蘋果iPhone應(yīng)用程序商店調(diào)研報(bào)告

蘋果iPhone應(yīng)用程序商店調(diào)研報(bào)告目目錄第一部分—關(guān)于iPhone應(yīng)用程序商店的整體情況相關(guān)數(shù)據(jù)信息開發(fā)者收入情況第二部分—如何成為iPhone應(yīng)用程序開發(fā)商一、準(zhǔn)備工作二、基本流程第三部分—國內(nèi)開發(fā)者情況第四部分—關(guān)于iPhone應(yīng)用程序開發(fā)商不賺錢的聲音第五部分—結(jié)論、建議第一部分—關(guān)于iPhone應(yīng)用程序商店的整體情況一、相關(guān)數(shù)據(jù)信息通過以下數(shù)據(jù)可以了解iPhone應(yīng)用程序商店的整體情況：分成比例：蘋果與開發(fā)者按照3：7的比例分配用戶下載應(yīng)用程序所支付的費(fèi)用。應(yīng)用程序總量：截至2009年10月，iPhone應(yīng)用程序商店的程序總數(shù)量超過10萬種。注冊(cè)開發(fā)商數(shù)量：截至2009年10月，注冊(cè)iPhone應(yīng)用程序開發(fā)商數(shù)量超過12.5萬。用戶下載次數(shù)：截至2009年10月，用戶下載次數(shù)超過20億次。根據(jù)蘋果最新公布數(shù)據(jù)，至2010年1月，用戶下載次數(shù)已經(jīng)超過30億次。應(yīng)用程序價(jià)格：iPhone應(yīng)用程序商店中最高定價(jià)為999美元，平均售價(jià)為2.65美元，目前最多的價(jià)格還是0.99美元，占到了全部應(yīng)用程序的75%。用戶下載收費(fèi)應(yīng)用的比例：在2008年7月iPhone應(yīng)用程序商店上線之初，用戶下載收費(fèi)應(yīng)用程序與下載免費(fèi)應(yīng)用程序的比例為1：15。根據(jù)2009年12月的統(tǒng)計(jì)，iPhone用戶平均每周下載應(yīng)用程序10.2款，其中付費(fèi)應(yīng)用為2.6款，用戶下載收費(fèi)應(yīng)用程序與下載免費(fèi)應(yīng)用程序的比例為1：40。應(yīng)用程序主要類別：根據(jù)2009年10月對(duì)iPhone應(yīng)用程序商店應(yīng)用程序的統(tǒng)計(jì)，在全部應(yīng)用程序中，游戲類居多，占到22.9%，在最受歡迎的前20個(gè)應(yīng)用程序中，游戲占了13個(gè)。其他主要類別包括閱讀、工具、娛樂、教育。二、收入情況（一）整體收入情況2009年收入情況根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年全球手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42億美元，蘋果占據(jù)了其中99.4%的市場(chǎng)份額。依此計(jì)算，iPhone應(yīng)用程序商店的收入可達(dá)41.75億美元，按照蘋果與應(yīng)用程序開發(fā)商的分成比例，開發(fā)者通過iPhone應(yīng)用程序商店可以獲得收益超過29億美元。2010年收入預(yù)測(cè)同時(shí)根據(jù)該公司預(yù)測(cè)，2010年蘋果手機(jī)應(yīng)用程序銷售將達(dá)到45億美元，開發(fā)者收益可達(dá)到31.5億美元。（二）國際知名公司通過iPhone應(yīng)用程序商店獲取收入的情況iPhone應(yīng)用程序商店上線伊始，即受到國際知名游戲公司的青睞，如EA、GameLoft等，均早已在其中劃據(jù)地盤，獲得的不菲的收益。在蘋果公布的2009年最受歡迎的十大iPhone游戲中，EA和Gameloft占據(jù)了其中的前六位。