中國(guó)消費(fèi)者代際變遷分析報(bào)告：韌性猶在各有千秋

宏觀背景：中國(guó)消費(fèi)韌性及世代人群遷移代際特征：時(shí)代變遷下的代際需求和差異啟示未來(lái)：全面看待客群，追蹤世代動(dòng)靜目錄1前言本研究報(bào)告由BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)（CCI）撰寫(xiě)。研究方法主要基于BCGCCI智庫(kù)在2022

Q3-Q4進(jìn)行的消費(fèi)者定量調(diào)查問(wèn)卷，該問(wèn)卷的執(zhí)行時(shí)間為2022年10月，抽樣9,000名消費(fèi)者，覆蓋18-65歲，超一線到五線城市，各收入層級(jí)的中國(guó)消費(fèi)者，囊括衣食住行相關(guān)的45個(gè)品類(lèi)，對(duì)Z世代、Y世代1

、X世代、嬰兒潮的理念、態(tài)度、行為進(jìn)行深入研究分析。性別城市級(jí)別家庭收入2四個(gè)世代人生階段富裕階層19%20%24%20%17%超一線25%28%24%23%Z世代1995-2009年生31%單身32%女性51%上層中產(chǎn)中產(chǎn)已婚，沒(méi)有小孩新一線二線Y世代11980-1994年生36%7%49%男性已婚，有1個(gè)小孩X世代1965-1979年生26%47%新興中產(chǎn)上升一族已婚，有2+個(gè)小孩三到五線嬰兒潮1950-1964年生8%13%：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.又稱(chēng)為“千禧一代”；

2.按照月均家庭稅后收入（元人民幣）計(jì)，2022年的定義標(biāo)準(zhǔn)為低收入<

3.6K，上升一族

[3.6K-6.6K)，新興中產(chǎn)

[6.6K-9.5K)，中產(chǎn)[9.5K-15.5K)，上層中產(chǎn)[15.5K-29.9K)，富裕階層>=

29.9K，問(wèn)卷覆蓋除低收入以外的所有收入層級(jí)。2宏觀背景：中國(guó)消費(fèi)韌性及世代人群遷移代際特征：時(shí)代變遷下的代際需求和差異啟示未來(lái)：全面看待客群，追蹤世代動(dòng)靜目錄3隨著中國(guó)防疫政策的調(diào)整優(yōu)化和擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策方向明確，疊加春節(jié)假期效應(yīng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力恢復(fù)初見(jiàn)端倪政策鼓勵(lì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象多方樂(lè)觀預(yù)測(cè)出行：客流逐步恢復(fù)消費(fèi)：春節(jié)各行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)復(fù)蘇GDP：增長(zhǎng)將達(dá)5%202

年1

月在京召開(kāi)中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議，對(duì)202

年經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)劃部署1月首周，北上廣深等10個(gè)重點(diǎn)城市1的地鐵日均客流較12月同期上漲30%?

聯(lián)合國(guó)1月25日發(fā)布《2023年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》預(yù)測(cè)2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將會(huì)加速，達(dá)到4.8%23年春節(jié)假期，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%雙位數(shù)增長(zhǎng)+30%?

將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需

”放在202

年經(jīng)濟(jì)工作的第一條春運(yùn)首周，國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班量日均破萬(wàn)班次，同比增長(zhǎng)12%，比21年增長(zhǎng)57%春節(jié)檔電影票房67.6億元，同比增長(zhǎng)11.9%日均破萬(wàn)歷史第二高?

多家外資機(jī)構(gòu)也發(fā)?

強(qiáng)調(diào)“要把恢復(fù)和擴(kuò)大表樂(lè)觀預(yù)測(cè)消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”金融：匯率與A股迎來(lái)良好開(kāi)局自政策放開(kāi)以來(lái)人民幣春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次，已恢復(fù)至2019年同期的88.6%文旅復(fù)蘇消費(fèi)品零售總額：50萬(wàn)億元?

提出了

點(diǎn)工作要求–

增強(qiáng)消費(fèi)能力–

改善消費(fèi)條件–

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景人民幣反彈?

