解較多。表3.2居民樣本特征表調(diào)查內(nèi)容項(xiàng)目實(shí)際回收問卷人數(shù)（個(gè)）百分比（保留一位小數(shù)）性別男1550.0%女1550.0%年齡18歲以下1016.7%18-25歲1016.7%26-35歲58.3%36-50歲2033.3%50-65歲1016.7%65歲及以上58.3%職業(yè)學(xué)生2033.3%留守居民（40-50歲）1016.7%留守居民（50歲以上）3050.0%根據(jù)表3.3，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的了解程度上，有20.7%的游客表示十分了解，有40.7%的游客表示了解，有32.7%的游客表示不太了解，有6%的游客表示完全不了解，由此可見大部分游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游有一定的了解，但是仍然有一部分游客不太了解或完全不了解。表3.3對(duì)鄉(xiāng)村旅游了解程度選項(xiàng)百分比十分了解20.7%了解40.7%不太了解32.7%完全不了解6.0%根據(jù)表3.4在了解途徑上，通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解占比為64.7%，通過傳統(tǒng)媒體了解的占比為16%，通過歷史文化故事了解的占比為19.3%，可見大部分游客是通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解的。表3.4了解途徑選項(xiàng)百分比網(wǎng)絡(luò)渠道64.7%傳統(tǒng)媒體16.0%歷史文化故事19.3%如下表3.5可知，其中認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游形式是看風(fēng)景、吃農(nóng)家飯的游客占比最高，達(dá)到了52.9%，其次是吃農(nóng)家飯、參與農(nóng)家活動(dòng)，這一部分占比為32.3%，而其它的占比為14.8%。表3.5鄉(xiāng)村旅游形式認(rèn)知度選項(xiàng)頻次看風(fēng)景、吃農(nóng)家飯52.9%吃農(nóng)家飯、參與農(nóng)家活動(dòng)32.3%其它：文化展覽等14.8%如下表3.6可知，游客和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于開發(fā)建議和文化融合方面意見較多，且多為產(chǎn)品鏈不齊全，交通不便利和文化體驗(yàn)感不足等問題。表3.6旅游開發(fā)的看法選項(xiàng)占比是否需要加大開發(fā)已經(jīng)很好7.3%基本可以36.7%欠缺開發(fā)43.3%加大開發(fā)12.7%開發(fā)對(duì)古樸鄉(xiāng)村文化影響沒有12.7%有一點(diǎn)27.3%很大37.3%很嚴(yán)重22.7%3.2.2鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)總結(jié)根據(jù)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷臄?shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展前景還是不錯(cuò)的，通過近年來的“文化熱”等尋根活動(dòng)的興起，讓大眾對(duì)于本土文化的自豪感逐漸提升，加之國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較穩(wěn)健，人們的生活節(jié)奏變快，讓這種打造慢生活節(jié)奏的鄉(xiāng)村旅游業(yè)更具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要進(jìn)行區(qū)域規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施改進(jìn)和產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈合集等多維度的完善，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。4南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題4.1規(guī)劃不合理在南京旅游發(fā)展調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其開發(fā)中存在著規(guī)劃不合理導(dǎo)致鄉(xiāng)村環(huán)境被破壞的問題。第三章通過游客對(duì)發(fā)展建議方面的需來看，規(guī)劃不合理，環(huán)境被破壞情況較多，且一些游客對(duì)于環(huán)保禮儀并不看重。亂丟垃圾現(xiàn)象比較多。在對(duì)本質(zhì)進(jìn)行探尋的過程中，能夠發(fā)現(xiàn)這種情況之所以會(huì)出現(xiàn)，主要是由于鄉(xiāng)土旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的過程中無法有效的把握鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)。在開發(fā)資源的時(shí)候，對(duì)景區(qū)資源和功能區(qū)進(jìn)行隨意的劃分，由此而使生態(tài)環(huán)境受到了嚴(yán)重破壞。