金龍泉湖北首屆完生訓練營暨金龍泉校園推廣形象使者選拔基礎方案

金龍泉杯2021湖北首屆完美女生訓練營暨金龍泉校園推廣形象使者選拔PerfectGirl第一季

〔根底方案〕CONTENTS★活動背景★活動介紹★活動亮點★媒介推廣★獨家資源★招商內(nèi)容★回報權益★活動背景從1990年開始至今，金龍泉已與體育界、文藝界結下了不解之緣，贊助、籌劃多項體育賽事及文娛活動，影響力普及湖北乃至全國。湖北省第十九屆“金龍泉杯〞世界超級模特全球總決賽第二屆金龍泉杯荊州紅歌會

慶亞運“金龍泉杯〞軍警民球類聯(lián)賽贊助了湖北體育“十佳〞第十一屆亞運會湖北“雙星〞評選湖北保齡邀請賽武漢國際男、女籃球賽贊助全國十佳笑星頒獎流行樂壇四大歌王評選民間藝術節(jié)“金龍泉啤酒杯〞漳河水庫往事有獎征文金龍泉推廣情況金龍泉啤酒歡樂社區(qū)行

吉慶街民俗文化節(jié)—“金龍泉啤酒之夜〞“2021金龍泉無醇啤酒羅志祥‘舞法舞天’世界巡回演唱會〞★活動背景★活動背景金龍泉高校市場推廣現(xiàn)狀★活動背景★活動背景不可無視的高校市場在校大學生是啤酒消費潛力巨大的群體，具有較強的購置力。在校期間，90%的大學生已經(jīng)開始接觸各種啤酒產(chǎn)品，并建立對各種品牌的認知度與忠誠度?！锘顒颖尘啊锘顒颖尘案偁幤放疲貉┗ā⑶鄭u、燕京、嘉士伯、喜力、百威、珠江、哈爾濱、藍帶等。目前湖北省內(nèi)高校200余所，在校人數(shù)達200萬，直接受眾人群180萬，延伸受眾群體1000萬，其中包括大學生的異性朋友、父母、兄妹。占據(jù)湖北省總人口數(shù)量1/6。根據(jù)新華社2006年報道每年中國人均消費啤酒約42瓶，按現(xiàn)在啤酒平均售價3元/瓶推算，42瓶x3元/瓶x1000萬/年=126000萬元/年，得出126億的湖北省校園啤酒營銷價值總額。這意味著每1%的市場份額=1.26億銷售額度?！锘顒颖尘啊锘顒颖尘案咝Ｊ袌鼋槿敕绞阶龃髮W生觸手可及的活動做大學生的翹首以盼的活動做大學生校園生活軌跡的活動★活動背景★活動背景資料：2021年除了“金芒果〞的快男、“青芒果〞的花兒，男女選秀一起上之外，還有東方衛(wèi)視?中國達人秀?、江蘇衛(wèi)視?名師高徒?、浙江衛(wèi)視

?非同凡響?、江西衛(wèi)視?中國紅歌會?等選秀節(jié)目，經(jīng)過這幾年的連續(xù)比賽，無論從選手資源上還是市場上都已經(jīng)趨于過度開發(fā)狀態(tài)，和已經(jīng)飽和的市場容量發(fā)生供需矛盾，快男10進8收視率0.83%，收視率下降近9成，花兒10進8收視率更是慘淡到了0.09%。結論：電視選秀已顯疲軟，尤其是在湖北電視選秀平臺非優(yōu)勢資源，大學生根本不看電視的情況下，直接落地的校園活動更能把握終端受眾群體?！锘顒颖尘啊锘顒颖尘啊锘顒咏榻B協(xié)辦單位指導單位支持媒體湖北可籃美華文化傳播譽澤國際文化傳播四大門戶網(wǎng)站、楚天都市報、楚天金報、?愛籃球?、?大武漢?、武漢晚報、武漢晨報、?第一生活?、湖北電視臺、武漢電視臺、楚天交通體育臺、大楚網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、酷六、PPTV、武漢校園網(wǎng)日光海岸Sunpp、潮流社區(qū)JOIN-US等★活動介紹★活動介紹組織機構主辦單位湖北金龍泉集團股份湖北省省委宣傳部團省委省教委省高校工委主題提煉：

