中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游

項(xiàng)目名稱：鳳聲苑中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項(xiàng)目規(guī)劃目錄一項(xiàng)目背景 1二項(xiàng)目介紹 1三市場(chǎng)分析 13.1旅游市場(chǎng)概況 13.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng) 23.3目的市場(chǎng)定位 3四旅游產(chǎn)品與服務(wù) 44.1行愉快巴士 44.2游園區(qū)觀賞 54.3購(gòu)旅游紀(jì)念品 114.4食思邈珍饈 134.5娛鳶飛娛躍 144.6住養(yǎng)生園 15五營(yíng)銷推廣方略 155.1網(wǎng)上宣傳推廣 155.2事件營(yíng)銷 165.3廣告宣傳 165.4展覽會(huì) 165.5推出中醫(yī)藥文化節(jié) 16六發(fā)展規(guī)劃 16七效益評(píng)定 177.1公司投資收益 177.2社會(huì)效益 17八結(jié)語(yǔ) 18一項(xiàng)目背景隨著人們對(duì)旅游業(yè)更深層次的認(rèn)識(shí)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化，各類專項(xiàng)旅游如學(xué)藝旅游、獵奇旅游、尋婚旅游、勞務(wù)旅游等旅游項(xiàng)目因此而得到開發(fā)，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游就是在這種狀況下逐步興起，并派生出了氣功旅游、康復(fù)旅游、武術(shù)旅游、健身旅游、體育旅游等多個(gè)分支項(xiàng)目。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，是一種既達(dá)成旅游目的，又達(dá)成養(yǎng)生目的的專項(xiàng)特殊旅游項(xiàng)目。旅游者在旅游過程中可一邊旅游一邊學(xué)習(xí)武術(shù)、學(xué)習(xí)氣功，進(jìn)行醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流和求醫(yī)治療等，也可使旅游者在旅游過程中，既理解中國(guó)的傳統(tǒng)文化，又學(xué)到某些健身養(yǎng)生的辦法。二項(xiàng)目介紹本項(xiàng)目旨在為大眾提供一種全新的旅游方式中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，突顯華夏博大精深的中醫(yī)中藥文化及中醫(yī)藥奇花異草景觀。項(xiàng)目以“弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化共享健康生活”為主題，向游客提供“形、神、氣三體合一”的養(yǎng)生環(huán)境條件，最大化滿足消費(fèi)者的對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生和生態(tài)旅游的需求，并重要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)宣傳推廣，加強(qiáng)與游客的聯(lián)系和互動(dòng)。項(xiàng)目立足于陜西咸陽(yáng)505集團(tuán)公司及其旗下的505生態(tài)園，在此基礎(chǔ)上加以改造，進(jìn)行功效分區(qū)，增加有關(guān)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，使之成為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的勝地。三市場(chǎng)分析3.1旅游市場(chǎng)概況20世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)平均每年以18.5%的增加速度發(fā)展，城鄉(xiāng)居民和農(nóng)民的出游率不停上升。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假日的增多，必然會(huì)極大地增進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展。假日旅游的火爆就充足證明了這一點(diǎn)。發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP達(dá)成1000美元后來(lái)，旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)靠近于這一臨界值，闡明我國(guó)的大眾旅游時(shí)代很快就會(huì)到來(lái)。