個人做的伊利廣告調研計劃書

伊利集團廣告調研計劃書成員：時間：二〇一一年三月目錄一、企業(yè)背景二、前言三、調查對象四、調查目的五、調查內容六、調查方式七、調查的程序及人員的安排八、紫金預算九、調查問卷（附件1）企業(yè)背景：伊利集團是中國綠色事業(yè)的先行者和奠基人之一，是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是國家經貿委評定的全國520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委確定的全國151家農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)之一。創(chuàng)立之初，伊利集團就秉承責任導向的發(fā)展觀，全力謀求與行業(yè)、社會和全球環(huán)境的和諧共贏。伊利集團第一次在中國商界提出打造“綠色產業(yè)鏈”的構想，力求在乳業(yè)上、中、下游間構建一條綠色生態(tài)循環(huán)鏈。伊利集團生產的具有清真特色的“伊利”牌產品，憑借過硬的質量和良好的服務，行銷全國各地，深受廣大消費者的青睞和推崇。伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)七年產銷量居全國第一，伊利超高溫滅菌奶產銷量居全國第一，伊利奶粉、奶茶粉產銷量居全國前三位。1999年“伊利”商標被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”。伊利集團在全國食品行業(yè)首家通過了ISO9002國際質量體系認證；公司生產的39類產品100多個品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認證。前言：近年來，隨著經濟的不斷發(fā)展，人民的生活水平的不斷提高。大家對于自己的身體健康越發(fā)的注意起來。隨著“每天一斤奶，強壯中國人”以及“2008年的毒奶事件”的出現，把伊利集團的推向了乳制品的風頭浪尖，越來越多的關注怎樣喝才能喝上放心奶。伊利集團每年在在各電視臺、網絡、報紙、雜志、廣告牌等傳播媒介投放了一系列的廣告進行宣傳來提高在各個城市的市場占有率。我們針對這些情況設計了此次廣告調研，來調查伊利集團所投放在市場上的廣告是否有達到預期的效果。本次我們小組選定了，南平市延平區(qū)作為本次調查的地點。調查對象：南平市區(qū)的各年齡段的消費群體四：調查目的：通過對伊利集團的在市場上所投放的廣告進行市場調研，來判斷伊利集團的乳制品在南平市場是否達到了預期廣告投入前所想要達到的效果，以及伊利旗下哪種廣告更能讓消費者選擇乳制品的種類，從而改善集團在南平地區(qū)的廣告和活動的投入。提高伊利集團乳制品在南平市場的銷路。五：調查內容：對參加調查的消費者資料進行統(tǒng)計。對參加調查的消費者購買牛奶的途徑進行統(tǒng)計。對參加調查的消費者他們對伊利集團所生產的乳制品的整體感覺評價給與統(tǒng)計。統(tǒng)計參加調查的消費者對牛奶的的偏好。統(tǒng)計消費者對伊利集團所投放在市場廣告的評價。消費者是否在媒體上經?？吹酵袠I(yè)的廣告？伊利集團的廣告和同行業(yè)的競爭對手相比之下顯得如何？調查消費者去購買伊利牛奶的原因。請所接受調查的消費者對伊利集團投放的廣告提出建議。調查方式：以問卷的形式進行調查。（問卷詳情請見附件）七：調查的程序和安排：第一天：打印問卷，做好調查前的各項準備工作，并且尋找調查地點。第二天、第三天:分組進行調查：第一組：第二組：第三組：第四組：第四天：統(tǒng)計所有調查數據并對其進行歸類，制作相關材料！第五天：匯總調查結果，并撰寫調研報告。資金預算：問卷：300*0.20元/張=60元路費：4元/人*5人=20元不可預計費用：200元共計：280元南平市長富牛奶廣告效果調查問卷（附件1）您好！能否耽誤您一點時間？我們是福建林業(yè)職業(yè)技術學院的學生?，F在做一項關于伊利集團在南平市的廣告投放效果調查，向您了解一些情況。我們對此設計了這張問卷調查，本次為匿名調查，受訪者信息將被保密，望您能協(xié)助我們完成此次調查。謝謝！1、您的性別是：（）

A.男B.女

2、您的職業(yè)是：（）

A.學生B.職員C.白領D.自由職業(yè)者E.個體經營者F.退休人員G.家庭主婦

3、您平時是否有喝牛奶的習慣？（）

A.有B.沒有C.偶爾喝一點

4、您一般在哪里購買牛奶？（）

A.超市B.路邊便利店C.早餐工程D.訂購E.其他____5、您對伊利這個品牌印象如何？（）A.很好B.一般C.差

6、您在媒體上經?？吹侥切┡Ｄ坍a品的廣告?（可多選）（）A.光明B.蒙牛C.伊利D.長富E.其他7、您對伊利集團在市場投放的廣告是什么評價？（）A.很好B.一般C.很差，需要改進8、您是否會因為看完伊利集團之后覺得伊利奶好去購買呢？()A.會B.有過這樣的念頭C.不會9、你覺得伊利集團的廣告和其他牛奶的廣告相比。（）A.較好B.差不度C.稍差一點D.差你對伊利在市場上投放的廣告有什么建議。11、您對