廣播電視寫(xiě)作模板

第一章廣播電視寫(xiě)作概說(shuō)

廣播和電視是20世紀(jì)偉大的發(fā)明之一，開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)傳播事業(yè)的新紀(jì)元，也造就了人類(lèi)文化生活的新時(shí)代。第一頁(yè)第二頁(yè)，共95頁(yè)。第一章廣播電視寫(xiě)作概說(shuō)

廣播和電視是20世紀(jì)偉大的發(fā)明之一，開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)傳播事業(yè)的新紀(jì)元，也造就了人類(lèi)文化生活的新時(shí)代。

口語(yǔ)傳播時(shí)代

文字傳播時(shí)代印刷傳播時(shí)代電子傳播時(shí)代{1}第二頁(yè)第三頁(yè)，共95頁(yè)。

第一節(jié)

文章寫(xiě)作和廣播電視寫(xiě)作

文章寫(xiě)作古已有之，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。廣播電視寫(xiě)作是廣播電視實(shí)務(wù)與文章寫(xiě)作的結(jié)合，產(chǎn)生于20世紀(jì)以來(lái)，一直在推陳出新。兩者的關(guān)系，不但是源與流的關(guān)系，而且是屬種關(guān)系。文章寫(xiě)作是類(lèi)屬，廣播電視寫(xiě)作是種類(lèi)。第三頁(yè)第四頁(yè)，共95頁(yè)。

一文章寫(xiě)作與廣播電視(一)寫(xiě)作與廣播電視媒體

寫(xiě)作俗稱“寫(xiě)文章”，作為一個(gè)概念，寫(xiě)作有廣義和狹義之分。廣義的寫(xiě)作囊括一切寫(xiě)作活動(dòng)和寫(xiě)作行為，包含文學(xué)創(chuàng)作；狹義的寫(xiě)作指文學(xué)創(chuàng)作以外的文章寫(xiě)作。此取其廣義。文章的本質(zhì)在于給出思想，宗旨是用于社會(huì)交往。中國(guó)古代有把文章“藏之名山”的說(shuō)法——《史記》的作者司馬遷就這樣講過(guò)，但那是怕自己的著作遭到焚毀，到底還是為了“：傳之后世”。古今中外，文章都是用來(lái)傳播的，用以傳播思想、傳播知識(shí)、傳播資訊，等等。這種認(rèn)識(shí)在現(xiàn)代傳播學(xué)里邊得到了強(qiáng)化。+第四頁(yè)第五頁(yè)，共95頁(yè)。廣播電視寫(xiě)作--------廣播電視作為媒體的種種業(yè)務(wù)活動(dòng)中一個(gè)很重要的方面。{1下}深入考察可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視與文章寫(xiě)作存在諸多深度聯(lián)系。

{2-1}第五頁(yè)第六頁(yè)，共95頁(yè)。(二)廣播電視傳播與書(shū)面文章

廣播電視寫(xiě)作產(chǎn)生的書(shū)面文章，充分對(duì)象化和個(gè)性化，各有其特定的內(nèi)容、體式與用途，不能換掉。這種文章對(duì)于廣播電視傳播的具體操作和運(yùn)行，十分重要。這一點(diǎn)，節(jié)目文稿體現(xiàn)得最為充分。

首先，廣播電視節(jié)目與節(jié)目文稿相伴相隨、相輔相成。其次，相伴相隨廣播電視節(jié)目的節(jié)目文稿能夠獨(dú)立存在，往往付諸再度傳播。第六頁(yè)第七頁(yè)，共95頁(yè)。二廣播電視寫(xiě)作的特點(diǎn)廣播電視寫(xiě)作作為專門(mén)概念，限指文章寫(xiě)作在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，包括其間所有使用文字語(yǔ)言的書(shū)面寫(xiě)作及其成果。其主體工程，是廣播電視節(jié)目文稿寫(xiě)作。

第七頁(yè)第八頁(yè)，共95頁(yè)。廣播電視寫(xiě)作就其主體工程看，具有依附性、專業(yè)性、實(shí)用性、時(shí)效性、組合性、多樣性等特點(diǎn)。

。

一是依附性。廣播電視寫(xiě)作是為廣播電視節(jié)目而寫(xiě)，以廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)和傳播為寫(xiě)作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，在兩者之間建立起一種對(duì)接性的供需關(guān)系。因?yàn)橐栏叫?，廣播電視寫(xiě)作常常只能在節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，邊采集邊構(gòu)思邊擬稿邊播出，如新聞節(jié)目、體育節(jié)目韻一些直播稿。第八頁(yè)第九頁(yè)，共95頁(yè)。二是專業(yè)性。廣播電視寫(xiě)作必須充分適應(yīng)廣播電視傳播的技術(shù)手段與藝術(shù)要求，包括其共同點(diǎn)和不同點(diǎn)。就是說(shuō)，從事廣播電視寫(xiě)作，既要懂廣播電視，又要懂文章寫(xiě)作，珠聯(lián)璧合，方可得心應(yīng)手。比如電視文藝寫(xiě)作，倘若完全不懂電視，即便是曾經(jīng)創(chuàng)作了許多優(yōu)秀文學(xué)作品的作家，寫(xiě)出來(lái)的東西也可能“用不得”。