“玲瓏有質無醇更純〞

金龍泉杯完美女生訓練營現(xiàn)代高校女生，在性格、審美、交友、娛樂等方面特征，各不相同，唯一相同點既是完善自我，尋求關注與欣賞的“完美情結〞，因此，“完美女生訓練營〞應運而生。通過選撥、培訓、展示、決賽最終華美呈現(xiàn)。“完美〞關鍵詞：健康、善良、純潔、才藝、美麗、聰明、信用、勤勞、孝順?！锘顒咏榻B★活動介紹提供展示平臺，盡情分享金龍泉帶來的激情和快樂整合社會中最具活力的心智資源，直接影響最廣泛的受眾群體加快金龍泉品牌突破年輕化受眾的進程“無醇〞啤酒的上市推進及其它產(chǎn)品銷量拉動制造熱點話題,促進時尚文化交流最終目的★活動介紹★活動介紹評選機制★活動介紹★活動介紹海選階段，報名選手可根據(jù)個人特色，進行才藝展示從100強注冊選手正賽開始，經(jīng)過多輪培訓，將圍繞營銷、舞蹈、創(chuàng)意、團隊等活動，對選手進行除個人才藝之外能力的綜合考評。決賽階段，根據(jù)網(wǎng)絡人氣與評審團針對選手活動全程5個月的表現(xiàn)以及現(xiàn)場評分，評選出最終優(yōu)勝選手。企業(yè)的品牌主張，作為活動的根底，不僅僅可以展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品特點和定位，更重要的是將企業(yè)文化和理念通過軟性的方式全面滲透到受眾心中，通過對活動的關注，進而了解到企業(yè)除產(chǎn)品外的文化或企業(yè)內(nèi)涵，增加企業(yè)的認知度和認同度，并在此根底上實現(xiàn)更廣泛的宣傳模式。企業(yè)文化軟性表達，與眾不同的宣傳模式宣傳目的表現(xiàn)形式備注企業(yè)產(chǎn)品推廣銷售在晉級賽線下活動時選手需要結合企業(yè)產(chǎn)品通過銷售的形式做一次別樣的才藝展示企業(yè)文化推廣推廣選手結合企業(yè)廣告、公關活動等，通過自己的角度再作詮釋，拉近企業(yè)與消費者的距離★活動介紹★活動介紹★活動介紹★活動介紹新聞發(fā)布會&海選啟動儀式〔DV3分鐘〕100強選手確定〔發(fā)號、制作資料、開始拉票階段〕&營銷培訓&大篷車巡展公益促銷活動Overallprogramme

FEB’10媒宣預熱&報名階段〔方式：紙媒、網(wǎng)絡、金龍泉銷售終端〕MAR’10APR’10MAY’10JUN’10JUL’1050強選手確定&舞蹈培訓&代表金龍泉助演五一美德的少年活動&〔籌劃感人事件，預埋種子選手〕&中美街球表演賽——模擬NBA現(xiàn)場啦啦表演〔系列表演〕20強選手確定&個人DIY展示&明星之路培訓10強全面展示PK最終評選出冠、亞、軍和特別獎&頒獎典禮〔金龍泉之夜〕★活動介紹★活動介紹培訓團+專家點評團培訓評審多項培訓內(nèi)容