按國(guó)際慣例，國(guó)際旅游收入與國(guó)內(nèi)旅游收入的比例為1:8或1:9，我國(guó)現(xiàn)在僅達(dá)成了1:2.35，潛力很大。中國(guó)的國(guó)際旅游與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大，入境過夜人數(shù)之及法國(guó)的二分之一。國(guó)際旅游收入還打不到美國(guó)的1/5。由此可見，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｖ袊?guó)的市場(chǎng)正處在轉(zhuǎn)型時(shí)期，與西方成熟市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，而中國(guó)旅游業(yè)同樣在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮，于是在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方面必然經(jīng)歷一種由市場(chǎng)初級(jí)階段向市場(chǎng)高級(jí)階段轉(zhuǎn)化的過程。隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)外先進(jìn)理念和成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也隨著一片“狼來(lái)了”的驚呼聲進(jìn)入了中國(guó)，這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)將被有識(shí)之士通過與中國(guó)特色的有效“對(duì)接”，合理運(yùn)用到我國(guó)的市場(chǎng)實(shí)踐當(dāng)中，從而有效增進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中國(guó)作為世界旅游資源第一國(guó)，又擁有著世界最大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且20xx年將成為世界最大目的地國(guó)。在這種供需雙向互動(dòng)下，中國(guó)的旅游業(yè)前景輝煌。但是，不可否認(rèn)，現(xiàn)在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展還存在某些問題，例如，旅游方式單一化，旅游基礎(chǔ)實(shí)施單薄，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處在無(wú)序狀態(tài)，不恰當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響日趨嚴(yán)重等，因此在發(fā)展我國(guó)旅游業(yè)時(shí)應(yīng)注意下列幾點(diǎn)：加強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，旅游產(chǎn)品多樣化，充足運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政手段，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的宏觀調(diào)控，發(fā)展旅游業(yè)的人性與自然景觀。3.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)3.2.1中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀在快節(jié)奏的當(dāng)代生活環(huán)境下，隨著生活水平不停提高，追求身心健康的人群有增無(wú)減，人們對(duì)休閑、養(yǎng)生、健康有著更為迫切的需求，健康養(yǎng)生已成為人們追求的永恒主題，長(zhǎng)壽也成為人們美妙的愿望，而養(yǎng)生是健康長(zhǎng)壽的基礎(chǔ)，健康養(yǎng)生旅游已成為保持人們身心休閑保健的文化形態(tài)。健康養(yǎng)生是一種被放之四海都能引發(fā)重視的理念，只要生命存在，就需要呵護(hù)養(yǎng)護(hù)。這是大勢(shì)所趨，歷史必然。健康是全部人為之不懈努力的一項(xiàng)共同任務(wù)，人們正向著“人人享有健康”的總目的邁進(jìn)。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在中國(guó)都市人口已進(jìn)入老齡化階段，40歲至60歲中老年人成為財(cái)富的最大擁有者。