后驅(qū)家族TOYOTA86漂移挑戰(zhàn)賽活動(dòng)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)

后驅(qū)家族2021TOYOTA86<漂移挑戰(zhàn)賽>活動(dòng)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)目錄活動(dòng)概要活動(dòng)背景根本想法大日程活動(dòng)目的募集概要活動(dòng)方案后驅(qū)家族2021TOYOTA86漂移挑戰(zhàn)賽日本豐田86日體驗(yàn)媒體宣傳天氣參考1活動(dòng)概要活動(dòng)背景購(gòu)置86車(chē)型比例中，其中74%為20-30代年輕用戶(hù)、男性占比63%，購(gòu)車(chē)用戶(hù)均擁有較好的經(jīng)濟(jì)根底〔家庭月收入2.5萬(wàn)以上占30%〕，增車(chē)比例59%。通過(guò)用戶(hù)深訪(fǎng)問(wèn)在已購(gòu)車(chē)用戶(hù)中有80%都對(duì)車(chē)進(jìn)行了改裝〔從根底的顏色、外觀(guān)變化到發(fā)動(dòng)機(jī)、配置等〕，用戶(hù)購(gòu)車(chē)目的單純，利用86作為“玩〞的工具，滿(mǎn)足改裝、漂移駕駛的樂(lè)趣。針對(duì)以上特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)符合目標(biāo)用戶(hù)需求的活動(dòng)吸引更多潛在客戶(hù)2.根本想法活動(dòng)分2階段。第1階段以后驅(qū)家族駕控體驗(yàn)、改裝為主要內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶(hù)參與活動(dòng)。第2階段以參與日本豐田86日為話(huà)題，打造活動(dòng)高潮。全程通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體配合傳播，進(jìn)行事前事后整體營(yíng)銷(xiāo)。募集期間通過(guò)H5頁(yè)面報(bào)名，收集A卡，便于經(jīng)銷(xiāo)店后期跟蹤、促進(jìn)來(lái)店及購(gòu)車(chē)。漂移挑戰(zhàn)賽成績(jī)最優(yōu)將有時(shí)機(jī)赴日本參與豐田86日活動(dòng)，店頭以此吸引潛在用戶(hù)來(lái)店。※終極挑戰(zhàn)賽：共計(jì)30名參賽者〔成績(jī)最優(yōu)前10名，可獲得終極獎(jiǎng)項(xiàng)〕2活動(dòng)日程3階段時(shí)間內(nèi)容募集期6/13-6/2386車(chē)主通過(guò)H5宣傳頁(yè)面報(bào)名募集車(chē)友會(huì)邀約銳志車(chē)主通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)店邀約后驅(qū)家族2016TOYOTA86漂移挑戰(zhàn)賽6/26漂移挑戰(zhàn)賽-上海后驅(qū)家族2016TOYOTA86東京任務(wù)7/30-8/2參加日本豐田86日活動(dòng)及參觀(guān)豐田展廳全程網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體配合告知宣傳3.大日程活動(dòng)目的4與YOHO潮流媒體合作，將豐田86拉近與年輕時(shí)尚人群的距離，更加清晰的鎖定受眾目標(biāo)。邀請(qǐng)日本著名“漂移之父〞土屋圭市親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以此為噱頭引起話(huà)題與關(guān)注，擴(kuò)大受眾群體。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，結(jié)識(shí)更多的“同道〞中人，擴(kuò)大86文化圈子。通過(guò)車(chē)主的自主傳播行為，加大影響力，刺激潛在消費(fèi)人群。終極漂移挑戰(zhàn)賽中勝出的10名來(lái)賓將前往日本參加豐田86日體驗(yàn)之旅。在活動(dòng)中，向消費(fèi)者傳達(dá)TOYOTA86年輕、個(gè)性、時(shí)尚、不妥協(xié)、喜歡玩、激情、活力的品牌形象。通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容和形式凸顯產(chǎn)品特性和設(shè)計(jì)理念。提升品牌形象，強(qiáng)化區(qū)域影響力。