第九頁(yè)第十頁(yè)，共95頁(yè)。三是實(shí)用性。文章寫(xiě)作期于實(shí)用，廣播電視寫(xiě)作特別明顯。節(jié)目無(wú)定文，文章無(wú)定體，文體無(wú)定則，規(guī)則無(wú)定法，唯實(shí)用而適用，你有你的寫(xiě)法，我有我的尺度，成為廣播電視寫(xiě)作的不二法則。第十頁(yè)第十一頁(yè)，共95頁(yè)。四是時(shí)效性。廣播電視寫(xiě)作的時(shí)效性，以新聞寫(xiě)作為最。報(bào)道新聞要搶時(shí)間，過(guò)去是搶一天、一小時(shí)，當(dāng)下是爭(zhēng)分奪秒。這種時(shí)效性決定廣播新聞往往邊寫(xiě)邊播，邊播邊寫(xiě)，甚至先口頭播出，然后再錄為文字稿。第十一頁(yè)第十二頁(yè)，共95頁(yè)。五是組合性。事實(shí)表明，廣播電視寫(xiě)作的實(shí)際操作，凡重要的、大規(guī)模的、成系列的文章，往往成立寫(xiě)作組，有多位主創(chuàng)人員，大家分工負(fù)責(zé)，通力合作，最后的文章成品是集體智慧的結(jié)晶。

第十二頁(yè)第十三頁(yè)，共95頁(yè)。六是多樣性。廣播電視寫(xiě)作有規(guī)定動(dòng)作，有自選動(dòng)作；有的寫(xiě)于節(jié)目的前期，有的成于節(jié)目的后期；有的屬于本職任務(wù)，有的屬于有償合作；有的用于公開(kāi)傳播，有的用于內(nèi)部事務(wù)。第十三頁(yè)第十四頁(yè)，共95頁(yè)。第二節(jié)

廣播電視寫(xiě)作的節(jié)目文稿和媒體文稿

廣播電視寫(xiě)作產(chǎn)生的文章，統(tǒng)稱廣播電視文稿。。

第十四頁(yè)第十五頁(yè)，共95頁(yè)。廣播電視文稿節(jié)目文稿媒體文稿第十五頁(yè)第十六頁(yè)，共95頁(yè)。一、節(jié)目文稿直接用于生產(chǎn)制作廣播電視節(jié)目的文章，總稱為節(jié)目文稿。節(jié)目文稿寫(xiě)作屬于電臺(tái)電視臺(tái)的“第一生產(chǎn)力”，直接體現(xiàn)該臺(tái)的傳播能力及其業(yè)務(wù)水平，因而什么時(shí)候都是廣播電視寫(xiě)作的重頭戲。

第十六頁(yè)第十七頁(yè)，共95頁(yè)。（一）節(jié)目類(lèi)型與節(jié)目文稿在廣播電視寫(xiě)作中，節(jié)目類(lèi)型與節(jié)目文稿是決定與被決定的關(guān)系，同時(shí)也存在作用與反作用的關(guān)系。

4-

*

1．廣播電視節(jié)目的類(lèi)型

廣播電視節(jié)目的類(lèi)型在實(shí)踐中產(chǎn)生和形成，又在實(shí)踐中不斷地發(fā)展和變化。以電視節(jié)目為例，據(jù)央視研究部門(mén)的研究成果介紹，世界當(dāng)下的電視節(jié)目，有如下十二個(gè)大類(lèi)。

第十七頁(yè)第十八頁(yè)，共95頁(yè)。第一類(lèi)，新聞節(jié)目，包括：消息式新聞；綜合報(bào)道；系列報(bào)道和連續(xù)報(bào)道；新聞評(píng)論；新聞直播。

第二類(lèi)，紀(jì)錄片，包括：特別紀(jì)錄片；調(diào)查性紀(jì)錄片；大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片；科教紀(jì)錄片。

第三類(lèi)，娛樂(lè)節(jié)目，包括：綜藝節(jié)目；娛樂(lè)資訊；公共舞臺(tái)節(jié)目。

第四類(lèi)，電視劇，包括：連續(xù)劇；系列??；情景喜劇；微型電視連續(xù)劇。

第十八頁(yè)第十九頁(yè)，共95頁(yè)。第五類(lèi)，電視電影，即“專為電視制作的影片”。如《希特勒：魔鬼的崛起》、《集結(jié)風(fēng)暴》、《決斗》等。第六類(lèi)，生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，包括：生活資訊類(lèi)節(jié)目；專題服務(wù)類(lèi)節(jié)目；生活時(shí)尚類(lèi)節(jié)目；科學(xué)與教育類(lèi)節(jié)目?！短剿靼l(fā)現(xiàn)》《走進(jìn)科學(xué)》《百科探秘》《百家講壇》