這群人有這樣一種特點(diǎn)，即使事業(yè)上獲得了不俗成績(jī)，但卻有60%以上的人處在生理或者心理上的亞健康狀態(tài)，傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健已經(jīng)無(wú)法滿足這一部分富有族群的需求?；貧w自然，休養(yǎng)生息，把休閑、養(yǎng)生、健康內(nèi)涵貫穿到“食、住、行、游、購(gòu)、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，是健康養(yǎng)生旅游的發(fā)展方向。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京，上海，江蘇的無(wú)錫，遼寧的大連，浙江的杭州，安徽的黃山，福建的武夷山，吉林的長(zhǎng)白山，湖北的武當(dāng)山，江西的廬山，云南的文山，河北的保定、孟村，河南的嵩山、溫縣，山東的青島、濟(jì)南，湖南的岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙、湘潭、株洲等上百個(gè)旅游熱點(diǎn)都市和熱點(diǎn)景區(qū)，都推出了保健旅游項(xiàng)目，呈現(xiàn)出方興未艾的趨勢(shì)。3.2.2中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析1.都市快節(jié)奏的生活方式以及隨著而來(lái)的生活壓力的增大，使得人們?cè)絹?lái)越重視養(yǎng)生，重視勞逸結(jié)合；2.初見端倪的中醫(yī)藥消費(fèi)為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了契機(jī)；3.產(chǎn)品的高度的適應(yīng)性為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了保障；4.豐富的中醫(yī)藥資源為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。劣勢(shì)分析1.中醫(yī)藥人員道德素養(yǎng)還存在問題，服務(wù)意識(shí)較差，甚至假冒名老中醫(yī)；2.藥材管理特別是各旅游地的土特中藥材管理監(jiān)督不夠嚴(yán)格，以假充真現(xiàn)象和以次充好現(xiàn)象嚴(yán)重；3.各旅游點(diǎn)的服務(wù)原則和價(jià)格但是關(guān)。3.2.3中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)發(fā)展前景中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為一種全新的旅游方式，體現(xiàn)了生態(tài)旅游和健身旅游的主題，同時(shí)又順應(yīng)和滿足了社會(huì)發(fā)展及人們的物質(zhì)和精神需求它與中醫(yī)藥這一中國(guó)最具知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)的當(dāng)代化和全球化緊密聯(lián)系在一起，因而更含有發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，生活節(jié)奏的加緊，越來(lái)越多的人但愿通過外出旅游來(lái)放松自己，對(duì)旅游需求也越來(lái)越高。傳統(tǒng)的觀光旅游已日見弊端，無(wú)法滿足旅游者需求。開發(fā)新的旅游項(xiàng)目勢(shì)在必行，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游作為全新的旅游項(xiàng)目，在將來(lái)旅游市場(chǎng)必有廣闊的發(fā)展前景。3.3目的市場(chǎng)定位消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值訴求重要涉及七個(gè)方面，分別是延年益壽、修身養(yǎng)性、修復(fù)保健、生活方式體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、醫(yī)療康復(fù)、強(qiáng)身健體。根據(jù)這七個(gè)方面，我們將下列幾大群體定為我們的目的顧客：1大眾觀光市場(chǎng)養(yǎng)生旅游不僅僅局限于高端，高消費(fèi)不是養(yǎng)生旅游的本質(zhì)，也不是我們推廣養(yǎng)生旅游發(fā)展的初衷，我們認(rèn)為從都市里走出去，讓身心放松下來(lái)，就是一種養(yǎng)生，這種最簡(jiǎn)樸的養(yǎng)生，或者這種意識(shí)，恰恰是變化我們“70%亞健康”現(xiàn)狀的最可行的辦法。全部事物的最高境界恰是“返璞歸真”，旅游也是，養(yǎng)生也是。