提升品牌形象擴(kuò)大受眾群體獲取目標(biāo)人群6/236/176/13-6/16募集概要募集時(shí)間：2021年6月13日-6月23日募集方式：銳志來(lái)賓86來(lái)賓自然來(lái)賓銳志方面招募銳志方面整理來(lái)賓信息硬廣投放論壇推廣新媒體宣傳客戶(hù)通過(guò)H5報(bào)名后來(lái)抽取報(bào)名來(lái)賓通知報(bào)名抽取結(jié)果56/26所有來(lái)賓統(tǒng)一到場(chǎng)參加活動(dòng)銳志方面邀約來(lái)賓6<86漂移挑戰(zhàn)賽>活動(dòng)方案7H5頁(yè)面招募在線(xiàn)抽取30位報(bào)名參賽的來(lái)賓H5頁(yè)面招募在線(xiàn)報(bào)名圍觀(guān)來(lái)賓簽到后可參與活動(dòng)全部工程簽到后可參與漂移挑戰(zhàn)賽以外其他區(qū)域的體驗(yàn)參賽來(lái)賓圍觀(guān)來(lái)賓自然來(lái)賓邀約來(lái)賓同行朋友、未報(bào)名客戶(hù)等車(chē)主來(lái)賓86車(chē)主及銳志車(chē)主活動(dòng)方案來(lái)賓購(gòu)成漂移挑戰(zhàn)賽技術(shù)交流區(qū)8后驅(qū)家族改裝區(qū)主篷房后勤篷房停車(chē)場(chǎng)入口最終場(chǎng)地區(qū)域擺放根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況調(diào)整活動(dòng)方案場(chǎng)地整體布局規(guī)劃9時(shí)間地點(diǎn)事項(xiàng)說(shuō)明13:00-13:30主篷房簽到環(huán)節(jié)來(lái)賓簽署試駕承諾書(shū)。分別佩戴“綠”體驗(yàn)手環(huán)，“紅”試駕及參賽手環(huán)，以及“白”試駕手環(huán)，并且頒發(fā)簽到禮和點(diǎn)贊貼13:30-13:35外場(chǎng)漂移表演將來(lái)賓聚集至篷房外，觀(guān)看土屋圭市漂移表演（豐田86及銳志）。13:35-13:40主篷房移動(dòng)由土屋圭市引領(lǐng)所有來(lái)賓進(jìn)入主篷房?jī)?nèi)落座13:40-13:50主篷房活動(dòng)介紹活動(dòng)主持人介紹活動(dòng)內(nèi)容及比賽規(guī)則13:50-14:00主篷房問(wèn)答互動(dòng)主持人請(qǐng)出土屋圭市上臺(tái)提出三個(gè)問(wèn)題（答對(duì)的來(lái)賓可獲得土屋圭市“職人”定制T恤,并親手頒發(fā)并與其合影），頒獎(jiǎng)后由來(lái)賓提出三個(gè)問(wèn)題。14:00-14:10主篷房抽簽環(huán)節(jié)參加最終挑戰(zhàn)賽的30名來(lái)賓，將抽取比賽的先后出場(chǎng)順序。14:10-16:10全場(chǎng)自由體驗(yàn)活動(dòng)區(qū)域全部開(kāi)放，來(lái)賓可自由體驗(yàn)篷房?jī)?nèi)外任意項(xiàng)目（篷房?jī)?nèi)：AB問(wèn)答，手工皮具。篷房外：改裝車(chē)展示區(qū)點(diǎn)贊、技術(shù)交流區(qū)域）16:10-16:10外場(chǎng)土屋時(shí)間主持人請(qǐng)出土屋圭市上場(chǎng)，創(chuàng)造“土屋時(shí)間”。16:10-17:30外場(chǎng)終極挑戰(zhàn)參賽30名選手中成績(jī)最為接近“土屋時(shí)間”的前10名選手為最終獲勝者。17:30-17:40主篷房頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)由土屋圭市頒發(fā)各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)并合影（改裝人氣車(chē)主前三名、終極挑戰(zhàn)賽前十名獲勝者）。活動(dòng)流程活動(dòng)方案10篷房與外場(chǎng)改裝區(qū)以及駕控區(qū)相互聯(lián)通，讓來(lái)賓更自由的體驗(yàn)，增加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性的同時(shí)增強(qiáng)活動(dòng)氣氛。茶歇&休息區(qū)講解區(qū)互動(dòng)區(qū)簽到區(qū)主篷房整體規(guī)劃活動(dòng)方案11來(lái)賓簽到簽署試駕協(xié)議參賽來(lái)賓非參賽來(lái)賓確認(rèn)來(lái)賓家族身份86或銳志車(chē)主有駕照無(wú)需簽署協(xié)議無(wú)駕照佩戴紅色手環(huán)佩戴綠色手環(huán)簽署試駕協(xié)議有駕照無(wú)需簽署協(xié)議無(wú)駕照佩戴白色手環(huán)佩戴綠色手環(huán)可參與活動(dòng)全部環(huán)節(jié)可參與活動(dòng)非駕駛類(lèi)環(huán)節(jié)可參與活動(dòng)非決賽環(huán)節(jié)可參與活動(dòng)非駕駛類(lèi)環(huán)節(jié)發(fā)放簽到禮及點(diǎn)贊貼

