23秋國家開放大學(xué)《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2)》形考任務(wù)1-4參考答案

國家開放大學(xué)《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2)》形考任務(wù)1-4參考答案《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2)》是國家開放大學(xué)廣告學(xué)（本科）的專業(yè)必修課程。本課程6學(xué)分，課內(nèi)108學(xué)時(shí)、開設(shè)兩學(xué)期。課程代碼.00559形考任務(wù)11.廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的物化和（延展）。2.廣告創(chuàng)意要考慮廣告表現(xiàn)的（可行性），廣告表現(xiàn)要維護(hù)廣告創(chuàng)意的合理性。3.廣告表現(xiàn)工具的豐富性、（智能化）讓從廣告創(chuàng)意到廣告表現(xiàn)的執(zhí)行變得更加快捷。4.廣告主的（審美水平）也決定了對(duì)廣告表現(xiàn)的偏好，影響了廣告表現(xiàn)的表達(dá)。5.廣告表現(xiàn)必須符合有關(guān)法令、準(zhǔn)則和（社會(huì)道德規(guī)范）。6.數(shù)字化時(shí)代最大的特點(diǎn)就是（信息互動(dòng)）。7.全球化的發(fā)展讓廣告表現(xiàn)呈現(xiàn)出越來越（國際化）的特征。8.廣告表現(xiàn)必定與（目標(biāo)市場）消費(fèi)群體特征相吻合。9.信息的海量化、多元化、碎片化，使得（引流成本）越來越高。10.未來廣告表現(xiàn)一定要基于隨時(shí)隨地以及實(shí)時(shí)因素的（場景化）考量。11.（名詞解釋）廣告表現(xiàn)——就是將廣告創(chuàng)意根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，結(jié)合廣告媒體的特性和消費(fèi)者的心理特質(zhì)，運(yùn)用各種符號(hào)及其組合、技術(shù)、綜合創(chuàng)作完成廣告內(nèi)容信息的傳遞。12.（名詞解釋）直覺思維能力——是指人類主體在思維心理機(jī)制中的一種直覺力或洞察力。13.廣告表現(xiàn)的作用有哪些？答：（1）廣告表現(xiàn)影響廣告創(chuàng)意；（2）廣告表現(xiàn)影響廣告目標(biāo)；（3）廣告表現(xiàn)影響廣告效果。14.廣告表現(xiàn)的原則是什么？答：（1）廣告表現(xiàn)必須服務(wù)于廣告目標(biāo)；（2）廣告表現(xiàn)必須符合媒體特性；（3）廣告表現(xiàn)必須體現(xiàn)廣告創(chuàng)意；（4）廣告表現(xiàn)必須符合法律和公德。形考任務(wù)21.廣告表現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)過程或服務(wù)過程進(jìn)行描述，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的（質(zhì)量）、性能、特征優(yōu)勢。2.用戶示證是通過（換位思考），讓用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行示范與證實(shí)。3.排比形態(tài)即針對(duì)廣告的（訴求點(diǎn)），將結(jié)構(gòu)相似的畫面或語言進(jìn)行排列比較。4.馬斯洛需求的五個(gè)層次由低到高依次為.生理需求、安全需求、社交需求、（尊重需求）和自我實(shí)現(xiàn)需求。5.廣告表現(xiàn)以塑造（品牌形象）為主，強(qiáng)化品牌的魅力、個(gè)性特征、符號(hào)的象征。6.在滿足基本物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者愈加關(guān)注產(chǎn)品所帶來的（心理價(jià)值）和精神價(jià)值。7.以生活中客觀的人物、事件作為廣告表現(xiàn)的內(nèi)容，就是（事物示證）的廣告表現(xiàn)方式。8.具體用戶的證實(shí)，是指通過實(shí)際使用的（具體人物）來證實(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的特征、優(yōu)勢的廣告表現(xiàn)方式。9.