雅安旅游Swot 分析

SWOT模型SWOT模型分析法

是美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院K．Andrens教授提出的一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。其實(shí)質(zhì)就是把與自身相關(guān)的所具有的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、綜合所面臨的外部機(jī)遇和威脅列舉出來，然后用系統(tǒng)的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的、帶有一定決策性的結(jié)論。運(yùn)用這種方法，有助于人們進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地研究，從而為制定確實(shí)的發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃服務(wù)。20世紀(jì)80年代后，SWOT模型在我國(guó)廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷；進(jìn)入90年代開始移植應(yīng)用于旅游規(guī)劃、旅游資源開發(fā)等。雅安簡(jiǎn)介

雅安市位于川藏、川滇公路交會(huì)處，距成都120公里，是四川盆地與青藏高原的結(jié)合過渡地帶、漢文化與民族文化結(jié)合過渡地帶、現(xiàn)代中心城市與原始自然生態(tài)區(qū)的結(jié)合過渡地帶，是古南方絲綢之路的門戶和必經(jīng)之路，曾為西康省省會(huì)。它是四川省歷史文化名城和新興的旅游城，有“雨城”之稱。北為阿壩藏族羌族自治州，西與南為甘孜藏族自治州和涼山彝族自治州，東面有成都、眉山、樂山3市，市域呈南北較長(zhǎng)，東西較狹的不規(guī)則圖形。概括起來講，雅安東鄰成都、西連甘孜、南界涼山、北接阿壩，素有“川西咽喉”、“西藏門戶”、“民族走廊”之稱。雅安的文化底蘊(yùn)

雅安兩漢文化歷史底蘊(yùn)豐厚，近現(xiàn)代更留下了“翼王頭落地、紅軍會(huì)師處”的壯麗詩篇。雅安山川秀美，生態(tài)良好，是天然氧吧，年均降雨量1800毫米左右，有雨城之稱，是四川降雨量最多的區(qū)域。素有雅雨、雅魚、雅女“雅安三絕”美譽(yù)。雅安是“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、2006年的“中國(guó)十佳魅力城市”，是全省鄉(xiāng)村度假旅游和自駕車旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。雅安是世界上第一只大熊貓的發(fā)現(xiàn)地和模式標(biāo)本產(chǎn)地，2006年，以雅安為主要核心區(qū)的四川大熊貓棲息地列入世界自然遺產(chǎn)名錄；雅安是世界茶文化、茶栽培的發(fā)源地，是全球人工栽培茶樹最早的地區(qū)。現(xiàn)在雅安旅游業(yè)的發(fā)展

雅安利用其茶文化、熊貓文化、紅軍文化、三雅文化以及眾多旅游景區(qū)，發(fā)展平穩(wěn)，但是制約雅安旅游業(yè)發(fā)展的因素一直存在，即地理、交通等因素

雅安市提出打造國(guó)內(nèi)優(yōu)秀旅游城市的口號(hào)，在川內(nèi)產(chǎn)生一定影響，吸引了周邊城市很多游客，但影響力還不夠，只是在四川省內(nèi)有一定知名度，還沒能夠走向全國(guó)走向世界。對(duì)雅安旅游的SWOT分析S優(yōu)勢(shì)strengthW劣勢(shì)weaknessO機(jī)會(huì)opportunityT威脅treatS優(yōu)勢(shì)1產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，類型豐富2雅安擁有豐富的自然旅游資源（1）雅安具有良好的自然風(fēng)光、生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)。(2)雅安是大熊貓的家園。3歷史文化民俗旅游資源(1)雅安是世界茶文化的發(fā)源地，是世界茶文化圣山——蒙頂山的所在地(2)雅安，一座矗立紅色豐碑的城市(3)雅安，一座承載厚重歷史的城市4市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，旅游開發(fā)基礎(chǔ)良好

雅安特產(chǎn)雅安六大貢品：雅安貢魚（雅魚）、名山貢茶（蒙頂茶）、天全貢米（香谷米）、漢源貢椒（花椒）、貢蓮（黃蓮）、寶興貢硯（外郎石硯）。著名三雅文化：“雅女”，“雅魚”，“雅雨”，也叫雅安三絕。雅安是一座浪漫的小城。水資源極為豐富：大渡河兩岸高山聳峙，河床深切，河谷束狹，山坡陡立。青衣江上游為天全河，在飛仙關(guān)附近接納寶興河、滎經(jīng)河，其中飛仙關(guān)峽谷長(zhǎng)12千米，這些都為發(fā)電、養(yǎng)殖、旅游提供了很好的條件。雅安礦產(chǎn)豐富：尤以石棉、錳、煤最為重要。雅安花崗巖、大理石也是建材中的名品，雅安綠、雅安紅等石材更是聞名全國(guó)。雅安的旅游景點(diǎn)碧峰峽4A級(jí)旅游景點(diǎn)喇叭河?xùn)|拉山大峽谷上里古鎮(zhèn)蒙頂山4A級(jí)旅游景點(diǎn)周公山溫泉黃龍湖-紅豆相思谷白馬泉莊休閑度假夾金山趕羊溝蜂桶寨圖片展示中國(guó)·雅安國(guó)際熊貓·動(dòng)物與自然電影節(jié)W劣勢(shì)1.旅游規(guī)劃滯后2.旅游定位不準(zhǔn)確，特色不突出，宣傳促銷薄弱3缺乏高檔次、高品位的亮點(diǎn)景區(qū)4基礎(chǔ)設(shè)施落后，可進(jìn)入性較差5旅游管理和服務(wù)水平較低6旅游地競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)O機(jī)會(huì)1川西交通樞紐的建設(shè)，為進(jìn)入雅安打開門戶2四川建設(shè)旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，對(duì)雅安來說無疑是一次大的機(jī)遇。3四川經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，為旅游業(yè)提供了好多宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。4市內(nèi)及周邊城市居民對(duì)休閑度假需求不斷增加5雅安旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位不容忽視T威脅1周邊地區(qū)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈2非觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)不足3旅游文化內(nèi)涵挖掘淺4旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游體質(zhì)改革與服務(wù)方式變革相對(duì)滯后5旅游體質(zhì)與機(jī)制不協(xié)調(diào)雅安旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

雅安近些年來一直在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，但據(jù)我了解，外省人對(duì)整個(gè)四川省旅游景點(diǎn)的認(rèn)識(shí)僅限于成都、九寨溝、峨眉山、樂山大佛、稻城、亞丁等，雅安市幾乎沒有人知道，更別說上里古鎮(zhèn)、碧峰峽、蒙頂山、蜂桶寨、喇叭河等一系列景點(diǎn)。

如何把雅安旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)利用旅游特色，開發(fā)非觀光旅游產(chǎn)品，與周邊城市形成區(qū)域差異加大旅游環(huán)境整治和建設(shè)力度，創(chuàng)造更好地旅游環(huán)境大力拓寬旅游產(chǎn)品線的廣度和深度。全方位、多層次的深度開發(fā)，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，推陳出新，不斷提升旅游產(chǎn)品的整體檔次著眼未來，逐步調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主動(dòng)向國(guó)際旅游發(fā)展趨勢(shì)靠攏，吸引更多外來游客雅安旅游業(yè)的發(fā)展策略加大全國(guó)宣傳力度。規(guī)劃旅游景點(diǎn)，合理安排多種旅游線路。把整個(gè)縣市的旅游點(diǎn)都進(jìn)行梳理，對(duì)能夠集結(jié)成線狀的景點(diǎn)進(jìn)行合理安排，規(guī)劃出多條旅