整場(chǎng)活動(dòng)除試駕區(qū)域，均對(duì)所有到場(chǎng)來(lái)賓開(kāi)放，分別發(fā)放三種顏色手環(huán)；白色：參與試駕環(huán)節(jié)，

不可參加決賽紅色：參與全場(chǎng)體驗(yàn)，

可參加決賽綠色：可參與非駕駛

類(lèi)互動(dòng)環(huán)節(jié)確認(rèn)來(lái)賓是否參賽主篷房-簽到區(qū)活動(dòng)方案12試駕免責(zé)協(xié)議內(nèi)容待調(diào)整主篷房-簽到區(qū)-免責(zé)協(xié)議活動(dòng)方案13序號(hào)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注1開(kāi)放時(shí)間14:10

–

16:10期間2區(qū)域功能開(kāi)場(chǎng)講解、互動(dòng)問(wèn)答、A&B問(wèn)答游戲、頒獎(jiǎng)及合影3車(chē)輛需求/4人員安排主持人X15人員職責(zé)活動(dòng)整場(chǎng)主持、調(diào)動(dòng)氛圍，A&B問(wèn)答游戲。6場(chǎng)地面積/7相關(guān)物料電視X1、音響設(shè)備X1、座椅X40、職人T恤x6車(chē)模x2主持人開(kāi)場(chǎng)：為來(lái)賓介紹活動(dòng)內(nèi)容及規(guī)那么土屋圭市問(wèn)答：持人請(qǐng)出土屋圭市上臺(tái)提出三個(gè)問(wèn)題〔答對(duì)的來(lái)賓可獲得土屋圭市“職人〞定制T恤,并親手頒發(fā)并與其合影〕，頒獎(jiǎng)后由來(lái)賓提出三個(gè)問(wèn)題。A&B游戲：全場(chǎng)自由體驗(yàn)期間，主持人邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)來(lái)賓進(jìn)行86知識(shí)PK賽，現(xiàn)場(chǎng)屏幕出現(xiàn)問(wèn)題及答案選項(xiàng)，來(lái)賓可根據(jù)自己意愿進(jìn)行站隊(duì)答題，每道題目分為A或B兩種答案，來(lái)賓需要選擇站隊(duì)，站錯(cuò)隊(duì)的來(lái)賓將被淘汰，最終獲勝來(lái)賓將獲得86原廠(chǎng)車(chē)模一個(gè)。頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：活動(dòng)最后為或?qū)?lái)賓頒獎(jiǎng)及合影講解區(qū)-內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)方案14序號(hào)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注1開(kāi)放時(shí)間14:10–16:102區(qū)域功能手工皮具互動(dòng)禮品3車(chē)輛需求/4人員安排工作人員x25人員職責(zé)現(xiàn)場(chǎng)與來(lái)賓互動(dòng)知道來(lái)賓進(jìn)行手工皮具制作6場(chǎng)地面積/7相關(guān)物料手工皮具工具、牛皮、五金用料、工作臺(tái)x1、椅子x2、掛旗x1區(qū)域內(nèi)與來(lái)賓互動(dòng)，讓來(lái)賓親手制手工皮具禮品由于手工制作工藝繁瑣，周期較長(zhǎng)，活動(dòng)期間只可選用極簡(jiǎn)風(fēng)設(shè)計(jì)進(jìn)行體驗(yàn)。來(lái)賓可以通過(guò)指導(dǎo)，在過(guò)程中感受制作工藝的精妙。運(yùn)用各種專(zhuān)業(yè)的工具，制作自己心儀的皮革小物。切身感受刀手工匠人樂(lè)趣。參與規(guī)那么：來(lái)賓簽到后出示手環(huán)，工作人員標(biāo)記〔〕后即可參與每位來(lái)賓只能參與一次該工程互動(dòng)區(qū)-內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)方案15序號(hào)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注1開(kāi)放時(shí)間全天2區(qū)域功能針對(duì)體驗(yàn)活動(dòng)來(lái)賓休息3車(chē)輛需求/4人員安排工作人員x15人員職責(zé)/6場(chǎng)地面積/7相關(guān)物料油桶桌x4