一般用戶的證實(shí)，是指將普通消費(fèi)者的（使用感受），作為對(duì)產(chǎn)品的一般性的證實(shí)。10.廣告表現(xiàn)的示證形態(tài)主要是指通過示范與實(shí)證的形式，傳達(dá)與產(chǎn)品或（服務(wù)）相關(guān)的客觀事實(shí)。11.（名詞解釋）自我示證——就是企業(yè)從自身的產(chǎn)品或服務(wù)出發(fā)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明確的事實(shí)或理論陳述，目的是讓消費(fèi)者從客觀陳述中判斷出購買該產(chǎn)品或服務(wù)的好處，以此作為前提的廣告表現(xiàn)。12.（名詞解釋）廣告表現(xiàn)的情感形態(tài)——是指從感情、感性的角度，訴諸感性，渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，從而引起消費(fèi)者的共鳴，主要作用于消費(fèi)者的右腦。13.（名詞解釋）廣告表現(xiàn)的戲劇形態(tài)——是指通過戲劇性的表現(xiàn)手法，達(dá)到強(qiáng)化廣告所要傳遞信息的目的，如產(chǎn)品的功能、賣點(diǎn)，品牌的個(gè)性、理念等。14.（名詞解釋）雙關(guān)嫁接——就是利用語音、語義或畫面含義的條件，有意識(shí)地使語言或畫面，或者使語言與畫面同時(shí)將多種含義嫁接在一起。15.案例分析題：以下是一則某快餐品牌的經(jīng)典戶外廣告案例，請(qǐng)分析此廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)特色并寫出分析文字；要求不少于300字。參考答案：（1）以情感營銷為核心該廣告通過簡單明了的文案，直接勾起了人們的饑餓感。而饑餓這個(gè)生理上的需求和情感上的感受是非常直觀的，人們會(huì)對(duì)這種“我餓了”產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生好感，并轉(zhuǎn)化為購買行為。（2）突破傳統(tǒng)廣告形式該廣告拋棄了傳統(tǒng)廣告常用的圖片或產(chǎn)品展示等形式，而是強(qiáng)調(diào)了情感的共鳴和文化的塑造，甚至可以說是一張“草地藝術(shù)品”。這種非傳統(tǒng)的廣告語言，更容易讓人記憶深刻。（3）創(chuàng)造話題、提高品牌認(rèn)知度該廣告除了意在公司獲得漸進(jìn)的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者忠誠度，還能夠作為一種個(gè)體廣告而被記憶。最值得注意的是，這個(gè)廣告在社會(huì)上制造了很多話題，增加了品牌熱度，并激發(fā)了更多的互動(dòng)和交流。綜上所述，這張廣告不僅在呈現(xiàn)方式上展現(xiàn)了創(chuàng)新和打破常規(guī)的視覺沖擊力，更打破了廣告惡性競爭的負(fù)面印象，以人性化、感性化和創(chuàng)造力為概念設(shè)計(jì)廣告，從而讓品牌不僅僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)的代表，而是一種文化和情感共鳴的精神高地。16.應(yīng)用題創(chuàng)意實(shí)操:請(qǐng)參考以上面戶外廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法,重新創(chuàng)作出一篇你自己的作品。（1）可以只用文字說明，也可以附加1—2幅創(chuàng)意速寫草圖，做形象化的補(bǔ)充說明；（2）要說明你作品中的“創(chuàng)意點(diǎn)”（獨(dú)到之處）是什么，并描述出你所構(gòu)思的作品畫面。參考答案：利用視覺隱喻表現(xiàn)創(chuàng)意該廣告作品采用了將咖啡的口感與體驗(yàn)以視覺隱喻的方式表現(xiàn)出來。這種視覺隱喻方式在廣告設(shè)計(jì)中較為常見，能夠通過簡單而又生動(dòng)的形象表達(dá)出廣告主要傳遞的信息。布局簡潔明了，突出主題該廣告作品采用了簡潔明了的布局手法，將主題內(nèi)容突出展示。整個(gè)廣告畫面主要由黑色和白色組成，背景以黑色為主調(diào)，突出展示了咖啡杯、咖啡波紋和手部等元素。通過集中展示主要元素和主題信息，并強(qiáng)化其影響力，從而提高廣告效果。