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》預(yù)測(cè)，中國(guó)23年消費(fèi)品零售總額將增長(zhǎng)11%，預(yù)兌美元匯率累計(jì)上漲超過(guò)8%，一度升破6.69零售景氣攀升23年1月份中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)為50.3%。環(huán)比攀升1.6%多日連漲A股市場(chǎng)23年元旦以來(lái)連續(xù)6天上漲計(jì)達(dá)到50萬(wàn)億元：國(guó)家稅務(wù)局；國(guó)家電影局；中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)等公開(kāi)數(shù)據(jù)；BCG分析。1.10個(gè)城市涵蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、南京、武漢、天津、西安。4預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)將再增加8,000萬(wàn)中產(chǎn)及以上人口，其中超過(guò)70%新增中產(chǎn)來(lái)自于低線城市2022年到2030年，預(yù)計(jì)新增8,000萬(wàn)中產(chǎn)及以上人口最多的新增中產(chǎn)及以上人口來(lái)自于三線城市全中國(guó)人口的收入階層變化單位：百萬(wàn)人，收入階層（人民幣元，月均家庭稅后可支配收入1）新增中產(chǎn)及以上人口的城市級(jí)別分布單位：百萬(wàn)人8000萬(wàn)增量1,4131,4101,401291861823553富裕階層

>=29.9K147166上層中產(chǎn)

[15.5K-29.9K)110473(20%)308287中產(chǎn)[9.5K-15.5K)32529097(20%)61339288Tier

1Tier

267(12%)新興中產(chǎn)

[6.6K-9.5K)(13%)183(33%)134(28%)Tier

3458上升一族

[3.6K-6.6K)低收入

<3.6K43368(14%)83(15%)403Tier

4112(24%)110(19%)Tier

5-71951731572022估2025估2030估2022估2030估：BCG

MACDatabase人口數(shù)據(jù)庫(kù)模型；BCG分析。1.2022年的定義標(biāo)準(zhǔn)，每年按照CPI=2.5%的預(yù)期對(duì)定義標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整。5品質(zhì)消費(fèi)勢(shì)頭更猛：中國(guó)消費(fèi)者仍然呈現(xiàn)出為“更高品質(zhì)支付溢價(jià)”的意愿，對(duì)品質(zhì)的追求橫跨大多數(shù)消費(fèi)品類(lèi)偏向價(jià)格升級(jí)偏向價(jià)格降級(jí)各品類(lèi)未來(lái)12個(gè)月預(yù)期價(jià)格意愿變化的人數(shù)凈比例（%）食品飲料醫(yī)療

個(gè)人及家庭家居家電耐用品時(shí)尚與奢侈投資生活服務(wù)/體驗(yàn)保健日化用品人數(shù)凈比例（%）27%26%20%20%13%13%11%7%5%5%6%2%-4%-8%-9%

-10%-3%凈比例(%)

=該品類(lèi)選擇價(jià)格升級(jí)的人數(shù)占比(%)

-

該品類(lèi)選擇價(jià)格降級(jí)的人數(shù)占比(%)凈比例為正則表示消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)有升級(jí)意愿，為負(fù)表示消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)偏向降級(jí)，數(shù)值越高表示意愿越強(qiáng)烈：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。6中國(guó)當(dāng)前總?cè)丝诘?0%是由四個(gè)世代構(gòu)成，其中X和Y世代的人口數(shù)量和總收入占比均排位更高按年齡分四個(gè)世代的人口數(shù)量，人口占比，收入占比1出生年份1949年及以前1950-1964年1965-1979年1980-1994年1995-2009年32010年及以后世代-人口數(shù)量人口占比收入占比11.2億2.5億3.3億3.2億2.3億1.7億8%嬰兒潮2X世代2Y世代2Z世代2α世代18%23%22%17%12%22%34%28%16%80%總?cè)丝冢旱谄叽稳珖?guó)人口普查，中國(guó)2021統(tǒng)計(jì)年鑒；BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.四個(gè)世代的收入貢獻(xiàn)加總=100%，四個(gè)世代以外的人群收入占比少，不納入收入分析。收入基于BCGCCI定量調(diào)研問(wèn)卷結(jié)果測(cè)算。2.以2023年記，各世代周歲為，嬰兒潮59-73周歲，X世代44-58周歲，

Y世代29-43周歲，Z世代14-28周歲。3.

本報(bào)告研究的Z世代僅限于18歲及以上。7四個(gè)世代的中國(guó)消費(fèi)者成長(zhǎng)時(shí)期經(jīng)歷迥異，從而形成了不同的群體記憶、價(jià)值取向和消費(fèi)偏好Z世代1Y世代1X世代1嬰兒潮1世代年份定義世代概述1995-2009年出生1980-1994年出生1965-1979年出生1950-1964年出生精神世界擴(kuò)容的一代自我發(fā)展提速的一代物質(zhì)財(cái)富積累的一代堅(jiān)忍奉獻(xiàn)的一代Z世代：數(shù)字化原住民，出生于

Y世代：第一代獨(dú)生子女，受全球化的高速發(fā)展時(shí)期，習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)端接收海量信息X世代：改革浪潮的中堅(jiān)力量，

嬰兒潮：生于物質(zhì)相對(duì)匱乏的通過(guò)開(kāi)闊眼界，努力奮斗，完成社會(huì)和個(gè)人的原始財(cái)富積累益于義務(wù)教育的普及，成長(zhǎng)于PC端發(fā)展時(shí)期，經(jīng)歷城市化遷徙時(shí)期，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)閱歷豐富，吃苦耐勞，有濃厚的集體和家庭意識(shí)2020201520102005200019951990198519801975197019651960195519502017年