2老年市場(chǎng)老年市場(chǎng)是養(yǎng)生旅游市場(chǎng)最直接的消費(fèi)群體之一。中老年市場(chǎng)這類群體大多都處在健康不穩(wěn)定狀態(tài)，有閑暇時(shí)間放于休生養(yǎng)性之中，對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游有濃厚的愛好，但愿通過旅游養(yǎng)生獲取養(yǎng)生知識(shí)，達(dá)成延年益壽的目的。3女性市場(chǎng)女性市場(chǎng)，這類群體對(duì)含有美容、減肥功效的中藥材倍感愛好，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游能夠使人們從中獲得集知識(shí)性、娛樂性、體驗(yàn)性、享有性等為一體的多重滿足。4大學(xué)生市場(chǎng)大學(xué)生是一種獨(dú)特的消費(fèi)群體，體現(xiàn)在：人數(shù)多，基數(shù)大；旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，閑暇時(shí)間較多，文化素養(yǎng)相對(duì)較高，并且大學(xué)生可支配收入也日益增多。大學(xué)生旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出下列特性：出游方式多以自組群體為主講究經(jīng)濟(jì)，相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷旅游目的以觀光和休閑度假為主大學(xué)生從眾心理明顯，信息傳遞快速大學(xué)生容易接受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式因此，就中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游這一全新的旅游項(xiàng)目而言，大學(xué)生市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?運(yùn)動(dòng)員康復(fù)市場(chǎng)其一，高端消費(fèi)能力強(qiáng)。在國(guó)家稅務(wù)總局最新的10類高收入行業(yè)和9類高收入人群中，體育有關(guān)產(chǎn)業(yè)（高爾夫俱樂部、足球俱樂部）名列第三，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人收入位列高收入人群第五。其二，高傷病率行業(yè)，康復(fù)訴求強(qiáng)度非常高。據(jù)調(diào)查，運(yùn)動(dòng)員健康狀況遠(yuǎn)低于普通人，傷病率在全部職業(yè)中最高。其三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)幾乎空白?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)針對(duì)運(yùn)動(dòng)員康復(fù)的高端化、專業(yè)化康復(fù)療養(yǎng)基地幾乎空白，且術(shù)后療養(yǎng)環(huán)境條件比較差。據(jù)調(diào)查，為我國(guó)100多萬(wàn)運(yùn)動(dòng)員服務(wù)的專職營(yíng)養(yǎng)師只有6名，而對(duì)運(yùn)動(dòng)員的定時(shí)康體療養(yǎng)和個(gè)別康復(fù)指導(dǎo)還比較少，幾乎全部出名運(yùn)動(dòng)員傷病康復(fù)都是到歐美國(guó)家進(jìn)行。四旅游產(chǎn)品與服務(wù)乘上我們的愉快巴士，你能夠盡情的放松自己，感受家同樣的溫馨；來(lái)到我們的植物園，你能夠看到未曾蒙面的中藥奇花異草；園林深處，你能夠休閑地喝著中藥保健茶，看著著周邊的樹木和花草，感受吹風(fēng)送來(lái)陣陣清香；特產(chǎn)部，你能夠選購(gòu)琳瑯滿目的原生中藥材、特制的藥方、植物泡制的藥酒；足浴房里，你能夠一邊泡著中藥洗腳，一邊聽導(dǎo)游介紹多個(gè)藥用植物的效用；藥膳館里，你能夠品嘗根據(jù)中藥藥膳烹制的既可口又養(yǎng)生的美味佳肴還等什么呢，趕快搭上愉快巴士開始健康之旅吧！4.1行愉快巴士愉快巴士外部素描圖巴士重要用來(lái)接送距離較遠(yuǎn)的游客。車的外形：以綠色為主，繪上彩繪，以中醫(yī)藥植物為彩繪內(nèi)容，使車整體看起來(lái)富有生機(jī)，讓游客感到身心愉快。內(nèi)部布置：內(nèi)部重要要營(yíng)造家的感覺，在座椅的背面畫上解說中醫(yī)知識(shí)的漫畫，在車窗內(nèi)部懸掛柳條狀的窗簾，讓游客有回家的感覺。沿途活動(dòng)：1.全程播放古典輕音樂，放松身心，緩和疲倦。2.