用色鮮明，突出品牌特色該廣告作品采用了品牌主色系（黑、白、紅）進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得整個(gè)廣告畫面色彩鮮明、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，更加突出了品牌特色。同時(shí)，紅色的字體和線條也增強(qiáng)了廣告內(nèi)容的時(shí)尚感、活力感和張力感，使得廣告更具吸引力。語言簡潔有力，直接表達(dá)主題該廣告作品的語言使用簡潔有力，打出了“感受你的舌尖”這樣一個(gè)直接傳遞主題內(nèi)涵的口號(hào)。該口號(hào)切入了咖啡對(duì)味覺的刺激，并通過“感受”這個(gè)詞匯將主題內(nèi)容更加形象化、生動(dòng)化地展現(xiàn)出來。綜上所述，該廣告作品通過視覺隱喻、簡潔明了的布局、鮮明的色彩和簡潔有力的語言等手法，突出了品牌特色和主題。形考任務(wù)3考核任務(wù)形式：小組學(xué)習(xí)考核內(nèi)容：討論主題：新媒體時(shí)代廣告表現(xiàn)的主要形式與特征有哪些？（100分）小組學(xué)習(xí)要求：1.要求學(xué)生認(rèn)真研讀第9—11章的相關(guān)內(nèi)容；2．組成3―5人的學(xué)習(xí)小組完成本次作業(yè)，小組成員既要有分工又要有合作，討論成績由三部分組成，資料占10％，網(wǎng)上實(shí)時(shí)討論占20％，內(nèi)容占70％；3.每個(gè)小組自定時(shí)間開展網(wǎng)上實(shí)時(shí)討論與交流，時(shí)長不得少于1小時(shí)，輔導(dǎo)教師網(wǎng)上實(shí)時(shí)主持并加以指導(dǎo)；4.每個(gè)小組學(xué)習(xí)完成后要形成不少于500字的小組意見，要求圖文結(jié)合，以小組組長的姓名（后附小組成員名單）提交。參考答案：隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體廣告已經(jīng)成為當(dāng)今廣告行業(yè)的一個(gè)重要分支。新媒體廣告的主要表現(xiàn)形式和特征如下：一、主要表現(xiàn)形式1、視頻廣告：視頻廣告是一種通過視頻平臺(tái)和社交媒體傳播的廣告形式。它們通常以短片的形式出現(xiàn)，并在播放前、播放中和播放后被展示。2、搜索引擎廣告：搜索引擎廣告是通過搜索引擎平臺(tái)進(jìn)行推廣的廣告形式。廣告商會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞來編寫廣告語，當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，廣告就會(huì)展示在搜索結(jié)果頁上。3、移動(dòng)廣告：移動(dòng)廣告是通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行傳播的廣告形式。它們可以通過手機(jī)應(yīng)用程序、短信、移動(dòng)網(wǎng)站等方式展示。4、電子郵件營銷：電子郵件營銷是通過電子郵件向用戶發(fā)送營銷信息的一種廣告形式。通過精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，廣告商可以針對(duì)不同的用戶群體發(fā)送不同的營銷信息。5、社交媒體廣告：社交媒體廣告是通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的廣告形式。它們可以通過貼文、圖片、視頻等方式展示，并根據(jù)用戶的興趣和行為來投放廣告。二、主要特征1、數(shù)字化：新媒體廣告是基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種廣告形式，具有數(shù)字化的特點(diǎn)。2、多渠道：新媒體廣告可以通過多種渠道進(jìn)行傳播，如視頻平臺(tái)、搜索引擎、移動(dòng)設(shè)備、電子郵件等。3、個(gè)性化：新媒體廣告可以根據(jù)用戶的需求和興趣來定制廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的推廣。4、互動(dòng)性：新媒體廣告具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，用戶可以通過廣告進(jìn)行互動(dòng)，如點(diǎn)擊、評(píng)論、分享等。5、實(shí)時(shí)性：新媒體廣告可以通過實(shí)時(shí)競價(jià)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的投放和更新，適應(yīng)市場需求的變化?？