2014年

2011年短視頻

手機(jī)端

手機(jī)端2004年

2001年

1999年1994年1992年1986年1982年1978年改革開(kāi)放1971年1964年原子彈試爆1959-61年三年1949年建國(guó)之初第三方

加入PC端社交應(yīng)用推出接入

房改國(guó)際

全面網(wǎng)絡(luò)

啟動(dòng)義務(wù)教育實(shí)施計(jì)劃生育進(jìn)入國(guó)策計(jì)劃生育開(kāi)始宣傳平臺(tái)興起上網(wǎng)人數(shù)超PC社交應(yīng)用推出支付工具推出世貿(mào)組織自然災(zāi)害開(kāi)啟成功：公開(kāi)資料；BCG分析。1.以2023年記，各世代周歲為，嬰兒潮59-73周歲，X世代44-58周歲，Y世代29-43周歲，Z世代14-28周歲。8“Z世代”受教育程度最高，“X世代”職業(yè)背景和收入相對(duì)最高教育背景職業(yè)背景個(gè)人收入本科及以上學(xué)歷（指數(shù)1）管理或?qū)I(yè)崗位（指數(shù)1）月均稅后可支配（指數(shù)1）均值水平Z世代均值水平Z世代均值水平Z世代?

受教育程度最高?

正經(jīng)歷校園到職場(chǎng)的轉(zhuǎn)換?

開(kāi)始擁有獨(dú)立收入Z世代Y世代X世代嬰兒潮?

受教育程度較高?

占據(jù)的職業(yè)地位日益增高?

收入隨之不斷增長(zhǎng)Y世代Y世代Y世代X世代嬰兒潮?

受教育程度較低?

占據(jù)的職業(yè)地位依然最高?

收入水平最高X世代X世代?

受教育程度最低?

部分已經(jīng)進(jìn)入了退休狀態(tài)?

收入水平較高嬰兒潮嬰兒潮低高低高低高：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.指數(shù)=某個(gè)人群的特征值/總體人群的平均值*100。9宏觀背景：中國(guó)消費(fèi)韌性及世代人群遷移代際特征：時(shí)代變遷下的代際需求和差異啟示未來(lái)：全面看待客群，追蹤世代動(dòng)靜目錄10世代：圈層創(chuàng)生，治愈享樂(lè)世代：專(zhuān)業(yè)助力，省時(shí)增效世代：身份社交，品質(zhì)彰顯嬰兒潮：線上樂(lè)活，中式養(yǎng)生X世代未雨綢繆，主動(dòng)提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力；Z世代在有限的能力范圍內(nèi)想花就花儲(chǔ)蓄意愿投資意愿消費(fèi)意愿人數(shù)占比凈值（增加%-減少%）

人數(shù)占比凈值（增加%-減少%）

數(shù)占比凈值（增加%-減少%）均值水平-6.1%Z世代均值水平-10.6%Z世代均值水平-7.5%Z世代縮減順序：投資>儲(chǔ)蓄>消費(fèi)Z世代Y世代

縮減順序：投資>儲(chǔ)蓄>消費(fèi)X世代

縮減順序：消費(fèi)>投資>儲(chǔ)蓄嬰兒潮

縮減順序：投資>消費(fèi)>儲(chǔ)蓄Y世代Y世代Y世代X世代X世代X世代嬰兒潮嬰兒潮嬰兒潮低高低高低高：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。12X和Y世代在大多數(shù)品類(lèi)上年消費(fèi)支出都領(lǐng)先于其他兩個(gè)世代，是未來(lái)消費(fèi)主力年人均品類(lèi)消費(fèi)的未來(lái)預(yù)期（指數(shù)1）高端產(chǎn)品服務(wù)休閑旅游，奢侈品，汽車(chē)，高端餐飲高端產(chǎn)品和服務(wù)117健康與生活方式106均值=100均值=10013411782847876日常享受型外出就餐，無(wú)酒精飲料，時(shí)尚休閑服飾，大小家電家具家居Z世代2Y世代X世代128嬰兒潮Z世代2Y世代X世代101嬰兒潮健康與生活方式膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，各類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋及裝備，醫(yī)美，人壽及健康險(xiǎn)平價(jià)享受型消費(fèi)112生活必需型消費(fèi)113均值=100均值=100102988269生活必需型生鮮食品及半成品、家清及個(gè)護(hù)Z世代2Y世代X世代嬰兒潮Z世代2Y世代X世代嬰兒潮消費(fèi)最高的兩類(lèi)人群：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.反映年人均品類(lèi)消費(fèi)金額的高低，指數(shù)=100代表和總體均值相當(dāng)，指數(shù)>100代表比總體均值高，指數(shù)<100代表比總體均值低，未來(lái)預(yù)期基于消費(fèi)者對(duì)未來(lái)12個(gè)月的評(píng)估。2.

