韓國電視劇的海外發(fā)展歷程及啟示

韓國電視劇的海外發(fā)展歷程及啟示

一、“韓流”的興起近年來，韓劇在東南亞非常受歡迎，直接促進(jìn)了“漢族”的衰落。20世紀(jì)90年代“韓流”涌動(dòng)成為中國流行時(shí)尚的表征之一。事實(shí)上韓劇并非新事物,它已經(jīng)走過了近五十年的發(fā)展歷程。1、韓劇的火紅外匯從1956年7月制作《天國之門》開始,韓劇起步于上世紀(jì)六、七十年代電視機(jī)的普及,在八九十年代才真正進(jìn)入了發(fā)展“中興期”。1997年,韓國遭遇亞洲金融危機(jī)的同時(shí),它設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”,提供新創(chuàng)文化企業(yè)的貸款。1999年韓國國會(huì)通過《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》,猶如支持信息、電子、娛樂一樣,給予文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)以推進(jìn)協(xié)助。為了促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口,政府還特別成立了影音分支公司,將韓文譯為外語,幾乎全額補(bǔ)助翻譯與制作費(fèi)。這些使韓劇作為韓國文化產(chǎn)業(yè)的重要著稱部分貨益非淺。2001年,韓劇向海外出口9515集,收入達(dá)790萬美元,比前一年增加了64.3%;2002年,則出口12363集,收入達(dá)1639萬美元,增加了76.8%。平均每集出口價(jià)格也由2001年的840美元上升到2002年的1326美元。在我國電視劇界內(nèi)外來看,韓劇的火紅早就是既成的現(xiàn)實(shí)。在與國內(nèi)媒體的合作下韓劇“雙管齊下”同時(shí)占領(lǐng)著電視時(shí)斷與影碟租賃兩大極具商業(yè)利潤價(jià)值的市場渠道。我國臺(tái)灣在去年八月甚至爆發(fā)了一場“本土藝人爭取生存工作權(quán)”的大游行,其起因就在于臺(tái)灣本土劇已被大舉入侵的韓劇擠到了難以維持的境地。2002年夏天活躍在韓日世界杯上的那支“紅魔啦啦隊(duì)”令世人對(duì)“大韓民族”刮目相看時(shí),誰也不會(huì)想到五年前處在亞洲金融危機(jī)打擊下的韓國,曾因外債高漲、失業(yè)人口逼近二百萬而無條件接受IMF財(cái)政金融接管紓困。今天的韓國外匯儲(chǔ)備達(dá)1100億美元,居世界第五位。韓國政府制定“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期政策方向”,確立和試行“數(shù)字時(shí)代廣播影像產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)戰(zhàn)略”等一系列正確文化措施的實(shí)施,使韓劇走紅海外順理成章。2、第一,市場性電視劇是一種虛構(gòu)性電視形態(tài),其創(chuàng)作性和生產(chǎn)性特點(diǎn)突出;電視劇作為電視節(jié)目的主要構(gòu)成,除了滿足觀眾的文化審美需求以外,還會(huì)帶來不可低估的商業(yè)利潤?，F(xiàn)實(shí)題材的電視劇源于人們對(duì)自身所處的現(xiàn)實(shí)社會(huì)、現(xiàn)實(shí)情況的認(rèn)知,表現(xiàn),思考及審美需求?？梢哉f現(xiàn)實(shí)題材電視劇最基本的功能就是一種藝術(shù)化的現(xiàn)實(shí)生活的紀(jì)實(shí)與敘事?，F(xiàn)實(shí)題材能成為當(dāng)代電視劇創(chuàng)作的主要領(lǐng)地,離不開人們對(duì)它的審美價(jià)值和娛樂實(shí)用功能的基本定位。正因?yàn)槿绱?無論中外,現(xiàn)實(shí)題材的電視劇都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)、國家風(fēng)貌、人生際遇的藝術(shù)化的形象紀(jì)實(shí),它緊扣現(xiàn)實(shí)發(fā)展階段的時(shí)代主題,吟唱出當(dāng)下此時(shí)人們關(guān)于現(xiàn)實(shí)的感悟。