其中EA占據(jù)了第一、第三、第四和第五位，Gameloft占據(jù)了第二和第六位。根據(jù)GameLoft在2010年1月公布的數(shù)據(jù)，它已經(jīng)獲得了1000萬付費(fèi)下載。按Gameloft的游戲大多分布在4.99到6.99的價(jià)格計(jì)，它在18個(gè)月內(nèi)獲得收入超過5000萬美元。（三）創(chuàng)業(yè)開發(fā)商、個(gè)人開發(fā)者成果案例盡管大公司依靠資金、人力、技術(shù)和產(chǎn)品數(shù)量的優(yōu)勢(shì)在iPhone應(yīng)用程序商店中占據(jù)了主要地位，但是仍有不少創(chuàng)業(yè)開發(fā)商和個(gè)人開發(fā)者通過iPhone應(yīng)用程序商店實(shí)現(xiàn)了暴富夢(mèng)想，并由此不斷吸引新的創(chuàng)業(yè)開發(fā)商和個(gè)人開發(fā)者加入。其中被廣為傳播和津津樂道的案例包括SteveDemeter通過一款類似俄羅斯方塊的游戲在兩個(gè)月內(nèi)獲得了25萬美元的收入；而SUN公司的程序員EthanNicholas利用業(yè)余時(shí)間開發(fā)的ishoot游戲，獲得了超過100萬美元的收入。第二部分—如何成為iPhone應(yīng)用程序開發(fā)商一、準(zhǔn)備工作想成為iPhone應(yīng)用開發(fā)商，需要做好硬件、軟件及人員準(zhǔn)備工作。硬件設(shè)備以iPhone手機(jī)、能運(yùn)行MacOSX10.5.5以上版本的的蘋果電腦為主；軟件以iPhoneSDK及其他開發(fā)工具、繪圖工具為主；人員配置應(yīng)當(dāng)包括創(chuàng)意策劃、程序開發(fā)和推廣銷售人員。二、基本流程iPhone應(yīng)用程序開發(fā)的平均周期為六個(gè)月，基本流程如下：第三部分—國內(nèi)開發(fā)者的情況蘋果的AppStore自上線以來，就吸引了中國國內(nèi)開發(fā)者的注意。目前國內(nèi)主要開發(fā)者大致可分為以下幾種：一是國內(nèi)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，如新浪提交了能夠提供中文資訊的應(yīng)用程序，搜狐提交了能夠訪問“白社會(huì)”的應(yīng)用程序，而騰訊則發(fā)布了iphone版的QQ。二是專門的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，一般以10-20左右，比較有名的比如維度工作室，是國內(nèi)最早開始iPhone應(yīng)用程序開發(fā)的團(tuán)隊(duì)之一，其開發(fā)的《黃金礦工》曾在游戲收入排名中進(jìn)入前20，每月能帶來40萬的收入。另外還有一家比較有名的軟件開發(fā)商—Molinker，該公司已經(jīng)向在iPhone應(yīng)用程序商店發(fā)布了超過1000款應(yīng)用程序。據(jù)維度工作室負(fù)責(zé)人透露，目前國內(nèi)能夠向iPhone應(yīng)用程序商店提供程序并盈利的團(tuán)隊(duì)在100-200家之間。三是專門從事承接程序外包的團(tuán)隊(duì)，此類團(tuán)隊(duì)一般3-5人，主要通過論壇承接歐美、日本等地的外包，每單能賺到2-3萬。第四部分—關(guān)于iPhone應(yīng)用程序開發(fā)商不賺錢的聲音盡管iPhone應(yīng)用程序商店的創(chuàng)富故事廣為流傳，但是現(xiàn)在越來越多的開發(fā)者開始抱怨他們不能賺到錢。導(dǎo)致開發(fā)商不能賺到錢的原因主要有以下幾點(diǎn)：一是蘋果的審核過于嚴(yán)格和不公開，很多開發(fā)商投入了大量的人力和資金開發(fā)的應(yīng)用程序，被攔在審核上，根本不能上線；二是隨著大公司的擴(kuò)張，單個(gè)應(yīng)用程序的售價(jià)不斷被拉低，大量的99美分甚至更低的價(jià)格，致使小的開發(fā)商很難收回成本；三是隨著應(yīng)用程序數(shù)量的不斷增加，用戶下載免費(fèi)應(yīng)用程序的比例不斷加大。