第七類(lèi)，體育節(jié)目，包括：賽事直播；賽事新聞綜述；體育資訊；體育評(píng)論；體育娛樂(lè)節(jié)目。

第十九頁(yè)第二十頁(yè)，共95頁(yè)。第八類(lèi)，兒童節(jié)目，包括：技能性節(jié)目；知識(shí)性節(jié)目；故事、木偶和動(dòng)畫(huà)片。

第九類(lèi)，成人動(dòng)畫(huà)片節(jié)目，如《白雪公主》、《辛普森的一家》《星球大戰(zhàn)》。

第十類(lèi)，游戲競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，包括：益智類(lèi)游戲節(jié)目；技巧類(lèi)游戲節(jié)目；娛樂(lè)類(lèi)游戲節(jié)目；大獎(jiǎng)?lì)愑螒蚬?jié)目。超市大贏家

第十一類(lèi)，談話類(lèi)節(jié)目，包括：信息交流類(lèi)談話節(jié)目；人際溝通類(lèi)談話節(jié)目；娛情類(lèi)談話節(jié)目。藝術(shù)人生半邊天實(shí)話實(shí)說(shuō)

第十二類(lèi)，真人秀節(jié)目，包括：反映普通人生活的節(jié)目；具有偷窺特征的節(jié)目；帶有游戲與競(jìng)技特征的節(jié)目。

第二十頁(yè)第二十一頁(yè)，共95頁(yè)。有關(guān)中國(guó)(大陸)廣播電視節(jié)目的分類(lèi)和主要類(lèi)型，有多種說(shuō)法。下面是比較權(quán)威的說(shuō)法。

廣播節(jié)目有五個(gè)類(lèi)型。：(1)口播節(jié)目；(2)廣播談話節(jié)目；(3)聽(tīng)眾參與節(jié)目(以?shī)蕵?lè)為主)；(4)廣播?。?5)音樂(lè)節(jié)目。

第二十一頁(yè)第二十二頁(yè)，共95頁(yè)。電視節(jié)目的主要類(lèi)型有：(1)新聞節(jié)目，包括：消息類(lèi)新聞節(jié)目；新聞評(píng)論性節(jié)目；雜志類(lèi)新聞節(jié)目。(2)對(duì)象性節(jié)目，諸如：老年節(jié)目、青年節(jié)目、少年節(jié)目、兒童節(jié)目，工人節(jié)目、農(nóng)民節(jié)目、軍人節(jié)目、學(xué)生節(jié)目，婦女節(jié)目、殘疾人節(jié)目，等等，如央視的《半邊天》、《今日說(shuō)法》、《電視你我他》等節(jié)目。(3)文藝類(lèi)節(jié)目，如央視的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”、《綜藝大觀》、《正大綜藝》。

(4)娛樂(lè)節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，央視的《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心詞典》。(5)談話類(lèi)節(jié)目，如央視的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》。(6)紀(jì)錄片，如央視《東方時(shí)空·生活空間》。(7)體育節(jié)目。

第二十二頁(yè)第二十三頁(yè)，共95頁(yè)。2．節(jié)目文稿的種類(lèi)

廣播電視節(jié)目文稿的寫(xiě)作，根據(jù)節(jié)目類(lèi)型，因事制宜，因文制宜，數(shù)量眾多，形形色色。因?yàn)閺V播電視被稱為新聞媒體，又是重要的公共資訊和大眾娛樂(lè)工具，

所以，如對(duì)全部節(jié)目文稿進(jìn)行歸納，大抵可以分為新聞稿和非新聞節(jié)目臺(tái)本兩大類(lèi)。

第二十三頁(yè)第二十四頁(yè)，共95頁(yè)。第一大類(lèi)是新聞稿廣播電視新聞是新近發(fā)生的事實(shí)在廣播電視媒體的報(bào)道，真實(shí)，新鮮，迅速及時(shí)，為各電臺(tái)電視臺(tái)的常規(guī)性節(jié)目，系新聞立臺(tái)的電臺(tái)電視臺(tái)的龍頭節(jié)目。

