第四屆建模大賽移動公司策劃案

精品word文檔值得下載值得擁有精品word文檔值得下載值得擁有北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑工程系第四屆建筑模型設(shè)計制作大賽策劃案北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會 1．策劃內(nèi)容1．1主辦方：北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑工程系1．2承辦方：北京京北職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會1．3贊助方：中國移動懷柔分公司1．4撰稿人：京職大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會企劃部1．5策劃內(nèi)容：懷柔區(qū)京職學(xué)院建筑工程系第四屆“移動杯”建筑模型設(shè)計制作大賽1．6完成日期：2012-05-012．正文2．1 前言：建筑模型大賽旨在多方面培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新思維和實際動手能力，培養(yǎng)團隊精神，增強大學(xué)生的工程結(jié)構(gòu)設(shè)計與實踐能力，提高學(xué)生操作技能，促進交流與學(xué)習(xí)。此次大賽將面對全校學(xué)生，因此貴公司于高職院校市場發(fā)展?jié)摿O大。本次大賽體現(xiàn)新時代建筑人的節(jié)能、環(huán)保、時尚和科技理念，我們希望通過這次建筑模型大賽促進貴公司與本校之間的友誼，豐富同學(xué)們的課余生活，給予有建筑方面才能的同學(xué)一個展示自我的機會。2．2策劃目的：宣傳中國移動以及宣傳推廣中國移動推出的新增服務(wù)項目：Wlan無線終端（CMCC與CMCC-EDU體驗活動）、體育彩信、動感地帶會員服務(wù)、飛信、無線音樂業(yè)務(wù)、3G手機等，擴大中國移動在懷柔區(qū)的市場占有率，提高中國移動北京公司在懷柔區(qū)的利潤，增強消費者對中國移動新推出的服務(wù)項目的認可和接受程度。2．2．1策劃起因：隨著科技越來越發(fā)達，人們工作量增加，學(xué)生上網(wǎng)概念加深，網(wǎng)絡(luò)成為人最好的溝通、辦公及學(xué)習(xí)方式，傳統(tǒng)廣告形式越來越不被大多數(shù)人所接受，很多電視廣告或者平面廣告已經(jīng)不能有效的覆蓋目標(biāo)消費人群，中國移動推出的上網(wǎng)服務(wù)項目，在懷柔地區(qū)并未被消費者很好的接受，在未來幾年內(nèi)將會又更多的人加入互聯(lián)網(wǎng)，中國移動應(yīng)在此之前做好營銷準(zhǔn)備，擴大在懷柔地區(qū)的行業(yè)影響力，進一步鞏固和加大宣傳力度，增強和政府一些相關(guān)職能部門的聯(lián)系。2．2．2策劃目標(biāo)：推廣中國移動新增服務(wù)項目，增強中國移動和本學(xué)院的互動關(guān)系，鞏固并進一步增強中國移動在懷柔區(qū)尤其是校園市場的影響力，成功的在消費者中建立良好的市場形象。2．3市場分析2007年上半年，中國移動的飛信正式商用。在經(jīng)過2008年大半年的公開測試后，飛信以“免費短信+免費下載客戶軟件”的方式很快獲得了用戶的認可，同時引發(fā)了騰訊手機移動QQ的一系列市場反應(yīng)，移動即時通信的服務(wù)費已經(jīng)下降到5元/月，甚至免費。截止2012年5月份，另外一種討論的比較多的移動業(yè)務(wù)是手機報，傳統(tǒng)報紙的手機版不斷出現(xiàn)，如Chinadaily手機版、《人民日報》手機版、《中國婦女報彩信版》等，針對上述特點，懷柔區(qū)擁有非?？陀^的潛在消費群體，懷柔區(qū)作為北京市重要的產(chǎn)業(yè)基地，擁有大量的年輕務(wù)工人員和在校學(xué)生，而該類人群極容易被新鮮事物所吸引，并愿意嘗試消費，但由于該類人群的作息時間和中國移動新產(chǎn)品宣傳的時間相沖突，并未全面有效的接收和認知到中國移動新產(chǎn)品的存在。2．3.1客戶群分析：中國移動新推出的Wlan無線終端（CMCC與CMCC-EDU體驗活動）、Chinadaily、體育彩信、動感地帶會員服務(wù)、飛信、無線音樂業(yè)務(wù)、3G手機等業(yè)務(wù)，主要目標(biāo)客戶群年齡定位應(yīng)該為16歲—25歲的消費人群，并以學(xué)生為主，根據(jù)此特點，借助此年齡段絕大多數(shù)學(xué)生所喜愛的增值業(yè)務(wù)，合理準(zhǔn)確的進行市場推廣活動是切實可行的。