、高腳椅x10、飲料及礦泉水、食品、掛旗x1

、油畫(huà)架x4茶歇區(qū)活動(dòng)方案現(xiàn)場(chǎng)展示86、銳志、皇冠，三款車(chē)型，讓來(lái)賓更加直觀(guān)的接觸豐田后驅(qū)家族。16序號(hào)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注1開(kāi)放時(shí)間全天2區(qū)域功能豐田86、銳志、皇冠車(chē)展示、車(chē)型解析3車(chē)輛需求豐田86、銳志、皇冠車(chē)各1輛4人員安排/5人員職責(zé)/6場(chǎng)地面積/7相關(guān)物料86、銳志、皇冠車(chē)型錄若干展車(chē)區(qū)活動(dòng)方案17后驅(qū)家族改裝區(qū)將提供一個(gè)改裝車(chē)迷的交流盛會(huì)，讓車(chē)迷們通過(guò)互動(dòng)交流的形式參與進(jìn)來(lái)。改裝車(chē)主到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將座駕按照工作人員的指引，停放至改裝專(zhuān)屬停車(chē)區(qū)；來(lái)賓簽到時(shí)領(lǐng)取“點(diǎn)贊〞貼，前往后驅(qū)家族專(zhuān)屬停車(chē)區(qū)，將點(diǎn)贊貼置在喜歡的改裝車(chē)上，活動(dòng)當(dāng)日獲得“贊〞最多的前三位車(chē)主將獲得86原廠(chǎng)車(chē)模各一個(gè)；活動(dòng)最后為獲獎(jiǎng)前三名改裝人氣王舉行頒獎(jiǎng)，如獲獎(jiǎng)車(chē)主中途開(kāi)車(chē)離開(kāi)，禮品將頒發(fā)給票數(shù)最高的在場(chǎng)車(chē)主。后驅(qū)家族改裝區(qū)-內(nèi)容介紹活動(dòng)方案18改裝車(chē)迷的盛會(huì)，車(chē)主將座駕停放到專(zhuān)屬改裝停車(chē)區(qū)，吸引粉絲到場(chǎng)，拍照、交流、娛樂(lè)；來(lái)賓簽到時(shí)領(lǐng)取“點(diǎn)贊〞貼，可前往改裝展示區(qū)，放置在喜歡的改裝車(chē)上，當(dāng)日獲得“贊〞最多的前兩位車(chē)主將獲得86原廠(chǎng)車(chē)模各一個(gè)；活動(dòng)最后，為獲得“后驅(qū)家族改裝人氣王〞車(chē)主舉行頒獎(jiǎng)。序號(hào)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注1開(kāi)放時(shí)間全天2區(qū)域功能改裝車(chē)主專(zhuān)屬停車(chē)區(qū)、改裝人氣王比拼區(qū)3車(chē)輛需求來(lái)賓自駕86及銳志改裝車(chē)4人員安排保安X1、TempX15人員職責(zé)保安指引停車(chē)、Temp指引來(lái)賓投票6場(chǎng)地面積/7相關(guān)物料/后驅(qū)家族改裝人氣王-獲獎(jiǎng)?wù)f明活動(dòng)方案19此區(qū)域僅供自駕車(chē)主攜車(chē)體驗(yàn)來(lái)賓依序獲得5分鐘時(shí)間，在此區(qū)域內(nèi)駕駛攜帶車(chē)輛練習(xí)駕駛技巧，交流經(jīng)驗(yàn)。此區(qū)域場(chǎng)地最小使用尺寸約為40x40m技術(shù)交流區(qū)技術(shù)交流區(qū)-內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)方案20決賽由土屋圭市，首先創(chuàng)造“土屋時(shí)間〞。參賽的三十名選手中，最接近“土屋時(shí)間〞的前十名選手為最終獲勝者。計(jì)分方式：發(fā)車(chē)開(kāi)始計(jì)時(shí)，到達(dá)終點(diǎn)的時(shí)間為比賽分?jǐn)?shù)。由土屋圭市判定漂移動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)。“否〞那么加時(shí)2秒。“是〞那么保持時(shí)間計(jì)分不變。觸碰任何擺放路障及設(shè)施，那么加時(shí)2秒。此區(qū)域最小使用尺寸為80x40m〔最終加時(shí)長(zhǎng)短，以現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試后為準(zhǔn)〕賽道方案1賽道方案2漂移挑戰(zhàn)區(qū)-內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)方案21序號(hào)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容備注1開(kāi)放時(shí)間17:30-17:402區(qū)域主篷房講解區(qū)3車(chē)輛需求/4人員安排土屋圭市、工作人員x2、攝影人員5人員職責(zé)土屋圭市為來(lái)賓頒獎(jiǎng)、合影，工作人員準(zhǔn)備獎(jiǎng)品及手舉牌，攝影人員拍照6場(chǎng)地面積/7相關(guān)物料車(chē)模x3、終極挑戰(zhàn)賽獲勝手舉牌頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)說(shuō)明活動(dòng)方案改裝車(chē)人氣王：由土屋圭市為獲前三名來(lái)賓頒發(fā)簽名車(chē)。