第二十四頁(yè)第二十五頁(yè)，共95頁(yè)。

新聞稿是供新聞節(jié)目的播音員、主持人(包括一部分出鏡記者)口頭播出的文字稿，分為新聞報(bào)道和新聞評(píng)論。其中，新聞報(bào)道文稿有快訊、短訊、短消息、長(zhǎng)消息、通訊、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、新聞花絮、新聞信息組合、新聞訪談和雜志性新聞節(jié)目等樣式。電臺(tái)電視臺(tái)的新聞節(jié)目及其文字稿，通常包括“本臺(tái)消息”和新聞轉(zhuǎn)載。其中，“本臺(tái)消息”是本臺(tái)的安身立命之本，應(yīng)為獨(dú)家新聞或獨(dú)家報(bào)道。第二十五頁(yè)第二十六頁(yè)，共95頁(yè)。第二大類(lèi)是非新聞節(jié)目臺(tái)本。即為生產(chǎn)制作廣播電視節(jié)目而創(chuàng)作的底本，包括綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目臺(tái)本、資訊類(lèi)節(jié)目臺(tái)本、知識(shí)類(lèi)節(jié)目臺(tái)本、紀(jì)錄片臺(tái)本、廣告節(jié)目的文字稿和電視劇劇本等等第二十六頁(yè)第二十七頁(yè)，共95頁(yè)。節(jié)目臺(tái)本是節(jié)目在文字上的設(shè)計(jì)與表述，包括節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的全部元素。同時(shí)節(jié)目臺(tái)本有大小、詳略、一與多之分。（5-#）第二十七頁(yè)第二十八頁(yè)，共95頁(yè)。(二)節(jié)目文稿的撰寫(xiě)

節(jié)目文稿的撰寫(xiě)不能千篇一律，它因媒體的不同而不同，因節(jié)目生產(chǎn)的流程和文稿的

作用而有別。

第二十八頁(yè)第二十九頁(yè)，共95頁(yè)。1．廣播撰稿與電視撰稿

廣播與電視是不同的媒體，所以，統(tǒng)稱叫廣播電視寫(xiě)作，操作起來(lái)是分開(kāi)的。電視撰稿廣播撰稿電視撰稿廣播撰稿第二十九頁(yè)第三十頁(yè)，共95頁(yè)。廣播利用電波進(jìn)行傳播。廣播有三個(gè)優(yōu)點(diǎn)：一是迅速及時(shí)。二是聲情并茂。三是適應(yīng)性和滲透力強(qiáng)。第三十頁(yè)第三十一頁(yè)，共95頁(yè)。廣播撰稿既有新聞稿，也有非新聞節(jié)目文本，突出的特征是為“聽(tīng)”而寫(xiě)，完全口語(yǔ)化，

高度通俗化。為此，文稿科學(xué)地使用同音字，奉行“三短”：

句子短、段落短、篇幅短。

6-@第三十一頁(yè)第三十二頁(yè)，共95頁(yè)。電視是無(wú)線電通訊、廣播、電子傳真與照相、電影相結(jié)合的產(chǎn)物。其最大的優(yōu)勢(shì)是直觀性和形象性，畫(huà)面和聲音組合一起，同時(shí)訴諸人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，連續(xù)不斷的圖像逼真如畫(huà)，使觀眾有如身在其境，感同身受。此外，電視的時(shí)效性也很強(qiáng)。選擇性和保留性差是電視的弱點(diǎn)。電視傳播講究設(shè)備和技術(shù)，成本高，這在一定程度上影響受眾的接受。

第三十二頁(yè)第三十三頁(yè)，共95頁(yè)。電視撰稿為一個(gè)個(gè)電視節(jié)目而寫(xiě)，也要像廣播撰稿那樣通俗易懂，也有“準(zhǔn)文章”。相比廣播撰稿，其最大的特點(diǎn)是為“看”而寫(xiě)，或?yàn)楣?jié)目的拍攝提供瞻言見(jiàn)貌的圖景，或惟妙惟肖地?cái)z取節(jié)目畫(huà)格的神韻。電視撰稿的數(shù)量大、品種多。電視撰稿中，論使用頻率和作品數(shù)量，以綜藝和娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目臺(tái)本為最；論文稿的總體量，以電視劇劇本居首。第三十三頁(yè)第三十四頁(yè)，共95頁(yè)。2008年6月，由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家機(jī)構(gòu)歷時(shí)一年推出的首部《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2008)》中，央視上榜的十大欄目是：《百家講壇》、《同一首歌》、《藝術(shù)人生》、《動(dòng)物世界》、《對(duì)話》、《新聞?wù){(diào)查》、《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走進(jìn)科學(xué)》、《非常6+1》、《大家看法》。這些節(jié)目都是有書(shū)面文稿支撐的，電視撰稿的龐雜性和多樣性，由此可見(jiàn)一斑。第三十四頁(yè)第三十五頁(yè)，共95頁(yè)。2．“先寫(xiě)后拍”與“先拍后寫(xiě)”

撰寫(xiě)節(jié)目文稿特別是電視撰稿，根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)制作的流程和文稿對(duì)節(jié)目的作用，主要有“先寫(xiě)后拍”和“先拍后寫(xiě)”兩種情形。