車上配導(dǎo)游一名，引導(dǎo)游客做些小游戲（中醫(yī)藥知識(shí)問答、中醫(yī)美容小秘方、抽獎(jiǎng)等），對(duì)主動(dòng)參加的游客贈(zèng)予紀(jì)念品。3.播放505生態(tài)園的介紹片，讓游客理解園內(nèi)布置，方便游客更加好的玩賞。4.2游園區(qū)觀賞1自然景點(diǎn)（1）園區(qū)介紹：藥用植物觀賞園指通過花園設(shè)計(jì)的手法,將含有觀賞價(jià)值的藥用植物布置于一定的區(qū)域,供展示和普及中藥學(xué)知識(shí)及傳統(tǒng)文化,并提供休息、觀賞和游覽功效的專類花園。505生態(tài)園中的藥用植物觀賞園涉及諸多貴重的藥用植物，是您耳目一新，完全沉醉在一種神奇多姿的中草藥植物世界。圖1生長(zhǎng)中的冬蟲夏草（2）園區(qū)布置：園內(nèi)分為芳香植物園區(qū)，祛風(fēng)濕藥材區(qū)，活血止血藥材區(qū)，清熱解毒藥材區(qū)，解表藥材區(qū)，理氣平肝息風(fēng)及溫理藥材區(qū)以及補(bǔ)虛及滋補(bǔ)陰陽(yáng)藥材區(qū)。芳香植物區(qū)：重要種植薰衣草、迷迭香、百里香、鼠尾草、玫瑰、紫色香花芥、松果菊、蚊凈香草、香葉天竺葵、香水草、香紫蘇、蕓香、繡線菊、麝香石竹等。圖2迷迭香祛風(fēng)濕藥材區(qū)：重要種植當(dāng)歸、威靈仙、海州常山、貼梗海棠、木瓜、徐長(zhǎng)青、五加、馬兜鈴、絡(luò)石藤、丹參等。圖3丹參活血止血藥材區(qū)：重要種植白芨、大薊、小薊、地榆、苧麻、大葉紫珠、白茅、艾蒿、卷柏、三七、紅花、丹參、黑三棱、虎杖、益母草、密花豆、牛膝、澤蘭、王不留行、奇蒿等。圖4王不留行清熱解毒藥材區(qū)：重要種植玄參、菘藍(lán)、知母、淡竹、夏枯草、鴨跖草、谷精草、青葙、黃連、龍膽草、苦參、地黃、紫草、蒲公英、紫花地丁、穿心蓮、蚤休、拳參、半邊蓮、魚腥草、馬齒莧、敗醬草、白鮮、野蕎麥、地錦草、青蒿、白薇、枸杞等。圖5龍膽草解表藥材區(qū)：重要種植菊花、草麻黃、皺紫蘇、生姜、荊芥、杭白芷、蒼二、辛夷、胡荽、薄荷、牛蒡、蔓荊、葛、木賊等。圖6辛夷理氣平肝息風(fēng)及溫理藥材區(qū)：玫瑰、枳、橘、綠萼梅、決明、蒺藜、羅布麻、天麻、花椒、茴香、烏頭、姜、丁香等。圖7烏頭補(bǔ)虛及滋補(bǔ)陰陽(yáng)藥材區(qū)：常種植黃芪、西洋參、黨參、異葉假繁縷、白術(shù)、薯蕷、甘草、地黃、何首烏、當(dāng)歸、葫蘆巴、補(bǔ)骨脂、韭、沿階草、天門冬、玉竹、黃精、百合、淫羊藿圖8人參的頸和花2人文景點(diǎn)（1）中醫(yī)藥文化博物館介紹：中醫(yī)藥文化博物館是我們策劃的505生態(tài)園內(nèi)又一大特色，重要宣傳中醫(yī)藥文化、養(yǎng)身理念、開設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生論壇，開設(shè)針對(duì)旅游人群的中醫(yī)藥養(yǎng)身講座，提供中醫(yī)藥保健產(chǎn)品、并聘任中醫(yī)大師，可針對(duì)不同的人群進(jìn)行個(gè)性化健康服務(wù)，解決不同身體狀況群體的健康問題。館內(nèi)分為中藥著作展區(qū)，貴重藥材展區(qū)以及中藥器械展區(qū)。從不同的方面展示了我國(guó)中藥學(xué)的光輝歷史，使游客對(duì)中醫(yī)產(chǎn)生一種全方面深刻的認(rèn)識(shí)。圖9中藥文化博物館（2）養(yǎng)生館（怡心堂）介紹：怡心堂是園內(nèi)特色服務(wù)區(qū)之一，怡心堂內(nèi)分為藥浴中心和針灸中心，在這里，廣大游客能夠充足享有到中醫(yī)藥帶給身心的愉悅感，既能夠領(lǐng)略針灸的神奇功效和精湛手法，又能體會(huì)到藥浴帶給人們的別樣沐浴感受。遠(yuǎn)離都市的喧囂，在博大的國(guó)粹文化中給身心都放一種短暫而浪漫的假期，怡心園是您的首選。（3）喝茶軒介紹：在我們的喝茶軒您能品到多個(gè)各樣的絕佳茶品，如洞頂烏龍，上品普洱，明前茶，大紅袍等。在我們的喝茶軒您能看到優(yōu)美的茶道表演；在我們的喝茶軒您能享有專業(yè)品茶服務(wù)；在我們的喝茶軒您嘗到特色養(yǎng)生茶。喝茶軒內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，我們所提供的茶種類其全，滿足各個(gè)消費(fèi)群體和消費(fèi)層次。能讓您在喝茶軒中真切感受到中國(guó)古老茶文化帶來(lái)的樂趣。用我們的養(yǎng)生茶養(yǎng)出您的健康體魄。3人造景點(diǎn)（1）老子圣像介紹：老子，是我國(guó)古代偉大的哲學(xué)家和思想家、道家學(xué)派創(chuàng)始人。其被唐皇武后封為太上老君，世界文化名人，世界百位歷史名人之一。老子是中國(guó)最早的養(yǎng)生家，他的養(yǎng)生學(xué)被后人所推崇。園內(nèi)的老子圣像氣勢(shì)恢宏，姿態(tài)栩栩如生，值得大家觀賞。