長參寶活性人參廣告創(chuàng)意概念描述

長參寶活性人參

廣告創(chuàng)意概念描述

整體策略

有一個統(tǒng)一戰(zhàn)線是：患者懼怕生病、兒女怕父母生病，養(yǎng)生保健已成為社會的主題，“防未病、治已病”。政府提出大力發(fā)展人參產(chǎn)業(yè)的號召，我們的活性人參是國家政府的大力支持下研制而成的健康精品。其購買決策是互動的、是相互影響的！我們的廣告必須讓患者恐慌、讓兒女著急，繼而給予他們堅(jiān)定的希望，我們的廣告就成功了！對此，我們首先要達(dá)成共識！結(jié)合長參寶活性人參的特殊優(yōu)勢，經(jīng)過廣告語言的提煉，我為產(chǎn)品打贏更燦爛的市場，準(zhǔn)備了四張環(huán)環(huán)相扣的王牌！整體策略1、打好煽動牌：“慢性病不發(fā)則已一發(fā)斃命”、“吃人參，善養(yǎng)生”、“返老還童、延年益壽、防未病、治已病”等理念，就已經(jīng)頗令人心動，然而從廣告語言上講，仍有提煉和升華的空間，我們需要的是，在此基礎(chǔ)上，使之更濃縮更有爆發(fā)力，引人入勝。成功的機(jī)理理念，會激勵患者迅速行動。整體策略2、打好實(shí)力牌：當(dāng)我們以第一張顛覆性的理念牌贏得顧客的注意后，他們接下來最關(guān)注的就是這張牌，即實(shí)力！實(shí)力不是虛張聲勢的，實(shí)力源自我們產(chǎn)品的品質(zhì)、雄厚實(shí)力。政府大力支持、長白山人參基地、中國科學(xué)院等多家科機(jī)構(gòu)研發(fā)、現(xiàn)代化生物技術(shù)的領(lǐng)先地位，都可以在此大書特書、渲染發(fā)揮。實(shí)力源自企業(yè)責(zé)任，我們應(yīng)著力突出我們企業(yè)的社會責(zé)任感（愛心、孝心、關(guān)心）以及將健康事業(yè)、將人參產(chǎn)業(yè)進(jìn)行到底的使命感！因?yàn)橛忻雷u(yù)度的實(shí)力企業(yè)，會迅速建立顧客的信任度的！整體策略3、打好實(shí)用牌：當(dāng)我們以理念牌抓人眼球、又以實(shí)力牌令人心動，使顧客產(chǎn)生購買欲望后，我們還需強(qiáng)調(diào)實(shí)用牌，這是促使顧客心無旁騖、下定決心的關(guān)鍵問題！在操作中，我們需要：整體策略造勢，業(yè)界、專家界一致看好！為什么被看好？是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品與同業(yè)產(chǎn)品比較，買了不是擺設(shè)、不讓父母陷在慢性病的漩渦。我們要這樣告誡患者、兒女：父母付出了太多，生命能有多長，難不成要等死？就算臨陣抱佛腳、又能堅(jiān)持下來嗎？實(shí)用牌就是從客體角度，來呼應(yīng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢！快治慢病，方能事半功倍！我們要這樣教育患者、兒女：產(chǎn)品值，花多少都不多；產(chǎn)品不值，花一塊錢都多！整體策略4、打好安全牌：這是最后一張牌，即給顧客吃定心丸。就像產(chǎn)品曾提到的，“健康養(yǎng)生，健康長壽，無副作用，現(xiàn)代化的生物技術(shù)”等等。但在廣告片中，我們還應(yīng)該在此基礎(chǔ)上，從感性的角度跟家長溝通，這樣最有效、也最能打動人！

具體操作如下：比如給患者、兒女指明：身體不是實(shí)驗(yàn)品，因?yàn)樯眢w正處于特殊時期，敢隨便治療嗎？拯救健康，要講科學(xué)、信賴大品牌、信賴大企業(yè)，患者的身體健康才會有保障?。ò胃咂髽I(yè)形象，含而不露地打擊同業(yè)低端炒作產(chǎn)品）整體策略神奇的人參人參——中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)長期以來一直視為滋補(bǔ)強(qiáng)身、固本扶正、大補(bǔ)元?dú)獾恼滟F之品；人參——中國歷代御用貢品，深受帝王將相的親睞，“九大仙草”之首。素有“百草之王”的美譽(yù)；人參——對人體具有雙向調(diào)節(jié)作用，所醫(yī)病種，涉及心腦血管、消化、神經(jīng)、內(nèi)分泌、呼吸、運(yùn)動等各個系統(tǒng)，尤其對心血管疾病、腫瘤、失眠以及抗衰老的防治作用十分明顯；人參——《神農(nóng)本草經(jīng)》《本草經(jīng)集注》《本草綱目》等都對人參的功效有詳盡的記載；人參——全國各大腫瘤醫(yī)院的必備良藥；世界各國生物實(shí)驗(yàn)室爭相研究人參，各國著名腫瘤醫(yī)院用人參來治療腫瘤；人參——傳統(tǒng)參茸店動輒上萬甚至上百萬元的人參屢見不鮮；人參——無論是高官顯貴，還是鄉(xiāng)野村夫，老弱婦孺，都知道和了解人參的神奇和珍貴。廣告脈絡(luò)