第三十五頁(yè)第三十六頁(yè)，共95頁(yè)?！跋葘?xiě)后拍”是先寫(xiě)出節(jié)目文稿，然后根據(jù)節(jié)目文稿生產(chǎn)節(jié)目，寫(xiě)作文稿構(gòu)成節(jié)目生產(chǎn)之始，成為第一道工序。文稿表述的內(nèi)容經(jīng)過(guò)節(jié)目制作的技術(shù)和過(guò)程，化為了節(jié)目中的種種圖像(音樂(lè)音響)與聲音，最終在節(jié)目中同時(shí)以圖像(音樂(lè)音響)方式“現(xiàn)影”、以聲音方式“現(xiàn)身”。

（7-@）“先寫(xiě)后拍”：的“寫(xiě)”，對(duì)節(jié)目生產(chǎn)起“藍(lán)圖”的作用，“拍”如果不符合“寫(xiě)”的要求，就要重拍、補(bǔ)拍，直至完全吻合文稿給出的意義。

第三十六頁(yè)第三十七頁(yè)，共95頁(yè)?！跋扰暮髮?xiě)”是經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拍攝(電視)、采錄(廣播)或相關(guān)渠道收集，先獲得足量素材，然后寫(xiě)作文稿，在節(jié)目制作后期進(jìn)行。所寫(xiě)為節(jié)目中匹配圖像或音響之“聲音”部分的文字稿，統(tǒng)稱“解說(shuō)詞”，最終以播音員的聲音方式在節(jié)目中“現(xiàn)身”。（7-⊿）。

第三十七頁(yè)第三十八頁(yè)，共95頁(yè)。

(三)廣播電視節(jié)目文稿的文體

最早、最簡(jiǎn)單的文章分類(lèi)法，是把所有文章分為記敘、議論兩大類(lèi)。廣播電視節(jié)目文稿涵蓋了這兩大類(lèi)文體，各自遵循其特定的文章規(guī)范，其間往往有結(jié)合與交融。

第三十八頁(yè)第三十九頁(yè)，共95頁(yè)。1．記敘文體

以記人、敘事、寫(xiě)景、狀物為主要內(nèi)容，以敘述、描寫(xiě)方式為主要表達(dá)手段，具備一定故事情節(jié)和形象性的文章，統(tǒng)稱為記敘文，記敘文體是記敘文的類(lèi)別稱謂。

第三十九頁(yè)第四十頁(yè)，共95頁(yè)。記敘文或記敘文性文稿，分為兩類(lèi)。反映真人真事的記敘文表現(xiàn)虛構(gòu)內(nèi)容的記敘文第四十頁(yè)第四十一頁(yè)，共95頁(yè)。記敘文體的廣播電視節(jié)目文稿特點(diǎn)：

一是宏微并舉。在微觀上，強(qiáng)調(diào)各自找故

事、“講故事”，一期節(jié)目講述一個(gè)完整的、生動(dòng)的故事。在宏觀上，追求敘事紀(jì)實(shí)的融會(huì)貫

通和一以貫之，造就整個(gè)媒體、頻道、欄目的紀(jì)實(shí)性，實(shí)現(xiàn)媒體的紀(jì)實(shí)功能，并形成自己獨(dú)特的風(fēng)采。

二是融情。記敘文原本要求“登山則情滿于山，觀海則意溢于?！?。

第四十一頁(yè)第四十二頁(yè)，共95頁(yè)。

2．議論文體

以說(shuō)事論理為主要內(nèi)容，以議論、說(shuō)明為主要表達(dá)方式，主要使用概念、判斷、推理手段，具備用論據(jù)證明論點(diǎn)的邏輯形態(tài)，表達(dá)了某種理論、見(jiàn)解、主張、意見(jiàn)、想法的文章，統(tǒng)稱為議論文(或稱說(shuō)理文)，議論文體是議論文的類(lèi)別稱謂。

（8-@）

第四十二頁(yè)第四十三頁(yè)，共95頁(yè)。3．節(jié)目文稿的“準(zhǔn)文章”和類(lèi)文體

把廣播電視寫(xiě)作文稿分為記敘文體與議論文體，其實(shí)是很勉強(qiáng)的。節(jié)目文稿中有的文章，很難進(jìn)行分類(lèi)和歸類(lèi)。

這有兩種情形。一種情形是“不像文章的文章”。因?yàn)槭菫閺V播電視節(jié)目而寫(xiě)，省去了由圖像和音樂(lè)音響等手段表達(dá)的內(nèi)容，更省略了文脈上的過(guò)渡照應(yīng)，所以，文章的體貌有些怪異。另一種情形是雖然標(biāo)題、開(kāi)頭、正文、結(jié)尾一應(yīng)俱全，但非驢非馬，既不是純粹的記敘文，也不是純粹的議論文。第四十三頁(yè)第四十四頁(yè)，共95頁(yè)。