它的創(chuàng)作源泉來自現(xiàn)實(shí)生活,它的生產(chǎn)遵循藝術(shù)的商品運(yùn)作規(guī)律;因此,現(xiàn)實(shí)題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇的生產(chǎn)流程的市場化屬性。市場性是現(xiàn)實(shí)性的直接體現(xiàn);市場性還包含雙向或多項(xiàng)的選擇權(quán)和優(yōu)選權(quán);換句話說就是交流與交換機(jī)制中的主動(dòng)權(quán)。電視劇靠什么吸引觀眾?靠創(chuàng)作、制作及演繹;這是優(yōu)秀電視劇的立身之本。“廣度和深度”就涉及到依托電視劇的質(zhì)量而產(chǎn)生的重要附加值了,它的指數(shù)越高,就意味著其達(dá)到的市場效益越大,即越有時(shí)常價(jià)值。前者是本位的,后者是必然衍生物。即前者是進(jìn)行交換和交流的起碼基礎(chǔ)與條件;后者是交換和交流可能達(dá)到的結(jié)果。而這兩個(gè)方面決定了電視劇發(fā)行的范圍和走出本地市場的競爭力和可行性。韓國是以生命力頑強(qiáng)的木槿花為國花的民族,雖然沒有我國五千年的歷史積淀,但執(zhí)著、堅(jiān)韌充滿朝氣的民族個(gè)性時(shí)時(shí)充溢于其電視劇中,這與中國人歷盡磨難而矢志不渝的民族性格不謀而合。中韓兩國不僅民俗民情相似,而且文化歷史淵源連綿深長。韓劇中蘊(yùn)藏的韓國社會(huì)文化就是包括中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為根源的東方文化,接受并發(fā)展了歐美和世界的現(xiàn)代文化而形成的混合體;它對(duì)中國觀眾既有新鮮感又有親和力。韓劇以現(xiàn)實(shí)題材為主,秉承了韓國人尊老愛幼、禮尚往來的優(yōu)良傳統(tǒng),其表現(xiàn)親情、友情、愛情的勵(lì)志主題,符合了大多數(shù)中國普通觀眾的現(xiàn)實(shí)審美要求。劇中真摯感人和精致完美的畫面,讓其國內(nèi)外觀眾深受感染。筆者在香港偶遇韓國游人時(shí),他們談?wù)撈鸨緡捻n劇明星總是津津有味,驕傲之情溢于言表。現(xiàn)實(shí)題材的電視劇要走紅國門以外,必須先走紅本土,也就是欲被海外觀眾認(rèn)可,必先滿足本國觀眾需求。那些走紅我國及東南亞的韓劇,如《藍(lán)色生死戀》、《火花》、《天橋風(fēng)云》等,哪一部不是“先墻內(nèi)開花”且“花香內(nèi)外”呢?真是一舉“雙贏”啊。在這個(gè)層面上講,“走出深閨”即走進(jìn)更加廣闊的市場,讓更多的人了解韓國及其文化,這在經(jīng)濟(jì)全球化的潮流中是必然開拓的領(lǐng)域。所謂的“文化拯救”實(shí)在是文化經(jīng)濟(jì)化的另辟蹊徑的成功示范。90年代以來,中國電視劇的發(fā)展處在有中國特色市場與行政雙軌運(yùn)行的背景下,成為當(dāng)代中國媒介在各種權(quán)利角逐中演變歷程的縮影。它不僅反映了當(dāng)代中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的分化和沖突,同時(shí)也對(duì)當(dāng)代中國社會(huì)的時(shí)代風(fēng)尚、價(jià)值觀念、文化潮流產(chǎn)生著復(fù)雜和深刻的影響。因此,同樣面臨走出去的時(shí)代考驗(yàn)。加入WTO后廣電等文化產(chǎn)業(yè)的開放性發(fā)展走向必將催促與加快我們應(yīng)對(duì)的思考與實(shí)踐。二、點(diǎn)擊“韓國戲劇成功的關(guān)鍵詞”1、“藝術(shù)罪犯”形象的塑造細(xì)膩而精致,似乎已是韓劇作品約定俗成的代名詞。首先,韓劇的主題鮮明,大多聚焦現(xiàn)代都市的熱點(diǎn)問題及都市人的社會(huì)日常生活中的感情、心理上的種種糾葛,并試圖表現(xiàn)現(xiàn)代人的價(jià)值趨向、倫理觀念和引發(fā)響應(yīng)的人生思考。