Z世代還未經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，部分消費(fèi)由父母支出。13四個(gè)世代的在觀念和態(tài)度上也存在鮮明差異觀念態(tài)度的重要性打分Z世代Y世代X世代嬰兒潮相對(duì)高于均值相對(duì)低于均值獨(dú)立個(gè)性、文化自信

尊重和遵守規(guī)則對(duì)成功的定義多元化

信任專(zhuān)業(yè)品牌和服務(wù)注重社交歸屬和時(shí)事

傳統(tǒng)保守并堅(jiān)守規(guī)則追尋傳統(tǒng)意義的成功

在閑暇中探索新的自我以“名牌”犒賞自己

以“名牌”犒賞自己注重性?xún)r(jià)比追求效果與效率生活態(tài)度我享受獨(dú)處時(shí)光保持個(gè)性很重要希望他人認(rèn)可我的成功中庸沒(méi)什么不好我很需要社交和歸屬感我關(guān)心和討論國(guó)家時(shí)事希望與中國(guó)文化保持連接我喜歡遵守規(guī)則社會(huì)觀念消費(fèi)理念

愿意為好體驗(yàn)與服務(wù)支付溢價(jià)我經(jīng)常犒賞自己傾向于購(gòu)買(mǎi)名牌消費(fèi)前我會(huì)多方收集信息我總是試圖尋找高性?xún)r(jià)比選擇：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。14興趣愛(ài)好方面，各世代的特征也很顯著Z世代Y世代X世代嬰兒潮追逐圈層，緊跟潮流

大眾娛樂(lè)，泛運(yùn)動(dòng)提升家庭生活品質(zhì)

懷舊經(jīng)典，樂(lè)享康養(yǎng)族群族群族群族群偏好程度高宅舞粉主機(jī)玩家跑友飲食養(yǎng)生族醫(yī)保規(guī)劃家穩(wěn)健理財(cái)家跑友飲食養(yǎng)生族醫(yī)保規(guī)劃家紅色文化愛(ài)好者廣場(chǎng)舞達(dá)人時(shí)尚銀發(fā)族旅居候鳥(niǎo)一族鐵桿軍迷房車(chē)旅行黨金曲歌迷漫展集郵族新潮運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者數(shù)碼攝影達(dá)人斜杠青年休閑游戲玩家瑜伽愛(ài)好者家電發(fā)燒友追劇達(dá)人田園流連客家庭影音黨風(fēng)投冒險(xiǎn)家家電發(fā)燒友手辦收藏家醫(yī)美愛(ài)好者樂(lè)園巡游家生活攻略大師低：洞察觀點(diǎn)來(lái)自巨量算數(shù)「百大興趣族群」

2.0

標(biāo)簽體系；BCG分析。15“Z世代”的畫(huà)像觀念態(tài)度消費(fèi)需求1?

自我獨(dú)立：看重彰顯個(gè)人品味，拒絕千篇一律?

回歸享樂(lè)：追求放松治愈，遠(yuǎn)離喧囂，期待好玩有趣?

基礎(chǔ)功能：好的性?xún)r(jià)比是標(biāo)配，同時(shí)要快捷，可靠個(gè)性化與獨(dú)立成長(zhǎng)于物質(zhì)生活極大豐富且信息爆炸的時(shí)代，善于對(duì)比和研究，不盲從多元化的成功定義佛系中庸不是躺平，而是認(rèn)為成功的定義是多樣的，不執(zhí)著于傳統(tǒng)定義的出類(lèi)拔萃0分值線0分值線0分值線文化自信在成長(zhǎng)中見(jiàn)證祖國(guó)強(qiáng)盛，欣賞與中國(guó)文化關(guān)聯(lián)的東西，持續(xù)衍生亞文化和小眾圈層：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.消費(fèi)需求下方為標(biāo)準(zhǔn)化的需求得分，以第一個(gè)維度為例，分值=0說(shuō)明與總體人群水平相當(dāng)，分值>0說(shuō)明更看重自我獨(dú)立，分值<0說(shuō)明更看重融入他人。16“Z世代”：圈層創(chuàng)生堅(jiān)持個(gè)性，自我獨(dú)立的“Z世代”，以強(qiáng)大的文化自信為后盾，積極探索自己的志趣所在，使得眾多的亞文化圈層得以衍生和壯大。他們?cè)趥€(gè)人形象、生活方式、商品設(shè)計(jì)的美學(xué)偏好上，比其他世代更具先鋒個(gè)性衍生出眾多的亞文化圈層及其獨(dú)特的語(yǔ)言體系Z世代也是審美先鋒，引領(lǐng)多類(lèi)美學(xué)相關(guān)的生活方式例如：年輕的“Z世代”是醫(yī)美市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，18-25歲醫(yī)美消費(fèi)者數(shù)量多于其他世代圈層活動(dòng)圈層內(nèi)特有的語(yǔ)言體系露營(yíng)飛盤(pán)徒步騎行滑雪沖浪瑜伽燃脂操滑板路沖Glamping，營(yíng)地，Bush