同時(shí)由于應(yīng)用程序數(shù)量的大幅增加，在浩如煙海的應(yīng)用程序中，想要獲得成功越來越具有不可預(yù)測(cè)性。四是隨著android、windowsmobile等手機(jī)操作系統(tǒng)的追趕，將不斷侵占蘋果的市場(chǎng)份額，據(jù)海外研究機(jī)構(gòu)分析，2009年iPhone在手機(jī)應(yīng)用程序的市場(chǎng)份額是99.4%，而2010年將下降至68%，預(yù)計(jì)至2014年將進(jìn)一步下降至20%。因此，有不少應(yīng)用程序開發(fā)者紛紛轉(zhuǎn)向android第五部分—本文的建議根據(jù)前述內(nèi)容，本文提出以下結(jié)論和建議：結(jié)論：一、iPhone應(yīng)用程序商店可以作為游戲開發(fā)商的一個(gè)重要發(fā)行平臺(tái)。iPhone應(yīng)用程序商店具有廣泛的用戶群體，同時(shí)用戶具有良好的付費(fèi)習(xí)慣，游戲類應(yīng)用程序受用戶歡迎程度也很高。因此iPhone應(yīng)用程序商店可以作為游戲開發(fā)商的重要發(fā)行平臺(tái)，國內(nèi)外都有通過這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利甚至暴富的案例。二、由于以下因素的影響，中小開發(fā)商在iPhone應(yīng)用程序商店獲利的難度逐漸增加，成功具有很強(qiáng)的不可預(yù)測(cè)性。1、審核因素。蘋果對(duì)于iPhone應(yīng)用程序的審核是十分苛刻和不公開的，據(jù)美國研究機(jī)構(gòu)ForresterResearch表示，60%的申請(qǐng)會(huì)在審核中被刷下。2、數(shù)量因素目前iPhone應(yīng)用程序商店程序數(shù)量超過10萬種，但只有20%能夠得到用戶青睞，并賺取全部收益的80%，如果所開發(fā)的應(yīng)用程序不能脫穎而出，就只有沉沒其中了。3、價(jià)格因素由于EA、GL等大公司采取的低價(jià)策略，大幅拉低了售價(jià)，大量的99美分甚至更低的價(jià)格，致使小的開發(fā)商很難收回成本；4、語言文化因素這是國內(nèi)開發(fā)商最頭疼的地方。由于iPhone應(yīng)用程序商店的付費(fèi)用戶以歐美用戶為主，不少國內(nèi)開發(fā)者由于語言和文化差異不能貼近歐美用戶的使用習(xí)慣和需求，最終導(dǎo)致失敗。建議：一、初期嘗試性投入初期以嘗試性為主，不宜大規(guī)模投入，先少量配置人員、設(shè)備，至少等對(duì)審核規(guī)則、審核流程、營銷推廣等方面有了一定的了解和認(rèn)識(shí)之后，再根據(jù)情況加大投入。二、移植經(jīng)典游戲?yàn)榻档脱邪l(fā)成本，初期建議以移植經(jīng)典游戲?yàn)橹?。Gameloft在iPhone應(yīng)用商店中的大部分游戲是以移植的。而國內(nèi)一家工作室一款成功的游戲產(chǎn)品《黃金礦工》也是移植的，并且取得了不錯(cuò)的收入。三、用戶定位iPhone應(yīng)用程序商店的付費(fèi)用戶以歐美用戶為主。因此創(chuàng)意要貼近歐美用戶文化和需求。四、揚(yáng)長避短游戲類應(yīng)用程序綜合性很強(qiáng)，包括程序、美術(shù)、音樂等方面。要確定自己所擅長的是什么，比如我們沒有過硬的美術(shù)和音效人員，程序中就盡量減少這些元素。五、注重營銷推廣如今的iPhone應(yīng)用程序商店，守株待兔式的成功已不再可能，完善的營銷推廣才是收入的保證。在營銷推廣中