其整體表現(xiàn)的含蓄內(nèi)斂獨(dú)具東方氣韻,恰好與中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀人生觀不謀而合,對(duì)于中國觀眾更別有一種親切感。比如《孿生兄妹》關(guān)注的是現(xiàn)代社會(huì)“代孕母親”及所涉及的一系列社會(huì)倫理道德的問題;其次,韓劇多采用輕松、幽默、生活化的方式創(chuàng)造了豐富飽滿和深刻感人的家庭熒屏形象,一些婆婆媽媽、家長理短得以合乎情理的刻畫使得“藝術(shù)生活化”拉近各個(gè)年齡階層觀眾的距離,難怪中央8套今年初《海外劇場》播出的《澡堂老板家的男人們》會(huì)在晚上10點(diǎn)45分熱播,引發(fā)收視新高。再次,90年代起的韓劇越發(fā)唯美的審美趨向滿足了現(xiàn)代人對(duì)“真、善、美”的大眾化幻想和期待。精心設(shè)計(jì)的故事情節(jié),時(shí)尚的景觀,近乎透明的色調(diào),幽雅的畫面,都給人以強(qiáng)烈的視覺美感。《醫(yī)家兄弟》、《英雄神話》等悲劇性的愛情故事,諒解、寬容的精神,唯美的情調(diào)等,給人耳目一新的感覺。而一些青春偶像劇如《冬季戀歌》、《愛上女主播》,其真摯單純的愛情、典型的浪漫情節(jié)、健康向上的思想內(nèi)容,都使韓國青春偶像劇快速超越日本偶像劇,深得國內(nèi)年輕觀眾的喜愛。再加上俊美的男女主角和編導(dǎo)對(duì)韓國自然美景不遺余力的展現(xiàn),使得觀看韓劇變成了如同享受一場視聽大餐般的愉快經(jīng)歷。據(jù)統(tǒng)計(jì),電視劇在黃金時(shí)段播出,可以為電視臺(tái)創(chuàng)收全天廣告業(yè)務(wù)總量的一半以上。所以,就像上述一些韓劇所表現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)情況一樣,韓劇本身就是電視劇現(xiàn)實(shí)生存殘酷競爭下的產(chǎn)物。你死我活的競爭也促使各電視臺(tái)制作高質(zhì)量的韓劇。從創(chuàng)作的主題來看,我們不難發(fā)現(xiàn),韓國電視編劇筆下的產(chǎn)物無論在劇情還是技術(shù)層面上難脫日劇甚至“瓊瑤劇”的舊痕。韓劇那種“我就抄,我要學(xué)”的態(tài)度,卻讓批評(píng)家們承認(rèn),韓劇是加工精美的速成品,適可而止的“抄襲”避免了過多的歧路,在沒有韓國特色的時(shí)候就暫時(shí)忘記特色,關(guān)鍵在于,觀眾承認(rèn)這些電視劇都挺好看的,這也成了目前韓國電視劇和電影都具備的一大特色。韓劇正是以這樣一來一種堅(jiān)持沒有棱角但合乎大眾文化需求的風(fēng)格體現(xiàn)出韓國人務(wù)實(shí)的氣質(zhì)和細(xì)致的韻味。也許,韓劇的“大拼盤”迎合了觀眾這一心理訴求,以一種討巧的創(chuàng)作方式贏得了觀眾。2、韓劇制作體系不健全韓國完善成體系的制作程序往往決定了文化工業(yè)的成功操作也正在對(duì)亞洲各國做出表率。韓國有三大無限電視臺(tái),即韓國國家電視臺(tái)KBS、韓國文化電視臺(tái)MBC和漢城電視臺(tái)SBS的總部都設(shè)在漢江汝矣島東的規(guī)劃媒體園內(nèi),是韓劇制作大本營。在我國完善的相關(guān)管理?xiàng)l例正式出臺(tái)之前,國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)體系仍是比較混亂無序的,這也必然阻礙國產(chǎn)電視劇走上國際合作的道路。規(guī)整的制作體系使制作每一步韓劇的融資更合理也更強(qiáng)大,韓劇便得以憑高成本高質(zhì)量精品立足于天下。縱觀那些考究的運(yùn)鏡和場面調(diào)度,韓國人無疑是以拍電影的方式來拍攝電視劇的。3、“韓流”的商業(yè)運(yùn)作在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì),包裝與發(fā)行的秘密往往就是商業(yè)運(yùn)做成功的最大秘密。首先應(yīng)該說韓劇的騰飛也有賴于它搭上了政策改變的順風(fēng)車。早在1996年,韓國政府就通過了保護(hù)民族電影電視的立法。