二、媒體文稿

雖然在廣播電視寫(xiě)作范圍內(nèi)，但并不直接用于廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)，又為廣播電視媒體所常用的文章，總稱為媒體文稿。媒體文稿在廣播電視傳播中發(fā)揮本職作用，從綜合效益的角度說(shuō)，其佳作不可多得，往往備受青睞。

第四十四頁(yè)第四十五頁(yè)，共95頁(yè)。

1．媒體文稿的主要種類(lèi)

廣播電視媒體文稿主要有學(xué)術(shù)研究與業(yè)務(wù)交流文章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)宣傳文稿管理文件和文書(shū)第四十五頁(yè)第四十六頁(yè)，共95頁(yè)。第一類(lèi)是營(yíng)銷(xiāo)宣傳文稿。在某種意義上說(shuō)，播出節(jié)目亦即營(yíng)銷(xiāo)節(jié)目、營(yíng)銷(xiāo)媒介，廣播電視媒介天天在營(yíng)銷(xiāo)自己。廣播電視行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和媒介營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主要是營(yíng)銷(xiāo)節(jié)目，還有節(jié)目的上游與下游產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)手段包括本臺(tái)播出與外賣(mài)。媒介營(yíng)銷(xiāo)包括營(yíng)銷(xiāo)成就、資源、優(yōu)勢(shì)、前景等等，合起來(lái)是營(yíng)銷(xiāo)媒介的形象，亦即媒介的形象宣傳。為營(yíng)銷(xiāo)宣傳而寫(xiě)作的文章，稱營(yíng)銷(xiāo)宣傳文稿，一般圖文并茂、賞心悅目。因?yàn)檫@種營(yíng)銷(xiāo)宣傳非?？拷?jié)目的生產(chǎn)與傳播，攸關(guān)節(jié)目在市場(chǎng)上的成敗，往往要事事做、天天做，常態(tài)化，所以，這一類(lèi)文章使用頻率甚高。營(yíng)銷(xiāo)宣傳的主要文種有：營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案、活動(dòng)類(lèi)節(jié)目臺(tái)本、節(jié)目介紹、節(jié)目海報(bào)、節(jié)目廣告等。

第四十六頁(yè)第四十七頁(yè)，共95頁(yè)。第二類(lèi)是管理文件和文書(shū)。

媒介管理直接關(guān)聯(lián)社會(huì)制度，又構(gòu)成自成體系的媒介制度，媒介制度折射社會(huì)文明。媒介管理面廣點(diǎn)多，包括管人、管事、管物，分為業(yè)務(wù)管理和行政管理、宏觀管理和微觀管理、常態(tài)管理和隨機(jī)管理等方面。第四十七頁(yè)第四十八頁(yè)，共95頁(yè)。

在操作層面上，常見(jiàn)的是人員管理、頻道管理、制片管理、財(cái)務(wù)管理、物業(yè)管理、輿論導(dǎo)向管理等事項(xiàng)。究其實(shí)質(zhì)，是兩個(gè)大的方面：一個(gè)是國(guó)家法規(guī)、政策、政令執(zhí)行情況的管理，

是媒體都有的；另一個(gè)是本媒體自身出臺(tái)的管理措施，是個(gè)性化的。媒介管理靠制度，日常運(yùn)行，最常見(jiàn)的有兩種方式：開(kāi)會(huì)和發(fā)文。發(fā)文有文件和文書(shū)。文件是用行政公文的形式發(fā)布媒體議決和決定事項(xiàng)的文告，如決定、通知、公告、通告、通報(bào)、會(huì)議紀(jì)要等等，具有鄭重性和強(qiáng)制性。文書(shū)即公用事務(wù)文書(shū)，有計(jì)劃、總結(jié)、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、簡(jiǎn)報(bào)、講話稿、告啟、大事記、規(guī)章制度等種類(lèi)。媒體不論大小，都要使用管理文件和文書(shū)，設(shè)專職或兼職承擔(dān)。

第四十八頁(yè)第四十九頁(yè)，共95頁(yè)。第三類(lèi)是學(xué)術(shù)研究與業(yè)務(wù)交流文章。

辦媒體是一門(mén)科學(xué)，需要學(xué)問(wèn)。特別是媒體的創(chuàng)新，乃是永恒的任務(wù)、永遠(yuǎn)的課題。所以，學(xué)術(shù)研究與業(yè)務(wù)交流也是廣播電視媒體實(shí)務(wù)工作的重要方面，任何時(shí)候不得忽視。廣播電視的學(xué)術(shù)研究與業(yè)務(wù)交流，既對(duì)內(nèi)，又對(duì)外。這一類(lèi)文章也不拘一格，理論研究、節(jié)目點(diǎn)評(píng)、收視率分析、經(jīng)驗(yàn)推廣、問(wèn)題探討、研究綜述、前沿話題、域外動(dòng)態(tài)等等，均可。

第四十九頁(yè)第五十頁(yè)，共95頁(yè)。

2．媒體文稿的文體性質(zhì)