Craft，溫標(biāo)，R值…極限飛盤(pán)，躲避飛盤(pán)，長(zhǎng)傳，讀秒，盤(pán)權(quán)交換…重裝，輕裝，UL，夜襲，環(huán)線，穿越…壓彎，搖車(chē)，飛包，休閑騎，沖山，踏頻…推坡，雙修，自由式，野雪，粉雪…中國(guó)醫(yī)美行業(yè)最明顯的趨勢(shì)是世代擴(kuò)張與世代遷移，世代擴(kuò)張是指：由休閑戶(hù)外專(zhuān)業(yè)戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)室內(nèi)健身街頭戶(hù)外Z世代向其他世代拓寬，目前Y世代是最主要的醫(yī)美增量。世代遷移則指：不同世代對(duì)于醫(yī)美的訴求是流動(dòng)的，隨著年齡和人生階段的切換而轉(zhuǎn)向新的項(xiàng)目，例如，Z世代選擇身體塑形以盡早獲得社會(huì)關(guān)系切換階段的形象紅利，Y世代通過(guò)輕醫(yī)美實(shí)現(xiàn)省時(shí)高效的抗衰需求，再到X世代將臉部項(xiàng)目作用于周身的全面身形管理。因此，未來(lái)的醫(yī)美行業(yè)將走向更加專(zhuān)業(yè)化與細(xì)分化。——金星，新氧首席執(zhí)行官管浪，潛越，正手浪，反手浪，腳繩…合十禮，阿斯湯加，高溫瑜伽，空中瑜伽…尊巴，暴汗，帕梅拉，劉耕宏，云健身…豚跳，尖翻，繞板，抓板，桿，拋臺(tái)…燕尾，鉆石尾，橢圓尾，PU橋，彈簧橋…“Z世代”不從眾，特立獨(dú)行，不會(huì)因?yàn)槠放频闹群蜌v史而盲目信服，而是喜歡挖掘別人不知道的寶藏新品，同時(shí)“Z世代”的圈層感強(qiáng)，例如電競(jìng)?cè)?、?dòng)漫圈、vlog圈等等，商家想要和他們溝通首先需要引起他們的興趣，而不能直接推銷(xiāo)，與他們所在圈層的意見(jiàn)領(lǐng)袖合作往往可以事半功倍。——郭人杰，追覓科技中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理17：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析；新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》?！癦世代”：治愈享樂(lè)拒絕內(nèi)卷、期望享樂(lè)的“Z世代”，希望在個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)展的同時(shí)，開(kāi)辟屬于自己的一方天地，以充分舒緩壓力，獲得治愈的能量和情緒的釋放“毛孩子”帶來(lái)的情緒撫慰通往虛擬世界的視覺(jué)入口吸貓擼狗是“Z世代”

的一大樂(lè)事，在他們的生活中，寵物的地位逐漸從“玩物”演變?yōu)椤凹胰?。元宇宙空間是Z世代互動(dòng)的新興陣地。元宇宙空間，社交，游戲，藏品購(gòu)物帶來(lái)全新的虛擬空間體驗(yàn)。VR/AR設(shè)備將成為元宇宙的關(guān)鍵入口，使得以“Z世代”為首的消費(fèi)者的體驗(yàn)疆界由實(shí)體向虛擬擴(kuò)展不同世代對(duì)寵物的關(guān)注指數(shù)11.4極致大屏、戶(hù)外戶(hù)內(nèi)多場(chǎng)景豐富的家用投影儀，也進(jìn)入很多年輕人的生活。與此同時(shí)，LCD對(duì)DLP形成補(bǔ)充，為“Z世代”消費(fèi)者提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品選擇。2022Q3國(guó)內(nèi)投影儀的銷(xiāo)量為128.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%；銷(xiāo)售額為23.5億元，同比增長(zhǎng)11%0.90.90.5Z世代Y世代X世代嬰兒潮這幾年，消費(fèi)者在減壓和宅家方面的訴求日趨強(qiáng)烈，帶動(dòng)了整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是“Z世代”，他們對(duì)寵物的重視度在提高，結(jié)合大環(huán)境影響，他們?cè)谶x購(gòu)寵物食品時(shí)開(kāi)始回歸消費(fèi)的本質(zhì)，變得更理性，更關(guān)注優(yōu)良品質(zhì)，實(shí)證營(yíng)養(yǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新等對(duì)寵物的真正價(jià)值，而不是流行概念，這使得真正以消費(fèi)者需求為中心，擁有扎實(shí)研發(fā)，生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)品牌的廠商產(chǎn)品更受大眾喜愛(ài)?！悤詵|，雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人：BCG分析；洛圖科技(RUNTO)

《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》。1.指數(shù)=某個(gè)世代選擇寵物作為重要興趣愛(ài)好的人數(shù)占比/總體人群的人數(shù)占比。18“Y世代”的畫(huà)像觀念態(tài)度消費(fèi)需求1肩負(fù)期待?