并且與車(chē)主合影拍照挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)?wù)撸河赏廖莨缡蓄C發(fā)漂移挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)手舉牌

并與獲獎(jiǎng)來(lái)賓一同合影22禮品說(shuō)明活動(dòng)方案A&B問(wèn)答游戲及改裝車(chē)評(píng)選獎(jiǎng)品土屋圭市親筆簽名車(chē)模土屋圭市問(wèn)答環(huán)節(jié)禮品土屋圭市親筆簽名字職人T恤簽到禮職人D代豐田86

LOGO折扇互動(dòng)禮現(xiàn)場(chǎng)定制手工皮革小物23<86漂移挑戰(zhàn)賽活動(dòng)場(chǎng)地>上海場(chǎng)地地理位置活動(dòng)場(chǎng)地24場(chǎng)地名稱(chēng)：上海博大汽車(chē)公園

場(chǎng)地地址：浦東新區(qū)國(guó)展路189號(hào)〔近世博大道〕上海博大汽車(chē)公園市中心博大汽車(chē)公園位于上海城市中心，原世博園C片區(qū)后灘青年廣場(chǎng)，世博大道、國(guó)展路、后灘路交匯于此，整體區(qū)域呈三角形，占地面積約13萬(wàn)平方米。交通便利，軌道7、8號(hào)線(xiàn)可直達(dá)，打浦路隧道、南北高架路、龍耀路隧道均可直達(dá)本園區(qū)。距離市中心約40分鐘車(chē)程，位于市區(qū)較近，方便來(lái)賓到場(chǎng)，可確保來(lái)賓到場(chǎng)率25<日本豐田86日體驗(yàn)之旅>活動(dòng)方案活動(dòng)方案26活動(dòng)時(shí)間：2021年7月30日-8月2日〔周三〕，4天3晚行程安排〔待定〕：日期行程交通酒店備注7/30（六）到達(dá)飛機(jī)東京前往東京7/31（日）參加豐田86日活動(dòng)大巴東京前往靜岡參加“Fuji86Style”盛會(huì)8/1（一）豐田展廳大巴東京參觀(guān)豐田展廳8/2（二）返程大巴東京前往機(jī)場(chǎng)86及銳志報(bào)名參賽來(lái)賓10位來(lái)賓前往日本參加86節(jié)活動(dòng)終極挑戰(zhàn)賽10名數(shù)量構(gòu)成來(lái)賓構(gòu)成幸運(yùn)來(lái)賓參加日本86日來(lái)賓構(gòu)成27<媒體宣傳>28媒體宣傳Part1與YOHO媒體合作，利用YOHO媒體官網(wǎng)、APP、微博、微信等渠道進(jìn)行線(xiàn)上告知及招募。制作活動(dòng)H5界面進(jìn)行線(xiàn)上選拔賽

Part2活動(dòng)主題：后驅(qū)家族2021TOYOTA86漂移挑戰(zhàn)賽〔“漂移之父〞土屋圭市親臨現(xiàn)場(chǎng)，演繹指導(dǎo)〕活動(dòng)日期：2021年6月26日活動(dòng)地點(diǎn)：上海來(lái)賓組成：線(xiàn)上征集、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)及車(chē)友會(huì)邀請(qǐng)活動(dòng)人數(shù)：110人〔全天最大運(yùn)營(yíng)量〕

Part3活動(dòng)主題：富士賽道酷玩86日活動(dòng)活動(dòng)日期：2021年7月30日-8月2日活動(dòng)地點(diǎn)：東京、靜岡來(lái)賓組成：漂移挑戰(zhàn)賽中勝出的10名來(lái)賓活動(dòng)人數(shù)：10人29媒體宣傳YOHO30媒體宣傳YOHO31媒體宣傳YOHOYOHO!APP下載量：IOS：104萬(wàn)安卓：22萬(wàn)日活潑用戶(hù)：82萬(wàn)

官網(wǎng)

BOYS:日均PV：710萬(wàn)日均UV：75萬(wàn)GIRLS:日均PV：668萬(wàn)