開發(fā)商在對(duì)資源進(jìn)行開發(fā)的時(shí)候，一味的將目光放到精品化和娛樂設(shè)施上，由此而使得景區(qū)開發(fā)出現(xiàn)了過度娛樂化的問題。在景區(qū)開發(fā)過程中，為了盲目迎合消費(fèi)者的旅游需求，在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行游樂設(shè)施的規(guī)劃。但是由于管理不善，部分設(shè)置嚴(yán)重閑置浪費(fèi)，無人問津，類似的例子數(shù)不勝數(shù)。在比較長(zhǎng)的一段時(shí)間中，南京鄉(xiāng)村旅游，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都比較落后，本地居民希望借助于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來提升自身收入水平。但在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，因?yàn)闆]有科學(xué)的引導(dǎo)，而造成景區(qū)的開發(fā)具有較強(qiáng)的盲目性?；谶@種情況來說，雖然確實(shí)能夠在短期內(nèi)獲得較高的經(jīng)濟(jì)收入，但是這種情況是無法得到有效維持的。因?yàn)槊つ康拈_發(fā)使得景區(qū)資源遭到了嚴(yán)重破壞，所以游客們也無法在這里感受到較好的服務(wù)體驗(yàn)。這種情況無疑會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)品的價(jià)值改善造成嚴(yán)重毀壞，景區(qū)沒有對(duì)游客的整體數(shù)量進(jìn)行控制，所以游客的接待數(shù)量嚴(yán)重超過了其自身的承載能力，再加上管理無法有效的予以跟進(jìn)，使得景區(qū)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境問題日益突出。4.2基礎(chǔ)設(shè)施差南京鄉(xiāng)村旅游，由于經(jīng)濟(jì)以及歷史等多方面因素的制約，缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，需要進(jìn)一步的予以有效完善。如對(duì)于游客服務(wù)滿意度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于交通滿意和較滿意相對(duì)較低。從數(shù)據(jù)中可知，較不滿意及不滿意的為絕大多數(shù)，可見對(duì)南京一些正在開發(fā)中的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，在交通方面要進(jìn)行改進(jìn)。這些因素對(duì)南京的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生不利影響，進(jìn)而使游客在這里感受到消極的旅游體驗(yàn)。在人們生活水平不斷提升的背景下，人們希望實(shí)現(xiàn)更為美好的精神生活。所以在這種背景下，人們?cè)诼糜萎a(chǎn)品的選擇上，希望能夠借助于旅游來獲得更多元化的體驗(yàn)。所以在對(duì)人們的旅游偏好進(jìn)行分析時(shí)，也可以發(fā)現(xiàn)較強(qiáng)的變動(dòng)性。因?yàn)橛慰驼w的需求發(fā)生了不斷的變化，所以在對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)的過程當(dāng)中必須要對(duì)游客的實(shí)際訴求予以關(guān)注，從而使整體的旅游產(chǎn)品更好地契合游客的個(gè)性化需求。除此之外，也需要對(duì)旅游目的地的本土文化進(jìn)行考量，做好完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。4.3旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠根據(jù)第三章，對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度來看，相對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條并不齊全，一些在模仿森林環(huán)保上，主要盈利模式就是門票，對(duì)森林景觀的文化建設(shè)比較少，導(dǎo)致游客認(rèn)為體驗(yàn)項(xiàng)目較為單一，沒有區(qū)別于其他景區(qū)的優(yōu)勢(shì)特征，導(dǎo)致游客在選擇上會(huì)根據(jù)地理位置選擇景區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的重復(fù)游覽率較低。南京作為歷史悠久的文化古都，其本身的文化底蘊(yùn)較高，但是在關(guān)于一些項(xiàng)目開發(fā)上沒有考慮與文化內(nèi)涵進(jìn)行結(jié)合，對(duì)文化價(jià)值缺乏開發(fā)利用，且缺乏科學(xué)規(guī)劃，尤其是民俗文化開發(fā)不深入。隨著時(shí)間的推移，人們生活水平得到了一定的改善，但是傳統(tǒng)民俗文化卻逐步淡化，這樣不利于文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，游客到該村旅游的時(shí)候也無法深切感受到南京的傳統(tǒng)文化和民俗特色。隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游也受到了各界人士的關(guān)注。從鄉(xiāng)村旅游的整體理念來說，它并非是單純的進(jìn)行觀光或者旅游活動(dòng)，而是借助一系列的旅游活動(dòng)，讓游客能夠在自然當(dāng)中獲得深刻的體驗(yàn)，并促使他們和本地居民形成較強(qiáng)的情感交互。也正是因?yàn)槿绱?，在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的過程當(dāng)中，不能構(gòu)建憑借傳統(tǒng)的開發(fā)模式，來對(duì)旅游資源進(jìn)行任意的開拓。而應(yīng)當(dāng)跳出同質(zhì)化的漩渦，促使鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出更強(qiáng)的創(chuàng)造性，為游客提供感受自然和享受文化盛宴的個(gè)性化旅游服務(wù)。如果僅憑借著傳統(tǒng)的方式來對(duì)旅游資源進(jìn)行任意開發(fā)的話，或許能夠在短時(shí)期內(nèi)獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，但長(zhǎng)期來講，勢(shì)必會(huì)自食惡果。4.4產(chǎn)業(yè)鏈不齊全通過相應(yīng)的調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上的多為“景區(qū)化”，鄉(xiāng)村旅游的形式普遍也多為農(nóng)家樂和娛樂項(xiàng)目，對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，旅游形式不夠豐富，因此難以對(duì)游客產(chǎn)生持久吸引力。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，并不會(huì)產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。由此也證明了政府在開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的時(shí)候，仍然面臨著諸多的問題。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，政府居民以及游客們整體的認(rèn)識(shí)存在一定的偏差。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)一些游客指出，鄉(xiāng)村旅游的檔次和價(jià)格都是比較低的，所以他們?cè)谧鱿M(fèi)規(guī)劃的時(shí)候，就會(huì)盡量的減少開支預(yù)算。因此，雖然許多游客到鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)當(dāng)中來，但是他們卻并不注重鄉(xiāng)村旅游的衛(wèi)生條件。和城市旅游相對(duì)比來說，這些游客來到鄉(xiāng)村后的整體行為是比較隨意的，甚至還會(huì)出現(xiàn)亂扔垃圾的現(xiàn)象。由于鄉(xiāng)村旅游整體的開發(fā)有待進(jìn)一步完善，所以游客在對(duì)其形式和內(nèi)容方面缺乏充分的認(rèn)知，甚至就將其等同于看風(fēng)景和吃農(nóng)家飯。5南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展改進(jìn)建議5.1合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游首先，政府必須有強(qiáng)有力的發(fā)揮主導(dǎo)作用，組織各界專家針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)做好完善的規(guī)劃。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的時(shí)候，一定要切實(shí)的保護(hù)本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和自然景觀，同時(shí)還要凸顯出景區(qū)的人文特色。借助于差異化的方式來開發(fā)旅游資源，確保鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)整體價(jià)值得到有效提升。這就要求對(duì)本地的旅游內(nèi)涵進(jìn)行有效挖掘，并作出合理的資源調(diào)整，從已開發(fā)的資源出發(fā)來構(gòu)建具有多樣化區(qū)位的項(xiàng)目。其次，對(duì)于區(qū)域管理者和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者來講，需要對(duì)旅游資本知識(shí)進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，做好資本的投入規(guī)劃和控制，使得多個(gè)旅游項(xiàng)目得到合理程度的調(diào)控，并從項(xiàng)目的價(jià)值出發(fā)來設(shè)定資本分配機(jī)制，避免出現(xiàn)資本的浪費(fèi)問題。5.2加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)針對(duì)公共設(shè)施和鄉(xiāng)村旅游的必要設(shè)備進(jìn)行強(qiáng)化建設(shè)。