2．4回報計劃宣傳優(yōu)勢：產(chǎn)品熟知。敝協(xié)會熟悉移動公司產(chǎn)品，曾與貴公司達成共識，且合作愉快。冠名贊助。貴公司將成為第四屆建筑模型大賽冠名贊助商。我們尋求與貴公司保持長久合作。發(fā)動社團。作為京職院校各學(xué)生組織的領(lǐng)軍組織，備受學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注與支持。曾與各組織多次合作，關(guān)系密切。這于本次活動宣傳造勢非常有利。覆蓋造勢。比賽現(xiàn)場的展臺以及相關(guān)廣告信息的設(shè)置，應(yīng)該覆蓋到所有知道這場活動的人，在比賽之前，進行大量的宣傳。環(huán)節(jié)設(shè)置：嘉賓就席：貴公司就席位置安排在校方領(lǐng)導(dǎo)旁，方便雙方重要領(lǐng)導(dǎo)進一步交流。開場發(fā)言：比賽開場前由移動公司代表講話。抽獎宣傳：活動中穿插抽獎環(huán)節(jié)，于禮包中放置移動產(chǎn)品宣傳手冊。展板宣傳：以展板形式進行為期一周的宣傳，主推無線網(wǎng)卡、Wlan業(yè)務(wù)。彩頁宣傳：以宿舍樓為單位進行大量宣傳，做到每一宿舍都有貴公司的產(chǎn)品宣傳彩頁。上傳官網(wǎng)：活動后期將整理的照片和資料上傳至創(chuàng)協(xié)官方QQ，飛信及人人網(wǎng)平臺，進一步鞏固和擴大預(yù)期的宣傳目標(biāo)。輿論導(dǎo)向：比賽后會有很多人展示此次比賽的相關(guān)資料，如獎品和比賽視頻等。這在一定意義上，達到了移動產(chǎn)品二次宣傳的效果。2．5活動立意：通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)在校生都愿意去體驗和嘗試新的事物，尤其是如此大型的建筑模型大賽，無論在創(chuàng)造價值上，還是精神享受上，都會成為他們關(guān)注的焦點。本次建筑模型大賽可以讓更多在校學(xué)生了解到移動的新產(chǎn)品。通過相關(guān)移動業(yè)務(wù)人員的介紹，他們一定會提升對移動新產(chǎn)品的興趣，同樣，他們會對身邊的朋友、家人、老師去推薦，去介紹，去傳播。我們認為這是移動推出新產(chǎn)品的最佳時期。2．5.1活動目的：大賽旨在多方面培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新思維和實際動手能力，培養(yǎng)團隊精神，增強大學(xué)生的工程結(jié)構(gòu)設(shè)計與實踐能力，提高學(xué)生操作技能，促進交流與學(xué)習(xí)，我們希望得到貴公司的大力支持，通過這次活動，進一步豐富校園文化生活，營造一種學(xué)習(xí)實踐相促進的氛圍，提高同學(xué)們的動手操作能力，積極實踐，展現(xiàn)青少年學(xué)生熱愛祖國、朝氣蓬勃、昂揚向上的精神風(fēng)貌。為同學(xué)們提供鍛煉和提高展現(xiàn)自我的舞臺。本次活動會讓所有的參賽人員和觀眾更加了解給予他們此次展示自我才華機會的鼎力支持者——中國移動。2．5.2活動內(nèi)容:大賽以建筑模型設(shè)計制作為主線，展示參賽者的設(shè)計理念和設(shè)計思路，充分發(fā)揮參賽選手的創(chuàng)造力和想象力。建筑風(fēng)格形式自擬，強調(diào)與自然的有機融合。模型材料不限，卡紙、塑料、膠合板等均可(最好以環(huán)保為主，例如舊掛歷、塑料瓶、筷子等)。2．5.3活動對象：京職學(xué)院全體師生2．5.4活動時間：2012年5月30日14：00—16：002．5.5活動地點：京職學(xué)院大報告廳2．5.6領(lǐng)導(dǎo)嘉賓：屆時我們將邀請我院領(lǐng)導(dǎo)、贊助商嘉賓前來2．5.7比賽安排：1）學(xué)生以小組形式參賽，每組約4-6人。2）報名時間：2012年3月20日前，以專業(yè)班級為單位報名。請各班班長將報名表交鄒艷老師，2#-211。3）成果要求：模型制作過程的數(shù)碼照片；模型設(shè)計說明和圖紙；命名 的模型成品；PPT匯報稿。4）成果完成時間：2012年5月4日前，各小組交電子版設(shè)計材料， 鄒艷老師，2#-211。5）匯報評比：2012年5月30日于大報告廳進行總決賽，各小組匯報展示評比。2．5.8：評分標(biāo)準(zhǔn)