金大中競選總統(tǒng)時(shí)提出要將文化經(jīng)費(fèi)提升到占其國家總預(yù)算的1%,現(xiàn)在該目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到。韓國成為一個(gè)被公認(rèn)的文化出口大國,單韓國三大電視公司之一的MBC就在2002年6月中國上海電視節(jié)上賣出價(jià)值100多萬美元的片子,而該公司幾年前在上海電視節(jié)上僅賣出5萬美元。同樣,在韓劇剛剛準(zhǔn)備大規(guī)模進(jìn)入我國的1999年,國家廣電總局“限制引進(jìn)劇在黃金時(shí)段播出”的政策出臺(tái)了。這項(xiàng)政策旨在保護(hù)與支持國產(chǎn)電視劇,表面看來是限制了韓劇的進(jìn)入,但是在政策出臺(tái)不久,專門播出引進(jìn)劇的《930劇場》、《二條劇場》在全國百余家電視臺(tái)相繼開播,電視臺(tái)本著讓觀眾在每晚八點(diǎn)黃金檔過后還能看上精彩電視劇以保持收視率的宗旨,對(duì)所要引進(jìn)的電視劇精挑細(xì)選。制作精美、思想健康的韓劇便漸漸走到臺(tái)前,有了這個(gè)更合乎游戲規(guī)則的播出途徑也就無怪后來的“韓流”滾滾了。再有就是連韓國媒體在總結(jié)韓劇風(fēng)靡全亞洲的原因時(shí)也不得不承認(rèn)的:韓劇風(fēng)行要“托日本的?！薄?0年代初日劇在紅遍整個(gè)亞洲圈后,日本制作公司開始擺架子,日劇的出口價(jià)格變得十分昂貴。無奈中,發(fā)行商才把眼光轉(zhuǎn)向了版權(quán)價(jià)格相對(duì)便宜的韓劇。在審時(shí)度勢(shì)的前提下,與市場開拓之初,有意地壓底價(jià)格也不失為韓劇包裝發(fā)行策略中的一著妙棋。一旦形成有規(guī)模、成體系的商業(yè)運(yùn)作制度,只要將一部電視劇推向了市場,就會(huì)有一連串的能夠贏利的商業(yè)運(yùn)作活動(dòng)接踵而至。比如借助韓劇明星的國際聲勢(shì)開發(fā)跨國合作拍片的項(xiàng)目;比如對(duì)一些熱門劇目作與韓國國內(nèi)同步播放的嘗試;還有對(duì)電視劇副產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)。這些做法不僅讓韓劇在熱播后仍繼續(xù)贏利,也為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)帶來了更多商機(jī),并引發(fā)出對(duì)國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的思考。我國20世紀(jì)90年代中期以后與電視劇相對(duì)應(yīng)的圖書出版,年利潤率一直保持在20%以上,目前全行業(yè)利潤超過45億元。林林總總的報(bào)刊娛樂版也多半是關(guān)于電視劇中誕生的明星或熱播電視劇的報(bào)道。據(jù)專家估計(jì),電視劇音像市場的總?cè)萘吭?00億元以上,目前銷售額有200億。影視劇的音像制品(VCD、DVD)銷售數(shù)量在3億片以上。如果能讓電視劇、書籍報(bào)刊、音像制品三者互相推動(dòng),無疑將是我國國產(chǎn)電視劇多元化經(jīng)營模式得以建立并形成產(chǎn)業(yè)鏈的契機(jī)。三、從“破壁”到“破產(chǎn)經(jīng)營”,提升韓劇國際競爭力綜上所述,正因?yàn)轫n劇制播已形成了有特色的作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分的商業(yè)化運(yùn)作體制,才保證了其在產(chǎn)、供、銷的市場出路上走得如此穩(wěn)健。韓劇是帶領(lǐng)韓國文化產(chǎn)業(yè)在全球突圍的排頭兵,其整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的活躍和它激活了韓國整體經(jīng)濟(jì)的成就才是真正讓人驚嘆的。