可口可樂營銷方法分析報告

可口可樂營銷方法分析報告可樂作為一種汽水，在全世界范圍內(nèi)都受到廣泛的喜愛，我們的餐桌上每逢過年過節(jié)、親朋聚會，或者全家出去游玩，總少不了可樂的身影。今年作為晨報的小記者，我去參觀了可口可樂公司在南京的工廠，那里先進(jìn)的技術(shù)、全自動的生產(chǎn)線、嚴(yán)格的管理確保了每一罐可口可樂的質(zhì)量?？煽诳蓸反_實(shí)是一種被大家喜愛的飲料，它的市場占有率怎么樣呢？我找到一份2010年作的針對200名消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù)：碳酸飲料方面：可口可樂95瓶；百事可樂84瓶。果汁飲料方面：果粒橙72瓶；匯源70瓶。運(yùn)動/能量型飲料：脈動85瓶；佳得樂39瓶。茶飲料：康師傅87瓶；統(tǒng)一58瓶瓶裝水：農(nóng)夫山泉78瓶，娃哈哈59瓶，冰露55瓶；康師傅54瓶。由此可見，在這些常見的飲料中，尤其是碳酸飲料中，可口可樂的占有率是最高的。雖然從1892年成立以來，可口可樂——這家全球最大的飲料公司歷經(jīng)風(fēng)雨，但它永遠(yuǎn)是年輕時尚的代表，從兒童到成年人都喜愛它，這從可口可樂公司每年發(fā)布的廣告所面對的人群就可以看出來?？煽诳蓸饭久磕暝趶V告上投入很多費(fèi)用，這才使這種碳酸飲料成為廣受年輕人歡迎的飲品?？煽诳蓸返陌l(fā)展與廣告息息相關(guān)，它總是用簡潔有力的廣告語、動聽的音樂、有知名度的明星來抓住我們的眼球，歷年來的廣告語有：抓住這感覺可口可樂節(jié)日倍歡樂每一個回家的方向都有可口可樂這些朗朗上口的廣告語是否令你倍感溫馨呢？可口可樂的廣告明星更是云集了古天樂、姚明、李宇春、張惠妹這樣的大明星來參與，同時廣告拍攝的精美完全可以與一些電影大片相媲美，給人美的享受。其中的一些廣告歌曲還紅遍全球。同時，可口可樂與奧運(yùn)會這樣的全球最大的運(yùn)動會聯(lián)手，利用奧運(yùn)會的影響力，將可口可樂推向全球。1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會，可口可樂投入了1000箱可口可樂進(jìn)行贊助，到2008年北京奧運(yùn)會時，這一數(shù)字已經(jīng)變?yōu)?400萬瓶。2005年可口可樂公司的全球廣告費(fèi)用達(dá)到20－40億，每年在中國投入的廣告費(fèi)用就達(dá)到10億左右，而據(jù)資料表明，可口可樂公司將它的利潤的85%都拿出來投入到廣告上，它的廣告上花的錢是大大的超過生產(chǎn)可樂時花的錢。但它的巨大的廣告投入也收到了明顯的效果，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，自從使用這些中國的大明星參與廣告拍攝后，可口可樂在中國的銷量上升了24%。2005年可口可樂在中國的銷售量達(dá)到10億箱，有新聞報導(dǎo)可口可樂在中國的銷量五年間就翻了