作品按照基礎(chǔ)性、科學(xué)性、創(chuàng)新性、工藝性進行評分，總分100分。具體如下：基礎(chǔ)性：作品難易度合理，符合專業(yè)基本要求，35分?？茖W(xué)性：作品要符合科學(xué)性，即按照結(jié)構(gòu)合理、比例正確、表達清楚、無科學(xué)性錯誤的標(biāo)準(zhǔn)分別給予科學(xué)分，35分；創(chuàng)新性：作品在取材、用料、制作方法等方面有創(chuàng)新的酌情加上創(chuàng)新分，10分；工藝性：盡可能做到外形美觀，用色協(xié)調(diào)，20分。2．5.9活動效果分析：讓公眾增加對貴公司的好感和信賴。通過,海報,橫幅等形式,擴大宣傳力度,.通過現(xiàn)場演出來增加促銷活動的氣氛，這樣有助于增加促銷量,擴大宣傳影響力。增加了貴公司在學(xué)校的競爭力。讓公眾對貴公司以及貴公司的產(chǎn)品有更進一步的了解.這在極大程度上,樹立了企業(yè)形象。移動服務(wù)在價位上有很大的選擇空間。這同樣可以滿足需要中低檔產(chǎn)品的消費者),做宣傳將更有利于獲得先機占有主動權(quán),增強同行業(yè)中產(chǎn)品的競爭。同時在移動市場即將有更大發(fā)展之際。如CMCC-DEU的出現(xiàn),都將很大程度上滿足我們大學(xué)生追求時尚和品牌的心理。通過贊助相關(guān)活動樹立企業(yè)形象，提高公司的社會效益。2．6 活動流程1、前期宣傳1）通過各學(xué)生組織宣傳2）海報宣傳以及橫幅宣傳3）設(shè)立咨詢點?？捎?號教學(xué)樓側(cè)面設(shè)立咨詢點，可為對本大賽有疑問的同學(xué)解答參賽問題。2、比賽：第一環(huán)節(jié)：開場舞表演。第二環(huán)節(jié)：贊助方嘉賓講話。第三環(huán)節(jié)：學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)講話。由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)講話，并宣布京職學(xué)院第四屆正式開始（禮炮響）。第四環(huán)節(jié)：作品展示及抽獎環(huán)節(jié)。9組參賽代表按次序上臺展示PPT，展示作品。第五環(huán)節(jié)：文藝節(jié)目。助演嘉賓表演已準(zhǔn)備的文藝節(jié)目（每3參賽組展示完畢，表演1節(jié)目），同時大屏幕桌面背景可設(shè)添加移動標(biāo)志。第六環(huán)節(jié)：評委打分。各小組展示作品時各評委及時打分，有工作人員收取打分條。收取打分條后統(tǒng)計分?jǐn)?shù)，最終評出獲獎名單。3、頒獎（燈光音樂配合）現(xiàn)場鳴謝：主持人上臺作引導(dǎo)詞，鳴謝贊助方及現(xiàn)場嘉賓領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)：由主持人有請建筑系譚主任作總結(jié)模型展示：按小組次序展示全部參賽作品獲獎名單：請鐘院長公布獲獎名單上臺領(lǐng)獎：請各小組代表上臺領(lǐng)獎2．7活動經(jīng)費預(yù)算：獎品設(shè)置：一等獎（1名）獎杯大號（100x1=100元）+證書+獎品禮包（由移動公司提供）二等獎（2名）獎杯中號（80x2=160元）+證書+獎品禮包（由移動公司提供）三等獎（3名）獎杯小號（60*3=180元）+證書+獎品禮包（由移動公司提供）會場布置：礦泉水1.5x40=60元海報70x3=210元宣傳彩頁0.8x150=120元橫幅120x1=120元X展報80x2=160元桌簽10x10=100元花炮15x6=90元其他費用：主持人服裝+造型（一男一女）70x2+50x2=240元演員服裝+造型（開場舞及其他節(jié)目演員共計15人） 50x15+30x15=1200元請柬4x25=100元碳素筆1.5x40=60元A4紙40元獲獎禮包（含抽獎環(huán)節(jié)禮包）：由移動公司提供合計：2920元2．7.1人員配置：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會理事會及全體干事2．7.2經(jīng)費來源：中國移動懷柔分公司資助2．7.3可行性分析：本次活動影響力巨大我們可以在海報、傳單設(shè)計方面，請教專業(yè)人士指點?；顒蝇F(xiàn)場由主持人在活動開始和結(jié)束感謝參加大賽的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，并邀請領(lǐng)導(dǎo)和贊助方嘉賓在嘉賓席就坐。要注意在各個環(huán)節(jié)中以及后期的宣傳，在這么大的宣傳形勢下一定會有受到全