（2）孫思邈圣像介紹：孫思邈，漢族，唐朝京兆華原（現(xiàn)陜西耀縣）人，是出名的醫(yī)師與道士。他是中國(guó)乃至世界史上出名的醫(yī)學(xué)家和藥品學(xué)家，被譽(yù)為“藥王”，許多華人奉之為醫(yī)神。園內(nèi)孫思邈圣像坐落于瀟湘湖旁與湖中景色互相映襯，逼真形象。（3）韻橋介紹：韻橋橫跨于瀟湘湖上，宛如一條意韻不凡的玉帶，是攝影愛好者絕佳的取景之地。圖10韻橋、瀟湘湖（4）瀟湘湖介紹：瀟湘湖即使面積不大，但是湖水清澈見底，水中魚兒自由嬉戲，湖畔綠柳成蔭，景致宛如水墨畫般迷人。（5）獼猴桃生態(tài)種植園介紹：獼猴桃生態(tài)種植園是與周至本地農(nóng)戶合作的形式之一。在這里，廣大游客能夠理解獼猴桃的生長(zhǎng)環(huán)境，在本地農(nóng)戶的親手為獼猴桃樹修建枝干，除草除蟲，也能夠在獼猴桃成熟季節(jié)親手采摘果實(shí)，品嘗絕對(duì)新鮮的獼猴桃，親身體驗(yàn)收獲的喜悅。圖11獼猴桃園（6）漱芳園介紹：中藥花卉和中藥盆栽展覽園，里面有數(shù)百種爭(zhēng)奇斗艷的中藥花卉和貴重藥材盆栽。中藥盆栽不僅美觀并且放置在家中還可起到保健的療效。園內(nèi)分為中藥盆栽展區(qū)和中藥花卉展區(qū)兩部分，布置幽雅古典，仿佛置身于皇家御花園，讓您充足體驗(yàn)到美的享有。（7）子云亭介紹：子云亭坐落于瀟湘湖的西岸，建造樣式古樸典雅，亭內(nèi)設(shè)有石砌的桌椅供游客休憩觀賞湖邊的景色。（8）品珍閣：介紹：品珍閣是生態(tài)園內(nèi)特色藥膳藥酒的供應(yīng)地。品珍閣仿古式建造，里面的服務(wù)人員均著唐裝，裝修布局典雅大方，共分為上下兩層。上層為特色點(diǎn)心區(qū)，并提供民間音樂觀賞。下層為藥膳藥酒區(qū)，提供不同檔次的包房及雅座從而滿足您的消費(fèi)需求。4.3購(gòu)旅游紀(jì)念品1中醫(yī)藥保健品介紹：園內(nèi)提供多個(gè)可靠的中藥保健品供您選購(gòu)，產(chǎn)品涉及：505神功元?dú)獯?05中藥護(hù)膝，505參芪降糖膠囊、通脈沖劑、滋補(bǔ)生發(fā)片、荊防沖劑、六味地黃膠囊等圖12小朋友型505神功元?dú)獯?中醫(yī)美容產(chǎn)品介紹：園內(nèi)為廣大的愛美女性提供了品種繁多的無(wú)毒副作用的中醫(yī)藥美容產(chǎn)品。其中涉及中藥美白產(chǎn)品，中藥嫩膚產(chǎn)品，中藥抗衰老產(chǎn)品，中藥?kù)疃划a(chǎn)品，中藥去油光鎖水產(chǎn)品以及中藥除皺產(chǎn)品等。3中醫(yī)藥盆栽介紹：提供價(jià)位合理外觀典雅的盆栽供您挑選，如冬蟲夏草盆栽，菊花盆栽，人參盆栽，迷迭香盆栽，蘭花盆栽等。圖13中藥盆栽4中醫(yī)藥的書籍及字畫古代的書：神農(nóng)本草經(jīng)，千金方等以及古代的字畫，重要以孫思邈和老子，李時(shí)珍等醫(yī)學(xué)大家的手繪本，臨摹本為主5傳統(tǒng)中醫(yī)藥藝術(shù)品介紹：名家字畫，中藥用品，茶具以及陶瓷工藝品。圖14孫思邈畫像圖15中醫(yī)藥藝術(shù)品6藥材賣場(chǎng)介紹：藥材賣場(chǎng)為您提供品種齊全的中藥材供您選購(gòu)。重要涉及大黃，羊肚菌，當(dāng)歸，冬蟲夏草，雪蓮，鹿茸，人參果，羌活，黃芪，甘草枸杞等。4.4食思邈珍饈1藥膳、藥酒介紹：藥膳和藥酒不僅美味并且能夠起到養(yǎng)生和保健的作用。藥膳：打造多個(gè)養(yǎng)身藥膳食譜，重要分為健腦益智美味藥膳、養(yǎng)顏美容美味藥膳、延年益壽美味藥膳、補(bǔ)氣養(yǎng)血美味藥膳、滋陰壯陽(yáng)美味藥膳等。并可在中醫(yī)指導(dǎo)下，辨證用膳，因證、因人、因時(shí)施膳。圖16九尾菜燉豬腳藥膳藥酒：我們推出的藥酒有不同的保健功效，既能夠在品珍閣品嘗也能夠整瓶買回家中細(xì)細(xì)品味。重要提供的藥酒有人參酒，鹿茸酒，枸杞酒等。2養(yǎng)生茶介紹：養(yǎng)生茶受到越來(lái)越多的茶友的愛慕，我們?yōu)閺V大游客提供專業(yè)品種繁多的養(yǎng)生茶。在我們的喝茶軒中，您能夠盡情享有養(yǎng)生茶帶給您的身心的愉悅感，讓您品出更加健康的人生。我們所提供的養(yǎng)生茶重要有：玫瑰花茶，荷楂菊茶，加味四物湯，寧神茶，減壓茶，活血茶，健腦茶，止血茶，清熱茶，提神茶，杞菊藥茶，決明子茶(亦稱決明茶)，客家擂茶等。圖17金銀花養(yǎng)生茶3地方佳肴介紹：陜西地方特色佳肴是我們飲食的又一特色，如中華獼猴桃陜北紅棗德懋恭水晶餅臨潼火晶柿子臨潼石榴周至西瓜秦椒千層油酥餅柿子餅肉夾饃核桃鍋盔甑糕灌湯包餃子宴燒肘子石子饃(干饃)陜西涼皮等4.5娛鳶飛“娛”躍1電影院中醫(yī)藥是華夏文化的奇葩，是一種偉大的醫(yī)學(xué)寶庫(kù)。中醫(yī)藥學(xué)歷史悠久，理論博大精深，名醫(yī)輩出。