媒體文稿大多數(shù)文章是應(yīng)用文體。

應(yīng)用文是人們?cè)谌粘９ぷ鳌⑸钪刑幚砉绞聞?wù)所使用的文章，一般具有固定或慣用的格式。按內(nèi)容、特征、用途和格式要求，分為公文、通用應(yīng)用文、專用應(yīng)用文三大類(lèi)。第五十頁(yè)第五十一頁(yè)，共95頁(yè)。

公文是行政機(jī)關(guān)用于處理重要公務(wù)的文件，根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文處理辦法》，有命令(令)、議案、決定、指示、公告、通告、通知、通報(bào)、報(bào)告、請(qǐng)示、批復(fù)、函、會(huì)議紀(jì)要等文種。通用應(yīng)用文是指機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位和個(gè)人在公私事務(wù)中使用的文書(shū)，品種繁多，可長(zhǎng)可短，如書(shū)信、便條、單據(jù)、啟事等等。專用應(yīng)用文指外交、軍事、司法、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的事務(wù)文書(shū)。

第五十一頁(yè)第五十二頁(yè)，共95頁(yè)。第三節(jié)電視媒介對(duì)寫(xiě)作者的要求一喉舌意識(shí)

喉舌的性質(zhì)從根本上是與法治社會(huì)的基本要求相一致的。第五十二頁(yè)第五十三頁(yè)，共95頁(yè)。

二法律意識(shí)

法律意識(shí)是每一位電視寫(xiě)作者必備的意識(shí)。首先電視寫(xiě)作者的法律意識(shí)表現(xiàn)在寫(xiě)作活動(dòng)要依法，在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行，一切受到國(guó)家法律的約束。其次，電視寫(xiě)作者和表現(xiàn)對(duì)象一樣，具有平等的法律地位。最后，電視寫(xiě)作者還要依靠現(xiàn)有的法律，維護(hù)自己的合法權(quán)益，一切正當(dāng)?shù)牟稍L活動(dòng)等有應(yīng)受到法律保護(hù)。第五十三頁(yè)第五十四頁(yè)，共95頁(yè)。三熟悉電視的傳播特性

1視聽(tīng)兼?zhèn)?/p>

2直接感受性強(qiáng)

3時(shí)效性強(qiáng)

4轉(zhuǎn)瞬即逝保存性差

5時(shí)序性的信息傳播方式

6互動(dòng)性和參與性強(qiáng)

7服務(wù)性第五十四頁(yè)第五十五頁(yè)，共95頁(yè)。五強(qiáng)化電視意識(shí)電視的傳播特性要求電視寫(xiě)作者必須有電視意識(shí)，即能夠自覺(jué)的根據(jù)報(bào)道的目的和對(duì)電視傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)和理解，來(lái)正確把握和運(yùn)用電視的特性，從而更好的發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢(shì)。第五十五頁(yè)第五十六頁(yè)，共95頁(yè)。六把握生活和感受生活的能力一個(gè)電視寫(xiě)作者要有一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，要善于發(fā)現(xiàn)那些處于事物發(fā)展變化最前端的新鮮的具有生命力的、新穎的題材，要有好奇心和求知欲，要有敏感的洞察力和深刻的理解力。

第五十六頁(yè)第五十七頁(yè)，共95頁(yè)。七捕捉時(shí)代文化精神和審美心理的能力

電視人要善于從紛繁的社會(huì)現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)符合時(shí)代文化精神和審美心理的美，通過(guò)先進(jìn)的視聽(tīng)手段捕捉這種美，并把它傳出去。第五十七頁(yè)第五十八頁(yè)，共95頁(yè)。八開(kāi)掘能力

開(kāi)掘，顧名思義是展開(kāi)和挖掘。從寫(xiě)作角度來(lái)說(shuō)，就是豐富材料，展開(kāi)多種立意角度，通過(guò)事物的表象，抽象、概括出事物的本質(zhì)屬性。第五十八頁(yè)第五十九頁(yè)，共95頁(yè)。九情感真摯表達(dá)真誠(chéng)十想象和聯(lián)想的能力

十一較強(qiáng)的運(yùn)用文字語(yǔ)言的能力

十二創(chuàng)新能力十三抓取細(xì)節(jié)的能力

第五十九頁(yè)第六十頁(yè)，共95頁(yè)。十四觀眾意識(shí)

電視是服務(wù)于大眾的，電視觀眾是電視傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。電視創(chuàng)作者最大的快樂(lè)莫過(guò)于自己的節(jié)目使觀眾愿意看并從中受益。接受美學(xué)：姚斯第六十頁(yè)第六十一頁(yè)，共95頁(yè)。優(yōu)秀作品賞析《老兵回家》第六十一頁(yè)第六十二頁(yè)，共95頁(yè)。第六十二頁(yè)第六十三頁(yè)，共95頁(yè)。