融入他人：在自我和他人之間努力平衡，他人相對(duì)更重要?

競(jìng)爭(zhēng)引領(lǐng)：在當(dāng)前人生階段積極進(jìn)取，以提升自我?

進(jìn)階功能：對(duì)于定制服務(wù)，智能科技有一定的追求Y世代是中國(guó)第一代獨(dú)生子女，家庭資源和關(guān)注度的集中既讓他們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中獲得了更多關(guān)愛(ài)，也讓他們?cè)跓o(wú)形中承擔(dān)了更多期待拼搏進(jìn)取在職場(chǎng)和家庭均承擔(dān)重任，為了實(shí)現(xiàn)眾人的期待而拼搏奮斗0分值線0分值線0分值線大眾之選由于時(shí)間和精力受限，相比“Z世代”圈層和文化更為大眾化：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.消費(fèi)需求下方為標(biāo)準(zhǔn)化的需求得分，以第一個(gè)維度為例，分值=0說(shuō)明與總體人群水平相當(dāng)，分值>0說(shuō)明更看重自我獨(dú)立，分值<0說(shuō)明更看重融入他人。19“Y世代”：專(zhuān)業(yè)助力作為獨(dú)生子女的第一代，在成長(zhǎng)中通常凝聚了整個(gè)家庭的資源和期望，不畏競(jìng)爭(zhēng)，勇于競(jìng)爭(zhēng)的一代。有明確的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，習(xí)慣借力專(zhuān)業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，并樂(lè)意為專(zhuān)業(yè)付費(fèi)有明確的健身或健康目標(biāo)，以結(jié)果為導(dǎo)向全方位培養(yǎng)下一代，優(yōu)選專(zhuān)業(yè)方案提升雞娃效果以運(yùn)動(dòng)為例，與“Z世代”運(yùn)動(dòng)和玩樂(lè)不可分割的特征不同，“Y世代”養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，通常都有明確的健身目標(biāo)（減脂塑形，提升體能等）?

“Y世代”偏愛(ài)跑步、游泳、瑜伽等體能訓(xùn)練類(lèi)的運(yùn)動(dòng)，“Z世代”熱衷飛盤(pán)、滑板、腰旗橄欖球等社交玩樂(lè)類(lèi)的運(yùn)動(dòng)?

體適能訓(xùn)練：通過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練磨練孩子對(duì)環(huán)境和事件的適應(yīng)能力，包括辨別力、協(xié)調(diào)性等?

根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，人口占比22%的“Y世代”

貢獻(xiàn)了~80%的健身房付費(fèi)會(huì)員?

興趣愛(ài)好培養(yǎng)：通過(guò)報(bào)名專(zhuān)業(yè)的興趣培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，激發(fā)孩子創(chuàng)造能力，體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，磨練面對(duì)逆境的心智兒童訓(xùn)練中心隨著年齡增長(zhǎng)和為人父母，“Y世代”在購(gòu)買(mǎi)食品的時(shí)候，對(duì)健康的重視程度越來(lái)越高，促進(jìn)了輕鹽、低脂、零卡等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的推出，相比之下，“Z世代”是朋克養(yǎng)生，其實(shí)口味比健康更加重要，在意的是情緒上的鏈接性和話題性，喜歡新奇特的東西，而養(yǎng)生更多體現(xiàn)的是對(duì)生活品質(zhì)的態(tài)度。?

思維和社交能力提升：使用專(zhuān)業(yè)的育兒工具，幫助孩子提升思維能力，讓孩子可以遠(yuǎn)程社交——?jiǎng)㈣村⒘暾ゲ思瘓F(tuán)銷(xiāo)售總監(jiān)兼電商公司總經(jīng)理STEAM夏令營(yíng)：BCG分析；國(guó)家體育總局等公開(kāi)資料。20“Y世代”：省時(shí)增效“Y世代”處于需要兼顧事業(yè)和家庭的人生階段，在日常生活里往往爭(zhēng)分奪秒，渴望以最高效率完成每一件事，留多一點(diǎn)從容的心情和自我的時(shí)光增效小家電的購(gòu)買(mǎi)主力軍讓烹飪提速的廚房妙招?

小家電在“Y世代”人群有較高的滲透率?