實(shí)際的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)更是一筆貴重的財(cái)富，是一門古老的在特定條件下發(fā)展起來(lái)的自然醫(yī)學(xué)，并為中華民族的繁衍興盛做出了杰出的奉獻(xiàn)！然而,作為國(guó)粹的中醫(yī)藥，國(guó)人都懂得，卻沒有幾個(gè)能夠真正的對(duì)的理解中醫(yī)中藥。因此，我們電影院專為游客播放《關(guān)東參客》、《七日采參記》、《神奇的人參》等與中醫(yī)藥有關(guān)的電影，這樣不僅可覺得游客帶來(lái)歡樂，并且還能夠進(jìn)一步宣傳中醫(yī)藥文化。另外，還提供了京劇、秦腔、皮影戲等各類節(jié)目。2中藥產(chǎn)品DIY游客能夠在這里自制養(yǎng)生茶，自制藥膳，采摘中藥材，還能夠?qū)W習(xí)某些生活中的基本的養(yǎng)生保健知識(shí)。3中藥農(nóng)場(chǎng)在這里，你能夠享有種植中藥及照顧管理中藥以及采摘中藥的樂趣。如果你無(wú)時(shí)間全程照顧，我們會(huì)請(qǐng)農(nóng)場(chǎng)有關(guān)人員代理。每人僅限認(rèn)領(lǐng)一到三類中藥植物，收成季節(jié)將會(huì)舉辦成果展示節(jié)，選出種植明星人物進(jìn)行頒獎(jiǎng)。4養(yǎng)生講座5民俗藝術(shù)在民俗表演這里，游客能夠領(lǐng)略到周至本地的民俗文化和民間藝術(shù)。重要有民間美工藝術(shù)豆村大蠟，民間舞蹈《牛斗虎》，民間音樂《渭旗鑼鼓》，曲藝《周至道情》以及民間美術(shù)啞柏刺繡。圖18豆村大蠟圖19啞柏刺繡4.6住養(yǎng)生園1．凱悅客棧：我們的客棧分高中低檔三檔，高檔客棧以商用為主，重要為招商會(huì)、交易會(huì)等提供洽談貿(mào)易之地。與普通賓館不同，我們的特色在于客棧的的布置及提供的服務(wù)新穎:客棧內(nèi)部放置多個(gè)各樣的中醫(yī)藥奇花異草盆栽，墻體布置以中醫(yī)藥古字畫為主。茶是會(huì)議必不可少的，我們將提供保健茶，膳食以藥膳為主。中低檔客棧重要為大眾游客提供休憩之地。2．儂家曉居：這是為經(jīng)濟(jì)條件普通的游客提供的住宿歇腳之地。我們將會(huì)與本地農(nóng)戶合作，運(yùn)用農(nóng)戶閑置房間，加以改造布置，并提供我們的養(yǎng)生產(chǎn)品，供游客休憩之用。3.養(yǎng)生閣養(yǎng)生閣為仿唐建筑物，古典韻味濃厚。養(yǎng)生閣重要分三塊：西施苑：西施苑旨在為女性提供中醫(yī)藥美容服務(wù)。我們與美容院合作，提供的美容產(chǎn)品重要分三大類：功效系列、營(yíng)養(yǎng)系列、面膜系列。功效產(chǎn)品涉及中藥?kù)畎?、中藥?kù)疃?、中藥美白、中藥抗皺除皺、紅血絲、中藥?kù)钊赴?、中藥治療真皮斑?xiàng)目、敏感膚質(zhì)、油性皮膚、毛孔粗大、黑頭、內(nèi)分泌失調(diào)、排毒養(yǎng)顏等項(xiàng)目。營(yíng)養(yǎng)系列有眼護(hù)系列、去角質(zhì)、精油等100余款高保養(yǎng)純金箔護(hù)理系列產(chǎn)品；面膜系列包手100多款不同功效和保養(yǎng)功效的純中藥面膜。松柏居：這是專為中老年人設(shè)計(jì)的，內(nèi)置中醫(yī)藥香薰?fàn)t，首先能夠增進(jìn)老人睡眠，還能夠強(qiáng)身健體；踏虎閣：專為中年男性設(shè)計(jì)。4.中醫(yī)藥健身館（regimenclub）重要教習(xí)靜養(yǎng)身法等中醫(yī)傳統(tǒng)健身辦法，聘任中醫(yī)養(yǎng)身、武術(shù)教練，專家太極拳，五禽戲、八段錦、易筋經(jīng)等。另外，我們還與健身俱樂部合作，請(qǐng)其內(nèi)部教練作為我們健身館的指導(dǎo)老師，為愛慕健身和瑜伽等游客提供指導(dǎo)。同時(shí)，聘任養(yǎng)生大師為游客提供中醫(yī)藥減肥指導(dǎo)，讓游客從中獲得集知識(shí)性、娛樂性、體驗(yàn)性、享有性等為一體的多重滿足。五營(yíng)銷推廣方略我們的營(yíng)銷以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，綜合其它營(yíng)銷手段，力求能最大化地宣傳和推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游，讓公眾全方面理解這一全新的旅游方式。