淘寶2010調(diào)查報(bào)告-2

點(diǎn)擊下載Ⅰ.2010淘寶網(wǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告說(shuō)明

淘寶網(wǎng)是中國(guó)最重要的網(wǎng)上零售平臺(tái)服務(wù)商，淘寶網(wǎng)2009年服裝交易規(guī)模占中國(guó)服裝整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的86%，所以淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析對(duì)于網(wǎng)上零售服務(wù)商家和意向開(kāi)展電子商務(wù)的品牌傳統(tǒng)企業(yè)具有極其重要的價(jià)值。

自2008年以來(lái)，正望咨詢E‐Tailing

網(wǎng)上零售監(jiān)測(cè)和研究一直將服裝行業(yè)的網(wǎng)上零售做為一個(gè)重點(diǎn)研究方向。2009

年正望咨詢成為淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)研究合作伙伴，受托對(duì)服裝和3C數(shù)碼等淘寶全網(wǎng)網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析，撰寫淘寶網(wǎng)服裝和3C數(shù)碼銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

Ⅱ.數(shù)據(jù)與調(diào)研方法

淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)說(shuō)明

根據(jù)正望咨詢與淘寶網(wǎng)的合作協(xié)議，淘寶網(wǎng)通過(guò)其淘寶數(shù)據(jù)魔方平臺(tái)，為正望咨詢對(duì)淘寶網(wǎng)服裝、3C

數(shù)碼網(wǎng)購(gòu)等季度監(jiān)測(cè)分析研究提供數(shù)據(jù)支持。本報(bào)告淘寶網(wǎng)平臺(tái)服裝交易和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者行為特征研究數(shù)據(jù)均來(lái)自于淘寶網(wǎng)每季度的相關(guān)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。

正望咨詢E‐Tailing網(wǎng)上零售專業(yè)研究服務(wù)，通過(guò)聚類分析、交叉分析、對(duì)比分析、時(shí)間序列分析、數(shù)據(jù)挖掘等方法結(jié)合分析師專業(yè)研究預(yù)測(cè)，還原淘寶網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為特征、網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)及其演化規(guī)律。

有關(guān)成交金額、成交人數(shù)數(shù)據(jù)的特別說(shuō)明

根據(jù)正望咨詢的數(shù)據(jù)請(qǐng)求，淘寶數(shù)據(jù)魔方提供了可供統(tǒng)計(jì)分析的2010年度各季度以及2009全年度的淘寶網(wǎng)服裝成交數(shù)據(jù)。因?yàn)槭芊侵Ц秾毥灰?、淘寶商品類目調(diào)整、淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)萃取過(guò)程和方法等多種因素的制約，淘寶數(shù)據(jù)魔方提供的可供統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)目前還不是完整的淘寶網(wǎng)交易數(shù)據(jù)。

為同一統(tǒng)計(jì)口徑，正望咨詢對(duì)服裝二級(jí)類目（男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝…）

第一章

淘寶網(wǎng)2010年第二季度服裝整體狀況

1.1

淘寶網(wǎng)二季度服裝整體市場(chǎng)狀況

1.1.1淘寶網(wǎng)二季度服裝成交規(guī)模與同比、環(huán)比增長(zhǎng)情況

二季度淘寶網(wǎng)服裝同比增長(zhǎng)101.3%，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%

2010年第二季度，淘寶網(wǎng)上共賣出了3.9億件服裝，成交金額達(dá)到179.2億元，同比2009年第二季度增長(zhǎng)了101.3%，環(huán)比2010年一季度的162.4億元，增長(zhǎng)了10.4%。

從淘寶網(wǎng)2010年二季度服裝各品類交易規(guī)模來(lái)看，女裝仍舊是服裝網(wǎng)購(gòu)的最

大市場(chǎng)，成交金額69.2億元，占到總體的38.6%；其次是男裝，成交金額為女裝

的1/3左右。從人均購(gòu)買金額與平均客單價(jià)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋最高，其次是箱包皮具。