“Y世代”對(duì)提高生活效率的小家電商品的升級(jí)意愿顯著高于總體人群均值“Y世代”也更加青睞復(fù)合調(diào)味品及做菜新選擇，平衡在家就餐與縮短烹飪時(shí)間1

做菜新選擇：半成品/預(yù)制菜2

復(fù)合調(diào)味品快速成長(zhǎng)小家電品類(lèi)未來(lái)12個(gè)月預(yù)期價(jià)格意愿變化的人數(shù)凈比例（%）15%復(fù)合調(diào)味品5年CAGR+13.2%，是調(diào)味品市場(chǎng)中快速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域?

半成品/預(yù)制菜在“Y世代”人群的滲透率高于整體人群?

“Y世代”對(duì)半成品/預(yù)制菜的消費(fèi)升級(jí)意愿更強(qiáng)（高于整體人群的1.1倍）12%11%8%從懷孕到孩子成年是中國(guó)消費(fèi)者最愿意在居家烹飪上下功夫的黃金19年，作為年輕父母的“Y世代”，一方面對(duì)菜品的口味和顏值要求高，希望自己的烹飪作品好吃有創(chuàng)意，適合在社交媒體上記錄和分享，另一方面對(duì)烹飪的方便和快捷性要求高，因而，在這樣的需求趨勢(shì)下復(fù)合調(diào)味品越來(lái)越受到歡迎。Z世代Y世代X世代嬰兒潮掃地機(jī)器人的核心受眾大多數(shù)是已經(jīng)成家，生活忙碌充實(shí)的“Y世代”，多次的技術(shù)迭代和創(chuàng)新使得產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)烘干、上下水、加清潔液等多重操作，讓使用者完全地解放雙手，未來(lái)通過(guò)算法優(yōu)化，掃地機(jī)器人的碰撞和清掃盲區(qū)問(wèn)題有望進(jìn)一步得以解決，屆時(shí)將適應(yīng)更復(fù)雜的居住和清掃環(huán)境?！私埽芬捒萍贾袊?guó)區(qū)副總經(jīng)理——吳學(xué)軍，天味食品集團(tuán)副總裁21：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；

BCG分析；艾媒數(shù)據(jù)，2022年?！癤世代”的畫(huà)像觀念態(tài)度消費(fèi)需求1?

融入他人：看重社交融入，愿意透過(guò)消費(fèi)促進(jìn)和他人的連結(jié)?

競(jìng)爭(zhēng)引領(lǐng)：看重引領(lǐng)超越，讓自己看起來(lái)與身份和群體匹配?

進(jìn)階功能：信賴(lài)知名品牌和領(lǐng)先科技，以“名牌”犒賞自己社交融入與歸屬對(duì)融入他人非?？粗?，他們積極維護(hù)社交關(guān)系，希望從中獲得歸屬感與身份認(rèn)同追求傳統(tǒng)的成功在財(cái)富和地位上拒絕中庸，爭(zhēng)得傳統(tǒng)定義的成功是一種共識(shí)0分值線0分值線0分值線與時(shí)俱進(jìn)并不守舊，愿意接納新觀念和新事物，以此彰顯自身的開(kāi)放及與時(shí)俱進(jìn)：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.消費(fèi)需求下方為標(biāo)準(zhǔn)化的需求得分，以第一個(gè)維度為例，分值=0說(shuō)明與總體人群水平相當(dāng)，分值>0說(shuō)明更看重自我獨(dú)立，分值<0說(shuō)明更看重融入他人。22“X世代”：身份社交“X世代”注重社交融入，追尋并認(rèn)可傳統(tǒng)意義上的成功。和Z世代喜愛(ài)的虛擬世界社交不同，X世代更希望在線下社交中彰顯身份，尋求與群體的匹配，促進(jìn)社會(huì)關(guān)系的維護(hù)中高端社交融入場(chǎng)所的主力客群以“品牌”犒賞自己舉例：休閑社交消費(fèi)?

X世代選擇品牌也有一定的社交需要更有可能為“周?chē)耐屡笥讯荚谫I(mǎi)某些品牌，我想融入”的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)而消費(fèi)，數(shù)據(jù)高于整體人群?

“X世代”是高端茶室、下午茶等的主力客群?

“X世代”外出就餐選擇高端豪華餐廳的占比為其他世代平均值的2倍?

X世代也更加以品牌為先雖然品牌是所有世代購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)Top3的考量因素，但排在第一的考量因素：高端下午茶–

對(duì)于“X世代”是品牌–

對(duì)于“Z世代”是設(shè)計(jì)和款式–

對(duì)于“嬰兒潮”是材質(zhì)?