具體營(yíng)銷方略以下：5.1網(wǎng)上宣傳推廣網(wǎng)上體驗(yàn)活動(dòng)：重要通過和訊博客來(lái)展示我們?yōu)橛慰吞峁┑闹匾?wù)，詳情請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：搜索引擎：在搜索引擎上購(gòu)置核心字排名，力求讓更多的游客理解我們，理解中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游通過百度，谷歌等搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行推廣視頻營(yíng)銷：在優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視等上傳我們制作的視頻節(jié)目，宣傳推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項(xiàng)目博客營(yíng)銷：在新浪、騰訊等出名網(wǎng)站上開通博客，廣泛宣傳通過QQ，MSN，校內(nèi)、出名社區(qū)、論壇等發(fā)表文章或視頻進(jìn)行推廣5.2事件營(yíng)銷1.組織簽名活動(dòng)：在西安各大高校及公園舉辦簽名活動(dòng)，廣泛宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游。2.舉辦多個(gè)比賽：在老年人中開展505杯老壽星大賽，讓老年人在大賽中展示老有所養(yǎng)，老有所樂的晚年生活；在年輕女性中開展505青春永駐杯；舉辦中醫(yī)藥保健及中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游知識(shí)競(jìng)賽；舉辦中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游攝影比賽。通過這些比賽，宣傳推廣我們的特色旅游服務(wù)，讓更多人認(rèn)識(shí)我國(guó)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游這一全新的旅游項(xiàng)目。5.3廣告宣傳在西安晚報(bào)、華商報(bào)、三秦都市報(bào)等開辟專欄介紹中醫(yī)藥知識(shí)、中醫(yī)藥奇花異草及養(yǎng)生保健旅游，吸引游客進(jìn)一步理解有關(guān)知識(shí)。5.4展覽會(huì)世園會(huì)期間，游客眾多，可加大宣傳力度。開辦中醫(yī)藥展覽會(huì)，以畫板和漫畫等形式全方面介紹中醫(yī)藥保健知識(shí)，呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化的博大精深；介紹中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游給游客帶來(lái)的益處，激勵(lì)游客參加這種全新的旅游方式；現(xiàn)場(chǎng)配備中醫(yī)藥大師及養(yǎng)生專家，為游客答疑解惑。5.5推出中醫(yī)藥文化節(jié)六發(fā)展規(guī)劃從世界范疇來(lái)看，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游都屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一種新興的旅游項(xiàng)目，對(duì)其開發(fā)投資額巨大，歷時(shí)時(shí)間長(zhǎng)，鑒于此，我們特制訂下列“三步走”戰(zhàn)略：第一步，開發(fā)基礎(chǔ)性旅游：以宣傳現(xiàn)在505藥用植物園為主。完善園區(qū)內(nèi)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，使之成為全新的、適合大眾觀光游覽的藥用植物觀賞園；同時(shí)，以展板、視頻廣告等形式向大眾介紹園區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，使游客更長(zhǎng)久地關(guān)注園區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)。第二步，全方面建設(shè)時(shí)期。在第一階段的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大園區(qū)面積，增加中藥材種類，同時(shí)，開始建設(shè)各類“養(yǎng)生館”、“娛樂館”（具體類別見第五部分特色服務(wù)所提供的），各類館建好后，增加并完善館內(nèi)所需產(chǎn)品和服務(wù)。第三步，運(yùn)行階段。全部中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游所需的產(chǎn)品和服務(wù)完善到位后，生態(tài)園投入運(yùn)行。屆時(shí)，將大量迎接八方來(lái)客，讓大眾“在養(yǎng)生中體驗(yàn)旅游，在旅游中品味人生”。七效益評(píng)定7.1公司投資效益項(xiàng)目投資及利潤(rùn)估算表(重要按照規(guī)模接客量的50%計(jì)算)：?jiǎn)挝唬喝f(wàn)元項(xiàng)目名稱接待規(guī)模資金投入年產(chǎn)值年