傊旅襟w廣告是一種基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多渠道、個(gè)性化、互動(dòng)性和實(shí)時(shí)的廣告形式，已經(jīng)逐漸成為廣告行業(yè)的重要組成部分。形考任務(wù)4考核任務(wù)形式：教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)考核內(nèi)容：1.文字分析下圖為某品牌咖啡的平面廣告創(chuàng)意作品。請(qǐng)根據(jù)你在本課中所學(xué)到的知識(shí)分析該廣告作品的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法上的主要特點(diǎn)，并寫出不少于300字的分析性文字。（40分）2.創(chuàng)意實(shí)操請(qǐng)你試以此廣告為基礎(chǔ),重新創(chuàng)作出一篇你自己的原創(chuàng)作品。（60分）（1）可以只運(yùn)用文字表述去說明，也可以附加1—2幅設(shè)計(jì)草圖做形象化的補(bǔ)充說明；（2）要充分說明你所采用的創(chuàng)意方法和你的“創(chuàng)意點(diǎn)”（創(chuàng)意和表現(xiàn)手法上的獨(dú)到之處），并描述出你構(gòu)思的畫面。參考答案：文字分析：（1）本則平面廣告主要采用了實(shí)物拍攝的表現(xiàn)手法。該廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)主要在于構(gòu)圖上的替代與結(jié)合，作者巧妙地將一杯俯拍角度的咖啡和人打哈欠時(shí)張大的嘴巴巧妙的結(jié)合起來。觀眾在第一眼看到作品的時(shí)候很容易留意到畫面中心人物張大的嘴巴，同時(shí)也會(huì)對(duì)人物充滿困倦的神態(tài)留下印象，難免會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。仔細(xì)觀察后又會(huì)發(fā)現(xiàn)“嘴巴”的位置恰好放了一杯剛沖好的咖啡。作品通過構(gòu)圖手法的表現(xiàn)似乎在向觀眾提出了一個(gè)問題:“如果工作時(shí)感到困倦該怎么辦?”，問題的答案當(dāng)然也是顯而易。（2）見的這杯香濃的咖啡就可以驅(qū)走你的困倦和疲憊。簡潔且富有張力的構(gòu)圖結(jié)合畫面右下角的文案和品牌標(biāo)識(shí)能夠讓觀眾自然而然地聯(lián)想到該咖啡具有提神和趕走困意的功效，不失為一則精彩的平面廣告。創(chuàng)意描述：在一張寬幅的平面廣告中，畫面以咖啡色調(diào)為主，背景是一幅透視感十足的圖書館畫面。書架上擺滿了各種各樣的書籍，書香濃厚，圖書館中央放置著一張簡約的木質(zhì)咖啡桌，桌上放置著一杯熱氣騰騰的咖啡?？Х鹊南銡馀c書香相互交織，形成了一幅美好的畫面。畫面中的文字標(biāo)語是:“品味咖啡，品味知識(shí)”。創(chuàng)意草圖：（1）草圖一：透視感的圖書館背景。利用線條和透視原理，畫出一幅立體感十足的圖書館畫面，營造出沉浸式閱讀的氛圍。（2）草圖二：咖啡桌與熱氣騰騰的咖啡。在圖書館中心放置一張簡約的木質(zhì)咖啡桌，桌上擺放著一杯熱氣騰騰的咖啡，展示品牌咖啡的美味與誘惑力。創(chuàng)意點(diǎn)(獨(dú)到之處):（1）融合咖啡與閱讀:將咖啡與圖書館相結(jié)合，體現(xiàn)了品牌咖啡與知識(shí)、文化的緊密聯(lián)系，使廣告具有更高的情感價(jià)值。（2）透視感的圖書館背景:通過透視感十足的圖書館背景，營造出沉浸式閱讀的氛圍，令觀眾向往。（3）簡潔的視覺元素:以簡約的咖啡桌和熱氣騰騰的咖啡為視覺焦點(diǎn)，凸顯品牌咖啡的美味與誘惑力。構(gòu)思的畫面描述:在這幅廣告畫面中，觀眾可以感受到咖啡與知識(shí)的完美結(jié)合。圖書館內(nèi)書香四溢，讓人陶醉在知識(shí)的海洋中。而熱氣騰騰的咖啡則為閱讀過程增色添彩,給人帶來愉悅的味蕾體驗(yàn)。整個(gè)畫面散發(fā)著寧靜、優(yōu)雅和知識(shí)渴望的氛圍，使廣告?zhèn)鬟_(dá)出品牌咖啡帶來的愉悅時(shí)光與精神滿足感。通過這幅廣告畫面，觀眾不僅能感受到品牌咖啡的美味誘惑，還能體會(huì)到咖啡與閱讀相結(jié)合帶來的愉悅與滿足。這樣的廣告畫面無疑為品牌咖啡塑造了一個(gè)高品質(zhì)、知識(shí)性和情感共鳴的形象。為了進(jìn)一步強(qiáng)化廣告效