更高的支付溢價(jià)X世代奢侈品單次消費(fèi)金額超過(guò)7,500元，高于整體人群不同世代奢侈品單次消費(fèi)金額指數(shù)11.11.00.90.8清幽品茗Z世代Y世代X世代嬰兒潮23：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.指數(shù)=某個(gè)世代的平均奢侈品單次消費(fèi)金額/總體人群的平均奢侈品單次消費(fèi)金額?！癤世代”：品質(zhì)彰顯“X世代”

比其他世代更加看重彰顯品質(zhì)和進(jìn)階功能，這也符合其身份社交的需求。名牌產(chǎn)品和有品質(zhì)的工作生活環(huán)境對(duì)他們來(lái)說(shuō)既是犒賞自己的消費(fèi)，也是體面生活的必需積極改善居住環(huán)境，打造品質(zhì)生活購(gòu)買(mǎi)大家電的主力，且更受品質(zhì)與高端化驅(qū)動(dòng)?

過(guò)去3年內(nèi)新購(gòu)置住房的各世代人群中，X世代的購(gòu)房比例最高，是其他世代平均值的2倍?

在選擇購(gòu)買(mǎi)大家電時(shí)，“X世代”擁有比其他世代更強(qiáng)烈的品質(zhì)升級(jí)及高端進(jìn)階的訴求?

X世代在購(gòu)房過(guò)程中，對(duì)居住品質(zhì)相關(guān)因素的關(guān)注最高各世代過(guò)去3年購(gòu)買(mǎi)過(guò)住房的人數(shù)比例（%）品質(zhì)升級(jí)及高端進(jìn)階類(lèi)大家電購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)指數(shù)11%1.051.078%0.770.776%3%Z世代57%Y世代59%X世代62%嬰兒潮55%Z世代Y世代X世代嬰兒潮居住品質(zhì)關(guān)注比例1：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.購(gòu)房考慮因素中，選擇‘居住品質(zhì)’類(lèi)考慮因素的人數(shù)占比。24“嬰兒潮”的畫(huà)像觀念態(tài)度消費(fèi)需求1?

自我獨(dú)立：獨(dú)處自足，看重自己對(duì)生活的掌控感?

競(jìng)爭(zhēng)引領(lǐng)：需要得到他人尊重，但也享受閑在自得的生活?

進(jìn)階功能：信賴(lài)知名品牌，愿意為好的體驗(yàn)支付溢價(jià)重拾自我獨(dú)處自足，不再需要頻繁社交或向他人證明自己，而是忠于自我的需要懷舊傳統(tǒng)認(rèn)知和行為習(xí)慣仍偏向傳統(tǒng)與穩(wěn)妥，偏向做出自己認(rèn)知范圍內(nèi)的選擇0分值線0分值線0分值線開(kāi)啟斜杠人生擁有更多的閑暇時(shí)光和更少的家庭負(fù)擔(dān)，通過(guò)培養(yǎng)興趣獲得了多重身份：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)-中國(guó)未來(lái)消費(fèi)者調(diào)研（調(diào)研時(shí)間2022年10月，樣本量N=9,000）；BCG分析。1.消費(fèi)需求下方為標(biāo)準(zhǔn)化的需求得分，以第一個(gè)維度為例，分值=0說(shuō)明與總體人群水平相當(dāng)，分值>0說(shuō)明更看重自我獨(dú)立，分值<0說(shuō)明更看重融入他人。25“嬰兒潮”：線上樂(lè)活“嬰兒潮”擁有更多的閑暇時(shí)光和更少的家庭負(fù)擔(dān)，他們開(kāi)始重拾自我，并通過(guò)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展出不同的興趣愛(ài)好，開(kāi)啟擁有多重身份的斜杠人生，實(shí)現(xiàn)老有所樂(lè)的享老生活“嬰兒潮”成為互聯(lián)網(wǎng)的主要增量通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)興趣，開(kāi)啟斜杠人生中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)使用者人數(shù)及年齡結(jié)構(gòu)變化（單位：百萬(wàn)人）占比變化-7%?

視頻內(nèi)容以其易操作，算法推薦，海量?jī)?nèi)容等特性，為“嬰兒潮”打發(fā)閑暇時(shí)間提供了新選擇，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也助推了興趣的培養(yǎng)?

抖音、快手等短視頻平臺(tái)不乏老年KOL，以銀發(fā)生活的方方面面為題983932材，擁有了現(xiàn)實(shí)生活之外的多重身份，獲得百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)20%

Z世代83321%779熱門(mén)老年KOL我是田姥姥例:抖音平臺(tái)粉絲數(shù)（萬(wàn)）3633.1內(nèi)容題材72423%25%新農(nóng)村的趣味生活27%41%

Y世代17%

X世代-9%43%17%只穿高跟鞋的汪奶奶46%1399.91319.01712.7老年的潮流穿搭廚藝與烹飪的技巧老年的精致生活48%14%49%13%+4