第二章電視策劃文案的寫(xiě)作

第一節(jié)電視策劃的特征、作用和任務(wù)第六十三頁(yè)第六十四頁(yè)，共95頁(yè)。

第一節(jié)電視策劃的特征、作用和任務(wù)一電視策劃的特征

1目標(biāo)明確所為目標(biāo)是指一個(gè)行為所要達(dá)到的期望值。

第六十四頁(yè)第六十五頁(yè)，共95頁(yè)。2創(chuàng)新性

創(chuàng)新的基本途徑：技術(shù)觀念內(nèi)容

實(shí)事求是的創(chuàng)新觀念創(chuàng)新的基本途徑：技術(shù)觀念內(nèi)容

實(shí)事求是的創(chuàng)新觀念第六十五頁(yè)第六十六頁(yè)，共95頁(yè)。3可行性

4競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境5前瞻性6程序性和重大性第六十六頁(yè)第六十七頁(yè)，共95頁(yè)。二電視策劃的作用1促使節(jié)目創(chuàng)新

2提高業(yè)務(wù)素質(zhì)增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

3協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作保證運(yùn)作順利第六十七頁(yè)第六十八頁(yè)，共95頁(yè)。

三電視策劃的任務(wù)1設(shè)定策劃目標(biāo)2深入調(diào)查研究3進(jìn)行創(chuàng)意4進(jìn)行編置方案5實(shí)施過(guò)程控制第六十八頁(yè)第六十九頁(yè)，共95頁(yè)。第二節(jié)電視策劃的思維方式思維從智力品質(zhì)的角度可以分為再現(xiàn)性思維和創(chuàng)造性思維兩種。1再現(xiàn)性思維人們一般的思維活動(dòng)，是自己或他人以往的思維課題、思維過(guò)程、思維結(jié)果的重復(fù)，本身不產(chǎn)生新質(zhì)，思維結(jié)果往往在常人意料之中。第六十九頁(yè)第七十頁(yè)，共95頁(yè)。

2創(chuàng)造性思維

是相對(duì)于以固定、惰性的思路為特征的習(xí)慣性思維提出來(lái)的，是指在強(qiáng)烈的創(chuàng)造動(dòng)機(jī)和外在啟示的激發(fā)下，充分利用人腦意識(shí)和下意識(shí)活動(dòng)能力，借助于各種的思維方式，以漸進(jìn)性或者突發(fā)性的形式，對(duì)已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行不同方向、不同程度的再創(chuàng)造，從而獲得新穎、獨(dú)特、有價(jià)值的觀念，新知識(shí)，新方法，新產(chǎn)品等創(chuàng)造性成果。

第七十頁(yè)第七十一頁(yè)，共95頁(yè)。電視策劃的思維方式主要由以下幾種：一靈感思維二想象與聯(lián)想三發(fā)散思維四逆向思維第七十一頁(yè)第七十二頁(yè)，共95頁(yè)。

第三節(jié)電視欄目策劃文案的寫(xiě)作一欄目化的意義

電視欄目源于報(bào)紙的“欄”。“欄”是一種版面編排形式，而電視欄目將其引申為通過(guò)分割時(shí)段來(lái)形成不同的節(jié)目。欄目有兩層意義：一是電視節(jié)目被分門(mén)別類(lèi)、定時(shí)定點(diǎn)的制作播出，其從策劃到制作都由制片人負(fù)責(zé)，與制片人制緊密結(jié)合。二是指節(jié)目，所有電視臺(tái)定時(shí)定點(diǎn)播出的節(jié)目也都叫“欄目”。

第七十二頁(yè)第七十三頁(yè)，共95頁(yè)。電視欄目化的意義

1、有利于觀眾收看，欄目化使節(jié)目的長(zhǎng)度、時(shí)段、主持人逐漸固定下來(lái)，具體的節(jié)目以欄目板塊的形式銜接，形象鮮明，為培養(yǎng)忠實(shí)觀眾、樹(shù)立欄目品牌提供了保證。2、有利于管理。由于欄目的工作人員是相對(duì)固定的，欄目的成功與集體的智慧、團(tuán)隊(duì)的通力協(xié)作有直接關(guān)系，有利于節(jié)目整體質(zhì)量的提高。

3、催生了新的運(yùn)作機(jī)制——制片人制。從《東方時(shí)空》開(kāi)始，以制片人為中心的電視節(jié)目制作和經(jīng)營(yíng)的管理方式與體系基本確立，在人權(quán)、財(cái)權(quán)等方面具有相對(duì)的獨(dú)立權(quán)力。4、主持人的作用凸顯主持人相對(duì)固定的風(fēng)格、特點(diǎn)、受眾對(duì)象使節(jié)目更加明晰，使觀眾容易接受和記住。

第七十三頁(yè)第七十四頁(yè)，共95頁(yè)。二電視欄目策劃文案的內(nèi)容1欄目宗旨和目的2欄目的定位和設(shè)置