整合獨家培訓資源，切實提升參賽選手能力。湖北高校首次進行培訓+實戰(zhàn)選撥活動重量級人物壓陣韓喬生〔央視知名解說員〕張靚穎〔知名歌星〕趙守鎮(zhèn)〔奧運啦啦操總導演〕李艾〔知名模特〕李春汶〔中國第一啦啦寶貝〕網(wǎng)友★活動介紹★活動介紹★活動介紹★活動介紹評選流程評選機制大眾投票專家評審登錄平臺上傳參賽資料更新資料根據(jù)票選100名選手入圍根據(jù)線下活動時的表現(xiàn)、評審團會選擇表現(xiàn)最好的晉級選手武漢的總決賽將會產(chǎn)生最后的冠軍參賽選手第一輪網(wǎng)絡海選+DV印象總分第二輪、第三輪分區(qū)、分項選拔第三輪總決選★活動介紹★活動介紹★活動介紹排名獎金（RMB)獎項設置冠軍（1名）5萬元1、金龍泉校園形象使者；2、金龍泉就業(yè)機會；3、美國籃球文化之旅；4、中國頂級現(xiàn)代舞培訓；5、廈門鼓浪嶼寫真；6、成為《愛籃球》平面模特；7、各大媒體采訪或上鏡；8、與NBA或CBA球星合影；9、NBA球星簽名紀念品；10、有機會榮登《Color》雜志封面。亞軍（1名）3萬元1、金龍泉校園形象使者；2、金龍泉就業(yè)機會；3、美國籃球文化之旅；4、中國頂級現(xiàn)代舞培訓；5、湖北風情寫真；6、成為《愛籃球》平面模特；7、各大媒體采訪或上鏡；8、與NBA或CBA球星合影互動；9、NBA球星簽名紀念品。季軍（1名）1萬元1、金龍泉校園形象使者；2、金龍泉就業(yè)機會；3、美國籃球文化之旅；4、中國頂級現(xiàn)代舞培訓；5、湖北風情寫真；6、成為《愛籃球》平面模特；7、各大媒體采訪或上鏡；8、與NBA或CBA球星合影互動；9、NBA球星簽名紀念品。特別印象獎（2名）5，000元1、金龍泉就業(yè)機會；2、美國籃球文化之旅；3、成為《愛籃球》平面模特；4、與NBA或CBA球星合影互動；5、湖北風情寫真。十佳入圍獎（5名）2，000元1、《Color》個人專題報道；2、與NBA或CBA球星合影互動；3、參加金龍泉相關活動。獲獎名額：10人獎金總額：11萬獎勵總價值：100萬★活動介紹獎值20萬元18萬元16萬元10萬元5萬元★活動介紹★活動介紹投票網(wǎng)友獎勵：特等獎：1名，獲得金龍泉就業(yè)時機；獲贈國際知名運動品牌裝備與?愛籃球?全年雜志，與完美女生共同赴美體驗籃球文化之旅；參加金龍泉與?愛籃球?組織的各種慈善和夏令營活動。一等獎：5名，獲贈國際知名運動品牌裝備，?愛籃球?半年雜志；與完美女生互動，成為金龍泉生產(chǎn)基地參觀體驗團成員。參與獎勵粉絲團獎勵：特等獎：冠軍粉絲團，獲得金龍泉全年啤酒飲用；獲贈國際知名運動品牌裝備與?愛籃球?全年雜志，與完美女生共同參加金龍泉與?愛籃球?組織的各種慈善和夏令營活動，參觀金龍泉生產(chǎn)基地。百強選手注冊參賽每人即得一件CHEROT恤。★活動亮點★活動亮點★活動亮點武漢大學·華中科大·華中農(nóng)大·武漢理工·中國地質大學〔武漢〕·中南財經(jīng)政法大學·長江大學·長江職業(yè)學院·鄂州大學·海軍工程大學·湖北大學·湖北第二師范學院·湖北工大·湖北經(jīng)濟學院·湖北警官學院·湖北開放職業(yè)學院·湖北科技職業(yè)學院·湖北美院·湖北民族學院·湖北汽院·湖北輕工職業(yè)技術學院·湖北三峽大學·湖北省水利水電職業(yè)技術學院·江漢大學·湖北師范學院·湖北職業(yè)技術學院·湖北中醫(yī)學院·湖北中醫(yī)藥高等?？茖W校·華中科技大學文華學院·華中科技大學武昌分?！とA中師大·華中師范大學漢口分校·華中師范大學中南民族大學·中南民族大學工商學院·武漢紡織大學高校全覆蓋武漢大學東湖分?！の錆h電力職業(yè)技術學院·武漢電子專修學院·武漢工程職業(yè)技術學院·武漢工大·武漢工業(yè)學院·武漢工業(yè)職業(yè)技術學院·武漢航海職業(yè)技術學院·武漢交通職業(yè)學院·武漢警官職業(yè)學院·武漢科大·武漢理工大學華夏學院·武漢民政職業(yè)學院·武漢軟件工程職業(yè)學院·武漢商貿(mào)學院·武漢商業(yè)效勞學院·武漢生物工程學院·武漢時代職業(yè)學院·武漢體院·武漢鐵路職業(yè)技術學院·武漢外語外事職業(yè)學院·武漢信息傳播職業(yè)技術學院·武漢音樂學院·武警黃金技術學校黃岡大學·黃岡播送電視大學·黃岡師院·黃岡職業(yè)技術學院·黃石播送電視大學·黃石教育學院·黃石理工江漢大學·江漢藝術職業(yè)學院·荊楚理工學院·荊門醫(yī)學院·荊門職業(yè)技術學院·荊州教育學院·荊州市播送電視大學·荊州職業(yè)技術學院·三峽大學·沙市大學·沙市職業(yè)大學·沙洋師范高等?？茖W?！な呤胁ニ碗娨暣髮W·十堰職業(yè)技術學院·隨州播送電視大學·隨州師范·隨州職業(yè)技術學院·天門播送電視大學·武漢船舶職業(yè)技術學院·仙桃職業(yè)學院·咸寧學院·咸寧職業(yè)技術學院·襄樊學院·襄樊職業(yè)技術學院·孝感學院·孝感學院新技術學院·宜昌教育學院·宜昌市播送電視大學·鄖陽師范高等?？茖W?！むy陽醫(yī)學院·隕陽師范高等?？茖W校·隕陽醫(yī)學院·中國地質大學江城學院·中國人民解放軍通信指揮學院·中南財經(jīng)政法武漢學院·武漢傳媒學院。活動范圍:武漢、宜昌、荊州、荊門、孝感、黃石、仙桃、十堰、咸寧、隨州十座城市大篷車巡展★活動亮點★活動亮點★活動亮點★活動亮點明星嘉賓的參加，網(wǎng)絡投票機制的引進，為節(jié)目提供了良好的互動性支持基于戶外拍攝的大場面活動執(zhí)行方式，更具娛樂效果由成功人士、行業(yè)專家及企業(yè)家組成的評審團點評為大學生提供真實有效人生指導夢想中的成功時機，充分吸引群眾眼球★活動亮點★活動亮點模式新穎★活動亮點★活動亮點獎勵豐厚前所未有的百萬獎值+美國行時機將大大激發(fā)選手報名熱情REWARD唯一性=獨家資源+跨界營銷球星參與媒介整合SP增強品牌責任感與榮譽度政府資源拓展與利用覆蓋湖北高校市場的專業(yè)營銷渠道宣傳效益最大化NBA頂級賽事的資源匹配增進消費者購買和交易效益