正如韓國文化觀光部長南宮鎮(zhèn)所說:“19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì);20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世紀(jì);21世紀(jì)則是以文化建立新時(shí)代的世紀(jì)。這足以引發(fā)我們對(duì)“文化破壁”的重視與思索。所謂“破壁”就是打破藩籬,目前情況看來,文化要在精神上、產(chǎn)業(yè)上和隊(duì)伍建設(shè)上“破壁”才能真正成為中國發(fā)展策略的核心。文化精神“破壁”,要在強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)本身重要性的同時(shí),認(rèn)識(shí)文化就是蘊(yùn)涵在所有領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意能力和創(chuàng)新精神;文化產(chǎn)業(yè)“破壁”要求不僅自身要做大、做強(qiáng),還要與其他產(chǎn)業(yè)形成共棲、融合和衍生的良性互動(dòng)關(guān)系,從而獲得強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)競爭力。當(dāng)前承擔(dān)21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重任的文化隊(duì)伍存在與嚴(yán)重的知識(shí)偏門和缺失,必須以更寬容的姿態(tài)重新定義文化人,在更寬廣的視野里召集文化人,實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍建設(shè)上的“破壁”。相較之下,韓國的做法,對(duì)于我國在未來將“文化破壁”納入國家發(fā)展戰(zhàn)略仍是具有示范性價(jià)值的。當(dāng)前,從韓劇“墻內(nèi)開花內(nèi)外香”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作中,我們得到的啟示首先是確立“產(chǎn)銷經(jīng)營”的電視劇創(chuàng)新機(jī)制。對(duì)于電視劇產(chǎn)銷,無論中韓都存在各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。韓劇依托其文化為核心的發(fā)展戰(zhàn)略,在制播商業(yè)運(yùn)作上雖有巨大成功,但也存在著明顯缺陷,比如情節(jié)陳舊、題材單一、節(jié)奏緩慢、急功近利、缺少文化積淀等。而目前國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇也存在著供需不平衡、制播脫節(jié),“撞車”、“跟風(fēng)”、情節(jié)離譜,甚至脫離觀眾、脫離市場規(guī)律“題材跟風(fēng)”、“陣容第一”等誤區(qū)。同時(shí)具備的優(yōu)勢(shì)在于:普遍的底成本可以在價(jià)格上贏得一定的比較優(yōu)勢(shì);東方文化影響在全球領(lǐng)域內(nèi)的擴(kuò)大對(duì)國產(chǎn)電視劇帶來可觀的市場潛力;近年來海外電視劇制作商片面追求商業(yè)利益最大化,現(xiàn)實(shí)品位和公益品質(zhì)明顯下降,也為國產(chǎn)劇提供了發(fā)展契機(jī)。中國電視劇產(chǎn)業(yè)積極變革,開拓國際空間就是要引進(jìn)人用國內(nèi)外一流人才,組建國際性制作企業(yè);積極扶持優(yōu)秀產(chǎn)品,創(chuàng)造“中國制造”的特色品牌;推進(jìn)傳媒的橫向整合,開發(fā)電視劇副產(chǎn)品等;最終讓文化創(chuàng)意與民族文化的傳播責(zé)任感成為現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作、制播的核心動(dòng)力。在這股動(dòng)力的推進(jìn)下,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速,盡管國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇目前還存在諸多困境和問