首先需要對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行合理的布局，特別是在住宿設(shè)備的規(guī)劃方面，必須要進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)。同時(shí)還需要對(duì)交通，通信等對(duì)游客體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響的基礎(chǔ)設(shè)施做好布局。通過和交通部門進(jìn)行有效的合作，能夠使游客獲得更便捷化的旅游路徑服務(wù)。要從顧客的視角出發(fā)，去完善相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，促使游客能夠在旅游景區(qū)當(dāng)中獲得較好的旅行體驗(yàn)。5.3深度開發(fā)旅游系列產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)需要充分的把握本地的鄉(xiāng)土色彩，進(jìn)一步使得田園文化得到有效的凸顯和傳承。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，農(nóng)村居民的生活方式也發(fā)生了巨大變革。人們?cè)谖镔|(zhì)水平得到不斷提升的過程中，旅游項(xiàng)目的開發(fā)必須要避免盲目的城市化模式，要從科學(xué)的角度出發(fā)，使得本地的傳統(tǒng)民俗得到有效維系，同時(shí)也要對(duì)本地居民的日常生活品質(zhì)予以改善，并基于這些原則來完成旅游項(xiàng)目開發(fā)工作。對(duì)于開發(fā)必須要堅(jiān)持求同存異原則。一方面需要對(duì)游客的體驗(yàn)予以重視，另一方面也要做到差異化運(yùn)營。旅游項(xiàng)目只有做到特色營銷，才能夠給游客帶來個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，從而在游客當(dāng)中形成較好的口碑。5.4打造南京鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目鄉(xiāng)村旅游指的是到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游消費(fèi)和文化體驗(yàn)的一個(gè)過程。游客們?cè)陂_展旅游活動(dòng)的時(shí)候，可以和大自然進(jìn)行親密的接觸，同時(shí)也能夠較好的融入到本地的人文生活當(dāng)中，借助于各種各樣的方式來和本地文化進(jìn)行交流。稱作南京的普羅旺斯，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行發(fā)展的過程當(dāng)中，需要著重開發(fā)一些具有特色的旅游項(xiàng)目和根據(jù)女性游客對(duì)風(fēng)景的選擇，打造景觀小品還有線上渠道進(jìn)行明信片售賣等。這樣不僅能夠使自身的旅游風(fēng)格得到有效的凸顯，從而提升南京的鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和品位，同時(shí)也能夠表現(xiàn)出較強(qiáng)的旅游個(gè)性，對(duì)游客產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。在開發(fā)旅游項(xiàng)目的時(shí)候，要從自身的特征出發(fā)，確保項(xiàng)目的開發(fā)表現(xiàn)出較強(qiáng)的個(gè)性化。6總結(jié)隨著時(shí)代發(fā)展速度的不斷提升，人們的物質(zhì)需求得到了極大滿足。而國家對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了許多便利，促使國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲得了極為迅速的擴(kuò)張。但就目前情況來說，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍處于起步階段。中國自古以來就隸屬于農(nóng)業(yè)大國的范疇，在提出三農(nóng)問題之后，我國又開始積極的推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧政策，這也說明了我國政府對(duì)于農(nóng)村發(fā)展問題給予了高度的關(guān)注。鄉(xiāng)村旅游概念在這些年來異?；鸨?，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展帶來了有力推動(dòng)。通過大量的實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游能夠使社會(huì)獲得和諧的發(fā)展。本文通過研究認(rèn)為，南京鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在的問題有：規(guī)劃不合理導(dǎo)致鄉(xiāng)村環(huán)境被破壞、旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠、鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)不足且旅游形式不夠豐富。通過對(duì)這四方面的完善，提出促進(jìn)南京旅游發(fā)展，要制定科學(xué)的鄉(xiāng)村旅