廣告脈絡(luò)廣告時長：20分鐘左右人員設(shè)置：主持人、2位專家（一為產(chǎn)品研發(fā)專家、另一為養(yǎng)生專家）、患者、現(xiàn)場觀眾廣告手段：有深度的高端講座，穿插外景、機(jī)理功效、產(chǎn)品片花等?？傮w風(fēng)格：廣告不在于長，而在于精！廣告內(nèi)容“三分鐘一驚奇”，讓觀眾愛看、想看，自然強(qiáng)力灌輸概念；我們把一場傳統(tǒng)的“專家講座”式的產(chǎn)品歌頌會，變成一場真刀真槍的養(yǎng)生鑒定會！創(chuàng)意綱要

國粹中醫(yī)，萬世傳頌！5000年傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)現(xiàn)代化生物技術(shù)博大精髓播撒全世界！智慧養(yǎng)生秘訣！成就13億國人的口碑！揭秘中醫(yī)源遠(yuǎn)流長的背后真諦！剖析中醫(yī)愈演愈烈的世界影響！邀您共享彌足珍貴的智慧養(yǎng)生，收獲受益終身的健康體魄！

開場

開篇渲染養(yǎng)生敬請收看本期健康特別節(jié)目

----《活性人參·智慧養(yǎng)生》健康養(yǎng)生必修課！開場

主題主持人直接切入主題：智慧養(yǎng)生！

兩位老師好！隨著生活水平的提高，人們開始越來越重視養(yǎng)生，那么什么叫智慧養(yǎng)生呢？

開場

含沙射影談慢性疾病專家：智慧養(yǎng)生的理念，對中老年人的生命健康來說太重要了。先給大家說一些當(dāng)今健康方面的怪現(xiàn)象！都說三十而立，可有的人為什么30歲一過頭發(fā)非但不立卻開始大把大把地掉，是不是？再說四十不惑，我看是四十不“活”，有的人才四十多歲就心腦血管疾病發(fā)作，于是乎就把“家”給安在了醫(yī)院！還有的人還不到五十歲，就渾身乏力、體力不支，各種老年疾病叢生，五十知天命，結(jié)果老天就開始索命啦！專家：中醫(yī)養(yǎng)生，要懂得循序漸進(jìn)，重在四季養(yǎng)生。重養(yǎng)生、重養(yǎng)心、重膳食平衡、重藥物保健。

開場

慢性病潛伏在人體內(nèi)，就像隨時會爆發(fā)的“活火山”專家闡述：美國曾做過一個動物實(shí)驗(yàn)：200只猴子平分成兩組，一群頓頓吃飽，一群每餐只吃七八分飽。10年下來，每餐吃飽的猴子肚子大，高血脂、脂肪肝、冠心病統(tǒng)統(tǒng)找上門來，100只猴子病死50只；另一群猴子苗條、健康、精力充沛，100只里僅死了12只。專家闡述：一輛汽車由于路況不好發(fā)生碰撞、翻車造成的損壞，就像人類由于外部病毒、細(xì)菌感染而迅速患病。通過鋪路修橋改善客觀條件，汽車當(dāng)然能夠開更長時間；但行駛時間一長，內(nèi)部零件老化受損，就像人類隨著年齡的增長，身體機(jī)能不可避免地會出現(xiàn)各種問題，最終患上慢性病。中老年人智慧養(yǎng)生的三大清規(guī)戒律

從日常生活中提出健康三大清規(guī)戒律！一戒：戒煙酒二戒：戒久坐三戒：戒濫服藥品開場

三分病，七分養(yǎng)，無論算“健康賬”還是“經(jīng)濟(jì)賬”，早期診斷和提前治愈都是最劃算的！專家舉例：我以前碰到一個患者，說感覺自己身體虛弱，后來在報紙廣告上看到一個產(chǎn)品說什么效果神奇，可以年輕二十歲，干勁十足，現(xiàn)在呢？突發(fā)心梗，命懸一線。

提出概念健康養(yǎng)生話人參人參---上天的恩賜，自然的天然藥庫！養(yǎng)生保健的常青樹！早在3000多年前，中國最早的一部古藥書《神農(nóng)本草經(jīng)》中就把明確指出：人參主補(bǔ)五臟，安精神，定魂魄，止驚悸，除邪氣，明目開心益智，