公益活動政府公關校園推廣球星參與媒介整合SP公益活動政府公關校園推廣★活動亮點★活動亮點★活動亮點★媒介推廣magazine從預熱期開始直至活動結束，籃球新銳媒體?愛籃球?每期用一定版面對活動全方位支持報道；★媒介推廣★媒介推廣internet

騰訊大楚網(wǎng)會對本次活動搭建一個針對性的平臺；同時還會有四大門戶網(wǎng)站、微博、博客、彈出等頻道資源來推廣這個活動；PPTV、酷六網(wǎng)絡視頻資源動態(tài)呈現(xiàn)?！锩浇橥茝V★媒介推廣★媒介推廣★媒介推廣★媒介推廣獨立的活動平臺〔圖示〕網(wǎng)絡推廣資源門戶體育首頁新聞網(wǎng)絡體育圖片頻道★媒介推廣★媒介推廣★媒介推廣★媒介推廣優(yōu)酷動態(tài)視頻展示PPTV全程播放騰訊彈出窗口推薦★媒介推廣★媒介推廣湖北衛(wèi)視從第二輪的分賽區(qū)開始直至總決賽，湖北衛(wèi)視會拍攝制作“完美女生〞專題，共有7期，15分鐘/期?！锩浇橥茝V★媒介推廣★媒介推廣★媒介推廣線下活動第二輪開始，50位晉級的選手將進行才藝展示和命題演繹，將活動從線上帶到線下與受眾做零距離的接觸，并融入公益與促銷環(huán)節(jié)。★媒介推廣★媒介推廣前期創(chuàng)意海報設計征集活動★媒介推廣★媒介推廣★媒介推廣★媒介推廣★活動招商贊助方式總冠名〔唯一冠名、全程冠名〕贊助費用

4,000,000元★活動招商★活動招商★活動招商★活動招商★回報權益★回報權益媒體權益范圍PPTV——決賽直播視頻，優(yōu)酷——視頻；新浪——視頻；搜狐——視頻全國《愛籃球》活動總決賽報道當期雜志，100冊；《COLOR》封底硬廣，整版，2次；活動期間內(nèi)，《愛籃球》對贊助企業(yè)進行l(wèi)ogo提名宣傳；全國楚天都市報，（娛樂?？┯矎V，1/2，4次；湖北日報，企業(yè)領導人物專訪，1次；楚天金報，（金刊）硬廣，1/2，2次；武漢晚報，硬廣，1/2，2次；湖北大楚網(wǎng)焦點廣告，4次；湖北

《大武漢》雜志軟性報道

《第一生活》軟性報道湖北區(qū)域聲媒宣傳：927兆赫，楚天交通廣播,黃金時段（A位），20秒廣告，共20次；湖北區(qū)域戶外宣傳：的士飛字廣告20天；湖北電視媒體：湖北衛(wèi)視新聞報道、專題欄目拍攝湖北經(jīng)視新聞報道武漢電視1套新聞報道湖北★回報權益★回報權益★回報權益品牌植入贊助單位主要負責人出任首屆“完美女生”武漢總決賽組委會評委及其他相關活動（如公益慈善活動、頒獎晚會等）；與政府相關部門領導和組委會領導為活動總決賽獲獎選手頒獎；新聞發(fā)布會、頒獎