男裝和男鞋的人均購(gòu)買金額與平均客單價(jià)分別高于女裝和女鞋。

4．2．2

運(yùn)動(dòng)鞋/運(yùn)動(dòng)服成交金額環(huán)比增長(zhǎng)狀況

在運(yùn)動(dòng)服/運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)領(lǐng)域，部分品牌的市場(chǎng)成交額有所增長(zhǎng)，部分品牌的

市場(chǎng)成交額趨向下降。下表中用紅色標(biāo)志的品牌即為二季度市場(chǎng)成交額上升的品

牌。在運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，二季度增長(zhǎng)最快的品牌是visvim,增長(zhǎng)幅度在三倍以上，其

次是喬丹（中國(guó)），達(dá)到80.3%的增幅，然后是Converse、耐克360、361度、Asics

等。運(yùn)動(dòng)鞋品牌中增長(zhǎng)最快的是公雞，增長(zhǎng)一倍以上，其次是茵寶、安踏、匹克

等。排名最靠前的耐克、adidas、converse等品牌仍然保持一定的增長(zhǎng)率，說(shuō)明

運(yùn)動(dòng)品牌的品牌集中趨勢(shì)還在進(jìn)一步加強(qiáng)。

2009-06-2413:21:01有0人認(rèn)為這個(gè)回答不錯(cuò)|有0人認(rèn)為這個(gè)回答沒(méi)有幫助在淘寶上賣什么好呢?

答：（一）從店鋪的數(shù)量來(lái)看，店鋪數(shù)量最多的是女裝/女士精品/童裝，為35434家，排在第一位；二至五位分別為：化妝品/香水/護(hù)膚品，18277家；珠寶首飾/手表/眼鏡，18182家；日用/家電/食品/物流，11795家；電腦網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)設(shè)備11057家，這幾類商品店鋪數(shù)量占了總數(shù)是53.8%。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明了這類商品在淘寶是很熱門、很有市場(chǎng)的，同時(shí)也看出該類商品競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度.

（二）從鉆石店鋪的數(shù)量來(lái)看，最多鉆石店鋪的是化妝品/香水/護(hù)膚品類，1015家，比例為5.6％（指在該類別商品中的比例，下同）；依次分別為女裝/女士精品/童裝，983家，2.8%；虛擬物品/游戲裝備/游戲周邊，776家，比例17.5％；珠寶首飾/手表/眼鏡，501家，比例2.8％；日用/家電/食品/物流，371家，比例3.1％。不難看出，虛擬物品/游戲裝備/游戲周邊最好賣，最容易上鉆石，而且鉆石店鋪比例高達(dá)17.5％！五鉆店鋪有8家，占五鉆總數(shù)的72.7%!!四鉆、三鉆數(shù)量都是最多的??！沒(méi)心級(jí)的店鋪僅占該類別的16%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于沒(méi)心級(jí)店鋪31.4%的比例，在淘寶也是最低的<b>答案補(bǔ)充</b>你喜歡在淘寶上買什么商品?

答：經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物，包括書(shū)、音像、化妝品、生活用品、pizza、以及各種虛擬卡

淘寶網(wǎng)2010年第4季度服裝交易規(guī)模迅猛增長(zhǎng)達(dá)到429億元，環(huán)比增長(zhǎng)123.7%，同比增長(zhǎng)156%。2010年全年淘寶網(wǎng)服裝品類交易額為962億元，占淘寶網(wǎng)2010年全年交易額4000億元的近四分之一。相比前幾個(gè)季度的平穩(wěn)，2010年第4季度淘寶網(wǎng)的服裝交易金額增長(zhǎng)。2010年第4季度女裝是淘寶網(wǎng)服裝品類交易規(guī)模最大的品類，交易量達(dá)到177億元。其次是男裝69億元，女鞋47億元以及箱包皮具28億元。2010年第4季度的女裝